试谈明星代言虚假广告(ppt 18页)
浅谈明星代言虚假广告与广告道德的建设
浅谈明星代言虚假广告与广告道德的建设浅谈明星代言虚假广告与广告道德的建设本文将从以下几个方面展开论述：一、明星代言虚假广告的内涵二、明星代言虚假广告的现状三、明星代言虚假广告的原因四、明星代言虚假广告的危害五、加强广告道德建设对明星代言虚假广告的规范作用摘要：伴随着社会主义市场经济的迅猛发展我国的广告行业在改革开放以来得到了质的飞跃。
广告已成为人们生活的一部分。
广大消费者在选购商经品时往往在潜移默化中受到商品广告的影响。
然而令人惋惜的是现如今“明星代言虚假广告”这一现象在社会上屡见不鲜，其出现不仅侵害了消费者的合法权益，混乱了社会主义市场经济的正常秩序同时造成资源的浪费。
部分明星滥用其知名度, 频繁出现在不实甚至虚假的广告中, 极大地损害了消费者利益, 明星虚假广告已引起社会各界的普遍重视深入研究广告道德的规范及其内涵, 构建广告道德体系,净化广告行业的生存环境，对于社会主义市场经济条件下我国广告事业的发展具有重要的理论意义和实践意义。
关键词：明星代言虚假广告广告道德随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段。
以著名影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。
广告人利用名人在社会中的公信力和影响力，赢得了消费者的信任，同时也给予不法广告商可乘之机。
与此同时在丰厚利润的诱惑下，明星代言虚假广告事件频频发生，造成信任的危机，损害消费者的切身利益。
因此，我们应该建立科学的广告道德体系来规范广告市场。
一、明星代言虚假广告的内涵所谓明星代言, 是指以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特鲜明的个性主张, 使产品得以与目标消费群建立某种联系, 顺利进入消费者的生活和视野, 达到与之心灵的深层沟通并在其心中树立某种印象和地位。
它通过一定的媒介或载体传播给目标受众, 从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象[1][1] 袁绍根.形象代言: 让品牌插上腾飞的翅膀[EB/OL], 中国营销传播网, 2005- 06- 07.所谓虚假广告，是指那些广告内容容易引起消费者引人误解或者大部分描述是虚假的。
明星代言虚假广告
03
明星代言虚假广告的监管 措施
完善法律法规
制定相关法律法规
国家应进一步完善广告法和消费者权益保护法等相关法律法 规，明确明星代言虚假广告的法律责任和处罚措施，为监管 提供法律依据。
规范合同条款
应明确规定明星在代言广告中的责任和义务，包括对广告真 实性的审查和宣传内容的合规性等，防止明星规避法律责任 。
通过制定行业规范和标准，明确明星在代言广告时应遵守的行为 准则，限制其不负责任的代言行为。
建立诚信机制
01
建立诚信档案
为明星建立诚信档案，记录他们的代言行为和诚信表现，供公众监督
和查询。
02
加强社会监督
鼓励公众积极参与监督明星代言行为，对举报属实的虚假代言行为给
予奖励，形成广泛的社会监督氛围。
03
VS
详细描述
某明星在代言减肥广告时，向消费者做出 了不实承诺，称只要使用该产品就能在短 时间内轻松减肥。然而，许多消费者购买 使用后，发现效果并不理想，甚至有人出 现身体不适的情况。该广告涉嫌违反了广 告法和消费者权益保护法，引起了广泛的 社会关注和批评。
案例二：某明星代言的虚假保健品广告
总结词
该明星代言的保健品广告夸大了产品功效 ，误导消费者认为该产品能治疗多种疾病 。
实施奖惩措施
对于诚信表现良好的明星，可以给予一定的荣誉和奖励，如宣传推广
、税收优惠等；对于违反诚信原则的明星，则应受到相应的处罚，如
罚款、禁言等。
完善追责制度
明确责任主体
01
明确规定明星在虚假广告中的法律责任和义务，使其承担相应
的法律后果。
加强执法力度
02
加大执法力度，对涉嫌虚假广告的明星进行严厉打击和处罚，
明星代言虚假广告案例
明星代言虚假广告案例1、案例陈列2、分析明星代言广告的利弊3、明星代言虚假广告责任在谁4、如何避免一、医疗药品、保健品侯耀华代言虚假广告病历2009年，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。
这些广告包括澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等。
事件被曝光后，侯耀华开始还高调坚称要维权，因为不夸张就不叫广告。
随即其言论遭来口诛笔伐，认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉。
赵忠祥代言医疗广告病历2009年2月，工商总局等五部委发出通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。
而赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”的电视片，就是属于这类被禁止的变相医疗广告。
当时赵忠祥回应说，这是自己很久之前做的，那个时候还不知道有这个规定。
2009年11月，赵忠祥出镜“长城利脑心片”电视购物广告，宣称是“军工产品”，5年以内的中风偏瘫6盒见效、冠心病3盒见效等等。
随后被商业联合会点名批评是虚假广告，其参与制作的“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”两支广告片涉嫌违法。
这一次，赵忠祥否认广告中的话是自己所说。
他坚持认为，自己只是以主持人采访的形式做医疗节目，并非代言人。
2010年3月，18则涉嫌违法违规广告再次掀起“广告门”事件，这一次赵忠祥依然未能幸免，就在3·15当天，其参与主持的违法药品“甲乙抗栓”广告片在不少地方台的黄金时间播出。
这一次，赵忠祥的口气软了许多，他除了为自己开脱，称广告合同早已过期外，还是呼吁了一下，希望电视台停播这些广告，不要伤害消费者的利益。
唐国强解晓东代言医院被曝虚假广告唐国强和解晓东代言的北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。
据报道，该院曾数次被卫生部门查处，并且在2002年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需的戥子都没有”。
浅谈名人代言虚假广告及整治措施
浅谈名人代言虚假广告及整治措施[摘要]名人代言虚假广告所造成的社会危害性要远远，高于一般性的虚假广告。
近年来，名人代言虚假广告案件层出不穷，给消费者造成了伤害，对社会造成了负面影响。
社会各界必须对此予以重视，多方协调，加强立法、监察和治理力度，从根本上解决这一问题，让我国广告行业的发展纳入良性的运作轨道，同时为我国和谐社会的建设提供有力的保障。
[关键词]名人代言虚假广告；整治措施近年来，名人代言虚假广告的案件层出不穷，愈演愈烈，给消费者造成了伤害，对社会造成了严重的负面影响。
国家相关部门应对此保持高度警惕，对“名人代言虚假广告”这一现象进行研究并控制，多方协调，加强立法、监察和治理力度，从根本上解决这一问题，以净化我们的传播环境，优化我们的传播质量，推动广告业走上良性的运作发展轨道。
一、名人代言虚假广告的原因分析关于名人代言虚假广告的案例屡见不鲜，这一普遍社会现象的背后，既有名人自身的原因，也隐藏着更深层次的社会根源。
名人广告能为商家带来巨大的经济利益，给名人带来丰厚报酬。
据了解，一般内地一级著名演员的产品代言费一年在300万元左右，著名体育名人的代言费一年也在300万元至400万元。
有些名人自身缺乏自律意识和职业道德，一味追求高额广告代言费，对其宣传的产品不做基本调查，置消费者利益于不顾。
而且名人做广告所得收益与应承担的风险明显不对称，致使其缺乏责任规范。
我国目前有关广告法制还不完备，没有关于名人代言虚假广告涉嫌欺骗、误导消费者的处罚规定。
除了遭受舆论的谴责之外，不会承担更多的违法成本。
另外，广告主、广告商一味追求金钱利益，缺失社会诚信；广告媒体缺乏责任意识和职业道德，管理不力，媒体广告定价存在缺陷，为不规范广告的存在提供了土壤；广告监管部门对违法广告的审查、监管、惩处不力，高额的违法广告所得与无关痛痒的违法处罚不相协调；广告法规体系与执法体系不健全，广告行业自律体制不完善；我国整体信用环境不完善，等等。
明星代言虚假广告案例与危害性
感谢您的观看
THANKS
鼓励公众举报
建立健全的举报奖励制度，鼓励公众积极向相关部门举报虚假广 告，形成全社会共同监督的氛围。
建立公众监督平台
政府应建立专门的公众监督平台，方便消费者对明星代言的广告进 行监督和投诉，及时收集和反馈公众的意见和建议。
05
结论与展望
研究结论
明星代言虚假广告案例普遍存 在，对社会造成了严重的危害
《明星代言虚假广告案例与 危害性》
2023-10-28
目录
• 引言 • 明星代言虚假广告案例 • 明星代言虚假广告的危害性 • 明星代言虚假广告的治理对策 • 结论与展望
01
引言
背景介绍
随着广告业的快速发展，明星代言虚假广告现象日益严重，给消费者和社会带来 了极大的负面影响。
在当前的市场经济环境下，明星代言虚假广告已经成为一个普遍存在的问题，严 重损害了消费者的权益和社会的信任。
详细描述
某明星在电视广告中宣传一款化妆品，声称该产品能够快速改善皮肤问题，提高肌肤质量。然而，许 多消费者购买该产品后发现并没有广告中宣传的效果，甚至出现皮肤过敏等不良反应。
03
明星代言虚假广告的危害 性
对消费者的危害
误导消费
明星代言虚假广告容易误导消 费者，使消费者对产品或服务 的真实情况产生误解，从而做
详细描述
某明星在电视广告中宣传一款保健品，声称该产品能够治疗多种疾病，改善身体健康。然而，经过调查发现， 该产品并不能够治疗疾病，仅仅是普通的营养补充剂。许多消费者因为相信广告而耽误了疾病的治疗。
案例三：某明星代言的虚假化妆品广告
总结词
该案例涉及一位明星代言的虚假化妆品广告，广告中宣称产品能够快速改善皮肤问题，但实际上消费 者使用后并未获得承诺的效果。
浅谈明星代言虚假广告
蚓sy吼em A ndSoei eW鱼箜!圭塾金三竺竺塑盟。
：．．篮圈翟翌圈浅谈明星代言虚假广告尹巧摘要随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的不断完善，广告已成为当今社会生活的重要组成部分。
请各种“明星”代言，提高产品的知名度，进而打开销售市场已成为商家们抢占市场的重要的营销手段之一，然而形形色色的广告参差不齐，明星代言的虚假广告，作为一种不正当的竞争方式，在蒙蔽消费者，给消费者造成损失的同时，也在侵害着其他经营者的合法利益。
相比与一般性虚假广告，明星代言虚假广告因其本身的知名度和公信力故而危害更大。
关键词明星代言虚假广告社会危害性中图分类号：D920．5文献标识码：A文章编号：1009．0592(2010)12．235．02一、虚假广告定义及明星代言虚假广告的主要表现虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，二是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。
这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。
现今明星代言虚假广告主要表现有：一是夸大其辞。
主要体现在医疗服务和药品广告中，如使用绝对化用语，不着边际地吹嘘、夸大疗效。
二是盲目吹捧。
在对商品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实的情况下，完全按照广告商的要求，言之凿凿地向大众宣传产品的神奇作用，称其使用效果如何如何好，使消费者实施了错误的购买行为。
，二、明星虚假广告的社会危害明星代言广告，因其知名度和公信力，辐射范围和人数较广，因此，明星代言虚假广告所造成的社会危害性要远远高于一般性的虚假广告。
首先。
严重损害消费者的合法权益，波及范围广，数量多，损失太。
如葛优“亿霖木业”代言案，2年骗16亿涉案1．7万人。
众多的离退休老人将几万、几十万元的养老金拿出来买了“莫须有”的林地，全打了水漂，其坑人的程度就令人切齿了。
试谈明星代言虚假广告
加大对虚假广告的执法力度，对涉嫌虚假宣传的明星、广告商和媒体进行严厉查处，维护市场秩序和消费者权益。
增强执法力度
1
2
3
通过开展道德教育活动，引导明星树立正确的价值观和道德观，增强道德自律意识，自觉抵制虚假广告的诱惑。
加强道德教育
鼓励明星成立自律组织，制定行业规范和道德准则，加强行业自律管理，对违反规定的明星进行惩戒。
部分明星在代言过程中忽视自身的社会责任，过于关注个人利益，从而导致对虚假广告的纵容。
社会责任淡漠
明星作为公众人物，应树立诚信榜样。然而，一些明星缺乏诚信意识，在代言过程中不惜欺骗消费者以获取短期经济利益。
诚信意识不足
监管制度漏洞：针对明星代言虚假广告的监管制度存在漏洞，导致一些不法分子有机可乘，利用明星形象进行虚假宣传。
某明星代言了一款虚假广告，因广告内容存在欺诈行为，导致大量消费者受损。受害者纷纷提起诉讼，要求明星及广告主承担法律责任。最终，法院判决明星及广告主赔偿受害者经济损失，并公开道歉。这一事件警示明星在代言广告时要谨慎选择，避免陷入法律纠纷。
THANKS
感谢您的观看。
综上所述，明星代言虚假广告的原因主要包括经济利益驱动、道德约束缺失以及监管不力与法律制度不完善。为解决这一问题，我们需要从多方面入手，加强明星的道德自律，完善监管制度，并加大对虚假广告的法律惩处力度。
法律惩处力度不足：现行法律制度对于明星代言虚假广告的处罚力度相对较轻，难以形成有效的威慑。这在一定程度上纵容了明星代言虚假广告的行为。
破坏公平竞争
虚假广告通过不正当手段获取市场份额，破坏了市场的公平竞争秩序，妨碍了其他守法企业的经营和发展。
04
CHAPTER
解决明星代言虚假广告的对策与建议
试谈明星代言虚假广告PPT(18张)
成龙代言“霸王”洗发水被曝含致癌物二恶烷
东方网记者蒋泽7月14日报道:据香港媒体报道,国际影星成龙代言的 “霸王”品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水, 经香港公证所化验后,均含有被美国列为致癌物质的二恶烷,但具体含量并没有 透露。
霸王公司首席执行官万玉华回应称,该物质是在原料上出现,但全行业大部份 洗头水均有,强调含量少对人体无害。该媒体的报道并没有指出霸王洗发水究 竟含有多少分量的二恶烷。
虽然说明星的虚假代言可谓是早已出现，自2007年葛优代言亿霖木 业第一案起，如今就是接连不断。
葛优为亿霖木业代言费30万被警方追缴 时间:2007-06-29 08:16 作者: 新闻来源:新京报
本报讯(记者王卡拉 孙琳琳 王姝)昨日，知情人透露，亿霖集团传销案目前已由 北京警方侦查终结，并移送至检方，葛优代言费已全部追缴。 昨晚，记者电话联系到葛优身边的人士，据其证实，葛优对亿霖木业的代言费 的确是全部退还，但其未透露具体数额。该人还表示，作为明星，葛优其实挺 无辜。
明星代言 虚假广告
打开电视广告多， 广告代言明星多， 明星广告问题多！
“曲美”下架，都是范冰冰代言惹得 祸？
2010年11月1日 提起著名减肥药“曲美”，再提起范冰冰、巩俐 等一线明星纷纷为其代言的往事，恐怕没有几个人不 知道的，是太极集团2000年8月推出的减肥药，因为 有巩俐、范冰冰等明星代言，因而热销不衰。日前， “曲美”已从全国各药品超市悄然下架。据太极集团 新闻中心张女士称，集团已向全国各大经销商和药房 发布了停止销售并召回“曲美”的函。张女士强调， 此次召回系公司主动行为，并非出于国家药监部门要 求。（《京华时报》，10月30日） “曲美”其主要成分为盐酸西布曲明，服用“曲美” 会带来心脏病和中风的危险。这还是从国外传来的消 息，因为其同类产品“诺美婷”已被美国和加拿大轰 出了市场。欧盟早在2005年就将含有西布曲明的减 肥药纳入“警告类药物”，日本在2007年就提醒公 众慎用这类减肥产品，为何国内对这类信息的反应如 此迟钝，非得等到国外强令撤出才有所反应？ 不少消费者说，正是看了这两位明星的代言广告 后才使用了曲美。
公共政策学案例分析——对于明星代言广告,虚假广告的看法
对于虚假广告，明星代言广告有何看法？一．明星代言广告现状郭德纲——藏秘排油，刘嘉玲——SKⅡ，葛优——亿霖木业，李丁——盖中盖，宋丹丹——优卡丹，邓婕——三鹿奶粉......类似这样的明星代言虚假广告层出不穷。
打开百度网页，搜索关键词“明星虚假广告”，瞬间显示找到相关结果约4140000个。
总体上，我国明星广告代言现状为人数众多、影响广泛、虚假广告问题突出！其实，从市场营销的角度，请明星代言产品本来是一种正常的营销手段，可以提高某个产品销量甚至整个企业的知名度。
可问题在于，当产品的生产厂家，相关的监管部门，代言的明星，大众传媒，其中的任何一个环节甚至几个环节出现“不正常”的问题时，这就不是一个简单的营销问题，而是关乎企业信誉，监管部门是否善尽职责，明星代言是否慎重，是否只是走在“钱面”，大众传媒是否过度娱乐化，功利化的大问题！二．消费者，明星都有话要说当面对并无多少知名度的小品牌与请大明星代言的所谓知名品牌时，你的选择是什么？据央视《东方时空》的调查（3298人参加），47.2％的人表示“在选购同类产品的时候，会优先选择名人代言的产品”。
很显然，对大多数公众来说，对产品的信任已经几乎等同于对明星本人的信任了——代言的产品一旦出现问题，即代言广告被认为是虚假广告，大家最直接的感受是“被自己信赖的人骗了”！而另据中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民调（4332人参加）显示，91.8％的人对虚假代言表示“愤怒”，67.7％的公众认为，如果代言的产品出现问题，明星“应承担部分责任”，24.0％的人认为“应承担全部责任”，认为“不应承担任何责任”的仅占3．6％。
而面对90%以上要求代言明星承担责任的愤怒消费者，明星们却也满肚子委屈，纷纷表示自己也是受害者。
曾陷进代言风波的王刚、唐国强炮轰相关国家部门,表示在产品代言中明星也是受害者，并表示监管部门监管不力、在事件发生后逃避问题集体失声，导致演员成为“代罪羊”，成为大众和媒体发泄的对象。
完整版明星代言广告分析.ppt
.。
7
国内外明星代言(百事)
百事可乐国外代言：皇后乐队 贝克汉姆 卡洛斯 罗纳尔迪尼奥 费戈 劳尔 亨利 布兰妮 贾斯汀·汀布莱克 珍妮杰克逊 凯利米洛 卡卡 罗 纳尔多 齐达内 罗伯特·卡洛斯 里昂内尔·梅西
有一点值得一提的是，百事在国外的广告大部分是请球星做的，而在中国，大部分的广 告都是请歌星做的。这就不得不提到一个事实，由于中国的足球水平长期处于一个比较 烂的阶段，以至于球星的地位一直都超不过歌星。在国外，这种情况恰恰相反，百事可 乐成功的运用"立体代言"名人广告传播策略,组成声势浩大的明星代言阵容,全方位、多角 度诠释和传达其品牌内涵,将品牌的年轻、活力、精彩魅力等品牌属性表现的非常到位， 提升了品牌的附加值,使百事可乐更具魅力。
.。
5
明星代言现状〔劣势〕
1、明星代言无效传播 明星的微笑吸引了人们的眼球，而明星代 言的产品和企业不见得在人们心中留下印象。记住明星忘了产品的风 险时有存在。但也有的企业认为，明星代言是可以培养关联度的，因 为明星可塑性比较大，但需要长期投资。
〔1〕企业在选择代言人时只顾选名气大的，无视了产品和明星之 间的关联性。在选择性定律中，受众会因明星的高知名度而率先对其 进展选择性接触，在选择性的根底上，根据对原有的明星形象与产品 性能进展选择性理解，假设产品与明星之间没有什么关联，那么在受 众中建立不起严密性，尽管信源的可靠性再高也不会有什么效果。名 气大并不等于有效传播。
〔2〕明星代言产品过多，产生了“稀释效应〞。代言信息极度分 散，局部代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很 难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆。
.。
6
国内外明星代言〔百事〕
1994年,百事可乐投入了500万美元聘请了流行乐坛巨星迈克尔.杰克逊拍摄广告片。 此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。而且调查表明，这也是有史以来最成功 的广告片，这部广告开播不到30天，百事可乐的销售量就开始上升。
虚假广告案例分析
虚假广告
很多明星都为某钙片做过代言，但他自己 腿脚都已经不利索了，还在广告片中宣传 该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么 多么必要，吃过之后身体多好多好。如此 的广告怎么能让观众们信服？大家更多的 是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了， 丢了自己的名誉得不偿失。
案例三：文清代言眼保姆
由著名主持人文清代言的“眼保姆”广告，因涉 嫌欺骗和误导消费者被北京市工商局曝光。 报告称，由著名主持人文清代言、治疗近视的医 疗器械“眼保姆”，在广告中含有大量不科学地 表示功效的断言和保证，同时还声称“产品销售 现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，违 反了《广告法》、《医疗器械广告审查标准》的 规定，涉嫌严重欺骗和误导消费者。
明星代言 15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告， 为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷 入了舆论的旋涡之中 。 “3· 15”晚会中揭露，郭 德纲代言的产品经专家鉴定，与藏茶没有关系， 该产品使用的商标正在受理尚未批准，该产品是 其老产品易名后更换包装重新上市的，属未经批 准的违规行为。晚会中还播出了一段该产品电视 广告的原音：“郭老师，您这一次为某某做代言， 请问您敢为自己的行为负责吗？”“当然敢了， 这是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。”
案例四——刘嘉玲代言“保洁SK－Ⅱ”
作为世界500强日化巨头(P＆G公司)在中 国的违法商业行为中，牟取暴利的同时， 还使用对人体皮肤有极大伤害的腐蚀性化 学物质氢氧化钠于SK－II的产品中。 刘嘉 玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言 了SK－Ⅱ化妆品，她的名声也是一落千丈。 该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物 质，刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影 响。不但如此，刘嘉玲还被消费者一纸诉 状告上了法庭。
《2024年明星代言虚假广告法律责任问题探析》范文
《明星代言虚假广告法律责任问题探析》篇一一、引言随着市场经济的不断发展，广告在商品销售中扮演着越来越重要的角色。
明星代言的广告方式，更是被广大商家所青睐，其影响力与传播力不容小觑。
然而，近年来明星代言虚假广告的问题屡见不鲜，给消费者带来了巨大的经济损失，也引发了社会对明星代言人法律责任的广泛关注。
本文旨在探析明星代言虚假广告的法律责任问题，以期为相关立法与司法实践提供参考。
二、明星代言虚假广告的普遍现象（一）现状概述随着广告业和娱乐业的繁荣发展，明星代言成为了商家推广商品和服务的常用手段。
然而，部分明星代言的广告存在虚假宣传、夸大事实等问题，给消费者带来了极大的损失。
（二）案例分析以某知名明星代言的化妆品广告为例，广告中宣传该产品具有神奇的疗效和护肤效果，但实际使用后却发现效果与宣传相差甚远。
这类案例的频发，引发了公众对明星代言人法律责任的质疑。
三、明星代言虚假广告的法律责任分析（一）法律规定的概述根据我国相关法律法规，明星代言虚假广告需承担相应的法律责任。
具体包括民事责任、行政责任和刑事责任。
民事责任主要指赔偿消费者损失；行政责任主要指接受行政处罚；刑事责任则是在严重情况下需承担刑事责任。
（二）责任认定的标准认定明星代言虚假广告的法律责任，需根据具体情况综合考虑多个因素。
包括广告内容的真实性、明星是否尽到审查义务、是否明知或应知广告内容虚假等。
只有当明星在明知或应知广告内容虚假的情况下仍进行代言，且未尽到审查义务时，才需承担相应的法律责任。
四、明星代言人应承担的法律责任（一）民事责任明星代言虚假广告需承担的主要民事责任是赔偿消费者损失。
根据《消费者权益保护法》等相关法律规定，当消费者因虚假广告受到损失时，有权向商家和明星代言人索赔。
（二）行政责任与刑事责任对于情节严重的虚假广告代言行为，相关行政部门可对明星进行行政处罚，如罚款、吊销代言资格等。
若构成犯罪，则需承担刑事责任。
虽然目前因代言虚假广告被追究刑事责任的案例较少，但并不代表明星可以逃避刑事责任的承担。
虚假广告论文：试论我国明星代言虚假广告的法律责任
明星论文：试论我国明星代言虚假广告的法律责任摘要随着社会主义市场经济的发展，商业竞争激烈，商家为了生存使用各种手段吸引消费者，以谋取利益，广告是应用最为广泛的手段之一。
然而，明星代言虚假广告给消费者造成了极大的损失。
本文从保护消费者的权益出发，就明星代言问题的定性以及相关法律的规定进行分析，为改变这一现状提供参考。
关键词明星虚假广告法律责任消费者近年来，明星代言虚假广告层出不穷，如：2007年的“藏秘排油减肥茶事件”以及2008年的“三鹿奶粉事件”等。
广告是为商品生产者或服务者提供推销或服务的载体，也给消费者提供了购买商品或服务的信息。
虚假广告的出现，严重侵犯了消费者的权益，影响了市场经济的健康发展。
因此，遏止虚假广告就显的尤为重要。
一、对虚假广告的界定虚假广告，是指以欺骗方式进行不真实的广告宣传，使得广告消息虚假、品质虚假、功能虚假、价格虚假、证明虚假。
其虚假性主要表现在：（1）夸大失实的广告，一般是经营者对自己生产、销售的产品的质量制作成分、性能、用途、有效期限、产地来源等情况，或对所提供的劳务、技术服务的质量规模、技术标准、价格等资料进行夸大，无中生有的与事实情况不符的宣传；（2）语言模糊，令人误解的广告。
此类广告内容也许是真的或大部分是真实的，但经营者措词的技巧明示或暗示，省略或含糊使得消费者对真实情况产生误解，并影响其购买决策和其他经济行为；（3）不公正的广告。
是指通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品的广告，此类广告的经营者违反了《广告法》、《反不正当竞争法》的相关规定；（4）消息虚假的广告，即所宣传的商品或者服务根本不存在的广告。
二、明星代言虚假广告的现状及分析所谓明星，一般是指在社会公众中享有较高知名度的少数人，是具有稀缺性的特殊群体，包括影视明星、体育明星、歌星、科学家、政治家等。
相对于普通人，他们具有一定的威望和影响力，往往成为公众和传媒关注的焦点。
?豍我国《广告法》第37条至48条，《反不正当竞争法》第24条，《消费者权益保护法》第39条，《刑法》第222条均只对广告主、广告经营者和广告发布者三类主体规定了民事责任、行政责任和刑事责任，始终没有规定广告推荐者的任何责任。
明星代言虚假广告案例与危害性PPT(28张)
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
明星代言虚假广告 案例回顾
王宝强&河南绿业电脑学校
学 电 脑就 到能 绿找 叶到
好 工 作
虚假罪证：
该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办学资质， 夸大就业宣传，抄袭正规院校的招生广告，造假胆量让人 瞠目结舌。
事后回应:
获悉自己代言的电脑学校涉嫌欺诈，王宝强日前 在出席北京影协第一届代表大会时表示，自己刚从香港拍 戏回来，对整个事件还不太了解，等了解详情后一定会给 大家一个交代。同时，他也表示，自己拍戏经常是在某山 沟里一待就是几个月，不知道外面发生了什么事，有时去 小卖部买一包方便面却发现上面印着自己的头像，但他并 没有和这样的厂商有合作。对此，他也没有办法，只能是 碰到一桩让公司去解决一桩。媒体追问王宝强会不会拿起 法律武器来解决问题时，他若有所思地说，能通过法律途 径解决当然好。
相关法律条款
第三十七条 违反本法规定，利用广告对商品或者服务作 虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、 并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处 广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经 营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上 五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构 成犯罪的，依法追究刑事责任。
虚假广告案例分析ppt课件
件
5
广告镜头回放：老影星李丁告诉观众： “过去腰酸、背痛、腿抽筋，自从服用了 哈药六厂的盖中盖，我腰不酸、背不疼了， 一口气上5楼，一点儿不费劲儿。”
ppt课件
6
很多明星都为某钙片做过代言，但他自己 腿脚都已经不利索了，还在广告片中宣传 该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么 多么必要，吃过之后身体多好多好。如此 的广告怎么能让观众们信服？大家更多的 是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了， 丢了自己的名誉得不偿失。
ppt课件
10
点评：该医院以含糊其词的广告语向社会 作广告宣传，故意夸大医院的医疗实力和 能力，其目的是为招来更多的医疗业务， 吸引患者前去就医。如果患者慕名而去就 诊，花了钱，不仅看不好病，还怡误了其 他治疗的时机，其后果可想而知。该医院 所做的上述广告，明显违反了《广告法》 第四条中“广告不得含有虚假的内容，不 得欺骗和误导消费者”的规定，属虚假广 告。同时违反了《消法》第 8 条、第 19 条， 侵犯了消费者的知情权，如消费者被误导 就医后，根据《欺诈消费者行为处罚办法》 中第 3 条规定，已构成欺诈消费者行为。
虚假广告
ppt课件
1
明星代言虚假广告
藏秘排油
央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告， 为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷 入了舆论的旋涡之中 。 “3·15”晚会中揭露，郭 德纲代言的产品经专家鉴定，与藏茶没有关系， 该产品使用的商标正在受理尚未批准，该产品是 其老产品易名后更换包装重新上市的，属未经批 准的违规行为。晚会中还播出了一段该产品电视 广告的原音：“郭老师，您这一次为某某做代言， 请问您敢为自己的行为负责吗？”“当然敢了， 这是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。”
关于明星代言虚假广告问题的案例分析
关于明星代言虚假广告问题的案例分析关于明星代言虚假广告问题的案例分析引言：在当代社会，广告已经成为不可避免的一部分。
作为推动产品和服务销售的重要手段，广告能够迅速传达信息、塑造品牌形象，因此备受各种商家和公司的重视。
为了增加广告的吸引力和影响力，许多广告商选择明星代言。
然而，明星代言虚假广告问题频发，引起了广泛的关注和争议。
本文将通过多个案例分析明星代言虚假广告问题的成因、影响和解决方法。
一、案例分析之某明星代言饮料虚假广告事件某明星代言的饮料声称能增强免疫力、延缓衰老等，但在产品成分中并没有提及与这些宣传效果相关的成分。
此外，广告给人感觉是该明星亲自饮用该饮料，然而在现实中，该明星并未喝过该品牌的饮料。
这种虚假广告行为误导消费者，损害了消费者的权益。
成因分析：1. 商家和广告代理商追求经济利益。
商家和广告代理商往往注重销量和利润，选择明星代言是为了增加产品的知名度和销售额，从而获得更大的经济利益。
2. 明星的知名度和影响力。
明星作为公众人物，具有广泛的粉丝群体和影响力，这使得明星代言广告能够迅速吸引消费者的注意力和信任。
影响分析：1. 消费者的信任危机。
虚假广告行为打击了消费者的信任，使得消费者对广告和代言产生怀疑，从而减少了对产品的信赖度。
2. 漠视规范和道德。
虚假广告行为违反了广告行业的规范和道德，损害了整个广告行业的形象和声誉。
解决方法：1. 加强法律法规的制定与执行。
相关部门应加强对广告行业的监管，完善广告法律法规，加大对虚假广告的处罚力度，有效打击虚假广告行为。
2. 明星的社会责任感。
明星在代言之前应对产品进行严格的审核，确保产品的质量和效果真实可信。
明星也应该对自己代言的产品负有一定的社会责任感，不应为经济利益而忽视消费者的权益。
3. 增加消费者的自我保护意识。
消费者应增加对广告的辨别能力，学会通过多种渠道获取信息，独立、理性地判断产品的质量和效果。
二、案例分析之某明星代言护肤品虚假广告事件某明星代言的护肤品广告宣称可以瞬间改善皮肤状态，唤醒年轻肌肤，但实际效果并不如宣传所说。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
郭德纲 2007年
以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被消费 者投诉，最终告上了法庭。郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大 肚子”广告语的“藏秘排油茶”曾出现在北京很多公交车身和广 告牌上。然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告 批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违 规生产。同时也被央视3·15晚会曝光。
要在播放这些广告。
成龙代言“霸王”洗发水被曝含致癌物二恶烷
东方网记者蒋泽7月14日报道:据香港媒体报道,国际影星成龙代言的 “霸王”品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水, 经香港公证所化验后,均含有被美国列为致癌物质的二恶烷,但具体含量并没有 透露。
霸王公司首席执行官万玉华回应称,该物质是在原料上出现,但全行业大部份 洗头水均有,强调含量少对人体无害。该媒体的报道并没有指出霸王洗发水究 竟含有多少分量的二恶烷。
明星代言 虚假广告
打开电视广告多， 广告代言明星多， 明代言惹得 祸？
2010年11月1日 提起著名减肥药“曲美”，再提起范冰冰、巩俐 等一线明星纷纷为其代言的往事，恐怕没有几个人不 知道的，是太极集团2000年8月推出的减肥药，因为 有巩俐、范冰冰等明星代言，因而热销不衰。日前， “曲美”已从全国各药品超市悄然下架。据太极集团 新闻中心张女士称，集团已向全国各大经销商和药房 发布了停止销售并召回“曲美”的函。张女士强调， 此次召回系公司主动行为，并非出于国家药监部门要 求。（《京华时报》，10月30日） “曲美”其主要成分为盐酸西布曲明，服用“曲美” 会带来心脏病和中风的危险。这还是从国外传来的消 息，因为其同类产品“诺美婷”已被美国和加拿大轰 出了市场。欧盟早在2005年就将含有西布曲明的减 肥药纳入“警告类药物”，日本在2007年就提醒公 众慎用这类减肥产品，为何国内对这类信息的反应如 此迟钝，非得等到国外强令撤出才有所反应？ 不少消费者说，正是看了这两位明星的代言广告 后才使用了曲美。
霸王集团股价受此影响,今早开盘放量大跌13%,目前成交1.33亿元。
翻天覆地的明星代言虚假广告！
招商网站28商机网、U88网和 3158网 “骗局网”
代言绿叶学校涉嫌欺 诈
莫文慰代言的著名化妆品SK-Ⅱ 查出禁用物质
关于明星代言广告的法律规定：
《广告法》第38条规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品 或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广 告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法 承担连带责任。
郭德纲200万代言虚假广告.flv
邓婕倪萍等明星代言问题奶粉遭指责
2008-09-15 三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例，引起全社会关注，而 其产品的代言人也在第一时间成为网友的搜索关键词。 不少网友认为，名人代言广告应该此事件负责。事件发生后，
多数网友对这些代言人都表示强烈不满，有位网友说：“虽然牛 奶的质量明星并不可能完全了解，但明星应该在拿薪水的时候多 考察考察。”而在邓婕代言的该段广告视频播放页面里，有浙江 的网友留言说：“什么叫‘放心’，‘放心’婴儿吃出肾结石? 这就是你们的‘放心’奶粉吗?”更有网友称：“谁代言谁负责承 担责任，不要就知道拿取广告费!” (本文来源：广州日报 )
今年2月9日，亿霖木业集团有限责任公司因涉嫌传销，多名高管被批捕或刑 拘。北京警方将之定性为“北京迄今为止最大的传销案”。 在这起传销案中，诱骗投资者2万多人，其中1.7万人是北京人，非法所得高达 16亿元。 葛优代言亿霖的广告词为“植树造林，首选亿霖”。不少人在接受媒体采访时 表示，他们是冲着葛优的信誉买了亿霖的树林。 此前，北京警方相关人士曾透露，葛优代言费共计30万元。亿霖事件中，葛优 虽是代言人，但同时也是一名传销骗局的受害者。30万元低于同类广告的代言 费，葛优认为合作造林是件好事，所以给亿霖木业公司打了折扣。而且，葛优 本人也投资购买了林地。
唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”惹质疑 时间：2009-11-13 新闻来源：海峡导报
近日，《望东方周刊》曝光北京新兴医院夸大治疗效果，用广 告炮制“送子”神话，引发了全国媒体的关注，一场有关明星诚信 危机的争论再度热起来——
全国20家电视台频频播出的由唐国强解小东主演的广告片 让很多人记住了北京新兴医院――这个专治不孕不育的医 院，片中一幕幕温馨感人的家庭故事，解小东深情款款的 歌声给观众留下了深刻的印象。而最近《?t望东方周刊》 报道，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话， 所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体 关注此事，唐国强、解小东两位明星也遭到质疑。
虽然说明星的虚假代言可谓是早已出现，自2007年葛优代言亿霖木 业第一案起，如今就是接连不断。
葛优为亿霖木业代言费30万被警方追缴 时间:2007-06-29 08:16 作者: 新闻来源:新京报
本报讯(记者王卡拉 孙琳琳 王姝)昨日，知情人透露，亿霖集团传销案目前已由 北京警方侦查终结，并移送至检方，葛优代言费已全部追缴。 昨晚，记者电话联系到葛优身边的人士，据其证实，葛优对亿霖木业的代言费 的确是全部退还，但其未透露具体数额。该人还表示，作为明星，葛优其实挺 无辜。
侯耀华代言十个虚假广告，被称“侯药华”
去年广协会发出通告，著名演员侯耀华代言了包括保健食品，药品，医疗 器械等十个虚假广告。据介绍，这些产品未经行政许可部门批准，均使用演 员做主持，使用专家、患者、消费者名义和形象做证明，且均含有其他违法 内容。刚开始侯耀华还高调的坚称要求维权，称全世界的广告都有夸张的成 分在里面，以为不夸张就不叫广告，侯耀华回应虚假代言称不夸张就不叫广 告的言论，立即遭到来自大众的口诛笔伐。认识到错误的侯耀华马上通过博 客发布公开信，不仅恳请公众原谅，希望大家继续监督自己，还请电视台不
没有对演员责任作出明确规定！
那为什么明星代言广告屡禁不止呢？