文案的基本分类 (1) - 360文档中心

【干货】淘宝文案知识大全-总有一款适合你-(收藏)

【干货】淘宝文案知识大全，总有一款适合你！（收藏）各位买家卖家日理万机，辛苦了，小编将收集最新的电商新闻大事件，以读报的形式发给大家，百忙中抽闲的各位看官解解乏。

华丽而不失清雅、自然而不失人气儿的店铺文字，和整体的风格相映成辉，可以大大提高宝贝的转化率。

对于店铺来说，优秀的文案策划，不仅仅要做文字功，还要用文字来引导销售，从产品名称到产品描述的整体定位和眼球策划，需要遵循一条文案思路基本法则。

一、写文案的基本思路1.九宮格思考法拿一白纸，用笔先分割成9公格。

中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。

这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

2.型录要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。

如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

3.三段式写作法这是仿新闻学中「倒三角写作法」。

第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。

第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。

到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。

文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人「Buy Now」，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

4.写网购商品文案时注重SEO友好性不会写商品文案的人，文案是写给自己看；会写商品文案的人，文案是专门写给目标对象看；最会写商品文案的人，文案同时写给目标对象与搜索引擎蜘蛛(Spider)看。

因此你的文章中出现商品名称要完整(包含品牌/中文/英文/正确型号)，方便Google、ETAO等搜索引擎蜘蛛读取，且完整商品名的出现频率可以至少2-3次。

5.好的商品文案需要搭配出色图片再动人的文案不如一有说服力的照片。

长篇大论不如图文并茂地解说。

商品文案不是写作，你可以把它理解成「单页的电子型录」来思考。

应届毕业生-学籍证明

学籍证明兹有学员XXX，男/女，19xx年x月xx日出生，系我校201x年（院系/专业）应届毕业生，学生证号为：XXXXX，身份证号为：XXXX；因学生证丢失，特此证明。

XXXXXXXXX(学校)201X年X月XX日文案编辑词条B 添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按"。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。

"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。

" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。

"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wén àn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。

广告文案的构成与写作

【本章重点】
广告文案构成要素广告标题的写作广告正文的写作广告口号的写作广告准口号的写作非主流广告文案的写作
【学习要求】
掌握广告文案构成要素掌握广告标题的写作掌握广告正文的写作掌握广告口号的写作掌握广告准口号的写作了解非主流广告文案的概念和特点
中的信息；对信息进行分析比较，以确定哪些信息更适合写进
标题里。
（二）找到最合适的话 1. 广泛浏览法在写作标题之前，先去浏览一些报纸、杂志
或非广告的书籍。在看报纸时，你可以判断哪些文章的标题最吸引你，从中获得一些灵感。
2. 角色转换法你需要跳出广告人的角色，来一次角色和思
信息、居于主要地位的语言文字部分。它是广告文案的中心和主体，对标题、标语提示的内容进行解释和说明，促使受众接受广告的诉求，进而产生购买行动。
（二）广告正文的结构
广告正文结构一般由三部分组成：开头、主体、结尾。
1. 广告正文的开头
承接式，即承接标题信息，并将之放大。
描写式，即以生动的语言和文学性的手法对事物进行描绘。
维方式的转变。
（三）表现标题
为标题寻找一种合适的表达方式的过程。
要使标题出彩，首先应把标题中不必要的、繁杂的信息去掉。
其次要反复斟酌，从词语到句子、从语气到音韵、从文字到标点，把任何一个不合适的地方都进行精心地修改，直到他达到理想的状态。
五、广告标题的类型
（一）直内容直截了当地告诉读者，使人们一看就清楚广告在说些什么。
二、不同媒体的广告文案构成
（一）平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同
时看到文案的标题、正文、附文、广告口号四个部分。因此，由于印刷广告可以将这四个部分用不同的字体、不同的位置分别编排在同一版面上，因此文案的结构可以显得非常清晰、明确。

新闻稿写作要求

新闻稿的格式有很多，而且都是在新闻事业的发展过程中不断摸索出来的，不同时期格式也不一样。

以下有几种新闻的格式:新闻的要素“五个W”和“一个H"“五个W”：Who(何人)、What（何事） When（何时）、Where（何地） Why（何故）“一个H”：How（如何）新闻的分类：消息、通讯、评论等新闻的结构：新闻结构包括标题、导语、主体、结语和背景五部分。

前三者是主要部分，后二者是辅助部分。

标题：高度概括，抓人眼球导语：用来提示消息的重要事实，使读者一目了然主体：随导语之后，是消息的主干，是集中叙述事件、阐发问题和表明观点的中心部分，是全篇新闻的关键所在结语：一般指消息的最后一句或一段话，是消息的结尾，它依内容的需要，可有可无背景：是事物的历史状况或存在的环境、条件，是消息的从属部分，常插在主体部分，也插在导语或结语之中。

写作要律：具有新闻价值、正确的格式、动人的标题。

简洁切要的内容、平易友善的叙述、高度可读性、篇幅以1至2页为宜（一页尤佳）。

写作技巧：清晰简洁、段落分明、使用短句、排版清爽。

切忌偏离事实、交代不清、内容空洞。

一篇好的新闻稿除了必须具有新闻价值、把握主诉求与正确的格式外，行文应力求简洁切要，叙述应有事实基础，文稿标题则以简要、突出、吸引人为原则，用字要避免冷僻艰深，以提高文稿的可读性。

倒金字塔一种是源于美国新闻界的“倒金字塔”式，这种格式由于迎合了受众的接受心理，于是得到了普遍的模仿，现在中国的很多都市报所使用的都是这种格式。

基本格式（除了标题）是：先在导语中写一个新闻事件中最有新闻价值的部分（新闻价值通俗来讲就是新闻中那些最突出，最新奇，最能吸引受众的部分），比如一场球赛刚刚结束，观众/读者/听众们最想知道的是结果，或者是某个球员的发挥情况，就先从这里写起。

其次，在报道主体中按照事件各个要素的重要程度，依次递减写下来，最后面的是最不重要的。

同时注意，一个段落只写一个事件要素，不能一段到底。

文案写作基础

• 不必寄款，我们会给你寄去账单。你只要写明你的姓名地址，我们便会让你享受“如何减肥”的特惠低价。
• 如果十天后您对效果不满意——如果您没能快速方便地减轻体重——那么请在寄回的发票上，注明实际情况，我们将如数退还钱款。今天就行动吧。
• 核心：把东西卖出去
• 爱问不会错
标题
• 1、“如何”、“怎样”
销售文案
• 销售产品
• 十天之内，保证你减肥五到十磅。现在你到底有多重无关紧要，你试过并失败了多少次也不重要。
• 我的最新方法会令你身上多余的脂肪奇迹般地迅速分解——使你变得更苗条，皮肤更富弹性，更加活力无限——这才是你应该保持的自然本色。若无效果，钱款原数退还！
• 不用节食——无须运动——不必服药——无需外力——不用机械设备。你只要按照我说的坚持做几天，保证你减掉多余的脂肪，恢复满意的体型，这种方法易懂好学，切实可行，看到它的第一眼，你就会本能地感觉到它的神奇效力。
• 如何火速调整PDF字体大小？
• 苹果电脑怎样轻松备份？
• 2、“为什么”
• 为什么爱吃包子的男人帅呆了？
• 为什么高情商的人都这样聊天？
• 3、比较式
• 老家的菜为什么比满汉全席更令人垂涎？
• 为什么“信用“比“流量”重要？
• 痛点和爽点
• 1、痛点 • 原标题：小物件收纳 • 新标题：治愈出门找不到钥匙的你 • 2、爽点 • 大雪天吃热腾腾的羊肉汤，真香！
•
他写的字比原来不是好<一点>，而是好得<多>。
• 例句：原来小花这几天放学老是这么晚回家她去找老师问上课听不明白的题啊！ • 原来小花这几天放学老是这么晚回家是因为她去找老师问上课听不明白的题啊！
词语运用 • 1、名词：表示人或事物名称的词。比如：我、小李、苹果、书……

文案稿件分类

文案稿件分类
文案稿件可以根据不同的标准进行分类。

以下是一些常见的分类方式：
1. 主题分类：根据文案的主题或内容进行分类，例如产品推广、品牌宣传、活动策划等。

2. 目的分类：根据文案的目的进行分类，例如吸引消费者、提高销售额、增强品牌知名度等。

3. 风格分类：根据文案的风格进行分类，例如简洁明了、感性浪漫、幽默诙谐等。

4. 行业分类：根据文案所涉及的行业进行分类，例如电商、教育、旅游等。

5. 媒介分类：根据文案所使用的媒介进行分类，例如平面媒体、网络媒体、社交媒体等。

无论采用哪种分类方式，文案稿件都应该符合相应的规范和要求，以确保其质量和效果。

应用文知识点整理

应用文知识点整理应用文概说一．应用文：实用性文章的总称。

二．应用文的功能：工具之能、凭证之用1. 应用文是工具（1）传播工具①大众传播（公告文案、新闻消息、新闻通讯、新闻评论、新闻专题稿等）②组织传播（会议通知、会议简报、会议讲话稿、发言稿等）③人际传播（书信等）④自我传播（日记等）（2）表达情感的工具（3）成就大业的工具2.应用文是凭证（1）事实凭证（证书、证明、收据、记录等）（2）交往凭证（赠言、柬帖、备忘录、函电、启事公告等）（3）承诺凭证（合同、协议等）书信一．书信：以个人名义撰写的用于沟通感情、交流信息、表达意见的格式固定、篇幅长短自由的一种文章。

二．特点：目的鲜明突出、内容单一明了、语言中肯平和三．书信格式的要求1.信（称谓、问候语、正文、结尾、署名、日期、附言）2.信封（收信人邮编、地址、姓名，寄信人地址、姓名、邮编）四．求职信：称呼、问候语、正文（求职缘起、个人基本情况、自己的能力潜力等）、致敬语、信尾（希望对方给予答复，盼望得到面试机会）、附件（地址、邮编、联系方式、获得证书等）通知一．通知：发布、传达要求下级机关执行和有关单位周知或者执行的事项，批转、转发公文。

（主要是一种指挥性、知照性的下行文）二．特点：应用的广泛性、对象的专指性三．通知的类型1.处理文件的通知：批转性通知（下级到上级再到下级）、转发性通知（下级转发上级、同级的文件）、发布性通知；2.布置性通知；3.知照性通知；4.会议通知；5.任免通知四．基本格式：标题、主送机关、正文、落款（写明发文机关名称和发文日期）五．标题的写法1.完全式：发文机关+事由+文种，如《××市人民政府关于×××等同志职务任免的通知》2.省略式：⑴省略发文机关，如《关于年终财产清查的通知。

⑵省略发文机关和事由，只写文种“通知”。

报告一．报告：下级机关向上级机关汇报工作、反映情况、答复上级机关询问时所使用的一种陈述性的上行文。

威海的集时间表

威海的集市时间表一、六:孙家疃、涝台(东西涝台) 、温泉、泊于二、七:槐云村、张村、桥头三、八:槐云村、凤林、草庙子、崮山、黄家沟、羊亭 (每年腊月二十八特火爆。

有舞狮子舞龙等)四、九:毕家疃、初村、温泉、崖西、苘山五、十:神道口、蒿泊、埠柳、大水泊文案编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。

"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。

" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。

"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wén àn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。

广告文案写作基本知识

1．确定目标市场。搜索广告列表中的广告副本应该定位于公司的宗旨.，并且加入一些广告性的或者婉转的词汇。列表中的每一个广告，一定要定位于争取你的目标客户，也就是说要确定这个广告是要给谁看的。为不同的关键词搭配不同的广告列表，同时搭配不同的广告语 2．确定收益或解决方案。要在你广告列表的广告词中表述清楚你能够为客户提供什么帮助，带来哪些好处。这样，你的广告才能有效地为你的站点带来更高的点击率，而且是更多的消费者，提高站点和浏览用户的交易率，也就是点击——订货率。 3．应用一些促销手段。在广告列表的广告词中，加入一些折扣或者增殖的促销信息，能够吸引客户，提高广告的点击率。但是，一定要注意你所使用的促销手段不要超过服务价值的本身。 4．建立一种紧迫感。如何吸引顾客的眼球，让客户看到你的广告之后就选择点击它，而不是继续浏览其他广告或者重新搜索呢？最好现在就说服你的客户：他们为什么要现在就停下来点击你的广告。最好给你的客户一种紧迫感，催促他点击你的站点和购买你的商品。比如可以让可户看了你的广告之后产生共鸣，激发强烈的购买欲，也可以为你的促销活动限定一个最后的期限，让客户没有更多的时间和犹豫。这种营销方式要求商家能够在“感情”的层面上和客户交流，也就是了解客户在想些什么、需要些什么，能够“感受到客户的疾苦”，并且让客户知道，只有你的公司和你的产品才能解决他们的问题，让客户脱离他们的“疾苦”。
广告文案写作的基本要求
•
1，主题突出。每一篇广告文案应确立好自己的诉求重点，明确自己的宣传目标，或传达一则商品的销售信息，或宣传企业的经营理念，在广告协作中应予以明确，这就是广告的主题所在。只有主题鲜明突出的广告，才能具有较强的说服力 • 2，创意新颖。广告的创意是指根据广告主题的要求，经过精心思考和策划，创造出一个新颖独特的构思和意境的过程。创意内涵本身就包含有新颖独特的特征。这一特征就是广告创意的最鲜明的特征。新颖的广告创意，能够引起消费者的广泛注意，出发他们的强烈兴趣，并留下深刻的记忆；具有独创精神的广告，能产生非凡的震撼力，具有很强的心理突破效果。所以新颖独特是广告创意的生命所在。 • 3，语言见解。广告文案中为了表现主题和创意，必须采用具有一定特点的语言。广告语言有许多特点，最基本的一点是简洁。简洁，是语言简练、明了，但不等于单薄，不等于词不达意。为了保证文案的语言能清楚地表达出广告主题和广告创意，就要求每一句话，每一个词甚至每一个标点，都是必不可少的，同时又是多一不可的。 • 4,技巧熟练。

广告文案的定义

一．广告文案的定义在平面广告中，广告文案是指作品中的文字部分。

在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。

（1）广告文案是依附于广告作品而存在的。

（2）广告文案不同于广告正文。

（3）在平面广告和广播电视广告中，文案的形式是不同的。

报刊等平面广告的文案直接体现为文字；而广播电视广告的文案主要是人物的话语和旁白，其次才是文字形式的字幕。

二．广告文案写作本质特点——效益性三．与广告文案写作密切相关的，主要有心理学、社会学、营销学、文学、新闻学和传播学。

四．广告文案写作，是广告活动的中心内容之一。

五．广告文案写作人员最基本的素质就是创造力。

六．广告是一种传播过程。

这个过程的核心就是“说什么”（策略）和“怎么说”（表现）。

七．创意策略的定义创意策略就是对产品或服务所能提供的利益或解决目标消费者问题的办法，进行整理和分析，从而确定广告所要传达的主张的过程。

八．经典的创意策略观（1）固有刺激法作者：李奥·贝纳代表作品：青豆巨人——月光下的收成（2）独特的销售主张（usp）作者：罗瑟·瑞夫斯指导原则：每一个广告必须对消费者陈述一个主张；该主张必须是竞争者所不能或不会提出的；这一主张一定要强有力的打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。

代表作品：m&m巧克力豆强调“只溶在口，不溶在手。

”（3）品牌形象法作者：大卫·奥格威定义：一个品牌不只是包装盒上的那个名字，也不只是盒子中那个东西。

一个品牌是一个公司在市场中所总结出来的各种感受、想法、形象、历史、可行性加上宣传语的总和。

代表作品：万宝路香烟（4）定位法作者：杰克·特劳特和艾·里斯定义：定位就是要通过广告使产品进入消费者心中并占有一席之地。

定位观念综合了品牌形象和独特的销售说辞（5）实施过程重心法（冲击力）作者：威廉·伯恩巴克他认为：广告创作过程中，“怎么说”这个实施的部分可以独立成为一个过程，形成自己的内容。

2018广告学第五章_广告文案

有一种电子计算机办公系统广告，其标题为： ‚以最简单的操作，完成最复杂的工作。‛
三、炫耀式标题

广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的骄傲以及引以为豪的态度。只要产品的确令人满意，文案人员都尽量满足雇主的这种心理，以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。如：

‚从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳!‛——台湾统一特级鲜乳广告标题
4、对话性正文：
母：佳佳，快！帮我到楼下买包盐女：来了，妈妈！母：记住要买平衡健身盐。女：盐，不都是一样的吗？母：不一样，平衡健身盐采用科学配方，对各种元素有平衡保健用。哎，快去买回来再说。记住，看清楚是翠竹牌平衡健身盐。女：放心吧！妈妈，我一定把翠竹牌平衡健身盐买回来。
5、故事性正文：以叙事故事的形式作为正文主体
如纽约奥尔巴克百货公司标题：我查出了“琼”的底细正文：以她谈吐的方式，你会以为他是被列入名人大字典中的一位。好了，我们查了她的底细来了。她的丈夫拥有一个银行吗？我的“甜心”，他连银行户头也没有。那也就是为什么他们住的华厦家四壁典当一空的原因。那么，那辆汽车呢？爱人，那是“马力”而不是赚钱的力量。他们是用五角美金抽奖得来的！你能想象得到吗？而那些服装！当然他对服装、非常讲究。但是说真的是貂皮的长围巾、巴黎的套装，以及全部那些服装是靠他的收入吗？好！我的爱人，我也查出来了。我刚刚在路上碰见她，我看到 “琼”从“奥尔巴克百货公司”走出来！
二、广告文案的写作要求
准确规范、点明主题简明精炼、言简意赅生动形象、表明创意动听流畅、上口易记
DIPLOMA奶粉

标题：试图使他们相会！正文：亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸，不过在此告诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。

广告文案(广告内容文字化表现)

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。
广告副标题
它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现于对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文
广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
写作方法
写作方法
1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
广告文案创作2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
简明精炼言简意赅
广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
生动形象表明创意
广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%；能够唤起记忆的文字是65%，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

广告文案基本要素

广告文案基本要素完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。

但在不同类型的广告中，广告文案的构成要素也会有所变化，如广播、影视广告中一般不含广告的标题,在招贴广告中往往不含广告的正文，等等。

（一）标题标题是表现广告的士题，在广告文案中占据着主导地位，它是一则广告的导人部分。

标题的主要作用在于吸引受众，它通常位于广告作品中最醒目的位置，引起受众注意，诱导受众阅读正文。

广告标题的成功与否,会直接影响到广告内容的传播.新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题，能够使广告产生良好的宣传效果.(二)广告语广告语,又称“广告口号”，是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句.广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处，都是仅用一两句话来表达一个广告主题，因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。

然而，广告语又同广告标题有着明显的差别，广告语在语言文字上要求琅琅上口，易读易记,通俗有趣,个性鲜明。

另外,广告语一经确定，不仅要在很长一段时间内反复使用,同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用,因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性，在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。

(三）正文正文是广告文案中的丰体,是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。

当广告标题引起受众的注意后，广告正文就要求承担起对受众实现心埋说服的作用.广告正文的内容与受众的利益直接相关，它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题，还要设身处地考虑受众可能会引起兴趣的问题,提供翔实的事实材料和客观理由，从而使受众能更加深入地了解广告的主题，刘广告增加信任度,促使受众1、J诸具体行动.(四）随文随文,又称附文，是对广告正文的补充。

广告随文通常位于广告文案的尾部，用来传达广告主身份以及相关的附加信息等内容.广佶随文的内容根据不同的需要和广告的形式而定,不宜罗列过多。

广告随文在广告文案中虽然处于从属地位，但它的写作同样不可疏忽,除了常规的广告主名称、地址、电话、电传等联系内容外,还可以通过创意增设附加内容来激励受众积极参与广告活动,为实现与受众的反馈与互动起到积极作用.广告文案的构成(标题、内文、广告语、随文）标题--信息、趣味和创意展现。

文案怎么写范例

文案怎么写范例随着互联网的普及和发展，文案的重要性也越来越被人们所重视。

好的文案可以吸引读者的注意力，传达产品的价值，促进销售，提高品牌的知名度和美誉度。

因此，如何写好文案已成为各行业从事营销推广的人员必须掌握的技能之一。

本文将以《文案怎么写范例》为题，为大家介绍如何写好文案，并提供一些范例供大家参考。

一、文案的基本要素1.标题标题是文案的门面，它决定了读者是否愿意继续阅读下去。

因此，一个好的标题必须具备以下特点：（1）简洁明了，能够概括文章的主题；（2）吸引眼球，能够引起读者的兴趣；（3）让人想要了解更多的信息。

例如：标题：如何写好文案？这个标题简单明了，能够概括文章的主题，但是并没有吸引力，也没有让人想要了解更多的信息。

标题：文案怎么写？5个技巧教你轻松搞定！这个标题吸引眼球，能够引起读者的兴趣，同时也让人想要了解更多的信息。

2.开头开头是文案的重要组成部分，它要能够吸引读者的注意力，引起读者的兴趣，让读者想要继续阅读下去。

因此，一个好的开头必须具备以下特点：（1）简单明了，能够概括文章的主题；（2）吸引眼球，能够引起读者的兴趣；（3）让人想要了解更多的信息。

例如：开头：现在，你是否正在为写好文案而苦恼？是否感到自己的文案总是无法吸引读者的注意力？是否想要学习一些有效的技巧来提高文案的质量？如果是的话，那么你来对地方了！这个开头简单明了，能够概括文章的主题，同时也吸引眼球，引起读者的兴趣，让读者想要继续阅读下去。

3.正文正文是文案的主体部分，它要能够传达产品的价值，提高品牌的知名度和美誉度，促进销售。

因此，一个好的正文必须具备以下特点：（1）简单明了，能够清晰地传达产品的价值；（2）具有说服力，能够让读者相信产品的价值；（3）具有吸引力，能够吸引读者的注意力；（4）具有可读性，能够让读者轻松理解。

例如：正文：你是否曾经为没有好的文案而苦恼？你是否曾经写过一篇文案，但是没有吸引到任何顾客？你是否曾经感到无从下手，不知道该如何写好文案？如果是的话，那么你不需要再为此而担忧了。

统计预测与决策-复习题

复习题一、单项选择题1 根据经验D-W统计量在（）之间表示回归模型没有显著自相关问题。

A 1.0-1.5B 1.5-2.5C 1.5-2.0D 2.5-3.52 当时间序列各期值的二阶差分相等或大致相等时,可配合( ) 进行预测。

A线性模型B抛物线模型C指数模型D修正指数模型3 灰色预测是对含有（）的系统进行预测的方法。

A完全充分信息 B 完全未知信息 C 不确定因素 D 不可知因素4 不确定性决策中“乐观决策准则”以（）作为选择最优方案的标准。

A最大损失 B 最大收益 C 后悔值 D α系数5 贝叶斯定理实质上是对（）的陈述。

A联合概率 B 边际概率 C 条件概率 D 后验概率6 时间序列的分解法中受季节变动影响所形成的一种长度和幅度固定的周期波动称为（）。

A长期趋势 B 季节趋势 C 周期变动 D 随机变动7 下列方法中不属于定性预测的是（）。

A趋势外推法B主观概率法C领先指标法 D 德尔菲法8 当时间序列各期值的一阶差比率（大致）相等时,可以配( )进行预测。

A线性模型B抛物线模型C指数模型D修正指数模型9 贝叶斯决策是根据（）进行决策的一种方法。

A似然概率 B 先验概率 C 边际概率 D 后验概率10 经济景气是指总体经济成（）发展趋势。

A上升 B 下滑 C 持平 D 波动二、多项选择题1 构成统计预测的基本要素有（）。

A经济理论B预测主体C数学模型D实际资料2 统计预测中应遵循的原则是（）。

A经济原则B连贯原则C可行原则 D 类推原则3 按预测方法的性质，大致可分为（）预测方法。

A定性预测 B 情景预测C时间序列预测D回归预测4 ARMA模型的三种基本形式是（）A自回归模型 B 移动平均模型C混合模型 D 季节模型5 风险决策的方法有（）A以期望值为标准的决策方法 B 以等概率为标准的决策方法C 以最大可能性为标准的决策方法D以损益值为标准的决策方法6 景气指标的分类包括（）。

A领先指标B基准指标C同步指标D滞后指标7 风险决策矩阵中应当包括的基本要素有（）。

岩石锚杆基础

岩石锚杆基础岩石锚杆基础适用于直接建在基岩上的柱基，以及承受拉力或水平力较大的建筑物基础。

锚杆基础应与基岩连成整体，并应符合下列要求:1.锚杆孔直径，宜取锚杆直径的3倍，但不应小于一倍锚杆直径加50mm。

锚杆基础的构造要求，如图;2.锚杆插入上部结构的长度，应符合钢筋的锚固长度要求;3.锚杆宜采用热轧带肋钢筋，水泥砂浆强度不宜低于30MPa，细石混凝土强度不宜低于C30。

灌浆前,应将锚杆孔清理干净。

锚杆基础中单根锚杆所承受的拔力，应按下列公式验算:(8.6.222N=F+G/n-My/?y-Mx/?x tikkxkiiykii-1)(8.6.2-2) N?R tmaxt式中F---相应于荷载效应标准组合作用在基础顶面上的竖向力; kG---基础自重及其上的土自重; kM,M---按荷载效应标准组合计算作用在基础底面形心的力矩xkyk值;x,y---第i根锚桩至基础底面形心的y、x轴线的距离; iiN---按荷载效应标准组合下，第i根锚杆所承受的拔力值; tiR---单根锚杆抗拔承载力特征值。

t第8.6.3条对设计等级为甲级的建筑物、单根锚杆抗拔承载力特征值R应通过现场试验确定;对于其他建筑物可按下式计算: tR?0.8πdlf t1式中f---砂浆与岩石间的粘结强度特征值(MPa)，可按表6.7.6选用文案编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

什么是广告文案？(完整版)

三、广告文案的基本构成
在广告的发展过程中，一代一代文案人员的经验积累下，广告文案形成了以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。这一模式可以有效地提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思路。
广告语标题随文
正文
也许，在某一广告文案中缺少某一项或多项，不必讶异只要达到既定目标的文案都是好文案，或许更出色。
广告语——品牌标志性符号和销售承诺
广告语又称广告口号，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。写好房地产广告语对于房地产开发商和销售商来说都是至关重要的，能塑造企业形象和提高楼盘知名度。
新闻式
承诺式
假设式
叙事式
对话式
命令、建议式
成功撰写标题的规则和经验
五条规则：
吸引消费者的兴趣提供最新的信息引起消费者的好奇暗示一条方便快捷之路提高可信度
十三条经验
探究什么能使你买下这种产品不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点不要写死标题标题不要太张杨避免毫无意义的标题在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息在标题里把观点明确的亮出来兴趣＋好奇不要只罗列事实尽量加入公司的名字不要尝试那些读后满头雾水的广告不要尝试没有标题的广告利用插图很好的配合标题
广告语的撰写要求：
1、精炼简洁，内涵丰富 2、生动形象，意味深长 3、准确定位，吸引目标 4、便于记忆，易读上口 5、相对固定，强化传播
广告语的撰写风格：
一般陈述使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如万科“让建筑赞美生命”。

文案人的分类

文案人的分类
文案人的分类主要依据其从事的领域和工作内容来划分，以下是一些常见的分类：
1.品牌文案：主要负责品牌策划、推广和宣传的文案撰写，包括品牌宣传册、广告语、海报等。

2.营销文案：主要负责营销活动的策划和推广，包括产品描述、销售文案、活动策划等。

3.社交媒体文案：主要负责社交媒体平台的文案撰写，包括微博、微信、抖音等平台的文案，要求具有较强的社交媒体运营和推广能力。

4.新闻稿件：主要负责撰写新闻稿件，包括企业新闻、产品新闻、行业新闻等，要求具有较强的新闻敏感性和写作能力。

5.广告文案：主要负责广告策划和文案撰写，包括电视广告、网络广告、报纸杂志等媒体的广告文案，要求具有较强的创意和表现力。

6.软文撰写：主要负责撰写软文，包括企业内刊、行业杂志、网络软文等，要求具有较强的行业知识和写作能力。

7.科技文案：主要负责科技类公司的文案撰写，包括产品说明、技术文档、用户手册等，要求具有较强的科技背景和写作能力。

8.体育文案：主要负责体育类活动的文案撰写，包括体育新闻报道、赛事解说词等，要求具有较强的体育知识和写作能力。

除了以上分类，还有教育文案、房地产文案等更具体的分类。

总的来说，文案人的分类是多种多样的，不同的分类对从业者的要求也不同。