(完整版)视觉传达设计
视觉传达设计
主要领域
视觉传达设计(1)字体设计 (2)标志设计 (3)插图设计 (4)编排设计 (5)广告设计 (6)包装设计 (7)展示设计 以上就是视觉传达的主要领域
涵义范围
标志设计 包装设计
字体设计 图像设计
广告设计
书籍设计
形象识别
人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方式。分为政治性设计划分
03 主要特点
目录
02 发展历史 04 主要领域
05 涵义范围
07 相关书籍
目录
06 基本要素
视觉传达设计（Visual Communication Design）是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者 部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。视觉传达 设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。所具有的含义是： 以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过 程。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄 影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、 纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受 者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环 境以及人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。
产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、便于储运、销售、计量等方面的 作用。
为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处 理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。
课程教案：视觉传达设计
课程教案：视觉传达设计第一章：视觉传达设计概述1.1 视觉传达设计的定义与重要性1.2 视觉传达设计的领域与应用1.3 视觉传达设计的基本元素与原则1.4 视觉传达设计的流程与方法第二章：字体设计2.1 字体的概念与分类2.2 字体的设计原则与技巧2.3 字体的应用与搭配2.4 字体设计的实践案例第三章：排版设计3.1 排版设计的基本概念与原则3.2 排版设计的构图与布局3.3 排版设计的字体与行距3.4 排版设计的实践案例第四章：色彩设计4.1 色彩的基本概念与心理效应4.2 色彩的设计原则与技巧4.3 色彩的搭配与应用4.4 色彩设计的实践案例第五章：视觉传达设计的实践与应用5.1 视觉传达设计在平面设计中的应用5.2 视觉传达设计在UI/UX设计中的应用5.3 视觉传达设计在广告设计中的应用5.4 视觉传达设计在品牌设计中的应用第六章：图像与插画设计6.1 图像与插画设计的基本概念6.2 图像与插画设计的创作方法与技巧6.3 图像与插画设计的应用与搭配6.4 图像与插画设计的实践案例第七章：平面设计7.1 平面设计的概念与流程7.2 平面设计的构图与视觉元素7.3 平面设计的创意与表现手法7.4 平面设计的实践案例第八章：UI/UX设计8.1 UI/UX设计的基本概念与原则8.2 UI/UX设计的交互设计与界面设计8.3 UI/UX设计的用户研究与用户体验8.4 UI/UX设计的实践案例第九章：广告设计9.1 广告设计的基本概念与原则9.2 广告设计的创意与视觉表现9.3 广告设计的文案与排版9.4 广告设计的实践案例第十章：品牌设计10.1 品牌设计的基本概念与重要性10.2 品牌设计的策略与核心元素10.3 品牌设计的视觉识别系统（VIs）10.4 品牌设计的实践案例重点和难点解析一、视觉传达设计的定义与重要性：重点关注视觉传达设计与其他设计领域的区别，以及它在现代社会中的重要作用。
补充和说明可以包括视觉传达设计在商业、文化、政治等领域的应用案例。
《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
视觉传达设计是学什么的有哪些课程
视觉传达设计是学什么的有哪些课程高考选择专业时，你们知道视觉传达设计是学什么的吗?快来和小编看看吧。
下面是由小编为大家整理的“视觉传达设计是学什么的有哪些课程”，仅供参考，欢迎大家阅读。
视觉传达设计是学什么的公共专业基础课程：视觉传达设计的学生在上大学的第一年需要打好基本功。
熟练掌握素描、色彩、装饰图案、平面构成、色彩构成、立体构成、图形创意、字体与编排设计、摄影基础、平面设计软件基础、中外美术史、工艺美术史、设计概论等课程。
公共文化基础课程：几乎是每个专业的学生都需要学习公共文化基础课程，即毛泽东思想概论、邓小平理论、大学英语、法律基础、大学语文、大学计算机基础等。
专业设计课程：在熟练掌握好素描、色彩、装饰图案、平面构成、色彩构成、立体构成、图形创意、字体与编排设计等等基础知识后，第二年会逐渐增加专业设计课程。
专业设计课程很多，比如有：广告摄影、海报设计、书籍装帧设计、装帧、标志及VI设计、网页设计、印刷、包装设计，数码设计、数码摄影、POP与DM广告设计。
这些专业设计课程非常具有实际操作概念。
专业电脑课程：视觉传达设计专业的学生需要有熟练掌握运用设计软件的能力，这项能力对未来工作有益处。
例如：PS、CORELDRAW、CAD、DW、FLASH、FIREWORK等。
视觉传达设计专业的知识技能1.掌握平面设计的基本理论和基本知识;2.掌握视觉传达设计专业技能和方法;3.具有独立进行视觉传达设计实践的基本能力;4.了解有关经济、文化、艺术事业的方针、政策和法规;5.了解国内外平面设计的发展动态;6.掌握文献检索、资料查询的基本方法。
拓展阅读：视觉传达设计的就业方向1.美工美术的工程师(Art Engineer)，一般出身于艺术美术院校的艺术设计专业居多，根据工作性质分类为：网页美工，一般需要精通Photoshop等设计软件，对平面，色彩，基调，创意等进行处理。
美工专业大部分因为电子商务的兴起而发展的职业，主要负责公司形象包装、网站优化、产品宣传画册、电子商务专题设计等工作。
视觉传达设计讲稿整理
视觉传达设计讲稿整理视觉传达设计讲稿整理第一章视觉传达设计1.1概念视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达的设计，其领域随着科技的进步、新能源的出现、新材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介相互关联并相互协作的设计新领域。
其内容包括印刷设计、包装设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计（即公共生活的标志及公共环境的色彩设计）等。
1.2视觉传达设计的传达功能视觉传达的过程就是传播的形成过程，主要要素是内容、形式和受众。
沟通信息与受众之间的必要渠道是承载信息的媒介，即传达的视觉形式。
视觉传达设计的主要特征（1）传达性，传达是视觉传达的主要机能，是信息流动的导向和咨讯互动的桥梁，也是传达的目标所在。
（2）指示性，具有明确的导读机能如：信号灯、导向箭头、地图图表等。
（3）说服性，具有说明、劝导受众机能，如海报、报纸商业传单等各类广告信息。
（4）可视性，指信息符号本身的可识别、可感知性。
（冲击力、刺激度）（5）艺术性，基于视觉设计传达功能上的各种艺术化表现形式和艺术感受，如象征、夸张、幽默等，是对信息符号的一种艺术性处理和艺术感受。
视觉艺术与视觉设计艺术源于巫术，是人类对客观世界的一种精神的反映，是一种特殊的意识形态。
设计来源于人类对生存本能。
第一部分 VI设计第二章CI系统2.1 CI 或CIS（Corporate Identity System），被翻译为“企业识别系统”。
包括：企业理念识别系统（MI）、企业行为识别系统（BI）、企业视觉识别系统（VI）2.2 MI、BI、VI的相互关系MI属于思想、文化的意识层面，它对企业的行为、视觉设计和形象传达具有一种统摄作用。
BI经由理念思想体系扩展至各类动态的企业活动，如企业内部的组织机构、人力资源开发、管理制度、教育培训、对外的行销、公关等。
VI是企业理念的外在表现，是静态的形象符号。
MI 、BI 和VI 三者之间的关系：MI 、BI 和VI 三者之间相互关联、相互作用、逐级制约, 构成一个有强烈层次化的有机整体。
视觉传达设计分析
VS
详细描述
色彩设计的要点包括色彩的搭配、色彩的 对比、色彩的调和等，需要结合设计主题 和目标受众的喜好进行合理的选择和应用 ，以达到最佳的视觉效果。
版式设计
总结词
版式设计是视觉传达设计中不可或缺的一环，能够有效地组织信息并提高视觉美感。
详细描述
版式设计的要点包括版面的布局、元素的排列、空间的处理等，需要结合设计主题和目标受众的需求进行有针对 性的设计，以达到最佳的信息传递效果。
优秀展示设计案例
总结词
空间规划合理、视觉效果震撼、信息传达准确
详细描述
优秀的展示设计案例能够合理规划展品的布局，突出展品的特点和价值。通过灯光、色彩、材质等视觉元素营造 出震撼的视觉效果，吸引观众的注意力。同时，展示设计要准确传达展品或品牌的信息，提升观众的认知度和好 感度。
优秀数字媒体设计案例
吸引眼球、信息传递准确、创意突
详细描述
优秀的广告设计案例能够在短时间内吸引受众的注意力 ，通过视觉元素和文案准确传递产品或服务的信息。这 些广告设计案例往往创意独特，能够给受众留下深刻印 象。
优秀包装设计案例
总结词
吸引力强、信息层次分明、符合产品特 性
VS
详细描述
优秀的包装设计案例能够通过独特的造型 、图案、色彩等元素吸引消费者。同时， 包装上的信息层次分明，易于理解。最重 要的是，包装设计要符合产品的特性和定 位，能够提升产品的附加值。
数字媒体设计
要点一
总结词
数字媒体设计是视觉传达设计在数字媒体领域的应用，它 通过数字技术和多媒体手段来呈现信息和内容，提供更加 丰富和多样化的视觉体验。
要点二
详细描述
数字媒体设计包括网页设计、移动应用界面设计、数字广 告制作等，这些设计需要考虑到数字媒体的特性和技术限 制，以及用户的需求和行为习惯。
视觉传达设计讲座课件
4
视觉传达设计的 案例分析
优秀案例赏析
案例名称：可口可乐广 告设计
设计特点：简洁明了， 色彩鲜明，易于识别
设计目的：宣传品牌形 象，提高品牌知名度
案例名称：苹果公司 LOGO设计
设计特点：简洁大方， 易于识别，具有现代感
视觉传达设计可以提升品牌形象和知名度，
03
为企业带来更多的商业机会。
视觉传达设计可以激发人们的创造力和想象
04
力，推动社会的发展和进步。
2
视觉传达设计的 基本要素
色彩
01
色彩是视觉传达设计的重要元素
之一，能够传递情感和信息
02
色彩可以分为暖色调和冷色调，
不同的色彩给人不同的心理感受
03
色彩搭配需要遵循一定的原则，
品包装等
海报设计：包括电影 海报、音乐会海报、
展览海报等
标志设计：包括企业 标志、品牌标志、活
动标志等
网页设计：包括网站 首页、内页、专题页
等
视觉传达设计的重要性
视觉传达设计是现代社会中不可或缺的一部分，
01
它影响着我们的生活方式和审美观念。
视觉传达设计可以帮助我们更好地理解和传
02
达信息，提高沟通效率。
如对比、平衡、和谐等
04
色彩在视觉传达设计中的应用广
泛，如广告、海报、网页设计等
字体
字体类型：衬线 体、无衬线体、
手写体等
字体大小：根据 设计需求选择合
适的字体大小
字体颜色：根据 设计需求选择合
适的字体颜色
字体风格：根据 设计需求选择合 适的字体风格， 如粗体、斜体等
视觉传达设计
视觉传达设计视觉传达设计是一门将信息和观点以视觉形式传达给受众的艺术和科学。
它涵盖了多个领域，包括平面设计、插图、摄影、排版等。
通过不同的设计元素和技术，视觉传达设计能够引起观众的注意，并将信息清晰而有趣地传达给他们。
视觉传达设计最重要的目标之一是通过设计来吸引和保持观众的兴趣。
为此，设计师使用各种元素，如颜色、形状、线条、空间等，来创造视觉冲击力。
颜色的选择可以帮助设计传达情感和氛围。
形状和线条则可以帮助定义物体的外观和结构。
而空间的运用则可以影响设计的层次感和明暗对比。
另一个重要的目标是确保设计的信息能够被观众清晰地理解。
为此，设计师需要考虑到受众的文化背景、知识水平和阅读习惯。
使用简洁明了的排版和字体可以帮助观众迅速理解信息。
同时，结合插图和图片可以更加直观地传达信息。
一个成功的视觉传达设计不仅能让观众获得信息，还能让他们与之产生共鸣。
除了吸引观众的兴趣和清晰地传达信息外，视觉传达设计也可以用来激发观众的情感和行动。
通过运用设计技巧，设计师可以触动观众的情感，并激发其参与和行动。
例如，使用引人注目的图像、鲜明的配色和强烈的形象可以激发观众的情感反应。
而通过合理布局和排版，以及耐人寻味的细节设计，设计师可以增加观众的参与感和共鸣。
总之，视觉传达设计是一门非常重要的学科，它能够帮助信息和观点以更有效的方式传达给观众。
通过吸引观众的兴趣、清晰地传达信息、激发观众的情感和行动，以及塑造品牌形象，视觉传达设计能够让观众更加深刻地理解和欣赏信息。
作为设计师，我们需要不断学习和实践，以提高自己的设计能力，并为观众创造出更好的视觉传达体验。
视觉传达设计
视觉传达设计
视觉传达设计是一种将信息通过视觉手段传达给观众的设计方法。
它通过各种视觉元素如色彩、形状、图像、排版等来传达信息，使得信息更加直观、易懂、有吸引力。
视觉传达设计的作用非常广泛。
在广告、宣传、品牌推广等领域，视觉传达设计可以帮助企业传达自己的理念、特色和形象，吸引目标受众的注意力，促使他们产生购买或者关注的决策。
在展览、展示、博物馆等场所，视觉传达设计可以帮助观众更好地理解和欣赏展品，提升观展效果。
在数字媒体、网页设计等场景，视觉传达设计可以增强用户体验，使得信息更易读、易懂。
为了实现良好的视觉传达效果，设计师需要考虑多个方面的因素。
首先是目标受众的需求和喜好，因为设计的最终目的是为了吸引目标受众。
其次是信息的清晰性和易读性，设计师需要选择合适的字体、排版和色彩搭配来确保信息能够被观众准确、快速地获取和理解。
此外，设计师还需要考虑品牌形象，确保设计风格和品牌形象相一致，从而增强品牌的认知度和记忆度。
视觉传达设计可以通过多种方式来实现。
其中包括平面设计、包装设计、展示设计、网页设计等等。
在设计过程中，设计师会运用多种工具和软件来实现他们的创意，如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等。
总的来说，视觉传达设计是一种通过视觉元素传达信息的设计方法。
它在传统媒体和数字媒体中都有广泛的应用，对于吸引
目标受众、提升用户体验、增强品牌形象等方面都起到重要的作用。
视觉传达设计的实现需要考虑多个因素，包括目标受众、信息清晰性和易读性、品牌形象等。
设计师在设计过程中运用多种工具和软件来实现他们的创意。
(完整版)视觉传达设计基础试题.(DOC)
视觉传达设计基础(平面设计基础)一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1•作为设计的最基本的领域是关于的研究。
()A.形与色B.点与面C.符号D.构想2•下列有关基本形重复的说法不正确的是()A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复3.__________________________________ 二十四色相环每一色相间距为度。
()A.20B.10C.15D.254•下列对基本色描述不正确的是()A.黄色光的光感最强，所以总能给人以光明、辉煌的印象B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺激D.极色在适应的角度时反光敏锐，亮度很高，如果角度一变，亮度又会很低5•正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式美法则？()A.对称B.比例C.反复D.平衡6•国内现行通用的文字系统是()A.ptB.pxC.pt和号D.px和号7•由于其固有缺点，一般只适用于字母不多的短句，变化不太复杂，基本字体简单清晰的一种拉丁字体是()A.等线体B.书写体C.变化体D.光学体8•商标设计的最终目的是()A.辨明商品B.保证质量C.树立形象D.促进销售9.以下不是产品包装的基本要求的是()A.包装需能保护产品B.包装需能促销产品C.包装应便于运输D.包装应追求高档10.广告编排的实质是()A.图片处理B.文字加工C.构成设计D.增加内容・二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1•单形2.现代标志3编排三、判断改错题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)判断下列各题，正确的在题后括号内打“7”，错的打“X”，并改正。
视觉传达设计
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府 烈 茶 （ A l a n Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
（２）平面图形的构成方式
平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成
这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 反复 渐变 放射 对比 变异
瑞士Swatch手表的宣传广告。 画面采用了大与小、实与虚、 斜与平、疏与密、正与倒等 手法很好地表现主题内涵。
采用反复方式构成的广告设计。
采用虚实对比方式构成的广告设计。
要达到色彩上的和谐有一些手法： 一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、纯度上的近似 二是不依赖某种元素的一致或相似，而是通过色相、明度、纯度的不同来组合，形成 一种视觉上的有序性 三是通过色彩的面积、色块的位置来改变每一个色块在画面中的视觉作用，实现色彩 在视觉感受中的和谐
法国巴黎某银行的外部区域设计。
微笑是世界的语言 佐腾 （U.G.Sato） 为微笑行动所作公 益海报。
2、色彩的构成形式
当一种色彩与其他色彩组合在一起使用时，视觉效果往往会发生变化 色彩的构成形式主要包括了对比和和谐
（１）色彩的对比
对比是色彩中一条重要的美学法则 “对比效果及其分类是研究色彩美学时的一个适当的出发点。主观调整色彩感知力问 题同艺术教育和艺术修养、建筑设计和商业广告设计都有密切关系。” ——色彩学家伊顿《色彩艺术》 七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、平衡对比、互补色对比、同时 对比与继时对比
(完整版)视觉传达设计分析
视觉传达设计的要素
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号
【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。】
在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意
和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性
2、文字设计
从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含义 文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表 现出丰富的艺术内容和情感气质 文字设计主要内容：研究字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排 文字设计分类：平面文字设计、立体文字设计、动态文字设计
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “r） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：
1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用
用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。
2005年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征。
视觉传达设计的要素
二、色彩
色彩也是人类视觉的一种
孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。 用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。
这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。
《视觉传达设计》PPT课件
2021/3/8
2
一、什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传 达的设计。
视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建 筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、 舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。
传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传 达”、“效果、影响如何”四个程序。
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
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CIS设计
CIS的构成： MI（理念识别）---“想法” BI（行为识别）---“做法” VI（视觉识别）---“看法” CIS VI
2021/3/8
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素材和资料部分来自 网络，如有帮助请下载!
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
2021/3/8
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文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
2021/3/8
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2021/3/8
11
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防 腐包装、防爆包装、防辐射包装。
2021/3/8
30
展示设计
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要 机能，进行有目的有计划的信息宣传和交 流，并为了达到此目的所进行的整体设计 行为。
《设计概论》第五讲视觉传达设计
目录
• 视觉传达设计概述 • 视觉元素在传达中作用 • 创意策略与表现手法 • 品牌形象塑造中视觉传达设计 • 数字媒体时代下视觉传达设计趋势 • 实践环节：自己动手做一份视觉传达作品
01
视觉传达设计概述
定义与发展历程
定义
视觉传达设计是通过视觉元素（如文字、图形、色彩等）的 组合和排列，传递信息、表达情感和塑造形象的一种设计形 式。
发展历程
视觉传达设计起源于平面设计，随着科技的进步和人们审美 需求的变化，逐渐发展成为一个综合性的设计领域，涵盖了 平面设计、广告设计、包装设计、品牌形象设计等多个方面 。
视觉传达设计重要性
信息传递
视觉传达设计能够将复杂的信息 以直观、易懂的方式传递给受众，
提高信息的传递效率和准确性。
情感表达
通过视觉元素的组合和排列，视觉 传达设计能够表达特定的情感和氛 围，引发受众的共鸣和情感共振。
熟悉并掌握常用的设计工具，如Adobe Photoshop、 Illustrator等，以便高效地完成设计作品。
完成作品并展示交流
完成作品
按照课程要求和时间安排，完成视觉传达设 计作品。
展示交流
将作品进行展示，并与同学和老师进行交流 ，听取意见和建议，以便进一步完善作品。
THANK YOU
交互性设计
视觉传达设计越来越注重与受众的互动，通过设计互动界面、增加操作反馈等方式，提升受众的参与 感和体验。
跨媒介整合传播策略探讨
媒介融合
视觉传达设计需要适应不同媒介的特点和要求，将设计元素有机整合到各种媒介中，实 现信息的有效传播。
跨平台传播
随着移动互联网的普及，视觉传达设计需要考虑到不同设备和平台的适配问题，确保设 计在不同环境下的一致性和可用性。
视觉传达设计
2010-6-24
视觉传达设计（Visual Communication Design）所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。例1：外观设计：建筑，工业产品。例2：宣传：机构形象的推广，商业广告等。 在中国与世界上很多国家，视觉传达设计一词被等同于平面设计，在大学专业划分里，这也是平面设计方向的学科而广于图形设计。视觉传达设计的设计师一般也称为平面设计师，并且与工业设计师，服装设计师，网页设计者，IT工作者，有区别。
杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。
从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（Graphic Design，又译为“平面设计”、“图形设计”等）的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
视觉传达设计说明
视觉传达设计说明视觉传达设计是一种通过视觉元素来传递信息的设计方法。
它通过运用色彩、形状、图像、文字和排版等视觉元素，将信息有效地传达给观众。
视觉传达设计在广告、标识、包装、海报等方面广泛应用，具有重要的商业和艺术价值。
在视觉传达设计中，色彩是最直观、最有感染力的元素之一。
不同的颜色可以传递不同的情绪和心理效应。
例如，红色可以传达热情、活力和紧迫感，蓝色可以传达冷静、平静和信任，绿色可以传达自然、环保和健康等。
在进行色彩选择时，需要考虑目标受众的文化背景和情感反应，确保色彩与设计目的相符。
形状是视觉传达设计中的另一个重要元素。
不同的形状可以传递不同的信息和含义。
例如，圆形可以传达柔和、友好和和谐，方形可以传达稳定、坚实和可靠，三角形可以传达动态、刺激和活力等。
形状的选择需要根据设计的主题和目标来确定，以产生最佳的视觉效果和情感共鸣。
图像在视觉传达设计中起到了关键的作用。
图像可以是照片、插画、图形或图表等形式，能够直观地表达和传达信息。
图像的选择需要考虑目标受众的喜好和认知特点，确保图像能够引起观众的兴趣和共鸣。
此外，图像的质量和清晰度也是至关重要的，因为它们直接影响着观众的视觉体验和理解。
文字是视觉传达设计中的重要组成部分。
文字可以通过字体、字号、颜色和排版等方式来传达信息。
字体的选择需要考虑到视觉效果和可读性，确保文字清晰、易于理解。
字号和颜色的运用可以强调重要信息和引导观众的视线。
排版的布局和风格需要根据设计的目的和风格来确定，以实现信息的有序传达。
除了以上的视觉元素，视觉传达设计还需要考虑统一性、一致性和品牌形象等因素。
统一性指的是在设计中保持一致的风格和视觉效果，以形成整体的视觉感受。
一致性指的是不同设计元素之间的协调和融合，以确保信息的连贯性和可读性。
品牌形象是企业或组织在市场上塑造的形象，需要通过设计准确地传达给观众，以增强品牌的认知度和可信度。
总之，视觉传达设计是一种通过视觉元素来传递信息的设计方法。
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广告也可以通过视频来达到传播的效果。
奔驰创意广告-永远不会相撞的汽车？
广告用孩子们作为引导，用无法相撞的奔驰玩具车作为铺垫，通过两句广告词达到将 剧情推向主题的目的，配合以带有一种诙谐意味的音乐和色彩饱和偏暖的色调营造了一种 轻松愉快的氛围，没有使人厌烦的浓浓商业广告气息，仅在最后出现了奔驰的三叉星logo， 整则广告层层推进，逐步接近主题，不难理解，也可以使观众很有效的理解自己产品的技 术力量。配备有刹车辅助系统的梅赛德斯奔驰C级轿车。
在日常生活和工作中每天都有许多的活动，我们都会不经意间创造了形象。
生活中到处都有抽象美的趣味。对事物的陌生感是抽象概念的基本来源。形 成视觉抽象美的基本视觉元素点、线、面。
点的哲学含义: 点就是宇宙的起源，没有任何体积， 被挤在宇宙的"边缘"; 点是所有图形的基础。 线的哲学含义: 线就是由无数个点连接而成的。 面的哲学含义: 面就是由无数条线组成的。
视觉传达设计
看一朵花我们习惯于从花的上方观看，看一盏灯则习惯于从侧面观看，而换一个视角凝神看 看，就有了不同的感觉，出现了新的视觉形象。
发现生活中寻常的视觉形象不足为奇，而通过不同方式、手段发现生活中不 寻常的视觉形象，才是我们获取设计创意灵感的有效途径。
借 助 不 寻 常 的 角 度 去 观 察 寻 常 的 事 物
点 线 面创想
Visual communication
视觉传达设计
（包含）
01
广告设计
02
包装设计
03
书籍设计
04
界面设计（UI设计）
广告设计是什么？
是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算 机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动 或过程。最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。
课堂小任务是什么？
用一张便利贴大的纸，告词是出自哪个名牌？
我是陈欧 我为自己代言 正宗好凉茶，正宗好声音 横扫饥饿，活力无限 妈妈再也不用担心我的学习了 扭一扭，舔一舔，泡一泡 今年过节不收礼，收礼只收脑白金 透心凉，心飞扬 牛奶香浓，丝般感受 没有中间商赚差价 逆光也清晰，照亮你的美
广告海报具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。
可口可乐创意广告-边界篇？
可口可乐创意广告-边界篇？
边界线上，一张纸被风吹过了边界，对方愤怒的将佩剑一挥，便将废纸戳中，脸上写 满了不准越雷池一步的表情。边界这边的执勤兵从哨所拿了一瓶可口可乐，对方心里投来 羡慕的目光，于是想把可乐分给对手一瓶。但是横亘在眼前的边界防护栏阻挡着对方双手 不准跨越边界线一寸一毫。最终，执勤兵想到了一个办法，把可乐瓶放在了脚下边界线这 边，并在那里画了个弧线。表示短暂的寸土借用。在拿到可乐后，对方执勤兵重新将佩剑 一挥，拖着佩剑用剑尖在边界线上重新走了一下线，意为可乐可以分享，但是边界线还是 不能逾越。