横店影视城文化产业链
浙江横店影视城的考察报告
浙江横店影视城的考察报告浙江横店影视城的考察报告20XX年8月14日至16日，XX县县长郑维国带领县政府办、住建局、招商局、文化产业管委会主要负责人赴浙江省XX市横店影视城进行专题考察，先后参观了“故宫”、“清明上河图”、“秦王宫”、“广州街香港街”等影视拍摄基地，并与浙江大横店文化投资有限公司、中国广厦上海明凯有限公司等影视企业和投资商进行了合作洽谈，形成如下考察报告：一、横店影视城基本情况浙江横店影视城位于浙江省中部的XX市横店镇，由特大型民营企业横店集团投资建设，是首批国家5a级旅游景区和全国唯一的影视产业实验区，建有广州街香港街、秦王宫、明清宫苑等28个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。
这些影视拍摄基地以史为据，按照实际比例建造，风格迥异，各具特色，时代跨度涵盖数千年，再现了秦汉以来我国不同历史时期、不同地域的人文景观，从而使横店影视城成为亚洲规模最大的影片生产基地和影视剧拍摄基地。
特别是从2000年开始，横店影视产业城采取为国内外剧组免费提供拍摄场地的做法吸引了1300余个海内外影视剧组前来取景拍戏，先后有500余家影视企业入驻横店影视基地，其中包括华谊兄弟、光线传媒、保利博纳等大型知名传媒公司，经营项目涵盖了影视制作、租赁、音像、广告、动漫以及出版等多个行业，使影视基地形成了从剧本创作到影视制作、影视发行一条龙的影视产业链，真正实现了“带着本子来，拿着片子走”的目标。
在此先后诞生了《木乃伊3》、《功夫之王》等一批国外电影大片以及《汉武大帝》、《英雄》等500多部优秀影视作品，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。
随着越来越多的剧组进驻，横店也成了吸引全国各地游客、追星族、演艺人员的影视旅游胜地。
2012年到横店旅游的游客就超过1200万人次，名列浙江省各县市旅游业第一位，进而带动了横店第三产业的全面发展。
以接待游客和剧组演员为主的“农家乐”，在横店已达到80家。
横店影视异业合作方案
横店影视异业合作方案一、背景介绍横店影视城是中国最大的影视拍摄基地，拥有全国最大的室内外场景及设备资源，每年在此进行的影视剧拍摄数量众多，吸引了大量的国内外明星和制作单位。
然而，在长期的发展过程中，横店影视城逐渐认识到只依赖于拍摄产业不能持续发展，需要与其他产业进行异业合作，提升自身综合实力和文化内涵。
二、合作内容1.合作方向：将横店影视城打造成为文化旅游综合体，实现影视文化和旅游业的良性互动。
2.旅游资源整合：横店影视城可以借助丰富的影视拍摄资源，开设旅游项目，如影视拍摄实景游、明星见面会等，吸引更多游客前来观光和观赏。
4.打造文化IP：横店影视城可以联合其他优秀的文化企业，共同打造具有高知名度和市场影响力的文化IP，通过影视作品、主题公园、衍生品等多种形式进行商品化运作，实现产业链延伸和价值提升。
5.规划旅游项目：横店影视城可以合作开发文化旅游综合体项目，如影视城度假村、影视主题酒店等，提供一站式服务，吸引游客来到影视城进行观光、体验和度假。
三、合作方案1.寻找合作伙伴：与国内外知名旅游企业、文化创意公司、影视制作公司等进行合作，共同打造文化旅游综合体。
2.资源整合与运营：充分利用横店影视城的影视资源，与合作方共同开发旅游项目，设计旅游路线、提供旅游设施，组织影视拍摄实景游、明星见面会等活动，并进行全方位营销推广。
3.衍生品研发与销售：与文化创意企业合作开发影视相关的衍生品，如明星周边商品、电影原声带等，与合作方进行品牌推广和销售活动，直接面向国内外市场。
4.文化IP打造：联合其他优秀的文化企业，共同打造具有高知名度和市场影响力的文化IP，通过影视作品、主题公园、衍生品等多种形式进行商品化运作。
5.项目开发与运营：合作开发影视城度假村、影视主题酒店等旅游项目，提供全方位的一站式服务，吸引游客前来观光、体验和度假。
四、预期效果1.提升影视城知名度：通过与其他产业的合作，将影视城打造成为一个独特而全面的文化旅游综合体，提升其知名度和影响力。
横店影视城旅游发展现状及对策探究
横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城是中国最大的影视拍摄基地和主题旅游区，位于浙江省浦江县横店镇。
自1996年开建以来，横店影视城已经发展成为一个集影视拍摄、文化展示、旅游观光为一体的综合性旅游景区。
横店影视城以其丰富的文化内涵和独特的旅游体验吸引了无数游客前来参观游玩。
随着旅游业的发展和市场竞争的加剧，以及游客需求的多元化，横店影视城的旅游发展面临着新的机遇和挑战。
有必要对横店影视城的旅游发展现状及对策进行深入探讨。
一、横店影视城旅游发展现状横店影视城作为中国最大的影视拍摄基地之一，拥有多个不同风格的布景，如清朝建筑、民国建筑、现代建筑等，为影视剧拍摄提供了丰富的外景资源。
横店影视城还建设了多个主题景区，如水滸镇、明清宫苑、香港街、儿童王国等，为游客提供了丰富多彩的旅游体验。
在文化展示方面，横店影视城举办了多场大型文化活动，如水浒文化节、明清文化节等，为游客呈现了大量的传统文化表演和手工艺制作，极大地丰富了游客的文化生活。
在旅游观光方面，横店影视城投资兴建了一系列现代化的旅游设施，包括停车场、酒店、餐饮店、购物店等，为游客提供了便利的服务设施。
横店影视城还推出了多种优惠政策和套票方案，吸引了大量游客前来参观游玩。
二、横店影视城旅游发展对策探究尽管横店影视城在旅游发展方面取得了一定的成就，但也存在不少问题和挑战。
随着旅游业的飞速发展，市场竞争日益激烈，横店影视城需要不断提升自身的吸引力和竞争力。
随着游客需求的多元化，横店影视城需要不断创新，推出更多具有特色的旅游产品和服务，满足不同游客的需求。
横店影视城需要加强与周边旅游景区的合作，形成良好的旅游产业链条，提升整体旅游体验。
针对以上问题和挑战，横店影视城可以从以下几个方面进行对策探究。
1. 提升品质，打造精品景区横店影视城可以通过提升景区内部的管理和服务水平，加强游客体验和满意度的度量和评估，从而不断提升景区的品质和竞争力。
横店影视城可以通过与国内外知名影视公司合作，引进更多高水准的影视拍摄项目，使景区成为真正意义上的“中国好莱坞”。
横店图谋文化产业“特区”
接 近４ ０ 万元 。 ０ｏ
图、 明清宫苑、 华夏文化园等２ 个大型景区和１座 ８ ３
大 型室 内摄影 棚 ， 从道 具 、 装 、 服 影视 器材 到群众
此 外 ， 雄 广还辗 转从 美 国好 莱 坞 挖 来了两 施
名后期制作人才。 后期制作实际上是技术与艺术 “
自１９ 年横店进军影视产业， ９６ 至今 已有１个 ６
年头 。 而 ， 然 横店 影 视城 真 正 的快 速 发 展 ， 得益 于
１月， ２ 浙江省政府下发《 关于开展小城市培育试点 的通知》在全省２个试点中心镇之中， ， ７ 金华地区只
有 横店与义乌佛堂镇被 选人 。
２ ０年 “ ０ ４ 横店影视产业实验区” 的成立。 前为 到目 止， 横店共投资７ 多亿元 ， Ｏ 建起秦王宫 、 清明上河
还是有差距的。 施雄广告诉《 ” 浙商》 记者说， 招好
莱坞的人进来， 不仅可以提高公司的制作创意水
平， 会产生 示范 效应 ， 还 吸引更 多优 秀的影 视制作
创意人 才 加盟 。
“ 前 资金 已不是 问题 了 银 行也 答应 给我贷 目 ＇
款。 现在主要的问题还是人才 我希望横店能有更 好的政策， 吸引更多的高端人才来。 施雄广说， ” 在 影视后期制作这个行业中， 红点在今年完全可以成 为“ 中国第一”而自己的目 ， 标是赶超 “ 好莱坞” 。
的完美结 合。 有了这些设 备， 在任 何一种 特技 效 现
演员等要素一应俱全， 成为全球规模最大的影视实
景拍摄 基地 。 １０１ ， ￣２１ ］ 年底 已经有４０ 家影 视公司 ３多
果， 我们都能做出来， 但是我们的创意水平， 与美国
横店影视城
中国好莱坞——横店影视城浙江横店影视城位于浙江东部东阳市横店镇境内，是国家旅游局首批AAAA级旅游区、全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞报道》杂志称为"中国好莱坞"。
浙江横店影视产业实验区正式成立于2004年4月2日，规划总面积365平方公里，是国家广电总局批准设立的第一个国家级影视产业实验区。
包括“一城三带四区”，“一城”指影视城，“三带”为城南影视文化景观带、城北影视文化景观带、诸永高速影视文化景观带，“四区”系城镇行政功能区、生态休闲发展区、城镇工业发展区和水源涵养发展区。
横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。
横店影视城正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和娱乐休闲基地。
一、无心插柳创业起步横店集团选择做文化产业的初衷并不是为了要打造一个影视拍摄基地，仅仅是为了丰富企业员工的一些文化生活，提高和改善横店社区的文化品位，以吸引人才，招揽人才。
”横店集团董事长徐永安如是说，横店影视城的缘起是从1996年谢晋导演开拍《鸦片战争》开始的。
影视城借《鸦片战争》契机，兴建了广州街、香港街拍摄基地，开始涉足影视产业。
在《鸦片战争》后，集团总结经验，分析和借鉴国外其他影视基地的经营方式和运作经验，投资兴建了秦王宫、清明上河图江南水乡、大智禅寺、明清宫苑等多个影视拍摄基地。
尽管横店影视城在影视基地方面做得最大，但是，在标准服务系统上，在影视产业人才资源上，在国际化运作方式上，在影视发行渠道上，以及影视作品大制作方面远远不够；再加上国家文化体制改革刚刚起步，国家对于民营影视企业的政策和待遇都不及国企那么好，横店影视城的影视产业发展之路显得格外艰辛。
2003年中央文化体制改革，提出大力发展文化产业，横店集团看到了发展影视文化的广阔前景。
文化产业案例——横店影视城营销策略分析
张艺谋电影《英雄》而再现的“英雄比剑”节目。根据《无 极》《汉武大帝》等影视大片，成功推出“无极”、“梦回 秦汉”、“地下皇城”等项目。
（3）体现“俗气”的清明上河图，商贾云集的街市、散 步在街头巷尾的贩夫走卒、杂耍艺人，茶楼酒肆营造出一 幅繁华“媚俗”的大宋市井图。还开发了“聊斋惊魂”、 “宋提刑审案”以及室内影视特技体验的“与你同录”等 项目。
（2） 体现“洋气”的广州街和香港街，有“珠江口”粤港 风情表演，“黄飞鸿”以及禁烟项目。 2005年还隆重推出了 美国式诙谐幽默的影视特技海战大型项目“怒海争风”等。
3、创新的营销体制
1、实施旅游营销，“统分结合，以统为主”。 2、将目标市场划分为培育期、成长期、成熟期市场。 3、制定“一城一策” ，实施市场细分。 （P120）： 1.产品策略 2.价格策略 3.渠道策略 4.促销策略
2.旅游产品是特色
自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建 横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清
宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩 洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越
几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基 地和两座超大型的现代化摄影棚。
（1）体现“正气”的秦王宫，有“秦王迎宾”节目，有利用
宗旨：
第 四 组 段 绍 婷
文化项目案例—横店
•
东阳横店影视城已发展成为全球规模最大的影视拍摄 基地，累计接待了659个中外剧组，仅2009年就有106个中 外影视剧组在横店影视城拍摄，2010年已增至143个。如 今的横店影视城已成为全亚洲最大的外景拍摄基地，被美 国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。
• 2010年1－8月东阳市接待国内游客476.65万人次，同比增 长32.35％，实现国内旅游收入27.65亿元，同比增长39.57 ％；接待入境游客3.93万人次，同比增长45.14％，实现国 际旅游收入1096.62万美元，同比增长41.92％。
1995年，为了支持谢晋导演拍摄爱国主义教育 影片《鸦片战争》，横店集团投资建立了广州街拍 摄基地。 影片拍摄给横店带来了三大好处： 1、需要大量的群众演员，为横店创造了许多就业 机会 2、媒体报道为横店带来了巨大的广告效应 3、大量游客的涌入拉动了横店的社会消费
SO—意识到前景—作为重点—大力发展
其次，为了培养影视专业人才，克服影视产业发展中 所面临的人才瓶颈问题。横店集团大力发展影视教育，通 过多种渠道开办与影视相关的专业。 eg: 1、横店集团还与浙江传媒学院联办影视表演及播音主持 （综艺主持）大专班，同时在横店影视产业实验区内共建 浙江传媒学院横店校区； 2、与广东亚视演艺学院合作开办影视表演培训班； 3、与北京电影学院联手培养影视管理人才，开办横店北影 影视管理专修班。
• 最大规模的室内摄影棚：横店影视城内有两座高科技摄影 棚，其中一座占地1944平方米、高23米，是目前国内规 模最大的室内摄影棚。 • 景区数量最多的影视城：横店影视城共有八大景区。 • 景区以逼真的建筑手法和几乎是1:1的比例修建，使得中 外影视人和游客为之震撼。
横店影视城景区风格
横店影视城共有七大景区： 1、秦王宫景区； 2、清明上河图景区； 3、江南水乡景区； 4、大智禅寺景区； 5、广州街香港街景区； 6、明清宫苑； 7、屏岩洞府景区。
探析横店影视基地的产业化发展之路
当前 ， 随着文 化事 业 向产 业 化 发展 ， 国内影 视 基 地建 设 方 兴未 艾 。从 早期 的无锡影 视城 ， 到现在著 名 的十 大影视 基 地 ，Ｏ多年 来 ， 续建 立 了几 十个 影 视基 地 。这 其 中 ， 的 ２ 陆 有 是 匆忙 上马 、 发展 受 限 ， 的则规 划有序 、 景 向好 。而浙 江 有 前 横 店 ， 个 过 去 名 不见 经传 的小 镇 ， １ ９ 这 从 ９ ６年 涉 足影 视 以
一
统 的市场运 营模 式不仅 使利 润有增无 减 ， 为我 国影视 文化 也 产业 持续 良性发 展开辟 了新路 ， 现 了经济效 益与 社会 效 益 实
双赢 。
三、 合乎 潮流 的旅游 产 品
文 化产 业 的发 展 ， 须走 科 技 、 新之 路 。旅 游产 品的 必 创 创新， 为横店 带来 了不 可估 量 的收 益 。近年 来 ， 横店 不 断 致 力 于旅游 产 品开发 ， 比如从 ２ ０ ０ ９年 开始 推 出的 “ 黄金 配 角 ” 选 拔活 动 ， 妙地 利用 消费 者 想过 戏 瘾 的 心理 ， 巧 从游 客 中推 选 表演新 人参 加影视 剧 拍摄 。这 种 体 验式 旅 游 项 目拉 近 了 荧 屏与影 迷 的距 离 ， 到 了人 们 的欢 迎 。又 如 ２ ０ 受 ０ ７年 投 资
提 起横店 影视 基地 ， 不得 不谈 到的是 它 的创 始人—— 横 店 集 团董事 长徐文 荣 。作 为横 店“ 国” 帝 的缔 造者 ， 他虽 然文 化 程度 不高 ， 却有 着 常人不具 备 的前瞻性 战略 眼光 。伴 随着 改革开 放 的热潮 ， 当无 数 充满 激 情 与 创造 力 、 梦想 改 革创 富 的人们 将注 意力投 向重 获生机 的工业 领域 时 ， 徐文 荣却 抢先
横店影视 研究报告
横店影视研究报告
标题: 横店影视研究报告
1. 概述
- 介绍横店影视的背景和历史发展。
- 表明研究目的和意义。
2. 横店影视基本情况
- 横店影视城的位置、规模和面积。
- 影视城内的拍摄基地和摄影棚数量。
- 描述横店影视城的建筑风格和特色。
3. 横店影视的产业链
- 影视制作公司数量和分布。
- 影视后期制作公司数量和分布。
- 描述横店影视城的配套设施和服务。
- 介绍与横店影视城合作的影视院校和研究机构。
4. 横店影视的影响力和国内外声誉
- 描述横店影视城的知名度和影响力。
- 分析横店影视城在国内外的影视作品拍摄和合作情况。
- 介绍横店影视城获得的奖项和荣誉。
5. 横店影视的经济效益
- 分析横店影视城对当地经济的贡献。
- 叙述横店影视城的旅游业发展情况。
- 介绍横店影视城带动的就业机会和产业链效应。
6. 横店影视的挑战和发展前景
- 分析横店影视城面临的竞争和挑战。
- 探讨横店影视城的发展方向和未来发展前景。
7. 结论
- 总结横店影视的发展情况和特点。
- 对横店影视城的经济和文化价值进行评价。
请注意，这仅是针对横店影视的一份研究报告的一般框架，具体的内容和深度可根据需要进行调整和补充。
文化产业链
2 3 4
5
三、文化产业链实践典型案例
横店集团旗下主要独资、控股、合资企业一览表
分类 1 2 3 4 文化类 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 公司名称 浙江横店影视城有限公司 浙江横店影视娱乐有限公司 东阳市横店梦想游乐中心有限公司 浙江省东阳市横店古玩艺术品集散中心有限 公司 浙江省东阳市横店圆明新园文化交流有限公 司 浙江横店拍卖有限公司 横店艺术品拍卖中心 浙江横店文荣慈善基金会 浙江华夏文化发展基金会 东阳横店收蒇家协会 浙江企业家民间文化遗产保护促进会 东阳横店建筑行业师协会 横店置业投资有限公司 横店集团金华投资有限公司 所在区域 横店 杭州 横店 横店 横店 横店 横店 横店 横店 横店 横店 横店 东阳 金华
• 前向关联 • 主导产业在进行生产之后，其产品成为许多其他产业的原 料、燃料或生产设备，或直接进入消费部门而产生的部门 关联。
以电影业为例：
电影就是围绕电影相关的图书、唱片、玩具、游戏、纪念品等的前
向关联产业。
案例分析：老字号大盛魁
• 依托对大盛魁两百多年厚重文 化的深刻挖掘，通过一系列专 为大盛魁量身打造的文化活动 ，配合影视剧播出、影视基地 落成，全方位立体打造一个成 熟、生动的产业链。 • 走西口，乔家大院，票号，驼 道，驼夫„„这些耳熟能详的 名词，均源自285年前随康熙 皇帝远征噶尔丹的老字号—— “大盛魁”。 • 继而打造一条涉及文化、旅游 、商业、地产等全方位的立体 产业链。
三、文化产业链实践典型案例
名称 1 内容描述 最大规模影视城 横店影视城下辖12个影视拍摄基地，总计用地4963亩，建筑面 积495995平方米，是目前全国乃至亚洲最大的影视城。最大规 模的旅游景点横店影视城下辖的秦王宫、清明上河图、明清宫 苑影视旅游基地气势宏伟，此3个基地的建设规模均居全国同类 拍摄基地(景点)第一。 最大的殿堂佛像 横店集团修复的大智禅寺主殿大雄宝殿高 45.05米，殿内释迦牟 尼佛高28.88米，室内佛像高度居全国第一。 拍摄影视剧最多 横店影视城自1996年拍摄电影《鸦片战争》以来，到2003年底 的影视城 已接待200多剧组，共拍摄影视剧4000余集。 群众演员最多的 据统计，长居横店的有一定表演技能的“横漂一族”配角演员 影视城 2003年已达1200多名，参加拍摄的注册群众演员1100多名。 最大规模室内摄 横店影视城内有两座高科技摄影棚，其中一座为1944平方米、 影棚 高23米，是目前国内规模最大的室内摄影棚。
横店影视城
横店影视城影视基地是影视制作过程中，为了满足拍摄的需要，专门搭建的各种不同场景的集合。
在过去，每一个剧组都要搭建许多不同的场景，这些场景往往在影视剧拍完后就会被拆除，这样做浪费了大量的人力、物力和财力，一些小型的影视剧组也为搭建场景感到力不从心，这些场景完全可以保留下来为以后拍摄同类作品提供便利，还可作为旅游景点供喜欢影视的游客们参观，帮助他们了解电影的拍摄过程。
一、被称为“中国好莱坞”的横店影视集团全球最具大的影视基地是美国好莱坞环球影城。
好莱坞是被一个摄影师外出取景时发现的，具有视野广阔、采光良好等特点，非常适合影视剧拍摄，在成功拍摄一些影视剧作品后吸引了大量剧组。
现在好莱坞已成为美国电影之都，全球最有名的电影生产地。
这里云集了大量的著名导演、制片和演员，是电影人的天堂。
美国著名的电影公司也聚集在这里，被称为梦工厂。
横店集团也是这样的一个影视圣地，被称为“中国好莱坞”。
从当初一个不为人知的小镇到中国的“梦工厂”，横店的发展模式非常具有代表性，是中国文化产业的典型案例。
最初谢晋导演为《鸦片战争》取景，在横店建造了第一个影视拍摄基地——广州街景区，之后大量剧组涌进横店，在附近修建了秦王宫、清明上河图、明清宫苑等跨越几千年历史时空的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚，基地规模居全世界第一。
这里被称为“梦幻之城”、“快乐之都”，是全球规模最大的影视实景拍摄基地，全国首家国家级影视产业实验区，曾吸引了谢晋、张艺谋、陈凯歌、王家卫、徐克、罗伯•科恩等众多国内外大师级导演以及周润发、成龙、李连杰、刘德华、巩俐、张曼玉、金喜善等国内外大腕级演员，每年吸引国内外游客500多万人次。
这里就是闻名中外的全国最大影视旅游主题公园——横店影视城。
2000年为吸引更多的海内外剧组前来横店影视城拍摄，横店影视城所有场景对影视拍摄免收场租。
2003年演员公会成立，为业余演员提供大量演出机会。
注册演员达数千名，当年出镜群众演员和特约演员高达近70000人次。
休闲与文化创意产业 ——横店影视城发展模式的启示
横店影视城发展模式的启示一、研究背景（一）地理区位横店位于长三角地区，有着良好的区位条件。
该地区经济发达、交通便利。
然而横店镇的土地贫瘠，千沟万壑。
如若兴建房屋，需要破土、劈山、填沟，难度巨大。
依据该地区地形有山、有水、有平地、且价格便宜，横店变废为宝，利用荒山、荒沟、荒丘、荒滩等“四荒”资源，打造了全国首家国家级影视产业试验区。
从各个角度都好拍摄，横店变劣势为优势。
横店影视城良好的区位条件保证了充足的旅游客源和较强的消费能力。
（二）人口特征截至2012年底，横店镇有外来人口9.5万，户籍人口仅为8.7万；横店镇外来人口比户籍人口还多；流动人口以45周岁以下青壮年居多，主要来自河南、贵州、江西、安徽等地。
（三）历史沿革30多年前，横店仅仅是一个总人口1．97万、建城面积2平方公里的半山区乡。
交通不便且自然资源匮乏，尽是延绵不断的荒山荒坡，没有什么影视拍摄和旅游资源。
1 9 9 5 年，导演谢晋拍摄《鸦片战争》苦于没有合适的拍摄场地,而这样一个偶然的困惑却激起了现横店老总徐文荣的极大兴趣。
于是徐文荣为其建设了拍摄所需的场景，建立了“广州街”拍摄基地。
到目前为止, 已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫等13 个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。
还为剧组提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化装等方面的服务。
2004年被国家广电局批准为中国唯一的国家级影视产业发展基地。
目前横店影视城已成为亚洲最大的影视拍摄基地。
发展影视产业11 年以来,横店影视城共完成影视作品300 多部，中国三分之一的古装剧都在此拍摄。
二、开发现状（一）城区规划横店影视城的城区规划，宏观上，凸显了中国特色。
计划近期建成为国家级影视文化产业实验区，中期建成为国际知名的影视文化旅游城市，远期建成为“东方好莱坞”。
通过影视工业，文化产业，旅游业来构建“横店文化”。
（二）社区发展横店通过开发影视城，实现当地居民/农民逐渐融入整个产业链，推动产业结构调整，丰富经济形态，城镇化和“农民上楼”背后的落寞与无奈。
横店影视城
（1）规模大
横店集团致力于以大文化的手笔发展影视产业。按1:1的实景布 局建成的横店影视城，包括广州街、香港街、清明上河图、秦土宫、 江南水乡、明清宫苑、横店老街等14个跨越几千年历史时空、汇聚南 北地域特色的影视拍摄基地和亚洲最大、总面积达3万多平方米的室 内摄影棚。此外，为开发红色旅游，又建起了占地近万亩的红军长征 博览城。加上在建中的华夏文化城，横店集团发展影视旅游的“三城” 建设，已经建成开放的景区就有32742. 48亩，可以满足除沙漠外所 有场景的拍摄。由此，横店不仅成了全国拍片最多的基地，而且还是 全球规模最大的影视实景基地，被包括美国《好莱坞报道》的国内外 媒体广泛誉为“中国好莱坞”。从首拍影片《鸦片战争》以来，横店 影视城已先后接待过《荆坷刺秦土》、《英雄》、《无极》、《汉武 大帝》等剧组近400个，有7000多部(集)中外影视剧在横店取镜。平 均每天有10多个剧组在此拍摄，每年有三分之一古装戏取景于此。
（4）集聚快
浙江横店影视产业实验区犹如一个充满活力的磁场，近年来，以 其丰富的影视资源、低廉的拍摄成本、优越的发展条件以及强有力的 政策支持，吸引了大量的各类影视机构加入。据统计，到2007年9月 底，已有144家影视文化企业进驻实验区，比2006年同期增长80%以上， 正在办理工商登记等入区手续的还有15家，估计到今年底入区企业将 突破160家。它们的经营项目涵盖了影视制作，影视器材、道具、服 装租赁，院线影城，广告，动漫以及出版等多个领域，影视产业链得 到进一步完善和延伸，并带动了相关产业发展。据相关部门统计， 2007年上半年入区企业实现营业收入3. 37亿元，超过了2006年1124 崔慧超
经典案例分析-横店ppt
充分利用国家和地方政府提供的政策优惠和扶持，降低企业运营成 本，提高盈利能力。
积极应对政策风险
制定完善的风险应对预案，以应对可能出现的政策风险，确保横店 的稳健发展。
拓展国际市场机遇挖掘
加强与国际影视机构的合作
积极与国际影视机构建立合作关系，引进国际先进的影视制作技 术和理念，提升横店的国际影响力。
人才流失
随着影视行业的快速发展，人才流失成为横店面临的一大 挑战。建议完善人才激励机制，提供良好的职业发展平台 ，吸引和留住优秀人才。
对其他影视基地借鉴意义
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产业链整合
其他影视基地可以借鉴横店的 成功经验，加强产业链整合， 实现影视产业的全方位发展。
拍摄场景建设
在建设拍摄场景时，应充分考 虑市场需求和行业发展趋势， 打造具有特色的拍摄场景。
的需求。
宣传推广与市场运营策略
多元化宣传渠道
横店影视产业充分利用互联网、电视、电影等多种宣传渠道，扩大 影视作品的影响力和知名度。
营销策略创新
横店注重营销策略的创新和实践，通过举办首映礼、明星见面会、 观众互动等活动，增强观众对影视作品的关注度和喜爱度。
衍生品开发与销售
横店影视产业积极开发影视衍生品，包括服装、道具、玩具等，通过 销售衍生品进一步拓展市场份额和盈利空间。
横店影视城起源及发展阶段
起源
横店影视城始建于1996年，最初是 为了拍摄历史巨片《鸦片战争》而建 。
发展阶段
经过多年的发展，横店影视城逐渐形 成了集影视拍摄、旅游观光、文化传 承于一体的综合性影视文化产业园区 。
政策支持与产业布局
政策支持
中国政府高度重视影视文化产业的发展，出台了一系列扶持政策，为横店影视 城的快速发展提供了有力保障。
横店影视城模式
1. 主题明确 2. 主力突出，全面覆盖 3. 错位经营，全天营销 4. 观光为主，娱乐互动 5. 免费效应，以舍获得
横店模式成功对于我们的启示
1.科学规划、合理定位 2.创新营销、先进管理 3.吸引外来资本和人才， 提升当地经济和文化素质
横店影视旅游发展的模式分析
1.建设高效产业链 建设产业链并非简单的要素汇聚，更不是影视城的盲目扩建，其关键在于 各要素部门形成和谐、顺畅、高效的市场化运营。 发展复合化盈利模式
影视地产作为新兴的文化地产模式，目前还处于发展的 初级阶段，必然要经历一个从成长到成熟的过程。主题商业 地产研究团队在借鉴国内外成功 和深入市场调查的基础 上提出影视地产的未来发展方向。
2.横店影视城的发展已经摆脱了单纯的影视拍 主题公园带动了当地旅游业的发展。
3.文化产业的发展已经日益成为一个重大课题，影视基地的发展也是文化产业的重要组成部分。影 视基地内的景点建设最初基本都是为了方便影视剧拍摄的外景服务，并没有深入挖掘景点所反映的历史 时期或历史事件的文化内涵。而建设影视基地的文化内涵，使其真正成为文化产业的有效组成部分，才 能获得长足的提升。
影视城案例
之都
影响力：亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好
莱坞报道》杂志称为“中国好莱坞”，是中国目前发展 最好的影视基地
影视剧作：累计接待影视剧组800多个，拍摄影视剧
16000多部（集）， 《鸦片战争》、《英雄》、《无 极》、《满城尽带黄金甲》等
荣誉：国家5A级旅游区、亚洲规模最大的影视拍摄基
江苏吴江市同里影视基地 浙江宁波象山影视基地 浙江金华横店影视城 广东中山影视基地 佛山南海影视城 迪斯尼影视乐园 印度宝莱坞 美国好莱坞环球影视城
1、单一影视城 的开发模式
影视旅游项目的 5种开发模式
5、复合旅游链 的开发模式
南国桃园
4、影视主题乐园 的开发模式
美国好莱坞环球影城
大阪影视城
四分之一左右
经营情况：景点祖赁收入自1995年以来，每年以20％的速度递增，接待 100多个中外影视、广告摄制组
【案例启示】从最初单一的影视拍摄，中期影视拍摄加道具器材租赁 和婚纱摄影，发展到现在集合了多种复合功能的休闲旅游功能于一体
1
拍摄和观光区域相对分离：专业摄影棚制景区与外国风 情观光区、老上海街区及游乐区相对分离，有效引导人 流的聚散
梦幻谷主要包括——主入口、体验原始森林的榕树林、感受西域风情的雅丹地貌、震撼体验旅游的“火山爆发”、参与性的博彩 纵横游乐区、藏宝海盗的幽灵屋、地震体验科普馆、美食一条街、连接江南水乡与文化村的时空瀑布，以及全景式音乐舞蹈魔幻剧 《梦幻太极》等。
【盈利分析】横店基于市场的角度，通过对新产品的开发更 新，实现了旅游人次的持续增长，不断提高整体的经济效益
全国影视基地众多，但整体来看，亏损较多，盈利的较少
全国影视基地概况
横店：中国影视文化产业集群发展的一个样本——基于共享性资源观理论的案例分析
（ ｏｉ ｃ ｎｅ） Ｓ ｃ ｌ ｉ ｃｓ ａＳ ｅ
横 店 ： 国影 视 文化 产业 集 群发 展 的一个 样 本 中
— —
基 于共 享性资源观理论 的案例分析 邵培仁 ， 廖 卫民
（ 江 大学 传播 研 究 所 ， 江 杭 州 ３ ０２ ） 浙 浙 １０ ８
摘
要 ： 于共 享性 资 源 观 的 产 业 集群 理 论 分析 框 架 ， 文 对 横 店 作 为 中 国的 一 个 影视 文 化 产 业 集群 样 基 本
一
、
研 究背景 与 问题 ： 横店 作为 中国影 视文化 产业 集群发 展 的样本价 值
（ ） 一 背景 ： 国文化 产业 的兴起 及影视 城发展 的大浪 淘沙 中
当今 ， 文化创 意产业成 为最 具活 力的经 济领域 之一 。在这 样 的背景下 ， 来考 察其 中 的影 视文 化产业 发展 问题 ， 可 以发 现发端 于 ２ 就 ０世纪 ８ ９ ０— ０年 代 的影视 城 建设 实 际上 开 启 了 中 国影 视 文 化产 业发 展
本进行 了全面考察 ， 特别深入探析 了横 店发展影视旅 游实践 的成功经验 ， 并在 此基础上 对 中国影视 文化产业
集群 的 发展 逻 辑 与 演 化规 律 问题 进 行 了理 论 总 结 和 探 索 。研 究发 现 ， 店 影视 文化 产 业 集聚 生成 并 迅 速 发 展 横
的机制在于其共享性 资源在获得异质性禀赋的基础上结合根植性特 点， 进行 扩张式的积聚 ， 并在更 高层 面形 成更有战略价值 的异 质性 资源， 使之 向 高水 平跃迁 ； 其发展 源泉来 自不 断学 习和创 新 ； 其发展 模 式 已显现 端
部 影 城是在 “ 片荒 凉 ， 一 两座 废墟 ， 水 、 电 、 路 ， 无 无 无 只有 几 十家 破 旧羊 圈 的基础 上 ” 建 设 起 来 的 ， 金 ① 资
(完整版)横店影视城文化产业链
700
90
600
82.9
584 80
478 505
70
500
395
60
400
305
50
300
205
40
200
128 160
30
100 23 28 29.3 36.7 50 70
20 10
0Hale Waihona Puke 0年份 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
观光旅游：
影视产业的崛起，也推动了横店休闲旅游业的发展。 横店影视城已成为首批国家AAAA级旅游区。方圆 10平方公里的横店，拥有十余家星级宾馆8000余 个床位，无论是高档酒店，还是基地宾馆，游乐园、 夜总会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球 馆等设施配套齐全。游客将在此体验影视，享受乐 趣。在横店，街市繁华，书店、网吧、酒吧、茶馆 比比皆是，小吃、饭馆南北风味俱全，夜生活五光 十色。
便捷的交通：
横店影视城位于中国浙江中部东阳市的 横店镇境内，与中国小商品城义乌市相 距36公里。距省会城市杭州160公里，处 于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游 经济圈内。乘飞机、火车或走高速公路 均可直达。
庞大的规模：
横店影视城是全球规模最大的影视 拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产 业实验区”，被美国《好莱坞报道》杂 志称为“中国好莱坞”。经过10多年的 艰苦创业，横店影视城已在影视界颇具 影响，荣获多项“全国之最”。
完整的影视产业链。
3、盈利模式——影视换品牌，旅游创利润 横店影视城以低廉的成本和大手笔投资吸引剧组作为收回投资的方式，并 带动旅游业和考察经济、会展业、演艺培训等其他行业的发展。目前， 旅游业已发展成为横店影视城盈利的最主要来源。