第四章包装的构成要素
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理版面构成要素原理中的第一个要素是平衡。
平衡的原理是指包装设计中各个元素在版面上的分布是均衡的，没有明显的倾斜或偏重的感觉。
平衡可以分为对称平衡和不对称平衡两种形式。
对称平衡是指将版面对称地分成两半，左右两边的元素呈镜像对称的排列。
不对称平衡是指版面上的元素分布不对称，但是通过其他元素的形状、颜色、比例等方式达到平衡。
版面构成要素原理中的第二个要素是重点。
重点是指在版面上突出一个或几个元素，吸引观众的眼球，引导观众的视线。
重点的形式可以通过大小、颜色、形状、对比等方式来表现。
在包装设计中，可以通过放大产品的图像、增加颜色对比度、使用特殊的形状等方式来突出产品的特点，吸引消费者的注意力。
版面构成要素原理中的第三个要素是节奏。
节奏是指版面上元素的有序分布和有规律的排列。
通过合理地控制元素之间的间距、大小、颜色、重复等关系，使得版面看起来有一种节奏感和动态感。
在包装设计中，可以使用重复的图案、线条或颜色等元素来表现节奏。
第四，版面构成要素原理中的第四个要素是对比。
对比是指版面上不同元素之间的差异和对立关系。
通过对比，可以突出元素的差异性，增强视觉效果。
对比可以通过颜色、形状、大小、线条等方面来表现。
在包装设计中，可以通过使用黑白对比、对比明暗色调、对比粗细线条等方式来增加对比度。
版面构成要素原理中的第五个要素是重复。
重复是指在版面上重复使用某个元素或元素组合，形成视觉上的统一和整体感。
通过重复，可以增强版面的稳定感和连贯性。
在包装设计中，可以通过重复使用特定的图案、颜色、字体等元素来增加产品的辨识度和品牌形象。
包装设计中的视觉传达通过平衡、重点、节奏、对比和重复等版面构成要素原理来实现。
这些原理将不同的元素有机地组织在一起，形成有吸引力和有效传达信息的包装设计。
第四章 包装的构成要素
色彩
色彩对于包装设计来讲起着举足轻重的作用。 色彩比形状更容易被人们接受。在五彩斑斓的 商业包装上，色彩不仅关系到商品的陈列效果 ，而且还直接影响着顾客的情绪。
色彩的功能
1.美化功能
色彩的功能
2.识别功能
色彩的情感性
人们对特定颜色的反应能力一般是与生俱来，而 非理性的。包装的色彩设计要求能够体现出某些 情感，色彩包括暖色系和冷色系，沉静色和活泼 色，用于描述色彩的词汇通常与情感有联系。
4.电子产品包装色彩定位 电子产品包装宜用同一色系，突出高科技 感。
包装设计编排
1.视觉秩序设计 包装视觉秩序设计是利用人的视觉焦距，按照 视觉先后的习惯，有计划地安排包装设计各视 觉元素的主次以及各包装面视觉焦点的顺序， 使整个包装设计富有内在逻辑性，使各个元素
之间构成一个和谐的整体。它主要设计包装的
合式。
结构构成原则是整体性、协调性、生动性。
构图要素
一、包装设计中的平衡构图原则
平衡构图是指在左右或上下等量而不等形的构
图形式，它能给人以活泼的感觉，平衡的结构
形式主要是掌握重心，重在人的心里感觉。
在包装设计中，包装设计的三元素图形、色彩、 文字之间相互影响，才能使包装的构图处于平 衡之中。
第四讲 包装的构成要素
材料要素
材料要素是商品包 装所用材料表面的 纹理和质感。运用 不同材料，并妥善 地加以组合配置， 可给消费者以新奇、 怀旧或豪华等不同 的感觉。
在包装材料上，呈现出明显的多样性和丰富特征， 体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和 互相之间的组合对比上。运用变形、镂空、组合 等处理手法来丰富材料的外观，赋予材料新的形 象。
图形设计的表现形式
2.抽象图形 抽象图形是利用造型的基本元素点、线、面 ，经理性规划或自由构成设计得到的非具象 图形。
商品学期末复习资料.
第一章商品学的研究对象、内容与任务1.商品整体概念（实体化理解）：指由商品的实体性、实质性和服务性三方面构成的有机统一体系。
商品整体的内涵：商品体，附加物（商品的有形附加物，商品的无形附加物）2.商品的无形附加物:是人们在购商品时所获得的各种销售服务、售前服务、售中服务、售后服务和附加利益。
3.商品学：商品学是研究商品使用价值实现规律的科学。
4.研究目的核心：认识和解决商品使用价值的实现问题；主要内容：①如何创造出市场和消费者需要的使用价值②如何维护、确证商品的使用价值③如何正常地发挥出商品的使用价值5.商品与环境污染：①商品对社会环境的污染②商品对自然环境的污染③商品对生态环境的污染6.商品学的主要研究方法社会调查法（现场调查、调查表、直接面谈、定点统计调查）；现场实验法（专家发、消费者体验法、演示法）；分析实验方法；技术指标方法；对比分析方法（纵向分析；横向分析）7.商品学发展史上的三大里程碑①商品学的理论化：公元780年，中国的陆羽出版《茶经》（世界第一部商品学著作）②商品学的学科化：公元1793年，德国哥丁堡大学的约翰*贝克曼出版《商品学导论》，明确建立了商品学的学科体系（现代意义商品学的创始人）③商品学的国际化：1976年10月，在奥地利的萨尔斯堡成立国际商品学会第二章商品质量与质量管理（核心章节）1.商品质量：商品质量和商品品质，是在一定的条件下评价商品使用价值优劣程度的各种自然属性和社会属性，商品有形质量和无形质量、内在质量和外观质量、商品满足明确需要和隐含需要能力的特性和特征的总和。
2.商品质量观的三大变革：①单纯的商品技术质量观演变到全面的商品质量观②静态商品质量观演变到动态的商品质量观③重内轻外的商品质量观演变到内外并重的商品质量观对商品认知的变化过程：物质商品——社会商品——绿色商品3.商品质量特性：凡是反映商品使用目的的各种技术经济参数都可以叫做质量特性。
4.商品质量特性的主要内容：①适用性②商品寿命（商品本身的寿命周期[使用寿命/储存寿命]），商品的市场寿命周期③可靠性④安全性⑤经济性:总成本=购置成本+使用成本⑥信息性和可溯性（如：各种标识/日期）⑦维修性⑧环保性5.商品质量特性分为:真实质量特性（使用中体现），代用质量特性（质量指标反映）6.商品质量的形成过程与质量环图7.商品质量形成过程的简化①设计质量②制造质量③检验质量④使用质量8.影响商品质量的主要因素①科学技术的发展②科学管理和员工素质③科研与设计④原料⑤工艺和设备⑥质量检验⑦包装⑧运输与储存⑨销售服务⑩使用与保养⑾商品的废弃处理9.消费者对商品质量的总体要求①内在特性的满足（商品的功能、可靠性、适应性、安全性、寿命周期、可维修性等）②外观特性的满足（商品的外观造型、颜色、质地、气味、包装、美观）③经济型的满足（消费质量成本=总成本&购置成本&使用成本、生产经营质量成本、外部保证成本）④服务质量的满足（售前售中售后服务、信息服务：认证、警示、生产许可、使用说明、生产时间及地点、检验标识等）⑤环保质量的满足（对社会、自然、生态；废弃物处理）10.食品质量的主要要求①食品的营养价值（评价指标：食品营养成分；可消化率；发热量）②食品的色香味形（功能：鉴别作用；影响食用兴趣）③食品的卫生性11.食品卫生性的含义:ppt无食品中有害物质的来源：自身产生毒素、有害微生物的污染、加工中混入有害物质、保管不善产生有害物质、环境或化学药品造成污染12.PDCA循环：：“计划、执行、检查、处理”四个阶段为一个循环。
包装视觉传达设计的构图
由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
(2)设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
（3）意象图形
第四章 包装设计的造型
一、 纸盒包装的概论
1.纸盒包装的历史起源： 1885年，英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉，首先推出带有商标的纸包装香皂
2. 纸盒包装的特点： 保护性能优越 价格低廉，成本低 易于加工 适用于各种印刷方法 便于储存和运输 环保，可回收再利用
包装机械的组成要素及特点
包装机械的组成要素及特点包装机械是现代工业生产中不可或缺的设备，主要用于将产品进行包装、封装，以确保产品的质量和保鲜期。
包装机械是由多个组成要素组合而成，每个要素都起着重要的作用。
在下面的文章中，我们将详细介绍包装机械的组成要素及特点。
1.输送系统输送系统是包装机械中最基本的组成要素之一、它用于将产品从生产线的起始点移动到包装机械的工作区域。
输送系统可以采用传送带、滚筒或机械臂等不同的方式，可以根据产品的尺寸、重量和形状来选择适当的输送方式。
输送系统具有高效、稳定的特点，可以使包装过程更加顺畅。
2.包装材料供给系统包装材料供给系统是用于供应包装材料的组成要素。
它可以将卷装的包装材料自动送入包装机械，以确保包装材料的连续供应。
包装材料供给系统可以根据不同的包装需求选择适当的供给方式，如自动纸箱开箱机、自动薄膜卷材供给机等。
包装材料供给系统具有高效、高精度的特点，可以大大提高包装效率。
3.包装机械结构包装机械结构是包装机械的核心组成要素。
它由框架、传动装置和动力装置等部分组成。
框架起到支撑和固定各个组成要素的作用，传动装置用于传递动力，动力装置则提供包装机械所需的驱动力。
包装机械结构的设计应根据具体的包装需求和产品特点来确定，以确保包装过程的稳定性和安全性。
4.包装控制系统包装控制系统是用于控制包装机械运行的组成要素。
它可以监测和控制包装机械的各个部分，以确保包装过程的正常运行。
包装控制系统通常采用PLC（可编程逻辑控制器）作为核心控制设备，通过触摸屏和按钮等人机界面实现对包装机械的操作和监控。
包装控制系统具有高精度、高稳定性的特点，可以实现自动化的包装过程。
5.检测和判别系统检测和判别系统是用于检测和判别产品是否符合包装标准的组成要素。
它可以通过光电传感器、称重传感器、红外线传感器等设备，对产品进行快速、准确的检测和判别。
检测和判别系统可以在包装过程中即时发现和排除问题，保证产品的包装质量和安全性。
市场营销学知到章节答案智慧树2023年吉林财经大学
市场营销学知到章节测试答案智慧树2023年最新吉林财经大学第一章测试1.案例中，T公司成功实现上述并购/整合后，期望出现哪些情况？（）参考答案:规模经济与成本优势;品牌形象资源整合;减少投标中的竞争对手和竞争强度2.案例中，T公司成功实现上述并购/整合后，实际出现了哪些情况？（）参考答案:品牌形象资源整合;规模经济与成本优势3.先要找到客户不满意的原因，再制订有针对性的解决方案。
（）参考答案:对4.T企业面对的问题，是企业所提供的产品、服务不能满足和客户需求。
（）参考答案:对5.案例中，为T公司的产品做品牌定位，综合评估了哪几样要素？（）参考答案:客户需求;竞品特色;企业内部优势;企业内部劣势6.经过科学研究，我们找到的客户需求应满足的条件是（）。
参考答案:客户心里有，嘴里说不出7.T企业客户的深度需求是什么（）。
参考答案:要求T企业的产品稳定可靠8.案例中，为满足T公司客户的需求，制订了哪些营销策略？（）参考答案:促销策略;渠道策略;产品策略;定价策略9.基于客户需求设计了解决方案并落地实施后，T企业的上市公司业绩出现显著改善。
（）参考答案:对10.基于客户需求设计了解决方案并落地实施后，T企业的成功拓展了国际市场。
（）参考答案:对第二章测试1.市场营销的概念，从管理角度的三大要点？（）参考答案:关键：满足顾客需求程度、过程管理水平;核心：交换——创造/传递/传播顾客价值;目标：获取顾客、维系顾客、增加顾客2.康师傅进入中国时，所推出的食用油由于不能满足客户需求而失败。
（）参考答案:对3.康师傅方便面之所以大获成功，是因为满足了客户需求。
（）参考答案:对4.海尔防电墙热水器的成功，满足的客户需求是安全。
（）对5.云南白药牙膏的营销成功，满足的客户需求是止血。
（）参考答案:对6.舒肤佳香皂的营销成功，满足的客户需求是杀菌。
（）参考答案:对7.哪些企业家认同满足客户需求，是营销的第一关键要素（）。
包装设计三大构成要素
包装设计三大构成要素包装设计即选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
一、外形要素外形要素就是商品包装展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。
日常生活中所见到的形态有3种，即自然形态、人造形态和偶发形态。
形态构成就是外形要素，或称之为形态要素，就是以一定的方法构成的各种千变万化的形态，形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体，以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装，形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。
包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并以此作为表现形式美的素材，提示：在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的胸、角度去认识它。
按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
包装外形要素的形式美法则主要从对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则等方面加以考虑。
二、构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和色彩组合排列在一起形成的一个完整的画面。
这4方面的组合构成了包装装潢的整体效果。
商品设计构图要素运用得正确、适当、美观、就可称为优秀的设计作品。
商标是一种符号，是企业机构、商品和各项设施的象征。
商标的特点是由它的功能、形式决定的。
它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。
商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标法3种形式。
包装装潢的图形主要指产品的形象和其他辅助装饰形象等。
图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以形象的视觉形式把信息传达给消费者。
要达到此目的，图形设计的准确定位是非常关键的，而图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。
文字是传达思想、交流感情和信息、表达某一主题内容的符号。
包装设计概述
第三节 包装设计的定位
二、产品定位 产品定位是指产品在市场的定位，包括
产品的属性、概念、功能卖点、档次等定 位。 1、产品类别定位 2、产品概念定位 3、产品功能定位 4、产品档次定位
第二节 包装设计与品牌建设
（一）品牌构成要素 1、品牌构成的显性要素 （1）品牌名称 （2）标识与图标 （3）标记 （4）标志字 （5）标志色 （6）标志包装
第二节 包装设计与品牌建设
2、品牌构成的隐性要素 （1）品牌承诺 （2）品牌个性 （3）品牌体验
第二节 包装设计与品牌建设
（二）品牌的特征 1、品牌是产品的综合象征 2、品牌是企业的无形资产 3、品牌是企业市场竞争的工具 4、品牌具有一定的风险性和不确定性
第一节 包装设计的程序
一、包装设计的准备阶段 1、设计立项 2、市场调查分析 3、确定设计策略
第一节 包装设计的程序
二、包装的设计阶段 1、创意设计及表现 2、设计方案的提案 3、设计方案的调整 4、设计方案的确定
第一节 包装设计的程序
三、包装的生产阶段 1、制作设计正稿 2、包装生产 3、评价鉴定
一、手工业时代的包装 早在原始社会，原始人为了储存食物与
携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦 等大自然材料来包装食物，目的在保护、 储存和移动其食物或物品，这就是最原始 的包装。
第三节 包装的历史与发展
二、工业时代的包装
近150年来的包装与设计，伴随着工业化大批 量生产技术的发展而发展，是商业活动、贸易竞 争、文化发展并表达和完成这一进程的结果。我 们所谈及欧洲大陆和美国的包装历史，除此以外 只在图例中对日本等国的包装设计作品略有介绍。 对各国或地区及民族的包装的异同并设有作阐述。 还必须说明的一点是，这150年来的包装设计， 如果说前100年，商业主义是包装设计背后的主 要推动力量，那么，后50年（二次大战后）则成 了商业主义的一统天下——包装设计始终围绕市 场！
包装材料和工艺介绍
材料：
产品的包装是产品的重要组成部分，它不仅在运输过程中起保护的作用，而且直接关系到 产品的综合品质。 以下为常用的包装材料： 纸包装材料：包装纸蜂窝纸 纸袋纸 干燥剂 包装纸 蜂窝纸板牛皮纸工业纸板 蜂窝纸芯 塑料包装材料：封口膜 收缩膜 塑料膜缠绕膜热收缩膜 中空板pof收缩膜CPP EPP 复合类软包装材料：软包装 镀铝膜铝箔复合膜 真空镀铝纸 复合膜 复合纸 BOPP 金属包装材料：马口铁铝箔 桶箍 钢带打包扣泡罩铝 PTP铝箔 铝板 钢扣 陶瓷材料， 玻璃材料， 木材
2.包装形状
适宜的包装形状有利于储运和陈列，也有利于产品销售，因此，形状是包装中不可 缺少的组合要素。
3.包装颜色
颜色是包装中最具刺激销售作用的构成元素。突出商品特性的色调组合，不仅能够 加强品牌特征，而且对顾客有强烈的感召力。
4.包装图案
图案在包装中如同广告中的画面，其重要性、不可或缺性不言而喻。
5.包装材料的选择
包装材料的选择不仅影响包装成本，而且也影响这商品的市场竞争力。
6.产品标签
在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分，品牌标志，产品质量等级， 产品厂家，生产日期和有效期，使用方法。
功能
① 实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一 种手段； ② 保护商品，免受日晒、雨淋、灰尘污染等自然因素 的侵袭， 防止挥发、渗漏、溶化、污染、碰撞、挤压、散失 以及盗窃等损失； ③ 给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘 点、码垛、发货、 收货、转运、销售计数等； ④ 美化商品、吸引顾客，有利于促销。
（二）中包装
主要有塑料袋及瓦楞盒包装，瓦楞盒种类主要有FOL 、TUCK TOP BOX 等。 （ 三）外包装 一般用外贸出口纸箱，5层瓦楞盒，瓦楞主要用B/C瓦。外箱价格计 算公式为： （长+宽+8）/100 x (宽+高+6)/100 X每平方单价。 其中长、宽、高单位均为CM,例如一个外箱的尺寸为60 X 30 X 40 CM,则价格为 （60+30+8）/100 X (30+40+6)/100 X 6(市场价) = 4.47元。
包装设计智慧树知到答案2024年江西制造职业技术学院
包装设计江西制造职业技术学院智慧树知到答案2024年第一章测试1.包装的主要功能是（）。
A:促销 B:保护 C:美化 D:运销答案:B2.包装设计的构图方法到底有几种? （）垂直式、水平式、倾斜式、分割式、中心式、散点式、边角式、重叠式、综合式A:6种 B:7种 C:8种 D:9种答案:D3.包装设计的定位有哪些？（）。
A:品牌定位 B:产品性能定位 C:文案定位 D:造型定位答案:ABCD4.包装设计视觉要素可分为（）。
A:插图 B:板式 C:色彩 D:文字答案:ABCD5.包装不仅要方便运输携带，还要有利于促进销售。
（）A:对 B:错答案:A第二章测试1.标志定位定义、产品定位定义、消费者定位定义三个部分定位形式灵活运用的综合体现是（）A:包装战略 B:销售战术 C:服务理念 D:策略答案:ABD2.现代的包装必须具备两个功能是（）。
A:产品本身的携带功能 B:产品本身的方便功能 C:产品信息的传达功能 D:产品本身的保护功能答案:CD3.目前市场上包装材料可塑性强、轻便等用的最多的是（）。
A:塑料材质 B:玻璃材质 C:金属材质 D:木材质答案:A4.包装设计的更新方式一般有（）。
A:渐变式 B:改良式 C:剧变式答案:ABC5.品牌是一种名称、术语、标记、符号、设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。
（）A:错 B:对答案:B第三章测试1.包装的印刷加工工艺是在印刷完成后，在印刷品上进行的后期处理，主要有（）。
A:烫印 B:上光上蜡 C:压印 D:浮出答案:ABCD2.容器在使用过程中与手的接触最频繁，手对容器施以使用开启时，（）是重要的评判标准。
A:舒适 B:省力 C:便捷 D:美观答案:BC3.市场调研的方法多种多样，可大致分为（）。
A:观察法 B:实验法 C:访谈法答案:ABC4.芬兰伏特加的包装设计属于产地定位。
包装的结构设计
正—反揿成型 所谓正—反揿成型,就是在纸包装盒体上有若干两面相交的结构点,在 这类结构点即正—反揿点的一组结构交叉线中, 同时包括裁切线、内 折线和外折线,以该裁切线为界的两局部结构,一位内折即正揿,一为外 折即反揿.正—反揿成型利用纸板的耐折性、挺度和强度,在合体局部 ？ 进行内—外折,从而形成将内装物固定或间壁的结构.这种结构不仅设 计新颖,构思巧妙,而且成型简单,节省纸板,是一种经济方便的结构成型
不同而不同。
1. 按纸盒的制作方式来分，有手工纸盒和机制纸盒。 2．按纸格的形状来分，有方形、圆形、扁形、多角形、异形纸。 3．按包装对象来分，有食品、药品、化妆品、日用百货、文化用品、仪器
仪表、化学药品包装纸盒。
4．按材料特征来分，有平板纸盒、全粘合纸板盒、细瓦楞纸板盒、复合材 料纸盒。 ①干板纸盒：多用于销售包装，如白纸饭盒、黄纸饭盒、卡纸板盒。 ②全粘合纸饭盒：既用于运输包装，又用于销售包装，特别是小而重商品 的包装。
Байду номын сангаас
1%,纸质本身应有高强度的结合力.作为设计选材应考虑如下几点:1.强度是否
满足运输与陈列的要求. 2.是否有利于提高商品的附价值. 3.材料价格是否与商品价格相适应.
4.是否便于包装废弃物的处理与回收及再生加工.
5.机械加工的适应性是否良好. 6.入厂进货加工前的检验 7.加工后(纸盒半成品或部分成品)检验
（二）固定纸盒结构设计
1.定义 固定纸盒又称粘贴纸盒，是使用贴面材料对内衬基材进行裱糊和装饰的 一种纸包装容器，在成型后不能像折叠纸盒那样以平板的状态进行运输和储 存。 2.原材料
基材主要选择挺度较高的非耐折纸板，如各种草纸板、刚性纸板以及高
级食品用双面异色纸板等。常用厚度范围为1~1.3㎜。内衬选用白纸或白细 瓦楞纸、塑胶、海绵等。贴面材料品种较多，有铜版印刷纸、蜡光纸、彩色 纸、仿革纸、植绒纸以及布、绢、革、箔等。而且可以印刷、压凸和烫金。
外包装设计各构成要素的的比例关系和空间位置
外包装设计各构成要素的比例关系和空间位置1. 介绍在产品设计中，外包装是非常重要的一部分，它需要吸引消费者的目光并传达产品的信息。
外包装设计涉及到多个构成要素，它们的比例关系和空间位置对于最终的外观效果和用户体验起着至关重要的作用。
本文将从以下几个方面详细探讨外包装设计的各构成要素的比例关系和空间位置。
2. 构成要素一：品牌标识品牌标识是外包装设计中最重要的要素之一，它能够直接传达产品的品牌信息和价值观。
在设计中，品牌标识的比例关系和空间位置应该与其他要素相协调，确保品牌标识能够清晰可见并突出品牌形象。
具体来说：2.1 比例关系品牌标识的大小应根据外包装的尺寸来确定，通常建议品牌标识占据外包装的1/4到1/3的空间。
这样可以使品牌标识在外包装上更为突出，取得较好的视觉效果。
2.2 空间位置品牌标识的空间位置应该醒目且易于识别。
通常情况下，品牌标识可以位于外包装的顶部、中部或底部，具体位置可以根据产品属性和设计风格来决定。
无论选择哪个位置，品牌标识应该与其他元素保持一定的距离，以保证其独立性和可读性。
3. 构成要素二：产品图像产品图像是外包装设计中另一个重要的要素，它能够直观地展示产品的外观特点和功能。
在设计中，产品图像的比例关系和空间位置应该符合以下原则：产品图像的大小应根据产品的实际尺寸来确定，同时考虑到外包装的整体比例。
通常情况下，建议产品图像占据外包装的1/2到2/3的空间，以确保图像能够清晰地展示产品的细节。
3.2 空间位置产品图像的空间位置应与其他要素相协调，并能够突出产品的特点。
通常情况下，产品图像可以位于外包装的中央或略偏上的位置，以便吸引消费者的目光。
同时，产品图像应与品牌标识和其他文案等元素保持一定的距离，以避免视觉上的混乱。
4. 构成要素三：文案信息文案信息是外包装设计中必不可少的一部分，它能够向消费者传达产品的特点、功能、使用方法等重要信息。
在设计中，文案信息的比例关系和空间位置应注意以下几点：4.1 比例关系文案信息的大小应根据字体大小和内容长度来确定，以保证文字的可读性和舒适度。
《包装设计》课程教学大纲
《包装设计》课程教学大纲授课专业（群）：艺术设计（平面）课程英文名：Package Design 学分：4一、课程的性质和目的《包装设计》是一门商业性艺术设计，带有交叉性与综合性，他的范畴既有造型、结构、图形、色彩、文字等视觉传达语言，也包括材料、成型工艺、印刷工艺等技术环节，还涉及消费心理学、市场营销学、技术美学、现代储运学等方面的知识运用，他最终随着市场经济中的商品竞争成为企业形象、销售策略、广告设计等行销活动的中心。
二、课程教学内容第一章中外包装的演进、发展与现状（授课2，习题4）一、中国包装设计的产生与变化二、外国包装设计的演进与发展三、现代包装发展的基本因素了解：中外包装设计的产生与变化掌握：现代包装发展的基本因素第二章包装设计与市场营销（授课2，调研4）一、包装设计与消费心理因素二、包装设计的营销作用三、包装设计的市场调研了解：消费心理因素理解：包装设计的营销掌握：基本的市场调研方法第三章包装材料、造型与结构设计（授课4，习题14）一、包装材料的选择与种类二、包装容器设计三、包装纸盒设计了解：包装材料理解：容器设计的基本方法掌握：包装纸盒设计第四章包装的视觉传达设计（授课4，习题2）一、图形二、文字三、色彩四、构成理解：基本元素的内涵掌握：包装设计的视觉要素的应用第五章包装系列设计（授课4，习题6）一、系列化包装设计二、包装纸与包装袋设计三、POP广告设计了解：什么是系列化包装理解：包装袋设计的过程掌握：POP广告在包装设计中的应用第六章包装的文化性（授课4，习题2）一、包装设计与商业文化二、包装设计的两重性、审美性与综合性三、包装设计的民族化与现代化了解：商业包装的要点理解：掌握：民族化、现代化包装设计要点第七章包装设计的印刷与绘稿（授课2，习题4）一、印刷原理与工艺技术二、黑白与彩稿的绘制了解：印刷原理理解：印刷工艺技术掌握：包装设计绘稿方法三、课程教学的基本要求四、建议教材及教学参考书1、包装设计，陈光仪，清华大学出版社，2010年5月五、考核形式、考核成绩的分配与比例1、本课程以课堂讲授、练习和自学相结合，辅以课外练习。
包装结构设计-完整
一、包装1.包装的含义包装,常备单纯地理解为盛装商品的容器,有时也被理解为包装商品的过程.美国包装学会对于包装的定义：包装是符合产品的需求,依据最正确的本钱,便于货物的转送、流通、交易、储存于贩卖而实施的统筹整体系统的准备工作.日本对包装的定义是：包装便于物品的输送及保管,并维护商品的价值,保持商品的状态而适当的材料或容器对物品所实施的技术及实施的状态.中国；包装是在为流通过程中保护产品、方便贮存、促进销售,按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等总的名称.包装的目的是保护产品、方便贮存、促进销售.2包装的功能包装的功能是指,包装所具有的保护内装物,使其不致损坏的水平与效率.包装的功能的作用对象并不是单一的,有针对内装物,有的那么是为了消费者.a,容装功能.b,计量功能c,保护功能.保护功能是包装的根本功能.包装的保护功能主要表达在两个方面；一是保卫功能,保卫功能是指包装必须具有保持内装物不受外力的侵犯,并且具有维持与昂装的水平.具体就是说包装具备防震动、防冲击、防折裂、防挤压、防辐射、防盗窃等能力：二是贮存功能,包装具有储存、保质的水平.d,方便功能.是指包装具有使内装物在保护、贮存等方面的便利,从而提升物品的流通效率.具体表现在五个方面；一是方便运输,二是方便储存,〔易堆放,可以减少仓储的费用,提升仓储效率〕三是方便销售〔适当的销售包装,有利于在橱窗、货架上陈列和销售〕四是方便使用,五是方便处理〔包装材料必须符合环保要求,便于使用后的处理〕e,促销功能.是指包装具有吸引消费者、促进销售的水平.f,社会功能.包装系统是生产系统与社会发生联系的重要媒介,反映着当代生产、技术发展水平,以及消费趋势和消费水平.3包装分类a按包装的目的分.可分为销售包装和运输包装〔工业包装〕.销售包装是以销售为主要目的的包装,与内装物一起到达消费者手中,具有防护、美化和宣传产品,促进销售的作用. 销售包装的容量相对较小,造型精美,在结构上注重使用、方便,设计上追求和强化心理效应；运输包装又称工业包装,使用于工业用品或一些产品在运输时使用的包装.以运输、贮存为主要目的,具有保证产品平安,方便储运装卸,加速交换的作用.运输包装一般容量较大,相对于销售包装更注重包装的强度、防震等功能及实用方面的要求,对于外观装饰设计比拟不注重.b按包装的相对位置分.可分为内包装和外包装.内包装是指商品的内部包装,目的在于保护商品,是为了内容物单件分量盛装和满足美化要求所设计的包装.外包装是指内容物及其内包装的再包装,是贮运、携带或进一步保护商品而设计的包装.c按包装材料分.包装材料多种多样,总体上可以根据材料的硬度分为软包装和硬包装.软包装是指在充填或取出内容物后,容器形状可发生改变的包装,这类用的材料一般是由纸、纤维制品、塑料薄膜或符合材料制成的；硬包装是指充填或取出内容物后,包装形状根本不发生变形的包装,这类包装的材料一般是由金属、木材、玻璃、压缩包装、陶器及硬质塑料等制成,具有较高的强度和硬度.d按包装技术分.可分为防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风包装、无菌包装等. e按包装内容物分.可分为食品包装、药品包装、五金包装、化装品包装、日用品包装、液体包装、衣料包装及军用包装等.二、包装设计包装设计：是为商品包装整体形成所进行的创造性构思与工作的过程,是传递商品信息、宣传商品、促进商品促销的一种手段.内容包括；包装方法的选择、包装材料的选择及包装容器与图形的设计.包装的任务是通过对包装商品用的容器进行设计,使之对商品起到保护作用,并能承受气温、温度变化,不受氧化、感光、虫蛀的影响,且使之具有市场竞争优势,符合消费者审美心理,最终实现方便运输、贮存、计量、销售、携带及消费者使用的目的.1,包装造型设计包装造型设计是指包装的外部容器的造型设计.是在保证包装功能要求根底上,根据内容物的形态,运用没学法那么,对包装容器的外观形体进行的设计.包装造型设计,其内容是容装器外观形体的变化,并赋予其以审美的价值.2,包装结构设计包装结构设计是指多包装的内外部结构的设计,是按一定的造型式样和设计要求,选定包装材料及相关的辅料,并以一定的技术方法、设计方法对包装容器内外部构造进行设计.3,包装材料设计包装设计除了要考虑造型和结构之外,还要进行包装材料的选择.不同的材料包装有不同的性能,决定了它们不同的制作工艺和所产生的不同肌理效果,并带个人们不同的视觉心理. 4,包装平面设计包装平面设计是指关于包装容器外观上的图形设计,是按包装内容物的特征进行的包装商标、文字、图形、色彩等方面设计.目的是通过艺术设计手段将商品信息鲜明、直观、准确地传达给消费者,促进商品销售.一、包装设计与市场包装设计的目的是将包装的商品自身特征更好地被消费者理解、接受,并促进销售.因此包装设计与市场密不可分.1,包装设计的目的是促进销售.商品包装,已由保护商品平安、便于运输的根本功能,开展成为信息传达,充当“无声推销员〞及参与商品竞争的重要功能.为了提升消费者对商品购置的欲望,企业本身要努力制造商品的话题性、美感性、故事性等表层机能来帮助提升消费者的满意度.也就是包装不仅仅是物理包装,还必须制造话题,赋予包装以故事性、美观性、流行性等.其中包装的设计、颜色、象征化等都是主要题材.包装为促销提供了强有力的帮助.2根据市场形成策略设计所要完成的就是将销售重心放在针对消费者心理而作的工作.根据市场调查,通过对社会消费趋势、购置力、审美情趣以及社会结构变化的预测,作出相对正确、合理的判断,并且形成策略对于包装设计来说,包装的体积、结构形态、视觉传达效果,文案、字体的选择,图形的表专业资料分享完美WORD格式整理现手法,色彩色调等都应该根据市场形成策略.只有遵从市场形成的策略,才能使包装设计具有可行性.3包装要统一、整体,并能结合企业形象进行筹划包装设计也必须注意运用企业整体形象,传达企业整体形象,并建立包装的统一强烈的系统. 包括：在包装设计中运用企业名称、企业标志、企业统一标准字体、企业标准色彩等,让包装统一于企业整体形象筹划系统,从而具有持续性.1包装设计的构成要素造型、材料、图形、商标文案、色彩是包装设计的五大构成要素.它们是有机的统一体. 〔1〕造型要素.包装设计的造型包括两个方面,一是包装的外形设计,二是包装的结构设计.包装的造型,大致可分为：圆柱体类、立方体类、圆锥体类、异形体类以及有关形体的组合或不同切割所构成的各种形态.〔2〕材料要素.包装材料是与包装造型设计紧密相关的各种不同材质、不同性能材料可以设计出各种不同的包装材料还能通过不同的制作工艺从而到达与众不同的设计效果.〔3〕图形要素.包装设计上的图形可分为两类,一类是直接表现包装的内装物,一般为具象图形；一类是作为产品的陪衬与衬托的图形符号,一般为抽象图形〔4〕商标文案要素.商标文案是传达思想、交流感情、传递信息的符号,包括商品包装上的品牌商标、品名、说明文字、广告文案以及厂商名称等.商标文案要素直接给消费者留下品牌的概念,在包装设计时,应注意与图形相结合,协调两个要素之间的关系.〔5〕色彩要素.色彩对人的兴奋神经具有刺激作用,能激发人的情感.在包装设计中色彩要素是十分重要的.色彩能唤起人们的特殊情感,特定的色彩及其构成的色调,对消费者产生特殊的心理诱导作用.对商品的外观色彩和包装设色进行筹划时,应注重整体性.2包装设计程序第一步,构思.构思是整个包装设计的关键,好的构思,是作品成功的先决条件. 第二步,构图. 第三步,选择色彩.第四步,表现手法3包装设计的创新思维.〔1〕平安包装结构.作为设计师,首先应该树立保护消费者的观念,对于食品与药品这些易被污染的物品应该采取“取用后回留下明显痕迹〞的包装结构设计.还应该在显著的位置以醒目的文字提醒消费者注意,在开启包装前要仔细检查器包装是否遭到破损、毁坏,一旦发现有任何曾被开启的迹象,千万不要使用.〔2〕绿色包装结构.绿色包装又称生态包装、无公害包装,是指对人体健康和生态环境无害,能重复使用或者再生利用,符合可持续开展要求的包装.绿色包装应在设计、材料选择、工艺方法、包装物的使用与回收等方面,充分表达绿色的要求,能与自然生态系统保持平衡. 在设计上必须使包装产品具有对环境部产生损害的性能,把环保列入包装功能设计之中,使包装产品在废弃后易处理、易回收、易销蚀、易再生、易重复使用,表达保护环境和资源再生的原那么.选择材料应以天然再生材料为主,多采用可重复使用、可再生和可降解材料.在生产技术方面,也要采用绿色技术支持,实施无公害“清洁工艺〞的生产流程,使用的添加剂符合绿色要求.专业资料分享包装容器一、包装容器设计1概念包装容器是为贮存、运输或销售而使用的盛装产品的器具的总称,是用一定材料制成,具有一定形状、一定大小、一定容积,并用来盛装产品的器具.包装容器设计以贮存和保护商品, 方便使用和传达信息为主要目的,它既包含功能效用、选择材料和工艺技术等诸多因素,也包含了外形的美观因素,具有物质与精神的双重价值,是一种与工业现代化紧密结合的、科学技术与艺术形式相统一的、美学与使用目的相联系的使用美术设计.包装容器的特殊性在于,它是商品的一局部,与内容物一起作为商品流通,实现自己价值的转换.精美的包装造型设计,一流的商品,可形成较高的价格,精美的包装容器在内容物使用完后,还可作为工艺品或日用品留存.2分类包装容器可以按多种形式分类；（1）按形态分类.可分为：瓶、坛、杯、碗、罐、壶、碟、桶、缸、盘等（2）按材料分类.可分为：纸质容器、塑料容器、木质容器、玻璃容器、陶瓷容器、金属容器、石质容器、自然材料容器等.（3）按商品分类.可分为：食品容器、化装品容器、酒类容器、药品容器、生活用品容器、文具容器、化学工业品容器等.二、包装容器设计原那么适用、经济、美观是包装容器设计的最根本原那么.适用是指功能具备,结构严谨,利于使用；经济是指原料费用、生产本钱、产品价格廉价合理；美观是指外观美丽大方.包装容器设计的原那么具体来说有；（1）科学性原那么（2）可靠性原那么.可靠性原那么指的是,所涉及的包装容器在整个商品流通与消费的过程中具有平安性、可靠性和稳定性,具有足够的强度和硬度,不能泄露和渗漏,不能与内容相互作用,在保质期内的防护作用不能失效,更不能对人体构成危害.（3）创新原那么.新奇、独特、适用的包装容器设计可以引起消费者的兴趣,促成消费者的购置行为,提升商品的竞争力.（4）舒适性原那么.包装的容器是为商品设计的,更是为消费者设计的,所以,容器的设计应考虑容器的大小、形状、重量、结构等是否方便适用于人的操作、充填、搬运、携带、挑选、开启、适用等行为活动.（5）经济性原那么（6）绿色原那么.包装设计应该尽量选择适用绿色材料,实施可回收重复使用、回收再生利用或者轻量化的设计,力求实现包装产品生产加工的低能耗、低排放的生产流程, 不给生态环境造成污染.三、包装容器设计的要素包装容器设计受到制约的因素；（1）包装内容物.包装容器设计首要考虑的要素就是包装容器的内容物.内容物是所设计包装容器的效劳对象,设计者应该要全面地了解内容物的产品类别、物态特征、相对密度、容量大小、物理化学性质、形态尺寸及其禁忌要求等.针对不同的内容专业资料分享物及其要求,选定包装材料,设计包装材料,设计包装结构,以形成所需要的功能. （2）包装材料.包装材料的性能是决定包装容器强度、硬度、防渗漏和某些特殊功能的根底.（3）生产工艺条件.（4）环境条件〔5〕功能效用条件.功能效用是容器造型设计的出发点,它包含贮存功能、保护功能、便利功能、销售功能、心理功能等.（6）造型形象设计.包装容器的造型形象是技术和艺术的综合体,很多形象是由材料和工艺条件决定的.容器造型形象包括式样、色彩、质感、装饰等,反映不同时代不同地区的风格.（7）市场条件（8）消费对象.包装容器设计的主要消费对象有民族、年龄、性别、职业、文化等方面的区别,表达在消费需求和消费水平上对设计内容起着重要的作用.商品的包装设计就是要求有时代的消费特色,要能满足消费者的物质需要与精神需求.四、包装容器设计的程序1,设计条件分析2,构思与设计3,确定技术要素.包装容器结构设计的技术要求包括；材料性能和质量方面的要求,辅助材料的品种、性能、质量要求,容器应该到达的性能指标和主要技术参数,平面图形设计的用料及印刷质量要求.4,制作容器的模型与式样.对于立体造型设计来说,制模是具体反映设计者意图的重要环节. 5,设计方案鉴定五、包装容器设计质量包装容器设计的质量应当遵循以下原那么；a应该符合有关标准的规定,对内容物的保护作用和应具有的功能要满足标准或设计要求,要可靠、平安、稳定.b包装的体积、质量及其结构要便于操作、装卸、携带和使用.c标志、团、品牌以及相关说明、介绍等要方便识读,并且符合有关法规、标准的规定.d用于食品、药品的包装容器和材料应符合有关卫生标准的规定,儿童用品的包装不能采用不使用于儿童接触的包装,以保证儿童平安.e包装容器及材料不与内容物发生任何物理和化学作用,不能损害内容物.f危险品包装要保证运输、装卸、贮存平安、预防污染环境.g销售包装容器的规格尺寸应力求与运输包装容器内部尺寸相适应,以求得运输包装容积的充分利用.h包装容器设计要适合工业化生产,易于实现自动化.i包装容器造型、装潢设计要有艺术性,有较高的艺术审美价值.j包装废弃物能得到合理利用和处理.纸包装造型设计的优势纸在包装材料中占据着主导的地位.（9）纸张的原材料丰富,来源广泛.纸的原料主要是植物纤维,原料的丰富使纸张的成本低廉,适合大批量生产并应用于包装.专业资料分享（10）纸张具有优良的加工性能.（11）纸张能满足包装凡人各项功能,纸容器略带弹性,缓冲减震性能良好,能保护好内容物.（12）纸有良好的吸收油墨与涂料的性能,印刷性能好,在纸质地的外表适合表达精美的视觉设计,图案、文字清楚、牢固,是绝好的包装设计的表现媒介.（13）随着人们对环保意识的觉醒,纸张银具有可回收利用性,本身无毒,不污染内容物的温和性质而备受人们的喜爱纸包装容器结构分类根据纸包装的结构特点可以分为纸盒、纸箱、纸袋、纸筒、纸浆模塑几大类.1,纸盒纸盒是商品销售的包装容器.纸盒是一个无声的推销员,主要起改进商品外观,促进销售, 提升商品附加值,方便携带的作用.纸与其他的一些材质复合制成纸制品,能代替金属,塑料等包装.根据纸盒的不同构成方式,可以把纸盒再分成折叠纸盒和粘贴纸盒两大类.折叠纸盒.折叠纸盒是指用较薄的纸板经过裁切和压痕后,通过折叠组合的方式成型的纸盒.折叠纸盒在填装内容物前通常折叠成板状进行堆叠、储存和运输.折叠纸盒有两个特点；首先,用于做折叠纸盒的纸板其厚度一般为0.3〜1.1mm,如果小于这个范围的纸板制作的折叠盒,其牢度和挺括度均不够,而如果大于这个范围的纸板折叠后又难以获得满意的压痕.其次,折叠纸盒在装填物品之前,一般可以平板状折叠堆码进行储存和运输.折叠纸盒运用范围广,是结构变化最多的销售包装之一.与其他纸盒相比折叠纸盒具有以下一些显著优势：a投入本钱低.b适合批量生产.c结构多样化.〔折叠纸盒可根据包装需要进行更多的盒形处理,比方开倾倒口、添加提手、曲线压痕等,使得折叠纸盒具有丰富的造型和良好的展示效果.d易于装潢设计〔折叠纸盒材质外表光滑,印刷效果好,是梅花产品包装、提升产品品质感的良好设计介质〕折叠纸盒的缺点：折叠纸盒强度较低,承载重量受到限制,盒形尺寸也不易过大.粘贴纸盒粘贴纸盒是用贴面材料将值班粘贴裱合而成的纸盒.这种纸盒成型后其形状就固定了,即使在未装内装物时,也不能再拆成平板状,只能以固定盒型进行运输和仓储,固又叫固定纸盒.粘贴纸盒主要用于手工制作,所以也称手工纸盒. 粘贴纸盒的材料主要诜择挺括度较高的非耐拆纸板.常用厚度范围为1〜1.3mm.盒角可以采用胶带纸加固、钉合、纸〔布〕粘合等多种方式进行固定.粘贴纸盒的优点主要有以下几个方面〔与折叠盒比拟〕；a材质诜择范围广.粘贴纸盒可选用多种贴面材料,与折叠纸盒相比,外观设计可选择范围更加宽广,因此通过选择适当的材质,可以到达及经济又美观的理想效果.b保护性好.粘贴纸盒由于选纸较厚,因而抗冲击保护性比折叠纸盒好,折叠层数高.c适合小规模生产.粘贴这和生产的前期投资比折叠纸盒小,在小批量生产的情况下,较为经济合理.粘贴纸盒的缺点：制作投入劳动力大,与折叠盒相比,生产速度慢,批量生产本钱高,不适宜大批量生产.其次粘贴纸盒堆叠放置占用空间多,仓储运输等流通费用相应增加.另外, 贴面材料需要手工制作,容易出现移位等偏差,制作效果难以到达高度统一.专业资料分享2纸箱纸箱一般用较厚的瓦楞纸板制成,瓦楞纸板中的瓦楞波纹使纸板结构中空,增加了纸板的体积,与同重量的纸板相比拟,瓦楞纸板的耐压强度增强,所以瓦楞纸箱具有良好的缓冲作用,保护商品免于冲击损伤.瓦楞纸箱的包装能以较小的本钱完成对流通的商品较好的储存、保护等作用.瓦楞纸箱是常见的运输包装,它结构设计日趋标准化、系统化.相较之下瓦楞纸箱有如下几个特点,优于其他的运输包装：a材料本钱低.b缓冲性能好.C适合大批量生产运输.d运用广泛.3纸袋纸袋是以纸制作而成的袋装软性容器,大多采用粘合折叠结构,一般是三边封口,一端开口.纸袋的结构形式繁多,在日用品包装中使用最广泛的是手提袋.纸袋的结构形式繁多,根据纸袋形状、封底与开口的不同进行分类,可以简单分成信封式纸袋、方底纸袋、便携式纸袋.信封式纸袋开口和折盖都在较大尺寸的侧面上,底部不形成平面,常用于包装小型商品.方形纸袋沿长度方向有搭接逢,底部折叠形成方形界面,常用于粒装物品装载.便携式纸袋底部形成截面,能自立且承重较大,因而多采用较厚、较挺的纸或复合材料制成, 在袋口有增强边,并配有提手,用纸带或绳索,以粘贴或订装设置在双层增强的袋口处. 便携式的纸袋包装结构简单,便于制作、携带、批量生产,使用同时又能起到很好的广告宣传作用,被称为“流动的广告〞,广泛地运用在系统包装中.纸袋包装具有以下优点：a本钱低廉.b具有良好适用性.c有利环保.d良好的宣传效应.纸袋的缺点：本身抗压及冲击性能较差,容易破裂.4纸筒纸筒是以纸为根底材料经过层卷而制成的,其中纸管和纸杯桶径较小,纸罐与纸桶桶径较大. 纸筒由筒身、筒底和筒盖三局部组成,形状有圆柱形、椭圆形、矩形或多边形等,被广泛用于茶叶、薯片、调料、酒类、仪表灯的包装.纸杯是经模压咬合形成杯体的小型纸制容器,可以叠起来,便于储存、运输,轻便、卫生, 我们常见的有冰淇淋杯、一次性纸水杯等.5纸浆模型纸浆是一种极富质感外表的一种材质,纸浆模型一般是根据物品的外形和尺寸,根据一定的要求制成模具,由纸浆在网状模具中脱水而成.纸浆模型一方面能很好地适应产品的外形, 妥善保护商品,另一方面由于它的原料是再生纸浆,因此本钱低廉,又符合环保要求,材质回收、降解方便.二、实用纸盒纸盒包装中的折叠纸盒是纸包装中运用最广泛的包装.盒型大致可分为管式折叠纸盒和盘式折叠纸盒、特殊形态的折叠纸盒,也是包装中大量使用的使用纸盒.1管式折叠纸盒管式折叠纸盒的形状呈管筒状,盒盖所位于的盒面在纸盒几个盒面中面积最小,管式折叠纸盒一般由一张纸折叠构成,盒体通过边缝接头粘合或钉合,盒盖与盒底需要有摇翼组通过折叠组装、锁、粘等方式固定盒封合纸盒.盒身侧面比拟简单,主要变化是在盒盖与盒底.牙膏、肥皂盒等都属于管式折叠纸盒.专业资料分享。
商品销售包装
保护精密的电子产品免受损坏，提供防震、 防潮等功能。
日用品包装
保护商品在运输和销售过程中不受损坏，提 高商品附加值。
玩具包装
保护玩具在运输和存储过程中不受损坏，同 时提供吸引消费者的视觉效果。
发展趋势
个性化
消费者对商品的个性化需求越来越高，因 此包装设计也越来越注重创新和个性化。
环保化
商品销售包装
目录
CONTENTS
• 商品销售包装的定义与功能 • 商品销售包装的构成要素 • 商品销售包装的设计原则 • 商品销售包装的应用与发展趋势
01 商品销售包装的定义与功 能
定义
01
商品销售包装是指为了保护、宣 传和美化商品，便于销售、携带 和运输，将商品放入适当的容器 或包裹的外部包装。
安全警示标志
条形码与二维码
安全警示标志能够可食 用”等标志。
条形码和二维码是商品的身份标识，能够 帮助消费者快速识别商品的信息和价格。
03 商品销售包装的设计原则
符合产品特性
01
02
03
保护产品
包装应能保护商品在运输、 储存和使用过程中不受损 坏、污染和丢失。
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THANKS
创新与差异化
创新设计
包装应不断创新设计，提 高商品的附加值和市场竞 争力。
差异化策略
包装应采用差异化策略， 与竞争对手区别开来，提 高品牌辨识度。
创新技术应用
包装应积极应用新技术、 新材料和新工艺，提高生 产效率和降低成本。
04 商品销售包装的应用与发 展趋势
应用领域
食品包装
用于保护食品，延长保质期，方便存储和运 输，以及吸引消费者。
塑料袋
塑料袋轻便、防水、防潮，适用于食 品、日用品等商品的包装。
关于包装的几个要素.
关于包装的几个要素
包装要素包装要素有包装对象、材料、造型、结构、防护技能、视觉传达等。
一般来说，产品包装应该包含商标或品牌、形状、色彩、图画和材料等要素。
商标或品牌商标或品牌是包装中最主要的构成要素，应在包装整体上占有杰出的位置。
包装形状适合的包装形状有利于储运和陈列，也有利于产品销售，因此，形状是包装中不行短少的组合要素。
包装色彩色彩是包装中最具刺激销售作用的构成元素。
杰出产品特性的色调组合，不只可以加强品牌特征，并且对顾客有激烈的感召力。
包装图画图画在包装中如同广告中的画面，其重要性、不行或缺性不言而喻。
包装材料的挑选包装材料的挑选不只影响包装本钱，并且也影响这产品的市场竞争力。
产品标签在标签上一般都印有包装内容和产品所包含的主要成分，品牌标志，产品质量等级，产品厂家，生产日期和有效期，使用方法。
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•(7)大力发展系列化包装外形设计。
第四章包装的构成要素
•技术与结构要素
第四章包装的构成要素
• 一、技术要素
•绿色包装设计的技术要素包括以下几点。 •(1)加工设备和所用能源等要有益于环保，不产生 有损环境的气、液、光、热、味等。加工过程不 产生有毒、有害物质。 •(2)增强可拆卸式包装设计的研究，以便消费者能 轻易按照环保要求拆卸包装。 •(3)加强绿色助剂、绿色油墨的研制开发。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•在包装材料上，呈现出明显的多样性和丰富特 征，体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌 理和互相之间的组合对比上。运用变形、镂空、 组合等处理手法来丰富材料的外观，赋予材料新 的形象。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
• 二、结构要素
•在包装的结构上，由综合、清晰转向分解、模糊。 将平面造型与立体造型相结合，使之具有自由、 松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特 征，从而形成一种全新的视觉效果。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•4.要注意一种基本的 编排形式，有一种基 本的构成格局。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•图形
•在现代包装设计中，图形不仅要具有相对完整 的视觉语意和思想内涵，还要根据形式美的要 求，结合构成、图案、绘画、摄影等相关手法 ，使其符号化，在包装设计的色彩、文字等要 素中突显其独特的作用。
•(3)要以“轻、 薄、短、小”为 主导，杜绝过度 包装。
第四章包装的构成要素
•(4)从自然中吸取灵感，用模拟手法进行设计创新。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•(5)充分考虑环境与人体工程学要素。
第四章包装的构成要素
•(6)积极运用新工 艺、新材料进行现 代包装外形设计。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•视觉传达要素
第四章包装的构成要素
• 文字
•文字是人类进行信息交流的重要媒介。作 为种记录语言和传达语意的符号，文字在 包装设计中具有内容识别与形态识别的双 重功能。
第四章包装的构成要素
• 包装设计字体
•需要考虑以下方面
•1.与产品种类保持一致； •2.所需要的字体大小以及翻译成其他语言的情 况； •3.印刷用的承载物； •4.印刷工艺； •5.色彩以及行间距等。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•图形设计原则
•5.审美性强 •一个成功的包装，其图形设计必然是符合人们 的审美需求。现代商品包装不仅仅是一种商业 媒介，而且是一种文化产品，它代表着一定时 期的审美与文化特征。因此，在包装图形设计 中，关于色情、迷信、暴力等的内容是不适合 用于包装设计的。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•图形设计的表现形式
•2.抽象图形 •抽象图形是利用造型的基本元素点、线、 面，经理性规划或自由构成设计得到的非具 象图形。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•三、包装外形的形式美法则
•对称与均衡法则 •对比与调和法则 •重复与呼应法则 •比拟与联想法则 •比例与尺度法则 •统一与变化法则
第四章包装的构成要素
•对称与均衡法则
第四章包装的构成要素
•对比与调和法则
第四章包装的构成要素
•重复与呼应法则
第四章包装的构成要素
•色彩的功能
•2.识别功能
第四章包装的构成要素
•色彩的情感性
•人们对特定颜色的反应能力一般是与生俱来， 而非理性的。包装的色彩设计要求能够体现出某 些情感，色彩包括暖色系和冷色系，沉静色和活 泼色，用于描述色彩的词汇通常与情感有联系。
第四章包装的构成要素
•图形设计的表现形式
•3.装饰图形 •装饰图形是介于具象图形与抽象图形之间的 图形，强调平面化、装饰性，拥有更简洁、更 明晰的物象特征。 •装饰图形的创作方式是通过归纳、简化、夸 张，并运用重复、对比、图底反转等造型规律 创造极具个性的图形，具有很强的韵律感。
第四包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•图形设计原则
•2、个性鲜明 •包装设计必须要有新颖独特的视觉效果，要具 备独属自己的设计风格和特征。图形样式要求 简洁生动、与众不同。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•图形设计原则
•平衡构图是指在左右或上下等量而不等形的 构图形式，它能给人以活泼的感觉，平衡的结 构形式主要是掌握重心，重在人的心里感觉。 •在包装设计中，包装设计的三元素图形、色 彩、文字之间相互影响，才能使包装的构图处 于平衡之中。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
• 二、构图的基本要求
•1.整体要求 •包装设计有许多基本要素要表达，这就要求 在有限的空间内简洁明了的传达信息。 •包装设计尤其需要强调构图的整体性，设定 一个基调，各要素遵从这个基调来设计，从而 使画面形成一种大的构图趋势。
第四章包装的构成要素
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•色彩
•色彩对于包装设计来讲起着举足轻重的作用。 色彩比形状更容易被人们接受。在五彩斑斓的 商业包装上，色彩不仅关系到商品的陈列效果 ，而且还直接影响着顾客的情绪。
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•色彩的功能
•1.美化功能
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•图形设计的表现形式
•1.具象图形 •摄影 •插画 •传统素材
第四章包装的构成要素
•1）摄影。摄影是现代包装设计图形应用最普遍 的一种形式，它逼真、可信、感染力强。
第四章包装的构成要素
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•(2)插画。插画是指由传统写实绘画逐步向夸张 、变形等抽象方向发展，强调意念与个性的表达 ，通过各种表现方式强化商品对象的特征与主题 。
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• 字体的性格语言
•黑体字厚重醒目 •宋体字严谨秀丽 •圆体字柔和舒展 •楷体字挺拔典雅 •手写体活泼大方 •美术变体字形象可爱
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第四章包装的构成要素
2020/11/28
第四章包装的构成要素
• 第四讲 • 包装的构成要素
第四章包装的构成要素
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•材料要素
第四章包装的构成要素
•材料要素是商品 包装所用材料表面 的纹理和质感。运 用不同材料，并妥 善地加以组合配置， 可给消费者以新奇、 怀旧或豪华等不同 的感觉。
•3.恰当的图形语言 •图形语言的运用具有一定的局限性和地域性， 不同的国家、地区、民族具有不同的风俗，在 图形运用上也会有些忌讳。
•4.目标的吸引性 •在包装图形设计中，要利用各种创意和手段， 使包装形象能迅速地渗入消费者的潜意识，促 使他们在不知不觉中对商品产生兴趣、欲望， 进而作出抉择并购买。
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•比拟与联想法则
第四章包装的构成要素
•比例与尺度法则
第四章包装的构成要素
•统一与变化法则
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•四、包装外形设计原则
•(1) 结合产品自身特点，充分运用商品外形要素。
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•(2)适应市场需求，进行准确市场定位，创 造品牌个性。
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• 文字设计的编排形式
•(1)体验自由形式，提倡和肯定自然流露的东西。
第四章包装的构成要素
•(2)对字体的轮廓进行加工， 随意弯曲或延展箭头。
•佐藤可士和：伊丹米包装
第四章包装的构成要素
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•(3)在3D、动画或排版方面制造文字的动态效果。
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•(4)由平面向立体对字体进行空间延伸。
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•图形设计原则
•1、表达准确
•设计师借用图形来传递商品信息时，最关键的 一点便是准确达意，无论是采用具象的图片来 说明商品的实际情况；还是运用绘画手段来夸 张商品特性；亦或是用抽象的视觉符号去激发 消费者的情绪，总之对商品品质的正确导向才 是图形设计的关键。
第四章包装的构成要素
第四章包装的构成要素
•一、包装形态
•形态构成就是外形要素，或称之为形态要素。 •形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。 •包装的形态主要有圆柱体类、长方体类、圆锥 体类和各种单一形体以及不同形体的组合，因不 同切割构成的各种形态包装构成的新颖性对消费 者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉 形态能给消费者留下深刻的印象。
•结构构成方法有垂直式、水平式、倾斜式、分 割式、中心式、散点式、边角式、重叠式、综 合式。 •结构构成原则是整体性、协调性、生动性。
第四章包装的构成要素
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