《品牌管理》期末考试试题

《品牌管理》期末考试

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.品牌定位；是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异的商业性决策，他是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过称和结果。

2.品牌形象；是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。

3.品牌资产；也称品牌权益，是指只有品牌才能生产的市场效应，或者说，产品在名字与象征关系的资产的集合，他能够使通过产品或服务所提供给顾客的价值增大。

4.品牌组合；是指包括一个组织所管理的所有品牌，包括主品牌，担保品牌，子品牌，品牌化的差异点，联合品牌，品牌化的活力点及公司品牌。

二、辨析题（每题5分，共15分）

1.如果一个企业的产品有相当高的知名度，那么就是品牌产品。

2.如果一个企业投放足够多的广告，那么就可以建立有影响力的品牌。

3.今天的企业竞争依靠的就是品牌，只要建立了品牌形象就可以一劳永逸了。

三、简答题（每题15分，共45分）

1.品牌要素包括哪些内容？举例说明某个品牌如何整合运用这些要素的。

3个内容

2.品牌联想的方法有哪些？请为隆平高科公司新推出的“袁和”牌胚芽米建立次级品牌联想。

a.讲述品牌故事

b.借助品牌代言人

c.建立品牌感动

3.简述成功推出品牌延伸的步骤，请以某个品牌为例来阐述。

a.确定品牌联想

b.识别相关品牌

c.选择候选品牌

例；康师傅的桶装方便面和面饼采用的不同的产品形式，他们在供应技术结构上市完全相同的，但在形状，颜色上是不同的，属于典型的产品线延伸。

四、论述题（20分）

如何建立你自己的个人品牌，请根据打造品牌的三大类方法来分别论述。