匡威——VI案例评估
VI经典案例鉴赏
VI经典案例鉴赏
经典的VI案例系列，几乎涵盖了VI所有在全球范围内发布的案例。
这里简要介绍以下几个：
1、Apple：Apple是一家跨国集团，自动财富评定位列全球500强，
VI设计更加凸显了其高颜值的产品和富有创新精神的文化，VI的设计方
案主要以白色为主色调，强调自然、优雅、时尚的感觉，再者着重体现品
牌对于科技以及可持续发展的态度，让品牌的文化更加丰富多彩。
2、Nike：NIKE是一个世界知名的运动品牌，VI的设计也采用经典的
设计理念，展现品牌的精神，让人联想到运动、体育、力量、勇气、自信
与状态。
VI的设计主要以橙色为主色调，采用炫彩的图案，形成了品牌“有活力、有勇气、有激情”的形象。
3、Coca-Cola：可口可乐是一个世界知名的饮料品牌，VI的设计理
念是传播积极乐观的文化，把活力和欢乐带给每一个人，设计风格以红色
为主色调，加上可口可乐的标志图案，温暖活泼，把拥有快乐的权利带到
每一个角落。
4、Adidas：Adidas是一个世界知名的运动品牌，VI的设计采用二维
几何形式，图案主要以三条线来表示，代表着运动精神，图案主色调以黑
白为主，代表着运动具有平等、公平的原则，同时图案中心有一个三角形，代表一种不断超越自我，永不放弃的精神。
商管提前上岗10级广告与CI战略---陶辉
武汉船舶职业技术学院2012-2013学年第一学期《广告与CI战略》期末试卷（开卷）班级10521班姓名陶辉学号201005020112一、名词解释（每题4 分，共16分）1、企业理念识别答：企业理念识别是形象识别系统的精神内涵，使企业文化的经典概括，它是在充分反映社会、文化和管理的未来趋势的基础上，对企业长期积淀的精神财富和对未来的发展追求进行的理性升华，用以规范企业日常的行为和管理，关注和指导企业长远的发展。
2、广告答：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
3、专业广告组织答：专业广告组织的概念专业广告组织是指专门从事广告经营的企业，也叫广告代理业。
它包括广告公司、各种广告代理商和广告制造部门等。
专业广告组织是一种从事广告经营和制作的商业性劳务服务行业。
4、标准字答：标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。
故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。
二、填空题（每空 1 分，共26 分）1、广告主题由广告主体、广告媒体、广告信息构成。
2、我国第一家导入CI的企业是1988 年、广东太阳神集团企业。
3、企业理念识别有企业目标、企业宗旨、企业使命、企业作风、企业理念、企业精神、主题价值观、系列价值观、企业经营哲学、企业道德。
4、1918年北京大学新闻系开设广告学课程标志我国广告学作为一门学科的诞生。
5、报纸制作要求有巧用版面、注意隔离、情境配合、连续刊登。
6、CI包括理念识别、行为识别、视觉识别。
7、日本电通广告公司属于国内广告行业广告组织。
8、BI可分为对内识别和对外识别。
9、企业基本制度有个人业主制企业、合伙制企业、公司制企业。
10、凡在购物场所、零售商店、超级市场的周围、入口、内部以及有商品的地方所设置的广告物都属于销售现场媒体。
三、选择题（每题 2 分，共8 分）1、广告创作的基本要求是艺术性、真实性、思想性和（A）。
匡威品牌分析
品牌分析报告之converse前言：品牌管理主要分为品牌创建与品牌维护两个阶段。
品牌创建本文通过品牌管理的基本知识，从品牌的本质、品牌定位和品牌设计这三个角度来分析Converse这一品牌的成长。
关于品牌的传播以及维护，请看下回分解。
品牌本质一、关于Converse品牌的内涵的分析:属性上，以converse的经典款chuck taylor为例，它是由码重密度最足、质地最佳的帆布制成，双边条、原生橡胶加细网布，经久耐用。
利益上，converse 给消费者带来的是耐用的产品，独特的心理感受。
使用者上，匡威的消费者以青年为主，消费人群范围广。
文化上，匡威和麦当劳、可口可乐和哈雷戴维森摩托车一样成为美国文化的象征。
个性上，匡威的品牌个性并不好归纳，消费者各自不同的性格也赋予匡威不同的性格。
价值上，匡威给喜爱它的消费者带来的不仅仅是一双硫化鞋，而是一种精神上的满足。
二、匡威的品牌特征识别性，五角星。
价值性，2003年耐克公司收购匡威的费用为3亿五百万美金。
领导性，匡威引领了市场潮流，也影响着消费群体的价值观，这中能力是凡客难以企及的。
三、品牌意义：匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界的霸主地位。
品牌定位匡威中国的品牌定位、定位方法及品牌的核心价值品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的差异化以及顾客价值的差异化。
匡威在中国的目标顾客为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。
从品牌调研到STP再到4Ps1品牌调研品牌调研的具体方法有3C分析法、SWOT分析法以及品牌定位法，下面笔者试用3C分析法来分析匡威的这一品牌定位。
Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。
个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望不同，追求时尚。
匡威调查报告
匡威调查报告篇一：总结：conVERSE(匡威)调查报告书总结:conVERSE(匡威)调查报告书调查对象：消费者调查地点：湖北大学知行学院周边样本量：消费者30份一、企业概括始创于1908年的conVERSE(匡威)缔造了全球的帆布鞋王国，无论是销量上还是款色上都堪称世界第一。
在中国市场，现在上市的有aLLSTaRcHUcKTaYLoR(全明星经典帆布鞋)、JacKPURcELL(开口笑)、PRoSTaR（星箭）、onESTaR（木村系列）、STaR70（双杠夹星）五大系列，50多种款色，让不甘沉闷的青年人，高调地玩转色彩，神采飞扬地出门去。
匡威的历史有百年，1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。
最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。
aLLSTaR，当年以一个知名的运动员可签约。
1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。
最初匡威主要发展篮球鞋，过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋，因为时代的变迁，有了很大的变化。
1936年匡威的篮球鞋成为美国代表队的指定篮球鞋。
匡威在业界里面可以说是一个领军人。
1982年匡威公司在美国纳斯达克挂牌，整个的股票价格还是可以的。
1985年作了一个推广，在日本有非常辉煌的成绩。
现在匡威已经是nBa的指定用鞋，后来一直演变。
随着科技的发展，篮球鞋已经发展到了高科技，过去创作的帆布鞋已经是时尚人事喜欢的品牌。
消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。
这几年推出了“BEaSTaR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。
匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。
二、问卷分析⑴．您喜欢那种类型的鞋子？B57%a旅游鞋B板鞋c凉鞋d布鞋⑵．您是否购买过匡威品牌的产品？B60%a经常B偶尔c从不⑶．匡威通过以下哪种方式更能吸引您？c67%a传单B网络c电视广告⑷．您选择匡威品牌的原因是：a33.3%a设计时尚B价格合理c国际品牌d产品质量好⑸．您认为匡威代表的形象是：B40%a时尚B有个性c休闲舒适d经典E奢华F其他⑹．跟其他品牌相比匡威的劣势是：a40%a价格B质量c外观d宣传力度⑺．您最喜欢匡威哪个系列的鞋子：a53.3%a全明星经典帆布鞋系列B开口笑系列c星箭系列d木村系列E双杠夹星系列F其他⑻．以下匡威代言人您以为那位与匡威品牌最符合：E57%a山下智久B木村拓哉c三浦春马d王力宏E艾薇儿⑼．您对匡威伪造品的态度是：B50%a支持B无所谓c反对d其他⑽．请问您认为匡威以下哪些方面需要改进：d43.3%a质量不够好B价格昂贵c款式不新颖d促销活动少E风格太单调F 其他⑾．您是会通过实体店进行购买还是网购：a80%a实体B网购⑿．您觉得匡威对于潮人的搭配重要吗？a53.3%a重要B不重要c还好⒀．匡威产品您是否觉得满意？a87%a是B否⒁．匡威给您的第一感觉是：a63.3%a潮流、叛逆、年轻B很贵c好看⒂．您觉得匡威和别的牌子的鞋相比最大的区别是：a57%a风格独特B耐磨经穿d品牌名气大⒃．匡威的店面、广告您是否喜欢？a87%a喜欢B不喜欢⒄．您觉得购买匡威的人群年龄是：c63.3%a12岁~15岁B15岁~20岁c20岁~25岁d25岁以上⒅．您对匡威的售后服务是否满意？a70%a满意B不满意⒆．您愿意尝试匡威的新品吗？a93.3%a愿意B不愿意⒇．您是通过什么途径知道这个品牌的？d50%a杂志B朋友介绍c电视广告d专卖店E网站F其他三、优势分析。
vi案例分析
vi案例分析VI案例分析。
VI（Visual Identity）是企业视觉识别系统的简称，是企业对外形象的一种重要表现形式。
通过VI系统的设计，可以有效地提高企业形象和产品形象的知名度和美誉度，从而增强企业的竞争力。
下面，我们将通过分析一个VI案例，来深入了解VI的设计原则和实际应用。
这个VI案例是关于一家国际知名的时尚品牌的。
该品牌以简约、时尚、高端为主打风格，其VI设计也贯穿了这一理念。
首先，该品牌的logo设计非常简洁大方，采用了黑白色为主色调，字体采用了线条流畅的英文书法字体，整体设计简洁而不简单，符合品牌的高端定位。
其次，该品牌在店铺、产品包装、广告宣传等方面也贯彻了这一VI设计理念，使得消费者在不同场景下都能够清晰地感受到品牌的风格和形象。
在该案例中，我们可以总结出几点VI设计的原则和实践经验。
首先，VI设计要符合企业的定位和品牌理念，要有针对性地传达企业的形象和文化内涵。
其次，VI设计要简洁明了，不宜过于复杂和繁琐，要能够在瞬间吸引消费者的注意力并留下深刻印象。
再次，VI设计要贯穿于企业的各个方面，要形成一个系统化的视觉识别系统，使得消费者在不同场景下都能够感受到品牌的一致性和专业性。
通过对这个VI案例的分析，我们可以清晰地了解到VI设计的重要性和实际应用。
在当今激烈的市场竞争中，一个好的VI设计不仅可以提升企业的形象和知名度，还可以成为企业竞争的一大利器。
因此，对于企业来说，重视VI设计，注重VI系统的建设和应用，将会成为企业成功的重要保障之一。
综上所述，VI设计是企业形象传播的重要手段，通过对VI案例的分析，我们可以更深入地了解VI设计的原则和实践经验，为企业的VI建设提供有益的借鉴和启示。
希望企业能够重视VI设计，不断完善和提升自身的VI系统，从而在市场竞争中脱颖而出，取得更大的成功。
匡威营销战略分析
匡威营销战略分析匡威企业战略管理分析班级:10营本2姓名:孟晓旭学院:商学院学号:20100440250目录一、品牌故事...................................................................... ............................................ V 二、品牌定位战略...................................................................... . (V)(二)品牌定位战略 ..................................................................... .. (VI)1、市场细分 ..................................................................... . (VI)、市场定位 ..................................................................... .............................. VII 2三、品牌识别系统...................................................................... .. (VII)(一)名称 ..................................................................... (VII)(二)标志 ..................................................................... (VII)(三)标语 ..................................................................... (VII)(四)设计系统 ..................................................................... ............................... VIII 四、品牌结构...................................................................... ......................................... VIII 五、品牌延伸...................................................................... ........................................... IX 六、品牌传播...................................................................... ............................................ X (整合营销传播)..................................................................... ...................................... X 七、品牌包装设计...................................................................... ..................................... X 八、品牌声誉及维护 ..................................................................... . (X)八、结束语 ..................................................................... .. (XI)摘要:1908年美国的摩尔-匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR就这样应运而生了。
vi形象优秀案例
vi形象优秀案例
VI设计优秀案例1：Nike
Nike的VI设计是全球最成功的品牌形象之一。
它的标志，也就是那个简单的对勾，已经成为了全球认可的符号，代表着力量、速度和独立。
这个标志简洁、易于识别，而且具有高度的可记忆性。
Nike的VI设计不仅仅是一个标志，还包括一系列的颜色、字体和图形元素，所有这些都传达出Nike的核心价值观和品牌形象。
VI设计优秀案例2：Coca-Cola
Coca-Cola的VI设计也是非常成功的。
它的标志，那个经典的飘带形状的字体，以及标志性的红色，已经成为了全球消费者心目中的经典。
Coca-Cola的VI设计不仅仅传达了品牌的传统和历史，还传达了欢乐和友爱的情感。
这个VI设计已经成为了Coca-Cola品牌形象的核心组成部分，也是品牌与消费者之间建立情感联系的重要桥梁。
VI设计优秀案例3：Starbucks
Starbucks的VI设计也相当出色。
它的标志是一个简洁的绿色美人鱼标志，这个标志不仅仅代表了Starbucks这个品牌，还传达了品质、专业和社区的感觉。
Starbucks的VI设计还包括一系列的颜色、字体和图形元素，所有
这些都传达出Starbucks的核心价值观和品牌形象。
这个VI设计已经成为
了Starbucks品牌形象的核心组成部分，也是品牌与消费者之间建立情感联系的重要桥梁。
某品牌运动鞋VI导入方案分析
知名度 美誉度 信誉度 技术形象 外观形象 公司风气形象
基本形象调查
辅助形象调查 经营者形象
路漫漫其悠远
市场形象 综合形象 未来性形象
企业形象调研
NO.2 企业理念和事业领域的确定
根据上述现状的把握，便可进而重新探讨企业理念和事业领 域。以企业的经营意志和社会、市场背景为基础，预测5年后、 10年后、20年后的情况，以确定公司的事业领域。同时，将现存 的企业理念与现在、未来相对照，据此而构筑出企业活动的方向 。
其它本土企业
Tactics/CI导入策略 策略三：VI先行
CI是以塑造企业形象为主，彻底掌握视觉上设计系统的一种经 营技法。企业导入CI，最后若不能以视觉开发设计的方式去表现， 将会失去意义。
展示公众形象
公众如何 认识企业？
最基础的 最直观的
VI系统
认识
导入CIS系统 的企业
路漫漫其悠远
经营理念 企业精神 个性特征 ．．．．
灿煌人本着诚信、务实的经营理念，以不容置疑的品质，合理的价格来 回馈一直给予灿煌人关爱和支持的社会大众。
路漫漫其悠远
Tactics/CI导入策略 策略一：与运动鞋行业的的特性紧密结合在一起
路漫漫其悠远
Tactics/CI导入策略 策略二：与国际接轨，走现代企业模式。
导入CI
其它本土企业
路漫漫其悠远
Tactics/CI导入策略
【 我们为什么先要导入VI 】
VI就是解决企业"穿衣服"的问题
你为何能认出你身边的朋友? 因为他们长得的不一样穿得也不一样, 企业要想鹤立鸡群就必须有他的特点,
VI是种系统, 人穿什么样的衣服才能穿出自己的个性?
VI就是解决企业\"穿衣服\"的问题
匡威产品价格以及产品策略.ppt
【合理定价】
在新产品上市的时候，合理定价策略是最为理想的，价格不会高到让人 “望价兴叹”、低到只求保本的地步，这样既保持了产品在消费者心中的地位又能够扩大消 费群体。
【零头定价】 对于上市一段时间的产品则可以选用零头定价的策略，因为我们做的匡威主
要是面对年轻人，是大学生，他们的支付能力不强，运用零头定价的策略更能够刺激购买 欲望。
定价方法总结
【目标利润定价法】 这种定价方法能够让企业达到预期的目标利润，比较保险，定价
的弹性比较大，对于服饰行业来说，竞争不算是很激烈，一般的品牌都会有自己的一席 之地，匡威更是有一定的市场占有率，抛开NIKE和ADIDAS这些超A级品牌来说，一般在价 格上与其他同等级别品牌不会相差很多，所以对产品价格的调整相对来说也比较容易， 销售量也较大，所以总利润也会比较高。 【主动竞争定价法】 匡威是一个敢于创新的品牌，对于新出的产品来说主动竞争定价 法无疑是一个很好的选择。产品的创新具有优势的地位，定价时就可以将市场上竞争商 品价格与企业估算价格进行比较，分为高、一致及低三个价格层次，分析价格差异的原 因，根据以上综合指标确定企业商品的特色、优势及市场定位，在这个基础上，按定价 所要达到的目标，确定商品价格，跟踪竞争商品的价格变化，及时分析原因，相应调整 企业商品价格。
渗透定价——取低价 ——它与撇脂定价策略相反。 合理定价——取中价 ——介于两者之间的定价策略，即价格适中，不高不低，给顾客良好印象，有
利于招徕消费者。这种策略有利于扩大销售，对于大学生的支付能力来说，这种定价策 略也是比较理想的。
•
其它几种定价策略
折价策略
——是为了吸引顾客来商店购买商品而采取一种策略。
产品的三个核心产品层核心产品层：青春、叛逆、自由的时尚 形式产品层：硫化鞋及服装
匡威——VI案例评估PPT资料16页
二.VI设计
2.商标
匡威有着多个商标，在每个时期也 用着不同的商标，但是总不变的还 是五角星，每个事情都有着不同特 色的商标。
二.VI设计
3.系列商标
ALL STAR
PRO STAR
ONE STAR
二.VI设计基本要素
5.标准字
标准字为英文体。 线条粗细一致。
三.VI设计应用
1.营业环境
运动城（与众多运动品牌聚集于此）
——ＶＩ案例评估
目录
一品牌介绍 二V I 设计 三V I 应用 四.对比分析
• 品牌背景及发展。 • 企业标语，品牌VI设计。 • 新旧标志的对比 新旧标语的对比 • 多标志分析以及竞争品牌分析
一.品牌介绍
1.品牌背景
1908年诞生。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红 。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流 行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束 的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布 鞋）三大系列。
三.VI设计应用
2.产品包装
包装鞋盒和吊牌以及包装袋。
三.VI设计应用
3.广告传播
四.对比分析
竞争对手，VANS。 专业运动品牌，专注滑板运动。品牌商品竞争方面和匡威很近似。但是在产品丰富程度上
远不如匡威，而ห้องสมุดไป่ตู้价格偏高。
四.对比分析
产品与促销广告
企业形象品牌形象如何建立(VIS、CI经典案例)
为何建立企业形象（VIS、CI经典案例）-----企业品牌文化建设的核心-----企业增加利润获得长期竞争力的核心什么是企业形象企业形象是指人们通过企业的标志和企业的精神文化和行为特征（如品牌形象、产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象。
企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。
这种印象是通过人体的感官传递获得的。
企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的努力。
形象和企业形象从心理学的角度来看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的再现。
有一点认识非常重要：形象不是事物本身，而是人们对事物的感知，不同的人对同一事物的感知不会完全相同，因而其正确性受到人的意识和认知过程的影响。
由于意识具有主观能动性，因此事物在人们头脑中形成的不同形象会对人的行为产生不同的影响。
企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
在印象的基础上，加入人们的判断，进而形成具有内在性、倾向性和相对稳定性的公众态度，多数人的肯定或否定的态度才形成公众舆论。
公众舆论通过大众传播媒介和其他途径（如人们的交谈、表情等）反复作用于人脑，最后影响人的行为。
企业形象有好与不好之分，当企业在社会公众中具有良好企业形象时，消费者就愿意购买该企业的产品或接受其提供的服务；反之，消费者将不会购买该企业的产品，也不会接受其提供的服务。
企业形象识别系统CIS与企业形象的关系？在企业形象识别系统CI推广传播活动中，人们因不能准确地表述“CI 是什么”这个问题时，同时又解释：“CI就是企业形象”。
CI真的就是企业形象吗？CI是与企业形象紧密相关，但并非同一概念。
，是企业识别的意思。
企业形象英文CI的英文全称Corporate Identity全称Corporate Image，虽然也简称CI，但其英文的表述截然不同，这是其一。
vi案例分析
vi案例分析在进行VI（Visual Identity）案例分析时，我们通常会关注品牌形象的塑造、视觉传达的效果以及与品牌战略的契合度。
以下是一个虚构的VI案例分析的正文内容：随着市场竞争的日益激烈，企业越来越重视品牌形象的建立和维护。
VI设计作为品牌视觉识别系统的重要组成部分，其重要性不言而喻。
本文将通过分析某知名饮料品牌“清新源泉”的VI设计案例，探讨其如何通过视觉元素传达品牌理念，以及其在市场推广中的作用。
“清新源泉”品牌定位为健康、自然、环保的饮料品牌，其VI设计紧密围绕这一核心理念展开。
品牌标志采用了简洁的绿色水滴形状，象征着纯净和生命力。
绿色作为品牌主色调，不仅与产品特性相契合，也传递出环保和健康的生活态度。
在字体选择上，“清新源泉”采用了圆润、友好的无衬线字体，易于阅读，同时给人以亲切感。
这种字体的使用，有助于拉近与消费者的距离，增强品牌的亲和力。
色彩的运用是“清新源泉”VI设计中的另一大亮点。
除了绿色作为主色调外，品牌还巧妙地运用了白色和浅蓝色作为辅助色，营造出清新、宁静的视觉感受。
这种色彩搭配不仅与品牌名称相呼应，也强化了消费者对品牌的记忆。
在应用物料的设计上，“清新源泉”同样展现出了高度的一致性和识别度。
无论是包装设计、广告宣传还是线上线下的营销活动，都严格遵循VI手册的规范，确保品牌形象的统一和连贯。
这种一致性不仅提升了品牌的专业性，也有助于加深消费者对品牌的印象。
此外，“清新源泉”在VI设计中还注重细节的处理。
例如，在包装上采用环保材料，减少对环境的影响；在广告中融入自然元素，强调品牌与自然的和谐共生。
这些细节的考量，不仅体现了品牌的社会责任，也进一步强化了品牌的正面形象。
综上所述，“清新源泉”的VI设计案例展示了如何通过视觉元素的有效运用，来塑造和传达品牌的核心价值。
其成功不仅在于设计本身的美观和创新，更在于其与品牌战略的紧密结合，以及在市场推广中的有效应用。
这一案例为其他企业提供了宝贵的参考和启示，即在进行VI设计时，应充分考虑品牌定位、目标受众和市场环境，以实现品牌形象的最大化传播和品牌价值的持续增长。
vi成功案例
vi成功案例VI成功案例。
在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要通过有效的品牌形象建立和传播来吸引客户，提升市场竞争力。
VI（Visual Identity）即视觉识别系统，是企业品牌形象的重要组成部分，它可以通过一系列的视觉元素来传达企业的形象和理念，从而在潜在客户心中留下深刻的印象。
下面将介绍几个成功的VI案例，以期为大家提供一些借鉴和启发。
首先，我们来看一家知名的国际酒店连锁品牌的VI设计。
该酒店品牌以高端奢华为主打，其VI设计以简洁、大气、高雅为特点。
在logo设计上，采用了优雅的字体和简洁的图形，整体色调以深色系为主，彰显了酒店的高端大气。
在品牌形象传播上，该酒店通过在各大城市中心区域的标志性建筑上悬挂巨大的VI标识，以及在高端杂志和网站上投放精美的广告，成功地树立了其高端奢华的形象，吸引了大量的高端客户。
其次，我们可以看看一家知名的时尚品牌的VI设计。
该品牌以年轻时尚、个性张扬为主打，其VI设计风格活泼、大胆、有创意。
在logo设计上，采用了鲜艳的色彩和流畅的线条，整体形象充满了活力和创意。
在品牌形象传播上，该品牌通过在时尚杂志、社交媒体上发布大量的时尚活动、潮流资讯和明星代言，成功地树立了其年轻时尚、个性张扬的形象，吸引了大量的年轻消费者。
最后，我们来看一家知名的科技公司的VI设计。
该公司以科技创新、智能高效为主打，其VI设计简洁、现代、科技感强。
在logo设计上，采用了简洁的线条和几何图形，整体形象充满了科技感和智能感。
在品牌形象传播上，该公司通过在各大科技展会上展示最新的科技成果和智能产品，以及在科技媒体和网站上发布科技资讯和技术论文，成功地树立了其科技创新、智能高效的形象，吸引了大量的科技爱好者和合作伙伴。
通过以上几个成功的VI案例，我们可以看到，一个成功的VI设计不仅要符合企业的品牌定位和理念，还需要与时俱进，紧跟市场潮流，吸引目标客户群体。
因此，企业在进行VI设计时，需要深入了解目标客户群体的喜好和需求，结合市场趋势和竞争对手的形象，精心打造出符合企业特色和市场需求的VI设计，从而提升品牌形象，吸引更多的客户，取得市场竞争优势。
匡威
前言：品牌管理主要分为品牌创建 与品牌维护两个阶段。品牌创建本 文通过品牌管理的基本知识，从品 牌的VI、品牌MI和品牌BI这三个角 度来分析Converse这一品牌的成长。
品牌VI分析：
一、匡威的品牌特征
（拆开鞋盒是 由一片纸片印制而成没有拆装的组合） 产品 的三个核心产品层。
Corporation分析：匡威的产品，虽然运动性不足， 但品牌具有强烈的个性、悠久的历史。企业现有 的目标市场为广大青年人群。匡威在大部分消费 者心目中的形象还处于鞋后面有个ALLSTAR的帆 布鞋。匡威现有的传播策略以公共宣传为主，并 有少量平面广告。 在节假日会做各种促销宣传活 动等。
品牌MI分析：
二、关于Converse品牌的内涵理念的分析: 匡威企业文化： 20世纪初，诞生之初的匡威的核心价值在于它是 一双适合打篮球的漂亮、舒适的运动鞋。 20世纪60、 70年代，匡威随着嬉皮运动的兴起而大受追捧。当 时，匡威代表的自由与摇滚的精神，因此受到大众 的追捧。 现在，匡威的Chuck Taylor、Jack Purcell 等经典款，已经成为人们衣橱中的必备单品，成为 一种时尚的风格。
品牌BI分析：
五、品牌市场调研： Customer分析：消费群体多处于15-30岁，学生 以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。 个性上，70、80人群在个性上独立、自由，渴望 不同，追求时尚。生活方式上，这一类人以上学 或上班为主，但渴望不同与自由。消费者具有强 烈的品牌偏好，但忠诚度难以保证。消费习惯上， 主动性大，对价格敏感度较低
三：广告语设计： 唯我独道、热爱运动、热爱生活、周围的一切由我掌握， 我是乐观的、快乐的、独一无二的……
四、发展策略： 匡威通过对品牌长达百年的塑造，使产生了巨大的品牌 溢价，提升了无形价值，同时也促进了业务的增长，培养 了大批忠实的顾客，高筑竞争壁垒，树立了在sneaker界 的霸主地位。品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客 的差异化以及顾客价值的差异化。匡威在中国的目标顾客 为时尚有活力的青年群体，而匡威也带给了目标顾客的追 求自我表达的心理。
电子商务法律法规作业 案例分析及评价
电子商务法律法规——案例分析姓名： ***学号： *********班级：电子商务****班一、案例(美国)匡威公司诉北京国网信息有限责任公司计算机网络域名纠纷原告起诉称：原告匡威公司（旧译康沃斯公司）创建于1908年，拥有商标“CONVERSE”的注册商标专用权，经过90多年的发展，“CONVERSE”已经成为世界运动鞋类和服装领域的著名品牌，在全球90多个国家通过约9000家经销商向顾客销售，在中国各大中城市先后建立了190多家专卖店和专柜。
“CONVERSE”已经成为事实上的驰名商标，应该获得全面的、在不同商品和服务上的跨类保护，其中包括对域名的注册和保护。
被告北京国网信息有限责任公司未经原告许可，擅自将与其没有任何关系的“CONVERSE”注册为域名，使得原告不能注册“域名，并造成了客户的误认和混淆，损害了原告的商业信誉。
遂原告诉至法院，请求判令被告立即停止使用并注销“域名，并承担本案的诉讼费用。
被告国网公司在答辩期内未提交书面的答辩意见。
原告匡威公司为证明其诉讼主张，提交了以下证据：1. “CONVERSE”商标注册证复印件、该商标移转注册证明复印件、中华人民共和国国家工商行政管理局商标局核准续展注册证明复印件及通达商标服务中心出具的商标查询单，证明原告享有“CONVERSE”注册商标的专用权；2. “匡威”文字商标注册证，其中注册人为“康沃斯股份有限公司CONVERSE INC.”，证明康沃斯公司和匡威公司为同一主体，均为CONVERSE INC.的中文译名；3. 从中国互联网信息中心网站下载的域名“信息查询结果，证明该域名已经被被告国网公司注册。
被告国网公司在诉讼期间未对上述证明材料表示异议。
本院对上述材料的真实性和证明力予以确认。
根据当事人的举证以及本院的认证，本院查明以下事实：案外人（美国）埃尔特拉公司（ELTRA CORPORATION）于1982年2月27日经中华人民共和国国家工商行政管理局商标局核准注册了“CONVERSE”文字商标，注册号为第154598号，核定使用商品为第53类：衣服，续展核定使用商品为衣服、鞋、袜子，后核准转为商品国际分类第25类。
品牌vi标准化设计案例
品牌vi标准化设计案例一、项目背景某时尚服装品牌，致力于打造高品质、时尚的服装产品，目标客户群体为年轻人。
为了更好地展现品牌形象，提高品牌知名度，需要进行品牌VI标准化设计。
二、设计目标1. 统一品牌形象，提升品牌识别度；2. 传达品牌理念，展现品牌个性；3. 方便品牌推广，提高市场竞争力。
三、设计内容1. 标志设计：采用简洁、时尚的字体，将品牌名称进行创意设计，突出品牌特色。
颜色采用品牌主题色，以增强视觉冲击力。
2. 字体设计：选用适合品牌形象的字体，确保在各种场合下都能够清晰、易读地传达信息。
同时，对品牌名称进行字体设计，以增强品牌识别度。
3. 标准色彩：确定品牌主题色，并制定标准色卡，确保在品牌传播过程中色彩的一致性。
同时，对辅助色进行合理搭配，以丰富视觉效果。
4. 图形元素：设计一系列与品牌相关的图形元素，如时尚的服装图案、潮流元素等，以展现品牌个性。
这些图形元素可以用于品牌传播的各个场景。
5. 品牌口号：制定简洁、有力的品牌口号，传达品牌理念和价值观，增强消费者对品牌的认知和信任感。
6. 办公用品设计：设计一系列办公用品，如名片、信纸、合同书等，以展现品牌的专业形象。
这些办公用品的设计风格应与品牌VI相一致。
7. 宣传物料设计：为各种宣传活动设计宣传物料，如海报、宣传册、展架等。
这些宣传物料的设计风格应与品牌VI相一致，突出品牌特色和优势。
四、实施建议1. 对内推广：通过内部培训、宣传册等方式，让员工深入了解品牌VI标准化的意义和作用，确保在日常工作中贯彻执行。
同时，对内推广也可以增强员工的归属感和凝聚力。
2. 对外宣传：通过各种渠道和媒体进行对外宣传，如社交媒体、广告、线下活动等。
在对外宣传中，要确保品牌VI的统一性和规范性，以提高品牌知名度和美誉度。
同时，也要根据不同的宣传渠道和受众群体进行有针对性的设计，以更好地吸引目标客户群体。
3. 持续更新：随着市场和消费者需求的变化，品牌VI也需要不断更新和完善。
匡威促销活动策划方案
一、活动背景匡威作为国际知名的休闲运动品牌，以其经典的设计和优良的品质深受消费者喜爱。
为了进一步扩大市场份额，提升品牌知名度，同时满足消费者对高品质休闲运动鞋的需求，特制定本促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提升匡威品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度。
2. 激发消费者的购买欲望，增加销售量。
3. 提高品牌忠诚度，培养长期客户。
4. 清理库存，优化产品结构。
三、活动主题“经典重燃，匡威同行——限时抢购，品质之选”四、活动时间2023年3月1日至2023年3月31日五、活动对象全国匡威品牌专卖店、专柜及线上商城消费者六、活动内容（一）线上活动1. 限时抢购：- 在活动期间，每天上午10点、下午3点、晚上8点分别开启限时抢购活动，每个时间段推出限量款匡威鞋款，价格优惠。
- 限时抢购活动提前一天在官方社交媒体进行预热，吸引消费者关注。
2. 优惠券发放：- 在活动期间，通过官方微信公众号、微博等渠道发放优惠券，优惠券可在线下专卖店及线上商城使用。
- 优惠券分为满减券和满赠券，刺激消费者消费。
3. 互动游戏：- 设计趣味互动游戏，如“猜鞋名”、“拼图大赛”等，参与游戏即可获得优惠券或抽奖机会。
- 游戏在官方社交媒体平台进行，增加品牌曝光度。
（二）线下活动1. 店庆活动：- 在活动期间，全国匡威专卖店举办店庆活动，包括打折、赠品等优惠。
- 店庆活动当天，邀请明星代言人为消费者签名、合影，增加人气。
2. 主题活动：- 每周六下午举办“街头文化分享会”，邀请潮流达人分享穿搭技巧，现场互动，增加消费者参与感。
- 主题活动当天，推出限定款鞋款，价格优惠。
3. 试穿体验：- 在专卖店设立试穿体验区，让消费者亲身体验匡威鞋的舒适度和品质。
- 试穿体验期间，向消费者介绍匡威品牌历史和产品特点。
七、活动宣传1. 线上线下同步宣传：- 利用官方社交媒体、电商平台、户外广告等多种渠道进行活动预热和宣传。
- 制作精美的宣传海报、视频，突出活动亮点。
产品分析匡威品牌分析
产品分析匡威品牌分析
匡威标志
CONVERSE——热爱运动、热爱生活；周围的一切由我掌握；我是乐观的、快乐的、独一
无二的……匡威的标志有很多种，星星是美国国旗的一部分 所以用星星的图案 。
匡威早在20世纪80年 代在美国的电影《霹雳舞》 中成功的使用，并且有了 很明显的热卖效果。
产品分析匡威品牌分析
匡威优点：
满足各种各样需要和偏爱的唯一方法是设计生产各式各样的 产品。而匡威具有排他的特异性， 1 颜色多种多样迎合了现代人的日益增长的物质和文化需要。 2 材质的不同搭配，耐磨，韧性好、耐穿。 3 四季鞋，时刻紧跟潮流，穿着舒服，外型好看，很好搭配衣 服，包包和饰品。
其主要特征就是纯牛皮制作 鞋面，两侧只有一颗星星图案，后 跟底部有个ONE STAR 字样；只有 低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和 魔术贴。
产品分析匡威品牌分析
STAR 70系列
这个系列设计始于70年代，其主 要特征在鞋面两侧有星星图案，星星 两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案。
产品分析匡威品牌分析
ONE STAR系列
这个系列前身是木村系列的其中之一。 匡威 (Converse) 公司在2000—2003年期间签约日本 影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字命名的。以后演变出来的叫木村二 代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。
产品分析匡威品牌分析
1936年――匡威 All Star鞋成为 美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
论企业“VI”的整体导入方式、作用及意义
了深色 为底 、艳色 点缀的抢眼色彩 ，其 大气粗线条的 编织 方式 才能逐渐走 向成熟 、形成 自己独一 无二的风格 、吸引和培养 固
也与深 紫蓝 色的 图案 的形 状和肌理相 当吻合。这样做 的好 处何 定的客 户群 ，才能在各个方面全面 、可 持续地发展 。 在呢？ “ Ｖ Ｉ ”导入使企业 整合 了品牌 的方方面面 ，使其 以一个 统一的姿态 出现 在消费者面前 ， 使消费者对 该品牌有 明确 的认 知， 继 而产生好感 。 这就好 比是训 练有素配合默契 的集团军 ， 凝
ＭＡＭＵＴＯ文字 本身的 曲线美 ，强调编织物 的特性 ，设计 了图 印 良品 ”极 致简洁的广 告总是给人一 种耐人寻 味的隽永 ，“ 无
中 深 紫 蓝 色 的 图 案 ，这 是 延 伸 的 视 觉 符 号 ， 起 到 了 与 印”就是一种精致 的低调 和实用主义 ，可想 而知它的购买者都 ＭＡＭＵＴＯ商标呼应和 突出商标的效果 。辅助的标准 色渐变的 是讲 究生活品味又不奢侈浪 费的人群 ，他们认 同 “ 无 印”的设 红黄蓝 被运用到 另一 组视觉符号上 ，即菱形的纹样上 ，这为整 计理念 。若 “ 无印”违 背它的一贯风格 ，设计艳俗张扬 的产 品 ， 组 “ ＶＩ ”加 入 了活泼醒 目的视觉元素 。 在 系列 “ ＶＩ ”的指导 下 ， 恐 怕它的拥护者们只会纷纷 倒戈。而品牌的 “ ＶＩ ”的导入就是 ＭＡＭＵＴＯ品牌的商 品也 凸显 出于 其视觉识 别系统 高度一致的 防止这 种不符合 品牌精神 的部 分出现 ， 从而维持 主顾 对品牌的 风格 ， 如 图左边所示 的ＭＡ ＭＵＴＯ的帽子和 围巾都大胆地 采用 长久信赖和 支持 。在 “ ＶＩ ”系统的 支持 下 ，一个 品牌 一个企业
企业的生存 与发展 ，一个具 有完整体 系的企 业 “ ＶＩ ”对于提 高 的主顾 ，他 们深 层次认 同这个企业 的文化 、喜欢这个 品牌 的精 企业的知名 度 ，塑造 鲜明 、良好的企业形象 ，培养 员工 的集体 神 ，所 以他们长期 、固定地购买 、大量消费这个 品牌产品 ，而
集团vi评估
集团vi评估集团VI评估VI（Visual Identity）是企业品牌形象的核心，是企业用于传达自身价值观和文化的重要工具。
因此，对集团VI进行评估是非常必要的。
本文将对集团VI进行评估，并提出相应的改进建议。
首先，我们需要对集团VI的标志进行评估。
标志是集团VI的核心元素，能够直接传达集团的品牌形象和价值观。
标志应具备独特性、识别性和美观性。
评估标志的独特性时，我们需要考虑是否与其他企业的标志相似度较低，是否能够在众多标志中脱颖而出。
识别性是指标志能否让消费者快速识别到品牌，以及标志在不同的媒体中的可识性。
而美观性则是指标志是否具备视觉美感，能否吸引消费者的目光。
其次，我们需要对集团VI的配色方案进行评估。
配色方案是集团VI的重要组成部分，能够直接给人留下深刻的印象。
在评估配色方案时，我们需要考虑色彩的饱和度和明度是否合适，以及配色方案是否与集团的品牌形象相匹配。
此外，我们还需要评估配色方案在不同媒体中的表现效果，以确保配色方案的一致性和可识性。
最后，我们需要评估集团VI的整体应用效果。
集团VI的应用效果是指集团在广告、包装、文化建筑等各个方面的VI应用情况。
通过评估集团VI的应用效果，我们可以得出企业在传达自身品牌形象和价值观方面的效果如何，以及是否需要改进。
同时，我们还需要评估集团VI在不同媒体和渠道中的一致性，以确保品牌形象的统一性和稳定性。
综上所述，对集团VI进行评估是非常必要的。
通过评估，我们可以了解集团VI在标志设计、配色方案和应用效果等方面存在的问题，并提出相应的改进建议。
集团VI评估不仅能够提升企业在市场竞争中的形象和竞争力，还能够提高消费者对品牌的认知和忠诚度。
因此，集团VI评估应成为企业品牌管理中的重要环节。
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一.品牌介绍
2.品牌发展
我们所了解的匡威（Converse）是 一家成立在于20世纪早期的、生产运 动鞋的美国厂家。匡威公司2003年 被耐克（Nike）公司收购了。
1917年 第一双Converse All Star鞋 生产了。
1923年 Chuck Taylor的签名被放在 运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之 一。
பைடு நூலகம்
三.VI设计应用
2.产品包装
包装鞋盒和吊牌以及包装袋。
三.VI设计应用
3.广告传播
四.对比分析
竞争对手，VANS。 专业运动品牌，专注滑板运动。品牌商品竞争方面和匡威很近似。但是在产品丰富程度上
远不如匡威，而且价格偏高。
四.对比分析
产品与促销广告
四.对比分析
产品与促销广告
谢谢观赏
1966年 Converse All Star第一次推 出彩色篮球鞋。
1996年 Converse All Star全球销售 有一定的销量
二.VI设计
1.企业名称 Converse（匡威）
现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、 PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。
——ＶＩ案例评估
目录
一品牌介绍 二V I 设计 三V I 应用 四.对比分析
• 品牌背景及发展。 • 企业标语，品牌VI设计。 • 新旧标志的对比 新旧标语的对比 • 多标志分析以及竞争品牌分析
一.品牌介绍
1.品牌背景
1908年诞生。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。 1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、 环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿 着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。
二.VI设计
2.商标
匡威有着多个商标，在每个时期也 用着不同的商标，但是总不变的还 是五角星，每个事情都有着不同特 色的商标。
二.VI设计
3.系列商标
ALL STAR
PRO STAR
ONE STAR
二.VI设计基本要素
5.标准字
标准字为英文体。 线条粗细一致。
三.VI设计应用
1.营业环境
运动城（与众多运动品牌聚集于此）