怎么做一个好的文案PPT课件
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教你怎么写一个好文案70页PPT
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
教你怎么写一个好文案
31、园日涉以成趣，门虽设而常关。 32、鼓腹无所思。朝起暮归眠。 33、倾壶绝余沥，窥灶不见烟。
34、春秋满四泽，夏云多奇峰，秋月 扬明辉 ，冬岭 秀孤松 。 35、丈夫志四海，我愿不知老。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
教你怎么写一个好文案
31、园日涉以成趣，门虽设而常关。 32、鼓腹无所思。朝起暮归眠。 33、倾壶绝余沥，窥灶不见烟。
34、春秋满四泽，夏云多奇峰，秋月 扬明辉 ，冬岭 秀孤松 。 35、丈夫志四海，我愿不知老。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
如何做一名优秀的文案PPT课件
一个文案的自白
关于文案 说来话长 毕竟 谁都能写几句
A E 说 就几行字马上写给我吧 甲方说 做图我不会 文案我自己改了 设计说 图就这样了 你文案好好写吧
比如……
OK 打住
否则就会像两会代表的名单一样长
下面
让我们继续看以下精彩内容吧
…… 后来我才知道 所有的文案都是在困惑中度过了很多年……
可是 牛逼的文案绝非如此 正所谓大师在民间
做广告有时候就是卖你的文案 让我们把镜头调回房地产吧
“隐居”别墅
我想说的是 文案不仅是出来卖的 文案也是个技术活 下面 让我们看一下实战文案
揽胜作品
揽胜的神话，在业界自然不必多说。 我也没有那个能力去说， 但是最近将揽胜的作品翻来覆去的， 倒是发现有一个小小的细节，
这个细节印证了广告在广告的真理。
野 鸭 湖
因为所以，科学道理。
这句话常常用来回答那些一时半会儿说不清的问题， 当然他用来做地产广告了。
野鸭湖
后现代城
宽HOUSE
六百合
里外里
门道
凹凸广场
嘀 嗒
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Waቤተ መጻሕፍቲ ባይዱk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
关于文案 说来话长 毕竟 谁都能写几句
A E 说 就几行字马上写给我吧 甲方说 做图我不会 文案我自己改了 设计说 图就这样了 你文案好好写吧
比如……
OK 打住
否则就会像两会代表的名单一样长
下面
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…… 后来我才知道 所有的文案都是在困惑中度过了很多年……
可是 牛逼的文案绝非如此 正所谓大师在民间
做广告有时候就是卖你的文案 让我们把镜头调回房地产吧
“隐居”别墅
我想说的是 文案不仅是出来卖的 文案也是个技术活 下面 让我们看一下实战文案
揽胜作品
揽胜的神话，在业界自然不必多说。 我也没有那个能力去说， 但是最近将揽胜的作品翻来覆去的， 倒是发现有一个小小的细节，
这个细节印证了广告在广告的真理。
野 鸭 湖
因为所以，科学道理。
这句话常常用来回答那些一时半会儿说不清的问题， 当然他用来做地产广告了。
野鸭湖
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宽HOUSE
六百合
里外里
门道
凹凸广场
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结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Waቤተ መጻሕፍቲ ባይዱk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
广告文案写作ppt课件
感谢您的观看
THANKS
详细描述
在撰写广告文案时，要考虑到品牌的核心价 值观和形象特点，使文案与品牌形象相符合。 这可以通过使用品牌标志、口号等方式来体 现。同时，要注意避免与竞争对手的广告过 于相似，保持品牌的独特性和差异性。
03
广告文案的创作流程
了解产品或服务
总结词：深入理解
详细描述：在开始广告文案创作之前，深入了解产品或服务的特点、功能、优势 以及目标受众的需求是至关重要的。这有助于确保广告文案与产品或服务高度一 致，并能够准确传达其独特卖点。
广告文案的分类
• 总结词：根据不同的分类标准，可以将广告文案分为多种类型，如按媒介可分 为印刷广告文案、影视广告文案、网络广告文案等；按目的可分为产品广告文 案、品牌形象广告文案等。
• 详细描述：根据媒介的不同，可以将广告文案分为印刷广告文案、影视广告文 案、网络广告文案等。其中，印刷广告文案是指在印刷品上发布的广告文案， 如报纸、杂志等；影视广告文案是指在影视媒体上发布的广告文案，如电视、 电影等；网络广告文案是指在互联网上发布的广告文案，如网页、社交媒体等 。此外，根据广告的目的，可以将广告文案分为产品广告文案和品牌形象广告 文案等类型。产品广告文案主要是为了宣传和推广某一具体产品或服务，强调 其特点、优势和使用效果等；而品牌形象广告文案主要是为了塑造和维护品牌 的形象和声誉，强调品牌的理念、价值观和文化等。
分析优秀广告文案的特点
总结优秀广告文案的规律
通过分析多个优秀广告文案，总结出 其共同的规律和特点，为自己的广告 文案写作提供参考和借鉴。
对收集到的优秀广告文案进行深入分 析，了解其创意、语言、结构等方面 的特点，学习其优点和长处。
不断实践与尝试
动手实践
文案写作技巧(白俊利)精品PPT课件
文案写作技巧
一、文案人员的心理定位
要想说服别人，就得先说服自己，写作者首 先要对自己的产品或服务充满热情及信任，相信自 己的产品是最好的，是最适合用户的，是最能给用 户解决问题的，只有对自己的产品和服务带有由衷 的热情，才能写出能说服别人的文案。
好的文案评判标准
好的文案是要让客户拥 有购买欲望！
半
常见且屡试不爽的标题格式包括：
• XXX揭秘 • 怎样XXX • 你想XXX吗？ • 十大最热门XXX • 20个做好XXX的方法 • 终极XXX指南 • 必须收藏的20个XXX工具 • 专家不先不想让你知道的XXX
……
重要的标题要素
与图共鸣 流行元素 证言
利益点 新闻价值
怎样标写题 标题
品牌名称 挥旗示意
文案写作交给普通用户阅读是经常使用的测试方 法，最好的文案应该达到这样的效果：当受测者看完你 的文案后不是说：嗯，这个文案写的还不错。而是问： 哪里能买到这个产品？这才是最好最成功的文案。
二、文案写作
文章结构
标题 内文
(一)标题起到的三个作用
标 题
引起注意
是
成 功
简单传达一个完整信息
的 一
引导用户继续看下面的正文
提问与解答环节
Questions And Answers
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
接奥运，以热情呐喊助威。 转 并衷心祝愿奥运健儿在雅典捷报频传，再创辉煌。 合 有健康才有将来，安利纽崔莱。
一、文案人员的心理定位
要想说服别人，就得先说服自己，写作者首 先要对自己的产品或服务充满热情及信任，相信自 己的产品是最好的，是最适合用户的，是最能给用 户解决问题的，只有对自己的产品和服务带有由衷 的热情，才能写出能说服别人的文案。
好的文案评判标准
好的文案是要让客户拥 有购买欲望！
半
常见且屡试不爽的标题格式包括：
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……
重要的标题要素
与图共鸣 流行元素 证言
利益点 新闻价值
怎样标写题 标题
品牌名称 挥旗示意
文案写作交给普通用户阅读是经常使用的测试方 法，最好的文案应该达到这样的效果：当受测者看完你 的文案后不是说：嗯，这个文案写的还不错。而是问： 哪里能买到这个产品？这才是最好最成功的文案。
二、文案写作
文章结构
标题 内文
(一)标题起到的三个作用
标 题
引起注意
是
成 功
简单传达一个完整信息
的 一
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提问与解答环节
Questions And Answers
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
接奥运，以热情呐喊助威。 转 并衷心祝愿奥运健儿在雅典捷报频传，再创辉煌。 合 有健康才有将来，安利纽崔莱。
广告文案写作专业PPT课件
目录
Part
01
广告文案写作概述
Part
01
广告文案写作概述
广告文案的定义与作用
定义
广告文案是广告作品中的语言文字部分，是广告创意与策略的表达和描述，旨在吸引目 标受众的注意，传达产品或服务的信息，并激发其购买欲望。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重要的角色。它能够传递广告信息，塑造品牌形象， 引起消费者共鸣，并促进销售。好的广告文案能够让人过目难忘，甚至成为流行语。
STEP 02
筛选流程
创新性、相关性、可行性、 受众接受度等
STEP 03
评估工具
调查问卷、专家评审、数 据分析等
初步筛选、深入评估、最 终确定
广告文案的策略制定
目标受众分析
确定目标受众群体，了解他们的 需求和特点
广告文案风格确定
根据目标受众和产品或服务的特 点，确定广告文案的语言风格、 情感色彩和表达方式
确定广告主题与诉求点
确定广告主题
根据广告目标和受众特点，选择一个能够吸引受众注意力的 主题。
挖掘诉求点
找出产品或服务的独特卖点，以及能够触动受众情感或实际 需求的诉求点。
构思广告文案框架与内容
构建文案框架
根据广告主题和诉求点，构思广告文案的整体结构和布局。
填充文案内容
运用生动、有趣、富有感染力的语言，将广告信息传达给受众，同时激发受众 的兴趣和情感共鸣。
广告文案的构成要素
标题
副标题
1
补充标题，提供更多信息
吸引注意，概括主题
正文
2
详细阐述产品或服务的特点、优势等
口号
3
简洁有力，易于记忆，强调品牌或产品特点
图像与视觉元素
如何打造精准文案案例分享辅导专题讲授PPT课件
案。 他们发现文案销售产品只需要4个步骤。
窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我 的心感 到明朗 。
窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我 的心感 到明朗 。 窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我 的心感 到明朗 。
为我觉 而阳光
得雨会 会让我
影响我 的心感
心情， 到明朗
而阳光 。
会让我
的心感
到明朗
。
窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我 的心感 到明朗 。
窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜
窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我 的心感 到明朗 。 窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我窗的外心的感雨到渐明渐朗的。放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我 的心感 到明朗 。
为我觉 而阳光
得雨会 会让我
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心情， 到明朗
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会让我
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到明朗
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窗外的雨渐渐的放慢了脚步，节奏越 来越缓 慢。我 其实是 不太喜 欢下雨 的，因 为我觉 得雨会 影响我 心情， 而阳光 会让我 的心感 到明朗 。
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赞过它
，更没
有谁欣
赏它。
标题
书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合
没有牡 花的幽
丹的高 香，更
贵，没 没有玫
瑰有花百书那合房样花的高的角傲幽落，香，它，挺除更立了没着平有一凡玫株虎，瑰尾还花兰是那。平样它凡高没。傲有以，牡至它丹于除的客了高人平贵来凡，访，没，还有也是书百无平房合一凡的花夸。角的赞以落幽过至，香它于挺，，客立更更人着没没来一有有访株玫谁，虎瑰欣也尾花赏无兰那它一。样。夸它高赞没傲过有，它牡它，丹除更的了没高平有贵凡谁，，欣没还赏有是它百平。合凡花。的以幽至香于，客更人没来有访玫，瑰也花无那一样夸高赞傲过，它它，除更了没平有凡谁，欣还赏是它平。凡。
以至于
客人来
访，也
无一夸
赞过它
，更没
有谁欣
当你为自己“投1元广告费赚到5元营业额”暗自得意时，有人的战绩是25元以上，高峰
期甚至达到100多元；当你对页面15%的支付转化率感到满意时，有人已稳定做到22%以上。
他们能写出好文案，到底靠什么呢？
他们知道每个步骤要做到的目标，以及各步骤之间的逻辑关系。他们知道运用心理学等
知识，把每个步骤都做成功。他们知道如何把各个步骤自然地串联起来，形成一篇完美的文
书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百书合房花的的角幽落香，，挺更立没着有一玫株虎瑰尾花兰那。样它高没傲有，牡它丹除的了高平贵凡，，没还有是百平合凡花。的以幽至香于，客更人没来有访玫，瑰也花无那一样夸高赞傲过，它它，除更了没平有凡谁，欣还赏是它平。凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。
书房的角落，挺立着一株虎尾兰。它 没有牡 丹的高 贵，没 有百合 花的幽 香，更 没有玫 瑰花那 样高傲 ，它除 了平凡 ，还是 平凡。 以至于 客人来 访，也 无一夸 赞过它 ，更没 有谁欣 赏它。
文案策划方案PPT公开课(99页)
小组一拼：使用夸张手法的成语有哪些？
美好时光，美味共享……（麦当劳快餐） ------首饰店收购黄金的广告
在柴静的视频热播以后，网民要 一语双关，在宣传产品的同时，表达了爱国情怀。
等它淡淡的融化在口中的时候，又会有一种莫名的忧伤，那种快乐的感觉稍纵即逝，就像“初恋”。
给取个中文名：严肃点叫公雾源， 2、组内交流文案，选择一个相对更好的文案，共同修改，成文。
请欣赏视频
亲，期待你的“神”文案诞 生！！！
我期待！我期待！我期待！
大家参与：吹牛PK
要求：有现实基础 有一定的创意 有故事情节 千万不要吹爆了哦
吹吹 吹
作业： 请写一篇适合教师节（）的文案。 产品自选。
文案写作
广告文案 网店宝贝页面文案
挖掘卖点和 需求点
给出顾客购 买的理由
配合视觉实 现
3、传染系的文字——你的文案像是病毒，读过的人像流感 病毒上身一样，自己帮你传染开来。因为他们受到了感动。
文案在推广中有啥作用？
请欣赏视频
课前热身
请介绍一个有个性的“我”
说一说：精彩的自己
此“我”
彼“我”
哈哈我们PK一下：我记得的文案
再想想：那些 文案有什么特 点？
为什么你记得 他们？
“神”文案赏析
等它淡淡的融化在口中的时候，又 会有一种莫名的忧伤，那种快乐的 感觉稍纵即逝，就像“初恋”。
还没吊足胃口？
天气太热，所以朕的额娘说了， 现在不许卖！
等秋天到了再开卖！
民间文案
总之，就是地球进去也是乒乓球出来! 它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；
购买者需准备一副清新自然、豁达开朗、无忧无虑的邓紫棋表情
广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同， 但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。
【精选】分享用-优秀广告文案教程PPT课件
星期四，…我索性来一段慢跑。
广告语：快乐的走路族—PUMA—彪马运动鞋
目标受众或其中的一员
广告的这一叙述视点，通常以直接指称 消费者的方法来陈述广告信息。
• 你以为一样，你的车会辨别。（汽车发动 机广告） • 为了一支 骆驼香烟，我可以步行走上一英 里。（骆驼香烟广告） • 想做就去做！（总督牌香烟广告）
中国联通广告
广告口号：享轻松，找联通
[评析]享轻松，找联通，这 则口号自然地嵌入品牌名称， 突出产品特点，传达出企业 服务宗旨，显示其独有魅力， 产生宣传强势，从而扩大了 产品的知名度。
画外音“当你走上坎坷的人生之路时，本公司
陪伴着你。当你遇到不测的时候，本公司协助你 度过难关。”
这是某保险公司的广告，它借助宗教题材， 不是通过理性的说服，而是通过广告在精神上 的动情性来感染目标受众，以引导目标受众采 取行动。
个性叙体的运用
个性叙体广告文案使用个性化的语言来 传达广告信息，它通常被用来塑造品牌形象。 个性叙体着重于塑造广告形象，从理论上讲 它可以采用各种个性化语言来塑造不同的个 性化形象，但在广告实践中通常只限于这样 几种形式：用生动的口语化语言来塑造亲切 热情的形象；用怪腔怪调的语言来塑造可爱、 幽默、诙谐的卡通形象；用明快的语言来塑 造男性化形象。
与受众有关的商品使用者
彪马运动鞋在台湾地区的广播广告文案：
我是个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中， 我倒有一样法宝—PUMA。
星期一，我喜欢走仁爱林荫道来公司，藉以平和我 的“星期一忧郁症”
星期二，故意挑公司后的小巷道，多绕些路，只为 了听听附近住家起床号的声音。
星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力， 顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。
广告语：快乐的走路族—PUMA—彪马运动鞋
目标受众或其中的一员
广告的这一叙述视点，通常以直接指称 消费者的方法来陈述广告信息。
• 你以为一样，你的车会辨别。（汽车发动 机广告） • 为了一支 骆驼香烟，我可以步行走上一英 里。（骆驼香烟广告） • 想做就去做！（总督牌香烟广告）
中国联通广告
广告口号：享轻松，找联通
[评析]享轻松，找联通，这 则口号自然地嵌入品牌名称， 突出产品特点，传达出企业 服务宗旨，显示其独有魅力， 产生宣传强势，从而扩大了 产品的知名度。
画外音“当你走上坎坷的人生之路时，本公司
陪伴着你。当你遇到不测的时候，本公司协助你 度过难关。”
这是某保险公司的广告，它借助宗教题材， 不是通过理性的说服，而是通过广告在精神上 的动情性来感染目标受众，以引导目标受众采 取行动。
个性叙体的运用
个性叙体广告文案使用个性化的语言来 传达广告信息，它通常被用来塑造品牌形象。 个性叙体着重于塑造广告形象，从理论上讲 它可以采用各种个性化语言来塑造不同的个 性化形象，但在广告实践中通常只限于这样 几种形式：用生动的口语化语言来塑造亲切 热情的形象；用怪腔怪调的语言来塑造可爱、 幽默、诙谐的卡通形象；用明快的语言来塑 造男性化形象。
与受众有关的商品使用者
彪马运动鞋在台湾地区的广播广告文案：
我是个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中， 我倒有一样法宝—PUMA。
星期一，我喜欢走仁爱林荫道来公司，藉以平和我 的“星期一忧郁症”
星期二，故意挑公司后的小巷道，多绕些路，只为 了听听附近住家起床号的声音。
星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力， 顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。
文案写作PPT课件
听听李白的
文章本天成，妙手偶得之
理论上
创意的本质决定了原创性的难以辨认
结论
效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加8评奖
且慢动笔，营销点找准了吗？
文案是电脑桌前的推销员
首先，要对自己的产品特点、功能、目标消费群体，以及给消费者的承诺是什么? 医疗软文营销的切入点，可以细化为对医院这个产品的特点、功能、目标消费群体，等 信息的了解和产品资料的收集、消化、分析筛选 准确定位的一个过程，例如对于一个
心态调整 所以，就怕你以为自己是谁
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品 不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作 这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
6
心态调整！ 原创重要吗？
7
Claude C Hopkins的看法
广告就是“纸上推销术”
George Cribbin说
我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为 “美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员”
软文表现手法要足够软
表现手法的艺术性，软文的手法就是在“软”上 面，这就是操作软文的一种技巧，“软”的恰到好处就能 体现操作者的功力了，不能写新闻，更不能写广告，这就 是软文。 很多时候医疗软文就是在讲述患者的故事，怎 样才能让患者感同身受，这就需要有一定的软实力。 • 例如：访谈形式，患者自述、医生手记、行业论坛、专家 会诊，公告、通知、感谢信、纪实、人物专访、日记…… • 关于我院施行预约诊疗服务的公告 • 网友亲身经历：上海哪家医院做人流好 • 豫城 “老虎”来河南省军区医院治“性瘾”
25
提醒：
配合医院的活动做配套的软文营销
每个医院都会有一些不同形式的活动，在我们的网站中都会配合专题的形式来 展示，当然这些活动有些可以给医院品牌和口碑的树立加分，也有一些活动会 直接带来患者，那我们就需要在活动的专题上线后，最好可以有配套的软文。 比如说优惠诊疗的活动，活动之前我们可以有一个预告，活动期间，我们可以 选几个适当的角度写一些比如说活动现场就诊量火爆、活动期间专家的包装、 活动期间典型的病例来突出医院的技术、活动即将结束时可以包装一篇就诊患 者对活动评价的文章等等。
《如何写好文案》PPT课件
画面——图片的大小？
• 通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片 ，能吸引更多的读者。
• 但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的 乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比 小图片更糟糕。
画面——可否包含引人入胜的故事？
• 读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事”然后他就会 继续读下去。
标题——是否谈到价格？
在现今复杂的市场中，并不是经常有机会可以让你在广告里 谈到价格的。但是当你有这样的机会时，为什么不把价格放 进你的标题里？ 当你的标题包含了价格的时候，你便回答了消费者心中所提 出的第一问题——“多少钱？”
1、LEVIS降价销售广告 标题：价格太低了！你会有种负罪感。
标题——是否提到产品所能解决的问题？
于一种新的，令人关注的环境中。
• 执行点子 技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创意点子。
IBM 的核心创意（1995年）
• 策略点子 IBM 是信息时代看不见的基石。
• 创意点子 出乎意料的使用者，来自每一个角落，被科技所自由释放。
• 执行点子 用当地的语言和有关技术性问题的对白反映使用者来自世界各地
如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它。把新闻放进 你的标题里。
采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披 露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海 南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可 能要降“温”》，为古方三蛇胆创意的《可 以全面停“火”了》，为益生堂三蛇胆创意 的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市 》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常女 人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻 ”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可 以“瘦下来”吗？》等广告都取得了很好的 效果。
文案写作技巧与方法PPT课件
2019/9/11
16
文案常见的3种作用
制造传播（公关层）：神州 专车撕逼UBER的文案，很多 人看了后评价这个文案没节 操、、没底线，还有错别字， 但是在公关层面来看，她引 起大面积的传播和讨论了， 这就是成功。
2019/9/11
17
文案常见的3种作用
销售引流 （销售层）： 就是要卖货。 脑白金、王 老吉经常做 的就是为了 销售的文案。
能做出一杯乐纯，一 参照物还不够，又找了一个习惯性
整盒都像在舔盖。
动作作为参照——舔盖。他洞察到
乐纯酸奶的一个核心 消费者喝酸奶的时候喜欢舔盖，因 卖点就是“纯度高”， 为盖子上的 酸奶更纯嘛。然后， 为纯度高找到了一个 他讲“一整盒都像在舔盖”，乐纯
消费者易于理解的参 酸奶的高纯度不言而喻。
照物——三杯零添加
一字千金
广告文案写作技巧及方法
2019/9/11
1
文 案 原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人
现在指的是公司 从事文字工作的 职位，是以文字 来表现已经制定 的创意策略。
是与广告创意先 后相继表现的过 程，发展的过程、 深化的过程， 多 存在于广告公司， 企业宣传、新闻 策划等。
2019/9/11
2019/9/11
13
故事传奇的讲 经营故事 细致的讲 认证故事 严格的讲 单品故事 艺术的讲 创富故事 激情的讲
夸别人的事，大声的讲
2019/9/11
14
每个人对好文案的标准和定义不同。但是有一点，可以引起用户的共 鸣，愿意甚至主动分享给他人的内容才是好文案。
购物场景。也就是你的东西是在哪卖的，跟文案也有关系。如果耐克的库存大减价，在路边摆摊打五 折。她写的文案是：给你半价，活出你的伟大。你是不是觉得很奇怪？
如何做一个好文案ppt课件
5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息 7 在标题里把观点明确的亮出来 8 兴趣+好奇 9 不要只罗列事实 10 尽量加入公司的名字 11 不要尝试那些读后满头雾水的广告 12 不要尝试没有标题的广告 13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题
不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。
;
5
文案 5 步法
1
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
2
要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 3
;
26
2、以数据表现作为背书
自从每家公司都在争先恐后地做数据发布以后，数据对媒介的号召就不断下滑，隔段时间 打折一次。而数据的来源可大体分为三个渠道：一是真假存疑的主动提供，二是模凌两可 的不靠谱传闻，三是更为扑朔迷离的第三方机构数据。
例如“铁一般的事实，全国每卖10罐凉茶7罐加多宝
;
27
3、以具有共鸣感的创业故事作为背书
12不要尝试没有标题的广告11不要尝试那些读后满头雾水的广告10尽量加入公司的名字成功标题的规则1吸引消费者的兴趣2提供最新的信息新闻3引起消费者的好奇4可信如果写不出来就先说出来然后再写假想消费者就在你面前你可能发现写下的东西想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品多说几遍然后写下来一种不太激进的打破常规的方法就是说能帮助你用口语表达比起写会更快的捕捉到思维更快的找到表达的词汇和合适的修辞用ta的语言和ta说话我们把文字写得艰涩而枯燥是因为我们把它变成了演讲稿而不是一次谈话
文案写作技巧ppt课件
12
如何写关于文案的作品
目录 一. 前言 二. 广告商品 三. 广告目的 四. 广告期间 五. 广告区域 六. 广告对象 七. 策划构思 八. 广告策略 九. 广告主题表现及媒体运用
13
如何写关于文案的作品
一 前言 本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作 业，至今已将近两年，两年来，本公司无时 不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的 市场行销及广告策略等做积极的策划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上 的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发 水广告，第一年（）年的广告重点是放在香 皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深 有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经 济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第 二名]。
14
第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半 年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调 头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的 标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”， 教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也 收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办 的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据 分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品 牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场 占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售 及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及 年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以 下即本公司根据市场及消费者心理各项因素 所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝 斧正。
5
文案的具体工作
将海外版广告文案作 文件夹书写文案白领一族 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉
化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的 网络广告； 为网站栏目命名； 撰写 网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写 广告口号； 撰写产品包装文案，包括： 品牌名、使用说明、产品成分等
如何写关于文案的作品
目录 一. 前言 二. 广告商品 三. 广告目的 四. 广告期间 五. 广告区域 六. 广告对象 七. 策划构思 八. 广告策略 九. 广告主题表现及媒体运用
13
如何写关于文案的作品
一 前言 本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作 业，至今已将近两年，两年来，本公司无时 不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的 市场行销及广告策略等做积极的策划，在广 告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上 的业务，促进产品销售。 本公司代理洗发 水广告，第一年（）年的广告重点是放在香 皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深 有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经 济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第 二名]。
14
第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半 年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调 头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的 标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”， 教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也 收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办 的广告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据 分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品 牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场 占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售 及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及 年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以 下即本公司根据市场及消费者心理各项因素 所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝 斧正。
5
文案的具体工作
将海外版广告文案作 文件夹书写文案白领一族 汉化（翻译）； 撰写广告歌词，或汉
化(翻译)外文歌词； 撰写各种形式的 网络广告； 为网站栏目命名； 撰写 网站内部文案； 撰写手机短信广告； 撰写各类广告作品的创意阐述； 撰写 广告口号； 撰写产品包装文案，包括： 品牌名、使用说明、产品成分等
最佳4A文案PPT创作方法
最佳4A文案PPT创作方法最佳4A文案PPT创作方法导语：4A文案PPT是广告公司广告策划团队为客户提供的一种广告创意展示方式，它通过PPT的方式将广告创意形象化地展示给客户。
一份优秀的4A文案PPT能够充分体现出广告创意的独特性和吸引力，从而为客户提供直观的体验，激发其购买兴趣。
那么，如何才能创作出一份最佳的4A文案PPT呢？本文将从四个方面介绍一种创作方法。
一、文案创意概念确定在创作一份最佳的4A文案PPT之前，首先需要确定一个具有吸引力和独特性的创意概念。
创意概念是整个PPT的核心，它能够准确传达广告的信息，并唤起客户的共鸣。
确定创意概念时，可以考虑以下几个方面：1. 市场调研：了解目标客户的需求和偏好，找到与产品或服务相关的切入点。
2. 竞争分析：观察竞争对手的广告创意，找到差异化的设计方向。
3. 用户画像：深入了解目标客户的特点，以及他们的生活场景和痛点。
4. 创意灵感：参考其他行业的优秀广告创意，融入到自己的创作中。
二、内容策划与整理在确定了创意概念之后，下一步是进行内容策划与整理。
一个好的4A文案PPT需要有清晰的逻辑结构和富有吸引力的内容展示。
在内容策划与整理阶段，可以采取以下步骤：1. 目标明确：确定PPT的主题和核心信息，把握好要传达的主要意图。
2. 分析信息：将创意概念拆解，明确每页PPT需要展示的具体信息，以及信息之间的逻辑关系。
3. 设计框架：制定整体的PPT结构框架，并将信息分配到相应的页面中。
4. 优化内容：对文案进行精简和优化，删去冗余信息，保留核心的传播信息。
三、视觉设计与排版布局在内容策划与整理的基础上，下一步是进行视觉设计与排版布局。
一个好的4A文案PPT需要具备视觉冲击力和美观性，能够吸引观众的眼球。
在视觉设计与排版布局阶段，可以考虑以下几个方面：1. 色彩搭配：选用合适的配色方案，使PPT具备视觉冲击力。
2. 图片选材：选择具有代表性和高质量的图片，以增加PPT的吸引力。
金牌文案是如何炼成的课件
创意转化
将创意转化为具有吸引力 和感染力的文字，使文案 易于理解和记忆。
表达方式
运用生动的语言、形象的 比喻和有趣的故事等手法 ，使文案更具表现力。
文字的精准与节奏把控
用词精准
精炼简洁
选择恰当、准确的词语，避免歧义和 误解，确保文案信息的准确传达。
去除多余的修饰和冗长的句子，使文 案简洁明了，快速传达核心信息。
内容形式多样化
适应不同媒体平台的传 播特点，创作多元化内 容。
用户参与与互动
强化与受众的互动与沟 通，提高用户粘性与参 与度。
信息碎片化
把握受众注意力，创作 简短、精炼、有冲击力 的文案。
感谢观看
THANKS
与同行交流可以互相学习、取长补短，共同提高文案创作水 平。
分享自己的经验和心得，有助于扩大自己的影响力和知名度 ，同时也能结交更多的志同道合的朋友。
06
金牌文案的未来展望
技术发展对文案的影响
人工智能
AI技术将进一步优化文案创作，提高内容个性化与精准度。
虚拟现实与增强现实
为文案提供更丰富的创意空间，增强用户体验。
02
坚持是文案创作中不可或缺的品 质，只有持之以恒地投入时间和 精力，才能在实践中不断磨练和 提高自己的文案水平。
不断学习与创新
文案创作需要不断学习新知识，了解 行业动态和趋势，掌握新的表达方式 和技巧。
创新是文案创作的灵魂，只有勇于尝 试新的创意和表达方式，才能在激烈 的竞争中脱颖而出。
与同行交流与分享
误区二
缺乏重点和卖点，导致读者无法记住产品或服务。改进方 法：突出产品或服务的核心优势和卖点，让读者能够快速 了解并记住。
误区三
缺乏创意和个性，导致文案没有吸引力。改进方法：发挥 创意，使用独特的表达方式和语言风格，让文案更具吸引 力和独特性。
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1、悬念式：也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然 后围绕这个问题自问自答。通过设问引起话题和关注是这种 类型的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引 力，答案要符合常识。
例如：《脑梗塞后遗症为何迁延难治》 《植物人害了谁》 《康复医院哪家好》
14
标题的类型——故事式
2、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的 “光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销 售成为必然。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章 的关键。
10
软文写作
软文写作 五段论
·提出问题：问题提出要到位，与消费者症状相吻 合，才能产生共鸣。
·分析问题：消费者出现问题的原因
·解决问题：解决问题的方法，如何消除痛苦，恢 复健康等。
·为什么能解决问题：分析我们能更好解决问题的 原因。
·问题解决后的实际效果：给消费者信心。
11
医疗软文写作要点
·医疗软文标题 ·医疗软文内容 ·医疗软文写作建议
2、标题要有个性创意，但严禁另类低俗
个性、创意能激发人们内心的潜在欲望，而且更加有吸 引力，但是，不提倡太另类的标题，更不提倡低俗的词语做 标题，用低俗的文字就算是把用户吸引到你的网站，对网站 又有什么好处呢，有的时候会适得其反。
20
医疗软文标题写作要点
3、标题要传神生动
“传神”就是要尽可能把标题做的寓意深长、韵味十足、神采飞扬。 也就是让标题给人一种新颖独特的感觉，给人一种鲜活脱俗的印象，给 人一种呼之欲出的愉悦，给人一种回味无穷的联想。能让人过目不忘， 能吸引人的眼球，让人欲罢不能地读下去。
3
医疗软文的分类医院软文的分类Fra bibliotek新案 闻例
误医专 区学家
先 进
诊专 疗家
专 题 （
热 分 剖常说 设 技 问 技
点析
析识法
备
术答
术 、
活
动
）
4
医疗软文的基本资料
医院软文的基本资料
五大核心
六大要素
5
医疗软文的基本资料
五大核心
专
技
设
服
病
家
术
备
务
种
6
医疗软文的基本资料
六大要素
荣院 公 誉史 益
媒口技 体碑术
医疗文案是怎样炼成的
阮梦
1
培训内容摘要
·一、如何做一名合格医疗文案 ·二、医疗软文的分类 ·三、医疗软文写作要点 ·四、如何提高医疗软文患者转化率 ·五、文案编辑需要执行的标准
2
医院广告分类
医院广告分类
电 报 电户杂 市 网卡 其 视 纸 台外质 场 络式 他 广 广 广广广 营 营营 广 告 告 告告告 销 销销 告
4、不要做标题党
现在很多的标题党，而且点击率也不错，但是这种方式不能做的太过， 受众可能在第一次不知道的时候会点击，但是当他受过一次“骗”后， 下次你再让他看你的文章将会很难，冲击人的眼球是可以的，但是要适 度，标题党带有一种欺骗的色彩，尽量的少用或者不用，而且现在很多 人也十分的憎恨标题党。
21
医疗软文标题写作要点
例如：《老婆，我的ED治好啦》 《老公，为了家我们一起上医院吧》
16
标题的类型——恐吓式
4、恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美 好，恐吓直击软肋。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更 具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度， 不要过火。
例如：《警惕声音嘶哑恶变为喉“癌”》 《尿会“憋”死人》 《ED男人四成离婚》
例如：《漳州男子拎十万元上院求医》 《虽然离婚了，我也要治好不孕》
15
标题的类型——情感式
3、情感式：情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情 感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵 相通。情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的 内心，所以，“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。 目标：患者的至亲好友。
协 作
7
如何做一名合格的医疗文案
·内容以病人为中心主要考虑3个问题： 1、内容被转载的几率有多高？ 2、被浏览者收藏的几率有多高？ 3、带来的转化率有多高？
·文案编辑不是机械地更新内容 特别是医疗网站更需要内容的转换率，文案人员需要了解
病人所需要的内容，想病人之所想，这才是网站内容更新的 关键。
8
如何做一名合格的医疗文案
·文案编辑要循序渐进 优质的文案内容吸引回头客，提升网站页面访问量，
甚至能够为医院的品牌起到推波助澜的作用。
一个出色的文案编辑不仅仅是完成文章的添加修改， 而是拥有收集、消化、提炼、组合、整理能力，这是一个 出色医疗文案的基本功。
9
什么是医疗软文
顾名思义，医疗软文是相对于医疗硬性广告 而言的“文字广告”，其精妙之处就是一个 “软”字，既然是一种广告，最终目的就是为 医院带来更多的来诊和消费，但是又不同于硬 广告，要把你想推销的内容不动声色的融合进 文章里，让人有阅读兴趣。
17
标题的类型——促销式
5、促销式：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时， 这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用“买托” 造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应” 多种因素来促使你产生购买欲。
例如：《暑期学生包皮环切手术半价》
18
标题的类型
6、解决问题式 例如：《生物技术解决脑梗塞反复发作难题》 7、专家建议式 例如：《胃肠疾病的治疗关键在于精准检查》 8、新闻报道式 例如：《上周又有6名不孕患者成功受孕》 9、科普宣教式 例如：《颅脑损伤防治误区》
12
医疗软文标题写作要点
杂志看皮，文章看题。标题是一篇文章的核心和灵魂所在， 起到画龙点睛的作用，一个好的标题不仅能吸引受众阅读和 点击，更能引导患者咨询。
九种标题的类型： 1、悬念式 2、情感式 3、恐吓式 4、故事式 5、促销式 6、解决问题式 7、专家建议式8、新闻报道式9、科普宣传式
13
标题的类型——悬念式
5、标题要似广告而非广告 尽量弱化广告意图，增强公益性，用户大多都是有些抵触 开门见山的推销方式，比起广告意图明确的软文，用户更偏 爱那些传递知识、乐趣与价值的文章。 6、标题中尽可能包含价格与促销内容 价格和促销信息是消费者最敏感的字眼，即使他们不差钱， 但谁都希望能以低于市场或低于同类消费者的价格买到高质 量的产品和服务。
19
医疗软文标题写作要点
1、标题要言之有物，不要过于空泛
标题要言之有物，要充分注意与关键字的链接，标题中要 含有关键字，让读者一眼就能知道你要说哪方面的内容，医 疗软文的关键词主要有“疾病名称、技术与疗法、专家、疗 效、优势”等，根据需要来突出一两个方面即可，标题要注 意与社会热点挂钩，密切关注人们的热点和焦点。
例如：《脑梗塞后遗症为何迁延难治》 《植物人害了谁》 《康复医院哪家好》
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标题的类型——故事式
2、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的 “光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销 售成为必然。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章 的关键。
10
软文写作
软文写作 五段论
·提出问题：问题提出要到位，与消费者症状相吻 合，才能产生共鸣。
·分析问题：消费者出现问题的原因
·解决问题：解决问题的方法，如何消除痛苦，恢 复健康等。
·为什么能解决问题：分析我们能更好解决问题的 原因。
·问题解决后的实际效果：给消费者信心。
11
医疗软文写作要点
·医疗软文标题 ·医疗软文内容 ·医疗软文写作建议
2、标题要有个性创意，但严禁另类低俗
个性、创意能激发人们内心的潜在欲望，而且更加有吸 引力，但是，不提倡太另类的标题，更不提倡低俗的词语做 标题，用低俗的文字就算是把用户吸引到你的网站，对网站 又有什么好处呢，有的时候会适得其反。
20
医疗软文标题写作要点
3、标题要传神生动
“传神”就是要尽可能把标题做的寓意深长、韵味十足、神采飞扬。 也就是让标题给人一种新颖独特的感觉，给人一种鲜活脱俗的印象，给 人一种呼之欲出的愉悦，给人一种回味无穷的联想。能让人过目不忘， 能吸引人的眼球，让人欲罢不能地读下去。
3
医疗软文的分类医院软文的分类Fra bibliotek新案 闻例
误医专 区学家
先 进
诊专 疗家
专 题 （
热 分 剖常说 设 技 问 技
点析
析识法
备
术答
术 、
活
动
）
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医疗软文的基本资料
医院软文的基本资料
五大核心
六大要素
5
医疗软文的基本资料
五大核心
专
技
设
服
病
家
术
备
务
种
6
医疗软文的基本资料
六大要素
荣院 公 誉史 益
媒口技 体碑术
医疗文案是怎样炼成的
阮梦
1
培训内容摘要
·一、如何做一名合格医疗文案 ·二、医疗软文的分类 ·三、医疗软文写作要点 ·四、如何提高医疗软文患者转化率 ·五、文案编辑需要执行的标准
2
医院广告分类
医院广告分类
电 报 电户杂 市 网卡 其 视 纸 台外质 场 络式 他 广 广 广广广 营 营营 广 告 告 告告告 销 销销 告
4、不要做标题党
现在很多的标题党，而且点击率也不错，但是这种方式不能做的太过， 受众可能在第一次不知道的时候会点击，但是当他受过一次“骗”后， 下次你再让他看你的文章将会很难，冲击人的眼球是可以的，但是要适 度，标题党带有一种欺骗的色彩，尽量的少用或者不用，而且现在很多 人也十分的憎恨标题党。
21
医疗软文标题写作要点
例如：《老婆，我的ED治好啦》 《老公，为了家我们一起上医院吧》
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标题的类型——恐吓式
4、恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美 好，恐吓直击软肋。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更 具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度， 不要过火。
例如：《警惕声音嘶哑恶变为喉“癌”》 《尿会“憋”死人》 《ED男人四成离婚》
例如：《漳州男子拎十万元上院求医》 《虽然离婚了，我也要治好不孕》
15
标题的类型——情感式
3、情感式：情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情 感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵 相通。情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的 内心，所以，“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。 目标：患者的至亲好友。
协 作
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如何做一名合格的医疗文案
·内容以病人为中心主要考虑3个问题： 1、内容被转载的几率有多高？ 2、被浏览者收藏的几率有多高？ 3、带来的转化率有多高？
·文案编辑不是机械地更新内容 特别是医疗网站更需要内容的转换率，文案人员需要了解
病人所需要的内容，想病人之所想，这才是网站内容更新的 关键。
8
如何做一名合格的医疗文案
·文案编辑要循序渐进 优质的文案内容吸引回头客，提升网站页面访问量，
甚至能够为医院的品牌起到推波助澜的作用。
一个出色的文案编辑不仅仅是完成文章的添加修改， 而是拥有收集、消化、提炼、组合、整理能力，这是一个 出色医疗文案的基本功。
9
什么是医疗软文
顾名思义，医疗软文是相对于医疗硬性广告 而言的“文字广告”，其精妙之处就是一个 “软”字，既然是一种广告，最终目的就是为 医院带来更多的来诊和消费，但是又不同于硬 广告，要把你想推销的内容不动声色的融合进 文章里，让人有阅读兴趣。
17
标题的类型——促销式
5、促销式：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时， 这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用“买托” 造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应” 多种因素来促使你产生购买欲。
例如：《暑期学生包皮环切手术半价》
18
标题的类型
6、解决问题式 例如：《生物技术解决脑梗塞反复发作难题》 7、专家建议式 例如：《胃肠疾病的治疗关键在于精准检查》 8、新闻报道式 例如：《上周又有6名不孕患者成功受孕》 9、科普宣教式 例如：《颅脑损伤防治误区》
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医疗软文标题写作要点
杂志看皮，文章看题。标题是一篇文章的核心和灵魂所在， 起到画龙点睛的作用，一个好的标题不仅能吸引受众阅读和 点击，更能引导患者咨询。
九种标题的类型： 1、悬念式 2、情感式 3、恐吓式 4、故事式 5、促销式 6、解决问题式 7、专家建议式8、新闻报道式9、科普宣传式
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标题的类型——悬念式
5、标题要似广告而非广告 尽量弱化广告意图，增强公益性，用户大多都是有些抵触 开门见山的推销方式，比起广告意图明确的软文，用户更偏 爱那些传递知识、乐趣与价值的文章。 6、标题中尽可能包含价格与促销内容 价格和促销信息是消费者最敏感的字眼，即使他们不差钱， 但谁都希望能以低于市场或低于同类消费者的价格买到高质 量的产品和服务。
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医疗软文标题写作要点
1、标题要言之有物，不要过于空泛
标题要言之有物，要充分注意与关键字的链接，标题中要 含有关键字，让读者一眼就能知道你要说哪方面的内容，医 疗软文的关键词主要有“疾病名称、技术与疗法、专家、疗 效、优势”等，根据需要来突出一两个方面即可，标题要注 意与社会热点挂钩，密切关注人们的热点和焦点。