奥迪A3上市方案
年底的狂欢,2020广州车展
年2020底的狂欢STYLE054全新宝马M3作为宝马的精神图腾，宝马M3尤为受人关注。
车身侧面维持了宝马3系的整体样式，作为性能版车型，新车拥有更大尺寸的轮圈和宽体套件。
车尾配备了小尺寸的后扰流板，外凸的后保险杠下方为双边共四出的排气和扩散器等空气动力学套件，显得战斗感十足。
相比于风格大变的外观，全新宝马M3的内饰则更接近普通版车型的样式。
具体来看，新车采用12.3英寸全液晶仪表+12.3英寸大尺寸中控屏的设计，内置宝马最新的iDrive 7娱乐系统。
不过作为高性能版车型，新车仪表的界面经过重新设计，风格样式更加运动，同时驾驶者也可以通过车机来对新车的发动机、变速箱、转向、悬架避振器、刹车以及电子辅助系统进行调整，并通过方向盘上的两个自定义M按键进行储存。
动力方面，全新宝马M3继续搭载3.0L双涡轮增压直列六缸发动机，根据调校不同，普通版车型将拥有480马力的最大功率，雷霆版车型的功率则高达510马力。
传动系统方面，全新宝马M3雷霆版将搭载8速手自一体变速箱，而普通版本车型则额外提供6速手动变速箱可供选择。
同时，新车提供四驱和后驱版本车型可选。
055全新宝马M4作为定位更高的车型，M4肯定得和M3做出不一样的东西来，只是谁也没想到，全新宝马M4最吸引人眼球的当属那个贯穿前脸上下的“大鼻孔”格栅了，它拥有几乎与车头垂直的角度，视觉效果富有冲击力。
新的格栅成了整车前脸的视觉和设计中心。
在格栅的上方，延伸出的线条形成了前发动机舱盖的隆起，并带有导风槽设计；而在前脸下方，具有较大开口的大尺寸下部进气口搭配两侧的导风槽和风刀，同样显得运动感十足。
全新宝马M4的差异表现在这款新车从车身侧面回归了两门轿跑的车身造型，不过作为高性能版本，宝马还是选择为其加入了必要的“性能车特征”，包括前翼子板后端的碳纤维导风口装饰、碳纤维侧裙、大尺寸的轮圈以及碳纤维车顶等。
同时，新车也拥有明显的宽体设计，这同样是为性能做出的考量。
告诉你一个真实的奥迪——专访一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛
高菁阳 | 文奥迪这一拥有百年历史的豪华品牌，如今正在推进品牌年轻化战略，以创新的方式与年轻人沟通，“突破科技 启迪未来”，与用户共同创造一个更美好的明天。
高菁阳：本刊高级编辑——专访一汽-大众奥迪销售事业部副总经理于秋涛从“以产品为中心”，到“以用户为中心”TBR：现在一个比较热的词汇是“用户画像”。
请问奥迪的用户画像是什么？我们是通过什么样的方法找到用户画像的？于秋涛：关于奥迪用户画像，一方面在形象描述上，我们从性别、年龄、收入、行业、个人喜好、生活方式等维度描绘用户特征，明确他们的产品诉求、潜在产品偏好、个人生活喜好、生活水平和习惯。
另一方面我们也从他们的喜好和各种行为、感兴趣的话题中，提炼、总结出他们在精神层面的追求，找到与他们沟通的最佳方式。
总体来说，从大数据的分析来看，以前的奥迪用户可能更正统、内敛一些，当前的奥告诉你一个真实的奥迪49告诉你一个真实的奥迪户，他们的触媒习惯是什么，指导我们的媒体投放和传播，给用户推荐适合的产品。
这样海量的数据分析对我们的营销甚至产品决策，起到强大的指导、支持作用。
当前，奥迪正在从以产品为中心转变为以用户为中心，通过对用户的画像，围绕着用户去打造一种生活方式。
也就是说我们给用户提供的不仅仅是产品，不仅仅是服务，而是用户所想要的生活方式。
让用户生活变得更简便，更舒适，品质更高，让用户不断得到惊喜。
TBR：就汽车市场而言，尤其是豪华车汽车市场而言，市场环境发生了哪些变化？奥迪是如何应对这种变化的？于秋涛：近年来，豪华车市场环境受到诸多因素的影响，发生了很多改变：从经济和政策上来讲，宏观经济增速的放缓，购置税优惠政策力度减弱，都对豪华车市场产生影响。
同时，我们的用户也发生了变化，用户的行业更加多元化，用户的年龄阶段在逐渐下探，女性用户的比例也在逐年升高。
在喜好方面，从原来偏重于喜欢稳重型的豪华车，到现在小型化、年轻化、个性化车型越来越受欢迎，豪华车车主需要用车来彰显个性，代表其个人风格。
所有奥迪车型介绍(2)
进口奥迪系列1.奥迪A1 小型（2011 款）未上市: 2010 年3 月4 日，奥迪A1 在第80 届日内瓦国际车展上全球首发。
2011 年4 月19 日，奥迪A1 正式亮相上海车展。
并且本次亮相是A1 在中国的首次发布，预计今年下半年(11 月)这款新车就能正式上市。
大概有 1.2L排量，1.4L排量TFSI，1.6L排量T D I，全为前驱。
2.奥迪 A3 紧凑型（2012 款）2011 款奥迪 A3 S por t ba c k 将亮相 4 月 23 日开幕的北京车展，据奥迪董事会主席施泰德介绍， 奥迪将于车展后的五月份开始以进口形式开始在国内销售这款新车，并计划于明年初投产一 汽大众。
3.奥迪A7 豪华型（2012 款）说起四门轿跑，过去在这个领域里只有奔驰CLS 这一枝独秀在“独孤求败”。
这种四门轿跑车的概念也随着CLS 的热销而变得流行，随着保时捷推出panamera，宝马推出5 系GT，大众推出CC，奥迪当然不能示弱。
最近，奥迪将上市一款四门轿跑——A7。
V 型6 缸，四驱，A7 S portback 可能上市要110 多万（未上市）4.奥迪A5 跑车型（2011 款）5.奥迪A8L 豪华型（2011 款）6.奥迪TT 跑车型（2011 款）c oupe 是硬顶的roadster 是可以敞蓬的不仅仅是audi TT,许多其他车型也一直都是这样7.进口奥迪Q5 SUV （2010 款）8. 奥迪Q7 SUV （2012 款）注意：3.0 TSI (此为机械增压，非涡轮)9. 奥迪S5 跑车 （2010 款）10. 奥迪 S8跑车（2009 款）11.奥迪R8c oupe超级跑车（2010 款）12. 奥迪R8 spyder 超级跑车（2011 款）主要车型：轿车（A 系列），轿跑（S 系列，TT），SUV（Q 系列），超级跪车（R 系列）。
汽车品牌 新品上市 豪华及超豪型上市发布会 活动方案
品牌安全联盟ICON ICON设计图
ICON效果图
ICON效果图
盾牌和品牌家族SUV为图形主 体，来体现品牌安全联盟的属 性特质，图形与文字结合让 icon更加立体，设计感更强
品牌安全联盟启动仪式
第三篇章
全新车型，全新力量，带来全新的安全体验。展现品牌品牌全方位安 全实力，加持品牌安全SUV领导者的形象。
安全
代，三方代表上台致辞
领导致辞 ✓ 安全就是品牌的基石
✓ 解读战略意义，带出新车型 核心亮点
用户心声集锦视频
品牌安全联盟启动
✓ 粉丝证言“开品牌，我放心”✓ 正式启动，发布联盟ICON
产品卖点视频 ✓ 一块钢板的穿越之旅，解
析产品卖点视频 公布全新品牌H6售价 ✓ 正式公布全新品牌H6售价 领导合影 ✓ 品牌领导及联盟代表合影
现代舞
流行舞
机械舞
产品卖点视频 【视频主题】新品牌，新力量 【视频时长】90s-120s 【视频概述】一块砖和一块钢板的穿越之旅，展示全新品牌H6产品卖点 及生活方式，生活化形象生动展示，类似大白守护安全等，呼应外场展 示内容 【画面】
【声音】 配音，有字幕，背景音乐。
价格公布
品牌领导正式公布全新品牌H6售价，大屏显示全新品牌H6豪华型及 超豪型配置售价。
全新品牌H6亮相
开合造型方式大门打开，安全联盟代表驾驶全新品牌H6豪华型及超豪型上台， 全新品牌H6正式亮相（三联开合屏，旋转车台）
全新品牌H6亮相
全新品牌H6亮相
安全联盟解读
安全联盟开启品牌安全新时代，诠释联盟的发布意义，解读战略意义； 联盟代表从多角度解析全新H6车型产品亮点，彰显极致安全的领导者地位。
奥迪8月-12月搜索引擎网络推广执行方案
用户
便捷的查询渠道、高效的应用体验、精准的需求响应
分人群沟通响应，精细化传播管理
销售线索的收集、美誉度的提升、产品认知的强化
奥迪
通过搜索营销优化，合理、精准的数据应用，为用户 购买行为链 提效
策略回顾与执行规划 | 策略导出
用户在购买决为链中，不同需求的用户产生不同的搜索行为，同时整个行为链形成闭环
奥迪a3 audi a4 奥迪a6l 奥迪q3 audi q5 ……
新品车型词
奥迪a7 audi q7 奥迪a8l audi tt ……费用分配比例关键词 10%
专区 90%投放预算分配 | 360预算配比
以高检索需求词为品牌专区词包，通过品专形式展现，降低噪音干扰，达成强曝光，高提效
¥20,000,000
目录
1
站内策资略源回推顾广与方执式行规划
2
201投S5E放下M预半下算年半分传年配播整背体景预算分配
3
品牌专区投放规划
4
关键词投放规划
5
重点项目传播与配合
主力车型词
奥迪a3 audi a4 奥迪a6l 奥迪q3 audi q5 ……
新品车型词
奥迪a7 audi q7 奥迪a8l audi tt ……
搜狗费用分配比例
搜狗关键词 8%
搜狗专区 92%
投放预算分配 | 预算划分依据
综合搜索引擎市场份额、用户检索比重以及媒体合作形式，三种维度推导出预算分配；
数据来源：上半年投放数据
投放预0
媒体平台
PC
MT
PC
MT PC PC
总计
投放分类
品牌专区 关键词
品牌专区 关键词
品牌专区 关键词
品牌专区 关键词
Audi A3方案0311
►
“Faster Smarter Farther” 场景车秀 + 未来宣言 scenic car show & future announcement 通过影像内容塑造不同生活场景，如未来城市场景、现代都市场景、雪景、海边美景等，结合现场车秀 及舞蹈演员、模特的表现，从情感角度阐释A3带来的更加安全、更智能、更节能的生活。最后，三位A3 定位人群从观众席走上台，发表自己对于未来的“未来宣言”。 By creating different scenes in daily life, i.e. future city scene, modern life scene, snow scene, sea view scene, etc., together with live car show and the performance of dancers and model, the whole show indicates A3 is faster, smarter and farther emotionally. At last, 3 target people delivers their A3 Future Announcement.
►
Beam远程呈现系统将移动生活交流带入全新的格局。Beam可以在远程操控其移动至任何地方。 Beam高约160cm. Beam is the remote presence system that takes face-to-face to the next level. Beam machines roll around from office to office by remote controlling. Around 160cm tall.
Feminization
奥迪A3策划案
► 驾驭激情，尽享人生。
主
题
23 2019/11/16
全新奥迪A3推广策略
24 2019/11/16
第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分 第七部分 第八部分
25 2019/11/16
奥迪A3新车推广工作规划 奥迪A3广告宣传工作规划 奥迪A3新车展厅布置方案 奥迪A3新车体验馆执行方案 奥迪A3精英体验赛执行方案 奥迪A3上市仪式执行方案 杭州西博会车展执行方案 奥迪A3后续宣传活动
► 是有追求、有理想的人
► 非富二代，属于不含金钥匙出生，靠自我奋斗成长起来的年轻一代 ► 有修养、思想成熟、有品味、很自信 ► 了解自我需求，更懂车，虽然有个性，自信，相信自己的选择，但不
求通过炫车来突显自我 ► 擅于外部联系，沟通能力强
► 不适用过于前卫的运动和娱乐方式，如摇滚乐、极限运动等 ► 应考虑适合核心目标用户心理特征的运动和娱乐方式
社会阶层
Social Status
高层 High
中上层 Upper Middl
e
社会精英 16.2%
奥迪 A3 Sportback 目标用户
崇尚权利实，用忠导诚向， 和社会关 崇尚自由市场经济，抓住机遇， 系. 工作稳定，有“铁饭碗” 事业和金钱造就“金饭碗”
崇尚高等教育，民主开 放 和西方生活方式
第一部分
奥迪A3新车推广工作规划
26 2019/11/16
1
广告宣传
2
展厅布置
3
新车体验馆
4
精英体验赛
5
上市仪式
6
西博车展
X月X日开始在电台、电视台、报纸、网络、户外等媒体进行奥迪A3广告宣传 X月X日前完成海报、易拉宝、横幅、预定意向卡的制作并布置
奥迪A3 Sportback e-tron技术亮点解读
奥迪A3 Sportback e-tron技术亮点解读作者：郑锐来源：《汽车与驾驶维修（维修版）》2020年第09期作为奥迪品牌首款插电式混合动力量产车型，奥迪A3Sportbacke-tron搭载1.4TFSI发动机+75kW电动机的动力组合，匹配6挡e-Stronic双离合变速器，高压蓄电池容量为8.8kW·h。
在纯电动模式下，该车续航里程为50km。
在混动模式下，新车百公里加速仅耗时7.6s，官方百公里综合油耗低至1.6L，最高时速可达222km/h。
奥迪A3Sportbacke-tron早已经在国内上市，但是由于保有量不高，对于国内维修人员来说相对陌生。
为此，本刊编辑对该车的技术亮点进行解读。
一、发动机奥迪A3Sportbacke-tron搭载了EA211系列的1.4TFSI发动机，最大功率110kW（图1）。
发动机与电机之间可以通过离合器K0的结合而連接。
当车辆以纯电动方式起动并行驶时，K0断开，发动机不起动，车辆由电机驱动。
发动机通过电机来起动。
发动机控制单元J623将起动信号发送到双离合器变速器的机电控制单元J743，J743发出信号驱动离合器K0接合，将电机的转子与内燃机的曲轴连接在一起。
转子转动，就使得曲轴达到内燃机的起动转速。
发动机控制单元J623激活点火和喷油系统，动机起动。
二、变速器总成奥迪A3Sportbacke-tron的6挡双离合变速器0DD由混合动力模块、变速器部分1和机电一体模块组成（图2）。
1. 混合动力模块（图3）混合动力模块包括电驱动装置的电机V141（水冷却）、变速器部分1和离合器部分（K1、K2和K0）。
离合器K0位于双质量飞轮的次级质量一侧，能够将电驱动装置的电机V141与发动机连接在一起。
离合器K1将力矩传递到变速器部分1，负责切换1、3、5几个奇数挡;离合器K2将力矩传递到变速器部分2，负责切换2、4、6几个偶数挡和倒挡。
K0、K1和K2这三个离合器都是湿式离合器，由变速器的机电一体模块来操控。
A1到A9,奥迪A系列最新车型盘点
A1到A9，奥迪A系列最新车型盘点作为一个最古老的豪华汽车品牌，奥迪的血脉源远流长、生生不息，今天汇总了海外奥迪A 系列的最新消息，让我们来共同了解一下奥迪这个系列的车型发展方向。
1.奥迪A1英国售价曝光约人民币11.07万元起迪A1将于今年底在英国上市，前不久这款车的售价已经被提前曝光，其中搭载1.2升汽油引擎和五速手动变速器的入门级版本售价10646.81英镑（约合人民币11.07万元），而搭载1.4升汽油引擎和七速S tronic变速器的S line顶级款售价15017.02英镑（约合人民币15万元）。
A1将可提供三种引擎，两种变速器和三种内装水平。
除了86马力/63千瓦的1.2升TFSI引擎外，还有105马力/77千瓦的1.6升TDI柴油机，而1.4升TFSI汽油引擎的最大功率为122马力/90千瓦。
搭载1.2升引擎和1.6升柴油机的车型只提供五速手动变速器，而S tronic变速器在1.4升车型上是作为选装件，如果消费者希望配备该变速器则需要另加1208.51英镑（约合人民币11.25万元），而1.4升版本标配六速手动变速器。
而1.6升柴油版的车型起价为11527.66英镑（约合人民币11.99万元）。
而1.2升运动版的售价为12178.72英镑（约合人民币12.67万元），而配备六速手动变速器的1.4升运动版售价为12519.15英镑（约合人民币13万元），1.6升柴油车运动版售价13059.57英镑（约合人民币13.58万元），而配备S tronic变速器的1.4升运动版售价13727.66英镑（约合人民币14.28万元）。
S line版本起价为13468.09英镑（约合人民币14万元），而顶级款售价15.17.02英镑（约合人民币15万元）。
所有车型标配引擎起动/停止，制动能量回收和15寸合金轮圈。
奥迪A1作为奥迪目前的入门级车型售价并不低，它将成为宝马1系和奔驰A级车强劲竞争对手。
奥迪A3新车发布会主持词
奥迪A3新车发布会流程及主持词10:00-10:20 嘉宾接待（登记，签到赠送进店礼一份，进入交流区，交流区可进行扑克牌等游戏）10:20-10:30 开场影像（利用大屏幕循环播出新车宣传片）10:30-10:35 音乐介入（轻音乐）10:35-10:45 开场舞（爵士）10:45-10:55 主持人入场主持人开场词：尊敬的各位嘉宾、女士们先生们：大家上午好！穿越城市的繁华，带您进入一个五彩缤纷的车世界，欢迎您来到奥迪A3新车发布会的现场，我是主持人于淼，非常高兴在这样一个阳光明媚的假日里与大家相聚在奥迪。
首先，我代表主办单位向一直以来，给予奥迪热情关注和支持的新老朋友表示衷心的感谢！100年前，一个名为“奥迪”的汽车品牌在德国横空出世；100年来，这个名为“奥迪”的汽车品牌已缔造无数传奇；“100”在人们眼里是一个很荣耀的数字，象征着积淀、完美、光荣和成就。
100年后的今年，奥迪不断在中国推出新产品的同时，也在进一步树立品牌形象，积极赞助高规格政治、文化活动。
面向未来，奥迪将致力于在中国的长远发展，引进更多的车型。
奥迪将以和一汽大众成功合作的经验为基础，与中国汽车行业共同成长、壮大。
在今天的活动现场，我们也将和大家一同见证奥迪家族最闪亮的两个新星，见证它们是如何定义未来、引领未来和创造未来的！10:55-11:00 歌手演唱11:00-11:05 主持人入场串联词：汽车，作为人类文明的产物，已经成为我们生活中不可缺少的一部分。
从最早的代步工具到如今身份的象征、气质的体现，无不彰显出车的重要性。
全新奥迪A3将为追求运动化、智能化、个性化、节能化的用户带来全新体验，不足20万元的起售价更是充满了诱惑力。
那么，全新的奥迪A3会有怎样的风范，又会给我们带来什么样的惊喜？接下来就让我们先睹为快！做手势指向大屏幕，播放VCR。
11:05-11:10 主持人先入场串联词：我一直觉得，面对一辆爱车就像面对知心爱人，需要相互体贴，相互了解。
奥迪A3腾讯合作互动营销项目-CKD-项目总结报告
北京站尊享会-腾讯专题页搭建
2015 7月
8月
9月
吴克群 北京尊享会
活动周期：7.10—7.23
线上预约人数11万+
线下参与人数1400+
直播播放量147万+
点播播放量91万+
10月
11月
预热页面
12月
直播页面
奥迪A3冠名权益体现
组合LOGO前端展现 互动话题露出 页面版块命名 线下活动物料展现 演唱会现场字幕呈现
页面曝光量67万+
留资、预约奥迪经销商试驾 独立访客37万+
（平台外链）奥迪官网
1500 1000
500 0
线索量 （单位：个）
奥迪A3+腾讯合作互动营销方案（CKD）项目背景
腾讯战略事件：2015巅峰音乐年
腾讯年度核心资源，用音乐魅力保持对用户持续不#43;2 期热门节目
持续全年的大影响力，精准终端集客线索收集
年度巅峰音乐盛典
开启全面关注
巅峰尊享音乐会+音乐旅行
全年持续吸引
跨年巅峰演唱会
2015 奥迪A3腾讯合作互动营销方案CKD-总结报告
Interactive Marketing 2016.01.14
目录
1
奥迪A3+腾讯合作互动营销方案（CKD）项目背景
2
奥迪A3+腾讯合作互动营销方案（CKD） 传播成效
3
广告资源展示（示例）
2
Interactive Marketing Dept.
KPI：14.9 亿次
完成比： 202%
2000 1500 1000
500 0
点击量 （单位：万） 1849.6
某汽车A3上市方案
某汽车A3上市方案一、市场调研：在汽车市场竞争激烈的背景下，为了确保汽车A3顺利上市，我们对市场进行了调研。
调研结果表明，消费者对小型家用轿车的需求逐渐增加，而且对于安全性、燃油经济性和智能科技的要求也越来越高。
二、目标市场定位：基于市场调研结果，我们将汽车A3定位为小型家用轿车，主要目标消费群体为年轻家庭和上班族。
我们决定以高品质、安全、节能环保和智能科技为核心卖点来吸引消费者。
三、产品特点和竞争优势：1.外观设计：汽车A3采用时尚简约的外观设计，兼顾了稳重和运动感，符合年轻消费者的审美需求。
2.安全性：汽车A3配备了先进的安全系统，包括主动刹车和碰撞警示系统、盲点监测系统、车道偏离警示系统等，为驾驶者和乘客提供了全面的安全保护。
3.燃油经济性：汽车A3采用具有高效能的发动机，并且配备了节能技术，提供了出色的燃油经济性，符合消费者对节能环保的需求。
4.智能科技：汽车A3集成了智能手机连接功能、语音控制系统和导航系统等智能科技，提升了驾驶者的便利性和舒适感。
四、市场推广策略：1.媒体宣传：通过广告、电视、报纸和互联网等媒体进行全面宣传，展示汽车A3的产品特点和竞争优势，吸引目标消费群体的关注。
2.促销活动：在汽车A3上市初期，组织一系列促销活动，如试驾活动、优惠购车计划等，为消费者提供更多的购车动力。
3.与经销商合作：与汽车经销商合作，扩大销售渠道，提升产品的市场渗透率。
4.社交媒体营销：利用社交媒体平台进行线上互动营销，通过发布有趣、有用的内容吸引消费者的关注，增强品牌影响力。
五、定价策略：汽车A3的定价将根据市场竞争情况和成本考虑进行制定，尽量保证价格具有竞争力，并且能够与产品的品质和竞争优势相匹配。
六、售后服务：为提升汽车A3的用户体验和客户满意度，公司将建立完善的售后服务体系，包括维修保养、应急救援和技术培训等方面的服务，以为消费者提供全方位、高质量的售后支持。
七、预期销售目标：根据市场调研及竞争对手情况，初步设定汽车A3的销售目标为每月销售量达到500辆，逐步提升品牌影响力和市场份额。
月度新车跟踪(2021年1月)
月度新车跟踪（2021年1月）编者按：进入2021年的第一个月，由于跨越岁末年初，节假日较多，仍属于新车型上市的淡季。
本月上市的全新车型寥寥无几，而且大多数已经在前期开启了预售，其中比较令人惊喜的应该算是国产特斯拉Model Y了，其国产版与进口版的价格差距之大引发诸多热议。
而本土造车新势力蔚来汽车也毫不示弱，其第四款量产车同时也是首款轿车蔚来ET7也选择在本月上市，长续航、高科技彰显了蔚来汽车不断进化的产品力。
2021年1月传统燃油乘用车主要上市新车一览类别系别生产企业车型名称上市时间车身尺寸(mm)轴距(mm)排量(L)变速箱价格(万元)备注SUV 中系潍柴汽车2021款潍柴U701月12日4806/1870/16912800 1.5T6速手动/6速自动7.79-11.69改款长城汽车哈弗初恋1月11日4472/1841/16192700 1.5T6速手动/7速双离合7.89-11.29全新长安汽车2021款长安CS85 COUPE1月7日4728/1845/16652705 1.5T/2.0T7速双离合/8速自动11.99-16.49改款长城汽车哈弗M6 PLUS1月6日4664/1830/17292680 1.5T6速手动/7速双离合7.19-9.29改款欧系一汽-大众2021款探影1月18日4194/1760/16012651 1.2T/1.4T/1.5L5速手动/6速手自一体/7速双离合11.59-16.09改款奔驰（进口）新款奔驰GLC1月8日4729/1890/16022873 2.0T9速自动46.08-59.88改款轿车中系吉利汽车2021款帝豪UP1月1日4632/1789/14702650 1.5L5速手动/CVT无级变速 6.98-9.18改款吉利汽车2021款帝豪GL UP1月1日4725/1802/14782700 1.4T/1.5T6速手动/7速双离合/CVT无级变速8.48-11.58改款欧系奔驰（进口）全新一代奔驰S级1月29日5320/1954/15033216 3.0T9速手自一体89.98-181.88换代一汽-大众奥迪全新一代奥迪A31月23日4343/1815/1458（两厢）4554/1820/1460（三厢）2630（两厢）2680（三厢）1.4T7速双离合20.31-24.97换代美系上汽通用2021款凯迪拉克CT51月7日4924/1883/145329472.0T10速自动27.97-34.17改款日系一汽丰田2021款卡罗拉1月4日4635/1870/1455（1435）2700 1.2T/1.5L/1.8L6速手动/CVT无级变速10.98-15.98改款广汽丰田2021款雷凌1月4日4640/1780/14352700 1.2T/1.5L/1.8L CVT无级变速11.38-15.28改款韩系东风悦达起亚2021款起亚K31月6日4660/1780/14502700 1.4T/1.5L7速双离合/CVT无级变速10.98-13.18改款制表：《汽车纵横》杂志2021年1月新能源乘用车主要上市新车一览能源类别生产企业车型名称上市时间车身尺寸(mm)轴距(mm)电池纯电续航(km)价格(万元)备注纯电动SUV特斯拉（进口）2021款特斯拉Model X1月28日5037/2070/16842965容量100kWh三元锂547-58084.999-99.999改款野马汽车2021款野马EC601月18日4360/1830/16802550容量59.13kWh三元锂47012.99改款上汽通用2021款雪佛兰畅巡1月18日4665/1813/1538(1513)2660容量52.5kWh410补贴后15.99-17.99改款特斯拉（国产）特斯拉Model Y1月1日4750/1921/16242890容量77kWh三元锂480-59433.99-36.99全新轿车特斯拉（进口）2021款特斯拉Model S1月28日4979/1964/14452960容量100kWh三元锂663-84079.999-117.49改款长安汽车奔奔E-Star国民版1月15日3730/1650/15602410容量31.18-32.2kWh磷酸铁锂/三元锂150-301 2.98-3.98新增东风柳汽2021款风行S50EV1月14日4700/1790/15502700容量50.6-57.2kWh三元锂401-415补贴后13.99-15.99改款蔚来汽车蔚来ET71月9日5098/1987/15053060容量70-100kWh500-700补贴前44.8-52.6全新特斯拉（国产）新款特斯拉Model 31月1日4694/1850/14432875容量55kWh三元锂468-60024.99-33.99改款MPV野马汽车2021款斯派卡EV1月18日4580/1730/18252800容量48kWh三元锂35010.99-12.99改款插电混动SUV金康新能源2021款赛力斯SF5自由远征版1月25日4700/1930/16252875容量35kWh三元锂15025.98新增宾利（进口）新款添越PHEV1月7日5125/1998/17102995容量17.3kWh50238.5改款上汽乘用车MG领航PHEV1月1日4610/1876/16852720容量16.6kWh三元锂7516.68-18.68全新制表：《汽车纵横》杂志品 鉴Appreciation AUTO REVIEW70纵横点评：Model Y 是特斯拉继Model 3后的第二款国产车型，定位于高性能、全智能中型SUV。
奥 迪 汽 车
A是奥迪汽车的型号
奥迪汽车和MPV(多用途汽车 )的型号是用公司英
文(Audi)的第一个字母A打头,数字越大表示价格越 高
和敞篷车)； A2系列是小型旅行车； A3(A3 3-Door)系列是小型旅行车； A4系列是运动轿车； A4 Avant系列是中型旅行车；
S打头的运动车:(S3)(S4)(S4 Avant)(S4
Cabriolet)(S5)(S6)(S6 Avant)(S8)(TTS)运 动车，其中（R8）为Le Mans Quattro Concept的量产版本，也是奥迪的第一辆超 级跑车；
RS打头的高性能运动
车:(RS4)(RS4Avant)(RS4 Cabriolet)(RS5)(RS6)(RS6 Avant)(RS6 Plus)(TTRS)高性能运动车
奥 迪 汽 车
奥迪汽车公司简介
车标 前世 今生 汽车产品
奥迪汽车车标
奥迪轿车的标志为四个
圆环，代表着合并前的 四家公司，这些公司曾 经是自行车、摩托车及 小客车的奥迪生产厂家。 由于该公司原是由4家公 司合并而成，因此每一 环都是其中一个公司的 象征,寓意四个兄弟同心 携手。
奥迪汽车公司前身
其他字母开始的轿车/跑车
Q打头的越野车:(Q7)越野车(Q5)紧凑型越
野车（Q3）小型越野车； TT打头的跑车:(TT Coupe)(TT Roadster) 跑车； R打头的GT跑车:(R8(Le Mans概念车的量 产跑车))(R8)GT跑车； R打头的赛车:（R10）赛车。 直接以“Audi”打头的轿车:Audi 100、Audi 200、Audi 50、Audi 80、Audi 90等。
奥迪A4L
奥迪A4(旧版)
奥迪A4(新版)
一汽－大众全新奥迪A3
一汽－大众全新奥迪A3
佚名
【期刊名称】《产品可靠性报告》
【年(卷),期】2014()4
【摘要】全新奥迪A3搭载的EA211系列14TFSI发动机与第三代EA888系列1．8TFSI发动机，为一汽－大众在多款车型中使用的成熟、高效的四缸发动机。
全新奥迪A3首次在同级中提供预防式整体安全系统、奥迪Connect互联科技，并拥有奥迪主动式车道保持辅助、奥迪侧向辅助等诸多高科技装备。
同时，全新奥迪A3装备的全新MMI多媒体交互系统是同级别功能集成度最高、使用最便捷的人机交互系统，为用户带来了更科技、更面向未来的用车体验。
【总页数】1页(P14-14)
【关键词】一汽-大众;奥迪;高科技装备;人机交互系统;发动机;安全系统;面向未来;第三代
【正文语种】中文
【中图分类】F426.471
【相关文献】
1.新的起点一汽-大众全新奥迪A3 [J], 季徐罡
2.未来先见一汽-大众全新奥迪A3上市 [J], 苑龙;
3.熟悉的陌生人BMW 2系Coupe/中国专属DS 5LS/玩“酷”子弟一汽-大众全新奥迪A3 [J],
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5.玩“酷”子弟一汽-大众全新奥迪A3 [J],
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奥迪a3功能介绍
奥迪a3功能介绍奥迪A3是奥迪公司推出的一款紧凑型豪华汽车，具有出色的性能和豪华配置。
以下是奥迪A3的主要功能介绍：1. 引擎性能：奥迪A3配备了一系列高效而强大的引擎，包括汽油和柴油发动机。
不同的引擎可提供不同的功率输出，适合不同的驾驶需求。
2. 驾驶模式选择：奥迪A3拥有多种驾驶模式可供选择，包括舒适、动态和个性化等模式。
驾驶者可以根据自己的喜好和驾驶条件选择最适合的模式，获得最佳的驾驶体验。
3. 运动悬挂系统：奥迪A3配备了运动悬挂系统，保证了良好的操控性和稳定性。
同时，悬挂系统还可根据驾驶条件和路面状况进行自适应调整，确保舒适的驾驶体验。
4. 全方位安全系统：奥迪A3配备了一系列主动和被动安全系统，以确保驾驶者和乘客的安全。
这些系统包括制动辅助系统、稳定控制系统、主动车道保持系统和预置式制动系统等。
5. 舒适性配置：奥迪A3提供了一系列豪华舒适的配置，包括高级音响系统、豪华座椅、多功能方向盘和自动空调系统等。
这些配置提供了舒适的驾驶和乘坐体验。
6. 智能互联系统：奥迪A3配备了一套智能互联系统，包括导航系统、手机互联功能和语音控制系统等。
这些系统可以提供便捷的导航和通讯功能，使驾驶者更加安全和便利。
7. 车身设计：奥迪A3具有流线型的车身设计，不仅美观大方，还具有出色的空气动力学性能。
同时，车身还采用优质材料制造，提供良好的车内空间和静音效果。
8. 省油节能：奥迪A3的发动机采用了先进的燃油喷射技术和节能型设计，能够在保证高性能的同时降低油耗。
这使得车辆更经济环保，符合现代人的需求。
总之，奥迪A3是一款具有出色性能和豪华配置的紧凑型豪华汽车。
它提供了多种驾驶模式、全方位的安全系统、豪华舒适的配置和智能互联功能，同时具有省油节能的特点。
无论是操控感受还是驾驶舒适性，奥迪A3都能为驾驶者带来全面而优质的体验。
奥迪营销方案策划大全
奥迪营销方案策划大全方案一：奥迪汽车营销策划方案一、策划目的由于受到年初取消的购置税减免、汽车下乡、以旧换新等政策对车市产生了不利的影响，导致的整个车市低迷，我们公司也受到了车市低迷的影响，导致前半年车辆销售情况不理想。
但是有分析指出居民消费物价指数CPI在6月份见顶，下半年宏观调控有望适度放松，GDP 增速温和上行，随着9月份前后销售旺季的到来，三四季度，汽车企业有望迎来产销两旺的局面。
鉴于此我们无论是处理库存还是提升销量，都必须把握好这个机会，争取在年内顺利完成任务。
二、当前的营销环境状况1、当前市场状况及市场场景分析：①奥迪汽车较早进入中国，人们对它性能，安全，舒适等都有不错的口碑，由于人们生活日益见好，社会经济发展快，随着人们对汽车行业的慢慢了解，奥迪汽车也将慢慢走近寻常百姓家，奥迪汽车前景反正大。
②奥迪汽车市场成长迅速，目前汽车正处于发展期，公司需发觉潜在客户，应把营销重点放在那些潜在客户，次之则进行宣传，在未来的几年甚至十几年内，需求量将会增加很多，需求量的增加说明奥迪汽车各方面的性能好，被人们所接受。
③对于消费者，在未来的时间里，人们对汽车的依赖性增强，人们的生活质量有很大的提高，在交通工具上将会选择更安全舒适的汽车，而奥迪汽车安全舒适，价格实惠，就会成为他们的首选，奥迪汽车市场发展前景广阔。
2、市场影响因素：宏观环境政治环境：20xx年10月新汽车政策的颁布对泉州地区的影响不是很大购置税税率上调至7.5%、汽车以旧换新力度度加大、汽车真实油耗统一分布、新能源汽车加大试点、政府采购50%自主品牌。
社会文化：人们对奥迪汽车的品牌是肯定的，认知度比较高。
自认环境：泉州地区交通便利，公路交通网线发达，人们对以汽车代步的欲望比较强烈。
经济环境：泉州地区经济发展迅速，经济环境良好。
消费者经济：生活水平逐渐提高，消费观念改变微观环境供应商：奥迪汽车整车、零配件供应商营销中介：奥迪的代理商和经销商顾客：奥迪是较早进入中国市场的，顾客对其认可度比较高社会公众：是奥迪品牌的监督者和宣传者竞争者：宝马、奔驰、别克三、市场机会1、行业分析随着汽车工业的迅速发展，随着中国经济的快速发展，汽车消费者的普及，汽车逐渐成为了人们日常出行的主要工具，像冰箱、彩电一样也走进了寻常百姓家，购车后人们对爱车养车已渐入人心，时尚、个性、经济、实用成为有车族的追求目标。
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21 2020/4/15
市场差异化沟通
主要沟通定位 主要沟通年龄段
核心目标客户刻画
沟通/投放辅助选择
A3 Sportback沟通策略定位差异点 ► 在沟通中侧重时尚，但为有修养、有品位的时尚 ► 实用是车型比较明显的特征，不做沟通
► 目标客户群体年龄在25-35岁之间，但主要沟通诉求应针对年龄段定 位于28-30岁左右，相对年轻化
价值观 ► 对生活的态度：享受生活，追求个性；有修养，有责任感；追求社会地位，
并为此而努力奋斗 ► 对车的态度：喜欢造型漂亮、与众不同的车，关注安全性能，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ欢驾车出游
，希望车能带来独立自由和舒适的感受
购车需求 ► 购车动机：生活水平提高，有吸引力的新车上市，想享受驾驶乐趣，同时想
要一辆满足自己品位的车 ► 购买考虑因素：最主要的为外观造型，品牌，安全性能，操控性能
10 2020/4/15
挑战
进口车高高在上的价格已与部分市场热卖的中档车重合。导致部分潜在客户流失。 目前市场上进口的紧凑型都有各有独有的卖点，在品牌档次差异不大的情况下，消费者会有更多 的消费选择。 目前国内紧凑型消费主力还是以低廉路线的国产或合资性占据。（如下图所示）
11 2020/4/15
全新奥迪A3竞品分析
27 2020/4/15
时间节点
X月X日
X月X日
宣传预定期
计划准备期
X月X日
X月X日
招募预热期
实施执行期
X月X日
后续宣传
广告宣传
X月X日开始广告宣传
展厅布置
新车体验馆 精英体验赛 上市仪式 西博车展
物料制作 展厅布置
开始展示时间
开始设立新车体验馆，投放大型户外广告
招募意向者
奥迪A3精英体验赛
招募意向者
➢ X月X日在XX广场设立新车体验馆（武林广场、EAC中心） ➢ X月X日在XX等处设立奥迪A3大型户外广告
➢ X月X日开始招募参与精英体验赛的奥迪A3意向客户 ➢ X月X日前举行精英体验赛
➢ X月X日开始招募参与上市仪式的奥迪A3意向客户 ➢ X月X日举行奥迪A3上市仪式
➢ X月X日前完成车展物料制作并布置 ➢ X月X日配合奥迪A3上市仪式做专题车展
突破科技，启迪未来
进取
领先技术 ► 动力强劲的汽油发动机配置 ► TFSI技术（1.4T / 1.8T) ► 双离合器变速箱S-tronic ► 动态底盘 (电子机械转向, 四连杆
后悬架)
尊贵
个性化高档装备 ► 全新内饰(新颜色/新材料) ► 独特装备(智能泊车辅助系统) ► 全景天窗 ► 舒适的内部空间
社会阶层
Social Status
高层 High
中上层 Upper Middl
e
社会精英 16.2%
奥迪 A3 Sportback 目标用户
崇尚权利实，用忠导诚向， 和社会关 崇尚自由市场经济，抓住机遇， 系. 工作稳定，有“铁饭碗” 事业和金钱造就“金饭碗”
崇尚高等教育，民主开 放 和西方生活方式
杭州生活频道 都市快报 钱江晚报 都市快报 都市周报 钱江晚报 19楼 浙江在线 优质地段
精选
移动或者联通合作
制作公司
规格
执行日期
30秒/10次/天（黄金段）
始终
15秒/6次/天（黄金段） 上市两周前
1/2半版彩色
每两周一次
800字左右（图文）
每周一次
标题新闻OR活动招募 全月不定时
若干尺寸不等
上市前后一月
优势：经典车型复活，跑车版本的GTI 外观配得上时尚劲酷 操控上佳，动力同排量有优势 外表风骚，内饰低调
劣势：和高尔夫GTI性能没有本质区别 可惜是个前驱车
竞争指数：
全新奥迪A3目标人群
19 2020/4/15
► 奥迪 A3 Sportback有非常广泛的人群适应性，核心人群集中在有责任感、看重家庭和社会地位的“传统中坚”，并会吸 引一部分注重内在品质的“社会精英”和“小有成就”
主
题
23 2020/4/15
全新奥迪A3推广策略
24 2020/4/15
第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分 第七部分 第八部分
25 2020/4/15
奥迪A3新车推广工作规划 奥迪A3广告宣传工作规划 奥迪A3新车展厅布置方案 奥迪A3新车体验馆执行方案 奥迪A3精英体验赛执行方案 奥迪A3上市仪式执行方案 杭州西博会车展执行方案 奥迪A3后续宣传活动
第四部分
奥迪A3新车体验馆执行方案
33 2020/4/15
品
► 体验馆并非展示厅。
牌
► 重点展示奥迪品牌故事、历史文化读物及特制制作的奥迪A3精品（瓷器、车
模、汽车CD、礼品等），渲染奥迪品牌浓郁的历史感和领先的科技性，让
体
客户在慢节奏下获得对奥迪品牌进一步的好感。
验
► 以一种品位优雅的生活方式，运用文化氛围烘托，制造温馨和舒适的感受，
奥迪A3上市推广方案
2011/11/25
--浙江百得利奥迪4S店
2 2020/4/15
全新奥迪A3产品介绍
3 2020/4/15
动感
动感造型 ► 紧凑型类似于轿跑车造型 ► 全新外部造型、颜色和轮辋 ► A3 Sportback：创新车身 ► 极富动感的内部造型
驾驶乐趣 ► 动力强劲的发动机和变速器 ► 配置
17 2020/4/15
大众进口高尔夫
价格：23.98~~39.48万
优势：紧凑型车的标杆，大众的命根子 丰富的配置，澎湃的动力 超级小钢炮，性能党的最爱 跳跃性外观，适合年轻人
劣势：进口和国产外形差别不大 一份价格一份性能
竞争指数：
竞品关键词：酷炫强劲的动力表现
18 2020/4/15
大众尚酷
价格：23.58~~39.88万
价格：32.00~~36.80万
优势：最便宜的宝马紧凑型运动车 漂亮精致的车身、澎湃的动力 舒适的座椅，灵活的空间 精确的操控、优秀的驾驶感
劣势：做工相对粗糙 别谈性价比，品牌很值钱
竞争指数：
竞品关键词：环保节能
15 2020/4/15
雷克萨斯CT
价格：27.90~~44.50万
优势：更适合年轻人的口味 四种驾驶模式，很时尚，很酷 油电混合动力系统低油耗 6年或15万公里免费保养很闪眼
第一部分
奥迪A3新车推广工作规划
26 2020/4/15
1
广告宣传
2
展厅布置
3
新车体验馆
4
精英体验赛
5
上市仪式
6
西博车展
➢ X月X日开始在电台、电视台、报纸、网络、户外等媒体进行奥迪A3广告宣传 ➢ X月X日前完成海报、易拉宝、横幅、预定意向卡的制作并布置
➢ X月X日完成展厅物料制作并布置（4S店） ➢ X月X日开始进行奥迪A3新车展示
新车上市仪式
配合新车上市，专题车展
28 2020/4/15
第二部分
奥迪A3宣传工作规划
29 2020/4/15
类别
项目 电台广告
电视广告 平面广告
广告宣传 软文广告
网络广告
户外广告 高端物业写 字楼液晶电 视或者电梯
广告 短信
物料布置 4S店
媒体 杭州交通FM91.8 浙江交通之声FM93
动听FM96.8 杭州影视
22 2020/4/15
他
► 富有
们
► 有自己的职业追求和稳固的事业发展
的
► 年轻有为 ► 发掘生活的美，坚持自我的品味诉求
关
► 选择具有个性化
键
► 沉稳却不失激情
词
► 包容性强，崇尚自由
► 集时尚、品质于一身。多种车身颜色、内饰可供个性化选择。
宣
► 出众的运动能力和家用型，导演多彩自由生活。
传
► 驾驭激情，尽享人生。
7 2020/4/15
全新奥迪A3SWOT分析
8 2020/4/15
优势
奥迪A3 sportback，一台漂亮、精致的紧凑型两厢车！个性、配置、动力这一切都是它的长 项。特别是顶配1.8TSI加7速DSG，自动泊车辅助功能和独立的两个天窗，更是津津乐道的谈 资。 奥迪多年积累的品牌美誉度和国内分销体系的完备。A3是奥迪完善产品线的一款产品，其本身 定位也是满足多元化的生活需求，并且两厢紧凑型车也是目前中国用户关注度极高的车型级别。
覆盖闲林、城西、三墩、 之江、转塘及周边区域
上市前后一月
重点区域
上市前后二周
海报、易拉宝、横幅、背景板、宣传 册，意向卡、拱门、空飘、刀旗等
始终
30 2020/4/15
第三部分
奥迪A3新车展厅布置
31 2020/4/15
32 2020/4/15
要求：
➢ 奥迪A3单独 摆放，要求 显眼，突出
➢ 要将奥迪A3 车与各类宣 传物料形成 呼应
4 2020/4/15
5 2020/4/15
全新奥迪A3背景介绍
6 2020/4/15
产品点评
奥迪A3 sportback，导演多彩生活，自信而活力充沛，动感而清晰，总是以自由的精髓突破惯 常的驾驭尺度。奥迪A3 sportback是运动与使用的结合，拥有了奥迪一贯的驾驶风格，也具备 了比一般两厢车更大的承载空间，个性化的时尚追求以及德国进口的精湛品质，更轻松的实用价 值让奥迪A3 sportback拥有了更广阔的潜在消费者。
劣势：节油特征带来了平庸的驾驶感受 低配真的就很乞丐。。。
竞争指数：
竞品关键词：外形时尚
16 2020/4/15
沃尔沃C30
价格：22.50~~24.98万