展示版面设计.ppt
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《展示设计》课件第1部分
2）展示设计与色彩构成
• 色彩设计是展示设计中一项非常重要的内容，作为色彩设计基础和前奏的色 彩构成，自然就成为了展示设计基础知识的重要组成部分。 ①重复构成的应用 ②渐变构成的应用 ③对比构成的应用
3）展示设计与立体构成
• 利用展示道具的造型和布置，展示空间的划分和组织等，创造人与人、人与 物之间舒适、轻松的交流环境是展示设计的主要任务。由此可知，在展示设 计过程中，空间运用和立体造型是两个不可回避的设计课题，这正是立体构 成所讨论和研究的重点，立体构成对展示设计有着重要的指导意义。 ①不同形态要素的应用 ②形态设计手法的应用
①平面图 ②立面图 ③剖面图 ④施工详图 ⑤展具设计制图
2）展示设计手绘表现图
• 运用手绘的方法绘制空间立体透视图并加以颜色渲染的展示设计表达方式， 其表现工具主要包括钢笔、彩铅、马克笔等。 ①钢笔 ②彩铅 ③马克笔
2. 展示设计的分类
• 展示设计是一门集艺术、科学、社会、商业等特性于一体的综合性学科，可从不同的 方面进行分类。
• 按动机和功能分：观赏型（文物艺术品展、自然展等）、教育型（政治、历史宣传纪 念展等）、推广型（成果展、发布会等）、交易型（展销会、交易会、洽谈会等）；
• 按内容分：综合性展示、专业性展示等； • 按展示手段分：实物展、图片展、综合展等； • 按地域分：地方性展示、全国性展示、洲际性展示和国际性展示； • 按规模分：小型、中型、大型和超大型等； • 按时间分：长期性展示、短期性展示、定期性展示、不定期性展示、永久性展示、临
2. 展示设计与构成基础
1）展示设计与平面构成 • 平面构成是设计的基础，它所研究的点、线、面、肌理、方向、位置、空间、
重心等内容，是任何设计都离不开的基本元素，由此可知，平面构成在展示 设计中同样发挥着重要的作用，是学习展示设计必需了解和掌握的基础知识。 ①重复构成的应用 ②渐变构成的应用 ③对比构成的应用
展示设计-ppt课件
2.必要的技术资料和设计依据的收集工作 A. 现场实际空间尺寸的测量 B. 原有的照明设施情况，包括配电间位置、插座
和灯具位置、展厅的供电方式 C. 展品的性质、具体尺寸、展示要求 D. 材料的规格、价格、性能
.
现代展示总体设计
展示总体设计的程序
展示总体设计的程序
3.艺术设计工作 A.艺术的总体设计：展示活动的总平面布局、展 示空间的组织与变化，总体的色调与各局部的色 彩对比关系、统一的版式设计、照明形式的确定、 装饰形式的确定以及展示相关的其他项目，如会 徽、宣传品、纪念品、票证等的设计 B.平面布局的示意图、展示空间的预想图、色彩 效果的预想图、版面设计的示意图、以及照明效 果图等
4.技术设计工作
A. 标有精确尺寸的平面图、立面图、照明和供电 线路设计图、道具的制作图以及其他特殊设计 的施工图
B. 总体施工
.
现代展示总体设计
一、前期策划、脚本、文字资料的编辑工 作
1.前期设想、筹备和组织 2.资金筹集、广告、宣传 3.总脚本的策划 4.细目脚本
二、必要的技术资料和设计依据的收集工作
空间的序列与节奏 综合的运用对比、重复、过度、衔接、引导等一系列空间处理手法，把
个别的独立的空间组织成一个有秩序、有变化、统一完整的空间群体。
.
.
.
.
.
展示空间设计
案例分析：上海Zebar酒吧
设计史巧妙地运用看似复杂其实简单的几何斑马线条，设计出这个有机形状的空间框架，从而营造出这 样一个整洁、统一却不雷同的室内氛围。
展示空间设计包括了平面与立体的空间形态设计，属于人为空间环境设计。 展示空间是一门形态构成艺术，除了平面构成、色彩构成之外，用实体限定来创造带有心理情 绪的立体空间构成是展示设计的主要艺术手法。 观众随着空间的变化相应改变着情绪。一个好的设计师是一个好的心理专家，他可以运用空间 来影响人的行动和心理。既然是空间，它必定是要流动的、延续的、有时间性的，加入时间概念 的空间是四维空间，从某些方面看，它与电影艺术类似，用时间的延续来展示空间变化。
优秀版式设计ppt课件
掌握常用的设计软件如PowerPoint、Keynote等的基本操作，包 括文字排版、图片处理、动画效果等。
了解软件的高级功能
深入了解设计软件的高级功能，如自定义形状、图表设计、幻灯片 过渡效果等，以提高设计效率。
实践操作与练习
通过实践操作和练习，不断熟悉和掌握设计软件，提高设计技能。
实践与反思
实践设计
将所学的知识和技能应用到实际的设计 中，不断实践和尝试，提高自己的设计 水平。
VS
反思与总结
对自己的设计作品进行反思和总结，找出 不足之处，并寻求改进的方法。同时，总 结自己的经验和心得，形成自己的设计风 格和理念。
05
版式设计中的常见问题与解决方案
文字过多，难以阅读
总结词：文字堆砌
详细描述：PPT中文字过多，容易造成观众阅读疲劳，影响信息传递效果。
优秀版式设计PPT课件
• 优秀版式设计的基本原则 • 版面布局与元素设计 • 优秀版式设计的实际应用 • 如何提升版式设计水平 • 版式设计中的常见问题与解决方案
01
优秀版式设计的基本原则
内容与形式的统一
内容与形式的统一是优秀版式设计的基本原则之一。在PPT 课件设计中，内容与形式的统一要求课件的外观和风格要与 内容相符合，使内容能够更好地传达给观众。
色彩搭配
总结词：协调、突
详细描述：色彩搭配是PPT设计中不可或缺的一环，应注重协调性和突出性。通过合理的色彩搭配，可以提升PPT的整体美感 ，使其更加引人注目。同时，色彩搭配应与主题和内容相符合，突出重点信息。
动画与过渡效果
总结词
适度、流畅
详细描述
动画和过渡效果可以使PPT更加生动有趣，但应适度使用，避免过度复杂或干扰观众的 注意力。动画和过渡效果应流畅自然，能够增强PPT的表现力，使观众更加投入其中。
了解软件的高级功能
深入了解设计软件的高级功能，如自定义形状、图表设计、幻灯片 过渡效果等，以提高设计效率。
实践操作与练习
通过实践操作和练习，不断熟悉和掌握设计软件，提高设计技能。
实践与反思
实践设计
将所学的知识和技能应用到实际的设计 中，不断实践和尝试，提高自己的设计 水平。
VS
反思与总结
对自己的设计作品进行反思和总结，找出 不足之处，并寻求改进的方法。同时，总 结自己的经验和心得，形成自己的设计风 格和理念。
05
版式设计中的常见问题与解决方案
文字过多，难以阅读
总结词：文字堆砌
详细描述：PPT中文字过多，容易造成观众阅读疲劳，影响信息传递效果。
优秀版式设计PPT课件
• 优秀版式设计的基本原则 • 版面布局与元素设计 • 优秀版式设计的实际应用 • 如何提升版式设计水平 • 版式设计中的常见问题与解决方案
01
优秀版式设计的基本原则
内容与形式的统一
内容与形式的统一是优秀版式设计的基本原则之一。在PPT 课件设计中，内容与形式的统一要求课件的外观和风格要与 内容相符合，使内容能够更好地传达给观众。
色彩搭配
总结词：协调、突
详细描述：色彩搭配是PPT设计中不可或缺的一环，应注重协调性和突出性。通过合理的色彩搭配，可以提升PPT的整体美感 ，使其更加引人注目。同时，色彩搭配应与主题和内容相符合，突出重点信息。
动画与过渡效果
总结词
适度、流畅
详细描述
动画和过渡效果可以使PPT更加生动有趣，但应适度使用，避免过度复杂或干扰观众的 注意力。动画和过渡效果应流畅自然，能够增强PPT的表现力，使观众更加投入其中。
《报纸版面设计》课件
报纸版面设计的重要性
提高报纸质量
优秀的报纸版面设计能够提升报 纸的整体质量，使其更具吸引力
。
引导读者阅读
合理的版面布局和设计能够引导读 者更好地获取信息，提高阅读效率 。
塑造品牌形象
独特的版面设计风格能够塑造报纸 的品牌形象，提高其知名度和影响 力。
报纸版面设计的原则
01
02
03
04
信息传递优先
合理安排标题和导语的位置，使其与正文内 容相互呼应，提高版面的整体效果。
导语编写
编写简短精炼的导语，概括文章主要内容， 引导读者阅读。
标题与导语的字体、字号
选择合适的字体和字号，使标题和导语在版 面中突出显眼，同时保持整体协调性。
03
报纸版面设计技巧
分栏与分块
分栏
将版面分成若干等宽的栏，每栏内安 排一定数量的文字或图片。分栏可以 使版面看起来整齐、统一，方便读者 阅读。
分块
将版面分成若干个区域，每个区域安 排不同的内容。分块可以突出重点， 使内容更易于理解和记忆。
对齐与对比
对齐
将文字或图片按照一定的规则对齐，如左对齐、右对齐、居 中对齐等。对齐可以使版面看起来整洁、美观，提高读者的 阅读体验。
对比
通过调整文字、图片的大小、颜色、粗细等属性，突出重点 内容，引导读者的注意力。对比可以使版面更加生动、有趣 。
THANKS
感谢观看
定制化内容呈现
根据不同读者群体的需求，报纸版面设计可实现内容的定制化呈现，提高报纸的阅读价 值。
交互性与用户体验
交互式设计
报纸版面设计中引入了交互式元素，如互动图表、交互式广告等，提供更丰富的互动体验。
用户体验优化
报纸版面设计注重用户体验的优化，通过合理的版面布局、易读的字体和色彩搭配等，提高读者的阅读舒适度。
展示设计PPT教学课件
版面设计中要注意的问题
1、避免两个标题相碰。
2、保持版面平衡与呼应。
3、标题和文字的排列要多变而协调。
4、避免照片或图画放得不当。不要把不相关的照 片或图画放在一起。
5、不要喧宾夺主。分好主次。
6、字体排列走向，以方为主，适当拐弯。一般稿 件排列以方块为主（主要是长方），这样的排列 比较稳定，也适合阅读习惯。
中 心 型 的 版 面 设 计
与主题 配搭的插图使画面充满生动的创意。
版 面 设 计 欣 赏
版面均衡、内容丰富、图文并茂是这张设计的特点。
展示场地的设计要风格统一
严谨的科学博物馆的展示设计 透出活泼与亲和力！
展示空间的设计
动手制作一个简易的展示板！
展示框架的结构图
形 式 各 样 的
版面装饰框
（综合探索课型）
《出游活动综合展示》
出游活动综合展示
一、导言
本课是综合探索课型，与前四课共同组成一 个单元。通过活动的形式，提倡让学生自主 学习、教师适当引导，并采用情景引入法、 卡片问题法，师生互动、角色转换等方法进 行活动，从而以新的方式引导学生积极探素 和发现，并在活动的过程中指引学生以美术 的手段去动手实践制作。
“展示”是“展示会”的简称。具体的讲，展
示艺术设计是人们按照特定的目标，在限定的空间地 域之内，以展品、道具 、建筑、照片、文字、图表、 装饰、音像等为信息载体，利用一切科学技术和调动 作为社会的人的生理、心理反应，创造宜人活动环境 的过程，达到传播信息、启迪创造、陶冶性情，培植 人们的新文化、新观念和对新生活方式的追求。
C、版面色彩中的局部色相变化要服从整体版面的基本 色调的需要。
版面装饰
1、版面的色彩要醒目。 2、版面的整体要均匀。
版式设计优秀作品欣赏PPT课件
下图：设计者主要运用 了色彩明暗的对比来制 作，画面比较简洁，明 快，一目了然。
四、优秀作品欣赏
• 《glass》：狂喜的力量
•
这本来自英国的杂志，
内容涉及时尚、艺术、摄
影、空间设计等泛生活领
域。此外，它对亚洲文化
关注颇多——创刊号即是
东方面孔，张曼玉带着阮
玲玉式的古典风格现身。
杂志最末，英文字变成方
骨格型：
规范的、理性的分割方法。
常见骨格：竖向通栏、双栏、三栏 和四栏等。
图片和文字的编排上，严格按照骨 格比例进行编排配置，给人以严谨、 和谐、理性的美。
骨格经过相互混合后的版式，既理 性有条理，又活泼而具有弹性。
曲线型
图片和文字，排列成曲线，产生韵律与节奏的感觉。
三、市场调研采集素材
此次调研我主要收集了一些关于旅游、化妆品、手机、杂志方面的版式素材
设计是一件非常不容易的事，一些好的设计，往往蕴含着设计者 智慧和情感。通过前面的学习，我们已经知道现代版式设计强调创意、 突出个性、注重情感 。
我认为学习版式设计要善于观察和思考，虚心学习。版式设计不 在于体现个人技术和风格，而在于如何更好地传达客户的信息，这就 需要一颗谦和的心态。
喜欢那句：设计，使生活更美好！但我相信赋予了智慧和情感的 设计能达到这一效果。 最后以一句自勉语作结：书山有路勤为劲，苦海无涯苦作舟。
装饰性：夸张、比喻、象征等手法 不同类型的版面装饰形式也不同 作用：突出版面信息，使读者享受美
•趣味性与独创性
趣味性，指形式的情趣。 如版面无精彩的内容，就要靠 趣味取胜。 作用：如虎添翼，画龙点睛 采用寓意、幽默和抒情等手法。
独创性：实质上是突出个性化。 鲜明的个性，是排版设计的创 意灵魂。 运用：多一点个性少一些共性， 才能获得消费者青睐。
《报纸版面设计》课件
定制化内容推送
通过大数据分析，报纸可以针对不同 用户推送定制化的内容，提高信息传 递的精准度和用户满意度。
环保与可持续发展的要求
环保材料
报纸版面设计应优先选择环保材料，减 少对环境的污染和资源浪费。
VS
节能减排
报纸印刷过程中应采取节能减排措施，降 低能耗和排放量，实现可持续发展。
THANKS
THANK YOU FOR YOUR WATCHING
图片
图片是报纸版面设计的重要组 成部分，能够吸引读者的注意 力并增强内容的表达力。
选择与内容相关的图片，并确 保其清晰度和质量。
合理安排图片的大小和位置， 使其与文字和其他元素相互呼 应，形成和谐的版面。
色彩
色彩在报纸版面设计中具有强烈 的视觉冲击力，能够营造出特定
的氛围和风格。
选择与报纸定位和内容相符合的 颜色，并保持整体色调的协调统
05
报纸版面设计发展趋势
数字化与多媒体技术的应用
数字化技术
通过数字化技术，报纸版面可以实现动态、交互式的展示效果，提高视觉冲击力 和用户体验。
多媒体元素
报纸版面可以融入更多多媒体元素，如视频、音频、动画等，丰富内容呈现形式 ，提高信息传递效率。
个性化与定制化的发展趋势
个性化版面设计
根据不同受众群体的需求和喜好，报 纸版面可以进行个性化设计，提高报 纸的吸引力和竞争力。
合理运用字体和字号
字体选择
根据报纸的主题和风格，选择合适的字体。例如，正式主题的报纸可以选择黑 体、宋体等庄重字体，而轻松主题的报纸可以选择圆体、手写体等轻松的字体 。
字号大小
根据版面需要，合理调整字号大小，突出重点内容，引导读者视线。
注重图片的选择与处理
通过大数据分析，报纸可以针对不同 用户推送定制化的内容，提高信息传 递的精准度和用户满意度。
环保与可持续发展的要求
环保材料
报纸版面设计应优先选择环保材料，减 少对环境的污染和资源浪费。
VS
节能减排
报纸印刷过程中应采取节能减排措施，降 低能耗和排放量，实现可持续发展。
THANKS
THANK YOU FOR YOUR WATCHING
图片
图片是报纸版面设计的重要组 成部分，能够吸引读者的注意 力并增强内容的表达力。
选择与内容相关的图片，并确 保其清晰度和质量。
合理安排图片的大小和位置， 使其与文字和其他元素相互呼 应，形成和谐的版面。
色彩
色彩在报纸版面设计中具有强烈 的视觉冲击力，能够营造出特定
的氛围和风格。
选择与报纸定位和内容相符合的 颜色，并保持整体色调的协调统
05
报纸版面设计发展趋势
数字化与多媒体技术的应用
数字化技术
通过数字化技术，报纸版面可以实现动态、交互式的展示效果，提高视觉冲击力 和用户体验。
多媒体元素
报纸版面可以融入更多多媒体元素，如视频、音频、动画等，丰富内容呈现形式 ，提高信息传递效率。
个性化与定制化的发展趋势
个性化版面设计
根据不同受众群体的需求和喜好，报 纸版面可以进行个性化设计，提高报 纸的吸引力和竞争力。
合理运用字体和字号
字体选择
根据报纸的主题和风格，选择合适的字体。例如，正式主题的报纸可以选择黑 体、宋体等庄重字体，而轻松主题的报纸可以选择圆体、手写体等轻松的字体 。
字号大小
根据版面需要，合理调整字号大小，突出重点内容，引导读者视线。
注重图片的选择与处理
展示设计PPT课件
的艺术氛围等。
03
会展与活动场所
在会展和活动场所中，灯光照明对于营造氛围、传达信息具有重要作用
。如运用灯光色彩和动态变化增强活动的感染力和吸引力，运用灯光造
型和光影效果打造独特的空间形象等。
30
07
展示设计的实践与案例分析
2024/1/26
31
商业展示设计案例解析
商场展示设计
通过空间布局、照明、色彩等手段，营造舒适、吸引人的购物环境 ，提高商品的销售量。
16
空间布局的形式与技巧
2024/1/26
对称与均衡
01
对称布局可以营造出庄重、稳定的氛围，而均衡布局则更加灵
活多变。
重复与节奏
02
重复运用相同的元素可以形成统一感，而节奏的变化则可以增
加空间的动感和活力。
对比与调和
03
对比可以突出重点，形成强烈的视觉效果，而调和则可以使空
间更加和谐统一。
17
空间布局的实践应用
11
突出主题原则
01
02
03
明确主题
在设计展示内容时，要围 绕一个明确的主题进行展 开，避免内容过于庞杂或 偏离主题。
2024/1/26
强化主题元素
通过运用色彩、图形、文 字等设计元素，突出展示 主题，使受众能够快速抓 住重点。
营造氛围
根据主题特点，营造相应 的展示氛围，增强受众对 主题的感知和认同。
火、防潮等。
25
优先选择可再生、可回 收、低能耗的材料。
材料应用的实践案例
案例一
某博物馆历史展厅，采用仿古 木材和石材，营造出历史沧桑
感。
2024/1/26
案例二
某科技展馆未来科技展区，运 用金属和玻璃材料，打造现代 科技感。
PPT版式设计.pptx
这是“全文字”页面的设计。（段落感）
段落感是靠什么来形成的呢？留白！你不看内容，就看结构就知道这个页面是“总 分结构”。
除了把字体变大之外，不知道如何让概念中的关键词更为突出。
问题1：逻辑模型选择错误。 问题2：长句错误。 问题3：不同形式开头错误。 (项目符号的各分句的首词组的词性最好一致, 相同词性、相同语态、相同结构)
对员工一段时间的工作、绩效目标等进行考核，是前段时间的工作 总结，同时考核结果为相关人事决策（晋升、解雇、加薪、奖金）、绩 效管理体系的完善和提高等提供依据 。
演
Y讲 An jiang 让PPT与你的演讲结合起来
少即是多：观众的忍耐力是有限度的，如果你不想让他们对你丢“垃圾”告诉
他们你幻灯片的进度和大体的页数，不要认为，更多的信息你放在幻灯片，就 越容易记住你的信息。其实尽量少和精简你的幻内容，通过你的阐释观众更加 容易记住。让你的幻灯片看起来尽可能的简洁。
不要使用过多的动画 : 不要使用过多的动画来扰乱我们的神经，我们承认精
湛和有创意的动画可以为你的幻灯片增色不少，倘若过多的动画就会使你的演 示褪色。观众是来听你演讲的，不来来看你“显示实力”的，切记，让观众关 注你，而不是你的幻灯片。
谢
T谢 hAnk you 最好的事物绝对不一定是表面最美的，而必须是能让大 多数人实际使用的美才是真正的美。
“上图下字”的页面最大特点是整体感很好。
图和色块和起来组成了一个“横条”，这个横条放页面中间之后，上下留白就出来 了。这种留白方式相对简介型的内容会比较适合。
这是典型的“左图右字”的版面设计。
图片没有顶天，也没有立地，而是端正放中间，右边的字，高度与图片“等高”， 这样不就留出了上下两条“白边”了吗？
报刊版面设计课件
报纸版面设计
• 版面的布局和编排没有固定的公式，也不应该有固定的公 式 • 设计不应受任何传统版式规则约束，创新了一种以横题为 显著特色的全新版式，方便读者阅读，追求读者视觉和版 面编排的结合点，报纸才得以常办常新。对报纸版式不断 创新，充分调动读者的视觉感受，这正是编辑工作的乐趣 所在。 • 图例：
三、以视线流畅为出发点——减轻视觉的生理和心理压力
• 如今是信息爆炸的社会，现代的读者又是多元化的读者，是匆匆忙忙 的读者。 • 在竞争激烈的报刊市场，谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能 多的信息，谁就是赢家。 • 传者对传播者传递的信息理解越短、越简明，传播的效果就越好。设 计版式，必须服从于简洁易读这一原则，减轻读者视觉的生理和心理 压力，不使读者产生视觉疲劳，从而获得更好的传播效果。
反的稿件都框起来，独立成块，不与其他稿件交叉，就能将读者的
三、以视线流畅为出发点——减轻视觉的生理和心理压力 • 2、模块式编排 • 视线锁定，产生简化而规整的美感。读者读完一栏自然转到下一栏， 不用无规则地穿插跳跃，在读完一栏文字后往往要搜寻下一栏。从视 觉心理上分析，模块式有其特定的优势，格式塔派心理学的一个重要 原理就是“整体大于部分之和”。根据这个命题，我们可以明显地看 到模块设计的优势。如果将一组意义相关、相近或相反的稿件散拼在 版面上，那么它们也仅仅是一篇篇独立的稿件；如果将它组合在一个 “方阵”之内，就可能产生一种不用文字表达的新信息，甚至出现 “1＋１大于２”的效果。此外，模块式编排基本上以横题横排为主， 从生理学上分析眼球的转动可知，横向阅读比直向阅读省力。本文开 头介绍杭州报纸创新的横题编排，简洁明快，干净利落，读者在这种 版式上阅读稿件，视线以横向阅读为主，移动基本顺畅，用不着因为 稿件的藏头露尾而东寻西找，阅读省力。
版面设计优秀美术课件.ppt
• 相对于排版，版式设计更具有创造性和艺术性， 需要考虑各要素编排的方案，是一项创造性的工 作。
第一章 传承 • 第一节 版式的源流 • 一 文字、版式起源
• 1 汉字、版式的历史 6000年的历史，包括甲骨文、金文、大篆、小 篆、隶书、草书、行书、楷书、老宋等。
• 2 拉丁文字起源 起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字。
• 3 “现代”版面的雏形
• 所谓“现代”体系，是依托罗马体发展出来的一 个新的具有系列字体的体系，又被视为新罗马体。
• 更好的传达功能。
• 4 工业革命 • 时间：1760年～1840年
• 随着生产力和社会总收入的急剧提高，巨大的社 会需求直接促进了平面设计的大发展。
版面设计与排版的区别
• 版面设计和排版不是一回事，虽然平时有人会将 两者混为一谈。
• 简单的说，可以认为排版就是版式设计程序中的 正稿的编排，即在完整的版面设计工作中包括了 排版。
• 排版更侧重技术性的工作，仅仅在指定的方案中， 运用技术手段将文字、图片、表格等内容进行组 织。如果是制作印刷品，还要按照印刷要求进行 分页。
• （1）欧美字体设计大爆炸 • （2）木刻版海报在商业广告上的广泛应用 • （3）印刷、排版技术的突破性革命
• 5 维多利亚时期
• 时间：1837年～1914年
• 最显著的特点是对中世纪哥特艺术的推崇，与巴 洛克风格相似，显得娇柔造作。
巴洛克风格的平面设计，追求的是严肃、高贵、
丰富、高雅，其特征是采用大胆的曲线结构、繁 杂的装饰和无联系部分间的整体平衡，版面布局 比较讲究对称，色彩设计强烈。
• 2 洛可可风格 时间：约1720年～约1770年。 洛可可风格是一种紧跟巴洛克风格之后起源于18
第一章 传承 • 第一节 版式的源流 • 一 文字、版式起源
• 1 汉字、版式的历史 6000年的历史，包括甲骨文、金文、大篆、小 篆、隶书、草书、行书、楷书、老宋等。
• 2 拉丁文字起源 起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字。
• 3 “现代”版面的雏形
• 所谓“现代”体系，是依托罗马体发展出来的一 个新的具有系列字体的体系，又被视为新罗马体。
• 更好的传达功能。
• 4 工业革命 • 时间：1760年～1840年
• 随着生产力和社会总收入的急剧提高，巨大的社 会需求直接促进了平面设计的大发展。
版面设计与排版的区别
• 版面设计和排版不是一回事，虽然平时有人会将 两者混为一谈。
• 简单的说，可以认为排版就是版式设计程序中的 正稿的编排，即在完整的版面设计工作中包括了 排版。
• 排版更侧重技术性的工作，仅仅在指定的方案中， 运用技术手段将文字、图片、表格等内容进行组 织。如果是制作印刷品，还要按照印刷要求进行 分页。
• （1）欧美字体设计大爆炸 • （2）木刻版海报在商业广告上的广泛应用 • （3）印刷、排版技术的突破性革命
• 5 维多利亚时期
• 时间：1837年～1914年
• 最显著的特点是对中世纪哥特艺术的推崇，与巴 洛克风格相似，显得娇柔造作。
巴洛克风格的平面设计，追求的是严肃、高贵、
丰富、高雅，其特征是采用大胆的曲线结构、繁 杂的装饰和无联系部分间的整体平衡，版面布局 比较讲究对称，色彩设计强烈。
• 2 洛可可风格 时间：约1720年～约1770年。 洛可可风格是一种紧跟巴洛克风格之后起源于18
版式设计课件(全)
严肃活泼感受创造活跃的气氛5090趣味图书时尚杂志儿童读物等增加阅读兴趣但如果图太多信息则过少30左右一般读物故事报纸等太高会破坏严肃性10左右严肃文学小说诗集等效果图版率类型跳跃率高跳跃率低低跳跃率高跳跃率版式设计样式版面视觉度图版率文字跳跃率照片跳跃率网格拘束率空白率文字排列类型字体印象明确主题分开主副题群化整理流向避免暧昧抑制四角利用版心线造型技巧高品质冷静高级平静的景物画面严谨复古的宋体字资生堂亲和力动感低廉引人注目的美女的笑脸活泼的艺术字体美宝莲给人的感受图片文字严肃活泼感受增加阅读兴趣高趣味图书时尚杂志儿童读物等太高会破坏严肃性低严肃文学小说诗集等效果视觉度类型
感受文字跳跃率（四）：
结论（四）：
正确的文字跳跃律，传递正确的信息：
文艺表演的海报，巨大的标题增加了视觉吸引 力，让人感觉气氛热烈，从而产生了参与的欲 望。
图片跳跃率
版面中面积最小的图片与面积最大的图片的 面积比，叫做图片跳跃率。比率越大跳跃率 越高。
低跳跃率 高跳跃率
感受图片跳跃率（一）：
结论（一）：
图片跳跃率低，给人以稳重、高品质的感受。 图片跳跃率高，给人轻松俏皮的感受。
感受图片跳跃率（二）：
结论（二）：
放大某些图片，形成主次，版面显得更加有 条理，有生气。
感受图片跳跃率（三）：
结论（三）：
大框架中宜用局部特写的照片：
用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架 中采用特写照。小的框架中采用全身照。照片 面积的大小与照片中物体的繁简程度进行对比， 可以增强了动感。
瘦金体（宋徽宗的书法，有一种紧张的美感）
黄草体（黄庭坚的书法，有一种飘ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ秀丽的美感）
艺术字体
艺术字体变化很多，新颖别致，个性鲜 明的。
感受文字跳跃率（四）：
结论（四）：
正确的文字跳跃律，传递正确的信息：
文艺表演的海报，巨大的标题增加了视觉吸引 力，让人感觉气氛热烈，从而产生了参与的欲 望。
图片跳跃率
版面中面积最小的图片与面积最大的图片的 面积比，叫做图片跳跃率。比率越大跳跃率 越高。
低跳跃率 高跳跃率
感受图片跳跃率（一）：
结论（一）：
图片跳跃率低，给人以稳重、高品质的感受。 图片跳跃率高，给人轻松俏皮的感受。
感受图片跳跃率（二）：
结论（二）：
放大某些图片，形成主次，版面显得更加有 条理，有生气。
感受图片跳跃率（三）：
结论（三）：
大框架中宜用局部特写的照片：
用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架 中采用特写照。小的框架中采用全身照。照片 面积的大小与照片中物体的繁简程度进行对比， 可以增强了动感。
瘦金体（宋徽宗的书法，有一种紧张的美感）
黄草体（黄庭坚的书法，有一种飘ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ秀丽的美感）
艺术字体
艺术字体变化很多，新颖别致，个性鲜 明的。
《报纸广告版面设计》课件
运用视觉冲击力
运用色彩、图片、插图等视觉元素，创造出强烈的视觉冲击力，吸引读者眼球。
运用情感诉求
通过情感诉求的方式，触动读者的情感，引发共鸣，提高广告的吸引力。
如何突出广告主题
Hale Waihona Puke 010203
突出品牌标识
将品牌标识放在显眼的位 置，提高品牌知名度。
突出广告语
将广告语放在显眼的位置 ，强调广告的核心信息。
突出产品特点
通过突出产品特点，让读 者更好地了解产品的优势 和卖点。
如何运用视觉元素传达信息
运用图片和插图
通过选择与广告主题相关 的图片和插图，直观地传 达广告信息。
运用色彩搭配
通过合理的色彩搭配，增 强视觉效果，提高广告的 吸引力。
运用版式设计
通过合理的版式设计，将 广告内容有序地呈现出来 ，方便读者理解。
特点
报纸广告版面设计具有视觉性、创意性、信息传递性等特点。它需要运用视觉 元素来吸引读者的注意力，并通过创意性的表现形式来传达广告信息。
报纸广告版面设计的重要性
1 2
3
提高广告效果
一个好的报纸广告版面设计能够吸引读者的注意力，增加广 告的阅读率，从而提高广告效果。
提升品牌形象
通过报纸广告版面设计，企业可以展示自己的品牌形象和产 品特点，提升品牌知名度和美誉度。
根据广告主题和品牌形 象，选择一种或几种主 色调，以营造特定的氛
围和情感。
色彩搭配原则
遵循色彩搭配的基本原 则，如对比、互补、邻 近等，使版面色彩和谐
统一。
色彩情感
了解不同色彩所表达的 情感，如红色代表热情 、蓝色代表稳重等，以 增强广告的感染力。
版式布局
版面结构
运用色彩、图片、插图等视觉元素，创造出强烈的视觉冲击力，吸引读者眼球。
运用情感诉求
通过情感诉求的方式，触动读者的情感，引发共鸣，提高广告的吸引力。
如何突出广告主题
Hale Waihona Puke 010203
突出品牌标识
将品牌标识放在显眼的位 置，提高品牌知名度。
突出广告语
将广告语放在显眼的位置 ，强调广告的核心信息。
突出产品特点
通过突出产品特点，让读 者更好地了解产品的优势 和卖点。
如何运用视觉元素传达信息
运用图片和插图
通过选择与广告主题相关 的图片和插图，直观地传 达广告信息。
运用色彩搭配
通过合理的色彩搭配，增 强视觉效果，提高广告的 吸引力。
运用版式设计
通过合理的版式设计，将 广告内容有序地呈现出来 ，方便读者理解。
特点
报纸广告版面设计具有视觉性、创意性、信息传递性等特点。它需要运用视觉 元素来吸引读者的注意力，并通过创意性的表现形式来传达广告信息。
报纸广告版面设计的重要性
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提高广告效果
一个好的报纸广告版面设计能够吸引读者的注意力，增加广 告的阅读率，从而提高广告效果。
提升品牌形象
通过报纸广告版面设计，企业可以展示自己的品牌形象和产 品特点，提升品牌知名度和美誉度。
根据广告主题和品牌形 象，选择一种或几种主 色调，以营造特定的氛
围和情感。
色彩搭配原则
遵循色彩搭配的基本原 则，如对比、互补、邻 近等，使版面色彩和谐
统一。
色彩情感
了解不同色彩所表达的 情感，如红色代表热情 、蓝色代表稳重等，以 增强广告的感染力。
版式布局
版面结构
商业展示设计PPT课件
60 总目
§4 展示道具设计
一、展示道具的定义和作用 展示道具是在展示活动中使用的器具。它既是围护组合空间、称托陈
列展品、吊挂张贴、引导指示说明和保护展品等的设备，又是展示整体设 计中使观者直接感受的介面实体。
展示道具不但是为了更好突出展示效果，也是为了更好的展示陈列产品 所设计的。
二、展示道具设计和选用的原则是： 1、以定型的标准化、系列化为主，以特殊设计为辅； 2、以组合式、拆装式为主，以便于任意组合、变化，
62 总目
2、板：同台的水平状态不同，板可以以垂直状态呈现，板不 仅承载主要的图文信息，而且同墙壁相互转换，具有分隔空 间，塑造空间的作用。板还有尺度，形状和透与不透的变化。
63 总目
3、架：架的功能是双重的，一方面作为台与板的支撑骨架，另一 方面是一种独立的和灵活多变的展示道具，不仅可以悬置，挂置 展物，还可以架构形态，塑造空间。
间的构成等设计应同步展开。
50 总目
2、动线的设计方法 具有明确的顺序性、短而便捷 避免参观者形成相互对流或重复穿行的现象，还应防止漏看和重看 参观动线的方向是按视觉习惯由左至右按顺时针方向延展的 动线区域的划分应单纯明确。
51 总目
52
53
54
55
三、展示空间的平面规划
1、平面规划的要点 第一，以总体设计原则为前提，拟定总体平面设计方案。 第二，功能空间配置与展品的陈列，应按总的平面规划的次序以
买点广告设计；⑵饭店、餐馆、酒吧等展示设计；⑶宾馆展示设计。
12 总目
（三）、博物馆陈列设计 主要包括科技馆、历史博物馆、自然博物馆、民俗物产博物馆的陈列设 计。
（四）、演示空间设计 包括剧场影院、音乐歌舞厅、会议报告厅、礼堂、影视舞台、服装表演 等的空间环境设计。
§4 展示道具设计
一、展示道具的定义和作用 展示道具是在展示活动中使用的器具。它既是围护组合空间、称托陈
列展品、吊挂张贴、引导指示说明和保护展品等的设备，又是展示整体设 计中使观者直接感受的介面实体。
展示道具不但是为了更好突出展示效果，也是为了更好的展示陈列产品 所设计的。
二、展示道具设计和选用的原则是： 1、以定型的标准化、系列化为主，以特殊设计为辅； 2、以组合式、拆装式为主，以便于任意组合、变化，
62 总目
2、板：同台的水平状态不同，板可以以垂直状态呈现，板不 仅承载主要的图文信息，而且同墙壁相互转换，具有分隔空 间，塑造空间的作用。板还有尺度，形状和透与不透的变化。
63 总目
3、架：架的功能是双重的，一方面作为台与板的支撑骨架，另一 方面是一种独立的和灵活多变的展示道具，不仅可以悬置，挂置 展物，还可以架构形态，塑造空间。
间的构成等设计应同步展开。
50 总目
2、动线的设计方法 具有明确的顺序性、短而便捷 避免参观者形成相互对流或重复穿行的现象，还应防止漏看和重看 参观动线的方向是按视觉习惯由左至右按顺时针方向延展的 动线区域的划分应单纯明确。
51 总目
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三、展示空间的平面规划
1、平面规划的要点 第一，以总体设计原则为前提，拟定总体平面设计方案。 第二，功能空间配置与展品的陈列，应按总的平面规划的次序以
买点广告设计；⑵饭店、餐馆、酒吧等展示设计；⑶宾馆展示设计。
12 总目
（三）、博物馆陈列设计 主要包括科技馆、历史博物馆、自然博物馆、民俗物产博物馆的陈列设 计。
（四）、演示空间设计 包括剧场影院、音乐歌舞厅、会议报告厅、礼堂、影视舞台、服装表演 等的空间环境设计。