可口可乐VI设计手册ppt资料
可口可乐广告PPT模板ppt课件PPT共24页
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Part B :Diagnose 1.Income statement 2.balance sheet 3.Financial conditions(Sales revenue) 4.Financial conditions(profits)
Partners: Nurture a winning network of customers and suppliers, together we create mutual, enduring value.
Planet: Be a responsible citizen that makes a difference by helping build and support sustainable communities.
22,000,000 20,000,000 18,000,000 16,000,000 14,000,000 12,000,000 10,000,000
8,000,000 6,000,000 4,000,000 2,000,000
0
$
Coca-Cola Company Income Statements
2004
2005
2006
Net Income
Байду номын сангаас
Gross Profit
Year
Profits
7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
2005
2006
2007
2008
2009
year
2005 2006 2007 2008 2009
可口可乐品牌策略PPT课件
特殊包装的可 乐
收藏爱好者
怀旧、经典
后面内容直接删除就行 资料可以编辑修改使用 资料可以编辑修改使用
主要经营：网络软件设计、图文设计制作、发布广 告等 公司秉着以优质的服务对待每一位客户，做到让客 户满意！
致力于数据挖掘，合同简历、论文写作、PPT设计、 计划书、策划案、学习课件、各类模板等方方面面， 打造全网一站式需求
目录
安索夫矩阵
品牌策略
安索夫矩阵
市场渗透
产品延伸
市场开发
多样化经营
安索夫矩阵
市场渗透目前的产品组
合为发展焦点，辅以促销手段来增大产品的市场占有率。
提供现有产品开拓新市场，其中往往产品定位和销
售方法会有所调整，但产品本身不必改变。 产品延伸 多样化经营 推出新产品给现有顾客，采取产品延伸的策略，利用
促销
可口可乐在每年的3月份到7月份都会进行促销活动，近期的促销活
动主要有两个：
大家所熟悉的再来一瓶或送250ml听装饮料一瓶
与腾讯合作的揭盖赢Q币活动，貌似现在活动升级了，不仅
有Q币，还有qq秀和qq蓝钻。
对于年轻人特别是学生有着莫大的吸引力，
与腾讯合作，为可口可乐注入了年轻的血液。
市场开发
多样化经营
由于居民收入水乎不同 、消费者的嗜好不同 ，这就决定 了经营的多样性，但是考虑到生产的经济性 、产品开发的经 济性 、市场营销的经济性 、公司产品的形象 、国际消费者 的需要 等问题，因此公司也不能盲目的多样化，必须控制产 品的种类，已达到缩减成本的目的，具体来说，在每一个细分 市场上，重磅推出一种产品，以此争夺市场，比如，在果奶市 场上，推出果粒奶优与其他产品相竞争。
产品延伸
在产品延伸（即品牌延伸）方面，以美国市场为例，可口 可乐主要采用两种手段： 1.单一品牌制，即沿用原有的名称和表识。 如可口可乐、不含咖啡因可口可乐、健怡可口可乐、不含 咖啡因健怡可口可乐等 2.多品牌制，即启用新的品牌名称或品牌标识。 如汽水雪碧（雪碧的提出是为了瓜分七喜汽水市场），皮 普先生（为了对抗胡椒博士）。 在产品延伸方面，可口可乐公司一直有着优秀的表 现，例如，每次看到市场机会时，要么推出新产品，如 七喜，要么通过收购，总是会抢先占领市场，收获顾客 。
可口可乐产品组合策划页PPT文档
6400 6200 6000 5800 5600 5400 5200
销售利润
5698
2004 5698
6085
2005 6085
6308
2006 6308
2019－2019年可口可乐公司 销售利润（单位：百万美元）
3.市场占有率
在市场占有率方面，可乐可乐公司拥有世界上排名前 五的软饮料中的四大品牌。
（一）市场介绍 （二）可口可乐碳酸饮料产品及目标市场 （三）顾客购买准则 （四）市场份额和渗透率 四、竞争对手分析 五、产品组合方案设计 （一）可口可乐（碳酸饮料）目标市场策略 （二）可口可乐（碳酸饮料）市场定位战略 （三）可口可乐（碳酸饮料）产品营销组合策略
一、企业状况分析
（一）公司简介
可口可乐公司是非酒精性饮料浓缩物和 糖浆的主要制造商，分销商和销售商。其主 要出售浓缩物，水以及一些成品饮料，装瓶 和装罐业务，分销商。拥有、授权的400多 个品牌，包括可口可乐，健怡可乐，芬达和 雪碧，和丰富多样的饮食和轻饮料，水，果 汁和果汁饮料，茶，咖啡，以及能源和运动 饮料等。此外，在众多的装瓶和装罐企业拥 有所有权利益。产品存在于世界上所有的地 理区域。
劣
成肥胖等健康问题.
势
主要消费族群(年轻族群)之产品认同感，略逊於百事可乐
桶装饮料通路遍布广泛，消费者最後所享用之产品品质较难掌控(超
过保存期限或变质等情形).
三、目标市场定位分析
（一）市场介绍
我国的饮料市场起步相对较晚，但随着市场经济 的发展，饮料市场成了社会经济不可分割的重要部分。 在国际品牌与国内品牌竞争的格局下，我国如今的饮 料市场，可谓五彩缤纷，碳酸饮料、茶饮料、果汁饮 料等，品种样样齐全：有碳酸饮料、果汁、蔬菜汁、 含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、茶饮料、特 殊用途饮料、固体饮料及其他饮料等 10 大类产品。
可口可乐营销策划方案ppt怎么做
可口可乐营销策划方案ppt怎么做引言：可口可乐是一种广为人知的全球饮料品牌，以其独特的口感和品牌影响力而闻名于世。
然而，在竞争激烈的市场中，可口可乐需要制定一系列的营销策划方案来维持其市场地位并吸引更多消费者。
本篇PPT将为您详细介绍一套全面的可口可乐营销策划方案。
第一部分：市场分析1.1 竞争对手分析通过对可口可乐的竞争对手进行分析，包括百事可乐、雪碧等，我们可以了解其市场份额、品牌形象和营销策略，以便更好地制定我们的营销策划。
1.2 消费者调研通过消费者调研，可以了解消费者对可口可乐的需求、喜好以及购买习惯。
这有助于我们调整产品组合和定位，提供更贴合消费者需求的产品。
1.3 市场趋势和机遇通过调查研究，我们研究市场趋势和机遇，例如消费者对健康饮品的需求增加以及在线销售的快速增长等。
这将使我们能够及时调整营销策略，捕捉市场机遇。
第二部分：目标市场和定位2.1 目标市场的确认我们将确定可口可乐的目标市场，包括各个年龄段和不同地区的消费者。
我们将根据目标市场的特点来制定相应的营销策略。
2.2 品牌定位根据目标市场的需求和竞争对手的情况，我们将制定可口可乐的品牌定位。
我们将确立可口可乐的独特卖点，并通过广告、包装和宣传等方式来提高品牌的知名度和形象。
第三部分：产品策略3.1 产品组合优化根据市场需求和竞争对手的状况，我们将优化可口可乐的产品组合。
我们可以推出一些新品种或者改进现有产品的配方，以满足不同消费者的口味需求。
3.2 健康饮品推广考虑到现代消费者对健康饮食的关注，我们将加大可口可乐健康饮品的推广。
我们可以推出低糖、无糖或者添加天然成分的饮料，以吸引更多健康意识强的消费者。
第四部分：渠道策略4.1 销售渠道优化我们将优化可口可乐的销售渠道，包括加强与超市、便利店和餐饮业的合作，提高产品的可见性和渠道的覆盖面。
4.2 电子商务拓展在互联网日益发展的时代，我们将扩大可口可乐在电子商务领域的拓展。
我们可以与电商平台合作，开设官方旗舰店，并通过电子商务的方式直接销售产品。
可口可乐营销策划PPT
可口可乐公司最新推出的饮料， 可口可乐公司最新推出的饮料，也是我们这次营销 的主打产品！ 的主打产品！
以下产品，你更喜欢哪些呢？ 以下产品，你更喜欢哪些呢？
调查结果
可口可乐商品喜爱人数
雪碧冰茶 可口可乐 芬达 清香茉莉茶 原叶冰绿茶 原叶冰红茶 0 10 20 30 人数
我们的营销战略
选择货源 因为只能从五种品中选取两种来销售，我们综合考虑了同学们的喜爱程度 以及价格因素，最后决定选择原叶冰绿茶和可口可乐进行销售，因为这样 能最大程度的满足不同的人群。 选择地点 因为销售的时间选在了当天的14：00-17：00，考虑到这个时间段是天气比 较热，大部分同学都在上课，所以我们选择了在综合楼前面的位置，一个T 字路口，这样保证了人流的数量，也比较接近篮球场，方便销售。 现场宣传 为了吸引同学们的眼球，我们有必要进行一些宣传，但是也要考虑尽量减 少成本的开支。如果队员们经济条件允许，我们会购买统一的服装，还有 一些个性的装饰，使得团队更加专业化，树立自己团队的形象！然后在去 借用一些产品相关的宣传海报或者自己打印出来。在借用一个喇叭，这样 宣传效果会更好！
可口可乐校园促销方案
策划对象：雪碧冰茶、原叶冰绿茶、 策划对象：雪碧冰茶、原叶冰绿茶、可口可乐 策划人： 策划人：陈焕辉 策划实施时间：2010年 策划实施时间：2010年6月1日 时间：2010年 时间：2010年5月24日 24日
前言
可口可乐公司市场背景 可口可乐公司(CocaCompany)成立于1892年 成立于1892 可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔 (Coca 亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48% 48%市场占有率以 亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以 及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二， 及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热 量可口可乐第三) 可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌， 200个国家拥有160种饮料品牌 量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括 汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡， 汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁 饮料经销商(包括Minute Maid品牌 品牌) 饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为 其取得超过40%的市场占有率， 40%的市场占有率 (Sprite)则是成长最快的饮料 其取得超过40%的市场占有率，而雪碧 (Sprite)则是成长最快的饮料 其它品牌包括伯克(Barq) (Barq)的 beer(沙士 沙士) ，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国度 (Fruitopia)以及大浪(Surge)。 以及大浪(Surge) (Fruitopia)以及大浪(Surge)。
可口可乐的品牌策略ppt
• 具体体现在以下三个方面
-
• A 广告表现力
• 广告是品牌传播的重要工具之一，对品牌与消费者的沟通 起着不可替代的作用。可供选择的广告媒体很多，主要的 有电视、广播、杂志、报纸、网络、POP、宣传手册等。 在可口可乐的广告片中，我们看到的很多元素都是和其品 牌核心价值息息相关的，如红色调表示热情，运动表示活 泼，明星代表了流行时尚等等。各种元素相互配合，在不 同的主题（包括情节、表现方式和诉求目的等）中反复出 现，给人的感觉就是，可口可乐的电视广告片不仅新颖、 和流行同步、有吸引力而且又似曾相识，一脉相承。即设 计了符合目标消费群特点的故事情节，又将新近发生的流 行事件收入其中，广告片始终贯穿着运动，活力，时尚等 元素，不仅与以前的广告片保持了品牌核心价值的一致， 而且紧跟潮流，使品牌在不断变化的市场环境中保持了新 的生命力。
可口可乐
的 品牌策略
-
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部 设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有 全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可 乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可 口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运 动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果 汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的 可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite) 则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
可口可乐饮料广告案例分析PPT课件
2.学习阶段（20世纪80年代中后期到90年代后期） 这一阶段可口可乐公司的广告策略进一步深化，努力在中国人心目中建 立可口可乐饮料领导者的印象，这一时期主要是将可口可乐的英文广告 配上中文解说
• 广告（Advertising)：这一术语来源于拉丁语 “Adverteze”，原意为通过大声叫喊引起他人的注意。 Advertise也从最初的一则广告引申为一系列的广告活动，后来 被赋予现代意义演变为advertising。
2021/3/25
• 饮料广告，顾名思义就是通过饮料做广告，把饮料的标签、包 装、或产品外观本身（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯，甚 至瓶盖），为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过 该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确的到达目标 受众。
2021/3/25
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在中国2012年新推出系列电视广告，可口可乐延续了其一贯的 中国式情感策略，系列广告分为“全家齐分享篇”、“返校 篇”。
全家齐分享篇
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返校篇
可口可乐2012年的视频广告将“友情牌”和“亲情牌”全面 结合，选择了幽默和欢乐，从不同的情感点出发，创造出一 种感人而耐人寻味的意境。让受众能够深入领会企业传达的 理念，产生会心一笑的感动和共鸣。
2,001
2,059
2,553
1,217
531
579
803
335
775
956
1,222
688
2021/3/25
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③广告投放中饮料龙头企业唱主角
vi课件 ppt
提供吉祥物的使用规范，包括吉祥 物的尺寸、位置、角度等，以确保 吉祥物的统一性和规范性。
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VI设计的应用系统
办公事务用品
总结词
办公事务用品是VI设计中最基础的应用，包括名片、信纸、便签 等。
详细描述
这些用品是公司日常工作中必不可少的，通过VI设计，可以统一 这些用品的外观和风格，提升公司的形象和品牌价值。
03
VI设计的基本要素
标志设计
01
02
03
标志设计
标志是VI课件的核心，应 简洁、易识别，能够传达 品牌的核心价值和特点。
标志的色彩
标志的颜色应符合品牌的 形象和理念，同时要考虑 到色彩在不同背景和媒介 上的呈现效果。
标志的标准制图
为了确保标志的准确性和 规范性，需要提供标志的 标准制图，包括比例、圆 角、线条粗细等。
独特性
独特性原则是指VI设计应具有独特的个性，能够与其他课件 区别开来，突出自己的特点。
为了实现独特性原则，课件的设计可以借鉴艺术设计的思路 ，通过独特的色彩搭配、字体选择、图像处理等方式来突出 课件的个性。
文化性
文化性原则是指VI设计应具有文化内涵，能够反映课件所 涉及的文化背景和价值观念。
为了实现文化性原则，课件的设计可以借鉴传统文化元素 ，如中国传统文化中的吉祥图案、色彩等，同时也可以通 过引用经典的文化符号来增强课件的文化内涵。
区别于MI和BI
与理念识别（MI）和行为识别（BI）不同，VI主要 关注视觉表达和形象展示。
核心要素
包括标志、标准字、标准色、吉祥物等，这些元素 共同构成了VI的基础框架。
VI的重要性
80%
提升品牌形象
通过统一的视觉形象，VI有助于 强化品牌印象，提高品牌知名度 和美誉度。
可口可乐ppt讲解稿
可口可乐ppt讲解稿一、产品解说（一）、介绍可口可乐1885年美国乔治来州地潘伯顿医生〈Dr.JohnS.Pemberton〉，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色地糖浆.他地合伙人罗宾逊（FlankM,Lobinson）从糖浆地两种成分，激发出命名地灵感，于是有史以来最成功地软性饮料可口可乐就此诞生了..如：收回投资地方法.(2)渗透定价策略，即产品一投入市场就以低于预期地价格销售，争取获得最高地销售量和最大地市场占有率.(3)居于前两种方法之间地满意定价策略，是指产品一投入市场就以适中地、买卖双方均感到合理地价格销售.可口可乐公司针对各自不同地环境，采取了不同地定价策略.（二）产品地成本要低（第14张ppt）每瓶可乐地成本极低，还不到一美分（3）针对可口可乐碳酸饮料地价格，该数据来源于各大超市零售价格（第15张ppt）.三、分销部分分销策略就是要考虑产品在什么地点，什么时候由谁提供销售.可口可乐公司是一个大型地跨国快速消费品公司，因此，其营销渠道结构是一个非常复杂地结合体.1、全球化可口可乐公司成功地特约经营模式巧妙地将品牌扩张和企业扩张结合在一（2展地2002年，首次任命了三位中国本土人士担任副总经理.在加快内部管理本土化地同时，可口可乐在营销工作方面地本土化工作也在不断强化.例如，近几年，可口可乐通过春节期间地“阿福”包装及十二生肖将可口可乐与中国文化巧妙地融合了起来.最大限度地保持“本土化”和“国际化”地一致.3、合作与联盟水平营销系统是由两个或两个以上地公司联合开发一个营销机会，因此又可以称为共生营销.例如，可口可乐公司与雀巢公司共同出资组建公司开发雀巢品牌地系列饮料和食品.另外与可口可乐公司联盟地企业还有麦当劳、宝洁、美国、迪斯尼，等老牌国际知名企业.可口可乐公司通过与这些其他行业地先进企业联盟，可以不断更新和完善自己地业务运行结构和模式，扩大品牌和产品地范围，探索新地市场机会和进入高增长地市场.4、零售渠道可口可乐公司通过赞助奥运会、全面赞助中国国家足球队、开展“激情拥抱世界杯”等系列活动使可口可乐赢得了极高地品牌美誉度与消费者忠诚度.可口可乐在支持中国体育发展地同时，也不遗余力对中国地社会公益进行着大力资助.1993年起，可口可乐在中国26个省捐建了52所可口可乐希望小学，捐赠100个希望书库，使6万多名儿童重返校园.还组织了关注母亲河以及捐赠百万树苗地活动.为可口可乐地品牌赢得了良好地美誉度，同时也为可口可乐在中国地成功奠定了坚实地社会基础.。
可口可乐.ppt (1825 下载)
可口可乐VI设计手册PPT课件
料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer
（沙士），水果国度(Fruitopia)以及大浪
5
(Surge)。
目前可口可乐在全世界有400个 品牌、2400多个包装，所推出的每 种产品都是为了方便消费者在不同 时期的不同需要。
可口可乐将继续保持与消费者 一对一的关系(One to one)，这意 味着可口可乐的产品继续将消费者 个人的意愿放在第一位，采取积极 的方式被消费者认可进入日常生活。 现在这个理念已经贯彻到品牌的市 场营销的各个方面，那正是消费者 的价值观影响可口可乐的营销手段 和整个过程。
回到可口可乐的手中
乐从此才走上了腾飞之路。 9
1.成功的品牌管理：明确定位、重视品牌塑造与 保护；
2.质优价廉的产品：配方全球统一、产品高度标 准化；成本极低
3.出色的营销手段：广告攻势、分销渠道的管理；
4.快速的全球扩张：全世界200多个国家和地区
5.全面的本土化策略：了解当地习俗文化；与当 地主要企业合作；
有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐
排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐
第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮
料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、
果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料
经销商（包括Minute Maid品牌），在美国
排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市
场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮
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富有韵律的银白色波浪条图案、独特的白
色字母cocacola字体设计，色彩为红、银、
白三色，色彩用纯度最高的大红色和白色
对比，银白色起到降低调和作用。中文字
可口可乐标志（包括名 体的设计兼备了英文斯宾瑟字体的图形特
可口可乐包装设计PPT课件
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2.塑料瓶装
贴纸
配色
16
瓶盖直径:2.5cm 瓶盖高度:2.0cm 瓶底直径:6.5cm 整体高度:22 cm
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展示图
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Байду номын сангаас
说明:首先包装瓶色彩鲜艳,瓶盖,瓶身贴纸,集一个 色调.
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使用可口可乐经典色红色来 做背景，并采用丝带LOGO设 计，再在上面加上有型银边 或是红边，这是可口可乐罐 装的经典，奠定了我们记忆 中熟悉的可乐形象。
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新包装新体验
1.易拉罐装 2.塑料瓶装 3.大瓶装 4.玻璃瓶装
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1.易拉罐装
展开图
配色
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说明:利用六棱柱的型体作为瓶身,使其握拿不易脱手, 即使不小心打翻了也不会随处滚.
优势:像类似大瓶装的,质量较大,在瓶身多添加 的几条条纹,有助于防滑作用.
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4.玻璃瓶装
标志
配色
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瓶口直径:2.5cm 瓶底直径:6.0cm 整体高度:20 cm
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说明:玻璃瓶身的包装纸是以环保为主题的插画. 优势:使其融入社会,让广大消费群体更容易接受,
并且能传播环保意识.
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谢谢观赏!
8
原产品包装特点:
玻璃瓶设计巧妙，造型美观， 如亭亭玉立的少女，容量又 恰好一杯，且从外表看上去 给人多于一杯容量的印象， 使之形象深入人心。
9
塑料瓶装的流线设计优美， 瓶身的包装贴纸是可口可 乐的经典LOGO, 红底白色 “Coca-Cola”字样，十分引 人注目，字母的连贯性形 成的白色长条丝带，给人 一种流动感，充满诱人的 活力。
可口可乐销售手册ppt课件
29.01.2020
可口可乐--销售手册
6第二部分 市场/使命市场就是人,即消费者 不论我们如何划分市场和销售点,对可口可乐来说,真正的市场 是由消费者组成的.与其他普通商品不同,可口可乐产品的市场 不限于某一类消费者,许多产品只对某一类人有吸引力,如宠物 食品、婴儿食品、化妆品、剃须刀等,只有那些有特殊要求的 消费者才会需要它们.
可口可乐销售手册
29.01.2020
可口可乐--销售手册
0
目录
第一部分 引言 第二部分 市场/使命 第三部分 具体操作实务
一、可口可乐业务代表必备的条件 二、可口可乐业务代表工作内容/职责 三、生动化基础 四、计划拜访八步骤 五、客户关系 六、存货管理 七、可口可乐客户开发 八、可口可乐”利润故事” 九、可口可乐业务代表工作描述样本
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迎接市场挑战的最佳途径是实施久经考 验的可口可乐3A策略:
买得到/availability—要使我们的产品随处买 得到.
买得起/Affordability—要使所有消费者买得 起我们的产品.
乐得买/Acceptability—要使消费者愿意购买 我们的产品.
29.01.2020
可口可乐--销售手册
29.01.2020
可口可乐--销售手册
1
第一部分 引言
可口可乐销售人员的主要任务和公司的 主要目标是:不断增加当地市场可口可乐 饮料的人均饮用量,其最有效的方法是在 不断扩大整体饮料市场的同进使我们的 产品成为消费者的第一需要.销售人员在 完成这一目标中起着极为重要的作用!
29.01.2020
可口可乐--销售手册
与此相反,可口可乐系列产品的市场则包含了所有的消费者类 型、性别和部分年龄.因此,全世界所有的人都是我们一个产 品或全部产品的潜在的消费者.
可口可乐VI 企业视觉设计 W&K
Presentation to The Coca-Cola Company by Wieden + Kennedy, Amsterdamneeds an idea that it couldn’t have done beforeCoke needs an idea that is – who’s time has come‘now’That can both with teens and with its broader audienceThat has a and an aesthetic that has edge, wit, intelligence and chutzpah languagereconsideration That provokes of the value of the product and the values of the brandOur challenge connectThechain reactionPossibilitiesStubbornPositivityUpliftExecution (what happens) Illustrations of what the world is like when experienced through the lens of CokeBrand intent (what it tells us about the brand)Coke makes you live the world in a more positive lightCore Creative IdeaLive the positive side of lifeTHE CORE CREATIVE IDEA live on the side of lifeWhat it is not What it isActiveThinking with the heart Open-minded Stubborn positivity IndividualityBeing your own master YesHelloCreativityNo regretsSimple pleasures Confidence Passive Rational Negativity Cynicism Selfishness Conformity No Goodbye Blandness Bitter Complexity FearThe trickle up effect“Welcome”(Re)consider the product (Re)consider its role in my lifeCo -a u tho r s h i p C o -o w er n er s hip Co-cre ation(R e )c o n s i d e r t h e v a l u e s o f t h e b r a n dCreative ApproachMusic, Visual, LanguageBraveFreshGlobalWelcome to the Coke side Product reconsiderationBottle FilmsHappiness FactoryWe open in a small white room with a giant slit on one side. As we watch, a giant quarterdrops through the slot and onto the floor of the room. As this happens, the song “Pure Imagination” from Willy Wonka and The Chocolate Factory starts to play. And the walls fold down into themselves to reveal a huge factory floor.Machines are hard at work, creating the happiness that is bottled in every Coke.The factory floor is a colorful landscape of clouds and bubbles. There is a flurry of activity. Giant bubbles are floating around being carefully snatched from the air by nets and pushed into a clear vacuum tube that is whisking them away. The camera follows one of the bubbles into a tube and we are transported to another room.Rainbows are being chopped and minced into tiny pieces and sliding down chutes.Smiles are being corralled and stuffed into giant glass cylinders where they arewhisked away.We follow the smiles through a tube to another magical factory floor.This floor is another field of colors. A giant upside down bottle of Coke is being poured into a giant mixer floating with bubbles and rainbows and smiles bobbing in it. The camera dives into the cauldron and for a moment we descend through the liquid and through another tube to another room.This room is an airy cloud of bright colors. It is like a giant cooling facility. Ice crystals dance in the color clouds.The camera moves through a vent in the floor, down another tube and into another room. In this room, two giant hands are doing the hand jive and popping tops on bottles as they move by on an assembly line. We follow the assembly line through the wall and into the final room.In this room, the bottles are painted with magical colors and shapes.One of them is lifted by a crane, placed on a giant x on the floor, and pops out of sight.The music stops. Cut to the real world as a girl reaches down into the dispenser of the machine. She picks out a bottle of ice-cold Coke and just as she opens it, we fade to black and the super appears:Welcome to the Coke side of life.We hear the Coke crack open and the music begins again.Bottle ReverseThe idea of this spot is that when a Coke is opened, the Coke side of life isreleased and possibilities are activated. We will demonstrate this world of edgy optimism, unrelenting fun and over-the-top happiness by creating a sixty second film that is our manifesto writ large. The twist? It will be run in reverse. This will create a visually stunning piece of film that will have the world asking, “How did they pull that off?”The entire commercial would be shot in a large white sound stage. It will appear to be one massive take, run in reverse, in which all the action of the spot willbe captured.This film will tell the story of a real Coke bottle that bursts open and falls over, pouring out onto the ground. From that initial action, an amazing journey ensues through the world of the Coke side of life. Along the way, we will see donkeys, teenagers spray painting a beautiful graffiti mural on the ground, a parade of soldiers with flowers in their guns, cheerleaders, a mosh pit. A teenage girl and a boy wearing a bear suit kissing, penguins, a marching band being led by an elephant, a fireworks explosion and more - All resolving on the spilled bottle of Coke. Because we are going to run the film backwards, the liquid will run back to the bottle, explode up into the air and we will freeze on a frame that looks exactly like the ‘Welcome to the Coke side of life’ poster that features the product. After a few beats, the film will continue running, the liquid will drop into the bottle, the cap will hop back on and we will have a beautiful 4 second shot of an ice-cold bottle of Coke.Bottle programThe bottle is the icon The bottle carries and builds the visual identity It’s the creative anchor and emotional core of the idea The bottle and bottle top are a collectable vehicle for the Coke side of life promotions and activations - carrying codes or messages to the worldPossibilities abound.There’s a lot more to be.welcome to the side of lifeProduct Reconsideration TVPrint / OutdoorRed & White TV1. Bubbles2. Crushed Ice3. Secretlunch on the side of lifeLive on the Coke sideReconsider Coke’s role in my life.First Taste This would be the funny story of a man who has an epiphany while drinking a Coke.Open in an old folks’ home. We follow a teenage volunteer as she wheels a drink cart along and stops in front of an old man slouching in a stuffed chair . Girl:Mr Hadley, would you like a Coke?Mr . Hadley:Never tried one of those. He tries a sip of the Coke. He holds up the bottle and stares at the Coke for a moment.Mr . Hadley:What else haven’t I done?Cut to him on the phone talking to a woman he was in love with 50 years ago and telling her he loves her Cut to him shuffling down the board of a high dive and falling off the end Cut to him riding a motorcycle Pressing doorbells and trying to run away Walking into a gay bar, kissing a man, and then walking back out Kissing the blarney stone Taking a tango class Playing in a band Knocking on a door to a house, and yelling happily to the man who answers, “I’m your real dad!”Getting a tattoo Sitting holding hands with a gorilla in the mists of the Amazon Running with the bulls Coming out of a changing room wearing a kiltFinally, we see him on an overlook over a city, his motorcycle perched next to him, a Coke in his hand as the sun rises.Live on the Coke side of life.live on the side of lifePresidentA kid finishes most of his Coke off.He picks up the phone in his kitchen and dials a long number.We see the number come up as a super on the screen:1-202-456-1414We hear the ringing. He is confident and self-assured.THE KID: Yes, can I speak to the President of the United States please?Yes. I see. I understand.The kid takes the last sip of the Coke.THE KID: I understand. Is the Vice President available then?Live on the Coke side of life.live on the side of lifeRideWe open on an old, beat up car sitting outside an apartment building in Brooklyn.It is just past dawn and it is raining. The car is running with three guys sitting insidebreaking each others chops while they wait for their friend to come out and join them.GUY 1:Man, you don’t know (bleep).GUY 2:I know a lot more than you do, you (bleep)GUY 3:you (bleep) (bleep) (bleep) don’t even make sense.GUY 2:(bleep) you.GUY 3:I’ll (bleep) knock you into tomorrow (bleep)GUY 1:(bleep) (bleep) (bleep) you (bleep).The door to the apartment building opens and their friend comes out, carrying asix-pack of Coke under his arm. He opens the back door and climbs in. As he closes thedoor, we hear the (bleeps) build to a crescendo. The guys are really going at it. He tosseseach of the guys a Coke.We hear the sound of four cans being popped open in succession. They each takea sip. There is a moment of dead silence.As the car pulls away, we hear one of the guys say quietly, looking at his bottle “I(bleep)love this (bleep).” Another says “You got that (bleep) right.”Live on the Coke side of life.live on the side of life。
《可口可乐销售手册》课件
Part Five
线下渠道：超市、便利店、 餐厅等
线上渠道：电商平台、官方 网站等
合作伙伴：与各大连锁超市、 便利店等建立合作关系
促销活动：定期举办促销活 动，吸引消费者购买
优惠券：提供优 惠券，吸引消费 者购买
打折促销：定期 进行打折促销， 提高销量
捆绑销售：将产 品与其他产品捆 绑销售，增加销 量
Part Four
可口可乐经典款：原味可乐，口感 独特，深受消费者喜爱
可口可乐零度：无糖可乐，适合追 求健康生活的消费者
可口可乐轻怡：低糖可乐，口感清 爽，适合追求口感的消费者
可口可乐樱桃味：樱桃口味可乐， 口感独特，适合追求新奇的消费者
可口可乐香草味：香草口味可乐， 口感独特，适合追求口感的消费者
赠品促销：购买一 定数量的产品，赠 送小礼品，提高消 费者购买欲望
定价策略：采 用市场渗透定 价法，以低价
吸引消费者
促销策略：定 期推出促销活 动，如买一送
一、打折等
捆绑销售：将 可口可乐与其 他产品捆绑销 售，如汉堡、
薯条等
价格调整：根 据市场需求和 竞争情况，适
时调整价格
广告宣传：通过电视、网络、 户外广告等方式进行宣传
促销活动：举办各种促销活 动，如买一送一、打折等
合作伙伴：与各大超市、便 利店等合作，扩大销售渠道
社交媒体：利用社交媒体进 行宣传，如微博、微信等
Part Six
明确目标：明确谈判的目标和底线，确保谈判顺利进行 倾听理解：认真倾听对方的需求和想法，理解对方的立场和观点 建立信任：通过真诚的态度和言行，建立与对方的信任关系 灵活应对：根据谈判的进展和变化，灵活调整谈判策略和方案
品牌口号：“Taste the Feeling”（品味感觉）
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可口可乐心系受艾滋病影响儿童 2006快乐课间各地启动 畅想奥运 绿动校园 2006今夏留住一桶水 十八载筑真情希校园牵手社区 花儿心语送祝福 节水写出新篇章实践科学节水 望 一百校启快乐未来 传递人间关爱 援助中国艾滋孤儿 三载心手相连 爱心共援中国艾滋孤儿 可口可乐携手群星 爱心共援艾滋孤儿
可口可乐标志（包括名 字 Coca-Cola）是1885 年 Frank Mason Robinson 设计的， John Pemberton 的记 帐员（John Pemberton 是Coca-Cola汽水最早 的发明者）以标志、
产品与包装识别是 企业形象识别的主 体，是企业整个CI 战略的基础。包含 企业形象的统一化 和识别性的信息。 造型与构图应是企 业的标志、标准字 及标准色的规范使 用。
企业服装识别是CI战略中穿在企业 员工身上的“企业外衣”。对外可 以充分展示企业的形象，对内可以 激发企业员工的荣誉感和向心力, 加强企业员工的参与意识，而且通 过职工与外界接触的日常活动扩大 企业影响。
学院： 班级： 学号： 姓名：
修改前
修改后
修改原因:我觉得它之前的logo中,英文和中文一样 大小,没有主次的感觉,其次看着有点严肃,没有亲 和力
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年， 总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大 的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全 球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一， 百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可 口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括 汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖 啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括 Minute Maid品牌），在美国排名第一的可口可乐 为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite) 则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq) 的root beer（沙士），水果国度(Fruitopia)以及大 浪(Surge)。
开放、健康、安全，一个能够激发员工 创造优异结果的环境
应聘考察：让应聘者充分了解企业 内部竞聘：不只是为了选人 经理述职制：促进反思，甄选才俊 主任任期制：历练基层经理人 资质系统：人力资源管理的基石
可口可乐 雪碧 香草可口可乐 雪碧冰薄荷 健怡可口可乐 雪碧火辣 柠檬健怡可口可乐 芬达 美汁源果粒橙 保锐得 醒目 天与地矿物质水 酷儿 水森活纯净水 雀巢冰爽茶 冰露纯净水 雀巢咖啡 茶研工坊
一、市场格局更加多元化，健 康类饮品将成为市场的主流 二、饮品销售渠道更加多样化， 饮品店的销售市场火热 三、饮品要求创新，复合型饮 品是趋势 此外，饮品行业的未来走向绝对不 会是进一步的低端化，但也绝对不 是无止境的高端化，它未来的主流 应该在中高端。奶熊饮品所走的路 线就是中高端路线，牢牢把握这一 主流消费群才是2013年饮品投资的 明智之举。
标准字、标准色为核 心展开的完整的、系 统的视觉表达体系。
“可口可乐”这一标志 设计采用红色的底色，
富有韵律的银白色波浪条图案、独特的白 色字母cocacola字体设计，色彩为红、银、 白三色，色彩用纯度最高的大红色和白色 对比，银白色起到降低调和作用。中文字 体的设计兼备了英文斯宾瑟字体的图形特 征，在文字笔画的起笔、落笔处转化为波 浪形飘带图案，斯宾瑟字体书写的白色英 文套上了一层银色边框，从而加强了两种 字体造型特征的协调，以其特有的表现方 式塑造出个性化的品牌视觉标识，并使品 牌很快得到消费者的识别，文字赋予了品 牌个性的魅力艺术形式高度几何、抽象化， 鲜明的有企业的主导作用。作用:对内征得 员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力; 对外树立企业的整体形象，有控制的将企 业的信息传达给大众，不断的强化大众的 意识，从而获得认同。
一.学生 二.白领 三.学生群体 消费者以“小于16岁” 和“16岁~30敏的一族
也就是说，对手可以复 制的战略就不是好的战略, 它没有对准对手的战略性弱 点。进入1960年代末期,当 百事可乐定位于“年青人的 百事可乐和可口可乐的战斗一共打了105年， 可乐”时，才算找准了可口 但是前面的70年可谓是漫漫长夜，长期生活在 可乐战略上的弱点。因为可 可口可乐的强大压迫之中。百事可乐也曾三次 口可乐是传统的、经典的、 上门请示可口可乐收购，却遭到对手拒绝。因 历史悠久的可乐，它的神秘 为百事可乐的攻击点即定位不准确，攻击的效 配方至今仍被锁在亚特兰大 力很差，其中最有名的一次攻击是上世纪30年 总部的保险柜中，全世界也 代。大家知道，美国1930年代是经济萧条时期， 只有七个人知道保险柜的密 码。所以当百事可乐找出 大家没有钱，这时百事可乐推出了一个广告， 说：“花同样的钱，买双倍的可乐。”它从价 针锋相对的反向策略，从而 格上去打击可口可乐，短期内奏效了。但很快， 把可口可乐重新定位为落伍 当可口可乐把价格降下来之后，优势又回到可 的，老土的可乐时，百事可 口可乐的手中 乐从此才走上了腾飞之路。
火炬接力组合标志
2002年日韩世界杯组合标志
2008年北京奥运会组合标志
企业建筑物及室内外环 境中设置的信息识别系 统，包括有企业形象和 名称识别、企业建筑和 部门识别企业有关规定 识别。还有企业的环境 平面示意图与各种公共 图形符号，他有着企业 独特的风格。 功能:传递信息，明快、 醒目
1.成功的品牌管理：明确定位、重视品牌塑造与 保护；
2.质优价廉的产品：配方全球统一、产品高度标 准化；成本极低 3.出色的营销手段：广告攻势、分销渠道的管理； 4.快速的全球扩张：全世界200多个国家和地区
5.全面的本土化策略：了解当地习俗文化；与当 地主要企业合作；
令全球人们的身体及思想更怡神畅快 让品牌与行为不断激励人们保持乐观向上 让我们所触及的一切更具有价值
目前可口可乐在全世界有400个 品牌、2400多个包装，所推出的每 种产品都是为了方便消费者在不同 时期的不同需要。 可口可乐将继续保持与消费者 一对一的关系(One to one)，这意味 着可口可乐的产品继续将消费者个 人的意愿放在第一位，采取积极的 方式被消费者认可进入日常生活。 现在这个理念已经贯彻到品牌的市 场营销的各个方面，那正是消费者 的价值观影响可口可乐的营销手段 和整个过程。
具有企业象征意 义的一种专用图形， 在企业的标志、在 企业的应用要素中， 为了加强视觉效果 和丰富视觉表现力 而设计的图形。 （可口可乐公司举 世瞩目的红色波浪 形的象征图案）
1.企业象征图形
2.企业象征图形在生 产中的运用
从名片、信函、票证、稿纸到明信片、公文袋、夹子、证书等所 有办公用品的系列化、标准化设计。 企业办公用品一般讲，要把企业的标志和名称、地址和电话号 码及传真、电报等信息按照统一的设计规定印制
美汁源果粒橙 橙客团 快乐随行 【周董绿毯亮相大炫灵感 民间‘凯托’抱得“黑 美人”归雪碧】音乐榜群星闪耀杭州 见证华语乐 坛十年辉煌 篮球音乐跨界无限 群星闪耀篮球希望 可口可乐首推『冰露』环保轻量瓶 篮球邂逅音乐 科比周董酷炫灵感以助希望工程 百万“愉悦”分享 变身世界最大气球群 2010“『雪碧』名师高徒”南京启动 激情灌篮创意为王 科比现身引爆全场