F运用FABE推销法介绍产品

概述产品益处概述益处是个非常小的销售技巧，但作用却很大。概述益处即用最简单、最亲切的语言概述所销售的产品将会给客户带来什么样的利益，让客户理解他们将得到的益处。概述益处可以调动客户的兴趣，抓住客户的注意力。同时，也是从建立联系过渡到销售对话的一个过渡点。这是一条时时刻刻都有可能要运用的技巧——在客户失去兴趣的时候概述诸如“我们的产品正在打五折” 、“我们的产品现在保修可以达到两年” 之类的利益，往往能抓住客户的注意力。所以一个销售员应该尽量使概述益处成为习惯甚至口头语，从而完全掌握这个小而管用的销售技巧。

运用FABE 推销法介绍产品

商品推销话术FABE 适用与任何商品的推销，那FABE 每个英文字母都各代表什么意思呢？FABE 以英文取开头第一个字母组成

“ F代表讲的是所卖商品的有什么特性或特征特点？讲解商品的材质，工艺等，为便与记忆，我们将“ F”解为讲的是商品的特性；就是顾客眼睛很直观看到的商品外在的特征，即“长相”，就比如说有的人长得胖有的人长得高，这就是说这个人有什么特征，而商品的外形有什么特征或材质有什么特点，是长方形还是正方形，厚的还是薄的，这些都是说的商品的特征，推销商品讲解商品的特征只是其中一部分，特征一定要说，不然相同一个品牌的商品在很多个品项中，没有差异化特性的商品就不能区别它的档次及消费层次的定位，及区分

商品的功能利益点的不同，没有差异化的外在特征，卖点的讲解就没有依据，这也是厂家商品卖点提炼的依据来由之一。

“A”表讲的是所卖商品有什么优势？为便与记忆，我们将"A1解为商品的优点。

商品的“A”势也是在讲解商品的“F”征基础上进行的延伸，导购员只会跟顾客讲解商

品有什么特征是不够的，还要告诉顾客商品有这些特征有什么优势，或者讲有什么优点？这个人个子很高，只是说

这个人高是他的特征，而这个人个子很高，人多站着看演出的时候就不用担心被别人挡住视线，而第二句话说的是从“ F”征个子高到“A”子高有什么优势，不

会被人挡住视线。而卖电磁炉的导购员说，“这台电磁炉的面板上印有花纹图案的，一般是国产面板，那台电磁炉面板光亮剔透的是进口面板”，这个卖电磁炉的导购员刚才也只是讲到了“F”品的特征，一个是花纹图案的是国产面板而面板光亮剔透的是进口面板，卖电磁炉的导购员没有讲到面板国产的与进口面板的各有各的优势是什么？

“电磁炉国产面板的使用的时候容易变色，进口面板高温下不会变色”，导购员若是能够

这样讲解推销商品，就是从讲“F”品的特征讲到商品的优势“A；'不同面板有什么优势。那

作为导购员介绍商品的时候，也是按从商品的外在可以看到的特征，讲解到所卖商品因为有这个特征所以会有这个优势。

作为导购员你在推销商品的时候你会讲商品的特征，然后由商品的特征告诉顾客的商品的优势，那也只是进入了第二步，真正顾客关心的是掏钱购买你的商品，能够给他带来什么利益？这个商品能够带来什么好处，能解决什么问题？

FABE商品推销法则中“B”解商品的利益点是最最关键的，有卖货经验的导购员他就很能抓住顾客购买心理，讲解商品的“ B”益点，讲解购买商品带来的好处，只要我们细心

留意下各大商超的导购员在推销他们的商品时，菜鸟入门级的导购员只是停留在讲解商品

“ F”征阶段，作为导购员你告诉顾客印有纹图案面板和光亮剔透的面板只讲到商品的特点时，这个顾客有什么联系呢？另外你告诉顾客这国产面板和进口面板的不同时，这才开始靠

近顾客的需求，但是没有讲到商品的利益点，所以稍微有经验一点的导购员就能够跟你讲他所卖的商品有什么特征有什么优势，或有什么优点？真正触动顾客购买商品的是商品的利益，商品所带来的好处。也就是FABE商品推销法则中的“B”品的利益。

以下面商超卖电磁炉的导购推销话术来做个分析：

“先生你好！我们这个是某某品牌电磁炉，它现在零售价是399 元，决定电磁炉售价的高低最主要的核

芯配件之一主要是面板，我们某某品牌电磁炉你看它面板光亮剔透，

透过光线照射观看电磁炉面板看不到任何杂质，（FABE商品推销法则中的，“ F”品的特征：这

个是某某品牌电磁炉，你看它板面光亮剔透，透过光线照射观看电磁炉面板看不到任何杂质）

这种进口面板耐高温，长时间加热，使用时间长了也不用担心面板会变色，（FABE 商

品推销法则中的，“A”品的优势：这种进口面板耐高温，长时间加热，使用时间长了也不

用担心面板会变色。）

而且热效率更高，省电就能为您省钱。”（FABE商品推销法则中的，“B”品的利益，从商品“卩特征面板光亮剔透到，商品的“ B”势耐高温不变色到，“ B”品的利益是什么？省电省钱。）

FABE商品推销法则中，最后一步“E' “E”表着主要讲的是你所卖商品有什么权威的数据及文字来证明支撑你的商品的特征优势及利益点，“ E说的是商品的权威数据，就是为

了证明你的商品好处优势特征是有所依据的，有证据说明。

FABE商品推销法则中的，“E”证据（Evidenee），那商品的证据都有哪些呢？

举例：1、商品外包装提炼的卖点文字；

2、包装内的说明书使用前后操作说明；

3、该品牌商品所投放的媒体广告；

4、公司印制的商品宣传物料彩页，商品卖点宣传立牌。

5、现场商品的卖点展示等等。

FABE 实战案例：

1、高弹椰棕垫

F:原料选用泰国椰壳纤维，用天然乳胶喷淋，经没科技工艺制作，成三维主体空间排列，高温杀菌定型。

A :因是全天然产品，所以绿色环保，不含四醛，并且已经高温处理，无菌无螨、透气良好、回弹特佳。

B :在保证人体健康的同时，能提供优质的睡眠，并且使用寿命长

E:有国家相关机构的检测报告

2、棕簧两用垫

F:床垫的正反两面分别是弹簧和椰棕垫。

A :软硬结合、冬夏可交替使用，也可根据不同的体型反转使用