管理经济学分析

思考题（1）高档轿车能否进入中国大众家庭？

考虑：购买欲望、购买能力分析（消费者的收入）、消费能力、替代品的影响、互补品的影响（服务）、预期、政府的政策等。

（1）购买欲望

对于一般的大众家庭，汽车就是代步工具，消费者对经济适用型的汽车购买欲望会更强一点。

中国现在的经济情况下，车的档次代表身份的象征，高档轿车对于大部分中国家庭仍为奢侈品，而奢侈品对他们来说就是浪费品，因此购买欲望不

高。

（2）购买能力分析（消费者的收入）

高档轿车的购买对象主要分布在城镇家庭中，因为农村一般家庭对低档汽车都消费不起，跟不用谈高档轿车。

2011年城镇居民人均可支配收入为21810元

2010年城镇居民人均可支配收入为19109.44元

2009年城镇居民人均可支配收入为17174.65元

城镇居民的人均可支配收入不断增大，这就预示着消费者的购买能力在不断增强。

（3）消费能力

城镇居民71487.8 83099.5 92296.3 102393.9 食品类支出21239.4 25568.6 27152.2

衣着类支出6100.1 6998.1 7785.8

居住类支出12306.1 14565.3 16165.7

家庭设备、用品及服务类支出3523.1 4152.4 4770.8

医疗保健类支出6156.5 7580.9 8867.4

交通和通信类支出7946.6 8505.9 10335.6

文教娱乐用品及服务类支出7781.2 8152.9 9046.9

银行中介服务消费支出1711.2 2132.9 1995.8

保险服务消费支出1344.5 1528.8 1582.0

其它支出3379.0 3913.9 4594.0

2007年2008年2009年2010年居民花在交通类的支出占所有消费支出的比重很大，但总体水平不高。

（4）替代品的影响

a低档汽车

在石油资源不断减少的情况下，各种低排量、低油耗的汽车逐渐受到大众家庭的喜爱。

市面上一些中低档汽车，性价比很好，对高档汽车的需求带来冲击。

b 新能源汽车

新能源汽车的研发现在还存在很多技术难点1、电池能力；2、发动机系统；3、电控系统;运作还很不成熟。

（5）互补品的影响（服务）

汽油价格

汽油价格对汽车消费的影响很大，现在对新能源的开发还不成熟，汽车

主要的燃料还是汽油，而由于汽车越来越在普通家庭普及，石油资源非常短缺，汽油价格也随之升高，高档轿车排量大，非常耗油，因此油价的不断上升对高档轿车的影响很大

售后服务

很多高档轿车的零件来源都是国外进口，在国内4S店里买不到，因此都汽车需要更换零件时就会比较困难。

高档汽车的维修费用非常高，对一般的大众家庭而言，非常的不经济适用。

（6）消费者的价格预期

虽然高档轿车的价格优惠最多，但是对于一般家庭而言，消费者的心理接受价格还是低于轿车的本身价格。所以消费者总会觉得价格太高。

（7）政府的政策

政府对排量大于1.6的汽车征收消费税，一般来说，高档轿车的排量都在1.6以上，所以都在征收范围内

政府对购买新能源汽车进行补贴

综上，高档轿车要进入中国大众家庭不符合实际情况。

思考题（2）

●从世界各国的情况看，高铁的建成对民航运输的影响很大。在日本，新干线开通后，

日航停飞东京至大阪、名古屋等航线；在法国，欧洲之星快速列车占伦敦-巴黎运输市场份额的70%，BMI航空公司已经停飞了伦敦希思罗机场至巴黎戴高乐机场的所有航班。

●在中国，2010年3月25日起西安至郑州的航班全部停飞（鲲鹏航空、幸福航空）；

海航在武广高铁开通后第5天正式停飞长沙至广州航班。

●中国航空工业集团公司发布的2009-2028年民用飞机中国市场预测年报中称：“高速

铁路的建设将对中国国内航空运输市场造成较大的冲击，特别是客运专线途经的发达城市部分航线，距离越近、旅行时间越短受到的影响越大”。

●请用本讲所学知识分析以上事件。

案例讨论：杜邦公司玻璃纸案

●1956年美国政府指控杜邦公司违反了反托拉斯法，其原因之一是杜邦公司生产的玻

璃纸在玻璃纸市场上占到80%以上的份额。事实确实如此。但是，经过杜邦公司的反诉讼，美国政府在该案中败诉。

●而1945年“美国铝公司案”中，“美国铝公司”当时占有铝铸块市场的90％，被美国最

高法院判为垄断，并判决解散该公司。

●为什么？

案例讨论：韦尔奇的成功

●1981年，美国通用电气公司（GE）的新总裁杰克·韦尔奇上任时，这家世界著名的

跨国公司在全球已有300多家公司，近千家生产厂，约30万员工，分布在十几个不同的产业。但GE所经营的产业大部分都是“GNP产业”，即这些产业的增长比较缓慢，只能与GNP的增长相当，例如发电及输变电设备制造业、电机电器业、火车头制造等，而且这些产业在全球范围内的竞争十分激烈。韦尔奇上任后，对公司的产业结构作了大幅度的调整，将属于“GNP产业”的许多工厂关闭、转让或出售，把积蓄的资源投向增长率较高的、预期能够持续发展的航空航天、医疗器械、金融、信息等新的产业。结果，短短几年就使GE的净收益增长率超过了GNP增长率的3

倍，使它在美国500家大公司的排名由第10位上升到1987年的第8位。

●讨论：1，什么是“GNP产业”？

●2，韦尔奇的成功对我国企业产品结构的调整有什么启示？

需要弄清的几个问题：

第一：GNP指的是国民生产总值，指一个国家或地区范围内的所有常住单位,在一定时期内实际收到的原始收入（指劳动者报酬、生产税净额、固定资产折旧和营业盈余等）总和价值（国民概念）。GDP指一个国家或地区范围内反映所有常住单位生产活动成果的指标（国土概念）。GDP强调的是创造的增加值，是“生产”的概念。GNP则强调的是获得的原始收入。进入90年代后，96%的国家纷纷放弃GNP和人均GNP，而开始重点采用GDP和人均GDP来衡量经济增长快慢以及经济实力的强弱。

所以：“GNP产业”是指，增长速度比较缓慢，增长率比较低的，竞争激烈的国民经济产业。

第二：韦尔奇的成功之处，编制年度战略计划时率先采用了产品结构分析的方法（产品结构分析法的基本原理就是将金融管理中的有价证券投资组合理论(指根据预期收益、预期生息和预期风险将有价证券组合)运用于生产计划领域。），在全公司进行资源分配、整顿, 削减了亏损部门, 加强了增长率高的部门。适时进行产品结构和经营结构的变革，关闭了一些企业，购买了一些企业。认识到变革的必要性和紧迫性，并付诸行动。

第三：我国目前的产业/产品结构现状

产业结构现状，农业基础地位薄弱，农民增收困难。第二产业结构失衡，高能耗、低技术含量、低附加值的加工业对我国经济进一步快速发展提出严峻考验。投资少见效快的第三产业发展滞后。新兴产业发展速度较慢，不利于产业结构的优化和升级。

产品结构现状，产品不适销对路，物质消耗过高，质量低劣。企业生产经营过程中普遍存在着高消耗、低收益、高投入、低产出、高消费、低效率。

第四：产业结构与产品结构的区别

产业结构是指各产业的构成及各产业之间的联系和比例关系。各产业部门的构成及相互之间的联系、比例关系不尽相同，对经济增长的贡献大小也不同。因此，把包括产业的构成、各产业之间的相互关系在内的结构特征概括为产业结构。

产品结构从宏观上讲，指一个国家或一个地区的各类型产品在国民经济中的构成情况，如：工业产品与农副产品，重工业产品与轻工业产品，进出口产品与内销产品，高档产品、中档产品与低档产品，老产品与新产品等的比例关系。从微观上讲，指一个企业生产的产品中各类产品的比例关系，如：军用品与民用品，机械产品与电器产品，优质产品与一般产品，技术密集型产品与劳动密集型产品等之间的比例关系。以产品本身为对象来讲，指组成产品实体的各零件之间的性能、部位是否协调合理。如：车身、车头、刀架、尾座、齿轮箱等零部件在整个机床中的结构关系。

第五，我国产品结构调整的启示。

1）对于一个企业来讲，选择什么产业/产品进入是非常重要的，选择的标准可以很高，但最重要的因素之一是行业的成长性。因此，需求的收入弹性是一个很重要的参考数据。韦尔奇削减亏损部门，加强增长率高的部门并最终取得成功，对我国是一个好的借鉴之处。增长率高的行业，其市场前景相对较好，企业盈利的可能性就较大。