XXX 鹿先生悬疑造势 活动方案

xxx 鹿先生造势活动

执行方案

一、活动背景及目的

作为xxx再入郑东的又一人居力作——xxx，为使得营销中心在开放的气势上实现“一炮打响”，通过举办营销中心开放前的“寻找鹿先生”悬疑造势活动：❖在新老客户心中留下深刻的印象；

❖在市场上留下良好的知名美誉度。

利用闪电般的快速传播——“全城寻找鹿先生”，以此强大噱头事件的营销效应，大幅度提升路劲品牌的市场声音，带动xxx项目的人气，打响xxx知名度，制造营销破冰点和强大的后续宣传引爆点。

二、活动宣传思路

热门话题——引起关注——制造舆论——营销中心开放&悬疑揭幕1.通过在各活动地点空降“鹿先生”，吸引人们眼球，呼应线上活动主题“鹿

先生，好久不见”，由意见领袖直播在线讨论，从而引发“全城寻找鹿先生”

话题，引起对“鹿先生”高关注度后，线上线下全力制造“全城寻找鹿先生”

舆论，于营销中心开放之日悬疑揭幕。

2.在各活动地点，采用拍照发朋友圈送惊喜礼品，来刺激“偶遇路人”参与“全

城寻找鹿先生”的宣传推广。

3.与合作的网络媒体单位联合炒作，现场跟踪直播，引领舆论导向，引发全城

参与。

4.建立鹿先生活动专题，上传鹿先生相关视频，以及社会红人发布后补花絮，

进入媒体后续新闻报道。

5.“鹿先生”形象建议：头戴鹿头面具，西装革履，手拿小鹿礼品，穿梭于活

动地点。

三、活动主题

线上主题口号：鹿先生，好久不见

线下执行口号：全城寻找鹿先生

四、活动时间地点

1.活动时间：营销中心开放前一周（暂定4月8日/9日上午7:30-9:00）

2.活动地点：

1)大型商超入口/出口【各2人】，如国贸360、新世纪百货、xx购物广场等；

2)东区写字楼（“大玉米”、“xx大厦”等）入口处【暂定2人】；

3)地铁车厢【1人自西向东，1人自东向西，共2人，7:30-9:00】；

4)地铁站（火车站【1人】、紫荆山【1人】、会展中心【1人】、高铁站【1人】）

五、活动宣传方式及目的

（一）前期宣传

1.方式：

●事件营销，话题性事件

●意见领袖，引领讨论

●微信、网络媒体等社交网络宣传

●电台、地铁、公交、户外、报纸硬广等发布广告，刊登信息

2.目的：

⏹引起关注，形成讨论话题

⏹增加人气，累计粉丝数量

（二）现场报道：

1.方式：微信直播/网络媒体直播

2.目的：持续升温，扩大影响力

（三）后续传播：

1.方式：

●媒体后续新闻报道

●病毒视频传播

●社会红人发布后补花絮

●建立活动专题页面

2.目的：

⏹保持活动讨论度的余热

⏹再次制造话题性事件，为下一次活动做铺垫六、活动示意

七、活动宣传

2017.3.22