乌镇旅游规划作业

liuq1217@163.com
三乌之一：乌毡帽
旅游饮食 • 乌镇是四乡福辏的名 镇，餐饮业十分发达。镇 内大小饭店遍布，菜馆以 经营本帮菜的“首肉”、 “荷叶粉蒸肉”著称的百 年老店九江楼、三山馆， 以山羊大面闻名的钱长荣 菜馆；应家桥堍的三珍斋 酱鸭店闻名遐迩。
三乌之一：乌干菜
二、乌镇旅游资源分析
乌镇旅游开发新思路 1、旅游产品区别化开发战略。
以自然与文化底蕴深厚的旅游资源为依托，以文化氛围为 基础，充分把握市场动态，以旅游者需求为导向，开发适 销对路的旅游产品，并在同类旅游产品中率先推出新理念， 塑造新形象，吸引和感召旅游者，逐步开发休闲旅游、度 假旅游、会议旅游、修学旅游等多层次旅游产品，并形成 相应的各类专项旅游产品，实现旅游产品的系列化、层次 化、多元化、精品化。
乌镇旅游的SWOT分析
T
1、受金融危机影响，2008年农业并不乐观，农 产品价格大幅下挫，直接影响了农民收入。从而 影响了当地居民对乌镇旅游进一步开发的积极 性。 乌镇旅游如何面对？ 2、“保增长促发展，调整产业结构”是在乌 镇镇听到最多的话，如何在危机中求发展，乌 镇镇党委、政府该怎么面对？ 3、如何在加大旅游力度的同时而 又不失古镇的风范？
• 旅游资源是吸引人们前来游览、娱乐 的各种事物的原材料，它是开发旅游业的 “原材料”或物质前提，其品位高低、等 级水平如何几乎决定着旅游业发展的水平。 • 乌镇的旅游资源十分的丰富，下面按 照国家标准（GB/T 18972-2003）《旅游 资源分类、调查和评价》有关内容把乌镇 旅游资源进行如下分类：
乌镇旅游的SWOT分析
O
1、2008年，在乌镇镇党委、政府的领 导下，全镇上下锐意进取，攻坚克难， 全镇实现生产总值达15.23元，比上 年增长8.52%。工农业现价总产值 69.5亿元，为打造“人居乌镇、实力 乌镇、文化乌镇”奠定了坚实的基础。 2、旅游业是乌镇镇政府大力发展 的第三产业，能够得到政府的大力支 持和政策优惠。 3、以点带面，2009年乌镇新农村建设 liuq1217@163.com 将得以全面提升。
（二）乌镇的功能分区
• 西栅景区：景区内保存有
精美的明清建筑25万平方米， 横贯景区东西的西栅老街长度 达1.8公里，两岸临河水阁绵延 1.8公里余。内有纵横交叉的河 道近万米，形态各异的古石桥 72座，河流密度和石桥数量均 在全国古镇罕见。该景区定位 于“观光加休闲体验型”古镇 景区。
liuq1217@163.com
四、乌镇旅游开发的问题分析及开发新思路
liuq1217@163.com
（一）乌镇旅游开发的问题分析
由于旅游开发历史较短， 乌镇还存在下列问题:
1、旅游产品单一， 与周边水乡产品 雷同 。
乌镇旅游开发的问题分析
2、
社区 参与 尚待 提高。
liuq1217@163.com
乌镇旅游开发的问题分析
3、旅游接待设施 建设有待加强。
四、乌镇旅游的SWOT分析
S:
1、悠久历史传统：
现存的清末民初的建筑格局与 整体风貌述说着乌镇的清纯与 从容
镇东郊潭家湾古文化遗址和罗家 角遗址可以作证。
四、乌镇旅游的SWOT分析 S:
2、周密的资源保护系统
泛 光 工 程
（1）1998年《乌镇古 镇保护规划》. （2） 1999年，乌镇制 订了《乌镇古镇首期整 治保护总体规划》和详 细的修复与整治方案. (3)乌镇模式与三大工 程
EB社会经 济文化 活动遗 址遗迹
EBC废弃寺庙
EBF废城与聚落遗迹
liuq1217@163.com
F建筑与设施
FC景观建筑 FCC楼阁 与附属型 建筑 FD居住地与 社区 FDA传统与乡土建筑
访卢阁
林家铺子 厅堂宅院:家 厅、宋家 厅、张同 仁宅、汇 源典当、 明末清初民 居建筑群 乌镇古街 茅盾故居 立明太子读 书处、翰 林第 林家铺子 应家桥、、 通济桥、 仁济桥 财神湾、转 船湾
完
谢谢！
liuq1217@163.com
四、乌镇旅游的SWOT分析 S: 3、国际以及国内的认可，品牌知名度高。
*2001年列名联合国世界文化遗产预备清单。 *2002年公司董事长陈向宏获“中国旅游界十大风云人物”。 *2002年通过ISO14001国际环境管理体系认证。 *2002年通过ISO9001国际质量管理体系认证。 *2002年获得国家4A级景区称号。 *2003年获得联合国颁发的“2003年亚太地区遗产保护杰出成就奖”。 *2003年被评为“中国十大历史文化名镇”。 *2005年荣获“2005—CCTV中国十大魅力名镇”称号。 *2005年被评为“欧洲游客最喜欢的中国旅游景区”。 *2006年被评为“中国最美的十大村镇”。 *2007年中国首家获得信用评定的旅游景区（AA+） *2007年获得“中国十佳古镇”称号。 *2008年度中国驰名商标认证通过。
乌镇旅游开发新思路
2、社区居民参与 旅游开发战略。
通过提供农业休闲度假旅 游产品、农村传统手工艺 品制作、销售的观光、参 与项目、开设家庭旅馆等 方式，充分利用本地人力 资源和自然资源。
乌镇旅游开发新思路
3、有效保护与合理开发相结合战略。
从长远利益出发，在保护中开发，开发中 创新，全面提升水乡古镇旅游地的吸引力，实 现可持续旅游与水乡保护的双赢。 4、“以人为本”战略。 重现水乡真实生活，保护千年悠久文明
GAB农林畜产品与制品 GAC水产品与制品 GAD中草药材与制品 H人文 HA人事记录 活 动 HB艺术 HC民间习俗 HAA人物
HBB文字艺术作品 HCB民间节庆
HCC民间演艺
桐乡花鼓戏、 皮影戏、 高杆表演
城隍庙会
HCF庙会与民间集会 liuq1217@163.com
乌镇的资源特色景点
一、水域风光型： 乌镇典型的“人 家尽枕河”。
三、乌镇旅游的SWOT分析 S:
4、便捷的交通条件。
乌镇旅游的SWOT分析
W、
1、乌镇多是观光类产品,游客多 以观光活动为主，缺乏娱乐或专 项旅游活动； 2、江南古镇众多,乌镇与其他古 镇产品雷同； 3、客源市场分布较为集中在长江 三角洲2小时等时线内70%游客来 自上 海、杭州、苏州三地
liuq1217@163.com
各样各式的桥
应家桥
乌镇的桥中桥
乌镇的资源特色景点
5、旅游商品
姑 嫂 饼 三 珍 斋 鸭
熏豆茶
杭 白 菊
乌镇的资源特色景点
6、人文活动
茅盾
皮影戏
江南水乡狂欢节
城隍庙会
三 乌镇的主题定位
1、形象定位：
江南封面， 历史画卷。
人文 与 自然
三 乌镇的主题定位
2、功能定位：
休闲旅游 观光旅游 度假旅游 会议旅游 修学旅游
（三）乌镇基础设施状况
旅 游 交 通
旅 游 住 宿
旅 游 购 物
旅 游 饮 食
liuq1217@163.com
• 2、内部交通 乌镇镇内主要以人力三 轮车、出租车为主， • 1、外部交通 从上海出发，沪太路 景区内交通主要有手 长途汽车站每天12： 摇游船。 35均有发车。自驾车 可走沪杭高速公路到 屠甸出口右转经桐乡 市区到乌镇；从嘉兴 出发，嘉兴汽车西站 每天有6趟直达中巴； 从杭州出发，有直达 乌镇的浙江快客。 旅游交通
乌镇旅游开发新思路
5、实施“名人”战略与影视营销战略。
深度挖掘古镇自身名人文化底蕴；充分利用影 视歌星的吸引效应，选择合适的代言人等
红 楼 刘 梦 若 剧 英 liuq1217@163.com 照
乌 镇 宣 传 片
乌镇旅游开发新思路
6、区域网络营销 战略
江南水乡古镇可加强彼此 间联系，大力开展旅游整 体促销，增强水乡古镇旅 游的品牌效应，进一步拓 展水乡古镇旅游的客源市 场。
（二）乌镇的功能分区
、 入 口 区 •1
liuq1217@163.com
liuq1217@163.com
入口
liuq1217@163.com
拥挤的入口
liuq1217@163.com
（二）乌镇的功能分区
• 乌镇游人中心
liuq1217@163.com
（二）乌镇的功能分区
• 停车场
liuq1217@163.com
“东方威尼斯”
乌镇的资源特色景点
二、生物景观
唐 代 银 杏 杭白菊
乌镇的资源特色景点
3、遗址遗迹 修 真 观
谭家湾遗址（罗家角遗址）
乌镇的资源特色景点
慈云寺
石佛寺
乌镇的资源特色景点
4、建筑与设施
林家铺子
liuq1217@163.com
访卢阁
乌镇的资源特色景点
茅盾故居与立志书院
乌镇的资源特色景点
子夜大酒店
liuq1217@163.com
乌镇旅游开发的问题分析
4、商业化氛围过 浓，影响乌镇的 原真性旅游 5、客源市场过于集 中，影响乌镇可 持续发展，缩短 乌镇生命周期！
（二）乌镇旅游开发新思路
乌镇旅游开发新思路
虽然乌镇旅游开发具有资源、区位、客源优势， 知名度较高，形成一定品牌效应，并均已开发 观光游览、节事旅游、专项旅游等产品，游客 体验较为深刻，然而水乡古镇旅游产品可替代 性较高，而其数量众多，资源类似，旅游产品 趋同，这必然导致旅游市场的激烈竞争，其结 果是区域整体吸引力的下降。有鉴于此，就乌 镇古镇的旅游开发提出以下战略思路:
liuq1217@163.com
三 乌 之 一 ： 乌 篷 船
旅游住宿
•
子夜大酒店是乌镇唯一的宾馆,不过一定要 事先预订.镇内正在修建一处青年旅馆,可供 自助游客入住.此外,桐乡市也有各种标准的 宾馆旅社可供住宿。
liuq1217@163.com
旅游购物
• 乌镇商业区以中市为中心,东南西北四栅各成系统, 又有自己的中心,形成了较为完善的商业网络。 • 在乌镇，您随处可以买到乌镇及桐乡的著名特产， 如：姑嫂饼、杭白菊、三珍斋酱鸭、乌镇羊肉、 熏豆茶、三白酒等，其中尤以“姑嫂饼”、“杭 白菊”最为出名。
主类 B水域风光
亚类 BB天然湖 泊与沼 泽 CA树木 CC花卉地 EA史前人 类活动 场所
基本类 BBA观光游憩湖区
主要旅游 资源 乌镇典型 的“人 家尽枕 河” 唐代银杏 杭白菊 谭家湾遗 址（罗 家角遗 址）、 马家滨 文化 修真观、 慈云寺、 石佛寺 六朝遗胜
C生物景观 E遗址遗迹
CAC独树 CCB林间花卉地 EAB文化层
（二）乌镇的功能分区
• 2、游览区 东栅景区：2001年正式对
外开放，是浙江省年接待外宾 数量最多的单个景点。被国家 旅游局评为首批AAAA级景区， 获得联合国颁发的“2003年亚太 地区遗产保护杰出成就奖”，连 续三年进入“全国重点旅游景区 旅游信息定点播报单位”系统。
liuq1217@163.com
江 南 六 大 名 镇 之 首
乌镇旅游开发与规划
主讲：周培培
组员
赵涛 石丹丹 赵倩 廖强
薛飞
liuq1217@163.com
周培培
——时代在变，而这里没变
liuq1217@163.com
水还是那么美~~~
liuq1217@163.com
人 还 是 那 么 质 朴
~~~
一、 乌镇概况
乌镇，江南六大名镇之一，具有六千年悠久历史的古 镇，中国首批十大历史文化名镇和中国魅力名镇之一，曾 名乌墩和青墩。 乌镇，为浙北平原上一方古朴 清雅之地。她拥有着源 远流长的历史和璀璨瑰丽的文化财富，在漫漫历史长河中 创造着自己的辉煌。沿着古镇幽长的石板路，来找寻她独 特的水乡风韵及深厚的文化内涵，带你走进晚清乌镇的时 空。 潭家湾古文化遗址和罗家角遗址作为乌镇的招牌，见 证了乌镇悠久而灿烂的文化。
liuq1217@163.com
浙江 · 桐乡
（二）乌镇的功能分区
具典型江南水乡特征的乌镇，完整的保存着原有晚清和民国 时期水乡古镇的风貌和格局。以河成街，街桥相连，依河筑屋， 水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵 味的建筑因素，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想， 以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇 的空间魅力。
FDB特色源自文库巷 FDD名人故居与历史纪念建筑 FDE书院
FDG特色店铺 FF交通建筑 FFA桥
FFC港口渡口与码头
liuq1217@163.com
G旅游 GA地方旅游 商品 商 品
GAA菜品饮食
姑嫂饼、三 珍斋鸭、 乌镇羊肉、 熏豆茶、 杭白菊
小湖羊蚕茧 鱼 杭白菊 茅盾、沈泽、 严独鹤 茅盾的《林 家铺子》 江南水乡狂 欢节