乌镇旅游规划作业
乌镇旅行策划方案
乌镇旅行策划方案概述乌镇是中国浙江省桐乡市的一座古镇，位于苏浙沪交界处，是江南六大古镇之一。
乌镇以其独特的水乡风情和古老的建筑而闻名，被誉为“东方威尼斯”。
本策划方案旨在为前往乌镇旅行的游客提供一份完整的行程规划，包括交通、住宿、景点参观和美食推荐等信息。
行程安排Day 1：抵达乌镇•上午：乘坐高铁/飞机抵达目的地，乌镇火车站或机场；•中午：乌镇特色午餐，推荐品尝乌镇豆腐干、油爆虾等当地美食；•下午：入住酒店休息，适应环境；•晚上：漫步水乡夜景，欣赏灯光秀。
Day 2：古镇探索•上午：乌镇双桥、东栅景区游览，欣赏传统古建筑和精美的水乡风光；•中午：品尝乌镇烧饼、乌镇腌笃鲜等特色小吃；•下午：参观乌镇博物馆，了解乌镇的历史文化；•晚上：享用乌镇河鲜大餐，尝试当地特色菜肴。
Day 3：游览周边景点•上午：乌镇水乡影视城参观，感受电影取景地的独特魅力；•中午：品尝乌镇桂花糕、桃花酥等甜点；•下午：乌镇西栅游览，探索古镇的另一半岛，感受宁静与悠闲；•晚上：乘坐夜游船，在夜色中欣赏乌镇的美景。
Day 4：离开乌镇•上午：乘坐高铁/飞机返回目的地。
交通建议•乘坐高铁：可以选择从上海、杭州等大城市乘坐高铁至乌镇火车站，车程约为1-2小时；•乘坐飞机：可以选择从其他城市飞往乌镇机场，机场距离乌镇市区约10公里。
酒店推荐1.乌镇南栅乔木居：位于古镇核心景区，环境优美，设施齐全；2.乌镇东栅秋水人家：靠近东栅景区，提供舒适的住宿环境和美食。
景点介绍1.乌镇双桥：位于乌镇镇中心，是乌镇最著名的景点之一，以古桥、古街和古人文风情而闻名；2.乌镇东栅：是乌镇最繁华、最集中的古老街区之一，有着众多的民居、古街和古桥；3.乌镇博物馆：展示了乌镇的历史文化，包括传统手工艺品、古代服饰和古建筑等；4.乌镇水乡影视城：是中国第一个以水乡古镇为主题的影视拍摄基地，曾拍摄了多部古装剧；5.乌镇西栅：宁静而古老的古镇街区，人文景观与自然景观相得益彰。
最新乌镇国际旅游区概念规划
近百座古宅院第和六 十多个砖雕门楼,还有 一些过街骑楼和水墙 门。
老屋多数是木楼、木 桥梁密布，贴水成街， 西塘的廊棚总长1000 梁、椽子的框架结构， 人家枕河而眠，镇貌 多米，是众多江南水 砖墙瓦顶，坐北朝南， 古朴，风情幽逸。 乡中独一无二的。 完全保留了正宗的江 南建筑特色。
楼房为传统的乌瓦粉 墙，形成由轻巧通透 的卷洞门组成的骑楼 式长街。
明清两代进士19名, 举人81 名.名人有春 秋伍子胥、元代诗人 钱惟善、高启, 民国诗 人柳亚子等。
清朝最为富裕有“4 象8 牛”72 条黄金狗 之称, 九里三阁老, 十 里两尚书. 宋、明、清 三代出进士41 名。
STRENGTHS 本项目的优势---良好的基础
j绝佳的地理位置
j 悠久的人文历史
Depress Tension
抑郁紧张
回归静逸 亲近自然 成为奢望
Dyslipidemia
血脂异常
LOCATION AND OPPORTUNITY 本项目的区位和机遇
ONE HOUR LIVING AREA
大城市 历史 古镇 生态旅游景点 文化旅游景点
一小时生活圈
Location and Opportunity 区位和机遇
木雕、石雕、砖雕等 巧夺天工, 小莲庄、书 楼等园林胜景, 古桥众 多达77 座。
文脉延续
64 名进士、161名举 西晋文学家张翰、唐 人, 文化名人有昭明 代刘禹锡、陆龟蒙、 太子、茅盾、沈泽民、沈万三、柳亚子等。 素有“郎中码头”之 严独鹤。
称。
状元1 名、进士42 名、 唐代诗人陆龟蒙、文 文武举人93 名、南宋 学教育家叶圣陶等。 诗人叶茵、明代王宠、 清朝桂芬、书画家陆 廉夫、陈去病和范烟 桥等。
乌镇旅游计划
2014.01.09
目录
一 路线.................................................2 二 住宿.................................................3 三 乌镇游程推荐.........................................4 四 费用.................................................7 五 乌镇美食推荐.........................................8 六 乌镇购物.............................................9 七 民俗表演时间........................................10 八 免费项目............................................12 九 在乌镇做的事........................................13 十 景点介绍............................................14
1
武汉至乌镇旅游计划 一、路线
第一天 武昌—嘉兴（硬座车费140元/人 Z25/Z28趟），21:46-次日7：28、
第二天 1、嘉兴-乌镇
嘉兴火车站广场坐公交到汽车西站，2元/人，大概10分钟，再从汽车西站买 票到乌镇（尽量8:50前出发），9元/人，买票，大概9点就到了乌镇了。 2、乌镇到达
到达前电告酒店老板，接车至酒店。13776827738，望景客栈老板，根据客 栈情况，办理入住或行李寄存。询问旅游路线，餐饮处 3、乌镇东西栅景区游览
乌镇旅行活动策划方案模板
乌镇旅行活动策划方案模板一、活动背景乌镇位于浙江省嘉兴市桐乡市，素有“东方威尼斯”之称。
作为一个著名的历史文化名镇，乌镇拥有悠久的历史和独特的水乡风情，吸引着许多游客。
本次乌镇旅行活动的目的是让参与者体验乌镇的历史文化、古建筑和美食，感受其独特的魅力。
二、活动目标1. 了解乌镇的历史文化和传统习俗。
2. 参观乌镇的著名景点，如东栅、西栅等，感受乌镇的独特魅力。
3. 品尝乌镇的特色美食，如河鲜、豆腐等。
4. 体验乌镇的水乡风情，参与船游和划船等水上活动。
5. 加强团队合作和沟通能力，培养团队精神。
三、活动内容1. 第一天- 上午：抵达乌镇，入住酒店后进行活动说明和团队训练。
- 下午：参观东栅，了解乌镇的历史文化和传统建筑。
- 晚上：品尝乌镇的特色美食。
2. 第二天- 上午：参观西栅，欣赏乌镇的古建筑和水乡风景，参与传统手工艺品制作体验。
- 下午：乘船游览乌镇的水道，体验划船和钓鱼等水上活动。
- 晚上：团队活动，举办文化交流和晚会。
3. 第三天- 上午：参观乌镇博物馆，了解乌镇的历史和文化。
- 下午：自由活动时间，探索乌镇的小巷和商店。
- 晚上：结束乌镇之旅，返回原地。
四、活动方案1. 酒店选择根据团队规模和预算，选择合适的酒店作为住宿地点。
可以选择乌镇的传统客栈，体验当地的风土人情。
2. 交通安排考虑到乌镇交通相对不便，可以租用旅游大巴或专车进行接送服务，确保活动期间的出行和行程安排。
3. 餐饮安排根据活动日程安排合适的餐饮场所，推荐乌镇的特色菜肴，如河鲜、豆腐等。
同时，也要考虑到团队成员的饮食需求和偏好。
4. 活动细节- 活动说明和团队训练：为了让团队成员更好地融入活动，进行团队合作和沟通的训练。
- 参观景点：制定详细的游览计划，确保团队能够充分了解乌镇的历史文化和风情。
- 水上活动：组织船游和划船等水上活动，让团队成员体验乌镇的水乡风情。
- 团队活动：组织文化交流和晚会等团队活动，加强团队精神和团结合作能力。
乌镇旅游策划(详细版)
乌镇旅游策划（具体版，了解）车费：往返98元（上海——乌镇）门票：西栅景区夜票80元东栅景区日票100元乌镇景区门票当日使用一次有效,时间从早晨8:00到下午17:30(冬季17:00);东栅景区双休日从晚上18:00以后到21:00景区需要购置夜票。
西栅景区天天全部有夜游票80元/人次,时间:17:30～21:30(10～2月)18:00～22:30(3～9月)。
东栅景区：东栅景区门票实施一票制，票价100元/人，当日一次有效，可参观游览全部二十多个景点东栅窗口联票发售时间8：00－14：00，东西栅联票150元/人。
东栅导游讲解服务为80元/次。
东栅游船价格：80元/艘（游程约15-20分钟），每船限坐8人（包含儿童、婴儿）。
西栅景区：西栅景区门票120元/人。
西栅夜游票价格80元/人（夜游票价格不再享受优惠政策）。
西栅窗口联票发售时间8：00－12：00，东西栅联票150元/人。
西栅导游讲解服务200元/次。
西栅游船价格：白天120元/船/单程，每船限坐6人（包含婴幼儿）；夜晚180元/船/单程包游船200元/船/小时，每船限坐6人（包含婴幼儿），可在指定水域内行驶，超出一小时每半小时加收90元，超出时间未到半小时按半小时计算。
公交船：每站5元。
游览车：5元/人次。
门票优惠政策：折扣：对持有老年证（无证，凭身份证70岁以上）、三十年教龄证（不含工作证和退休证）、现役军人证、中小学生证及1.1-1.4米儿童享受东栅60元，西栅80元门票优惠。
免票：对1.1米以下儿童、持有国导证、旅行社经理资格证、领队、司机A或A1证（必需是旅行社随团司机）、残疾证（包含革命伤残军人证）、军委老干部离休证（不包含退休证）、记者证（国家新闻总署颁发、国家广电总局颁发电视编辑记者证；除以上两单位颁发证件外，采访证、特约记者证不免）给无偿。
另外，在西栅景区持有国导证、领队证、旅行社经理资格证必需是带团过程才能免票，因私不免。
乌镇景区全年活动方案策划
乌镇景区全年活动方案策划第一章：项目背景和目标1.1 项目背景乌镇位于浙江省嘉兴市桐乡市，是中国十大历史文化名镇之一，也是国家级风景名胜区。
乌镇依山傍水，拥有悠久的历史文化底蕴和独特的水乡风情，每年吸引了众多国内外游客的到访。
为了进一步提升乌镇景区的知名度和吸引力，我们拟定了一套全年活动方案策划。
1.2 项目目标通过丰富多样的全年活动，增加乌镇景区的知名度和吸引力，打造乌镇旅游品牌，进一步推动乌镇旅游业的发展，增加乌镇当地人民的收入。
第二章：全年活动方案2.1 春季活动2.1.1 赏花节时间：每年3月上旬到3月底活动内容：乌镇周边山区有各种鲜花种植园，参观者可以在此期间欣赏到各种各样的花卉和花坛，还可以品尝到鲜花制作的美食和饮品。
活动亮点：举办各类花艺展览和赏花比赛，吸引更多的参观者参与其中。
2.1.2 桃花节时间：每年4月上旬到4月底活动内容：乌镇有大片的桃花园，在桃花盛开的季节举办桃花节，吸引游客前来观赏和摄影。
活动期间可以品尝到各种以桃花为主题的美食和饮品。
活动亮点：组织桃花文化展览和摄影比赛，并举办桃花茶艺表演活动。
2.1.3 游船节时间：每年5月上旬到5月底活动内容：乌镇位于钱塘江支流乌江之滨，举办游船节期间，游客可以乘坐游船游览乌江，欣赏沿江的美景，并品尝特色的河鲜美食。
活动亮点：举办划船比赛和打捞比赛，增加活动的趣味性和互动性。
2.2 夏季活动2.2.1 水上音乐节时间：每年6月中旬到6月底活动内容：在乌镇的水上舞台上举办音乐节，邀请国内外知名乐团进行现场演出，吸引大量的观众前来欣赏。
活动期间还可以享受到乌镇特色的水乡美食和美酒。
活动亮点：搭建水上舞台和音乐节主题船，增强活动的视觉效果。
2.2.2 夜游乌镇时间：每年7月到8月活动内容：在夜晚举办夜游乌镇活动，游客可以欣赏到乌镇夜间的美景，还可以参加夜间灯光秀和水上舞台演出。
活动亮点：设计精美的灯光装饰和烟花表演，烘托夜游乌镇的神秘氛围。
浅谈生态休闲旅游小镇规划--以乌镇为例
浅析生态休闲旅游小镇规划-—以乌镇为例班级城规１1０2班姓名王武倩学号1９１51104２4指导老师戚智勇日期 2０14.５。
1浅析生态旅游小镇规划-—以乌镇为例班级城规１102班学号 19１51１0424姓名王武倩摘要：乌镇是江南四大名镇之首，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称，本文对于乌镇现状的一些分析得出乌镇的优势和劣势并针对劣势提出几点建议,探讨乌镇的远期规划,最后对乌镇进行总结和思考。
关键词:旅游乌镇规划反思正文:一．乌镇现状简介:1.简介:乌镇曾名乌墩和青墩，有6000余年的历史,以其是国家级AAAAA级景区之一,江南四大名镇之首,素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称.乌镇风景秀美,水街环绕,民风淳朴，令海内外游客流连忘返。
2．区位分析：乌镇地处浙江省桐乡市北端,位于长三角地带，杭嘉湖平原腹地,接湖州市,北连江苏苏州市吴江区,为二省三市交界处。
同时位于于上海经济圈、太湖经济圈、杭州经济圈的重合地带，具有极佳的区位优势。
3。
交通分析:乌镇距桐乡市区1３公里,距嘉兴、湖州、吴江三市分别为2７公里、45公里和６0公里，距杭州、苏州均为８０公里,距上海140公里，周边有杭宁、沪杭,申嘉杭、申嘉湖等高速，使得杭州、上海、宁波、苏州、南京距离乌镇均在2.5小时车程内,交通位置十分优越。
便捷的交通，给乌镇带来了大量的游客，也给乌镇的发展注入了强大的动力.4。
周边环境分析：乌镇处在长江三角洲地带，经济受上海、杭州、苏州、南京等发展较为快速的城市辐射，未来发展前景良好,且周边有许多类似的旅游景区,如周庄、同里、南浔、西塘等水乡古镇,这样一个旅游片区,形成聚集效应,打响了江南水乡旅游业的名气,其影响力和吸引力相比单独存在更加巨大。
5.资源优势分析:①.文化资源.多个文化遗址，如：谭家湾遗址、马家滨文化、修真观、六朝遗胜、慈云寺、石佛寺,茅盾故居等等。
人文活动,如：茅盾故乡,桐乡花鼓戏、皮影戏等民间演艺，江南水乡狂欢节等节庆,城隍庙会等集会。
乌镇创意活动策划方案
乌镇创意活动策划方案一、活动目的乌镇素有水乡古镇的美誉，同时也是中国数字经济和互联网创新的重要产业基地。
本次活动旨在通过举办一系列创意活动，进一步宣传和推广乌镇的旅游资源和数字经济发展成果，吸引更多的游客和投资者前来乌镇旅游和投资。
二、活动主题本次活动的主题为“乌镇之美，创意无限”，通过创意活动的举办，展示乌镇的独特魅力和悠久历史，同时吸引和鼓励更多的人们参与到创新创意的实践中来。
三、活动内容1. 乡村游体验活动通过精心设计的乡村游体验活动，让游客亲身体验乌镇的丰富文化和风土人情。
活动内容包括水乡巡游、古城漫步、乡村民俗体验、乡村美食品鉴等，让游客全面了解乌镇独特的魅力。
2. 乌镇创意市集在活动期间，举办乌镇创意市集，邀请各地的创意设计师和手工艺人来到乌镇，展示和销售自己的创意产品。
市集内容包括手工艺品、设计艺术品、文创产品等，带动当地乡村经济的发展。
3. 乌镇创意论坛举办乌镇创意论坛，邀请业内专家学者和创业者共同探讨数字经济和创意产业的发展趋势和未来方向，同时分享创意创新的成功经验和案例，为乌镇的发展提供新的思路和动力。
4. 乌镇创意比赛面向全国范围内的创意设计师和创业者举办乌镇创意比赛，吸引更多的优秀创意人才来到乌镇，展示和推广自己的创意作品，同时为当地创意产业的培育和升级提供动力和机遇。
5. 乌镇创意表演邀请优秀的创意表演团队和艺术家来到乌镇进行创意表演，包括音乐会、舞蹈演出、戏剧表演等，为乌镇的夜间文化生活增添亮点和活力。
四、活动组织1. 策划组织成立乌镇创意活动策划组织委员会，负责本次活动的具体策划和组织工作。
委员会由乌镇当地政府有关部门、旅游机构、文化艺术单位等单位的代表组成，确保活动的顺利进行。
2. 合作单位与相关旅游机构、文化艺术单位、创意设计团队及商家进行合作，共同推动本次活动的顺利举办。
重点合作单位包括乌镇旅游局、当地特色手工艺品商家、文创产业团队等。
3. 活动宣传通过新媒体、网络、平面媒体等多种方式，广泛宣传本次活动的内容和意义，吸引更多的游客和投资者前来参与。
浙江省桐乡市乌镇国际旅游区概念规划健康生态旅游
清朝最为富裕有“4 象8 牛”72 条黄金狗 之称, 九里三阁老, 十 里两尚书. 宋、明、清 三代出进士41 名。
浙江省桐乡市乌镇国际旅游区概念规 划健康生态旅游
STRENGTHS 本项目的优势---良好的基 础
j绝佳的地理位置
j 悠久的人文历史
j 低碳环保的开发
j 全方位的营销运作
乌镇位于桐乡市北侧，京
ONE HOUR LIVING AREA
一小时生活圈
Location and Opportunity 区位和机遇
大城市 历史古镇 生态旅游景点 文化旅游景点
Obsession
大都市的困扰
Opportunity
乌镇的机遇
• 接近大都市的区位 • 原汁原味的文脉 • 田野农庄的开阔 • 健康养生的基础
浙江省桐乡市乌镇国际旅游区概念规 划健康生态旅游
1 300 多年的古银杏 树, 距今1495 年历史 的保圣寺, 1 个国家级 和6 个市级文保单位
生活着的千年古镇, 生 活气息和人文内涵是 其最大特色,“吴根越 角”、“越角人家”。
木雕、石雕、砖雕等 巧夺天工, 小莲庄、书 楼等园林胜景, 古桥众 多达77 座。
文脉延续
64 名进士、161名举 西晋文学家张翰、唐 人, 文化名人有昭明 代刘禹锡、陆龟蒙、
世界共同的城市病
Being Close to untouched Nature, Healthy and
Balanced Environment, Become A luxury
回归静逸 亲近自然 成为奢望
浙江省桐乡市乌镇国际旅游区概念规 划健康生态旅游
LOCATION AND OPPORTUNITY 本项目的区位和机遇
乌镇运营规划方案
乌镇运营规划方案一、前言乌镇位于浙江省嘉兴市桐乡市，在中国乃至整个世界都享有盛名，被誉为“中国的网红古镇”，也是世界互联网大会的主要场地之一。
乌镇具有悠久的历史文化底蕴，美丽的水乡风光和独特的网红元素，对于旅游业和文化创意产业的发展有着巨大的潜力。
然而，乌镇也面临着发展中的挑战，如基础设施建设不足、人流量管理难题等问题，亟待一个全面的运营规划方案来引领乌镇朝着更加健康、有序和可持续的方向发展。
二、乌镇运营现状分析1. 旅游资源优势乌镇位于长三角经济圈核心区域，交通便利，拥有深厚的历史文化积淀，是中国江南水乡的一个典型代表。
古老的街巷、悠长的运河和鳞次栉比的古建筑，使得乌镇成为了独具特色的旅游目的地。
此外，乌镇还有着丰富的旅游资源，如乌镇戏曲博物馆、乌镇南栅等，吸引了大量的游客前来观光旅游，成为名副其实的“网红”景点。
2. 产业布局乌镇的产业布局以旅游业和文化创意产业为主，其中文化创意产业包括剧场、表演、展览、艺术品交易等。
乌镇在这两个产业上有一定的品牌影响力和市场地位，但还存在开发不够充分、产业链不够完整等问题，需要进一步提升。
3. 运营管理目前，乌镇的运营管理还存在一些问题，如游客流量过大，景区内秩序混乱等。
同时，乌镇也存在基础设施建设不足，公共服务不完善等问题。
三、乌镇运营规划方案1. 旅游资源整合乌镇旅游资源丰富，但目前资源整合不够充分，需要进一步整合各种资源，推广乌镇的旅游品牌。
更好地发挥乌镇独特的古镇水乡文化特色和网红元素，提升其在游客心目中的地位。
2. 产业升级加大对文化创意产业的投资，吸引更多的文化创意企业和项目进驻乌镇，推动产业链的完善，培育更多的文化创意产品和品牌。
同时，还要着力发展旅游产业，推出更有吸引力的旅游产品和线路，打造更多具有乌镇特色的精品旅游项目。
3. 基础设施建设加大对基础设施建设的投入，包括道路、停车场、公厕等基础设施的改善和完善，为游客提供更加舒适便利的旅游环境。
乌镇创意活动策划方案设计
乌镇创意活动策划方案设计一、活动背景乌镇位于中国浙江省，素有“中国最美的水乡”之称，也是世界文化遗产。
作为全球互联网大会的举办地，乌镇拥有丰富的互联网资源和创新创意氛围，因此在乌镇举办创意活动能够充分发挥其特有的优势，吸引更多互联网行业人士和创意爱好者前来参与和交流。
二、活动目标1. 打造乌镇创意产业品牌：通过举办一系列创意活动，将乌镇打造成为中国甚至是世界创意产业的中心地区，吸引更多人才和资源汇聚于此。
2. 推动乌镇文化旅游产业发展：通过创意活动的举办，增加乌镇的知名度和吸引力，推动乌镇文化旅游产业的健康发展，带动当地经济。
3. 促进创意交流与合作：创意活动是一个创意爱好者汇聚和交流的平台，通过活动的举办，促进创意人士之间的交流与合作，培育更多的创意项目。
三、活动内容1. 创意展示与交流会：邀请国内外的创意人士和创意企业前来参展和交流，展示他们的创意作品和创意项目，搭建一个展示和交流的平台，让更多人了解和欣赏创意的魅力，并为他们提供合作和交流的机会。
2. 创意论坛和讲座：邀请创意行业的专家和学者进行演讲和讲座，分享他们的经验和见解，探讨创意产业的发展趋势和未来走向，激发参与者的创意灵感和创新思维。
3. 创意比赛和创客大赛：举办创意比赛和创客大赛，邀请广大创意爱好者和创业者参与，展示他们的创意才华和创新能力，为他们提供一个展示和交流的平台，并提供丰厚的奖励和支持，鼓励更多人参与创意产业的发展。
4. 创意工作坊和体验活动：设立创意工作坊，邀请专业创意人士进行创意培训和指导，提供参与者学习创意技能和创新思维的机会；同时，组织创意体验活动，如手工制作、文化体验等，让参与者亲身感受创意的乐趣和魅力。
5. 创意展览和创意市集：策划创意展览，展示乌镇和乌镇创意产业的发展成果，并邀请创意人士将他们的创意产品展示并销售，将创意产业与旅游产业相结合，为乌镇的文化旅游产业注入更多创意元素。
四、活动推广与宣传为了吸引更多的人参与和关注乌镇创意活动，需要进行有效的推广和宣传工作：1. 制作宣传资料：制作宣传海报、手册和小册子等宣传材料，宣传活动的内容、时间、地点等，将宣传资料发放到相关创意机构、学校和企业，并通过邮寄、发放等渠道将宣传资料传播到目标人群手中。
乌镇夜景活动策划方案模板
乌镇夜景活动策划方案模板一、活动背景和目的乌镇位于浙江省嘉兴市，素有“东南水乡第一镇”的美誉，被誉为中国最美丽的古镇之一。
夜晚的乌镇别有一番韵味，灯光璀璨，古建筑映衬下充满了古色古香的气息。
为了进一步宣传乌镇的夜景魅力，吸引更多的游客，举办乌镇夜景活动成为了必要之举。
活动目的：1. 展示乌镇夜景的独特魅力，提升乌镇旅游的知名度和美誉度。
2. 吸引更多的游客，推动乌镇旅游业发展。
3. 丰富乌镇夜间的文化活动，提升游客在夜间的游玩体验。
二、活动内容1. 夜游乌镇：组织夜间导览活动，让游客感受到乌镇夜晚的神秘与魅力。
导游将带领游客游览乌镇的特色景点，解读乌镇的历史文化和夜间生活，增加游客对乌镇的了解和兴趣。
2. 灯光秀演出：在乌镇的重要街区和景点设置灯光秀舞台，每晚举办不同主题的灯光秀演出。
通过灯光、音乐、舞蹈等多种艺术形式，将乌镇打造成一个充满艺术氛围的舞台，让游客感受到独特的乌镇夜景。
3. 水上烟花表演：在乌镇的水系中举办水上烟花表演，通过烟花的绚丽色彩和闪光效果，为乌镇夜景增添一份浪漫和梦幻的气氛。
同时，烟花表演也将成为游客留下美好回忆的瞬间。
4. 夜市活动：在乌镇的主要街区设置夜市，汇集各类特色小吃、手工艺品等，让游客在品尝美食的同时，还能感受到乌镇夜间的热闹和活力。
夜市还可以设置一些特色演艺活动，如街头表演、小品剧场等，增加游客在夜市的参与度和娱乐性。
5. 传统文化展示：在乌镇的古建筑中举办传统文化展示活动，如古琴演奏、书法展览等，让游客感受到中国传统文化的魅力。
同时，通过展示乌镇的传统手工艺品，增加游客对乌镇文化的了解和兴趣。
三、活动日期和时间活动将持续一周时间，具体时间安排如下：日期：2022年5月1日至5月7日时间：每天晚上18:00-22:00之所以选择这一时间段，是因为五一假期是旅游旺季，很多人都会选择出游，举办活动能够吸引更多游客参加。
四、活动宣传为了确保活动的顺利进行，必须进行全面而有针对性的宣传工作，以吸引更多游客参加乌镇夜景活动。
乌镇旅游营销策划方案
乌镇旅游营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场乌镇位于浙江省嘉兴市，是中国著名的历史文化名镇，被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”。
乌镇以其独特的水乡风光、悠久的历史文化和发达的网络科技而吸引了大量的国内外游客。
乌镇的旅游市场可以分为国内市场和国际市场两部分。
国内市场：乌镇的国内游客主要来自于江浙沪地区和周边省份。
这些游客通常对文化遗产、历史文化和特色美食有较大的兴趣。
他们往往是家庭游客和自由行游客，人群相对成熟稳定。
国际市场：乌镇的国际游客主要来自于亚洲和欧洲国家。
这些游客通常对中国的历史文化和传统乡村风貌有浓厚的兴趣。
他们有较高的文化素质，对体验性旅游和高端旅游有一定的需求。
1.2 市场竞争分析乌镇作为中国著名的历史文化名镇，吸引了大量的游客。
然而，随着旅游行业的发展和竞争的加剧，乌镇也面临着来自其他旅游目的地的竞争。
其中，类似的水乡风景区如苏州、扬州、杭州、西塘也是吸引游客的重要目的地。
此外，乌镇还需要和其他著名旅游城市如丽江、桂林和北京等进行竞争。
1.3 SWOT分析乌镇的旅游市场存在以下优势、劣势、机会和威胁。
优势：- 文化底蕴深厚，世界文化遗产认可度高；- 水乡风景独特，具有很高的美学价值；- 周边地区发达，交通便利；- 乌镇文化活动和节庆等旅游资源丰富。
劣势：- 竞争较强，其他类似旅游目的地也吸引了游客的注意力；- 游客需求多样化，乌镇的旅游项目和服务可能无法满足所有人的需求；- 旅游基础设施相对滞后，需要进一步提升。
机会：- 国内旅游市场和国际旅游市场的不断扩大；- 通过电商、社交媒体等渠道，提高乌镇的知名度和曝光度；- 举办国际会议和展览，增加乌镇的国际影响力。
威胁：- 竞争对手的崛起；- 恶劣天气导致旅游需求下降；- 不可预测的政策变动。
二、营销目标2.1 市场占有率乌镇希望通过本次营销策划，提高在国内和国际旅游市场的知名度和占有率。
短期目标是在国内市场占有率达到10%，在国际市场占有率达到5%。
乌镇旅游策略
会计2班 陈秋亚 Xc14520219
乌镇地处桐乡市北端，京杭大运河西侧， 西临湖州市，北界江苏吴江县，为两省三市交 界之处。陆上交通有县级公路姚震线贯穿镇区， 经姚震公路可与省道盐湖公路、国道320公路、 318公路、沪杭高速公路、申嘉湖高速公路、 乍嘉苏高速公路相衔接。乌镇距桐乡市区13公 里，距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公 里、45公里和60公里，距杭州、苏州均为80公 里，距上海140公里。镇域面积71.19 平方公里， 建城区面积2.5平方公里。
乌镇最有名的地方特色菜是红烧羊肉，酥酥的，甜中带辣。乌镇白水鱼也是当地特色菜。有名的小 吃有臭豆腐干、定胜糕、青团子等。这些美食背后的民间故事也让人回味无穷。一座白墙青瓦、精 巧雅致的明清古建筑，案桌上摆放几道乌镇特色菜肴，窗外小桥流水人家。此情此景，怎能不叫人 沉醉其中。
特产：
主要有姑嫂饼，三白酒，杭白菊，蓝印花布。小时主要有丁松糕， 手打年糕等一些小糕点，臭豆腐干，酱豆腐干，酱鸡酱鸭等一些卤味， 麦芽糖，甜酒酿，亲糖等。 （蓝印花布、姑嫂饼、三白酒、东栅满大街多是;酱鸭、红烧羊肉中市 或菜场买）
东栅景区
乌镇东栅(立志景区)：(通票,含景区内所有 景点场馆)门票全价 100元 可参观浏览的景 点包括:高竿船、逢源双桥、香山堂药店、 财神湾、老街、江南百床馆、民俗风情馆、 三白酒坊、宏源泰染坊、染店弄、江南木 雕馆、余榴梁钱币馆、立志书院、茅盾故 居、林家铺子、古戏台、修真观、翰林第、 皮影戏馆、访卢阁、常丰街传统商铺区、 江浙分府、汇源当铺、美人靠、廊棚、水 阁、仁慧桥传统作坊区等。
西栅景区
乌镇西栅景区:门票实行一票制,票价120元/人, 一次进入多日有效,可参观的标准景点22个,其 他附属景点10多个,包括:安渡坊码头、草本染 色作坊、昭明书院、雨读桥、三寸金莲馆、 乌镇老邮局、水上戏台、评书楼、恒益堂药 店、厅上厅、金银民俗馆、双桥、白莲塔寺、 文昌庙、关帝庙、水上剧场、诗田广场、益 大丝号、乌锦作坊、乌将军庙、秀水廊街、 定升桥、灵水居、孔另境纪念馆、沈泽民纪 念馆、茅盾纪念堂、茅盾陵园、王会悟纪念 馆、水上集市、亦昌冶坊、叙昌酱坊、西栅 城墙栅门、月老庙等。
乌镇规划分析
东西南北 各自殊途
丝厂涅槃——艺术介入的营造实践 乌镇模式
2007年，历时4 年精心打造、投资近 10亿元的 乌镇西栅景区正式开放，景区占地面积3.4平方 公里，由12个碧水环绕的岛屿组成，是一个中 国罕有的“观光加休闲体验型”古镇景区，没 有居民的非法搭建，没有室外空调机和杂乱的 电线杆，游客服务中心、观光车、水上巴士、 直饮水、泛光照明、五星级厕所和智能化停车 场等配套设施一应俱全，整体上创建了一个食 宿游购相当完备的新型古镇社区。1.8公里长的 西栅老街横贯东西，两侧有名胜古迹、手工作 坊、经典展馆等。纵横交叉的河道近万米，形 态各异的古石桥72座，河流密度和石桥数量全 国古镇罕见。 北栅是历史风貌破坏最严重的片区，从六七十年代 开始这里就陆续建起相当数量的小工厂，原有连续 的民居界面逐渐被蚕食，环境也受到影响，本来建 筑质量并不好的老屋如今都已破败不堪，很多已拆 成废墟。北栅丝厂建于1970年，到了九十年代丝厂 逐渐遭闲置，见证了工业下乡时代的变迁。上海道 辰建筑事务所于2016年完成改造设计，用当代艺术 重新包装起来。
乌镇创意活动策划方案模板
乌镇创意活动策划方案模板乌镇创意活动策划方案模板一、活动概述活动名称：乌镇创意活动活动时间：（具体时间）活动地点：乌镇古镇活动主题：探索传统与创新的结合活动目的：通过举办创意活动，推动乌镇传统文化发展，提升乌镇的知名度和吸引力。
活动对象：乌镇当地居民、游客及创意产业从业者活动形式：展览、演出、讲座、工作坊、交流会等二、活动策划1.目标和定位目标：通过举办乌镇创意活动，增加游客人数，推动乌镇旅游业的发展，提升乌镇的知名度和影响力。
定位：以乌镇为背景，以传统文化和创意产业为核心，展示乌镇独特魅力与创新潜力。
2.活动主题和内容主题：探索传统与创新的结合内容：- 乌镇传统文化展览：展示乌镇的传统手工艺品、传统建筑、传统节日等，让参与者了解乌镇的独特魅力和传统文化。
- 创意产业展览：展示乌镇的创意产业成果，包括设计作品、创意技术等，同时提供参与者与从业者的交流与合作机会。
- 创意工作坊：举办各种创意工作坊，如手工艺品制作、摄影、音乐制作等，让参与者亲身体验创意产业的魅力，并激发他们的创造力和创新意识。
- 主题讲座：邀请乌镇文化学者、创意产业专家等举办主题讲座，讲解乌镇传统文化与创意产业发展的相关知识，提供新思路和创意灵感。
- 街头演出：邀请各种艺术表演团体在乌镇街头进行演出，如乐队表演、舞蹈表演等，为游客提供娱乐和文化享受。
3.活动推广- 活动宣传海报和宣传册制作：制作宣传海报和宣传册，通过在乌镇周边城市、旅游景点等地方进行发放，宣传活动主题、时间、地点等信息。
- 社交媒体宣传：利用微博、微信公众号等社交媒体平台开展线上宣传，发布活动预告、介绍嘉宾等信息，吸引更多游客的关注和参与。
- 媒体合作：与地方媒体、旅游网站合作，进行活动报道和专题介绍，扩大活动影响力和知名度。
- 合作推广：与当地旅行社、酒店等合作，推出活动套餐，提供优惠的门票、住宿等服务，吸引更多游客前来参加活动。
4.活动执行- 组织团队：成立活动组委会和执行团队，制定具体的活动策划、安排工作人员和志愿者，并分工协作，确保活动的顺利进行。
浙江省桐乡市乌镇国际旅游区概念规划-健康生态旅游
古镇观光
农业观光
Tourism market
现状旅游市场特点：景区性、短时性、观光 性、客源集中性 1.城市经济提振力不强 2.以周末、节假日及一日游为主 3.以观光为主，度假市场不足 4.客源相对集中在长三角区域
CHALLENGE 本项目的挑战---乌镇旅游业发展的瓶颈
Problem 1
有文化遗产，缺统一风貌
j 低碳环保的开发
j 全方位的营销运作
乌镇位于桐乡市北侧，京
杭大运河西侧，环抱于南京、 杭州、上海等大都市之间，距 离中国面向世界的窗口---上 海只有120KM，同时毗邻申嘉 湖高速公路，为未来成为国际 旅游度假区奠定了基础……
乌镇有六千余年的悠久历
史，很好的保护了小桥流水人 家的美景，乌镇以其茅盾、乌 锦、皮影、水阁等为主要载体 的文化与民俗特色，有着 其他古镇所没有的差异化竞 争力……
Town area
景区内外天壤之别，全镇景区化势在必行
CHALLENGE 本项目的挑战---旅游经济发展不足
Core industries
支柱产业：工业，以服装、纺织为主的外贸， 批发零售，旅游等。旅游行业增长率最大。
Tourism consumption
旅游消费类型：古镇观光，民俗体验，农业 观光，餐饮与旅游纪念品消费 古镇食宿 民俗体验
观 光
感官全面 提升唤醒
娱、游、购、乐、 养、行、享„
国际旅游度假区可持续发展的路径:游、居、业大融合发展
GOALS 发展目标
丰富的历史人文景观、完善的旅游服 务设施、多样的旅游度假体验，将使 乌镇成为中国旅游业的一个标杆
TOP TOURIST TOWN OF CHINA
中国第一旅游大镇
最新乌镇国际旅游区概念规划
繁华市镇
A Prosperous town Which will combines
Old and New, a town with a Continuing
Vibrant life!
一块拥有丰富的水乡绿野
休闲舒缓的
田园乐土
A Pastoral paradise
filled with Gardens and meadows,
都市人承载
HIGH STRESS!
高压力
HIGH TEMPO!
高节奏
Fatigue
疲乏无力
COMMON CITY DISEASE 世界共同的城市病
Being Close to untouched Nature, Healthy and Balanced Environment, Become A luxury
中国乌镇国际旅游区概念规划设计
Vision
愿景
1
A YANGTZE RIVER
DELTA with a Settling of a Millennium,
A place remaining
Picturesque and peaceful!
一处沉淀了千年光阴
朦胧恬静的
江南水乡
一个新古共荣 生命持续的
Step Growing
Diversit 体验多样化 彻底摆脱传统旅游消费和体验项目单一而重复的模式， y
而要向全客群全需求生活化渗透。
2
未来体验增长 从核心景区向外围接壤区
、新区整理，风貌 一致，生活品质内涵提 高，实现度假旅游的 动能向四周自然生长 。
Step Upgrading
Fulltime
Depress Tension
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（三）乌镇基础设施状况
旅 游 交 通
旅 游 住 宿
旅 游 购 物
旅 游 饮 食
liuq1217@
• 2、内部交通 乌镇镇内主要以人力三 轮车、出租车为主， • 1、外部交通 从上海出发，沪太路 景区内交通主要有手 长途汽车站每天12： 摇游船。 35均有发车。自驾车 可走沪杭高速公路到 屠甸出口右转经桐乡 市区到乌镇；从嘉兴 出发，嘉兴汽车西站 每天有6趟直达中巴； 从杭州出发，有直达 乌镇的浙江快客。 旅游交通
liuq1217@
三 乌 之 一 ： 乌 篷 船
旅游住宿
•
子夜大酒店是乌镇唯一的宾馆,不过一定要 事先预订.镇内正在修建一处青年旅馆,可供 自助游客入住.此外,桐乡市也有各种标准的 宾馆旅社可供住宿。
liuq1217@
旅游购物
• 乌镇商业区以中市为中心,东南西北四栅各成系统, 又有自己的中心,形成了较为完善的商业网络。 • 在乌镇，您随处可以买到乌镇及桐乡的著名特产， 如：姑嫂饼、杭白菊、三珍斋酱鸭、乌镇羊肉、 熏豆茶、三白酒等，其中尤以“姑嫂饼”、“杭 白菊”最为出名。
乌镇旅游开发新思路
2、社区居民参与 旅游开发战略。
通过提供农业休闲度假旅 游产品、农村传统手工艺 品制作、销售的观光、参 与项目、开设家庭旅馆等 方式，充分利用本地人力 资源和自然资源。
乌镇旅游开发新思路
3、有效保护与合理开发相结合战略。
从长远利益出发，在保护中开发，开发中 创新，全面提升水乡古镇旅游地的吸引力，实 现可持续旅游与水乡保护的双赢。 4、“以人为本”战略。 重现水乡真实生活，保护千年悠久文明
乌镇旅游开发新思路 1、旅游产品区别化开发战略。
以自然与文化底蕴深厚的旅游资源为依托，以文化氛围为 基础，充分把握市场动态，以旅游者需求为导向，开发适 销对路的旅游产品，并在同类旅游产品中率先推出新理念， 塑造新形象，吸引和感召旅游者，逐步开发休闲旅游、度 假旅游、会议旅游、修学旅游等多层次旅游产品，并形成 相应的各类专项旅游产品，实现旅游产品的系列化、层次 化、多元化、精品化。
江 南 六 大 名 镇 之 首
乌镇旅游开发与规划
主讲：周培培
组员
赵涛 石丹丹 赵倩 廖强
薛飞
liuq1217@
周培培
——时代在变，而这里没变
liuq1217@
水还是那么美~~~
liuq1217@
人 还 是 那 么 质 朴
~~~
一、 乌镇概况
乌镇，江南六大名镇之一，具有六千年悠久历史的古 镇，中国首批十大历史文化名镇和中国魅力名镇之一，曾 名乌墩和青墩。 乌镇，为浙北平原上一方古朴 清雅之地。她拥有着源 远流长的历史和璀璨瑰丽的文化财富，在漫漫历史长河中 创造着自己的辉煌。沿着古镇幽长的石板路，来找寻她独 特的水乡风韵及深厚的文化内涵，带你走进晚清乌镇的时 空。 潭家湾古文化遗址和罗家角遗址作为乌镇的招牌，见 证了乌镇悠久而灿烂的文化。
各样各式的桥
应家桥
乌镇的桥中桥
乌镇的资源特色景点
5、旅游商品
姑 嫂 饼 三 珍 斋 鸭
熏豆茶
杭 白 菊
乌镇的资源特色景点
6、人文活动
茅盾
皮影戏
江南水乡狂欢节
城隍庙会
三 乌镇的主题定位
1、形象定位：
江南封面， 历史画卷。
人文 与 自然
三 乌镇的主题定位
2、功能定位：
休闲旅游 观光旅游 度假旅游 会议旅游 修学旅游
乌镇旅游开发新思路
5、实施“名人”战略与影视营销战略。
深度挖掘古镇自身名人文化底蕴；充分利用影 视歌星的吸引效应，选择合适的代言人等
红 楼 刘 梦 若 剧 英 liuq1217@ 照
乌 镇 宣 传 片
乌镇旅游开发新思路
6、区域网络营销 战略
江南水乡古镇可加强彼此 间联系，大力开展旅游整 体促销，增强水乡古镇旅 游的品牌效应，进一步拓 展水乡古镇旅游的客源市 场。
乌镇旅游的SWOT分析
T
1、受金融危机影响，2008年农业并不乐观，农 产品价格大幅下挫，直接影响了农民收入。从而 影响了当地居民对乌镇旅游进一步开发的积极 性。 乌镇旅游如何面对？ 2、“保增长促发展，调整产业结构”是在乌 镇镇听到最多的话，如何在危机中求发展，乌 镇镇党委、政府该怎么面对？ 3、如何在加大旅游力度的同时而 又不失古镇的风范？
EB社会经 济文化 活动遗 址遗迹
EBC废弃寺庙
EBF废城与聚落遗迹
liuq1217@
F建筑与设施
FC景观建筑 FCC楼阁 与附属型 建筑 FD居住地与 社区 FDA传统与乡土建筑
访卢阁
林家铺子 厅堂宅院:家 厅、宋家 厅、张同 仁宅、汇 源典当、 明末清初民 居建筑群 乌镇古街 茅盾故居 立明太子读 书处、翰 林第 林家铺子 应家桥、、 通济桥、 仁济桥 财神湾、转 船湾
子夜大酒店
liuq1217@
乌镇旅游开发的问题分析
4、商业化氛围过 浓，影响乌镇的 原真性旅游 5、客源市场过于集 中，影响乌镇可 持续发展，缩短 乌镇生命周期！
（二）乌镇旅游开发新思路
乌镇旅游开发新思路
虽然乌镇旅游开发具有资源、区位、客源优势， 知名度较高，形成一定品牌效应，并均已开发 观光游览、节事旅游、专项旅游等产品，游客 体验较为深刻，然而水乡古镇旅游产品可替代 性较高，而其数量众多，资源类似，旅游产品 趋同，这必然导致旅游市场的激烈竞争，其结 果是区域整体吸引力的下降。有鉴于此，就乌 镇古镇的旅游开发提出以下战略思路:
四、乌镇旅游开发的问题分析及开发新思路
liuq1217@
（一）乌镇旅游开发的问题分析
由于旅游开发历史较短， 乌镇还存在下列问题:
1、旅游产品单一， 与周边水乡产品 雷同 。
乌镇旅游开发的问题分析
2、
社区 参与 尚待 提高。
liuq1217@
乌镇旅游开发的问题分析
3、旅游接待设施 建设有待加强。
三、乌镇旅游的SWOT分析 S:
4、便捷的交通条件。
乌镇旅游的SWOT分析
W、
1、乌镇多是观光类产品,游客多 以观光活动为主，缺乏娱乐或专 项旅游活动； 2、江南古镇众多,乌镇与其他古 镇产品雷同； 3、客源市场分布较为集中在长江 三角洲2小时等时线内70%游客来 自上 海、杭州、苏州三地
liuq1217@
liuq1217@
三乌之一：乌毡帽
旅游饮食 • 乌镇是四乡福辏的名 镇，餐饮业十分发达。镇 内大小饭店遍布，菜馆以 经营本帮菜的“首肉”、 “荷叶粉蒸肉”著称的百 年老店九江楼、三山馆， 以山羊大面闻名的钱长荣 菜馆；应家桥堍的三珍斋 酱鸭店闻名遐迩。
三乌之一：乌干菜
二、乌镇旅游资源分析
• 旅游资源是吸引人们前来游览、娱乐 的各种事物的原材料，它是开发旅游业的 “原材料”或物质前提，其品位高低、等 级水平如何几乎决定着旅游业发展的水平。 • 乌镇的旅游资源十分的丰富，下面按 照国家标准（GB/T 18972-2003）《旅游 资源分类、调查和评价》有关内容把乌镇 旅游资源进行如下分类：
主类 B水域风光
亚类 BB天然湖 泊与沼 泽 CA树木 CC花卉地 EA史前人 类活动 场所
基本类 BBA观光游憩湖区
主要旅游 资源 乌镇典型 的“人 家尽枕 河” 唐代银杏 杭白菊 谭家湾遗 址（罗 家角遗 址）、 马家滨 文化 修真观、 慈云寺、 石佛寺 六朝遗胜
C生物景观 E遗址遗迹
CAC独树 CCB林间花卉地 EAB文化层
“东方威尼斯”
乌镇的资源特色景点
二、生物景观
唐 代 银 杏 杭白菊
乌镇的资源特色景点
3、遗址遗迹 修 真 观
谭家湾遗址（罗家角遗址）
乌镇的资源特色景点
慈云寺
石佛寺
乌镇的资源特色景点
4、建筑与设施
林家铺子
liuq1217@
访卢阁
乌镇的资源特色景点茅盾故居Leabharlann 立志书院乌镇的资源特色景点
完
谢谢！
liuq1217@
FDB特色街巷 FDD名人故居与历史纪念建筑 FDE书院
FDG特色店铺 FF交通建筑 FFA桥
FFC港口渡口与码头
liuq1217@
G旅游 GA地方旅游 商品 商 品
GAA菜品饮食
姑嫂饼、三 珍斋鸭、 乌镇羊肉、 熏豆茶、 杭白菊
小湖羊蚕茧 鱼 杭白菊 茅盾、沈泽、 严独鹤 茅盾的《林 家铺子》 江南水乡狂 欢节
（二）乌镇的功能分区
、 入 口 区 •1
liuq1217@
liuq1217@
入口
liuq1217@
拥挤的入口
liuq1217@
（二）乌镇的功能分区
• 乌镇游人中心
liuq1217@
（二）乌镇的功能分区
• 停车场
liuq1217@
liuq1217@
浙江 · 桐乡
（二）乌镇的功能分区
具典型江南水乡特征的乌镇，完整的保存着原有晚清和民国 时期水乡古镇的风貌和格局。以河成街，街桥相连，依河筑屋， 水镇一体，组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵 味的建筑因素，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想， 以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇 的空间魅力。
（二）乌镇的功能分区
• 2、游览区 东栅景区：2001年正式对
外开放，是浙江省年接待外宾 数量最多的单个景点。被国家 旅游局评为首批AAAA级景区， 获得联合国颁发的“2003年亚太 地区遗产保护杰出成就奖”，连 续三年进入“全国重点旅游景区 旅游信息定点播报单位”系统。
liuq1217@
（二）乌镇的功能分区
• 西栅景区：景区内保存有
精美的明清建筑25万平方米， 横贯景区东西的西栅老街长度 达1.8公里，两岸临河水阁绵延 1.8公里余。内有纵横交叉的河 道近万米，形态各异的古石桥 72座，河流密度和石桥数量均 在全国古镇罕见。该景区定位 于“观光加休闲体验型”古镇 景区。