洛阳旅游广告策划书

“洛阳市”

2012 年旅游广告策划书

广告客户：洛阳市旅游局

策划机构：广告-----班

策划人：492902593

完成日期：20--年--月

目录

一、前言 (3)

二、市场分析 (4)

1 .市场背景 (4)

2 .产品分析........................................................................ .4

3 .产品优势 (4)

4 .城市荣誉 (6)

5 .发展问题 (7)

三．竞争对手分析 (7)

四．广告战略 (8)

1.广告目标 (8)

2.广告对象 (8)

3.广告地区 (8)

4.广告实施阶段 (8)

五、推广策略 (8)

六、广告预算 (9)

七、广告效果预测 (9)

一、前言

千年帝都，华夏圣城，文明之源，天下之中；

丝路起点，运河中枢，牡丹花都，山水之城；

三代创世，魏晋风流，汉唐雄风，宋家文气。

随着中部崛起战略的推进，洛阳市在河南省乃至中部地区总体发展战略布局中的地位日益凸显，被定为为国家级历史文化名城，河南省副中心城市，著名旅游城市和先进制造叶基地，洛阳审时度势，于1999年提出要将旅游业发展成为本市经济的支柱产业。2006年洛阳市进入中国城市旅游竞争力排名20强城市，成为河南省唯一进入全国20强的城市，在中部发展战略的大背景下，发挥洛阳市旅游产业优势，加大旅游宣传力度，致力于全国旅游产业先进模范城市。

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文化和旅游的联姻使文化产业和旅游业实现了双赢,并形成了一个新的产业——文化旅游。文化旅游产业是一种新兴的综合性产业,它关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大,具有生态性、可持续性、高附加值等特点,因而成为新世纪经济社会发展中最具活力和潜力的新兴产业。

洛阳是中国历史上建都时间最早、朝代最多、建世界文化遗产--龙门石窟都时间最长的城市，也是中国优秀旅游城市和“感动世界的中国品牌城市”。洛阳旅游景点有丰富的人文景观，其中龙门石窟是中国三大石窟之一，白马寺是中国第一座官办佛教寺院，洛阳古墓博物馆是世界上最大的古墓群，此外还有二程墓、白园、关林等一大批历史遗迹。

洛阳，因为地处洛水之阳而得名，是华夏文明的主要发祥地之一。自公元前770年周平王迁都洛邑起，历史上先后有13个朝代在此建都，时间长达1500多年。自古以来，这里墨客骚人云集，因此有“诗都”之称，牡丹香气四溢，又有“花都”的美誉。洛阳位处亚欧大陆桥东段，横跨黄河中游两岸，“居天下之中”，素有“九州腹地”之称。是“华夏第一王都”，是八大古都和国务院首批

公布的历史文化名城之一，是“丝绸之路”起点之一，是中国历史上唯一被命名为“神都”的城市。

洛阳位于豫西山区，东临嵩岳，西依秦岭，南望伏牛，北靠太行，地形、地貌复杂多变，孕育了名山大川、河湖瀑布、溶洞温泉、原始森林等风景名胜。

北25公里有中华民族的母亲河黄河及举世瞩目的小浪底水利枢纽工程，270平方里浩淼水面与崇山峻岭融为一体，构成一幅北方千岛湖的壮观画面。东80公理有中岳嵩山及少林寺名胜，青山叠翠，峰峦耸峙，寺庙巍巍，武校林立。南部和西部50到160公里范围内，分布有国家森林公园白云山、龙峪湾、花果山和国家级自然保护区伏牛山，有栾川老君山、洛宁神灵寨、嵩县天池山、新安青要山等8个省级森林公园和自然保护区，还有“北国第一溶洞”鸡冠洞、“北国水乡重度沟和陆浑水库旅游度假区等景点。

这些胜景密布且景景相连的自然景观，或山巍水澈，或峰奇水石怪，或谷狭洞幽，或竹翠林茂，或泉清瀑壮，融雄峻、奇险、秀丽于一炉，集豪野刚阳、明秀阴柔为一体，兼具南北自然风光之神韵。随着景区基础设施建设的逐步完善，特别是小浪底至南部自然景区旅游快速通道的建设，这些久违人间的于生丽景正吸引着越来越多的中外游客。

1、千年帝都，帝王之州，

洛阳素有"九朝古都"之称，为帝王之州、洛阳素有"九朝古都"之称，为帝王之州、华夏文明发祥之地。从中国第一个王朝——夏朝开始，文明发祥之地。从中国第一个王朝——夏朝开始，——夏朝开始先后有13个王朝在此建都，105各皇帝在此执政，时先后有13个王朝在此建都，105各皇帝在此执政，13个王朝在此建都各皇帝在此执政间长达1650多年，是中国有史以来建都最早、间长达1650多年，是中国有史以来建都最早、建都朝代最多、建都时间最长的城市。朝代最多、建都时间最长的城市。洛阳是名副其实的“千年帝都”。

2、辉煌历史，灿烂文化

河图洛书是中华文明之始。河图” 洛书”被誉为“ 河图洛书是中华文明之始。“河图”、“洛书”被誉为“中国先民心灵思维的最高成就” 国先民心灵思维的

最高成就”，可视为中华文明的第一个高峰和里程碑。

仓颉造字是中华文明的起源，是中华五千年文明史的根基。

发源、形成于河洛之间的河洛文化是中华民族文明的源头与核心，它应该包含以下内容：

以“河图”、“洛书”、“八卦”为代表的中华文明的渊源文化

以十三朝古都为依托的都城文化

以历代典籍为依托的学术文化

以儒、三教为代表的宗教文化

以汉赋、唐诗为代表的文学文化

此外，还有汉唐乐舞文化、壁画时刻文化、古代园林文化、丝绸之路商贸文化、客家源流文化、书画文化、酒文化、饮食文姓氏文化、牡丹文化、科技文化等。这些文化构成了河洛文化无与伦比、博大精深的内涵。

3、历史名人，灿若群星

河洛大地人杰地灵，名家辈出。政治家、哲学家、河洛大地人杰地灵，名家辈出。政治家、哲学家、军事家代代相传，科学家、文学家、书画家层出不绝。华夏始祖炎黄二帝、百余代帝王、撰写《道德经》的老子、其他的如班固、郦道元、司马光、许慎、李白、杜甫、白居易、李贺、杜牧、颜真卿、张旭、吴道子…… 这些先贤，无一不得益于洛阳这块丰厚的文化沃土，皆与洛阳有着不解之缘，留下了无尽的千古绝唱和感人故事。

4、文物遗存，十分丰富

现有世界文化遗产1处、全国重点文物保护单位21处、省级文物保护单位77处，市县级文物保护单位632处，其他重要文物遗存400余处，出土馆藏文物40多万件，出土文物占河南三分之一。国家文物局在《全国大遗址保护计划纳要》中，将洛阳片区确定为全国四大文化片区之一。

5、故居陵墓，星罗棋布

105位皇帝在洛阳执掌国家大权，而且死后大都埋葬于此，塞北商人、江南才子更是趋之若鹜，云集洛阳，许多死塞北商人、江南才子更是趋之若鹜，云集洛阳，后亦魂归这块风水宝地，天子驾六博物馆、汉光武帝陵、李贺故里、二程故里、邵雍故居、王铎故居、范仲淹墓、杜甫墓、白居易墓、吕不韦墓、