卡通动漫授权——自主卡通品牌的崛起之路

卡通动漫授权——自主卡通品牌的崛起之路

引言：现代消费特点及营销理念辨别差异的重要标志是品牌。而国内传媒机构研究表明，广告费用投入加大一倍，只取得市场份额3.5%的增长。品牌优势可以使市场份额数十倍提升，但要打响一个品牌，动则一二十个亿，而且需要多年积累。在同业竞争日趋激烈、产品同质化严重的市场环境中，卡通品牌授权模式对品牌授权方和加盟合作商来说，成为了一种最快捷也最具优势的合作模式。目前全球授权业务已发展成为超过2000亿美元市场份额的产业，越来越多的企业与品牌授权融合，成功拓展市场，提升产品附加值。

卡通动漫形象的特点，保证了他们作为品牌的独特性和识别性。而且他们不像明星代言，还需要担心明星本身出了问题。

卡通动漫形象作为品牌的历史，由来已久。而在其中最为成功的应该要数迪士尼了。迪士尼卡通的成功，不是靠贩卖单纯的卡通形象而取得的，而是围绕卡通形象所构成的庞大的产品体系的成功。从漫画到动画片，再从动画片到商标品牌，迪士尼卡通人物形象历经几十年，走入了各行各业，在全世界随处可见迪士尼公司的卡通动漫人物形象的身影。也许他们印在商品包装上，也许他们印在建筑外墙上，或者放在电视广告上。

迪士尼是成功的，得到迪士尼卡通品牌授权的企业也是成功的。

受到国外卡通动漫的强势冲击洗礼，中国自主卡通动漫也开始渐渐摸索出了自己的道路。而自主卡通动漫的影响力，随着电视、网络和纸媒渠道的不断扩张和壮大，也在飞速成长。

自主卡通动漫创建的品牌中，也出现了很多成功的形象。比如喜洋洋与灰太狼、熊出没、辛巴狗和哈米兔等等。

随着品牌授权模式的逐步发展和中国本土卡通文化的逐渐成熟，以卡通品牌授权模式发展卡通衍生产业的市场目前自然是水涨船高。

中国的卡通动漫产业衍生品价值，在10年前不足100亿人民币，如今已经超过了1000亿人民币。如此可见中国动漫产业的强劲势头。所以国内众多对市场非常敏感的厂商和品牌商，都开始瞄准了品牌授权，希望借助搭乘品牌的顺风车，获得更大的收益。

由此不得不提一下国创卡通，他们是国内卡通动漫的开创者之一。

该公司旗下“国创卡通品牌授权网”是中国首家专业卡通品牌授权、品牌代理网站。主要业务有卡通品牌授权、商品授权、促销授权、品牌推广、品牌设计、动画制作等业务。卡通品牌的授权范围包括在产品授权，产品促销，代言及冠名，动画影视发行，音

像发行，网络及数字内容等的使用，品牌延伸设计，授权产品的设计及生产安排、广告策划、宣传及授权展销活动等。

该公司以动漫内容创作、卡通品牌运营为核心，集动画制作、形象设计、版权代理、卡通衍生产品开发、生产、销售为一体，致力于打造、推广原创卡通品牌的综合性动漫机构。其先后从国外聘请多名设计师和顾问，打造了"邦尼熊"、"雅皮狗"、"辛巴狗和哈米兔"、"兔灵"、"香肠家族"等风格迥异、各有特色的卡通品牌，并创了大量广受欢迎的动画片、漫画、壁纸等。

利用强大的推广网络，在互联网、杂志广告、网络广告、无线增值领域、音像、世界各大商业展览会等媒体进行品牌推广，同时自主开发和授权了1000多个品种的衍生产品，并全面进驻美国沃尔玛、法国家乐福、英国TESCO、香港百佳、泰国易初莲花、日本吉之岛、好又多等大型超市，产品畅销世界各地，品牌价值日益扩张。

从国创卡通，我们可以看到国内自主卡通品牌也正在发力，逐渐成为市场上不可或缺的一员。

文化部为推动我国动漫产业跨越发展，持续增强技术创新能力，大大提高国际竞争力，在《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》中明确指出，支持和鼓励动漫品牌通过各项传播、推广活动等提高其影响力和知名度。

而伴随着80后90后这一批从小看动画片长大的人群逐渐成为市场的消费主力，现在的市场，卡通品牌更具优势。

综上所述，无论是在外部环境因素，还是内部政策，都预示着中国卡通动漫授权业的黄金时代来临。