嘉实多油品宣传片方案

东风嘉实多油品有限公司

形象宣传片初案

一、创作背景

今年是东风嘉实多成立十周年，为了再现东风嘉实多十年来的光辉历程，也为了在今后让员工、用户、股东、合作伙伴以及社会更快速、深刻地认知东风嘉实多，有必要更新与制作一次企业形象宣传片。通过本宣传片，起到对东风嘉实多品牌一个快速感知加深印象的推进，并力争给观众塑造一个厚重的、大气的、鲜活的企业形象，充分展现其个性和特色。

二、适用分析

本宣传片主要用于媒体播映、展会播放、派发客户等用途，观众们都具有较高的认知分析水平。因此，本片必须具有极强的吸引力与说服力，既大气又理性，能让受众在观看的时候产生美感，并有十分向往、认同的感受。形式上必须新颖别致、感染力强，能够始终令人感受到一种不凡的风格，才能达到宣传的效果。

三、立意风格

科技、精致、大气是本片需要凸显的质感风格。

作为国内汽车行业领军企业东风与全球润滑油巨头嘉实多强强联合下的智慧产物，东风嘉实多的形象宣传片在谋篇布局上，应该融贯中西、纵横捭阖，要有从国外到国内、从行业到企业的格调，使宣传片

的整体效果宏大中不失细腻，细腻中彰显宏大。

本宣传片将采用解说、字幕、画面、音乐的形式立体地展现东风嘉实多的品牌魅力。

将利用精炼的旁白解说与标志性事件字幕，配合音乐，来营造大气、现代的视听感受。

在整个片子的张弛节奏中，达到快慢结合，和谐统一，充分展现大气和厚重氛围。

画面表现上：以舒缓而充满动感的镜头（移动镜头）为主；剪辑注意快切手法，营造节奏感

音乐表现上：现代动感、节奏稍快音乐

旁白表现上：大气洒脱和细腻朴实相结合

字幕表现上：画面里时隐时现、强化主题与标志性事件

四、成片内容

时长：3-3.5分钟左右

本宣传片将分为三个部分，将艺术创作中的“起承转合”进一步加工升华为“起承转合兴”，主要内容包括：

1.东风嘉实多的历史掠影与关键大事记、

2. 企业核心竞争力：品牌、优势产品技术研发以及业务拓展概况、

3.企业文化与未来规划。

其中2是主要内容桥段；3次之，1为开篇导引并提纲挈领，十年的企业全貌。

五、成片框架

（以下只梳理概念，标题等其他需另外策划待定）

首章——优势互补顺势而生

2005年，中国汽车行业正处于黄金十年发展期，作为全球最大的专业润滑油制造商之一的嘉实多，迫切想进入中国打开市场。国内车用油品行业参差不齐，作为国内汽车行业领军企业的东风，迫切想打造属于自己的高平台、高水准车用油品产业价值链。两者的结合是技术与市场的优势互补、各取所需，强强联合下，2005年2月28日，东风嘉实多油品有限公司顺势而生。

次章——汇聚优势业务领航

新成立的东风嘉实多将经营范围定位为：生产销售发动机系统保护液等车用化工产品；生产、调配、灌装、销售车用润滑油；研究开发环保石油产品；提供产品售后服务及产品技术服务。

东风嘉实多基础油来自于美孚、韩国双龙、大连石化、台塑等国际和国内知名石油公司；添加剂来源于路博润、润英联、雪佛龙、雅富顿等4家国际知名润滑油添加剂公司；乙二醇来源于扬子石化，质量稳定可靠；润滑油委托加工基地按照公司提供或认证的配方进行生产，在广东、深圳、上海、山东、无锡、太仓等地建立了润滑油委托加工基地。

经过多年的产品开发和技术积累，东风嘉实多自主开发防冻液配方17个，各种润滑油配方64个，并先后注册劲达、佳驰、全护、

凌浚等产品，投放市场后引起广泛赞誉，并荣获多项荣誉。

高品质的产品是企业快速发展的保障，随着一系列产品的投放，东风嘉实多逐步打开市场，先后成为东风商用车公司、东风乘用车、神龙公司的配套供应商。

东风嘉实多业务拓展分三部分：东风主机厂初装市场、东风内外主机厂的售后专用油供应商、社会批发与零售经销商。业务规模逐步从东风内向东风外，由汽车行业内向汽车行业外发展。

东风嘉实多经过产品投放、市场开拓后，销售收入突破两亿大关，公司由稳步发展阶段开始步入快速突破阶段。

尾篇——十年拓深追求卓越蓄势待发梦想前行

文化引领企业发展，团队精神铸就企业未来。东风嘉实多团队年轻、专业、高效，朝气蓬勃、积极向上，怀揣梦想，饱含奉献精神，在合规经营、精细管理、协同共赢的企业文化的熏陶下，不断刷新经营记录，收获团队荣誉，不断助推东风嘉实多成为东风集团油品事业的担当者和国内车用油品事业的领军者。

站在十三五规划的新起点，东风嘉实多发布新的中期事业计划，将立足东风集团，拓展全国市场；依托优势产品，拓展产品线；借助BP技术优势，构建油品商品平台；拓展新型销售模式，最终销量突破7万吨，销售收入突破9亿元。