深度释放品牌内涵,品牌延伸设计基本原则
品牌延伸的原则和实施步骤
品牌延伸的原则和实施步骤品牌延伸的原则品牌延伸是指将已有品牌的知名度和形象延伸到新的产品或服务上，以扩大品牌的影响力和市场份额。
然而，品牌延伸需要慎重考虑，因为不当的品牌延伸可能会损害已有品牌的形象和价值。
以下是品牌延伸的原则：1.一致性原则：新产品或服务的品牌延伸应与已有品牌的核心价值和定位一致。
品牌延伸不能与已有品牌的形象产生矛盾，否则会引起消费者的困惑和不信任。
2.适应性原则：新产品或服务的品牌延伸应与已有品牌的目标市场和消费者需求相匹配。
品牌延伸需要针对目标市场进行市场调研，了解消费者的喜好和需求，以确保延伸品牌能够满足他们的期望。
3.品质保证：新产品或服务的品质需要与已有品牌的品质保持一致。
品牌延伸不能降低产品或服务的品质，否则会损害已有品牌的声誉。
4.不断创新：品牌延伸需要不断创新，以保持新颖和竞争力。
在延伸品牌时，需要加入一些创新元素，以吸引消费者的注意力，并与竞争对手区别开来。
5.提供附加价值：品牌延伸应该为消费者提供附加价值。
延伸品牌需要解决消费者的痛点，满足他们的需求，并提供超出预期的体验，以促进品牌忠诚度和口碑传播。
品牌延伸的实施步骤品牌延伸的实施需要经过一系列的步骤和策略。
以下是品牌延伸的实施步骤：1.延伸品牌定位：在进行品牌延伸之前，需要明确延伸品牌的定位。
延伸品牌的定位应该与已有品牌的定位相符，同时能够满足新产品或服务的市场需求。
2.延伸品牌策略：根据延伸品牌的定位，制定详细的品牌延伸策略。
品牌延伸策略包括延伸品牌名称、标志设计、产品特点和市场推广等方面的决策。
3.市场调研：在延伸品牌之前，需要进行市场调研，了解目标市场和消费者需求。
市场调研可以通过问卷调查、焦点小组讨论和竞争对手分析等方式进行。
4.产品开发：根据市场调研的结果，进行新产品或服务的开发。
产品开发需要考虑产品特点、品质保证和消费者价值等因素，以确保延伸品牌的成功。
5.品牌推广：通过多种渠道和媒体进行品牌推广，以增加品牌的知名度和曝光度。
【品牌管理)第五章品牌延伸、组合与扩张
（品牌管理）第五章品牌延伸、组合与扩张第五章品牌延伸、组合和扩张第壹节品牌延伸概述壹、品牌延伸的含义品牌延伸是指壹个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上,多项产品或服务共享同壹品牌,即借用现有品牌于某壹行业的市场上已经形成的知名度和美誉度,向关联行业或跨行业的产品或服务上进行品牌移植。
其目的是借用现有品牌的良好形象及广大消费者对该品牌的认可,来带动同壹品牌下的其它类产品的销售。
当前品牌延伸是非常普遍的现象,据统计,国外2/3的企业均进行了品牌延伸,国内很多企业均把它作为竞争制胜的法宝。
毋庸置疑,品牌延伸给许多企业带来了成功。
如SONY依靠进攻文化市场扩张了自己的实力;诱人的巴芬碧香水是以圆珠笔闻名于世的法国BIC公司的杰作,这使BIC公司这壹文具日用公司打入了香水市场。
二、品牌延伸的作用品牌延伸是企业推出新产品，快速占有且扩大市场的有力手段，是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用，因而成为众多企业的现实选择。
关于品牌延伸的作用，课件罗列以下几点：1、有助于整合企业的优势资源---企业把所有的产品均集中于壹个品牌保护伞下，将节省大量的新品牌设计、传播等费用，使企业“集中好钢和壹个刀刃上”；2、有利于新产品迅速进入市场---把原品牌已经建立起来的“认知度、美誉度、忠诚度”借用到新品上，将节省大量建立新品自己的“认知度、美誉度、忠诚度”的时间和费用。
3、有利于消费者更充分的选择---企业产品组合丰富了，消费者选择面扩大了；4、有利于品牌保护---可有效避免品牌名同于产品名而导致的“死亡陷阱”及其相应的危害（被竞争者借用）5、有利于企业拓展运营范围---除了之上所言，其直接的作用尚有：1、品牌延伸能够加快新产品的定位，保证企业新产品投资决策迅速、准确。
尤其是开发和本品牌原产品关联性和互补性极强的新产品时，由于新产品和原产品的关联性和互补性，它的市场需求量也是壹目了然的。
因此它的投资规模大小和年产量多少是十分容易预测的，这样就能够加速决策。
简述品牌设计时应坚持的基本原则
简述品牌设计时应坚持的基本原则
品牌设计时应坚持以下基本原则：
1. 目标导向：品牌设计应以品牌的目标和定位为基础，确保设
计能够传达品牌所要表达的核心价值和特点。
2. 一致性：品牌设计应在所有相关的视觉元素中保持一致性，
包括标志、色彩、字体、排版等，以增强品牌的辨识度和记忆度。
3. 简洁性：设计应遵循简洁明了的原则，避免过于复杂或繁琐
的图形和文字，以便更容易被消费者接受和理解。
4. 独特性：品牌设计应具有独特性，与竞争对手区别开来，以
吸引消费者的注意并建立品牌的独特形象。
5. 可扩展性：品牌设计应具有可扩展性，能够适应不同媒体和
平台的需求，包括打印品、网站、社交媒体等。
6. 可适应性：品牌设计应能够适应不同文化和地域的差异，以
确保品牌在不同市场中的有效传播。
7. 高质量：品牌设计应注重细节和精确度，确保设计的质量和
执行力，以增强品牌的信誉和形象。
8. 情感共鸣：品牌设计应能够引发消费者的情感共鸣，与他们
的价值观和情感需求相契合，以建立与消费者的情感联系。
9. 可持续性：品牌设计应考虑环境和社会可持续性的因素，以
确保设计的可持续性和对环境的影响较小。
10. 反馈循环：品牌设计应不断接受消费者的反馈和市场的变化，进行调整和优化，以保持品牌的活力和竞争力。
品牌延伸的原则
品牌延伸的原则品牌延伸是指将一个已经建立起来的品牌的知名度、信誉度、忠诚度等优势转移到新的产品或新的市场上。
它可以帮助企业降低市场推广费用，提高市场份额，增加品牌价值和市场竞争力。
然而，品牌延伸也是有风险的，如果不符合合适的原则和策略，可能会对品牌形象和忠诚度产生负面影响。
那么，品牌延伸的原则是什么呢？下面我将介绍几个重要的原则。
首先，品牌延伸应与核心价值和核心竞争力保持一致。
一个成功的品牌应该有一个独特的核心价值和优势，延伸的产品或市场应该与这个核心价值和优势有关联。
例如，耐克这个品牌的核心竞争力是运动鞋和运动装备，它延伸到了运动服饰等相关领域。
其次，品牌延伸应与目标市场的需求相适应。
一个成功的品牌延伸应该能够满足目标市场的需求和期望。
例如，苹果公司推出的iPhone扩展了它在电脑领域的品牌形象，同时满足了消费者对功能强大、简单易用的智能手机的需求。
第三，品牌延伸应考虑产品的差异化和创新。
一个成功的品牌延伸应该能够通过创新的产品特点和设计来吸引和保留目标市场的消费者。
例如，可口可乐推出的新口味和包装设计都是通过创新来延伸其品牌形象。
第四，品牌延伸应考虑品牌声誉和忠诚度的影响。
如果一个品牌的声誉和忠诚度已经很高，那么延伸的产品或市场也会受到消费者的青睐。
例如，迪士尼的品牌声誉和忠诚度非常高，因此它延伸到了主题公园、游戏、玩具和电影等领域。
最后，品牌延伸应考虑市场的规模和竞争状况。
品牌延伸需要投入一定的资源，如果目标市场的规模有限或者竞争激烈，那么延伸的风险可能会更大。
因此，品牌延伸应该在市场研究和竞争分析的基础上进行决策。
综上所述，品牌延伸的原则包括与核心价值和核心竞争力保持一致，与目标市场的需求相适应，考虑产品的差异化和创新，考虑品牌声誉和忠诚度的影响，以及考虑市场的规模和竞争状况。
企业在进行品牌延伸时，应该仔细分析这些原则，制定合适的策略和措施，以提高品牌形象和市场竞争力。
简述品牌延伸的准则
简述品牌延伸的准则
品牌延伸是企业将已有的品牌应用到新的产品、服务、业务领域的过程，以增强品牌的价值和市场占有率。
以下是品牌延伸的准则：
1.与原品牌具有相关性：延伸产品应与原品牌的核心竞争优势、品牌形象、文化、价值观等要素有所关联，建立起连接性和可信度。
2.消费者接受度高：延伸产品应在消费者心目中有积极的联想和认知，调查研究、市场测试等方式可以提前了解消费者对延伸产品的接受度。
3.市场竞争力强：延伸产品应能在现有的市场中获得与原品牌相同的优势，具备与竞争对手区别的特性和差异化亮点。
4.品牌形象保持一致：延伸产品与原品牌的品牌形象应保持一致，避免出现品牌识别不清、形象模糊的情况。
5.资金、技术支持充足：品牌延伸需要大量投入资金、人力、技术等资源，企业应充分考虑并确保其足够支持品牌延伸的落地实施。
品牌延伸的原则
品牌延伸的原则
品牌延伸的原则有以下几个：
1.相关性原则：品牌延伸应与原品牌有一定的相关性或共同的价值观。
延伸的产品或服务应能与原品牌形成一致的形象，从而保持品牌的一致性和信任度。
2.一致性原则：延伸的产品或服务应与原品牌在品质、设计、定价等方面保持一致。
一致性可强化品牌的辨识度和价值观。
3.可信度原则：延伸的产品或服务应能够获得消费者的信任和认可。
品牌在新领域的表现应与消费者的期望一致，以免对品牌形象和信誉造成负面影响。
4.扩张性原则：延伸可以帮助品牌进一步扩大市场覆盖和提高市场份额。
品牌延伸的目标是在新领域中创造新的机会和增长点。
5.灵活性原则：品牌延伸应具备一定的灵活性，以适应市场和消费者的变化。
品牌应能够灵活地调整和拓展产品线，以满足不同消费者群体的需求。
6.市场研究原则：在决定进行品牌延伸之前，进行充分的市场研究和消费者调查至关重要。
了解市场和消费者需求可以帮助确定延伸的方向和策略，减少风险。
总而言之，品牌延伸的原则包括相关性、一致性、可信度、扩
张性、灵活性和市场研究。
根据这些原则，品牌可以在新的领域中保持一致的形象和信誉，同时满足不同消费者群体的需求。
服装品牌延伸的法则
服装品牌延伸的法则服装企业以单一产品或品牌参与市场竞争，在达到一定的市场份额之后，在想继续扩大份额会付出越来越高的边际成本，因此，通常在发展到一定阶段就会出现瓶颈期。
对很多服装企业来说，通过借助原有品牌已建立起来的形象声誉，将原有品牌名称用于产品线扩张或推出新的产品类别，是企业进一步发展的捷径。
进行品牌延伸一方面可以为企业节省大量的人力、财力和时间成本；另一方面，利用原有品牌的影响力可以使得新产品更容易被市场接受，从而减小了企业新产品引入的风险。
国际研究表明，在美国市场近十年来成功品牌（通常指年营业额至少在1500万美元以上），有三分之二源于延伸品牌而不是上市的新品牌。
因此，在面临日益市场多元化竞争的今天，如何对品牌进行科学地延伸，已成为国内服装企业经营者战略管理的核心之一。
一、势能法则：向下易、向上难1、品牌势能的定义物理学中的重力势能是指物体由于被举高而具有的能量。
物体的质量越大，被举得越高，则它的重力势能就越大。
势能可以转化为动能，势能越大，可以产生的动能就越大。
借用到品牌营销领域，品牌势能可以定义为：，如果某一品牌在消费者心目中的形象与其客观定位的之间的高度差，高度差越大，品牌形象越高，则势能越大。
品牌势能有别于品牌定位。
是品牌给消费者带来的认知价值高于其客观定位（这里主要指价格定位）的那一部分，也就是同样产品同样价格情况下，顾客选择A品牌而不选择B品牌的原因。
或者可以理解为物超所值时超出幅度的大小。
如果一个品牌随着价格不断上提，其定位也在水涨船高，那么，定位的提高，更加有必要提高品牌的势能，否则品牌竞争力就会随之下降。
品牌延伸实质上是原品牌释放势能的过程，服装品牌延伸能否成功直接受到原品牌势能的影响。
品牌势能越强的企业成功进行品牌延伸的机会就越大，品牌势能的积蓄是品牌延伸的前提条件，也是品牌延伸的动力源泉。
服装品牌的延伸大都遵循“向上延伸难，向下延伸易”的原则，因此只有积累的品牌势能越高，服装品牌在进行延伸时才越具有辐射力，才能更好地保证品牌的核心价值不会被淡化，不至于掉入延伸陷阱。
成功的品牌延伸策略必须遵循两大原则
成功的品牌延伸策略必须遵循两大原则品牌延伸的最常见做法是把已经取得成功的品牌延伸到新的产品上，希望借助已有品牌的强势地位来帮助新产品迅速取得成功。
成功的原因当然有很多，其中最基本的一条就是利用了原有产品门类和新的产品门类之间存在有机的内在联系，从而用一个品牌来涵盖不同的产品门类。
但是，正如调查所发现的，延伸出来的新产品往往与原本已经取得成功的产品联系度不够，增加了品牌延伸取得成功的难度，也增加了对品牌构成伤害的风险。
让我们来看一个失败的例子。
当提到三九集团的999品牌，人们脑海里首先浮现的是999牌胃药，但当999开始进入与医药产品毫无联系的汽车维护产品市场和啤酒市场时，不同产品门类之间的联系性就被忽略了。
正如有的消费者所说的那样，喝999啤酒时总会感觉有999胃药的味道在里面。
这样，999品牌从医药领域延伸到啤酒饮料市场最后的结果当然达不到最初的预期。
所以，品牌延伸在这个例子里，不但起不到借助原强势品牌的作用，反而因为延伸失败而伤害到原有的产品门类，改变了消费者对品牌的原有好感，使得原有品牌定位变得模糊，伤害到了999的整体品牌形象。
我们从战略层面上分析，成功的品牌延伸策略必须遵循以下两点：第一是品牌核心资产的价值最大化，即将品牌延伸到其核心资产同样具有高度价值的其它品类。
这是最常见的一种品牌延伸，也是我们为什么总是强调延伸的品类之间需要具有相关性的原因，市场上这样的例子比比皆是：舒肤佳从香皂到沐浴露在到洗手液、联想从电脑到打印机再到扫描仪，都属于这一类。
第二是品牌核心客户的价值最大化，即围绕着品牌的核心客户的消费需求或习惯，将品牌从一个品类延伸到多个品类，从而实现单个客户的价值最大化。
这一类的品牌延伸并不罕见却容易被人们忽视，比如51Job公司从招聘，到培训，到最近开始的办公用品和耗材生意，还有目前正盛行的零售店自有品牌现象，都属于这一策略的体现。
从品牌延伸的角度来说，不符合以上两点的都不能算正确的品牌延伸，比如比亚迪电池生产比亚迪汽车就不是一个好的例子。
企业品牌延伸的七大原则
在我国，很多品牌营销能力不是太强的企业，大都选择了品牌延伸策略来迅速地壮大自己，然而，品牌延伸也是伴随着一定风险的，那么，企业该怎么进行品牌延伸?世界工厂网的小编就汇总了企业品牌延伸的七大原则，可供参考。
原则一：共有品牌的核心价值适宜品牌延伸的论述中最为常见的是"相关论",即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。
但是，关联度高才可以延伸的理论，一遇到完全不相关的产品成功共用同一个品牌的事实，就显得苍白无力。
比如：万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。
这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列产品。
登喜路(Dunhill)、都彭(S.T.Dupont)、华伦天奴(Valentino)等奢侈消费品品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领带、T 恤、皮鞋、皮包、皮带等，有的甚至还有眼镜、手表、打火机、钢笔、香烟等跨度很大、关联度很低的产品，但也能共用一个品牌。
因为这些产品虽然物理属性、原始用途相差甚远，但都能提供一种共同的效用，即身份的象征、达官贵人的标志，能让人获得高度的自尊和满足感。
此类品牌的核心价值是文化与象征意义，主要由情感性与自我表现型利益构成，故能包容物理属性、产品类别相差甚远的产品，只要这些产品能成为品牌文化的载体。
同样，都彭、华伦天奴、万宝龙既然贵为顶级奢侈品牌，去生产单价为200~300元的T恤、衬衣、钢笔(万宝龙最便宜的钢笔都不低于1200元)就会掉价和降格品牌档次，这样的品牌延伸就会失败。
以档次、身份及文化象征为主要卖点的品牌。
一般很难兼容中低档产品，否则会破坏品牌的核心价值。
二战之前，美国的豪华车并非凯迪拉克而是派卡德(Packard)。
派卡德曾是全球最尊贵的名车，是罗斯福总统的坐驾。
然而，派卡德利令智昏，在上世纪30年代中期推出被称为"快马"(clipper)的中等价位车型，尽管销路好极了，但派卡德的王者之风渐失、高贵形象不复存在了，从此走向衰退。
品牌延伸方案
品牌延伸方案品牌延伸是企业在利用现有品牌的信誉和知名度的基础上，开发新的产品或服务线的行为。
随着全球化和消费升级的趋势，品牌延伸逐渐成为企业拓展市场的重要手段。
在品牌延伸方案中，企业需要认真考虑品牌本身的特点以及延伸产品的特征，遵循一定的规律性和市场规律，制定出一个科学可行的品牌延伸方案，从而开拓更广阔的市场。
品牌延伸的原则品牌延伸是企业实现品牌价值最大化的重要手段之一。
但是，品牌延伸成功与否将直接影响到企业的品牌形象和市场地位。
因此，企业在进行品牌延伸时，需遵循以下原则：1.延伸产品与原有品牌之间具有明显的联系和合理的逻辑关系，延伸产品的产品质量和品牌形象应与原有品牌相符合。
2.延伸产品所涉及的市场、消费者群体等应与原有品牌相匹配，在进行品牌延伸时，需确定目标客户群以及延伸产品的市场细分。
3.延伸产品应该有独特的品牌定位和特色，与同类产品区别开来，建立起个性化的品牌形象。
4.延伸产品开发需要有足够的市场研究和产品策略分析，借助科技手段对市场数据和消费趋势进行深入的研究和洞察。
品牌延伸的步骤第一步：明确品牌延伸的目标在制定品牌延伸方案之前，企业需要明确品牌延伸的目标。
品牌延伸的目标可以是：1.拓宽销售渠道，开拓更广阔的市场空间；2.增加销售额和附加值，提高企业盈利能力；3.提高品牌知名度和忠诚度，提升品牌形象和市场地位。
根据不同的品牌延伸目标，企业需要选择不同的品牌延伸方式进行实施。
第二步：确定延伸产品的市场定位和特色在确定延伸产品的市场定位和特色之前，企业需要进行充分的市场调研和分析工作，了解市场需求和消费者行为，确定延伸产品的市场占有率，以及评估资源投入和预计回报。
确定市场定位和特色，需要从以下几个方面考虑：1.延伸产品所属的市场细分，以及竞争对手的情况；2.延伸产品的独特卖点和特色，可以是功能、外观、用户体验等方面；3.延伸产品的价格和定位，是否与原有品牌相符合。
第三步：开展品牌延伸营销活动品牌延伸营销活动是确保品牌延伸成功的重要手段之一。
品牌延伸应遵循的五大原则
品牌延伸，企业追求利益最大化的策略。
近年来，竞争的日益激烈，众多企业为了获取更大的市场占有率和提高利润纷纷进行品牌延伸。
品牌延伸无可厚非，但很多中国企业没有长期规划，不但没有获得预期中的利润，而且极大伤害了品牌价值。
我们先来看看两个失败的品牌延伸。
汪氏蜂蜜园，国内最具名气的蜂蜜生产企业。
2006年3月12日，旗下的蜂蜜果冻企业被暴霉菌超标，一时间公众谈菌色变，给汪氏品牌造成了极大的伤害！宁波奥克斯集团，传统的家电生产企业，进军汽车业。
然而其根本没有销售服务能力，不能提供售后服务就意味其根本不可能获得销售汽车的资格。
先前的承诺使消费者充满了期待，现在对消费者的冷落使购买者对其感到很失望。
奥克斯集团的这次品牌延伸无疑是失败的，不但没有获得营销汽车的利润，而且大大损害了奥克斯的品牌价值。
上面可以看出品牌延伸是存在很大风险的，不但造成了直接的经济损失，而且大大损害了品牌价值。
那究竟怎样品牌延伸才能避免失败？笔者认为应遵循以下几大原则。
1、新老产品之间有较高的关联度，关联度高导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌，最好是与主业相关的产业，或者向产业链的上下游延伸。
生产彩电的TCL，05年做起了小家电产业；推出市场不久，销量不断提升，消费者产生很强的产业联想，接受度比较高。
而奥克斯做汽车，不能给消费者很好的联想，家电与汽车行业差别很大，关联度小，而且管理能力很缺失，所以失败在所难免。
2、品牌延伸不能稀释原有的品牌形象，不能引起品牌间的相互冲突。
三九以“三九胃泰”起家，提起三九，消费者潜意识里想到的是三九胃泰。
后来三九延伸到啤酒，不知道消费者在饮用三九啤酒的时候会不会感觉有药味。
活力28是一家以生产洗衣粉为主的日化企业，居然生产矿泉水，用同样的品牌名。
真不知道消费者在喝水的时候会不会感觉到洗衣粉的味道。
荣昌做了一个感冒药。
而荣昌深植入人们心中的“肛泰”是贴肚脐的东西，品牌让人产生的联想总是落在屁股那个部位，所以，用荣昌做感冒药的品牌推广，让消费者听起来就有点倒胃口。
《品牌延伸》PPT课件_OK
• 阿迪达斯品牌延伸的速度过快、过宽，而品牌管理一时难以跟上，创新力也相对降低。 阿迪达斯公司倾尽全力开拓新领域，却难以做到面面俱到，这势必使得公司在精力有 限的情况下难以开发出有竞争力的新产品。
三、形象转移
在一棵品牌树上摘到一个甜果子， 他相信另一个果子也是甜的！
形象转移：是指消费者将对某一产品富有意义的联想转移到另一个产品上。
在品牌延伸中，它是指把品牌名称的联想转移到“新产品”上，从而使新产 品迅速的打入市场。
（一）形象转移的实现条件
1.来源体的品牌附加值大； 2.来源体和目标体之间的相匹配程度：产品相关性、目标群体相似度以及视觉上的相似
11
案例：爱得乐品牌延伸
是选用“独生子女”式的多品一牌策略还是“多子多福” 式的一品一牌策略，对于许多迫切希望扩大规模的企业而言， 无疑是个难以回避的“成长的烦恼”。 谁也想不到的是，爱得乐这个坐落在广东顺德均安镇中线公 路旁的不起眼的小厂，居然是世界上最大的摩托车尾箱、头 盔生产基地。“在高峰时，爱得乐生产的摩托车尾箱曾经占 有90%以上的份额，处于绝对垄断的地位。”爱得乐集团董事 长罗雄说。 九十年代初期，国内的摩托车普及率并不高，而且除了少数 国外品牌之外，绝大部分摩托车都没有配置尾箱，原因在于， 对于国内的消费者而言，摩托车的功能在于载运人或货物， 在后面加上一个尾箱会大大缩减载货的空间。但当时罗雄等 人去欧洲考察时发现，在国外，摩托车早已脱离了载货的功 能，而成为一种时尚化与个性化的产品。对于国内消费者而 言便，捷谈的时交尚通化工与具个是性必化然尚的早，，这但就摩给托摩车托脱车离尾载箱货带，来成巨为大个的1人需2 求量。
品牌延伸的基本理论及其实践
1 研究背景及意义随着市场竞争的加剧，价格战、产品同质化以及企业对增长的要求等因素的影响，企业在进行市场竞争时越来越意识到创建品牌的必要性。
在消费者逐渐将消费利益从属性利益层次转向价值利益层次时，品牌给企业所带来的溢价价值越来越多，因此，在现今市场上，越来越多的企业意识到自己的主要价值已不再是机器等有形资产，而是品牌等无形资产。
与此同时，由于技术水平的提高，产品更新换代的时间的缩短，品牌创建的不易以及品牌生命周期的约束，更多的企业意识到品牌延伸的必要性与重要性，也正因为此，品牌延伸正逐渐被市场上的企业所采用，他们决定利用品牌延伸，用其最出色的一些品牌推出一系列产品，并由此来提升自身的品牌价值。
据统计，在20世纪70到80年代企业推向市场的新产品中，仅有20%获得成功，其中有30%——35%因为不被消费者所接受和过高的市场初期导入费用而失败。
解决上述问题的有效途径之一就是充分利用已有的品牌名称和品牌资产，通过品牌延伸转移到新的产品和服务，从而大大降低新产品进入市场的壁垒。
据AaKer(1990)的一项研究表明，凡是业绩优秀的消费品公司，在开拓新产品时，有95%采用了品牌延伸进入是市场。
由此可见，品牌延伸给公司带来的价值是巨大的。
20世纪90年代以来，我国企业也开始日益广泛地运用品牌延伸策略扩展市场。
但是，品牌延伸是一把双刃剑，它在增加企业收益的同时，也带给了企业极大的风险。
品牌延伸在实践中既有维珍这样的成功典范，亦有像波导这样失败的案例，这使它成为学界争论颇多的一个话题。
于是，针对品牌延伸的研究，无论是企业界的实践经验还是学者的学术研究，对市场经济的探索都是具有极大价值的。
2 理论说明研究品牌延伸的问题，必须要明晰品牌及其相关的概念.2.1 品牌概念的界定品牌这一名词起源于美国，20世纪30年代开始应用于学术界、营销界和传播界。
关于品牌的定义有很多，这里主要引用几个主流的观念：美国市场营销协会（AMA）在其1960 年出版的《营销术语词典》上把“品牌”定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征的记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
奢侈品牌的品牌延伸策略
奢侈品牌的品牌延伸策略品牌延伸是指将一个成功的品牌在原有的产品线基础上，通过推出新的产品线或进入新的市场领域来扩大品牌影响力和市场份额的战略。
对于奢侈品牌来说，品牌延伸是一种重要的市场拓展方式，可以进一步巩固品牌地位，扩大品牌影响力，提高销售额和利润。
1. 延伸原则在制定奢侈品牌的品牌延伸策略时，需要遵循以下原则：1.1 保持品牌一致性：延伸产品线应与原有产品线在品质、设计、定位等方面保持一致，以确保消费者对品牌的认知和信任不受损害。
1.2 满足目标客户需求：延伸产品线应能够满足目标客户的需求，符合其购买力和消费习惯，以确保延伸产品的市场接受度和销售潜力。
1.3 建立差异化竞争优势：延伸产品线应具备独特的特点和竞争优势，与竞争对手形成差异化，以吸引目标客户并抢占市场份额。
1.4 控制品牌扩散：品牌延伸应控制在适度范围内，避免过度延伸导致品牌价值和形象的损害。
2. 延伸方式奢侈品牌的品牌延伸可以通过以下方式进行：2.1 产品线延伸：在原有产品线基础上推出新的产品系列或产品型号，以满足不同消费者的需求。
例如，奢侈手表品牌可以推出女士手表系列，以吸引女性消费者。
2.2 品牌联名合作：与其他奢侈品牌或非奢侈品牌进行合作，推出联名产品。
通过与其他品牌的结合，可以扩大品牌的影响力和受众群体。
例如，奢侈汽车品牌与高端时尚品牌合作推出限量版车型。
2.3 品牌扩展至相关领域：将品牌延伸至与原有产品线相关的领域，以进一步满足目标客户的需求。
例如，奢侈酒店品牌可以推出高端餐饮服务，以提供更全面的奢华体验。
2.4 品牌扩展至附属产品：推出与原有产品线相关的附属产品，以提供更全面的购买选择。
例如，奢侈服装品牌可以推出配饰产品，如皮带、鞋子等。
3. 成功案例以下是几个成功的奢侈品牌品牌延伸案例：3.1 路易威登（Louis Vuitton）：这个法国奢侈品牌成功地将其品牌延伸至高端时尚服装领域。
除了手袋和配饰，路易威登还推出了时装系列，包括成衣、鞋子和珠宝，以满足消费者对全套奢侈品的需求。
品牌延伸的原则
品牌延伸的原则亞太CI咨询台[人气：114]既然品牌延伸具有如此变数，坚持原则便显得格外重要，主要原则有以下几条：（一）有共同的主要成分主力品牌与延伸品牌，在产品构成上应当有共同的主要成分，即具有相关性，如果不是如此，消费者就会不理解两种不同的产品为何存在于同一品牌识别之下。
如巨人电脑向“脑黄金”口服液延伸，就显得特别勉强，并导致失败，因为二者共同的主要成份太少了。
（二）相同的服务系统从营销到服务，如果能联系在一起，品牌延伸自然理所当然，否则，就显得不伦不类。
如雅戈尔从衬衣延伸到西服，服装业的营销和服务是一致的，品牌延伸自然到位。
（三）技术上密切相关主力品牌与延伸品牌在技术上的相关度是影响品牌延伸成败的重要因素。
如三菱重工在制冷技术方面非常优秀，因此，它自然将三菱冰箱的品牌延伸到三菱空调，海尔品牌延伸也是大致如此。
相反，春兰空调与其“富兰虎”、“春兰豹”摩托车的形象没什么相关性，很难使消费者产生技术优势联想。
（四）使用者相似使用者在同一消费层面和背景之下，也是品牌延伸成功的重要因素。
像金利来，从领带到腰带到衬衣到皮包，都紧盯白领和绅士阶层的消费，延伸得比较成功。
从产品品质到价位，都定位于“成功的、成熟的男士”。
这样定位准确的品牌延伸不会“乱套”。
（五）避免产品已高度定位如果一个品牌已经成为这个产品的代名词，则最好不要再将这一品牌的名称冠到另一类产品上去，否则非常危险。
比如SONY在日本代表收音机或彩色电视机，现在也是名牌的视听产品。
假如将SONY的名称冠到微波炉、冰箱、洗衣机等家电产品上去必将非常冒险。
（六）质量档次相当开发出来的新产品系列必须具有与原名牌产品不相上下的质量，才能使品牌延伸成功。
质量是名牌的生命，是名牌存在和发展的关键，开发出的新产品必须具有一流的质量，得到广大消费者的认可。
这样的产品才能将原名称成功地冠到它的头上，否则必做无疑。
（七）品牌名称联想所及要注意品牌延伸和品牌所造成的“联想”关系，即消费者由这一品牌名称能成功地联想到延伸的产品。
品牌延伸原则
品牌延伸原则品牌延伸原则主要包括以下三点：1.延伸的新产品应与原产品符合同一品牌的核心价值。
这意味着新产品应该能够体现品牌的核心特点和价值观，符合品牌的形象和定位。
例如，如果一个品牌以创新和高品质为核心价值，那么延伸的新产品也应该体现出这些特点。
2.新老产品的产品属性应具有相关性。
这意味着新产品应该与原有产品在属性、功能、目标受众等方面具有一定的相似性或相关性，以便能够共享品牌资源，增强品牌的整体影响力。
例如，如果一个品牌是专注于健康食品的，那么延伸的新产品也应该与健康食品相关，如推出新的健康饮料或保健品。
3.延伸的新产品必须具有较好的市场前景。
这意味着新产品应该具有潜在的市场需求和商业价值，以便能够为品牌的长期发展做出贡献。
例如，如果一个品牌在市场上已经有了较高的知名度和美誉度，那么延伸的新产品也应该具备相应的市场潜力和商业价值，以便能够吸引更多的消费者和实现更好的销售业绩。
除了以上三个原则之外，品牌延伸还需要考虑以下几个方面：1.品牌定位和目标受众：品牌的定位和目标受众是品牌延伸的重要依据。
如果品牌的定位和目标受众不够清晰或不够稳定，那么延伸的新产品可能会与原有产品产生冲突或矛盾，影响品牌的整体形象和声誉。
2.产品差异化：品牌延伸的新产品应该具有与原有产品不同的特点和优势，以便能够在市场上与竞争对手的产品进行区分和差异化。
这有助于增强品牌的整体竞争力，提高消费者的忠诚度和满意度。
3.品牌形象的一致性：品牌延伸的新产品应该与原有产品在形象、风格和品牌标识等方面保持一致性，以便能够共享品牌资源，提高品牌的整体形象和认知度。
4.市场需求和竞争环境：品牌延伸的新产品应该充分考虑市场需求和竞争环境，了解目标受众的需求和偏好，以及竞争对手的产品特点和优劣，以便能够开发出更加符合市场需求和具有竞争力的新产品。
品牌战略-第七章 品牌延伸
一、产品延伸策略 延伸产品与旗舰产品属于同一类产品， 延伸产品与旗舰产品属于同一类产品，这种延 伸称为产品延伸。 伸称为产品延伸。
第七章 品牌延伸
第三节 品牌延伸的策略及基本原则
横向产品延伸和纵向产品延伸 产品延伸中不同的产品拥有相同的品牌名称。 产品延伸中不同的产品拥有相同的品牌名称。 若产品延伸中不同的产品在价格上差异不大， 若产品延伸中不同的产品在价格上差异不大，这种 延伸就是横向产品延伸 若价格有较大差异， 横向产品延伸； 延伸就是横向产品延伸；若价格有较大差异，就是 纵向产品延伸。 纵向产品延伸。
品牌学
主讲：傅琳雅
第七章 品牌延伸
第一节 品牌延伸与形象转移
一、相关概念 品牌延伸是指将现有的品牌用于新产品上。 品牌延伸是指将现有的品牌用于新产品上。其 是指将现有的品牌用于新产品上 使用某品牌的产品称为“原产品” 中，使用某品牌的产品称为“原产品”，而将人们 最易由某品牌联想到得产品称为“旗舰产品” 最易由某品牌联想到得产品称为“旗舰产品”。
二、形象转移的实现条件 1.来源体的品牌附加值水平较高。 1.来源体的品牌附加值水平较高。 来源体的品牌附加值水平较高 2.来源体与目标体的匹配程度。 2.来源体与目标体的匹配程度。 来源体与目标体的匹配程度 （1）来源体与目标体产品相关性大。 来源体与目标体产品相关性大。 （2）来源体与目标体瞄准的是同一目标消费群体 （3）来源体与目标体具有某种视觉上的匹配。 来源体与目标体具有某种视觉上的匹配。
形象转移至少需要两个“实体” 形象转移至少需要两个“实体”：来源体和目 标体。 标体。 首先， 首先，来源体必须在人们心目中已经激发了某 种联想，然后通过形象转移到目标体。 种联想，然后通过形象转移到目标体。 其次， 其次，目标体也应拥有能够激发人们这种联想 的属性。 的属性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
深度释放品牌内涵，品牌延伸设计基本原则
很多设计师都知道，品牌的延伸与新产品的推广密切相关，越是成熟的品牌，在推出新产品时就越顺利，推陈出新是成熟品牌扩大营销增长点的重要手段，那么，如何更好地继承与延伸品牌的深度内涵，新产品的开发过程中，新产品的设计就成了品牌延伸成败的关键之一。
设计师们都应该知道，站在巨人的肩膀上，视野开阔、傲视群雄的良好感觉吧？是的，营销也好，设计也罢，懂得站在巨人的肩膀上，汲取成长的阳光与空气，都使个人成长道路更加顺畅。
因此，今天我们也来站站巨人的肩膀吧。
以下分享的一则案例正是国内顶级品牌设计团队——沸点品牌设计在过去2011年的年度力作，全案打造的一个保健品品牌，无痕尚品。
从品牌市场定位，名称、设计均一手打造。
钻石与色彩的灵活运用，年轻、活力、时尚的包装设计更是在第一时间俘获众多消费者心智，该产品在2011年底至2012年初于湖南电视台乐购频道进行销售，每一期的销售均在原销售计划的165%以上！
随着市场打开，品牌运行日渐成熟，无痕尚品的新产品也紧跟步伐，于2012年初推出全新富含花青素成分的‘无痕尚品葡萄籽焕白璀璨’系列。
新产品上市，包装设计的重任自然落到多年合作伙伴的老朋友肩膀上——沸点设计团队。
于是，沸点的整个设计师团队霸占了公司最大的会议室，全部参与新产品的包装设计过程，内部提案4次以上！草图，上机、提案、修改，再提案。
对于品牌现有视觉系统作何保留，新产品特质如何呈现，各占多少比例？产品成分特性的表现形式如何？抽象的，具体的？同类竞品是如何设计的？
市场部的同事找来风格各异的竞品包装，摊在会议桌上…..随即展开另一轮激烈的讨论。
设计师在进行品牌延伸设计的时候，最难拿捏的就是对原品牌元素的取舍，最核心的力量，最打动人心的元素，是设计师必须坚持，不能放手的制胜法宝，于是，我们还是先看看最终定稿的方案吧：
该包装很好的延续了品牌独有的视觉元素：彩色钻石！用以对抗岁月挑战的钻石元素，全新融入的产品成分特性，透明浑圆的葡萄串，正在阳光照射下闪耀着迷人光芒，灿烂、阳光、健康、清新！
抽象的葡萄串造型却完好地展示了产品成分，又有别于竞品的写实，最重要的是，这款包装深度地释放了品牌的内涵——这才是产品延伸设计的最大原则！
在2012年，气温日渐提升的初夏，随着这款无痕尚品葡萄籽登上电视购物品牌的销售冠军时，它独特的产品形象也备受消费者肯定，成为保健品市场的一套亮眼的风景线。