广告策划与管理考试试题(doc7页)

旅游学院

系2002级本科市场营销班

考生姓名 学号

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乐山师范学院2004

— 200 5

学年度 下 期考试题

课程名称广告策划与管理 A

卷

另加添卷纸 页 题号 -一一 -二二

四

五 六

七

八

九

十

总分

得分

一、单项选择（10分，每题1分）

1、广告构成要素不包括下面哪项（ ）

得分

2、 3、 4、 A.消费者 B •广告媒体 •广告信

•广告主体

F 列那项不属于现代广告的四大台柱之列 A.广播广告 B •网络广告 F 列哪项不属于广告调研的特点 A.目的性 B •科学性 .报纸广告 •电视广告

.艺术性 .经济性

通过广告人的独特构思，创造可能表现广告主题, 具有实际作用和情感作用的艺术表现。这就是 A.广告策划 B.广告预算 C. 广告效果测评 D. 广告创意 5、《广告法》规定，我国广告监督管理机关是 （

A.县级或以上工商行政管理机关

B.县级或以上人民政府文化部门

C.县级或以上人民政府

D.县级或以上人民政府质量技术监督局

6.丿川住牡洸衣粉广告词："购买加佳，是您明智的选择"。就其运用的广告心理战术而言，是属于 A.刺激需求欲望 B.利用受暗示的特点 C.利用时尚与流行 D. 逆向思维方式 7、某企业捐巨资设立 II 尊师重教奖励基金"，从广告的直接目的来划分，这种广告属于 （）

A.商品销售广告

B.务实性观念广告

C.企业形象广告

D. 公益广告 8、街巷之中"磨剪子锵菜刀"的吆喝声，属于 A.实物广告 B.音响广告 C.招牌广告 D. 口头广告 9、在广告市场活动中，居于主导地位的是（ A.广告主 B. 广告代理公司 C.

广告媒介 广告受众 10、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是 A.品牌个性论 B. USP 理论 C. 品牌形象理论 二、多项选择（20分，每题2分）

1、企业的广告内容目标可以分为几种类型。 得分

定位理论 (

A.创新广告目标 B •保牌广告目标 •竞争广告目标 •形象广告目标 2、下列广告标题属于悬念式的有（

A. “一夫当关，万夫莫开”（锁广告）

B. 大西洋一夜之间缩短了1/3” （某航空公司广告）

C. “二块钱与生命的抉择”（药品广告）

D.

一次见效，无效退款”（药品广告）

3、下列情况属于诈骗性广告的有（ A.以劣充优 B. 隐瞒商品缺陷 用含混不清的表现使消费者产生错觉

D.广告主的承诺因客观原因不能实现

4、商品销售广告通常可分为（

）

A.报道式广告

B.劝导式广告

C.提醒式广告

D.企业形象广告

A 题共3

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5、四大媒体广告之外的其他广告包括_ （ A.户外广告 B.交通工具广告 销售现场广告

D. 纪念品广告 7、专业广告公司的主要业务活动包括（ 等。

A .广告承接 B. 广告制作 C. 选择媒介 D. 广告管理

9、报纸属于（

10、关于广告效果的正确认识（

4.产品广告与企业形象广告的区别是，是否以赢利为目的。

5.某奶粉的广告"XX牌奶粉，中国第一品牌"。该广告的内容违反了《广告法》

8、广告策划就是指对一个单一性的广告进行策划的活动。

9、对广告的管理中宏观和微观管理都是工商行政管理部分的职责。

10、我国的广告法规定对广告违法者的罚款数量是1万以上，视具体情况上不封顶

五、简述（20分，每题5分）

1. 简述广告作为促销的重要部分有哪些主

2. 简述现代广告策划的含义、任务及特点。

3.简述广告管理的职能。

4.简述一个优秀的创意者的需要注意哪些素质开发

得分

六、论述（10分）

试述现代四大传统台柱媒体以及网络

七案例分析（20分，每个案例10分）

1、台湾“白兰”香皂广告策划

台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品一香皂。生产前，广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后，广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。

运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上市广告。在预告广告阶段中，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”

A.政治环境

B.经济环境

C. 文化因素科学技术因素

A题共3 页/本页第2 页

A.大众传播媒体 B .印刷媒体诉诸视觉的媒体 D.直效广告媒体

A.广告效果是广告运动追求的终极目标

B. 广告效果等于销售效果

C.广告效果的评估主要是广告传播效果

D. 广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

三、填空（10分,每空0.5分）

1、我国的广告管理包括以下几个层次，得分的自身管理、等。

2、美国最有影响的广告自律组织分别是

3、广告法规与广告自律的主要区别是产生的

4、世界三大广告中心是

5、即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点,

6广告主题一般是有三个要素构成。

7、在广告创意策略理论中，常见的有USP论、BI论、CI论、BC论以及 ____________________ 、

四、判断（10分，每小题1分，正确的打“/，错误的打“X”）。

1、在广告心理学中，消费者接受广告的心理过程一般描述为AIDA,意思是该过程为“注

和ROI论等七种。

2、广告目标=促销目标。

3、在我国，发布虚假广告只承担民事责任和行政责任。

得分

6、商业广告与公益广告最大的区别是要不要支付广告费。

7、在报纸上发布烟草广告，必须标明“吸烟有害健康”

得分

媒体的特点和局限

得分

即

兴趣一一欲望一一行动”。

要功能。