平面广告设计与制作 (2)
平面设计的职责内容(2篇)
平面设计的职责内容1.根据公司品牌发展规划，负责品牌整体视觉方向与质量把控，制定品牌应用规范;2.负责产品的前期视觉研究，和整体视觉风格设计;3.负责公司日常宣传、产品物料、活动物料等的设计制作及把控;4.独立或者带领团队完成品牌系列产品包装设计创意提案及执行上市，包括新品创意概念策划、容器外观设计、包装设计、新品上市产品视觉创意设计;5.负责设计团队的管理，提升整个团队的设计水平;能带领设计团队高质量完成公司制定的设计要求;能根据不同项目进度合理安排和分配工作。
平面设计的职责内容（2）通常包括以下几个方面：1. 图形设计：根据客户需求和项目要求，设计和制作平面图形，如标志、海报、广告、名片、传单等。
需要具备艺术创造力和视觉表达能力，能够通过图形元素、色彩、空间等设计要素传递所需的信息和情感。
2.排版设计：负责文字和图像的排列和布局，确保内容的清晰流畅、有吸引力，并且能够达到预期的视觉效果。
需要熟悉常用的排版软件和工具。
3.平面广告设计：根据广告需求，设计创意广告，帮助客户宣传推广产品或服务，增加品牌知名度。
需要能够利用视觉元素和文案进行有效的品牌传播。
4.包装设计：根据产品的特点和目标受众，设计包装外观和标识，使产品能够吸引顾客并传达正确的信息。
需要考虑产品的形状、颜色、材质等因素，并与市场调查和品牌战略相结合。
5.品牌形象设计：为客户或企业塑造独特的品牌形象，包括标志设计、商标设计、品牌标识等。
需要了解品牌的价值和理念，将其转化为视觉符号，并与品牌的整体形象相一致。
6.多媒体设计：设计和制作电子媒体，如网站、移动应用程序、动画、视频等。
需要熟悉多媒体设计软件和工具，能够结合视觉和交互设计进行创意表达。
此外，平面设计师还需要与客户、项目经理和其他团队成员合作，确保项目的顺利进行和满足客户需求。
也需要不断学习和更新技能，了解行业的最新趋势和技术，保持创意和设计的竞争力。
2024平面广告设计策划方案
2024平面广告设计策划方案一、前言随着市场经济的发展，广告设计在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。
平面广告作为广告设计的重要分支，以其独特的视觉表现力和传播效果，成为企业宣传的首选。
本方案旨在为2024年平面广告设计策划提供一套全面、创新的方案，以满足企业宣传需求，提升品牌形象。
二、设计目标1.提高广告的视觉冲击力，吸引消费者关注。
2.突出品牌特点，提升品牌形象。
3.传递企业文化，增强消费者认同感。
4.提高广告的传播效果，实现市场推广目标。
三、设计主题本方案以“创新、简约、实用”为设计主题，力求在平面广告设计中融入现代审美观念，结合企业特点，展现品牌魅力。
四、设计内容1.广告画面设计（1）创意元素：结合企业产品特点，运用创意图形、色彩、文字等元素，形成独特的视觉符号。
（2）版式设计：采用简约、大气的版式设计，使广告画面更具视觉冲击力。
（3）色彩搭配：根据企业文化和产品特性，选用合适的色彩搭配，提升广告的美观度。
2.广告文案设计（1）简洁明了，直接传达广告主题。
（2）详细介绍产品特点、企业文化和优惠政策，增强消费者认同感。
（3）标语：简短有力，便于记忆，强化品牌形象。
3.广告传播策略（1）媒体选择：根据企业宣传需求，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、户外广告等。
（2）投放时间：结合产品销售周期和消费者需求，合理安排广告投放时间。
（3）广告效果监测：通过数据分析，评估广告投放效果，调整传播策略。
五、设计流程1.前期调研：了解企业需求、市场竞争态势和消费者喜好，为设计提供依据。
2.创意构思：根据前期调研结果，进行创意构思，形成初步设计方案。
3.设计制作：根据创意构思，进行平面广告设计制作。
4.客户反馈：将设计方案提交给客户，听取意见并进行修改。
5.完善定稿：根据客户反馈，对设计方案进行完善，形成最终定稿。
1.设计师：具备丰富的平面设计经验和创意能力。
2.策划人员：熟悉市场动态，具备优秀的策划能力。
3.客户经理：负责沟通协调，确保设计方案满足客户需求。
广告设计与制作流程操作手册
广告设计与制作流程操作手册第一章：广告设计概述 (2)1.1 设计原则 (2)1.2 设计要素 (3)1.3 设计风格 (3)第二章：市场调研与分析 (3)2.1 调研目的与方法 (3)2.1.1 调研目的 (3)2.1.2 调研方法 (4)2.2 竞品分析 (4)2.3 目标受众分析 (4)第三章：创意策划 (5)3.1 创意来源 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 产品特性 (5)3.1.3 竞品分析 (5)3.1.4 文化元素 (5)3.1.5 社会热点 (5)3.2 创意构思 (5)3.2.1 创意主题 (6)3.2.2 创意元素 (6)3.2.3 创意结构 (6)3.2.4 创意风格 (6)3.2.5 创意表现 (6)3.3 创意执行 (6)3.3.1 设计制作 (6)3.3.2 制作团队 (6)3.3.3 制作设备 (6)3.3.4 制作流程 (6)3.3.5 审核修改 (6)第四章：广告设计制作 (6)4.1 设计软件应用 (7)4.2 设计元素整合 (7)4.3 设计版式布局 (7)第五章：广告文案撰写 (8)5.1 文案撰写原则 (8)5.2 文案类型 (8)5.3 文案创意与表达 (9)第六章：广告色彩与排版 (9)6.1 色彩搭配 (9)6.1.1 色彩的基本原则 (9)6.1.2 色彩搭配方法 (9)6.2 排版技巧 (10)6.2.1 对称式排版 (10)6.2.2 非对称式排版 (10)6.2.3 层次感排版 (10)6.3 色彩与排版在实际应用中的案例分析 (10)第七章：广告制作与输出 (10)7.1 制作工艺 (10)7.2 输出设备与材料 (11)7.3 制作成本控制 (11)第八章：广告效果评估 (12)8.1 效果评估方法 (12)8.2 效果评估指标 (12)8.3 效果评估案例分析 (13)第九章：广告法规与道德 (13)9.1 广告法规概述 (13)9.2 广告道德规范 (14)9.3 违规广告案例分析 (14)第十章：广告设计与制作团队管理 (15)10.1 团队组织结构 (15)10.2 团队协作与沟通 (15)10.3 项目管理与时间控制 (15)第一章：广告设计概述1.1 设计原则广告设计，作为一种视觉传达艺术，其核心目标是吸引目标受众的注意力，传递广告信息，从而实现营销目的。
《平面广告设计与制作》课程设计及教学大纲三篇
《平面广告设计与制作》课程设计及教学大纲三篇篇一：《平面广告设计与制作》课程设计一、《平面广告设计与制作》课程说明（一）、课程性质《平面广告设计与制作》课程，是“XX大学人才培养模式改革与开放教育试点”在XX大学广告学专业中开设的开放教育模式的省开选修课，是广告专业的主干专业课程之一。
（二）、相关课程广告策划、广告创意与表现、广告设计基础、计算机平面设计、广告文案、广告心理学。
（三）、教学目的与要求“平面广告设计与制作”是一门整合营销信息、审美文化和艺术技能于一体的传播艺术学科，从属于现代视觉传达设计范畴。
本课程涉及营销策略、审美心理和广告的策略、创意、表现、评价等教学环节。
其教学目的在于通过本课程系列的学习和训练，培养具有较高市场、营销和审美意识的、具有一定文化整合力和艺术技能表现力、市场适应面较广的广告专业设计人才。
本课程要求教师结合专业特点，以平面的广告设计为主要内容，通过相关的平面设计基本原理、设计方法、基本表现手段与营销策略、审美心理、广告策略、创意、表现，结合媒介特点等要素，着重基础知识和技能建设，以产业市场的实用为导向进行系统地教学、训练，使学生在接受相关知识教化和训练的同时，理解平面广告设计活动的各种设计环节和技能，特别是培养学生在“招贴广告”、“报纸广告”、“POP广告”等平面乃至立面的设计能力，从而使学生在视觉传达文化和技能能力上适应市场的需要。
（四）、教学方式作为一门现代学科和体系，广告设计应具有自身的教学方法、系统和教学步骤。
本课程应遵循学生自主学习为主、教师导学为辅开放式模式进行教学，理论联系实际，充分利用“天网”、“地网”、和“社会实践”等多层面、多路径、多方法进行教学，在教学过程中，应注意从实际出发，与时俱进的让学生通过接触、研习相关的学科知识和技能，着重以亲身体验的实践方式，系统地了解并掌握平面广告设计的基本理论、常识及其应用规律，了解平面广告设计实战的全过程，逐步开拓出更加适应学生、社会、特别是适应产业市场运营的、实用性教学方法。
平面广告设计与制作二
Corona啤酒广告设计
七、广告创意的实效性原则
是指广告创意能否达到促销的目的，基本上取决 于广告信息的传达效率。
其包含了理解性和相关性，理解性就是容易让广 大受众接受，相关性就是指广告创意中的意象 组合和广告主题内容的内在相关联系。
第三节 平面广告创意设计方法
1、直接展示法
是最常见的运用十分广泛的表现手法，将某产品 或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运 用摄影或绘画等技巧的写实表现力
按其表现的特征，夸张可以分为“形态夸张”和 “神情夸张”，前者为表象性的处理品，后者 则为含蓄性的情态处理品。
光可鉴人的Nugget鞋油
形容其震撼过人的汽车音响广告
百事的无糖可乐,猫喝了瘦身直接钻老鼠洞去了 低卡路里饮料，减肥者的挚爱
形容快递服务非常妥 善值得信赖的广告
为健康牙齿准备的益达口香糖
蒙娜丽莎烫发了-潘婷创意广告 蒙娜丽莎的小碎卷发型，
被潘婷换了个大波浪发型， 突然变得非常青春靓丽起来， 少了一份原作上她的忧郁和 深邃。所以说发型对一个女 人来说太重要了
狗版最后的晚餐-创意公益广告， “最后的晚餐”再一次被搬 上了广告画面，这次是国际动物保护组织，用它来做了公益广
告。呼吁人们不要遗弃自己的狗狗。
3、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的 表现手法，它把作品中所描述的事物的性质和 特点放在鲜明的对照和直接对比中表现出来， “借此显彼”、“互相衬托”从对比所呈现的 差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
在宝马面前捷豹落荒而逃
4、合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或 特性的某个方面进行相当明显地过分夸大，以 加深或扩大这些特征的认识。
13、恐吓诉求法
平面广告设计与制作
平面广告设计与制作介绍广告是一种用于传播信息、宣传产品或服务的重要方式。
平面广告是指以平面艺术元素（如文字、图片、图标等）为基础，通过设计和制作而成的广告形式。
本文将介绍平面广告的基本概念、设计原则和制作流程，帮助读者了解如何设计和制作高效的平面广告。
平面广告设计原则在设计平面广告时，需要遵循以下几个原则：1. 目标受众在设计广告前，需要明确目标受众是谁。
不同受众有不同的需求和偏好，因此设计和内容应该针对目标受众群体进行优化。
例如，对于年轻人群体，可以运用鲜艳的颜色和时尚的设计风格；对于中年人群体，可以运用简洁明了的设计和正式的语言风格。
2. 简洁明了平面广告的空间有限，因此需要确保设计简洁明了，能够直接传达信息。
不宜过度装饰和堆砌内容，而是选择产生强烈冲击力的元素或概念，以引起观众的注意力。
使用简洁的文字、直观的图片和有吸引力的配色方案可以帮助实现这一目标。
3. 色彩和排版色彩和排版在平面广告中起着至关重要的作用。
选择适合广告主题和目标受众的颜色，可以增加广告的吸引力和可读性。
排版要求整齐、清晰，文字和图片之间的间距适当，以便读者更容易阅读和理解。
4. 品牌一致性广告是品牌宣传的重要手段之一，因此在设计平面广告时，必须保持与品牌形象的一致性。
包括使用品牌的标志、颜色、字体和风格等元素，以确保广告与品牌的以前和以后的宣传活动保持一致。
平面广告制作流程平面广告的制作流程分为以下几个步骤：1. 策划和研究在平面广告制作之前，需要进行充分的策划和研究工作。
首先要确定广告的目标、受众和核心信息。
然后，进行市场调研和竞争分析，了解目标受众的需求和市场的情况，以便更好地设计广告。
2. 创意设计根据策划和研究的结果，开始进行创意设计阶段。
在这个阶段，设计师可以针对广告目标和受众的需求进行头脑风暴，提出多个设计方案。
选择最具创意和吸引力的设计方案，并与客户和团队进行确认。
3. 制作和排版一旦设计方案确定，设计师就可以开始制作和排版广告。
平面广告设计与制作-教学计划 (2)精选全文
可编辑修改精选全文完整版平面广告设计与制作教学计划课程性质与任务《图形图像处理》是计算机应用专业和动漫专业的一门专业课，本课程是学习平面设计软件，进行设计制作的基础课程。
通过该课程的学习，使学生熟练掌握这一设计软件为专业设计学习奠定基础。
《图形图像处理》课程的教学任务是通过学习和实践，使学生掌握Photoshop软件的功能，熟悉他们的界面，掌握菜单、控制面板的使用方法能够利用Photoshop对位图进行输入、编辑、输出、创作。
并能应用这一软件独立完成一定的、完整的平面图形图像设计。
课程教学目标（一）基本知识教学目标1、了解平面广告设计的基本知识，掌握相关概念。
2、能够熟练地掌握广告设计流程。
3、掌握平面设计常用软件的功能，熟悉他们的界面。
4、熟悉各类广告设计的基础知识和设计要领。
5、能够运用Photoshop进行图片处理与制作。
（二）专业能力教学目标1、能够独自创新设计海报招贴作品。
2、熟练地运用相关软件制作效果图，并能在实际工作中得到应用。
3、能够赏析作品的设计理念和设计原则。
4、能够利用Photoshop进行平面设计与创作。
5、培养学生搜集资料、阅读资料和利用资料的能力；6、培养学生的赏析作品能力和审美力。
（三）学生专业素质目标1、培养学生的创新和团队协作精神；2、培养学生的工作、学习的主动性。
（四）技能鉴定培养目标1、理解并掌握平面设计的设计要素；2、掌握平面设计的性质分类和创意表现；3、掌握广告设计的设计流程和注意事项；4、理解各种类型的广告设计的特点和优势表现；5、掌握图像合成的基本方法与技巧；6、熟练设计和制作海报招贴设计；7、能够使用Photoshop把草图制作成完成稿效果图。
教材分析《边学边做：平面广告设计与制作》张立强李和兵 (主编) 王金龙史利霞辜清（副主编）人民邮电出版社; 第1版 (2012年5月)。
是数字媒体技术应用专业系列教材，以平面设计的典型应用为主线，通过多个精彩实用的案例，全面细致的讲解如何使用专业软件完成专业的平面设计项目，使学生能够在掌握软件功能和制作技巧的基础上，启发设计灵感，开拓设计思路，提高设计能力。
广告设计与制作课件ppt
◆广告设计与制作
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◆广告设计与制作
第四节 电脑设计技术的运用
静态广告——平面设计广告、幻灯片广告、灯箱广告、电脑喷绘广告等。
电脑广告
动态广告——电视广告、动画广告、录像广告等。
多媒体广告——机杨、车站、商场购物中心、宾馆大堂、展览馆、金融中心等
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一、图像处理
图像处理就是将输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作的过程。 如photoshop软件的图像处理功能主要有：
（一）多种色彩调整功能 （二）图层功能 （三）图像变形功能 （四）滤镜特技功能
二、文字设计与文字处理
三、绘图设计
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◆广告设计与制作
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四、二维动画设计
二维动画在许多方面都优于传统方法。 （一）画片制作简单 （二）产生中间插画容易 （三）涂色灵活 （四）能即时预演 （五）后期制作一体化
五、三维动画设计
六、电脑刻绘 七、电脑喷绘
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◆广告设计与制作
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◆广告设计与制作
第五节 其他技术手法的运用
一、喷画艺术
喷画艺术是一种绘画艺术，它是利用空气的压缩，通过喷笔来作画。喷画是由早期的吹墨法及喷溅 涂抹法改良而成。 （一）喷笔 （二）空气压缩机的选择 （三）喷画用纸 （四）喷画颜料
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◆广告设计与制作
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◆广告设计与制作
（二）广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。 广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。 1.人声 • 要符合广播特点。 • 声音应与广告内容相宜。 • 发挥好重复朗诵的作用。 • 注意吸引听众的注意力。 2.音乐 3.音响
平面广告设计与制作PPT课件( 43页)
第六节 广告公司工作流程
一、初期设计沟通 二、签约合作 三、市场调研分析 四、创意设计 五、后期制作广告 六、广告发布和信息反馈
谢 谢！
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
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11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。
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12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。
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13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。
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14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。
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15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。
（三）现代广告发展概括
现代广告始于新中国的成立，自此我国的 广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后， 得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后 的大力发展，其历史阶段显著。
现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒 体也越来越遍布各个阶层，声、光、色和图形 艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精 神文明建设都起到了积极作用。
平面广告设计制作教案-图文
平面广告设计制作教案-图文平面设计课程教案我们在三大构成中学过很多种图形的处理和表现手法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。
另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦……还有其他的如摄影、老照片、等等。
选择那一种表现手法，取决于你的目的和目标群体，以及你的设计水平。
思考题和作业国内外优秀广告海报欣赏，并总结其艺术特点。
学生对平面广告有了一定的了解，上课纪律良好，学期气氛热烈。
教学后记任课教师：授课时间：第2周周2节授课对象教材分析教学目的辅助教学手段11级网页设计章（节）平面设计的一般流程重点难点平面设计创意平面设计创意构想；让学生掌握平面设计的流程及平面设计的主要视觉构成元素；提高学生对平面设计思维的表达能力，对作品的美学鉴定能力；计算机多媒体授课方式理论课■实验课□讨论课□习题课□其他□(请涂黑)一、平面设计的一般流程1、调查调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。
背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品……）、关于定位、表现手法、……调查是设计的开始和基础（背景知识）。
2、内容内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本材料。
3、理念构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。
理念一向独立于设计之上。
也许在你的视觉作品中传达出理念是最难的一件事。
4、调动视觉元素在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。
每动用一种元素，都要从整体需要出发去考虑。
在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为：标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。
平面设计版面就是把不同元素进行有机结合。
例如在版式当中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架；还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。
平面广告设计与制作试题
一、单项选择题1.广告的目的是（）。
A.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。
判断题广告是一种有目的、有计划的活动√广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主√广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益√广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等都是广告的要素×广告的对象仅指消费者×广告的目的就是促进公众认识世界×广告的活动是与广告主、广告信息、广告媒介相关的√广告的目的就是获取利润×下列关于广告说法正确的是AA.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告是一种信息，但不是对于消费者；C.广告的内容是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。
下列说法错误的是DA.广告的主要内容是如何宣传；B广告需要计划如何传播信息和如何实施传播计划C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D．广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。
下列关于广告设计说法正确的是AA.广告计划是如何传播信息和如何实施传播计划；B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；C.通过媒体传播商品信息的媒介；D.广告设计就是广告创意。
广告计划就是计划如何传播信息和实施传播计划√广告中不需要广告计划×通过由图案和文字组成的表达商品信息的就是广告设计×传播商品信息的媒介是广告×广告创意与广告设计表达内容是一致的×广告中可以通过图案与文字来表达商品的信息√商品信息的传递可以通过广告√只有通过广告才能传递商品的信息×2.广告信息是指（）。
A.广告的主要内容；B.广告的投资者以及其他相关主体；C.广告播放的信息；D.广告活动信息、广告媒介等。
平面广告设计与制作
平面广告设计与制作（第二版）第一章平面广告设计概论第一节广告的历史及演变一、中国广告的发展史二、国外广告的发展史第二节平面广告的分类一、根据传播媒介分类二、根据广告的目的和性质分类三、根据广告内容分类第三节平面广告的要素一、视觉构成要素二、内容构成要素第四节平面广告的任务第五节平面广告的设计流程第六节广告公司工作流程第二章平面广告与创意设计第一节广告创意来源一、创意的概述二、创意的来源第二节平面广告创意原则第三节平面广告创意设计方法第四节广告创意的过程第三章平面广告的编排设计第一节平面广告中的图形设计一、图形的分类二、图形与创意第二节平面广告中的色彩设计一、色彩的刺激与调和二、色彩的对比三、色彩的节奏四、色彩在平面设计中的应用原则第三节平面广告中的文字设计第四节平面广告中的标志设计一、标志设计的原则二、标志设计的流程三、标志的应用与再设计第五节平面广告中的编排设计一、版面编排的基本类型二、版面编排设计的形式语言三、版面编排设计的原则四、版面编排设计的视觉流程第四章平面广告设计分类与特点第一节报纸广告设计一、报纸广告的特点二、报纸广告设计三、报纸广告设计专题与制作练习第二节杂志广告设计一、杂志广告的特点二、杂志广告设计原则三、杂志广告设计专题与制作练习第三节户外广告设计一、户外广告的主要类型二、户外广告的特点三、户外广告的主要类别四、户外广告设计专题与制作练习第四节招贴广告设计一、招贴广告种类二、招贴广告的基本尺寸三、招贴广告的印刷四、招贴广告的特点五、招贴广告设计六、招贴广告设计的用色七、招贴广告设计专题与制作练习第五节书籍封面设计一、书籍封面的开本二、书籍封面设计的内容三、不同书籍封面设计的特点四、书籍封面设计专题与制作练习第六节广告型录设计一、型录设计的类型二、型录广告设计的特点三、宣传画册一般制作流程四、企业画册设计的分类五、宣传画册范例六、广告型录设计专题与制作练习第五章广告综合实例公牛啤酒集团黑冰啤酒产品开发与推广策划一章云涌风起天赐良机二章抽丝拨茧寻隙待击三章概念撞击天赋灵犀四章“冰”临城下“鲜”锋来袭五章偷梁换柱决胜终端第六章设计师常识手册第一节设计师应具备的能力一、平面广告设计师的能力二、成功的设计师应具备的条件第二节设计师常识手册一、印刷知识二、喷绘与写真知识三、平面设计常见尺寸。
平面广告设计与制作
详细描述
该服装品牌广告设计以时尚、优雅为主题，通过精美的摄影和图形设计，展现了产品的品质和特色。同时，通 过营造品牌形象，加强了消费者对品牌的认知和信任。
案例三：某地产项目广告设计
总结词
大气、高端、引人注目
VS
详细描述
该地产项目广告设计以大气、高端为主题 ，通过使用高品质的图像和图形元素，强 调了项目的品质和特点。通过突出显示项 目的地理位置、设施和优势，吸引了大量 潜在客户的关注。
解决方案
选择合适的色彩组合：根据广告主题和目标受 众的特点，选择合适的色彩组合，以增强广告 的视觉效果和吸引力。
保持色彩统一性：在广告的不同元素之间保持 色彩的统一性，以增强广告的整体感和品牌形 象。
进行色彩调整：根据实际需要，对色彩进行调 整和优化，以达到最佳的视觉效果。
广告效果不理想
总结词：广告未能达到预期效果
平面广告的设计应该易于理解，尽量避免 使用过于复杂或难以理解的元素或设计手法 。
创意与表现
故事化
通过故事化的手法，平面广告可以让观众更容易产生情感共鸣， 同时也可以让广告信息更深刻地留在观众的记忆中。
幽默化
幽默化的手法可以让平面广告更有趣味性，同时也可以吸引更多 的观众注意。
视觉隐喻
通过视觉隐喻的手法，平面广告可以用图像表达出广告的主题和信 息，同时也可以让观众更容易理解和记忆广告内容。
学习使用文本框和文字路径， 以实现多样化的文本布局。
掌握文字特效和排版技巧，如 立体字、阴影字等。
学习如何运用对齐和分布来统 一排版风格。
色彩与调色技巧
了解色彩的基本原理和搭配原则，如对比色、邻 近色等。
掌握基本的调色技巧，如亮度、对比度、饱和度 等属性的调整。
广告设计与制作专业平面广告设计与制作教案范本
广告设计与制作专业平面广告设计与制作教案范本第一章：引言广告设计与制作是现代社会重要的职业之一，它涉及到市场营销、艺术设计以及媒体传播等多个领域。
本教案旨在向广告设计与制作专业的学生介绍平面广告的设计与制作过程，并提供一份教案范本供教师参考。
第二章：课程目标本课程旨在培养学生的广告设计与制作能力，使其能够独立完成优质的平面广告作品。
具体课程目标包括：1. 理解广告的概念和作用，掌握广告设计与制作的基本原则；2. 熟悉常见的平面广告设计软件，如Photoshop和Illustrator等；3. 掌握平面广告的构图原理、色彩运用以及文字排版技巧；4. 学习广告宣传策略以及市场调研方法，为广告设计与制作提供有效的信息支持；5. 完成一份独立设计与制作的平面广告作品，并进行评价和展示。
第三章：教学内容本课程的教学内容包括以下几个方面：1. 广告概论：介绍广告的定义、分类以及作用，培养学生对广告的理解和认识；2. 广告设计原则：介绍广告设计的基本原则，如目标定位、差异化、创意表达等；3. 平面设计软件的运用：学习使用Photoshop和Illustrator等软件进行广告设计与制作；4. 平面广告构图与色彩运用：掌握平面广告的构图原理和色彩运用技巧，培养学生的审美能力；5. 广告文字排版技巧：介绍广告文字的排版原则和技巧，使学生能够合理运用文字表达观点；6. 广告宣传策略与市场调研：学习广告宣传策略的制定方法，以及市场调研的基本步骤；7. 平面广告设计与制作实践：让学生独立完成一份平面广告作品，并进行展示和评价。
第四章：教学方法本课程采用多种教学方法，包括理论授课、案例分析、实践操作等。
具体教学方法如下：1. 理论授课：通过PPT演示、讲解等方式，向学生传授广告设计与制作的基本理论；2. 案例分析：选取经典的平面广告案例，让学生进行分析和评价，培养学生的设计思考能力；3. 实践操作：在计算机实验室进行实践操作，引导学生使用设计软件进行广告设计与制作；4. 小组讨论：组织学生进行小组讨论，分享设计心得和经验，促进学生之间的合作与交流；5. 评价与展示：对学生的设计作品进行评价，并组织展示活动，展示学生的设计成果。
平面广告设计与制作 第一章、第二章
平面广告文字设计应遵循的原则： （1）阅读性强——文字是语言的可视形象，是信息沟通的工具。而要沟通，首要前提是明白对方在说 什么。文字是表现在平面上的语言，信息桥梁是否畅通取决于文字是否能被消费者看得明白在此基础 上才谈得上信息的沟通。 （2）与广告内容相结合——广告文字设计应针对企业或商品的特点，通过点、线、面的造型组合来体 现不同的个性特征。文字是在长期的使用过程中形成的约定俗成的一种语言表现符号，其构形方式是 由不同造型的单个元素按照一定的组合规律构成的元素组合体，能传达出丰富的情感。 （3）艺术性的表现——美的造型能引发美的联想，这种联想促使造型在人的脑海中产生持续的印象， 而印象能产生记忆，消费者对广告内容的记忆又是促使其产生购买行为的潜在动力。 （4）适应性——文字产生、演变、发展的过程，说明文字设计是具有时代性的。社会的进步带来文明 的发展，不同时代背景下对文字的阅读使用需求促使字体发生变化，不同历史时期人们的审美标准也 是不尽相同的。
色彩的感觉对平面广告的色彩设计有很重要的参考意 义，这是基于大多数的视觉体验而形成的共识性的色 彩解释，反映了大多数广告受众对色彩的认识。
平面广告设计的色彩搭配 （1）对比——色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比
（2）调和
平面广告设计的色调塑造： 色调是色彩搭配给人的总体印象，这种印象的生成有利于读者对广告画 面内容的理解和把握，也是作品艺术品味和格调的体现。 色调因有序而形成，这种有序表现为画面中色彩组合关系的秩序感，占 主导地位的色彩是色调形成的决定因素，使整体色彩向着主导色一方靠拢， 所以色调一般以主导色特征命名。
• 2、平面广告的类型
平面广告的类型，按照不同的标 准，可进行多个层面的划分。 （1）根据平面广告作品的表现形 式，可以将它分为文字元素类的作品、 图形元素 类的作品、色彩影像元素 类的作品。 文字元素类作品，是指完全用文字 符号来传递信息的广告作品。 图形元素类作品，主要指由那些简 单的画面加以一定的文字说明所组成 的广告作品。 色彩影像元素类作品，它的制作多 数以专门的广告摄影作品，再配以一 定的广告文案，然后由专业的设计师 进行设计，最后再通过先进的印刷设 备进行大量的制作。
平面广告设计与制作课程考核试卷(二)
湖南涉外经济学院《视觉传播设计与制作》（专科）自考《平面广告设计与制作》课程阶段性实践测试（一）考核试题册
考核方式：开卷考试时量：240分钟试卷类型：A
题号一二三四五六七
八合计
应得分30
4030100
实得分
一、请分析下面是什么产品的广告，表达的是什么意思？（20分）该广告使用的是什么方法？（满分10分）（请在本题空白处作答）二、下图为以图形创意表达方式创作的平面广告，请简述图形创意在平面广告中的主要作用和应该如何进行广告的图形创意？（请在本题空白处作答）
三、手绘海报是促销活动中常出现的广告形式，请为以下手绘海报填上喜欢的颜色，使该广告色彩协调，充分展示广告产品的美感。
（请直接在下图上上色）（满分40
分）
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任务三：添加文字说明
在服装效果图和平面结构图完成后还应附上 必要的文字说明，例如设计意图、主题、工艺制 作要点、面辅料及配件的选用要求以及装饰方面 的具体问题等。
服装设计平面效果图制作完成 。
◇ 课后实训项目
一、设计并绘制一款带有印花图案的女装T恤。 二、设计并绘制一款男式休闲西装。 三、设计并绘制一款女式高跟凉鞋或男式凉鞋(托鞋)。
* 绘制服装后片、后领座及袖子
任务一：服装款式的设计（2）
* 绘制服装领形及袖型线
任务一：服装款式的设计（3）
* 绘制服装前片的分割线及服装的口袋
任务一：服装款式的设计（4）
* 绘制服装门襟及拉链
服装前片、后片绘制完成。
任务二：服饰图案的设计
服饰图案是服装及其附件、配件上的装 饰。服装的款式变化极为丰富,而图案的 运用能为服装的款式增添更多的美感。
项目二 “乔丹” 户外女卫衣设计
◇ 服装设计（相关知识） ◇ 服装设计过程详解 ◇ 课后实训项目
◇ 服装设计（相关知识）
• 随着计算机技术的发展，在服装行业中的服装款式设计、图案设 计和面料设计等方面，利用电脑软件进行服装设计已经成为一个 趋势。服装设计软件的广泛应用，极大丰富了服装设计师的创作 手段。一名现代服装设计师除了具有一定的美术基础外，熟悉和 掌握服装设计的电脑辅助软件是非常必要的。
• 利用Illustrator绘制款式图比手绘更容易表达服装结：服装款式的设计 • 任务二：服饰图案的设计 • 任务三：添加文字说明
任务一：服装款式的设计（1）
服装的款式是服装造型的主体， 包括服装的轮廓形状、内结构线 以及领、袖、门襟、口袋等组成 部分 。