广告策划试题答案电子教案
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
广告策划各章练习题及答案教案资料
广告策划各章练习题及答案教案资料第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。
2.广告策划有宏观和微观之说。
宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。
二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。
（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。
（）2.形象广告策划的时间短，见效快。
（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。
（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。
《广告策划》电子教案
《广告策划》电子教案第一章：广告策划概述1.1 教学目标1.2 教学内容1.3 教学重点与难点1.4 教学方法与手段1.5 教学过程1.6 教学评估第二章：市场调研与分析2.1 教学目标2.2 教学内容2.3 教学重点与难点2.4 教学方法与手段2.5 教学过程2.6 教学评估第三章：广告定位与创意3.1 教学目标3.2 教学内容3.3 教学重点与难点3.4 教学方法与手段3.5 教学过程3.6 教学评估第四章：广告媒介策略4.1 教学目标4.2 教学内容4.3 教学重点与难点4.4 教学方法与手段4.5 教学过程4.6 教学评估第五章：广告预算与效果评估5.1 教学目标5.2 教学内容5.3 教学重点与难点5.4 教学方法与手段5.5 教学过程5.6 教学评估第六章：广告策划团队建设与管理6.1 教学目标6.2 教学内容6.3 教学重点与难点6.4 教学方法与手段6.5 教学过程6.6 教学评估第七章：广告法律与伦理7.1 教学目标7.2 教学内容7.3 教学重点与难点7.4 教学方法与手段7.5 教学过程7.6 教学评估第八章：整合营销传播策略8.1 教学目标8.2 教学内容8.3 教学重点与难点8.4 教学方法与手段8.5 教学过程8.6 教学评估第九章：案例分析与实战演练9.1 教学目标9.2 教学内容9.3 教学重点与难点9.4 教学方法与手段9.5 教学过程9.6 教学评估10.1 教学目标10.2 教学内容10.3 教学重点与难点10.4 教学方法与手段10.5 教学过程10.6 教学评估重点和难点解析一、广告策划概述补充和说明：广告策划是广告活动的核心环节，涉及到广告目标、广告定位、广告创意、媒介选择等多个方面。
本章节需要重点讲解广告策划的基本概念和重要性，让学生理解广告策划在广告活动中的地位和作用。
二、市场调研与分析补充和说明：市场调研是广告策划的基础，本章节需要介绍常见的市场调研方法，如问卷调查、深度访谈等，并教授如何进行数据分析，让学生能够通过市场调研获取有价值的信息。
《广告策划》电子教案
《广告策划》电子教案一、教学目标1. 让学生了解广告策划的基本概念、流程和关键要素。
2. 培养学生运用创意思维和策略分析能力，进行广告策划和创意设计。
3. 使学生掌握广告策划的核心要点，提高广告策划的专业素养。
二、教学内容1. 广告策划概述：广告策划的概念、作用、分类及发展历程。
2. 广告策划流程：市场调研、广告定位、创意策划、媒介策划、预算策划。
3. 广告策划关键要素：广告目标、广告创意、广告媒介、广告预算、广告效果评估。
4. 创意思维方法：头脑风暴、思维导图、六顶思考帽、逆向思维等。
5. 广告策划案例分析：成功广告策划案例解析与借鉴。
三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划的基本概念、流程和关键要素。
3. 小组讨论法：分组讨论广告策划问题，培养学生的团队协作能力。
4. 创意实践法：引导学生进行广告策划创意设计，提高实战能力。
四、教学安排1. 第一课时：广告策划概述2. 第二课时：广告策划流程3. 第三课时：广告策划关键要素4. 第四课时：创意思维方法5. 第五课时：广告策划案例分析五、教学评价1. 课堂参与度：观察学生在课堂上的发言、提问和互动情况。
2. 小组讨论：评价学生在小组讨论中的表现，包括观点阐述、团队协作等。
3. 广告策划创意设计：评估学生的广告策划创意设计作品，包括创意构思、策划方案等。
4. 课后作业：检查学生对广告策划知识点的掌握情况。
5. 期末考试：全面测试学生对广告策划的理论学习与应用能力。
六、教学资源1. 教材：《广告策划学》2. 辅助教材：《现代广告策划》3. 网络资源：广告策划案例库、相关论文和新闻报道4. 软件工具：PPT、思维导图制作工具七、教学重点与难点1. 教学重点：广告策划的基本概念、流程、关键要素、创意思维方法和案例分析。
2. 教学难点：广告策划的实战应用和创新思维能力的培养。
八、教学过程1. 导入新课：通过引入成功的广告案例，引发学生对广告策划的兴趣。
2. 讲解与演示：详细讲解广告策划的基本概念、流程、关键要素和创意思维方法。
广告策划考试题目和答案
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
《广告策划》电子教案
《广告策划》电子教案章节一：广告策划概述教学目标：1. 理解广告策划的定义和重要性；2. 掌握广告策划的基本流程；3. 了解广告策划的主要环节。
教学内容：1. 广告策划的定义；2. 广告策划的重要性；3. 广告策划的基本流程；4. 广告策划的主要环节。
教学活动：1. 引入话题：广告策划的定义和重要性；2. 讲解广告策划的基本流程；3. 分析广告策划的主要环节；4. 案例分享：成功的广告策划案例。
教学评估：1. 课堂问答；2. 小组讨论：广告策划的主要环节及重要性；3. 课后作业：选择一个产品，编写简单的广告策划案。
章节二：广告市场调研教学目标：1. 理解广告市场调研的目的和意义；2. 掌握广告市场调研的基本方法；3. 学会分析广告市场调研结果。
教学内容：1. 广告市场调研的目的和意义；2. 广告市场调研的基本方法；3. 分析广告市场调研结果的技巧。
教学活动：1. 引入话题：广告市场调研的目的和意义；2. 讲解广告市场调研的基本方法；3. 练习分析广告市场调研结果；4. 案例分享：成功的广告市场调研案例。
教学评估：1. 课堂问答；2. 小组讨论：广告市场调研的基本方法和技巧；3. 课后作业：选择一个产品，进行简单的广告市场调研，并分析结果。
章节三：广告创意与设计教学目标：1. 理解广告创意的概念和重要性；2. 掌握广告创意的基本原则；3. 学会广告设计的基本技巧。
教学内容：1. 广告创意的概念和重要性；2. 广告创意的基本原则；3. 广告设计的基本技巧。
教学活动：1. 引入话题：广告创意的概念和重要性；2. 讲解广告创意的基本原则；3. 练习广告设计的基本技巧；4. 案例分享：成功的广告创意与设计案例。
教学评估：1. 课堂问答；2. 小组讨论：广告创意的基本原则和设计技巧；3. 课后作业：选择一个产品，进行广告创意设计与展示。
章节四：广告媒介策略教学目标：1. 理解广告媒介的概念和重要性；2. 掌握广告媒介的选择和运用；3. 学会制定广告媒介策略。
广告策划试卷及答案
广告策划试卷及答案篇一：《广告策划》a卷及答案益、利益及生态环境利益的统一。
绝密★海联学院20XX-20XX学年度第一学期期末考试试卷《广告策划》a卷（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。
2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级)，不得填出密封线外。
3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。
4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。
5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。
待监考人员清点完毕1、广告策划一般有两种形式。
一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
2、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。
3、4P指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_。
4、广告表现是连接广告策略和____的关键环节。
5、广告时机是指确定广告发布的时间和_范围。
6、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现人民利益、利17、策划，归根结底是人活动。
8、广告设计的本质在于，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。
9、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合、自用媒介与租用媒介组合。
10、广告策划效果评估是指对广告活动的_______评估，而不单纯指广告后期效果评估。
二、名词解释（每题6分，共30分）1．广告策划2．广告调查3．产品的生命周4.广告战略策划5.市场细分三、简答题（每题6分，共18分）1．广告策划的作用表现在哪几个2．广告策划的基本原则？3．广告媒体的种类？四、案例分析（每题16分，共32分）1、美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。
广告策划考试答案
广告策划考试答案第一章导论一、什么是广告？他由哪些基本要素组成？广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
理解此概念应把握的要点：1、广告是一种传递信息的大众传播方式，具体对象不确定，不是面对面的直接传播。
2、广告的内容是有关商品或服务的信息。
3、广告的手段是通过大众媒体来进行传播。
4、广告的目的是促进商品或服务的销售。
5、广告是一种要付费的有偿宣传方式。
6、广告活动是广告主促销计划中的一个重要组成部分。
广告由三大要素构成：广告主体、广告媒体、广告信息二、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？基本功能：①传播信息,沟通产需②扩大销售,加速流通③指导消费,便利购买④树立形象,塑造名牌分类：1、按广告诉求对象的不同划分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告2、按广告信息内容的不同划分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告3、按广告传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告4、按广告制作要求的不同划分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告5、按广告直接目的的不同划分：销售性广告、声誉性广告、观念性广告三、现代广告有哪些主要形式？主要有：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告四、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？特点：广告媒体多样化、广告制作高科技化、广告版面彩扩化、广告人物明星化、广告传播高频化、广告手段新奇化存在问题：一般化、雷同化、陈旧化、夸大化、洋化、庸俗化、繁琐化第二章广告组织一、什么是广告组织？它有哪些主要形式？广告组织是广告经营活动的机构，主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
二、企业广告组织、专业广告组织、媒体广告组织的主要职能与任务是什么？1、企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果2、专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理3、媒体广告组织的职能与任务：设计制作广告、发布广告、反馈广告效果第三章广告调研一、什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有哪些联系？市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观环境调查、消费者需求状况调查等。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案广告策划试题一：市场调研与目标群体定位广告策划是一项重要的市场营销活动，它需要对市场和目标群体进行充分调研和定位，以下是一些试题和对应的答案，帮助您更好地理解和掌握广告策划的相关概念和技巧。
试题一：为什么市场调研对广告策划至关重要？请列举至少三个理由，并加以解释。
答案一：市场调研对广告策划至关重要的理由如下：1. 了解目标群体：市场调研通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的信息和偏好，帮助广告策划人员更好地了解目标群体的需求、兴趣和行为习惯，从而设计出更具针对性的广告策略。
2. 分析市场竞争：市场调研可以收集和分析竞争对手的广告活动和品牌定位，了解他们的优势和劣势，从而制定更有效的广告策略，突出差异化优势，提高品牌竞争力。
3. 预测市场趋势：市场调研可以识别市场变化和趋势，包括消费者需求的变化、新兴市场的机会等，帮助广告策划人员早期发现和把握商机，制定相应的广告策略，增加广告活动的成功率。
试题二：目标群体定位是广告策划的关键步骤，请解释目标群体定位的定义和重要性，并列举三个定位目标群体的策略。
答案二：目标群体定位是指将广告策划的焦点和资源集中在最有潜力的目标群体上，以提高广告活动的有效性和投资回报率。
目标群体定位的重要性在于：1. 提高广告精准度：通过明确目标群体，广告策划人员可以更加精确地设计广告内容和传播渠道，使广告更符合目标群体的偏好和需求，从而提高广告的触达效果和转化率。
2. 减少资源浪费：目标群体定位避免了广告资源的浪费，将有限的投资集中在最有潜力的目标群体上，避免了给广告无关的人群投放，降低了广告成本。
3. 提升品牌认知和认同：通过定位目标群体，广告策划人员可以更加精准地塑造和传播品牌形象，并与目标群体建立情感和认同的联系，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。
定位目标群体的策略有以下三种：1. 按年龄和性别定位：根据产品或服务的特点，选择与之相关的年龄段和性别，例如针对中老年人的养生保健产品、女性专属的美妆产品等。
广告策划考题及答案.doc
宏吉策划部月末考试试题-■ 填空题（每题1分，共10分）1、（北京广告公司）在80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以倡议为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号。
2、在广告策划中，广告工作者的系统思维有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的（规模效应）o3、传播功能是广告最基本的功能。
作为一种独特的传播方式，广告具有四种基本的传播功能：（促进功能）、（劝服功能）、增强功能和提示功能。
4、广告策划的四个核心策略是（诉求策略）、（定位策略）、（表现策略）、（媒介策略）。
5、制定广告定位策略必须以（产品策略）为基本依据。
6、广告策划的根本依据是（广告主的意愿）o二.名词解释（每题5分，共25分）1、广告策划广告策划人员依据广告主的意愿，根据市场的调查结果，对广告运作的一系列进程进行系统性前瞻性的规划过程。
2、广告定位广告定位:在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确的判断的基础上，确定产品与众不同的优势和以此相联系的在消费者心目中独特的第五，并将他们传达给目标消费者的动态过程。
3、媒介策略媒介策略：指将经过选择的广告媒介在时间、版面上进行合理的配置，以提高广告的传播和诉求效果。
4、促销（每题空4CM）促销：又称SP,指企业通过一系列的商品诱惑，价格优势来吸引消费者购买的进程。
三.案例分析（65分）（以下每题空10CM）1、分析下列一则报纸推广发行的广告策划中运用的思维方式。
（20分）美国《检查者》报曾经在电视上做了这样一则广告：电视画面推出旧金山电报大楼塔顶的特写，画外音："我们正在重复伽利略的试验，以证明究竟是这台电视机重，还是这份报纸——《检查者》报重。
”接着，一位著名的报纸出个打洞，而电视机仅仅跳了几下。
反常的试验结果马上引起人们的争论。
一家电台就试验结果发表了一篇措词激烈的评论，要求让记者重复这个试验，以证事实。
这件事在美国引起不小反响，不仅地方电视台给予报道，连《纽约时报》合国家广播电视台也报道了此事，结果，《检查者》报被广泛认识，发行量一升再升。
2023年广告策划试题答案
2023年广告策划试题答案一、背景分析随着科技的发展和人们对健康生活理念的重视，智能穿戴设备市场逐渐火热。
某品牌作为一家致力于研发和生产智能手表的企业，拥有先进的技术和优质的产品，但市场知名度相对较低。
为了提高品牌知名度，扩大市场份额，本次广告策划旨在为该品牌智能手表制定一套切实可行的广告方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度，使目标受众对某品牌智能手表的认知度达到30%以上；2. 提高产品销量，实现年度销售目标增长20%；3. 塑造品牌形象，使消费者对某品牌智能手表产生良好印象。
三、市场分析1. 市场规模：根据相关数据，我国智能手表市场规模逐年增长，预计2023年市场规模将达到100亿元；2. 竞争态势：市场上智能手表品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手有华为、小米、苹果等知名品牌；3. 消费者需求：消费者对智能手表的需求主要集中在健康监测、运动助手、消息提醒等功能。
四、广告策划方案1. 创意主题：以“陪伴你的每一天”为主题，强调某品牌智能手表与消费者生活的紧密联系，传递出品牌关爱消费者的理念。
2. 广告传播渠道：（1）线上渠道：① 社交媒体：在微博、微信、抖音等平台进行广告投放，结合短视频、图文等形式展示产品特点；② 电商平台：在京东、天猫等电商平台设立官方旗舰店，进行产品推广；③ 搜索引擎：在百度、360等搜索引擎投放关键词广告，提高品牌曝光度。
（2）线下渠道：① 电视广告：在黄金时段投放广告，扩大品牌知名度；② 户外广告：在地铁站、公交站等公共场所投放广告，增加产品曝光；③ 线下活动：举办各类线上线下活动，如健康讲座、跑步活动等，吸引消费者关注。
3. 广告内容：（1）产品特点：突出某品牌智能手表的健康监测、运动助手、消息提醒等功能，以及高颜值、舒适佩戴等优势；（2）品牌形象：通过广告传递出某品牌关爱消费者、追求健康的理念，塑造品牌形象；（3）情感诉求：结合消费者日常生活场景，展现某品牌智能手表陪伴消费者度过每一个美好时刻。
《广告策划》电子教案
《广告策划》电子教案章节一：广告策划概述教学目标：1. 了解广告策划的定义和重要性；2. 掌握广告策划的基本流程和步骤；3. 理解广告策划的主要任务和目标。
教学内容：1. 广告策划的定义和重要性；2. 广告策划的基本流程和步骤；3. 广告策划的主要任务和目标。
教学活动：1. 引入广告策划的概念和重要性；2. 讲解广告策划的基本流程和步骤；3. 讨论广告策划的主要任务和目标。
作业与评估：2. 学生参与小组讨论，分享对广告策划的理解和观点。
章节二：市场调查与分析教学目标：1. 了解市场调查的意义和内容；2. 掌握市场分析的方法和技巧；3. 理解广告策划中市场调查与分析的重要性。
教学内容：1. 市场调查的意义和内容；2. 市场分析的方法和技巧；3. 广告策划中市场调查与分析的重要性。
教学活动：1. 引入市场调查的概念和意义；2. 讲解市场分析的方法和技巧；3. 讨论广告策划中市场调查与分析的重要性。
作业与评估：2. 学生参与小组讨论，分享市场调查与分析的经验和收获。
章节三：广告定位与创意教学目标：1. 了解广告定位的概念和方法；2. 掌握广告创意的技巧和原则；3. 理解广告策划中广告定位与创意的重要性。
教学内容：1. 广告定位的概念和方法；2. 广告创意的技巧和原则；3. 广告策划中广告定位与创意的重要性。
教学活动：1. 引入广告定位的概念和方法；2. 讲解广告创意的技巧和原则；3. 讨论广告策划中广告定位与创意的重要性。
作业与评估：2. 学生参与小组讨论，分享对广告定位与创意的理解和观点。
章节四：广告媒介策略教学目标：1. 了解广告媒介的种类和特点；2. 掌握广告媒介策略的制定和实施；3. 理解广告策划中广告媒介策略的重要性。
教学内容：1. 广告媒介的种类和特点；2. 广告媒介策略的制定和实施；3. 广告策划中广告媒介策略的重要性。
教学活动：1. 引入广告媒介的概念和种类；2. 讲解广告媒介策略的制定和实施；3. 讨论广告策划中广告媒介策略的重要性。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、背景介绍广告策划是企业在市场推广过程中的必要环节，通过精心的策划和执行，能够有效地打动潜在消费者，提升产品或服务的知名度和销量。
本文将通过一个广告策划试题来展示一种思考的步骤。
二、试题假设你是一家茶叶公司的市场推广经理，公司最近推出了一款名为“花香四溢”的新茶品，你需要为该产品制定一份广告策划方案。
请按照以下步骤进行思考，并回答相应问题。
步骤一：目标受众分析1. 你认为“花香四溢”这款茶适合的目标受众是哪些人群？2. 为什么你认为这些人群是适合的？步骤二：品牌定位 1. 请描述“花香四溢”这个品牌的特点和卖点。
2. 与其他茶叶品牌相比，你认为该产品有什么独特之处？步骤三：广告创意 1. 你认为哪种广告形式最适合宣传“花香四溢”？ 2. 请提供一个具体的创意广告内容或故事情节，包括创意的核心信息和传达方式。
步骤四：媒体选择 1. 你认为哪种媒体最适合发布“花香四溢”的广告？ 2. 请说明你的选择原因。
步骤五：预算考虑1. 你认为为了宣传“花香四溢”，合理的广告宣传预算是多少？2. 请简要说明你的预算分配方案。
三、答案步骤一：目标受众分析 1. 目标受众：年龄在25-40岁的都市白领，对健康生活有追求且关注品质生活的人群。
2. 分析：这些人群通常有一定的经济实力，注重生活品质，对茶文化有一定的了解和兴趣，且他们的生活方式和工作压力使得他们需要一种能够提供舒缓压力和提升身心健康的产品。
步骤二：品牌定位 1. 特点和卖点：花香四溢是一款选用高山茶叶和新鲜花朵混合制作的花果茶，具有独特的香气和口感。
它融汇了传统茶文化和现代生活需求，能够让人享受到天然花香带来的舒适与放松。
2. 独特之处：与其他茶叶品牌相比，花香四溢采用新鲜花朵和高山茶叶的混合制作，独特的口感和香气使其在品质和口味上有所突出，满足了消费者对茶叶的多样化需求。
步骤三：广告创意 1. 广告形式：电视广告。
2. 创意广告内容：故事情节是一位都市白领在忙碌的工作生活中感到压力和疲惫，然后通过品尝花香四溢茶品，她重新找回了内心的平静和舒适感。
《广告策划》电子教案
《广告策划》电子教案第一章：广告策划概述1.1 教学目标了解广告策划的定义和重要性掌握广告策划的基本流程和步骤理解广告策划的核心要素和目标1.2 教学内容广告策划的定义和作用广告策划的基本流程和步骤广告策划的核心要素和目标1.3 教学方法讲授法：讲解广告策划的定义和作用，引导学生理解广告策划的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告策划流程和步骤的理解1.4 教学资源教材：广告策划相关章节案例资料：广告策划成功案例1.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告策划的理解程度案例分析报告：评估学生对广告策划流程和步骤的掌握情况第二章：广告市场分析2.1 教学目标了解广告市场的定义和重要性掌握广告市场分析的方法和工具理解广告市场分析的核心内容和目标2.2 教学内容广告市场的定义和作用广告市场分析的方法和工具广告市场分析的核心内容和目标2.3 教学方法讲授法：讲解广告市场的定义和作用，引导学生理解广告市场分析的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告市场分析方法和工具的理解2.4 教学资源教材：广告市场分析相关章节案例资料：广告市场分析成功案例2.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告市场分析的理解程度案例分析报告：评估学生对广告市场分析方法和工具的掌握情况第三章：广告定位与创意3.1 教学目标了解广告定位的定义和重要性掌握广告定位的方法和技巧理解广告创意的核心内容和目标3.2 教学内容广告定位的定义和作用广告定位的方法和技巧广告创意的核心内容和目标3.3 教学方法讲授法：讲解广告定位的定义和作用，引导学生理解广告定位的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告定位方法和技巧的理解创意工作坊：引导学生进行广告创意实践，培养学生的创意思维能力3.4 教学资源教材：广告定位与创意相关章节案例资料：广告定位与创意成功案例创意工具箱：提供创意思维工具和方法，帮助学生进行广告创意实践3.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告定位和创意的理解程度创意作品展示：评估学生对广告定位方法和技巧的掌握情况第四章：广告媒介策略4.1 教学目标了解广告媒介的定义和重要性掌握广告媒介策略的制定方法和技巧理解广告媒介策略的核心内容和目标4.2 教学内容广告媒介的定义和作用广告媒介策略的制定方法和技巧4.3 教学方法讲授法：讲解广告媒介的定义和作用，引导学生理解广告媒介策略的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告媒介策略制定方法和技巧的理解媒介模拟练习：让学生进行媒介选择和组合的实践，提高学生的媒介策略能力4.4 教学资源教材：广告媒介策略相关章节案例资料：广告媒介策略成功案例媒介数据资料：提供媒介受众数据和广告投放效果数据，帮助学生进行媒介选择和组合的决策4.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告媒介策略的理解程度媒介策略报告：评估学生对广告媒介策略制定方法和技巧的掌握情况第五章：广告效果评估5.1 教学目标了解广告效果评估的定义和重要性掌握广告效果评估的方法和工具理解广告效果评估的核心内容和目标5.2 教学内容广告效果评估的定义和作用广告效果评估的方法和工具5.3 教学方法讲授法：讲解广告效果评估的定义和作用，引导学生理解广告效果评估的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告效果评估方法和工具的理解效果评估第六章：广告预算与成本控制6.1 教学目标了解广告预算的定义和重要性掌握广告预算的制定方法和技巧理解广告成本控制的核心内容和目标6.2 教学内容广告预算的定义和作用广告预算的制定方法和技巧广告成本控制的核心内容和目标6.3 教学方法讲授法：讲解广告预算的定义和作用，引导学生理解广告预算的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告预算制定方法和技巧的理解预算模拟练习：让学生进行广告预算制定的实践，提高学生的预算控制能力6.4 教学资源教材：广告预算与成本控制相关章节预算工具箱：提供预算制定和成本控制工具和方法，帮助学生进行广告预算的制定和控制6.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告预算和成本控制的理解程度预算控制报告：评估学生对广告预算制定方法和技巧的掌握情况第七章：广告法律法规与伦理7.1 教学目标了解广告法律法规的定义和重要性掌握广告法律法规的基本内容和要求理解广告伦理的核心内容和目标7.2 教学内容广告法律法规的定义和作用广告法律法规的基本内容和要求广告伦理的核心内容和目标7.3 教学方法讲授法：讲解广告法律法规的定义和作用，引导学生理解广告法律法规的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告法律法规基本内容和要求的了解伦理讨论：引导学生进行广告伦理的讨论，提高学生的伦理意识7.4 教学资源教材：广告法律法规与伦理相关章节法律法规资料：提供广告法律法规的相关资料，帮助学生理解和掌握广告法律法规的要求7.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告法律法规和伦理的理解程度法律法规测试：评估学生对广告法律法规的掌握情况第八章：广告策划案例分析8.1 教学目标了解广告策划案例分析的定义和重要性掌握广告策划案例分析的方法和技巧理解广告策划案例分析的核心内容和目标8.2 教学内容广告策划案例分析的定义和作用广告策划案例分析的方法和技巧广告策划案例分析的核心内容和目标8.3 教学方法讲授法：讲解广告策划案例分析的定义和作用，引导学生理解广告策划案例分析的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告策划案例分析方法和技巧的理解案例研究：引导学生进行广告策划案例的研究，提高学生的案例分析能力8.4 教学资源教材：广告策划案例分析相关章节案例资料：广告策划案例分析成功案例案例研究工具：提供案例研究工具和方法，帮助学生进行广告策划案例的分析8.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告策划案例分析的理解程度案例分析报告：评估学生对广告策划案例分析方法和技巧的掌握情况第九章：广告策划创新与趋势9.1 教学目标了解广告策划创新的定义和重要性掌握广告策划创新的方法和技巧理解广告策划趋势的核心内容和目标9.2 教学内容广告策划创新的定义和作用广告策划创新的方法和技巧广告策划趋势的核心内容和目标9.3 教学方法讲授法：讲解广告策划创新的定义和作用，引导学生理解广告策划创新的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告策划创新方法和技巧的理解创新工作坊：引导学生进行广告策划创新的实践，提高学生的创新能力9.4 教学资源教材：广告策划创新与趋势相关章节案例资料：广告策划创新与趋势成功案例创新工具箱：提供创新工具和方法，帮助学生进行广告策划创新的实践9.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告策划创新和趋势的理解程度创新作品展示：评估学生对广告策划创新方法和技巧的掌握情况第十章：广告策划综合实战演练10.1 教学目标综合运用所学的广告策划知识和技能培养学生独立完成广告策划案的能力理解广告重点和难点解析第一章：广告策划概述重点和难点解析：教学内容的深入理解，特别是广告策划的基本流程和步骤。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的主要目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 强制性D. 针对性3. 广告策划中，SWOT分析是指什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 销售、网站、在线、技术C. 社会、文化、组织、技术D. 特殊、广泛、原创、技术4. 广告媒介选择应考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 所有以上因素5. 以下哪种广告形式不属于传统广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告策划的一般流程。
7. 描述广告创意的产生过程。
8. 广告效果评估有哪些方法？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 假设你是一家饮料公司的市场部经理，你需要策划一次夏季促销活动，请描述你的广告策划方案。
10. 请分析一则成功的广告案例，并说明其成功的原因。
答案一、选择题1. D2. C3. A4. D5. C二、简答题6. 广告策划的一般流程包括：市场调研、确定广告目标、受众分析、媒介选择、创意开发、广告制作、预算制定、广告投放、效果评估和反馈调整。
7. 广告创意的产生过程通常包括：确定创意方向、收集创意素材、创意头脑风暴、创意概念形成、创意方案撰写、创意方案评估和修改。
8. 广告效果评估方法包括：市场调研、销售数据分析、受众反馈收集、媒介监测、成本效益分析等。
三、案例分析题9. 夏季促销活动的广告策划方案可能包括：- 确定广告目标：提高夏季饮料销量。
- 受众分析：年轻消费者，注重健康和口味多样性。
- 媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告等。
- 创意开发：利用夏日元素，如海滩、阳光等，结合产品特点。
- 广告制作：制作吸引人的广告视频和海报。
- 预算制定：根据公司财务状况合理分配预算。
广告策划考试题和答案
广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。
A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。
广告策划试题答案电子教案
广告策划试题答案电子教案广告策划试题答案复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。
《广告策划》(1)B卷答案.doc
《广告策划》(1)B试卷试题答案：一、填空题：1.502.北京广告公司3.指导4.系统性5.物质6.劝服功能7.广告策略& 一元化9.信息传播10.双向沟通11.促销(Promotion)12.依据13.营销14.广告效果测定15.实际执行16.信息目标17.选择1&广告实施19.异型媒介20.空间二、名词解释1•广告策划，是指广告人通过周密的市场调杳和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。
2.广告运动，指广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。
它虽然往往由多个广告活动组成，但是所有广告活动都由统一的广告战略统摄，包含在整体的广告运动中。
3.广告生命周期：广告是整个营销策略中的一环。
它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。
这个过程虽然会随着客观环境的变化，而呈现出多变性与复杂性。
但是，它的活动过程总是呈现出一些周期性，呈现出一种周而复始的螺旋式上升的历程。
这个历程，就是广告的活动周期或广告的生命周期。
4.市场营销策略是业务单位期望在目标市场实现市场营销目标所遵循的主要原则，它包括了关于市场营销总费用、市场营销因素组合、市场营销资源配置的基本决策。
5.广告目标策划既是对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。
无目标的广告策划是毫无意义的策划。
选择恰当的广告目标是制定广告战略和各种策略的基础，是广告运动获得成功的关键。
6.情感广告策略也称“情感激发”广告策略。
这种广告策略把商品的特性、用途结合于人们的心理感受，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的情感气氛，给消费者以心理上情绪上的满足。
三、问答题1.根据对象的不同，广告运动（活动）还可以分为以消费者为对象的广告运动（活动）和以经销商为对象的广告运动（活动）。
《广告策划》电子教案
《广告策划》电子教案第一章：广告策划概述1.1 广告策划的定义与作用1.2 广告策划的基本原则1.3 广告策划的流程与步骤1.4 广告策划的内容与目标第二章：市场调查与分析2.1 市场调查的目的与方法2.2 市场分析的内容与步骤2.3 消费者行为调查与分析2.4 竞品分析与定位第三章：广告创意与策划3.1 广告创意的原理与方法3.2 广告创意的思维模式与技巧3.3 广告策划的核心要素与策略3.4 广告创意的表现形式与手段第四章：广告媒体策划4.1 广告媒体的选择与评估4.2 广告媒体的投放策略与计划4.3 广告媒体的预算与效果评估4.4 广告媒体的创新与应用第五章：广告策划案例分析5.1 广告策划案例解析一：产品推广5.2 广告策划案例解析二：品牌建设5.3 广告策划案例解析三：活动策划5.4 广告策划案例解析四：危机公关第六章：广告定位与策略6.1 广告定位的原则与方法6.2 目标市场的确定与分析6.3 广告策略的制定与实施6.4 广告定位与策略的评估与优化第七章：广告创意设计与表现7.1 广告创意设计的原则与流程7.2 广告创意设计的创新与趋势7.3 广告表现手法与技巧7.4 广告创意设计的评价与反馈8.1 广告文案的作用与要求8.3 广告文案的编辑与修改8.4 广告文案的案例分析与点评第九章：广告预算与效果评估9.1 广告预算的制定与分配9.2 广告效果的评估方法与指标9.3 广告效果的数据分析与解读9.4 广告效果的提升策略与建议第十章：广告策划伦理与法规10.1 广告策划的伦理原则与规范10.2 广告策划的法律法规约束10.3 广告策划中的社会责任与影响10.4 广告策划的道德风险与应对措施第十一章：数字广告策划11.1 数字广告的特点与趋势11.2 数字广告策划的策略与方法11.3 社交媒体广告策划案例分析11.4 数字广告策划的未来发展第十二章：整合营销传播策划12.1 整合营销传播的概念与原则12.2 整合营销传播策划的流程与步骤12.3 跨媒体整合营销传播案例分析12.4 整合营销传播策划的创新趋势第十三章：事件营销与赞助策划13.1 事件营销的概念与策略13.2 赞助策划的原则与流程13.3 事件营销与赞助策划的案例分析13.4 事件营销与赞助策划的挑战与机遇第十四章：危机公关与广告策划14.1 危机公关的重要性与原则14.2 危机公关广告策划的策略与方法14.3 危机公关广告策划的案例分析14.4 危机公关广告策划的反思与启示第十五章：广告策划实战演练15.1 广告策划案例分析与讨论15.2 广告策划模拟实战演练15.3 广告策划团队的组建与管理15.4 广告策划成果的展示与评价重点和难点解析本《广告策划》电子教案全面覆盖了广告策划的各个方面，从广告策划的概述到市场调查与分析，再到广告创意与策划，广告媒体策划，以及广告策划案例分析等，每个部分都是广告策划学习的基础知识和关键环节。
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广告策划试题答案复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A.广告调查与分析B.广告决策与计划C.广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ）A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B.说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ A ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A.使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ B ）A.支点B.基点C.重点D.表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。
该策略是( B )A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ）A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ A ）A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ A ）A.销售（利润）费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售（利润）率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论14、品牌形象理论的创始人是（ A ）A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯（R·雷斯）C.本·约翰D.R·科利15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ D ）A.38%B.23%C.11%D.6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ）A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ）A.广告环境分析B.广告主体分析C.广告主分析D.广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ A ）A.在建立广告目标时B.在广告传播过程中C.在广告运动结束之后，开始测量之前D.在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ）A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ A ）A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ）A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ B ）A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ）A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ）A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ）A.30%B.40%C.50%D.60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ B ）A.产品B.目标对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率28、“品类发展指数”简称（ B ）A.BDIB.CDIC.DBID.DIB29、电扬广告公司的创意原则是（ A ）A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则”30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ B ）A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。
A.商品生产者B.消费者C.广告对象D.直接竞争对手32、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。
”此观点反映了现代传播的什么原则（ A ）A.清楚简明B.与众不同C.亲近有趣D.熟悉易懂33、“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（ D ）A.商品B.市场C.动机D.媒体34、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ A ）A.直接的“硬广告”B.间接的“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动35、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。
”被定义为（ A ）A.视听率B.毛评点C.暴露度D.到达率36、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ C ）A.1次B.3次C.6次D.8次37、认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（ A ）A.注目率B.阅读率C.精读率D.频率38、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ A ）A.媒体登出B.广告认识C.广告报道D.销售效果39、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ C ）A.艺术家B.广告策划人C.广告目标对象D.企业家40、广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。
是对产品的（ A ）A.实体定位B.观念定位C.既不是实体定位也不是观念定位D.价格定位41、70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ C ）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化42、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ C ）A.知名度B.偏好度C.认知度D.忠诚度43、CIS系统是指（ B ）。
A.企业视觉识别系统B.企业形象识别系统C.企业理念识别系统D.企业行为识别系统44、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ B ）A.“硬广告”B.“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动45、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。
该策略是（ C ）A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略46、广告信息的传递过程可理解为是一个（ B ）过程A.广告主和消费者B.编码和解码C.表现和功效D.内容和诉求47、你认为以下情况，哪种属于维持期广告（ A ）A.诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告B.爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告C.摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告D.三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告48、组成广告作品的两个基本要素是（ A ）A.文字和图画B.音乐和配音C.人物和衣着D.图画和音乐49、按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ D ）A.全球性B.全国性C.区域性D.地方性50、广告主体分析的主要任务是（ C ）A.明确广告主的意图B.确定广告表现风格C.确定广告定位D.明确广告产品51、以下说法正确的是：（ C ）A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。
因此，广告改变了商品的价值B.广告改变了商品的使用价值C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式52、广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ C ）A.基本技术B.基本内容C.基本动机D.基本创意53、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ D ）A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论54、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（ A ）A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.广告标语55、当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。
此时采取的商品竞争广告策略是（ D ）A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略56、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（ D ）A.媒体策略B.频次策略C.周期策略D.时间策略57、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。
用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ A ）A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率58、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（ C ）A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.初期评估第二大题：多项选择题1、广告管理活动涉及到的组织主要有（ ABD ）A.广告主B.广告代理机构C.市场调查机构D.广告媒体组织E.消费者2、广告按表现手法分为（ AB ）A.感性诉求B.理性诉求C.利益诉求D.综合诉求E.无诉求3、在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是（ BCD ）A.名人B.美女C.婴儿D.动物（宠物）E.男人4、广告调查指标体系包括（ ABCD ）A.社会基本情况B.企业经营情况C.产品情况D.商品供求状况及市场竞争情况5、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有（ CD ）A.报纸B.广播C.杂志D.直邮DME.电视6、广告营销绩效目标包括（ ABD ）A.创造销售机会B.扩展企业社会影响力C.提高市场占有率D.增加企业利润E.提升企业员工福利7、广告创意的策略要点包括：（ ABCD ）A.目标要单一B.慎用名人推荐赞许C.要有承诺D.有利于一体化传播E.最节省资金8、广告发布策略包括（ BCD ）A.广告发布的媒体策略B.广告发布的频次策略C.广告发布的时间策略D.广告发布的费用策略E.广告发布的效果策略9、当代国际广告创作的新特点是：（ ABCD ）A.娱乐化B.情节化C.个性化D.知识化E.简短化10、以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：（BCD ）A.路牌B.报纸C.杂志D.广播E.传单11、狭义上的广告环境是指市场上存在着的（ AB ）A.广告表现样式B.媒体策略C.广告受众D.广告商品E.消费者12、广告标题的具体形式包括（ ABC ）A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.广告标语E.小标题13、广告构图的功能主要是（ AB ）A.吸引注意力B.增强说服力C.提高阅读力D.诠释产品E.节省空间14、广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ ACD ）A.商品购买者与使用者经常是不一致的B.广告对象范围比企业目标市场广C.购买效果是由各种商业刺激手段所形成的D.企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异E.购买效果是由消费者决定的15、广告效果评估的原则有（ABCD ）A.目标性原则B.综合性原则C.可靠性原则D.经济性原则E.时效性原则15、广告效果评估的原则有（）• A.目标性原则• B.综合性原则• C.可靠性原则• D.经济性原则标准答案：A, B, C, D16、广告文案写作的原则（）• A.真实性• B.原创性• C.有效传播• D.艺术性标准答案：A, B, C17、广告效果的特征（）• A.针对性• B.累积性• C.时效性• D.损耗性标准答案：B, D18、信息的分类有（）• A.知彼----公众信息• B.知己----主体信息• C.知天----时机信息• D.知地----环境信息标准答案：A, B, C, D19、广告在品牌塑造中有四大基础功能：（）• A.品牌忠诚度• B.品牌的市场价值• C.品牌知名度• D.品牌联想标准答案：A, C, D20、提案一般可分为哪几种类型：( )• A.策略提案• B.创意，表现提案• C.广告实施计划提案• D.广告评价提案标准答案：A, B, C21、广告营销绩效目标包括（）• A.扩展企业社会影响力• B.增加销售量• C.提高市场占有率• D.增加企业利润标准答案：A, B, C, D22、广告随文中通常包括以下信息内容（）• A.地址• B.邮编• C.电话• D.互联网域名标准答案：A, B, C, D23、广告效果评估的原则有（）• A.目标性原则• B.综合性原则• C.可靠性原则• D.经济性原则• E.经常性原则标准答案：A, B, C, D24、广告的基本功能具体包括：（）• A.宣传• B.告知• C.说服• D.提醒标准答案：B, C, D25、广告调查报告按不同的需要分为（）• A.综合性报告• B.专题性报告• C.研究性报告• D.说明性报告标准答案：A, B, C, D26、目前国际上公认的广告费用开支表（《印刷者墨汁》刊出表）将以下哪些费用项目列入了“白表”（）• A.包装费• B.包装设计费• C.付给广告代理的手续费• D.广告材料的运送费标准答案：B, C, D27、当代国际广告创作的新特点是：（）• A.娱乐化• B.情节化• C.性化• D.知识化标准答案：A, B, C, D28、消费者类型主要可划分为：（）• A.倡导者• B.影响者• C.决定购买者• D.执行购买者标准答案：A, B, C, D29、广告目标的类型（）• A.宣传目标• B.行动目标• C.信息目标• D.传播目标标准答案：B, C, D30、成功广告表现的必备要素（）• A.醒目、鲜明• B.简洁、易懂• C.统一、均衡• D.创新、变化标准答案：A, B, C, D第三大题：名词解释题名词解释题1：广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。