中外广告史名词解释

标记广告是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。

音响广告是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。

遐迩贯珍是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。

广告代理商戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司

广告代理制广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告

中国广告协会中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。

香港广告商会香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。

空中广告空中广告包括大型气球、飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等，给人以新奇壮观的感受，注目率极高，通常耗资巨大。

国际广告协会国际广告协会，简称IAA，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。“AE”制所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。

商品细分广告代理制度商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责

媒介细分广告代理制度媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用

社会广告我国最早的广告，分为政治、军事、文化广告，是现代工艺广告的雏形。

经济广告是我国所有的广告形式中最重要的一种形式，随着社会分工，在人类商品的交换中产生的。

旗帜广告以酒旗使用最多，可大可小，可制成大帘垂于门前，也可制成一尺左右缀于杆头，悬于店门外，以招引顾客。

灯笼广告以灯笼做广告，是唐代以后酒楼饭馆的特色之一，一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。

报刊广告报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式，是因为中国近代报纸和刊物很多融在一起，报纸和杂志尚未严格区分开来，是报纸和初期杂志刊物广告的统称。标志着中国广告进入近现代阶段。

上海广告商同业公会于1950年成立，共有会员100户左右，按经营对象分为路牌广告商，

报纸广告商和其他广告商。通过广告商同业公会，加强广告行业的管理，公会核实广告，做出保证，还可限制不正当竞争。

特许广告凡在“道旁、墙壁、屋顶、码头、车站、铁路两旁之路牌广告，戏院、游乐场、花园、公告场所等广告，为特许广告。

四性一格1959年8月商业部在上海召开了21个对外开放城市的广告会议。社会主义的思想性、政治性、真实性、艺术性和民族风格。作为我国社会主义广告的特征产生了很大影响中华人民共和国广告法1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，自1995年2月1日起施行。核心在于维护广告的真实性。标志着我国广告市场在法制化轨道上更进了一步，标志着广告发展的一个新的里程。

整合传播观念这种观念认为，有效地广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的，还需配合公告关系（PR）、促销（SP）、活动（EVENT）、直销行销（DM）等全方位的整合传播，才能真正创造强大的销售攻势。

心理认同针对诉求对象层的不同生活形态，寻找出不同的生活经验，反映他们可能发生的事件，想法，提出新的主张或适时的呼吁，深深打动消费者的心，进而产生“这是属于我的”品牌的认同。

反不正当竞争法1992年2月4日，“台湾地区公平交易法”公布实施，宗旨是维护交易秩序与消费者利益，确保公平竞争。

消费者运动消费者为了保护自身的经济利益而自觉地组织起来的一种群众性活动。

消费者委员会1947年4月成立。下设投诉、咨询、研究试验。新闻刊物等4个组，并设立7个咨询中心。任何消费者可打电话、写信或上门咨询及免费取阅各种服务性小册子。对工商业的不法买卖行为和欺骗性广告宣传进行监督揭露，并指导消费者任何选购商品，维护消费者的经济利益。

全面服务性广告公司一般是在总经理或总裁以下至少设有4个大部，分别由数位副总经理负责，同时在各部设立总监，可以另择定人员担任，也可以由副总经理担任。

《叫喊人法则》1258年，法国卡佩王朝路易九世公布的，主要涉及的是关于叫卖小贩应遵守的规则。

霓虹灯广告户外广告的主要形式之一，由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案。

AIDA法则一个广告要引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须达到引起注意（attention）、产生兴趣（interest）、培养欲望（desire）和促成行动（action）。

国际广告协会1938年成立，是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织，也是全世界唯一在96个国家和地区拥有会员、涉及品牌创建和营销传播领域的全球性行业协会。

商标字号广告古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记，便于官方

征税或企业主与工匠之间记账而使用的一种戳记，或是官方垄断经营的戳记，形成了商标广告的雏形。古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。

销售点广告（POP）凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的

地方所设置的广告物，都属于pop广告。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

误导性广告借助文字、图案等知觉线索，让人对特定对象产生错误的理解，使消费者对产品产生不切实际的期望，造成负面的社会效应。

矫正广告美国联邦贸委会责令虚假广告的广告主在停止刊播后制作和刊播一定量的矫正广告。

USP独特的销售主题。基本内容是：每则广告必须寻找并提炼出商品能够带给公众的利益，给公众提供一个明确的概念主题；广告提出的主题必须独具一格，与众不同，是竞争对手没