创意设计与思维训练(课堂PPT)
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2020人教部编版语文六年级上册 4花之歌(创意思维)PPT
从哪些地方可以看出“我”是花？
课
文 讲 解
4.“我是亲友之间交往的礼品，我是婚礼 的冠冕，我是生者赠予死者最后的祭献。”
这一句是说花的功用——可以作为表达情意 的礼物，可以作为婚礼的装饰，还可以作为葬 礼的祭献。写出了花对人类无私的奉献。
阅读课文第二部分，边读边想象作者
所描写的花的形象，并画出自己喜欢的
链
纪阿拉伯新文学道路的开拓者之
接
一 ， 被 称 为 “ 艺 术 天 才 ”“ 黎 巴
嫩文坛骄子”，也是近代东方文
学走向世界的先驱。
其主要作品有《泪与笑》《先
知》《沙与沫》等。
zhāo（朝阳）
lù（露水）
多 音
朝
露
字
运
cháo（朝代）
lòu（露脸）
用
①同学们朝（zhāo ）气蓬勃地朝（ cháo）着学校 走去。
的各个部件及间架结构，把字写端正。在强调写字质量的同时，还可适当要求提高写字的速度，并养成良好的写字习惯。对于要写的生字、精读课文中出现的新词，要注意引导学生随时抄
写，及时检测。也可以就“词语表”中的词语，进行复习巩固。
3.阅读教学
随着年级的升高，学生识字量不断增加，阅读理解能力不断提高，而且渐渐具备了在读中分析、概括，抽象、归纳的能力。阅读教学要注意在读懂课文的基础上教给方法，培养学生
②他刚一露（ lòu ）头，就暴露（ lù）了目标。
课
文
1.自由朗读课文，借助拼音读准字音，注
讲 解
意把课文读通顺。
2.画出不理解的词语，用查字典或联系上
下文的方式理解词义。
再读课文，想一想：课文可以分为
几部分？每部分各讲了什么内容？
课
图形创意与联想全版.ppt
课件
图形创意设计
课件
图形创意设计
课件
图形创意设计
课件
图形创意设计
课件
图形创意设计
课题名称：特定元素的视觉想像——鞋子 课题内容：鞋子的想像 教学方式：1.鞋子的功能、鞋子的类别及特性、鞋子的象征意义 2.造型的不同、功能不同，如牛皮工作鞋与芭蕾舞鞋 教学要求：1.在A4纸上完成10——20个创意图形 训练目的：抓住与人密切联系的物进行刻画易于深入，以鞋子 进行象形、象物、象意、象音的创作，引用对比、夸 张、含蓄、幽默等手法
课件
图形创意设计
课件
物质（灯管、螺丝）的可塑性，通过现代的艺术表现方式（转换，相 互借用），改变思维方式。
课件
图形创意设计
课题名称：单形元素的视觉想像——水与火 课题内容：水、火的图形表达 教学方式：1.从不同的角度理解水和火。从象形，从水、火的文化角度，从与 水火有关的物体出发，从生活、社会角度出发，理解水和火的含 义，达到表述的目的 2.从传统文化为切入点，从风俗文化，从汉字文化角度 教学要求：1.用“水”与“火”组词 2.作业量及尺寸：A4纸，至少20个相关图形 训练目的：“金、木、水、火、土”是中国文化衍生的重要元素，其传统文化 内涵 十分丰富，深入表达水火图形
课件
图形创意设计
课件
图形创意设计
课件
图形创意设计
课件
图形创意设计
课件
图形创意与联想
兴隆三小 夏志刚
课件
图形创意设计
■ 单形元素和字意的想像 单一形题材简单，而引发思维可以是三维立体多角度的 1.手指——富有最本能最直接表述情感的能力，食指是1的概念，可表示 方向（导向），表示积极向上…… 2.物质元素（铅笔、别针、灯管、刀片）的可塑性，通过现代的艺术表 现方式（超现实主义思想对转换的相互借用），改变思维方式。 3.从汉字的走、游、飞回归原始，寻回最为朴实的表达方式，善于将文 字语言转换为视觉语言的表达方式。注意图形是根据汉字字意、字形 的丰富联想，从“一字多意”入手，在视觉化图形中表现具体、抽象 的形和意。也充分说明了汉字不仅是一种独立的识别符号，它的字义 及其延伸都可以视觉化
图形创意设计
课件
图形创意设计
课件
图形创意设计
课件
图形创意设计
课件
图形创意设计
课题名称：特定元素的视觉想像——鞋子 课题内容：鞋子的想像 教学方式：1.鞋子的功能、鞋子的类别及特性、鞋子的象征意义 2.造型的不同、功能不同，如牛皮工作鞋与芭蕾舞鞋 教学要求：1.在A4纸上完成10——20个创意图形 训练目的：抓住与人密切联系的物进行刻画易于深入，以鞋子 进行象形、象物、象意、象音的创作，引用对比、夸 张、含蓄、幽默等手法
课件
图形创意设计
课件
物质（灯管、螺丝）的可塑性，通过现代的艺术表现方式（转换，相 互借用），改变思维方式。
课件
图形创意设计
课题名称：单形元素的视觉想像——水与火 课题内容：水、火的图形表达 教学方式：1.从不同的角度理解水和火。从象形，从水、火的文化角度，从与 水火有关的物体出发，从生活、社会角度出发，理解水和火的含 义，达到表述的目的 2.从传统文化为切入点，从风俗文化，从汉字文化角度 教学要求：1.用“水”与“火”组词 2.作业量及尺寸：A4纸，至少20个相关图形 训练目的：“金、木、水、火、土”是中国文化衍生的重要元素，其传统文化 内涵 十分丰富，深入表达水火图形
课件
图形创意设计
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图形创意设计
课件
图形创意设计
课件
图形创意设计
课件
图形创意与联想
兴隆三小 夏志刚
课件
图形创意设计
■ 单形元素和字意的想像 单一形题材简单，而引发思维可以是三维立体多角度的 1.手指——富有最本能最直接表述情感的能力，食指是1的概念，可表示 方向（导向），表示积极向上…… 2.物质元素（铅笔、别针、灯管、刀片）的可塑性，通过现代的艺术表 现方式（超现实主义思想对转换的相互借用），改变思维方式。 3.从汉字的走、游、飞回归原始，寻回最为朴实的表达方式，善于将文 字语言转换为视觉语言的表达方式。注意图形是根据汉字字意、字形 的丰富联想，从“一字多意”入手，在视觉化图形中表现具体、抽象 的形和意。也充分说明了汉字不仅是一种独立的识别符号，它的字义 及其延伸都可以视觉化
第四章 设计思维与创意
第四章设计思维与创意34设计思维方式存在亍各种各样的设计活动之中设计活动经过包括想法概念设计商品想法的产生需要产生问题和解决问题的过程中出现概念是对解决问题的思想概括设计是实现规觉上的效果在此基础上形成商品走向市场如此设计思维大致可以分为问题型思维概念型思维成果型思维适用型思维
设计心理学
张立阳 王 杰 主编
思维活动，人类在认识外部世界时总会面对新情况、新问题，这时候就需要抽象思维来分析原
因，归纳结论，推动人类认识的不断深入。尽管其推理形式可以是多样的，但它最终的归宿仍 是事物的共同属性和本质规律。
11
34
第四章 设计思维与创意
• 3. 灵感思维 • 灵感思维是进行创造过程中思维达到高潮后出现的一种思维飞跃或顿悟现象，是灵气的思维。 形式以一闪而过的念头出现，灵感的出现能够使创作活动出现一个质的转折，灵感思维是人的 潜意识和积累的经验叠加的迸发，是人在长期创作实践基础上的自我突破，很多优秀的设计作 品都是通过灵感思维形成的。 • 灵感思维对设计师的创作能够起到不可估量的作用，从形式上看灵感思维的产生往往存在于不 经意之间，在设计作品时，灵感往往是突然而至，瞬间即逝，似乎不能由自己的意识决定，但 灵感思维的出现却是在灵感出现之前大量经验、素材、情感的积累。
性的对信息进行判断，同时产生新思维，改变原有的思维状态。通过这一思维能产生出新颖、
独特的作品。创造性思维是在形象思维和抽象思维的基础上发展起来的。在设计过程中创造性 思维离不开想像，它将各种思维的形式与内容综合运用，从而使设计师能创造出优秀的作品。
13
34
第四章 设计思维与创意
• （五）设计思维的一般程序 • 设计思维的程序或者说是过程是指当设计师在设计时，从一个设计项目的提出到设计概念的形 成，到意象的出现，再到设计概念的具体物化，包括对设计方案的修改、调整、美化及逐渐选 择的整个过程，方案的设计和最终形成就是设计思维的程序。 • 简单地说就是想法—概念—原型—成品。
设计心理学
张立阳 王 杰 主编
思维活动，人类在认识外部世界时总会面对新情况、新问题，这时候就需要抽象思维来分析原
因，归纳结论，推动人类认识的不断深入。尽管其推理形式可以是多样的，但它最终的归宿仍 是事物的共同属性和本质规律。
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第四章 设计思维与创意
• 3. 灵感思维 • 灵感思维是进行创造过程中思维达到高潮后出现的一种思维飞跃或顿悟现象，是灵气的思维。 形式以一闪而过的念头出现，灵感的出现能够使创作活动出现一个质的转折，灵感思维是人的 潜意识和积累的经验叠加的迸发，是人在长期创作实践基础上的自我突破，很多优秀的设计作 品都是通过灵感思维形成的。 • 灵感思维对设计师的创作能够起到不可估量的作用，从形式上看灵感思维的产生往往存在于不 经意之间，在设计作品时，灵感往往是突然而至，瞬间即逝，似乎不能由自己的意识决定，但 灵感思维的出现却是在灵感出现之前大量经验、素材、情感的积累。
性的对信息进行判断，同时产生新思维，改变原有的思维状态。通过这一思维能产生出新颖、
独特的作品。创造性思维是在形象思维和抽象思维的基础上发展起来的。在设计过程中创造性 思维离不开想像，它将各种思维的形式与内容综合运用，从而使设计师能创造出优秀的作品。
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第四章 设计思维与创意
• （五）设计思维的一般程序 • 设计思维的程序或者说是过程是指当设计师在设计时，从一个设计项目的提出到设计概念的形 成，到意象的出现，再到设计概念的具体物化，包括对设计方案的修改、调整、美化及逐渐选 择的整个过程，方案的设计和最终形成就是设计思维的程序。 • 简单地说就是想法—概念—原型—成品。
创意设计与思维训练-第四章PPT课件
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30
创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 同构整合的表现方法
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 同构整合的表现方法
（2）正负 正负同构就是利用正形的
边线与负形共用形成一 图两形，给予负形以积 极的视觉意义的同构方 式。
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
1 同构整合
（1）异质同构 异质同构是格式塔心理学的核心理论。
是艺术设计创作心理学对于视觉形 式动力在表达上的具体应用。
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4
创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
（1）异质同构 异质同构是格式塔心理学的核心理论。
是艺术设计创作心理学对于视觉形 式动力在表达上的具体应用。
2 同构整合的表现方法
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 同构整合的表现方法
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 同构整合的表现方法
（2）拼置 拼置的方式是通过单元形的组
合，产生新的形态的同构方 式。 或者把一些意象模糊的图形概 念根据自己的意向进行组合， 强调某种形态特征。
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10
创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
所以同构的构造原则就是创造熟悉 的陌生和陌生的熟悉。
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创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
创新思维(文库)
跨界学习和创新
跨界学习
向足球教练学团队建设 向解放军学执行 向军队学战略 向易经学管理 ……
向微软学招聘 向麦当劳学流程 向宜家学企业文化 向丽嘉学微笑服务 向宝洁学品牌管理 向华为学习研发管理 ……
模仿是创意的第一步！
模仿创新可以规避风险
湖南卫视《超级女声》 标杆管理
——课堂练习 创意主题：设计一种新型运输车辆（或者设计一种新型物流服务） 时间限制：10分钟
创意的工具和方法
创意的工具和方法
组合法 随机词汇法 概念粹取法 逆向思维法 极度夸张法 A.B.C.工具法
互联网思维
灵感的产生
灵感从何而来？
灵感是创新思维过程中认识飞跃的心理现象。它是一个人在对某一 主题长期孜孜以求、冥思苦想之后，通过某一诱导物的启发，一种新的 思维突然接通所致。
时间
早上 中午 晚上 吃饭 聊天
地点
家里 公司 出差 旅游途中 做业务 随地
干什么
联系 看信息 学习 广告 娱乐 放松
需求点
便宜 方便 可储存 轻松 有趣 可参与
创意工具：特性组合法
特性组合法
1、写下创意主题 2、列出核心和可变的特性 3、罗列这些特性的可能选项 4、将可能选项重新组合 5、找到适合的创意
布
形状
圆柱形 长方体 立方体 动物
卡通
色彩
本色 发光 闪亮 亚光 粉色
位置
洗手间 天花板 墙壁 门后 床下
服务的特性
服务的特性
人：所有人、男人、女人、小孩、学生、年青人、老年人、上班族、
家庭主妇、股民、商人
时间：随时、早上、中午、晚上、上班、上学、考试、休闲、聊天…… 地点：随地、家、公司、路上、旅游途中、风景区、当地商业街、商
自然辩证法4创造性思维形式与方法PPT课件
创新产品开发
企业通过创造性思维，开发出具有市场竞争力的新产品，满足消 费者需求。
优化运营管理
创造性思维有助于企业改进生产流程、降低成本、提高效率，实现 可持续发展。
品牌塑造与营销策略
运用创造性思维，制定独特的品牌形象和营销策略，提升企业知名 度和美誉度。
教育中的创造性思维培养
激发好奇心和探索精神
01
横向思维
总结词
横向思维是一种跨越领域、学科或行 业的思维方式，通过借鉴其他领域的 思想、方法或原理，来解决本领域的 问题。
详细描述
横向思维强调思维的广阔性和开放性， 鼓励人们跳出本领域的局限，从其他 领域寻找启示和灵感。通过横向思考， 可以打破思维定势，激发创新和变革。
03
创造性思维的方法
头脑风暴法
详细描述
聚合性思维注重对信息的整合和提炼，通过比较、分析、归纳等手段，将分散的 信息整合成一个有机的整体。它有助于深入理解问题，发现事物的内在规律和本 质特征。
逆向思维
总结词
逆向思维是一种从问题的反面或对立面进行思考，寻求突破 的思维方式。
详细描述
逆向思维鼓励人们打破常规，从不同的角度审视问题，挑战 传统观念和现有模式。通过逆向思考，可以发现新的解决问 题的方法，产生独特的创意和创新。
确定主题和目标，选择合适的参 与者。
02
03
2. 开始阶段
3. 实施阶段
主持人宣布开始，并说明规则和 要求。
参与者按照要求分别在3分钟内 写下5个不同方面的想法。
6-3-5法
4. 结束阶段
主持人宣布时间到，参与者停止思考和 记录。
VS
5. 总结阶段
主持人组织讨论，对提出的想法进行分析 、评价和总结。
企业通过创造性思维，开发出具有市场竞争力的新产品，满足消 费者需求。
优化运营管理
创造性思维有助于企业改进生产流程、降低成本、提高效率，实现 可持续发展。
品牌塑造与营销策略
运用创造性思维，制定独特的品牌形象和营销策略，提升企业知名 度和美誉度。
教育中的创造性思维培养
激发好奇心和探索精神
01
横向思维
总结词
横向思维是一种跨越领域、学科或行 业的思维方式，通过借鉴其他领域的 思想、方法或原理，来解决本领域的 问题。
详细描述
横向思维强调思维的广阔性和开放性， 鼓励人们跳出本领域的局限，从其他 领域寻找启示和灵感。通过横向思考， 可以打破思维定势，激发创新和变革。
03
创造性思维的方法
头脑风暴法
详细描述
聚合性思维注重对信息的整合和提炼，通过比较、分析、归纳等手段，将分散的 信息整合成一个有机的整体。它有助于深入理解问题，发现事物的内在规律和本 质特征。
逆向思维
总结词
逆向思维是一种从问题的反面或对立面进行思考，寻求突破 的思维方式。
详细描述
逆向思维鼓励人们打破常规，从不同的角度审视问题，挑战 传统观念和现有模式。通过逆向思考，可以发现新的解决问 题的方法，产生独特的创意和创新。
确定主题和目标，选择合适的参 与者。
02
03
2. 开始阶段
3. 实施阶段
主持人宣布开始，并说明规则和 要求。
参与者按照要求分别在3分钟内 写下5个不同方面的想法。
6-3-5法
4. 结束阶段
主持人宣布时间到，参与者停止思考和 记录。
VS
5. 总结阶段
主持人组织讨论，对提出的想法进行分析 、评价和总结。
《设计思维与创意》教学大纲
《设计思维与创意》教学大纲第一篇：《设计思维与创意》教学大纲《设计思维与创意》课程教学大纲一、课程基本信息课程编号：课程名称：设计思维与创意课程类别：专业选修课适用专业：服装与服饰设计（本科）开设学期：第四学期总学时：32 其中讲授学时：16 实践学时：16 计划学分：2 先修课程：女装设计中外服装史服装色彩讲授语言：中文考核方式：平时作业30% 课程考核10% 随堂考试60%二：课程简介：本课程的性质、目的和任务性质：本课程是服装设计与工程专业的一门选修课程。
设计思维与创意通过打开学生对服装设计的思维与创意的训练，使学生形成自己的服装设计思路与方法，在服装设计过程中形成自己的风格。
目的与任务：1.认知服装设计的相关概念。
2.了解服装设计的思维方式。
3.掌握服装设计的创意方法。
4.掌握服装设计的法则及规律。
5.掌握服装市场营销及服装品牌知识。
三、推荐教材与教学参考书教材：《打破思维的界限——服装设计的创新与表现》袁利赵明东主编中国纺织出版社2013 参考书：《时装设计：过程、创新与实践》[英]凯瑟琳·麦凯维编著中国纺织出版社 2009四、课程内容及学时分配第一章、设计思维（讲授：1学时）知识点：1、思维的概念2、设计思维的概念第二章、创意思维（讲授：1学时）知识点：1、创意思维的来源2、创意思维构思过程3、水平思维4、体验水平思考法获取创意实践教学（实践：4学时）实践内容：1、广州红砖厂创意园市场调查第三章、创意工具（讲授：2学时）知识点：1、思维导图的背景2、思维导图的定义3、思维导图的特征4、思维导图的流程5、思维导图运用技巧6、体验思维导图实践教学（实践：2学时）实践内容：1、思维导图绘制实践第四章、水平思维系统中的设计思维（讲授：2学时）知识点：1、逆向设计思维2、联想设计思维3、无理设计思维4、发散设计思维5、创造设计思维6、灵感设计思维实践教学（实践：2学时）实践内容：1、设计思维实践第五章、创意灵感的来源（讲授：4学时）知识点：1、生活资料2、自然元素3、时空要素4、姐妹艺术5、科技成果6、社会动态7、民族文化实践教学（实践：4学时）实践内容：1、思维导图的训练2、服装设计快速表达第六章、通过一块面料进行创意设计（讲授：2学时）知识点：1、现有纺织品的局限性2、创意面料设计的商业价值3、创意面料设计的技法介绍实践教学（实践：2学时）实践内容：1、面料创意设计实践第七章、自主创意系列服装设计知识点：1、创意主题的选定2、思维导图的训练3、系列设计效果图的绘制五、考核方法与要求（一）考核方法考核类型：（笔试）考核方式：（笔试）考核时间：4小时（二）成绩评定随堂考试成绩：占60％上课的出勤率、学习态度：占10％平时练习操作情况：占30％六、编制与审核编制人：编制时间：教研室审议：系审核：第二篇：专业选修动画创意与设计教学大纲(2015)艺术学院动画创意与设计课程教学大纲一、课程基本信息课程名称：动画创意与设计课程代码：ZX4134 课程类别：通识选修课学时： 36理论学时：36实验实践学时：面向对象：本科先修课程：动画概论（要求：课程名称与课程代码必须与课程信息手册完全一致。
完整版创意设计与思维训练
创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
所以同构的构造原则就是创造熟悉 的陌生和陌生的熟悉。
创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
（1）形式同构 利用两个图形的相似进行组合
1 同构整合
创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
（4）情景同构 情景同构是利用场景、氛围、情调、情节进行的重构形式，通
过情景渲染强化主题。
创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
的一种同构方式。 这种形式包括形态、结构、色
彩、质感等形式元素。 同构的方式主要以替代、置换
和填充等方式实现。
创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
（2）概念同构 利用概念的相似性对两个不同
视觉形象的事物进行同构整 合。 简单的说，通过A、B事物的形 式同构，将人们熟悉的A事物 传递强化到B事物的相同属性 （但是是不明显的概念）。
同构整合是将两个或两个以上为人们所熟悉但表面互不 关联的图形，通过某种结构方式组合成一个超越自然现象 而又蕴含一定意义的、既熟悉又陌生的形式。 同构整合的核心是联想发散寻找一个形态（产品）和另外一 个未知形态的相似性，然后以其相似性为组合同构合成出 新的形态属性。
创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
人教版九年级《谈创造性思维》课件
鼓励质疑
鼓励学生质疑权威和传统 观念，培养他们的批判性 思维。
训练思维
通过逻辑思维训练、脑筋 急转弯等方式，提高学生 的思维灵活性和敏捷性。
04
经典案例分析与实践应用
经典案例介绍及启示意义
案例一：迪士尼的创新之路
迪士尼通过不断推陈出新，将传统动画与现代科技相结合 ，成功打造出独具特色的创意产品，成为全球文化产业的 佼佼者。
启示：创新需要打破常规，勇于尝试新事物，同时也要注 重传承与发扬优秀的传统文化。
案例二：乔布斯的创新思维
乔布斯以独特的视角和非凡的创造力，颠覆了手机、音乐 、电脑等多个行业的传统观念，引领了全球科技创新的潮 流。
启示：创新需要有敢于挑战权威的勇气，善于从不同角度 思考问题，追求卓越和完美的精神。
实践活动设计与实施过程
价值性
创造性思维具有价值性，其思 维成果能够对社会或个人产生 积极的影响和价值。
灵活性
创造性思维具有灵活性，能够 根据不同的情境和需求，灵活 运用各种思维方式和方法。
与其他思维方式比较
80%
与常规思维比较
常规思维是按照已有的经验和知 识进行的思维活动，而创造性思 维则强调打破常规，寻求新的解 决方案。
活动一：创意绘画比赛
实施过程：确定比赛主题和要求，提供绘画材料和纸张 ，邀请专业评委进行评选和点评。
引导学生运用所学知识，设计一款具有创新性和实用性 的产品，如新型手机、智能家居用品等。
组织学生开展创意绘画比赛，鼓励学生发挥想象力和创 造力，创作出具有独特风格和内涵的作品。
活动二：创新产品设计
实施过程：分组进行产品设计，制定设计方案和制作计 划，利用3D打印等技术手段实现产品原型制作和展示 。
创意设计与思维训练第五章PPT课件
主题的确立
1、主题因素解析 设计主题是依据市场分析和产品自身特点、消费对象的 喜好等特征而形成的情感描述和需求描述的概念。
创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练
2 主题创意
主题的确立
2、主题的构成 设计者要根据对产品的了解、用户消费心理的了解和市 场竞争对手的情况进行解析，寻找出构成产品卖点的特 征和情感附注形式等设计切入点的概念元素。 产品的卖点是由差异化的产品功能、品质和附加值决定 的，设计的切入点是在消费心理、产品特色的基础上由 设计师汇总的。
1 创意思维亦张亦驰
二、观察与记忆 视觉： 你看到了什么
创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练
1 创意思维亦张亦驰
二、观察与记忆
触觉 球体冰箱
创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练
1 创意思维亦张亦驰
二、观察与记忆
听觉 嗅觉
创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练
2 主题创意
主题的概念
设计主题的确定，一方面来自于产品功能和产品定位 所带来的宏观性诉求，另一方面来自于设计师在这基础上 产生的精神化和艺术化概念。
主题中创意思维与表现相比尤显重要，其关键在于对 于主题的认知与思维的应用。
创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练
2 主题创意
超级闪光
想象一个治疗师，我们谈所有的事情
创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练
2 主题创意
主题僵化的根源 2、缺乏情感的僵化表现 艺术的根本在于情感化符号的 呈现，艺术设计的根本在于通 过艺术化的情感表现实现商业 的促销目的。只有以此为宗旨， 把创意设计融入情感的表现， 才能创作出与消费者共鸣的创 意设计。
1、主题因素解析 设计主题是依据市场分析和产品自身特点、消费对象的 喜好等特征而形成的情感描述和需求描述的概念。
创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练
2 主题创意
主题的确立
2、主题的构成 设计者要根据对产品的了解、用户消费心理的了解和市 场竞争对手的情况进行解析，寻找出构成产品卖点的特 征和情感附注形式等设计切入点的概念元素。 产品的卖点是由差异化的产品功能、品质和附加值决定 的，设计的切入点是在消费心理、产品特色的基础上由 设计师汇总的。
1 创意思维亦张亦驰
二、观察与记忆 视觉： 你看到了什么
创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练
1 创意思维亦张亦驰
二、观察与记忆
触觉 球体冰箱
创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练
1 创意思维亦张亦驰
二、观察与记忆
听觉 嗅觉
创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练
2 主题创意
主题的概念
设计主题的确定，一方面来自于产品功能和产品定位 所带来的宏观性诉求，另一方面来自于设计师在这基础上 产生的精神化和艺术化概念。
主题中创意思维与表现相比尤显重要，其关键在于对 于主题的认知与思维的应用。
创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练
2 主题创意
超级闪光
想象一个治疗师，我们谈所有的事情
创意设计与思维训练 | 第 五 章 创意思维素质训练
2 主题创意
主题僵化的根源 2、缺乏情感的僵化表现 艺术的根本在于情感化符号的 呈现，艺术设计的根本在于通 过艺术化的情感表现实现商业 的促销目的。只有以此为宗旨， 把创意设计融入情感的表现， 才能创作出与消费者共鸣的创 意设计。
创意思维训练课件(PPT 45张)
穿过
如同
朝向
照相机如同使 用者
照相机朝向使 用者 照相机沿着使 用者 照相机在使用 者上面
设计一种像人体一样大小的照相机，并装扮成警察的 模样，树立街头，作为测速照相之用
设计一种方便朝向使用者拍照的照相机，可以伸出一 个很细的脚架（收起来不占空间），出外旅行便于拍 旅游照 设计一种照相机，可以沿着使用者的头部或身体做 360度旋转，拍摄环场照片 设计一种放在使用者头顶上面的照相机（像戴帽子一 般，隐藏式照相），可以不动声色地拍摄
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 [放射性思维]
放射性思维来自 “放射”这个词，意思是“向各个
方向 传播或移动”，从一个既定的中心向四周放射，指来自或
连接到一个中心点的联想过程。
. 一个概念的放射思维
放射思维的概念 思维导图 [思维导图] 思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非 常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。 参考阅读《思维导图》 托尼· 巴赞 著 (英)
在……附近
超过
自从
在……比较 低的地方
沿着
靠近……旁 边
在……后面
出乎……之 外
在……期间
在三者以 上……之间
在……上面 在……上面 （直接接触） （未直接接 触）
举例：如何改良照相？
关系字 为了 在…… 附近 产生的关联 为了使用者而 设计之照相机 照相机大约在 使用者旁边 激发的创意 设计一种可以让使用者自行选择颜色、功能、配件的 照相机 设计一种和使用者若即若离的照相机，照相机上有一 个可伸缩且很细的延长线，可以连接在使用者的身上。 延长红的长度大约一公尺，如果照相机掉落也不会掉 在地上为原则。当不用照相机时，延长线又可以立即 缩回去，不会占很大的空间 设计一种横挂在使用者胸前的照相机，不用手拿着就 可以照相，双手可以空出做别的事情 设计一种且以挂在使用者背后的照相机，使用者不用 转头就可以拍后面的场景 设计一种靠着使用者衣服的照相机，照相机可以紧紧 粘在衣服的任何部位上
创意思维训练课件
课程内容概览
第三篇 创造技法篇
第8章 联想法和类比法 第9章 系统转化法 第10章 发明的措施 第11章 团体创造方法
第四篇 创意设计实践篇
第12章 提高观察技能 选择创新主题 第13章 捕捉创造灵感 构思设计创意 第14章 借助工具技巧 表达创意理念 第15章 营销创意商品 保护创意产品
现代产业价值链-微笑曲线
参与创意设计实践。
将所学到的创意思维方法运用到具体实践中去，增强探究的动力，强化科学 技术素养，提高实践和创新能力。
课程内容概览
第一篇 创意开发理论及创意实践背景篇
第1章 创造和创新的理论 第2章 创造性思维的理论 第3章 实践创意产业与培养创意人才
第二篇 创造性思维方法篇
第4章 拓展思维视角 克服思维障碍 第5章 转换思维方式 挑战思维定式 第6章 拓展思维路径 尝试逆向思维 第7章 强化思维逻辑 发展缜密思维
创意的内涵
创意
idea
n.创造性的意念、新颖的构思 v.经过冥思苦想而突然降临的、从无到有的新意念的产生过程
创意的特征
突发性
形象性
自由性
不成熟性
创造力
Creativity
创造力是指产生新思想，发现和创 造新事物的能力，是一系列连续的 复杂的高水平的心理活动
创造力要求人的全部体力和智力的 高度紧张，以及创造性思维在最高 水平上进行
从产品评价创造力
• 独特性 • 新颖性 • 精细性 • 审美性 • 科学性 • 进步性 • 适宜性
从环境角度定义创造力
• 有利于创造的环境 • 气氛宽松 • 平等而非有展示创意的空间 • 时间管理是弹性的
吉尔福特 创造力的4P
Person
2010-11-11
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创
创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 同构整合的表现方法
（2）正负 正负同构就是利用正形的
边线与负形共用形成一 图两形，给予负形以积 极的视觉意义的同构方 式。
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
创意设计与思维训练
目录
一 创意设计与思维解读 二 创意设计思维
三 想象力-----创意联想 四 想象力-----创意整合
五 创意思维素质训练
六 创意设计综合训练
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创意设计与思维训练
第 四 章 想象力-----创意整合
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创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
一、同构整合
同构整合是将两个或两个以上为人们所熟悉但表面互不 关联的图形，通过某种结构方式组合成一个超越自然现象 而又蕴含一定意义的、既熟悉又陌生的形式。 同构整合的核心是联想发散寻找一个形态（产品）和另外一 个未知形态的相似性，然后以其相似性为组合同构合成出 新的形态属性。
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创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
一般情况下我们采用相同或相似的视觉单元通过形态的组合形 成新的属性关系。
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创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
通过联想打破事物原有的逻辑秩序， 重新理解和看待认识事物，寻找新 事物和旧事物之间潜在的属性关联。 同构就是在联想的基础上，重新建 立新的逻辑秩序，呈现事物的内在 属性关系。
的一种同构方式。 这种形式包括形态、结构、色
彩、质感等形式元素。 同构的方式主要以替代、置换
和填充等方式实现。
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创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
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创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
（2）概念同构
利用概念的相似性对两个不同 视觉形象的事物进行同构整 合。
简单的说，通过A、B事物的形
式同构，将人们熟悉的A事物
传递强化到B事物的相同属性
（但是是不明显的概念）。
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1 同构整合
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创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
（3）情感形式同构 情感形式同构就是通过情感的抽象形式，运用比喻、移情等多种
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创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
（2）同质异构 同质异构是指多个同性质物体或图形组合成一个新的结构图形。
一般情况下我们采用相同或相似的视觉单元通过形态的组合形 成新的属性关系。
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1 同构整合
（2）同质异构 同质异构是指多个同性质物体或图形组合成一个新的结构图形。
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1 同构整合
所以同构的构造原则就是创造熟悉 的陌生和陌生的熟悉。
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1 同构整合
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创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
（1）形式同构 利用两个图形的相似进行组合
1 同构整合
（1）异质同构 异质同构是格式塔心理学的核心理论。
是艺术设计创作心理学对于视觉形 式动力在表达上的具体应用。
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创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
（1）异质同构 异质同构是格式塔心理学的核心理论。
是艺术设计创作心理学对于视觉形 式动力在表达上的具体应用。
手法想抽象情感物化成视觉形式。
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1 同构整合
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1 同构整合
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创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
（4）情景同构 情景同构是利用场景、氛围、情调、情节进行的重构形式，通
引导消费者通过荒诞的果的
形式差异，积极的寻找成因，
让人们参与进而接纳主题的
观点信息。
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
2 同构整合的表现方法
二、同构整合的表现方法
（1）填充 填充方法就是将一种图形
填入另外一个图形的轮 廓中。
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创意设计与思维训练 | 第 三 章 想象力----创意联想
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创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
在视觉创意中更多的是采用概念 和形态的异质同构
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创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
异质同构在艺术设计创意中的很多范围得以应用，特别是在标 志设计中，由于提纯和抽象的符号化语言要求，这种方法更 是得到了广泛的应用。
过情景渲染强化主题。
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1 同构整合
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1 同构整合
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创意设计与思维训练 | 第 四 章 想象力----创意整合
1 同构整合
（5）因果同构
因果同构就是利用事物之间因
果关系进行组合的同构方式。
2 同构整合的表现方法
• “图”是居于前部的区域，“底”是被看成用来衬托图的背景。 • 图比底，轮廓较为完整，封闭，形状较为规则，面积比较小，色彩比
较浅；此外，更重要是能组织成为一定意义的区域倾向于感觉为图。 • “两难图形” ：图底区别就不太明显。
左边的图形，没有明暗对比，并缺乏封闭的轮廓，因此图、底比 较模糊；如果将字母变黑，就能很容易地分辨出这些字母。
2 同构整合的表现方法
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2 同构整合的表现方法
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2 同构整合的表现方法
（2）拼置 拼置的方式是通过单元形的组
合，产生新的形态的同构方 式。 或者把一些意象模糊的图形概 念根据自己的意向进行组合， 强调某种形态特征。