文化生产力与文化经济

文化生产力与文化经济

金元浦

马克斯·韦伯曾把近代思想的发展轨迹概括地总结为“世界的脱魅”，以之来描绘近代数百年人类精神发展的历程。它代表着人类告别神祈时代，走向追求公认智慧的客观知识的长久探索。在社会科学中，它吁求人们不要假借现存权力结构的名义而去改写历史。而近年，普里果金与斯登杰斯则倡导“世界的复魅”。世界的复魅是一个完全不同的要求，它并不是在号召把世界重新神秘化，而是意在更进一步地解放人们的思想，打破人与自然之间的人为界限，使人们认识到两者都是通过时间之箭而构筑的宇宙的一部分。因此当代开放的社会科学在方法论上的重要难题，是如何消除19世纪以来出现的政治、经济和文化这三个假想的自律领域之间的人为分离，是如何打通固有的社会科学的分科界限，寻找更适应当代现实的跨学科研究途径。

当代市场条件下文化与经济的一体化

从本世纪五六十年代开始，人类开始迎接第三代生产力。这就是电子时代的智能生产力。第三代生产力的显著标志是文化与经济崭新关系的建立。如果说以资本主义产业革命及工业大生产为代表的第二代生产力是以经济生产与文化艺术的对立、分离为特征的话，第三代生产力的重要特征便是“文化的经济化”和“经济的文化化”，以及由之产生的当代文化经济一体化趋势。我们必须重新认识文化的经济功能和经济的文化含量。

所谓文化的经济化，就是指文化进入市场，文化进人产业，文化中渗透经济的、商品的要素，使文化具有经济力，成为社会生产力中的一个重要组成部分。将文化的商品属性解放出来，这就增加了文化的造血功能，使文化进人良性循环的发展机制。

如果在20年前，有人说唱歌、跳舞、音乐、体育是经济的一个组成部分，那简直是天方夜谭;如果有人提出以文化旅游业为地方经济的龙头产业或支柱产业，也无异于痴人说梦。但在今天，以音乐磁带、激光唱盘、MTV、电影、电视、录像、奥林匹克运动会、世界拳王争霸赛、世界杯足球赛为代表的文化艺术已堂而皇之地成为当代世界经济中的新兴产业。文化经济已是一种相当普遍的实践。文化产业在国民经济中的地位越来越重要，它已成为世界经济中的支柱产业之一。据报道，90年代，国际旅游已同汽车工业、石油工业一样，成为当代世界经济的三大支柱性产业。而且，国际旅游正以迅猛发展的势态成长为全球效益最大的行业。90年代以来，以信息技术等高科技及其相关产业的迅猛发展为标志的科技革命宣告知识经济文化经济时代的到来。资料显示，仅在过去一年内，新经济已成为美国140万“知识工人”创造了就业机会。如今，新经济已占据美国GNP的70%，加拿大GDP的60%。1997年世界超大企业500强中，科技、文化、信息产业越来越多，娱乐产业迪斯尼，其产业规模及赢利稳人世界前十强。近年风靡世界的好莱坞电影《泰坦尼克号》创下十几个亿美元的票房价值，仅一部影片即可与我国几大产业的利润相敌，美国《读者文摘》已发展成年收人25亿美元的国际性大企业。至于高科技高文化附加值的计算机信息产业，更是来势如虹，在1997世界经济和产业发展中独占鳌头，数家企业跻身世界前十强。据称，美国的视听产品已经成为仅次于航空航天的主要换汇产品。文化产业被视为21世纪的“朝阳工业”。毫无疑问，文化产业将成为未来世界经济的新的增长点，而文化产业也将成为国民经济的重要支柱产业之一。

所谓经济的文化化，是说现代经济发展中文化的、科学技术的、信息的，乃至心理的要素越来越具有举足轻重的作用。农业经济的时代，全社会95%以上的人在为基本的生存条

件粮食而工作，现在发达国家仅有2%一3%的人口从事农业，便可满足社会的需要。从日本的就业人员构成比来看，其第三产业就业者占总人数的百分比逐年上升;1920年23.8%，1930年30%，1%5年43%，1970年46.5%，1975年52%，到八九十年代这一比率又大大提高。工业经济的时代，数百万、上千万的人从事钢铁、机械、轻工等加工业，现在发达国家已把大多数加工企业转移到发展中国家。发达国家在发展经济过程中总结出两句格言:“增长不等于发展，富裕不等于幸福”，很形象地说明了人们需要的变化。美国经济学家约翰·肯德克在1980年“美国竞争力大会”上对1929一1980的美国经济做了数量分析。他测出，在这50年美国生产力的增长中，40%是由知识和技术创新获得的，有12%是由于劳动力的知识文化素质的提高获得的。在工业发达国家，高科技、高文化大量进人文化，使当代产业结构发生根本性变化，经济中的知识、科技、文化因素已日益跃居重要地位。而脑力劳动者的数量则迅速增加。到1970年，美国“白领”职工与“蓝领”工人的就业结构比已为5:4，到1980年，美国第一产业即农业和矿业中的从业人员仅占总比例的2.9%，第二产业即各种制造业降到31.6%，而第三产业的从业人员已上升到65.5%。而在第一、第二产业中的科技管理人员也超过直接从事体力劳动的人员。无疑，经济发展到一定阶段以后，自然要将重心转移到服务、知识、信息等第三产业方面。

经济的文化化更深一层的意义在于它代表着未来经济发展的方向。随着社会生产力的迅速发展，人们的社会需要不断提高。在基本的物质层次满足的基础上人们更多地关注文化上的、精神上的、心理上的需要。因此对文化产品的需求极大增加，比如人们对书籍、音像、影视、艺术产品的需求，对娱乐服务、旅游服务、信息与网络服务的需求。即使物质层次的衣、食、住、行需要也大大地文化化了。比如穿衣，不再讲究结实、耐穿、耐用，而更多地关注审美、时髦、品牌与流行等服饰文化的当代特征。

70一80年代以后，随着新兴产业的崛起，人们提出将第三产业中的脑力劳动与体力劳动进行划分，将其中的脑力劳动部分称为第四产业，一般称其为知识信息产业。这一命名历时近20年，才为我国经济所瞩目。进而当代服务业的异军突起，人们又将第四产业中的满足人类心理感觉的服务业分出来，称其为第五产业。丹麦未来学家沃尔夫·伦森认为，人类在经历狩猎社会、农业社会、工业社会和信息社会之后，将进人一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦幻社会。在商品世界中，不仅娱乐业，而且日用品行业也在产品中加人想象、故事和情感。他断言，在未来25年里，人们从商品中购买的主要是故事、传奇、感情及生活方式。贫穷将被重新定义为“无力满足物质需要以外的需求”。人们消费的注意力将从物资需要转移到精神需要，从科学和技术转移到情感和逸闻趣事。他甚至预言，未来收人最高的人要数那些“故事大王”，一个产品价值的大小取决于他们给产品所编的内容。这只要看看今日席卷全球的世界杯足球浪潮，就一目了然了。所以有学者提出，随着人类对服务业、娱乐业、旅游业、影视业、信息业、网络业的日益增加的需求，未来的经济学将让位于心理学。当然这是指中心地位的出让，而不是指经济学的消亡。实际上，今日的经济学已在大力关注知识、信息、文化、乃至人的心理，因此，未来的发展不是心理学取代经济学，而是经济学与文化学、心理学的双向交融，是经济文化学或文化经济学取代今日的经济学。

由此，文化与经济的一体化就成为当代世界经济和文化的发展趋向。文化与经济双向交互作用，相互交叉，相互融合，相反相承又相辅相成，形成一个有机发展的过程。研究和探讨当代形态的马克思主义文艺经济学，离不开对当代世界文化经济的发展态势的考察，也离不开对我国社会主义初级阶段和市场经济初步发展的现实的基本估价。运用马克思主义的文化生产力理论，对现实的具体问题进行具体的分析，是当代社会的要求，也是发展文化经济学的要求。