公益广告的创意
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方法利用人们对动、植物的喜爱，达到的 效wenku.baidu.com往往十分良好，必须注意：在这种方
法中，广告的主角应该是人们记喜爱的事
物，这样才会引起人们的共鸣“。幽默是 一种国际通用的语言”利用这种方法效果 往往是“不鸣则已”“一鸣必定惊人”。
• 8.对比法
• 这种方法采用两个截然相反，相对的事物 或一个事物的正反两个方面同进列举在同
• 2.字体变形法 • 突出字体局部或将各种字镶嵌在特定的环 境中，创作上充分利用了受众的视觉语言， 让受众产生一目了然的视觉冲击力，达到
言简意赅、冲击力强的震撼效果。使用时
注意选择大家所熟悉的字体，而不能为生 僻字，让受众真正能深刻地理解的广告所
蕴含的内容。
• 3.故意错误法 • “随心所浴”“衣衣不舍”等等都是采用 这种方法，这种方法将成语，习惯用语， 流行语，俗语中的个别字进行改头换面，
换上一个与所宣传的产品或所表达的内容
有关的字眼，以期达到新奇的效果。如广 告“开发不等于开伐”，在图中的一个锯
子放在左边，右边“严禁西部开伐”，此
则公益广告告诉大家在西部大开发的过程 中，千万不要破坏生态平衡啊。
• 4.添加新元素法 • 这种方法利用在常规的事物中增加新的元 素，使事物达到一种协调或不协调的效果， 使用这种方法往往会产生一种幽默的效应，
会给人产生一种“哗众取宠”的效应，比 正面的说服规劝更有感染力，有时会收到
事半功倍的效果。使用这种方法一定要慎
重，不要只为了追求“新奇”，否则，效 果适得其反。
• 7.拟人法 • 在这种方法中，动物、植物及不能说话、 思考的各种事物成为广告的主角，采取动 物说话，植物思考，动、植物做人的动作
的形式，能够产生一种幽默的效应，这种
公益广告
公益广告的概念
• 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益 事业的一个最重要部分，与其它广告相比它 具有相当特别的社会性。
• 公益广告的主题具有社会性，其主题内容存 在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生 活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独 特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可 更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正 确诱导社会公众。
使人们在沉思中对公益广告产生一种认识
和赞同，这种广告会对受众产生开怀一笑， 终身难忘的影响力，创造素材包括各种文
字和图像。
• 5.相关联想法 • 这种方法是利用两事物之间的功能、形状、 色彩、大小等方面相互关联的地方进行的。 使用这种方法一般出现与所需表现的事物
关联的物体。这种方法中明着出现的事物
• 为了体现公益广告的人性化原则， 广告的创意应该在民族传统与心理 的基础上进行，广告主题中的形象
与个性要从文化心理上接近受众，
达到与受众沟通的目的。
• （四）简约型原则——让尽可能多
的人容易看懂
• 公益广告最基本的内涵就是明快。明，就
是要容易明白、好理解，诉求主题能够得
带完善准确的表达。快，就是理解广告的 速度，公益广告必须让受众在接触的瞬间
• （二）公益广告要这样策划
• 1、要从全局出发，保持正确的舆论导向 • 2、对于特大的、突发的事件要讲求时效 • 3、寓教于乐、力求生动活泼 • 4、最大限度地利用好传媒，实现整合作用
• （三）公益广告的创意方法
• 如今各种社会热点话题都可以说是公益广 告的创作素材，但如何通过独特的创意将 这种热点话题表现出来，我们归纳、总结 出以下公益广告的创意的方法：
• 1.小处体现法 • 美国著名广告大师奥格威说过：“越贴近 生活的创意，给消费者的影响越深刻，广 告达到的效果越明显”，这种方法通过生
活中的小事将很大的主题表现出来，使人
们对广告具有贴近感和亲和力，人们对广 告也将产生认同。如：你不经意丢弃的塑
料饭盒、乱吐的一块口香糖都能成为“环
境保护”公益广告的创作灵魂, 它对创作 者的观察力和联想力提出一定的要求，利 用这种方法一定要配上绝妙的广告语。
公益广告的策划创意
• （一）公益广告需要策划
• 要使公益广告发挥真正的作用，必须缜密 策划。从广告目标的制定、广告主题的确 定到表现方式的构思，传播媒体的选择， 乃至经费的使用等等，都要谋划好。既要 有战略的长远规划与考虑，又要有具体的
实施方案。
• 公益广告策划具有如下作用：
• 1、有利于营造全社会参与公益事业的氛围、 促进公益广告的发展。 • 2、有利于配合党和政府的中心工作，与之 步调一致。 • 3、有利于加强公益广告的为社会公众服务 的作用 • 4、有利于造成巨大的声势、强化公益广告 的教育功能。
不见。
• （一）感动人，而不是去说教
• 公益广告注重以情感人，“攻城为 下，攻心为上”。公益广告的内容， 在语言上和形式上都要避免生硬说 教，创意要深谙人物心理，更要注 重以“情”来打动、吸引和感染公 众。
• 公益广告创意的震撼力和情感力量
就是利用元素之间的关联性产生的， 是从生活中形形色色的人物与事物
• （二）原创性原则——广告之必须
• 原创性作为广告创意的一个必须，在公益
广告中同样是适用的，一个广告的灵魂就 在于它的创意。
• 一个有着原创性又富有人情味的公益广告，
才能引起人的注意，让人记住广告中的信 息观念，因此能收到较好的广告效果。公 益广告的原创性集中体现在创作者对于创 意表现元素的选取与创意表现元素之间联 系的巧妙解释和阐发上。
公益广告的创意
• 公益广告需要创意，是因为我们在
要求公众对于社会观念、社会问题
的参与时，需要找到一个与之进行 感情共鸣的切入点。对于公益广告
来说，它比商业广告更需要创意。
而且从某种意义上来说，公益广告 的创意更被称为是“不戴枷锁的舞 蹈”
公益广告的创意理念
• 公益广告的创意是为了让公众更愉 快、更情愿接受你的信息。当传达 的信息缺乏情感共鸣的切入点、震 撼力时，人们对公益广告就会视而
• (三)人性化原则——深入受众内心
• 公益广告的创意需要对人性有相当的 研究和洞察，对受众心理有准确的把 握和解读。公益广告要深刻的研究受 众心理，让对方能有效的接受你的观 念。公益广告追求的是心灵与心灵的 碰撞，良知与良知的交汇，目的是唤 醒人们的人性与良知，因此公益广告
应从最基本的人性出发。
就能理解，抛开速度空谈理解是没有任何
意义的。
• 好的公益广告创意应该是服务于理解主题， 能让人们加深对广告的记忆，而不是成为 理解的障碍。
• 公益广告要简约朴实。简约的制作，单一
的诉求，能使受众更容易参与进来。
• 公益《路牌》
篇黑字：你在
路上行驶时打 手机遇到车祸 的机会增加4
倍。 蓝字：
现在你明白无 法一心二用了
• （三）民族文化与心理的运用
• 文化深深地植根于人们的心中，并 对人们的思维和行为方式产生细致 入微的影响。这对精明睿智的广告 人来说，民族传统文化中有着挖掘 不尽的创意元素。
• 民族的传统文化和民族的共同的审美心理是
公益广告制作的内在基础。要以广大受众喜 闻乐见的形式，极力引发他们身上积淀的共
• 9.比喻法 • 利用与所需要表达的事物相似的内容进行 表现，所以相似性是使用这种方法的前提， 如果两者根本没有可以找到的共同点，那 么建议不必使用这种方法，使用这种方法 就是在广告中出现喻体和相关的广告词， 一般不出现本体，所以这种方法也可叫 “借喻法”，这里要告诉大家使用这种方 法一定要找到两者的相似点，而且这种相 似点应为大家所熟悉的，是显而易见，不 能拐太多的弯，“太婉转”的比喻像迷宫 一样，我们不能找到其出路，不知所云。
么去做事情、怎么想问题。作为公
益广告的创作者，其内心的基本理 念应该是以普通人的心情去创意。
• 创意时怀着普通人的心情特别重要。
对于公益广告的创作者而言，在创 意时千万不要忘了你的受众是千千
万万的大众，而不是少数违法乱纪
的坏人。广大受众需要的是缕缕暖 意，丝丝甘甜。 • 创作人员千万不要把自己置于君子 的地位，不能认为自己比别人高。 • 在创作时，也要注意政府宣传和公 益广告的使命有不同之处。
一则公益广告的作品中，给从一种鲜明的
比较效果，只有比较才能突出，只有鲜明 才能吸引受众的“眼球”。使用这种方法， 能将作者的意图通过两事物或一事物的两 方面表达出来，形象的对比完全能够说明 许多问题。如广告中一只大象卷起一根巨 木，一只蚂蚁托起一片树叶，告诉人们不
要小看任何人，谁都可以找到自己的优势。
与暗中出现的事物有很强的关联。利用这 种关联，往往达到震撼的效果，广告奥美
广告公司在其创作的公益广告中提出“震
撼性源于自然与人类的联系”。
• 6.讽刺法 • 也叫反常规思维法。这种方法利用人们对 某种事物认识的固定模式，采用一种“正 调反唱”、“反弹瑟琶”的方法进行处理，
从事物的反面去创意，能够给人以警示，
吧！
• （五）参与性原则——与受众共思 维
• 公益广告创意的参与性原则，就是在作品
中表现要有一定的含蓄，有一定的保留， 有一定的空白，让它们自己，在不影响对 于作品理解的情况下，激发受众去想，去 实实在在的参与创作。 • 含蓄是一种美，它留给人们广阔的想象空 间，让人感到它内涵的丰富，意蕴的悠长。
• 10.漫画法 • 漫画往往具有戏剧性，能够把受众带入耳 目一新、轻松愉悦的境地之中，这种利用 漫画搞创作的公益广告，通过广告的形式
轻松活泼，赢得了受众的喜爱，增强了主
题的感染力。
• •
广告正文：拿破仑出生。/梵高出生， /爱因斯坦出生。 /砍倒 这棵树的那个该死的家伙出生。 /停止砍伐森林。 [说明]公益广告《树》获第45届戛纳国际广告节影视金狮奖。广 告内容是在一座森林里，一棵已被砍倒的树。镜头缓缓拉近，直 到看见树干内表示树木年龄的年轮。一个箭头指向靠近中心的年 轮：“拿出仑出生。”镜头向后拉，指着较外圈的年轮：“梵高 出生。”再向外的年轮：“爱因斯坦出生。”在接近树表的最后 两圈年轮上出现了：“砍倒这样树的那个该死的家伙出生。”的 字幕。最后呼吁：“停止砍伐森林。”
• 公益广告的特性就要求在创作过程中注重 情感因素的运用，关心人性、关注社会、 保持一份朴素的感情和一种真诚的态度， 广告要首先打动创作者自己，才能最终感
动受众。
• 创作者要深入实际，真正了解受众的心理 特点、生活态度和习惯，找出什么样的题
材和手法才能打动人、感染人，在这个过
程中，贯穿始终的就是“人性”。
同的审美心理、审美情趣，激发感情的共鸣，
利用传统、依靠传统进行宣传。
• 中华民族的心理特色是：求实、重协调、讲 情义、偏重感情、表达含蓄，因而公益广告
创作必须遵循这一心理特点，以达到宣传教
化的目的。
公益广告的创意原则
• （一）思想性原则——第一要旨
• 公益广告推销的是观念，观念属上层建筑， 思想政治性原则是第一要旨。思想政治性 原则要求公益广告的品位高雅，把思想性 和艺术性统一起来，融思想性与艺术性之 中。
• 公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面 向全体社会公众的一种信息传播方式。
最早的公益广告
• 公益广告最早出现在20世纪40年代初
的美国，亦称公共服务广告、公德广
告，是为公众服务的非盈利性广告。 • 我国通过电视媒体播出公益广告，最 早出现的是1986年贵阳电视台摄制的 《节约用水》。之后，1986年10月26 日，中央电视台开播《广而告之》栏 目。
中抓住重点，把大家都熟知的事务
贴切的利用做喻体，画面单纯，元 素排列集中，一切为创意表现服务， 并且把画面与文字的强烈冲突通过 内在的关联性，变成一个人们很自 然认同的事实。
• 案例一：希望工程
视频：
• 关注农村教育，促进教育平等
• （二）用普通人的心情去创意 • 公益广告的创作者就是纯粹的教育 者，是需要去教育人，指导人们怎
法中，广告的主角应该是人们记喜爱的事
物，这样才会引起人们的共鸣“。幽默是 一种国际通用的语言”利用这种方法效果 往往是“不鸣则已”“一鸣必定惊人”。
• 8.对比法
• 这种方法采用两个截然相反，相对的事物 或一个事物的正反两个方面同进列举在同
• 2.字体变形法 • 突出字体局部或将各种字镶嵌在特定的环 境中，创作上充分利用了受众的视觉语言， 让受众产生一目了然的视觉冲击力，达到
言简意赅、冲击力强的震撼效果。使用时
注意选择大家所熟悉的字体，而不能为生 僻字，让受众真正能深刻地理解的广告所
蕴含的内容。
• 3.故意错误法 • “随心所浴”“衣衣不舍”等等都是采用 这种方法，这种方法将成语，习惯用语， 流行语，俗语中的个别字进行改头换面，
换上一个与所宣传的产品或所表达的内容
有关的字眼，以期达到新奇的效果。如广 告“开发不等于开伐”，在图中的一个锯
子放在左边，右边“严禁西部开伐”，此
则公益广告告诉大家在西部大开发的过程 中，千万不要破坏生态平衡啊。
• 4.添加新元素法 • 这种方法利用在常规的事物中增加新的元 素，使事物达到一种协调或不协调的效果， 使用这种方法往往会产生一种幽默的效应，
会给人产生一种“哗众取宠”的效应，比 正面的说服规劝更有感染力，有时会收到
事半功倍的效果。使用这种方法一定要慎
重，不要只为了追求“新奇”，否则，效 果适得其反。
• 7.拟人法 • 在这种方法中，动物、植物及不能说话、 思考的各种事物成为广告的主角，采取动 物说话，植物思考，动、植物做人的动作
的形式，能够产生一种幽默的效应，这种
公益广告
公益广告的概念
• 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益 事业的一个最重要部分，与其它广告相比它 具有相当特别的社会性。
• 公益广告的主题具有社会性，其主题内容存 在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生 活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独 特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可 更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正 确诱导社会公众。
使人们在沉思中对公益广告产生一种认识
和赞同，这种广告会对受众产生开怀一笑， 终身难忘的影响力，创造素材包括各种文
字和图像。
• 5.相关联想法 • 这种方法是利用两事物之间的功能、形状、 色彩、大小等方面相互关联的地方进行的。 使用这种方法一般出现与所需表现的事物
关联的物体。这种方法中明着出现的事物
• 为了体现公益广告的人性化原则， 广告的创意应该在民族传统与心理 的基础上进行，广告主题中的形象
与个性要从文化心理上接近受众，
达到与受众沟通的目的。
• （四）简约型原则——让尽可能多
的人容易看懂
• 公益广告最基本的内涵就是明快。明，就
是要容易明白、好理解，诉求主题能够得
带完善准确的表达。快，就是理解广告的 速度，公益广告必须让受众在接触的瞬间
• （二）公益广告要这样策划
• 1、要从全局出发，保持正确的舆论导向 • 2、对于特大的、突发的事件要讲求时效 • 3、寓教于乐、力求生动活泼 • 4、最大限度地利用好传媒，实现整合作用
• （三）公益广告的创意方法
• 如今各种社会热点话题都可以说是公益广 告的创作素材，但如何通过独特的创意将 这种热点话题表现出来，我们归纳、总结 出以下公益广告的创意的方法：
• 1.小处体现法 • 美国著名广告大师奥格威说过：“越贴近 生活的创意，给消费者的影响越深刻，广 告达到的效果越明显”，这种方法通过生
活中的小事将很大的主题表现出来，使人
们对广告具有贴近感和亲和力，人们对广 告也将产生认同。如：你不经意丢弃的塑
料饭盒、乱吐的一块口香糖都能成为“环
境保护”公益广告的创作灵魂, 它对创作 者的观察力和联想力提出一定的要求，利 用这种方法一定要配上绝妙的广告语。
公益广告的策划创意
• （一）公益广告需要策划
• 要使公益广告发挥真正的作用，必须缜密 策划。从广告目标的制定、广告主题的确 定到表现方式的构思，传播媒体的选择， 乃至经费的使用等等，都要谋划好。既要 有战略的长远规划与考虑，又要有具体的
实施方案。
• 公益广告策划具有如下作用：
• 1、有利于营造全社会参与公益事业的氛围、 促进公益广告的发展。 • 2、有利于配合党和政府的中心工作，与之 步调一致。 • 3、有利于加强公益广告的为社会公众服务 的作用 • 4、有利于造成巨大的声势、强化公益广告 的教育功能。
不见。
• （一）感动人，而不是去说教
• 公益广告注重以情感人，“攻城为 下，攻心为上”。公益广告的内容， 在语言上和形式上都要避免生硬说 教，创意要深谙人物心理，更要注 重以“情”来打动、吸引和感染公 众。
• 公益广告创意的震撼力和情感力量
就是利用元素之间的关联性产生的， 是从生活中形形色色的人物与事物
• （二）原创性原则——广告之必须
• 原创性作为广告创意的一个必须，在公益
广告中同样是适用的，一个广告的灵魂就 在于它的创意。
• 一个有着原创性又富有人情味的公益广告，
才能引起人的注意，让人记住广告中的信 息观念，因此能收到较好的广告效果。公 益广告的原创性集中体现在创作者对于创 意表现元素的选取与创意表现元素之间联 系的巧妙解释和阐发上。
公益广告的创意
• 公益广告需要创意，是因为我们在
要求公众对于社会观念、社会问题
的参与时，需要找到一个与之进行 感情共鸣的切入点。对于公益广告
来说，它比商业广告更需要创意。
而且从某种意义上来说，公益广告 的创意更被称为是“不戴枷锁的舞 蹈”
公益广告的创意理念
• 公益广告的创意是为了让公众更愉 快、更情愿接受你的信息。当传达 的信息缺乏情感共鸣的切入点、震 撼力时，人们对公益广告就会视而
• (三)人性化原则——深入受众内心
• 公益广告的创意需要对人性有相当的 研究和洞察，对受众心理有准确的把 握和解读。公益广告要深刻的研究受 众心理，让对方能有效的接受你的观 念。公益广告追求的是心灵与心灵的 碰撞，良知与良知的交汇，目的是唤 醒人们的人性与良知，因此公益广告
应从最基本的人性出发。
就能理解，抛开速度空谈理解是没有任何
意义的。
• 好的公益广告创意应该是服务于理解主题， 能让人们加深对广告的记忆，而不是成为 理解的障碍。
• 公益广告要简约朴实。简约的制作，单一
的诉求，能使受众更容易参与进来。
• 公益《路牌》
篇黑字：你在
路上行驶时打 手机遇到车祸 的机会增加4
倍。 蓝字：
现在你明白无 法一心二用了
• （三）民族文化与心理的运用
• 文化深深地植根于人们的心中，并 对人们的思维和行为方式产生细致 入微的影响。这对精明睿智的广告 人来说，民族传统文化中有着挖掘 不尽的创意元素。
• 民族的传统文化和民族的共同的审美心理是
公益广告制作的内在基础。要以广大受众喜 闻乐见的形式，极力引发他们身上积淀的共
• 9.比喻法 • 利用与所需要表达的事物相似的内容进行 表现，所以相似性是使用这种方法的前提， 如果两者根本没有可以找到的共同点，那 么建议不必使用这种方法，使用这种方法 就是在广告中出现喻体和相关的广告词， 一般不出现本体，所以这种方法也可叫 “借喻法”，这里要告诉大家使用这种方 法一定要找到两者的相似点，而且这种相 似点应为大家所熟悉的，是显而易见，不 能拐太多的弯，“太婉转”的比喻像迷宫 一样，我们不能找到其出路，不知所云。
么去做事情、怎么想问题。作为公
益广告的创作者，其内心的基本理 念应该是以普通人的心情去创意。
• 创意时怀着普通人的心情特别重要。
对于公益广告的创作者而言，在创 意时千万不要忘了你的受众是千千
万万的大众，而不是少数违法乱纪
的坏人。广大受众需要的是缕缕暖 意，丝丝甘甜。 • 创作人员千万不要把自己置于君子 的地位，不能认为自己比别人高。 • 在创作时，也要注意政府宣传和公 益广告的使命有不同之处。
一则公益广告的作品中，给从一种鲜明的
比较效果，只有比较才能突出，只有鲜明 才能吸引受众的“眼球”。使用这种方法， 能将作者的意图通过两事物或一事物的两 方面表达出来，形象的对比完全能够说明 许多问题。如广告中一只大象卷起一根巨 木，一只蚂蚁托起一片树叶，告诉人们不
要小看任何人，谁都可以找到自己的优势。
与暗中出现的事物有很强的关联。利用这 种关联，往往达到震撼的效果，广告奥美
广告公司在其创作的公益广告中提出“震
撼性源于自然与人类的联系”。
• 6.讽刺法 • 也叫反常规思维法。这种方法利用人们对 某种事物认识的固定模式，采用一种“正 调反唱”、“反弹瑟琶”的方法进行处理，
从事物的反面去创意，能够给人以警示，
吧！
• （五）参与性原则——与受众共思 维
• 公益广告创意的参与性原则，就是在作品
中表现要有一定的含蓄，有一定的保留， 有一定的空白，让它们自己，在不影响对 于作品理解的情况下，激发受众去想，去 实实在在的参与创作。 • 含蓄是一种美，它留给人们广阔的想象空 间，让人感到它内涵的丰富，意蕴的悠长。
• 10.漫画法 • 漫画往往具有戏剧性，能够把受众带入耳 目一新、轻松愉悦的境地之中，这种利用 漫画搞创作的公益广告，通过广告的形式
轻松活泼，赢得了受众的喜爱，增强了主
题的感染力。
• •
广告正文：拿破仑出生。/梵高出生， /爱因斯坦出生。 /砍倒 这棵树的那个该死的家伙出生。 /停止砍伐森林。 [说明]公益广告《树》获第45届戛纳国际广告节影视金狮奖。广 告内容是在一座森林里，一棵已被砍倒的树。镜头缓缓拉近，直 到看见树干内表示树木年龄的年轮。一个箭头指向靠近中心的年 轮：“拿出仑出生。”镜头向后拉，指着较外圈的年轮：“梵高 出生。”再向外的年轮：“爱因斯坦出生。”在接近树表的最后 两圈年轮上出现了：“砍倒这样树的那个该死的家伙出生。”的 字幕。最后呼吁：“停止砍伐森林。”
• 公益广告的特性就要求在创作过程中注重 情感因素的运用，关心人性、关注社会、 保持一份朴素的感情和一种真诚的态度， 广告要首先打动创作者自己，才能最终感
动受众。
• 创作者要深入实际，真正了解受众的心理 特点、生活态度和习惯，找出什么样的题
材和手法才能打动人、感染人，在这个过
程中，贯穿始终的就是“人性”。
同的审美心理、审美情趣，激发感情的共鸣，
利用传统、依靠传统进行宣传。
• 中华民族的心理特色是：求实、重协调、讲 情义、偏重感情、表达含蓄，因而公益广告
创作必须遵循这一心理特点，以达到宣传教
化的目的。
公益广告的创意原则
• （一）思想性原则——第一要旨
• 公益广告推销的是观念，观念属上层建筑， 思想政治性原则是第一要旨。思想政治性 原则要求公益广告的品位高雅，把思想性 和艺术性统一起来，融思想性与艺术性之 中。
• 公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面 向全体社会公众的一种信息传播方式。
最早的公益广告
• 公益广告最早出现在20世纪40年代初
的美国，亦称公共服务广告、公德广
告，是为公众服务的非盈利性广告。 • 我国通过电视媒体播出公益广告，最 早出现的是1986年贵阳电视台摄制的 《节约用水》。之后，1986年10月26 日，中央电视台开播《广而告之》栏 目。
中抓住重点，把大家都熟知的事务
贴切的利用做喻体，画面单纯，元 素排列集中，一切为创意表现服务， 并且把画面与文字的强烈冲突通过 内在的关联性，变成一个人们很自 然认同的事实。
• 案例一：希望工程
视频：
• 关注农村教育，促进教育平等
• （二）用普通人的心情去创意 • 公益广告的创作者就是纯粹的教育 者，是需要去教育人，指导人们怎