车展策划方案

天翼视讯广州车展专题策划草案

一、专题活动背景

➢手机视频用户中男性占比大，中青年为主，这批人群对汽车有欣赏、选购、使用经验炫耀分享的诉求，对于美女车模情有独钟；

➢广州车展是国内知名大型综合车展，是汽车界的一次盛会，拥有新车、豪车、美女车模的集中概念；

➢手机视频用户对于广州车展拥有可以预期的关注和热情，在手机上提供一档以广州车展为背景、以赏车选车交流经验为主题、以车模欣赏与互动娱乐为亮点的专题活

动，符合这些用户的口味和诉求，同时为汽车厂商植入营销提供了一个精准的形

式多样的机会。

二、受众定位

●体育类内容、汽车类内容、美女类内容偏好的活跃用户

●3G大屏智能终端活跃用户

●每月视频数据流量超过100MB的用户

●广东、福建、浙江、上海、江苏、山东省范围为主（参照广告客户的业务重点区域）

三、专题活动目标

✓专题访问量（PV）超过100万人次

✓视频节目播放超过200万次

✓互动游戏参与达到15万人次

✓拉动数据流量3TB

四、视频节目内容

1.自制节目：

1)“购车小讲堂”系列节目

累计10期，从十个选车购车话题引入专业人士指导推荐，节目看点包括专业选车指导、美女主播与车友代表互动调侃、汽车常识普及等，适合将要买

车或换车的人群观看；（可植入汽车客户产品宣传内容）

2)车模秀节目

广州车展历届和本届车模秀赏类短视频节目，用字幕或旁白方式配合介绍，总共40—50条节目；

3)“车模最疯狂”系列访谈节目

累计10期，邀请六位车模来访谈参展经历、情感问题、防狼技巧、上镜秘诀、行业潜规则等敏感热点话题，搭配六位男嘉宾参与问答交流和互动游戏。

适合男性观众观看；（可植入汽车客户品牌宣传内容）

4)专题宣传片

2-3段30秒宣传片，分别介绍本专题的选车购车、美女车模、娱乐访谈

三类看点，用于电信体系内各线上渠道推荐，也可用于线下营业厅大屏幕播映。

2.CP提供节目：

1)车展资讯报道

广州车展每日资讯、热点展示，图文形式与视频形式相结合，内容来自主流媒体或网络媒体，每天3-5条，总计30-40条，适合关注车展的华南地区观

众观看；（可对汽车客户参展产品重点报道宣传）

2)汽车趣味视频

各类与开车、赛车、路上奇观、奇趣汽车广告等题材相关的趣味生活视频节目，每天3-5条，累计30-40条，适合各类观众在碎片时段观看。（可对汽

车客户做片头片尾形象或产品宣传）

五、板块划分

车展最前线：广州车展资讯热点类节目推荐，车展基本信息介绍；

购车小讲堂：“购车小讲堂”系列节目推荐，开展流行品牌车型投票评选活动（可将汽车客户的品牌车型评到前两位）；

牛X车大赏：广州车展高端豪华名车新款展示，大图结合文字说明方式；

嫩模看光光：车模秀视频节目推荐（可对汽车客户在广州车展上的展台车模做突出宣传）；

趣味在路上：汽车趣味视频节目推荐；

车模最疯狂：“车模最疯狂”系列娱乐访谈节目推荐，对访谈车模逐一图文介绍并开展人气评选活动（所有参与节目的车模均由汽车客户推荐）。

六、阶段流程

阶段一：11/15—11/21 专题内容以“购车小讲堂”，“趣味在路上”两个板块为主，同时开展流行品牌车型投票活动；

阶段二：11/22—11/30 专题内容以广州车展资讯，豪车靓模欣赏两类为重心，以“车模也疯狂”特色自制节目为亮点，开展车模人气投票评选活动；

阶段三：12/1—12/31 两个评选活动公布结果和获奖用户信息，汽车客户在线下组织获奖用户到4S店参加车模现场见面摄影活动和车模陪驾体验活动。

七、版本使用方式

●Android/iPhone版，发挥触摸操作在观赏图文内容时的优势

●WAP彩版，适用于大部分大屏幕功能手机（Feature Phone）观赏

●WAP简版，适用于UC、QQ浏览器用户以及部分小屏幕功能手机用户浏览

●客户端1.0/2.0/3.0版：仅提供专题视频内容展示

八、营销活动

流行车型评选活动（线上）

人气车模评选活动（线上）

车模见面摄影活动（线下，客户组织安排，线上获奖用户参与）

车模陪驾体验活动（线下，客户组织安排，线上获奖用户参与）

九、渠道推广

天翼视讯：WAP推荐、客户端推荐、PUSH推荐

互联星空：WAP推荐、PUSH推荐

手机网站：WAP推荐

各省电信：PUSH，彩信，掌厅、互联星空、营业厅

基地门户：WAP推荐

手机微博论坛：发论坛灌水贴，发微博信息共享

十、数据评价

专题工作回顾

关键数据汇报

关键指标比较

综合效果评价

（12月15日前以PPT和WORD版本提供）

十一、执行计划

十二、附：专题页面框架流程

十三、附：营销活动细则