保护生物多样性与自然共生-创意简报

保护生物多样性与自然共生-创意简报

关于WWF (世界自然基金会)

WWF(世界自然基金会)是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环保组织之一。自1961年在瑞士成立以来，已经在全世界拥有500多万的支持者和一个在100多个国家活跃着的全球网络。

WWF的使命是遏止地球自然环境的恶化，创造人类与自然和谐相处的美好未来。为此我们致力于：

·保护世界生物多样性；

·确保可再生自然资源的可持续利用；

·推动降低污染和减少浪费性消费的行动

1980年，应中国政府的邀请，WWF开始在中国开展保护工作。发展至今，WWF项目领域也由大熊猫保护扩大到物种保护、淡水和海洋生态系统保护与可持续利用、森林保护与可持续经营、气候变化与能源、野生物贸易、绿色经济和生态足迹等领域。

为什么我们要你来做这个创意？

人类有几个地球可以生存？1个！

地球，是我们的生命之家。我们都需要食物，水和能源。

然而，WWF (世界自然基金会)《地球生命力报告》指出，人类对自然资源的需求已经超出了地球

生态承载力的50％。目前全球人类需要1.5个地球来满足其需求，如果不改变这一趋势，到2030年即使2个地球也不能支撑人类的需求。

物种是生态系统的基础。生物体间的相互作用形成复杂的，互相联系的生态系统和栖息地网络，为所有生命提供了赖以生存的一系列生态系统服务—失去了它们，我们就毁灭了生命的支持系统。

为了保护生物多样性（地球上所有的生命形式），WWF采取了积极步骤，包括保护大熊猫、江豚、候鸟、老虎等珍稀物种及其栖息地，监测和研究野生物贸易。留住自然，也留住了人类的地球家园。为了共享同一片自然，我们呼唤富有创想，能够快速广泛传播的广告创意号召公众尊重自然，敬畏自然—“与自然共生·与家。”

你的创意要表达什么？

“与自然共生·与家”

熊猫，老虎离我们远么？它们深居大山，可熊猫，老虎合理的种群数量，繁衍和生息直接象征着森林系统健康与否。健康的森林能为人类涵养水源，提供木材，药品和生物能源。

江豚离我们远么？它们处于长江生物链的顶端。江豚数量的减少意味着长江生态系统的污染和破坏。

候鸟离我们远么？它们可能每年只来这里停留一个月。可候鸟的栖息地－湿地有助于涵蓄水源，

净化水质，抵御洪水等。

这些看似离我们很遥远的物种，却与人类的命运紧密相连。

我们希望在创意中体现保护动物及其家园，表达人和野生动物共享一片自然的主题，动物家园的消失，也终将意味着人类家园的消失。

创意时需要特别注意的问题：

1）能够快速广泛地在新媒体中传播，比如网络，手机；

2）能够短时间内迅速吸引受众的注意力，引发互动

我们想要影响的受众

16-30岁的年轻人，其中包括大中学校活跃分子，环保社团成员，初入社会崇尚环保健康生活方式的年轻白领；网络生活活跃分子

我们最希望他们这样想

“人与野生动物平等共存于一个自然生态系统中，我们应该敬畏自然，尊重自然。”

作品调性

乐观的, 坚定的，有凝聚力的，博学的

有哪些必要事项？

必须包含WWF的熊猫logo（请参考WWF熊猫标识使用规则）

在异想天开进行创意的同时，创作不能与品牌精神和品牌调性相悖.

作品提交格式

基于以上品牌信息及诉求，您提交的作品可以是一下一种或几种形式。

我们更希望看到适用于新媒体推广的广告创意，比如微博活动，病毒视频，手机APP等。当然，我们也非常欢迎平面广告和户外广告创意。

1.网络互动传播创意。利用网络传播广泛、迅速的特点，设计一个社会化媒体（微博）活动

／网页专题，在“与自然共生。与家”的大主题下将物种保护项目（江豚，老虎，熊猫，

候鸟等）整合宣传。该主题传播创意应以JPG格式提交，文件不超过2M;

2.手机移动APP（iOS平台）。如何在现有WWF(中国)手机APP“WWF在行动”栏目中设计

活动创意，通过与手机用户的互动，迅速引起公众的参与。该移动App创意应以JPG格式

提交，文件不超过2M；在提交的文件中应注明App的创意解释与互动形式；

3.Flash/Rich Media互动广告。请将完整的作品打包为一个文件通过线上报名系统上传。请

在上传前仔细检查浏览器和FLASH版本容性；

4.病毒视频。根据以上创意要求创作拍病毒视频。

该作品的浏览、转发数量也会成为我们评审的一个重要依据。

视频时长不能超过8分钟。在最终评审阶段，超过8分钟的视频将会在到达8分钟时被迫停

止播放。

请将视频上传至并在One Show官网按照要求提交作品视频链接。

5.跨媒体创意。非常规网络媒体形式和传统媒体形式。设计一个富有创意，能够产生新鲜互

动和体验的“新”媒体传播方式。发挥想象，这种新媒体可以是任何形式，户外媒体也可。

该形式广告创意应以JPG格式提交，文件不超过2M。

更多参考信息：

WWF中国官方网站

WWF手机APP

/cn/app/wwf-zhong-guo/id507975095?mt=8

WWF中国官方新浪微博

/wwfchina