腾讯新闻广告价格及腾讯广告投放
网络广告形式及案例分析
网络广告形式及案例分析1. 引言随着互联网的不断发展和普及，网络广告成为了广告主们推广产品和服务的重要手段之一。
网络广告形式多样，灵活变化，能够针对不同的目标受众进行精准定位和广告投放，具有良好的营销效果。
本文将对网络广告的常见形式进行分析，并结合真实案例进行深入探讨。
2. 网络广告形式2.1 搜索引擎广告搜索引擎广告是一种以用户搜索关键词触发广告投放的形式。
例如，Google AdWords和百度推广等平台能够根据用户的搜索关键词显示相关广告，使广告主能够精准地将广告投放给潜在客户。
这种形式的广告通常以文字链的方式展示，且能够出现在搜索结果的前几个位置，增加用户点击的可能性。
2.2 原生广告原生广告是一种与页面内容风格和布局相融合的广告形式。
它能够像原本的内容一样出现在网页上，以减少用户对广告的警觉性，从而提高用户的点击率。
常见的原生广告包括推荐文章、相关新闻等形式。
例如，一些新闻网站会在文章中插入广告，使其在阅读过程中显得更加自然。
2.3 显示广告显示广告是一种常见的网络广告形式，以图像或动画的形式展示在网页上。
这种广告形式通常以横幅、半页、弹出窗口等形式出现，能够吸引用户的注意力。
显示广告的内容通常是与产品或服务相关的图片和文字，用于吸引用户点击观看或访问。
2.4 视频广告随着视频媒体的流行，视频广告也成为了一种重要的网络广告形式。
视频广告能够通过动态画面、音乐和声音来吸引用户的注意力，同时能够传递更丰富的信息。
这种广告形式通常在视频网站、社交媒体平台或视频应用中出现，能够在用户观看视频之前或期间播放。
3. 案例分析3.1 谷歌AdWords谷歌AdWords是一种搜索引擎广告形式，能够根据用户的搜索关键词显示相关广告。
例如，一家手机品牌公司可以在用户搜索关键词“最新手机”时，通过谷歌AdWords将自家手机的广告投放给用户。
通过精准的关键词匹配，谷歌AdWords能够帮助广告主实现高效的广告投放和转化。
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2018年腾讯视频广告·腾讯视频广告价格·腾讯视频广告公司刊例价资源信息保价保量保价不保量产品广告位名称结算模式核心城市重点A城市重点B城市X省内X省外核心城市重点A城市重点B城市X省内X省外腾讯新闻APP新闻客户端-闪屏-纯静态展示全屏点击-外链(2017)CPM 260 240 130 240腾讯新闻APP新闻客户端-视频闪屏-动态展示全屏点击-外链(2017)CPM 340 310 170 315腾讯新闻APP新闻客户端-原生信息流CPM 195 180 125 180 105 95 80 95腾讯新闻新闻客户端-信息流大图CPM 260 240 165 240 135 125 105 125APP腾讯新闻APP新闻客户端-信息流视频CPM 260 240 165 240 135 125 105 125腾讯新闻APP新闻客户端-信息流三小图CPM 260 240 165 240 135 125 105 125腾讯新闻APP新闻客户端-手Q新闻插件-内容页底部大图CPM 195 180 100 180 90 85 70 85腾讯新闻APP新闻客户端-微信新闻插件-信息流广告CPM 260 240 150 240 210 190 140 170腾讯新闻APP新闻客户端-手Q新闻插件-信息流广告CPM 195 180 105 180 145 130 95 115腾讯新闻APP新闻客户端-评论页半屏广告CPM 195 180 100 180 40 35 25 30腾讯网【新】频道内容页-擎天柱CPM 170 155 50 160 40 35 25 30 腾讯网腾讯网-矩形大图CPM 130 120 25 120 20 15 10 10 腾讯网腾讯网-通栏CPM 130 120 25 120 25 20 15 15 腾讯视频腾讯视频-移动-点播-中插CPM 215140 120 75 8514595 85 40 50 腾讯视频腾讯视频-PC-点播-中插CPM 230145 125 85 95150100 90 40 50 腾讯视频腾讯视频-移动-点播-暂停CPM 9080 65 40 506555 45 25 30 腾讯视频腾讯视频-PC-点播-暂停CPM 10085 70 45 557060 50 30 35 腾讯视频腾讯视频-移动-点播-前贴片CPM 215140 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40 50刊例价省份城市新闻客户端-闪屏-纯静态展示全屏点击-外链新闻客户端-视频闪屏-动态展示全屏点击-外链X省内X省外X省内X省外安徽省安庆市1,800 3,350 2,350 4,350安徽省蚌埠市2,150 3,900 2,800 5,100安徽省亳州市1,750 3,250 2,300 4,250 安徽省池州市900 1,650 1,150 2,150 安徽省滁州市9,750 17,950 12,750 23,600 安徽省阜阳市3,850 7,100 5,050 9,300 安徽省合肥市23,300 43,000 30,450 56,450 安徽省淮北市1,300 2,350 1,650 3,100 安徽省淮南市1,650 3,000 2,150 3,950 安徽省黄山市950 1,700 1,200 2,250 安徽省六安市2,000 3,650 2,600 4,800 安徽省马鞍山市1,850 3,350 2,400 4,400安徽省铜陵市850 1,500 1,100 2,000 安徽省芜湖市2,900 5,350 3,800 7,000 安徽省宿州市2,700 5,000 3,550 6,500 安徽省宣城市2,000 3,700 2,600 4,850 澳门澳门950 1,750 1,250 2,300 北京市北京市278,625 278,625 362,200 362,200 福建省福州市19,400 35,750 25,350 46,950 福建省龙岩市2,300 4,200 3,000 5,500 福建省南平市2,050 3,750 2,650 4,900 福建省宁德市2,700 4,950 3,550 6,500 福建省莆田市3,150 5,850 4,150 7,650 福建省泉州市17,350 32,050 22,700 42,050 福建省三明市2,000 3,650 2,600 4,800 福建省厦门市16,700 30,850 21,850 40,450 福建省漳州市4,300 7,950 5,650 10,400 甘肃省白银市650 1,150 800 1,500 甘肃省定西市550 1,050 750 1,350 甘肃省甘南州200 350 250 450甘肃省嘉峪关市400 700 500 950甘肃省金昌市300 550 400 750甘肃省酒泉市850 1,550 1,100 2,000 甘肃省兰州市10,550 19,450 13,800 25,550 甘肃省临夏州350 600 450 750甘肃省陇南市1,600 2,950 2,100 3,900 甘肃省平凉市550 1,050 750 1,350 甘肃省庆阳市900 1,600 1,150 2,100 甘肃省天水市1,200 2,150 1,550 2,850 甘肃省武威市650 1,200 850 1,600 甘肃省张掖市450 750 550 1,000 广东省潮州市1,900 3,500 2,500 4,600 广东省东莞市35,750 65,950 46,750 86,550 广东省佛山市16,150 29,850 21,150 39,150 广东省广州市195,250 195,250 253,825 253,825 广东省河源市1,800 3,300 2,350 4,350 广东省惠州市8,950 16,450 11,650 21,600 广东省江门市5,500 10,100 7,150 13,250 广东省揭阳市3,950 7,250 5,150 9,550 广东省茂名市3,300 6,100 4,350 8,000广东省梅州市2,700 4,950 3,550 6,500 广东省清远市2,450 4,500 3,200 5,950 广东省汕头市5,100 9,450 6,700 12,400 广东省汕尾市2,150 3,900 2,800 5,150 广东省韶关市1,550 2,850 2,050 3,750 广东省深圳市81,100 81,100 105,425 105,425 广东省阳江市2,850 5,250 3,700 6,900 广东省云浮市1,400 2,600 1,850 3,400 广东省湛江市4,300 7,900 5,600 10,350 广东省肇庆市2,850 5,300 3,750 6,950 广东省中山市14,100 26,000 18,450 34,100 广东省珠海市4,350 8,050 5,700 10,550 广西百色市2,150 4,000 2,850 5,200 广西北海市1,800 3,250 2,300 4,300 广西崇左市800 1,450 1,050 1,900 广西防城港市700 1,300 950 1,700 广西贵港市1,950 3,600 2,550 4,750 广西桂林市2,800 5,100 3,600 6,700 广西河池市1,500 2,750 1,950 3,600广西贺州市1,100 2,050 1,450 2,700 广西来宾市700 1,250 900 1,650 广西柳州市3,650 6,750 4,800 8,850 广西南宁市19,800 36,550 25,900 47,950 广西钦州市1,700 3,150 2,250 4,100 广西梧州市1,950 3,600 2,550 4,700 广西玉林市3,100 5,700 4,050 7,450 贵州省安顺市1,050 1,900 1,350 2,500 贵州省毕节地区1,800 3,250 2,300 4,250 贵州省贵阳市15,900 29,300 20,800 38,500 贵州省六盘水市1,500 2,750 1,950 3,600 贵州省黔东南州1,650 3,000 2,150 3,950 贵州省黔南州1,550 2,850 2,050 3,750 贵州省黔西南州1,100 2,000 1,450 2,650 贵州省铜仁地区1,250 2,300 1,650 3,000 贵州省遵义市4,350 8,000 5,650 10,500 海南省海口市5,250 9,700 6,850 12,700 海南省三亚市4,900 9,000 6,350 11,800 河北省保定市10,400 19,200 13,600 25,200河北省沧州市4,950 9,100 6,450 11,900 河北省承德市1,800 3,350 2,350 4,350 河北省邯郸市5,300 9,700 6,900 12,750 河北省衡水市2,400 4,400 3,150 5,800 河北省廊坊市8,150 15,050 10,700 19,750 河北省秦皇岛市2,650 4,900 3,450 6,400 河北省石家庄市22,400 41,350 29,300 54,250 河北省唐山市7,100 13,050 9,250 17,150 河北省邢台市3,550 6,550 4,650 8,600 河北省张家口市2,800 5,150 3,650 6,750 河南省安阳市3,500 6,450 4,550 8,450 河南省鹤壁市1,050 1,900 1,350 2,500 河南省焦作市3,150 5,800 4,100 7,600 河南省开封市3,750 6,850 4,850 9,000 河南省洛阳市7,700 14,150 10,050 18,600 河南省漯河市1,750 3,250 2,300 4,250 河南省南阳市4,400 8,100 5,750 10,650 河南省平顶山市4,100 7,600 5,400 9,950 河南省濮阳市2,350 4,300 3,050 5,600河南省三门峡市1,350 2,500 1,800 3,300 河南省商丘市3,950 7,300 5,200 9,600 河南省新乡市4,550 8,400 5,950 11,000 河南省信阳市3,750 6,850 4,850 9,000 河南省许昌市3,650 6,700 4,750 8,750 河南省郑州市35,100 64,750 45,850 85,000 河南省周口市3,700 6,850 4,850 9,000 河南省驻马店市3,200 5,850 4,150 7,700 黑龙江省大庆市3,150 5,800 4,100 7,600 黑龙江大兴安岭省地区150 200 150 300黑龙江省哈尔滨市16,500 30,500 21,600 40,000 黑龙江省鹤岗市500 900 650 1,150 黑龙江省黑河市700 1,300 900 1,700 黑龙江省鸡西市1,250 2,250 1,600 2,950 黑龙江省佳木斯市1,600 2,900 2,050 3,800 黑龙江省牡丹江市1,750 3,250 2,300 4,250 黑龙江省七台河市500 950 650 1,200 黑龙江省齐齐哈尔市1,850 3,450 2,450 4,500 黑龙江省双鸭山市750 1,400 1,000 1,850黑龙江省绥化市1,350 2,500 1,750 3,250 黑龙江省伊春市550 1,050 750 1,350湖北省鄂州市750 1,400 1,000 1,800湖北省恩施州1,750 3,200 2,300 4,200湖北省黄冈市2,300 4,250 3,000 5,600湖北省黄石市2,150 3,950 2,800 5,200湖北省荆门市1,450 2,650 1,900 3,450湖北省荆州市3,450 6,400 4,550 8,400湖北省十堰市1,550 2,850 2,000 3,700 湖北省随州市1,150 2,100 1,500 2,750 湖北省武汉市81,750 81,750 106,275 106,275 湖北省咸宁市1,450 2,600 1,850 3,450 湖北省襄阳市5,850 10,800 7,650 14,200 湖北省孝感市2,200 4,050 2,850 5,300 湖北省宜昌市4,150 7,650 5,400 10,000 湖南省常德市3,350 6,200 4,400 8,150 湖南省郴州市2,650 4,850 3,450 6,350 湖南省衡阳市3,700 6,800 4,850 8,950 湖南省怀化市2,700 4,950 3,500 6,450湖南省娄底市2,250 4,150 2,950 5,450 湖南省邵阳市2,500 4,650 3,300 6,050 湖南省湘潭市2,050 3,750 2,700 4,950 湖南省湘西州1,300 2,350 1,700 3,100 湖南省益阳市2,300 4,250 3,000 5,550 湖南省永州市1,750 3,250 2,300 4,250 湖南省岳阳市4,100 7,550 5,350 9,900 湖南省张家界市1,100 2,000 1,400 2,600 湖南省长沙市72,050 72,050 93,650 93,650 湖南省株洲市3,700 6,800 4,850 8,950 吉林省白城市750 1,300 950 1,700 吉林省白山市700 1,300 900 1,700 吉林省吉林市4,300 7,900 5,600 10,350 吉林省辽源市550 1,000 700 1,250 吉林省四平市1,450 2,650 1,900 3,500 吉林省松原市1,150 2,150 1,550 2,800 吉林省通化市1,350 2,500 1,800 3,300 吉林省延边州2,250 4,100 2,900 5,400 吉林省长春市13,900 25,700 18,200 33,700江苏省常州市6,150 11,300 8,000 14,800 江苏省淮安市3,750 6,850 4,850 9,000 江苏省连云港市2,750 5,050 3,600 6,650 江苏省南京市110,550 110,550 143,725 143,725 江苏省南通市6,200 11,400 8,100 15,000 江苏省苏州市52,350 52,350 68,075 68,075 江苏省泰州市3,100 5,650 4,000 7,450 江苏省无锡市25,225 25,225 32,800 32,800 江苏省宿迁市9,350 17,250 12,250 22,650 江苏省徐州市10,350 19,100 13,550 25,050 江苏省盐城市4,850 8,950 6,350 11,750 江苏省扬州市8,200 15,100 10,700 19,850 江苏省镇江市3,450 6,350 4,500 8,300 江西省抚州市1,850 3,400 2,400 4,450 江西省赣州市7,850 14,450 10,250 18,950 江西省吉安市2,100 3,850 2,750 5,100 江西省景德镇市2,150 3,900 2,800 5,100 江西省九江市3,200 5,950 4,200 7,800 江西省南昌市7,750 14,350 10,150 18,800江西省萍乡市1,900 3,500 2,500 4,600 江西省上饶市3,150 5,800 4,100 7,600 江西省新余市750 1,350 950 1,750 江西省宜春市3,850 7,100 5,050 9,350 江西省鹰潭市800 1,400 1,000 1,850 辽宁省鞍山市3,150 5,800 4,100 7,600 辽宁省本溪市1,600 2,950 2,100 3,850 辽宁省朝阳市1,300 2,400 1,700 3,100 辽宁省大连市19,000 19,000 24,700 24,700 辽宁省丹东市1,700 3,100 2,200 4,050 辽宁省抚顺市1,850 3,400 2,400 4,450 辽宁省阜新市1,050 1,950 1,400 2,550 辽宁省葫芦岛市1,450 2,650 1,900 3,450 辽宁省锦州市2,150 3,900 2,800 5,150 辽宁省辽阳市1,350 2,500 1,750 3,250 辽宁省盘锦市1,200 2,250 1,600 2,950 辽宁省沈阳市55,625 55,625 72,325 72,325 辽宁省铁岭市1,850 3,400 2,400 4,450 辽宁省营口市2,400 4,400 3,100 5,750内蒙古阿拉善盟350 600 450 800内蒙古巴彦淖尔市1,350 2,500 1,750 3,250内蒙古包头市3,100 5,750 4,050 7,500内蒙古赤峰市3,450 6,300 4,500 8,250 内蒙古鄂尔多斯市2,400 4,450 3,150 5,850 内蒙古呼和浩特市17,300 31,900 22,600 41,850 内蒙古呼伦贝尔市1,600 2,950 2,100 3,850内蒙古通辽市1,350 2,500 1,800 3,300内蒙古乌海市700 1,250 900 1,600 内蒙古乌兰察布市1,800 3,250 2,300 4,300内蒙古锡林郭勒盟950 1,800 1,250 2,350内蒙古兴安盟750 1,400 1,000 1,800宁夏固原市400 750 550 950宁夏石嘴山市600 1,050 750 1,350宁夏吴忠市700 1,250 900 1,600宁夏银川市6,500 12,000 8,500 15,700青海省海北州100 150 150 200青海省海东地区250 400 300 550青海省海南州100 200 150 250青海省海西州500 850 650 1,150 青海省西宁市4,900 9,000 6,400 11,800 山东省滨州市2,200 4,050 2,900 5,350 山东省德州市2,700 5,000 3,550 6,550 山东省东营市1,750 3,150 2,250 4,150 山东省菏泽市3,600 6,650 4,700 8,750 山东省济南市19,200 35,450 25,100 46,500 山东省济宁市4,400 8,100 5,750 10,650 山东省莱芜市600 1,150 800 1,450 山东省聊城市2,900 5,300 3,750 6,950 山东省临沂市6,300 11,600 8,250 15,250 山东省青岛市31,350 31,350 40,750 40,750 山东省日照市1,650 3,050 2,200 4,000 山东省泰安市2,700 5,000 3,550 6,550 山东省威海市3,400 6,300 4,450 8,250 山东省潍坊市6,050 11,150 7,900 14,650 山东省烟台市5,500 10,100 7,150 13,250 山东省枣庄市5,000 9,250 6,550 12,100 山东省淄博市3,750 6,950 4,900 9,100山西省大同市2,300 4,250 3,000 5,550 山西省晋城市1,650 3,000 2,100 3,900 山西省晋中市2,750 5,050 3,550 6,600 山西省临汾市2,950 5,400 3,850 7,050 山西省吕梁市2,200 4,100 2,900 5,350 山西省朔州市950 1,750 1,250 2,300 山西省太原市18,350 33,850 24,000 44,400 山西省忻州市1,600 2,900 2,100 3,850 山西省阳泉市1,050 1,900 1,350 2,500 山西省运城市3,450 6,350 4,500 8,350 山西省长治市2,200 4,050 2,900 5,300 陕西省安康市1,400 2,600 1,850 3,400 陕西省宝鸡市2,100 3,850 2,750 5,050 陕西省汉中市1,700 3,150 2,250 4,100 陕西省商洛市700 1,250 900 1,650 陕西省铜川市600 1,050 750 1,400 陕西省渭南市4,150 7,700 5,450 10,050 陕西省西安市45,800 84,550 59,900 110,950 陕西省咸阳市4,350 8,050 5,700 10,550陕西省延安市2,300 4,200 3,000 5,500 陕西省榆林市3,400 6,300 4,450 8,250 上海市上海市143,750 143,750 186,875 186,875 四川省阿坝州900 1,600 1,150 2,100 四川省巴中市1,500 2,800 1,950 3,650 四川省成都市138,125 138,125 179,550 179,550 四川省达州市3,400 6,250 4,450 8,200 四川省德阳市3,750 6,900 4,900 9,050 四川省甘孜州2,150 4,000 2,850 5,250 四川省广安市1,600 2,950 2,100 3,850 四川省广元市1,850 3,400 2,400 4,450 四川省乐山市3,000 5,550 3,950 7,300 四川省凉山州1,950 3,600 2,550 4,750 四川省泸州市2,600 4,750 3,350 6,200 四川省眉山市2,800 5,150 3,650 6,800 四川省绵阳市5,150 9,500 6,750 12,450 四川省南充市3,700 6,850 4,850 9,000 四川省内江市2,000 3,700 2,600 4,850 四川省攀枝花市1,000 1,850 1,300 2,400四川省遂宁市2,000 3,650 2,600 4,800 四川省雅安市1,350 2,450 1,750 3,200 四川省宜宾市3,200 5,900 4,200 7,750 四川省资阳市850 1,600 1,150 2,100 四川省自贡市1,650 3,050 2,150 4,000 天津市天津市53,750 53,750 69,875 69,875 西藏昌都地区250 450 300 600西藏拉萨市1,850 3,400 2,450 4,500 西藏日喀则地区250 500 350 650西藏山南地区400 700 500 900香港香港2,500 4,550 3,250 6,000 新疆阿克苏地区750 1,350 950 1,750 新疆阿勒泰地区400 750 500 950 新疆巴音郭楞州1,250 2,300 1,650 3,000 新疆博尔塔拉州350 600 450 800新疆昌吉州1,400 2,550 1,800 3,350新疆哈密地区550 1,050 750 1,350新疆和田地区250 450 300 600新疆喀什地区700 1,250 900 1,600新疆克拉玛依市750 1,350 1,000 1,800新疆塔城地区600 1,050 750 1,350 新疆吐鲁番地区250 450 350 600新疆乌鲁木齐市6,650 12,250 8,700 16,050新疆伊犁州2,600 4,750 3,400 6,250云南省保山市900 1,600 1,150 2,100云南省楚雄州700 1,250 900 1,650云南省大理州1,400 2,550 1,850 3,350云南省德宏州650 1,200 850 1,600 云南省迪庆州350 600 400 750云南省红河州3,750 6,900 4,900 9,050 云南省昆明市22,950 42,350 30,000 55,550 云南省丽江市1,350 2,450 1,750 3,200 云南省临沧市550 1,000 700 1,300 云南省怒江州200 350 250 450云南省曲靖市1,450 2,700 1,900 3,550 云南省思茅市700 1,250 900 1,650 云南省文山州750 1,350 950 1,750 云南省西双版纳州800 1,450 1,000 1,850云南省玉溪市4,200 7,750 5,500 10,150 云南省昭通市900 1,650 1,200 2,150 浙江省杭州市143,975 143,975 187,175 187,175 浙江省湖州市10,400 19,200 13,600 25,200 浙江省嘉兴市6,200 11,450 8,100 15,050 浙江省金华市8,850 16,350 11,600 21,450 浙江省丽水市2,200 4,050 2,850 5,300 浙江省宁波市26,400 26,400 34,325 34,325 浙江省衢州市1,850 3,400 2,400 4,450 浙江省绍兴市6,050 11,100 7,900 14,600 浙江省台州市7,300 13,450 9,550 17,650 浙江省温州市15,200 28,050 19,850 36,800 浙江省舟山市1,400 2,600 1,850 3,400 重庆市重庆市93,750 93,750 121,850 121,850 台湾省台湾省500 900 650 1,150 安徽省安徽省59,700 109,800 77,900 144,050 福建省福建省69,950 129,000 91,500 169,200 甘肃省甘肃省19,200 35,100 25,000 46,100 广东省广东省397,450 499,600 517,650 652,300广西广西43,700 80,500 57,150 105,550贵州省贵州省30,150 55,350 39,350 72,700 海南省海南省10,150 18,700 13,200 24,500 河北省河北省71,500 131,800 93,450 172,900 河南省河南省91,000 167,600 118,800 219,950黑龙江省黑龙江省30,600 56,450 39,950 73,900湖北省湖北省109,950 133,650 143,075 174,325湖南省湖南省105,500 133,600 137,400 174,350吉林省吉林省26,400 48,600 34,500 63,700 江苏省江苏省246,275 295,125 320,500 385,100 江西省江西省35,350 65,050 46,150 85,350 辽宁省辽宁省95,675 113,325 124,475 147,625 内蒙古内蒙古35,100 64,650 45,850 84,700 宁夏宁夏8,200 15,050 10,700 19,600 青海省青海省5,850 10,600 7,650 13,950 山东省山东省103,050 163,600 134,500 214,250 山西省山西省39,450 72,600 51,500 95,150 陕西省陕西省66,500 122,700 87,000 160,900 四川省四川省184,525 223,625 240,200 291,700西藏西藏2,750 5,050 3,600 6,650新疆新疆16,500 30,150 21,500 39,450云南省云南省41,600 76,400 54,200 100,100 浙江省浙江省229,825 280,025 299,200 365,400 全国全国3,714,775 3,714,775 4,853,700 4,853,700。
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素材大小(K)时长(s)画面尺寸(宽*高)普通浮层1.整个广告分为主动画和回收位两部分；2.主动画播放位置浮在Q首右下角，频道首页居中，随页面移动；3.主动画播放时隐藏回收位，播放完毕后自动消失且出现回收位；4.主动画每天每个用户自动播放“2”次，播放次数达到后不再自动播放，只显示回收位；5.主动画和回收位必须提供明显的不小于20*20的关闭按钮；6.回收位可停留在页面右下角空白区域，随页面滚动而滚动；7.回收位上方有重播按钮，下方关闭按钮，点击可重播主动画。
主动画= 400*300像素回收位= 20*100300,000元/5小时（8:00-12:59分）300,000元7小时（13:00-19:59分）150,000元/12小时（0:00-7:59，20:00-23:59分）频道首页：160,000元/天频道首页：80,000元/天频道首页：60,000元/天超级浮层1.整个广告分为主动画和回收位两部分；2.主动画在页面贴底边居中，随页面移动；3.主动画播放时隐藏回收位，播放完毕后自动消失且出现回收位；4.主动画每天每个用户自动播放“2”次，播放次数达到后不再自动播放，只显示回收位；5.主动画和回收位必须提供明显的不小于20*20的关闭按钮；6.回收位可停留在页面右下角空白区域，随页面滚动而滚动；7.回收位上方有重播按钮，下方有关闭按钮，点击可重播主动画。
Q首/科技/数码频道：主动画= 1000*300像素回收位= 20*100其他频道：主动画= 960*300像素回收位= 20*100400,000元/5小时（8:00-12:59分）400,000元7小时（13:00-19:59分）200,000元/12小时（0:00-7:59，20:00-23:59分）频道首页：240,000元/天频道首页：120,000元/天频道首页：100,000元/天iTouch 1.整个广告分为主动画、浮标和回收位三部分；2.主动画播放位置为页面底边；3.主动画播放时隐藏回收位，跟随页面下移而下移，主动画播放完毕后出现浮标，手动关闭浮标后显示回收位；4.主动画、浮标和回收位必须提供明显的不小于20*20的关闭按钮，主动画被手动关闭后直接出现回收位；5.主动画每天每个用户自动播放“2”次，播放次数达到后不再自动播放，将直接显示浮标，如果手动关闭浮标，则显示回收位；6.回收位可停留在页面左下或右下角空白区域，随页面滚动而滚动；7.回收位上有重播按钮，点击可重播主动画 。
新媒体广告投放策略与效果评估报告
新媒体广告投放策略与效果评估报告第1章研究背景与目的 (4)1.1 新媒体广告市场概述 (4)1.2 研究目的与意义 (4)第2章新媒体广告投放策略概述 (4)2.1 新媒体广告类型与特点 (5)2.2 新媒体广告投放渠道分析 (5)2.3 新媒体广告投放策略框架 (5)第3章市场调研与分析 (6)3.1 目标受众分析 (6)3.1.1 人口统计特征 (6)3.1.2 消费行为与偏好 (6)3.1.3 媒体接触习惯 (6)3.2 竞品广告分析 (6)3.2.1 竞品广告类型与内容 (6)3.2.2 竞品广告投放策略 (6)3.2.3 竞品广告效果分析 (7)3.3 市场趋势与机会 (7)3.3.1 新媒体广告市场概况 (7)3.3.2 新媒体广告形式与技术创新 (7)3.3.3 政策与行业动态 (7)3.3.4 消费者需求与市场机会 (7)第四章广告内容创意与制作 (7)4.1 广告创意策略 (7)4.1.1 定位目标受众 (7)4.1.2 确定广告主题 (7)4.1.3 创意表现形式 (7)4.1.4 情感诉求 (8)4.1.5 营销活动结合 (8)4.2 广告内容设计与制作 (8)4.2.1 视觉设计 (8)4.2.2 文案撰写 (8)4.2.3 视频制作 (8)4.2.4 音频处理 (8)4.2.5 互动元素设计 (8)4.3 创意与制作案例分析 (8)4.3.1 案例一：某知名化妆品品牌短视频广告 (8)4.3.2 案例二：某互联网企业H5广告 (8)4.3.3 案例三：某快消品牌图文广告 (9)第5章广告投放时间与地域策略 (9)5.1 投放时间策略 (9)5.1.1 时间分段策略 (9)5.1.2 时长策略 (9)5.1.3 动态调整策略 (9)5.2 投放地域策略 (9)5.2.1 省份和城市策略 (9)5.2.2 地理位置策略 (10)5.2.3 人群迁移策略 (10)5.3 投放时间与地域优化 (10)5.3.1 数据分析 (10)5.3.2 个性化推荐 (10)5.3.3 优化投放模型 (10)5.3.4 跨平台整合 (10)第6章新媒体广告投放渠道选择 (10)6.1 各类新媒体投放渠道特点 (10)6.1.1 社交媒体平台 (10)6.1.2 搜索引擎 (10)6.1.3 视频平台 (10)6.1.4 新闻资讯平台 (11)6.1.5 电商平台 (11)6.2 投放渠道组合策略 (11)6.2.1 多元化投放 (11)6.2.2 精准定位 (11)6.2.3 渠道互补 (11)6.2.4 动态调整 (11)6.3 投放渠道效果评估 (11)6.3.1 曝光量 (11)6.3.2 量 (11)6.3.3 转化率 (11)6.3.4 ROI (11)6.3.5 用户反馈 (11)第7章广告投放预算与成本控制 (11)7.1 预算分配策略 (12)7.1.1 确定广告投放目标 (12)7.1.2 分析市场竞争态势 (12)7.1.3 制定预算分配方案 (12)7.2 成本控制方法 (12)7.2.1 优化广告创意和素材 (12)7.2.2 精准定位目标人群 (12)7.2.3 调整广告投放时段和地域 (12)7.2.4 监控和优化广告投放效果 (12)7.3 预算与成本优化 (13)7.3.1 持续优化预算分配 (13)7.3.2 创新广告投放形式和渠道 (13)7.3.3 提高广告投放自动化水平 (13)7.3.4 加强跨部门协同 (13)第8章新媒体广告效果评估指标 (13)8.1 传统广告效果评估指标 (13)8.1.1 触达率（Reach Rate） (13)8.1.2 覆盖率（Coverage） (13)8.1.3 注意力（Attention） (13)8.1.4 记忆度（Memory） (13)8.1.5 转化率（Conversion Rate） (13)8.2 新媒体广告效果评估指标体系 (14)8.2.1 率（ClickThrough Rate, CTR） (14)8.2.2 转化率（Conversion Rate） (14)8.2.3 曝光量（Impression） (14)8.2.4 互动率（Engagement Rate） (14)8.2.5 用户留存率（Retention Rate） (14)8.2.6 口碑传播效应（WordofMouth Effect） (14)8.3 数据分析与挖掘 (14)8.3.1 用户行为数据分析 (14)8.3.2 受众画像分析 (14)8.3.3 广告效果多维度分析 (14)8.3.4 竞品对比分析 (15)8.3.5 跨平台数据整合与分析 (15)第9章广告效果优化策略 (15)9.1 基于数据反馈的优化策略 (15)9.1.1 数据收集与分析 (15)9.1.2 优化方向及方法 (15)9.2 用户行为分析与优化 (15)9.2.1 用户行为数据收集 (15)9.2.2 用户行为分析 (15)9.2.3 优化策略 (15)9.3 整合营销优化 (16)9.3.1 跨媒体整合 (16)9.3.2 线上线下整合 (16)9.3.3 品牌一致性 (16)9.3.4 数据驱动的优化 (16)第10章案例分析及启示 (16)10.1 新媒体广告成功案例 (16)10.1.1 案例一：某知名化妆品品牌的新媒体广告投放 (16)10.1.2 案例二：某互联网金融服务公司的新媒体广告投放 (16)10.2 失败案例分析及原因 (16)10.2.1 案例一：某快消品牌新媒体广告投放失败案例 (16)10.2.2 案例二：某家电品牌新媒体广告投放失败案例 (16)10.3 对我国企业的启示与建议 (17)10.3.1 建立精准的目标群体定位 (17)10.3.2 创意与内容并重 (17)10.3.3 加强与KOL合作，提升品牌口碑 (17)10.3.4 不断优化广告投放策略 (17)10.3.5 加强效果评估，提升广告投放效果 (17)第1章研究背景与目的1.1 新媒体广告市场概述互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种新型的传播方式，已经成为广告市场的重要载体。
网络广告投放及效果评估方案
网络广告投放及效果评估方案第一章引言 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (2)1.2.1 研究目的 (3)1.2.2 研究意义 (3)1.3 研究方法 (3)第二章网络广告概述 (3)2.1 网络广告的定义与分类 (3)2.2 网络广告的特点与优势 (4)2.3 网络广告的发展趋势 (4)第三章网络广告投放策略 (5)3.1 目标受众分析 (5)3.2 广告内容创意 (5)3.3 广告投放渠道选择 (5)3.4 广告投放时间与预算分配 (5)第四章网络广告投放平台 (6)4.1 搜索引擎广告平台 (6)4.2 社交媒体广告平台 (6)4.3 视频广告平台 (6)4.4 其他广告平台 (7)第五章关键词优化与竞价策略 (7)5.1 关键词选择与优化 (7)5.2 竞价策略制定 (8)5.3 竞价广告投放效果分析 (8)第六章网络广告创意设计 (9)6.1 创意设计原则 (9)6.2 创意设计类型 (9)6.3 创意设计案例解析 (9)第七章网络广告投放效果评估指标 (10)7.1 率（CTR） (10)7.2 转化率（Conversion Rate） (10)7.3 成本效益分析（CPA） (10)7.4 其他评估指标 (11)第八章数据分析与报告撰写 (11)8.1 数据收集与整理 (11)8.2 数据分析方法 (12)8.3 报告撰写技巧 (12)第九章网络广告优化策略 (13)9.1 广告内容优化 (13)9.2 广告投放渠道优化 (13)9.3 广告投放时间与预算优化 (13)9.4 持续优化与调整 (14)第十章网络广告法律法规与合规 (14)10.1 网络广告法律法规概述 (14)10.1.1 网络广告的定义与范围 (14)10.1.2 我国网络广告法律法规体系 (14)10.1.3 网络广告法律法规的主要内容 (15)10.2 网络广告合规要求 (15)10.2.1 广告内容合规 (15)10.2.2 广告发布合规 (15)10.2.3 广告经营合规 (16)10.3 违规广告案例分析 (16)10.3.1 虚假宣传案例 (16)10.3.2 违法广告案例 (16)10.3.3 违规广告案例 (16)第十一章网络广告案例分析与启示 (16)11.1 成功案例解析 (16)11.1.1 案例一：某知名品牌饮料的网络广告 (16)11.1.2 案例二：某电商平台的直播带货广告 (17)11.2 失败案例解析 (17)11.2.1 案例一：某传统行业的网络广告 (17)11.2.2 案例二：某互联网公司的产品推广广告 (17)11.3 案例启示与建议 (18)第十二章结论与展望 (18)12.1 研究结论 (18)12.2 研究局限与展望 (18)12.3 未来研究方向 (19)第一章引言社会的发展和科技的进步，我国在各领域取得了显著的成就。
与讯、腾讯,网易,搜狐,新浪五大门户网站网络广告投放位置价值分析
五大门户网站网络广告投放位置价值分析核心提示：如何有效的投放网络广告，门户网站投放广告有没有价值，是很多企业市场宣传很头疼的问题，门户广告投放价值不菲，如何能节省成功达到宣传效果呢，这里分析了腾讯，网易，搜狐，新浪四大门户网站各广告的优劣，给大家以参考。
一、腾讯腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。
腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。
本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况。
腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。
而且，腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加。
广告收入占应收比：不到5%售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断。
对电子商务行业支持程度：不太支持。
因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱。
而且会与自身的拍拍有一定冲突。
马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户。
核心广告位：1：腾讯客户端rich button和mini banner60轮刷(同时投放60个广告—40个全国，20个定向)，rich button的点击量平局在15000左右。
mini banner点击量约在10000-12000左右。
点击转化比：一般。
因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好。
2：ALL IN ONE 右侧button。
最核心广告位之一。
日曝光约在3-4亿左右。
总体点击量约为30万。
多少轮刷我不太清楚，我没有投放过。
点击转化比：好于客户端，低于内容页。
3：all in one底层页右侧广告位。
底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。
仅仅是初次着陆页，再点击就不是all in one底层页了。
一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)。
顶部通览点击约25000-30000；右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意)；右竖栏下的矩形内容专区约为30000；极限点击30万(投放图文娱乐化创意，见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏：点击约为点击转化比：一般。
腾讯网广告报价单
星座/动漫频道二级栏目通栏1(960*90)： 60,000/天,独占 读书频道图库通栏1(960*90)： 60,000/天,独占 读书频道二级栏目通栏1(910*90)： 80,000/天,3轮播 时尚频道二级栏目通栏1(910*90)： 40,000/天,独占
新闻频道图片站通栏2 (960*90)：160,000/天,4轮 播 新闻频道二级栏目通栏2 (960*90)：80,000/天,独占
新闻频道通栏4(960*90)： 120,000/天，2轮播
娱乐频道通栏4(960*90)： 100,000/天,独占
汽车频道通栏4(960*90)： 80,000/天,独占
女性频道通栏4(960*90)： 60,000/天,独占
财经频道通栏4(960*90)： 40,000/天,独占
数码频道通栏4(960*90)： 30,000/天,独占 游戏频道通栏4(960*90)： 40,000/天,独占 教育频道通栏4(960*90)： 20,000/天,独占
财经/股票频道二级栏目通栏2 (960*90)： 30,000/天,独占
科技频道家电栏目通栏2(960*90)： 20,000/天,独占 科技频道下载栏目通栏2(910*90)： 10,000/天,独占 科技频道二级栏目通栏2(960*90)： 10,000/天,独占 数码频道二级栏目通栏2(960*90)： 30,000/天,独占 数码频道手机通栏2(960*90)： 40,000/天,独占 游戏频道二级子栏目通栏2(960*90)： 40,000/天,独占 教育频道二级子栏目通栏2(728*90)： 20,000/天，独占
腾讯网广告报价单(2011/10/01-2012/03/31)
广告形式 广告位置 广告规格 首页 首页通栏1(409*114)：360,000/天，3轮播 首页扩展视频通栏1：480,000/天，3轮播 1、整个广告产品包含前导和视频两个部分； 2、首先展示前导，扩展按钮在前导的右下角； 3、用户点击扩展按钮或者用户鼠标在前导上停 留3s后会自动展开，开始播放视频，默认声音开 启； 4、视频播放结束会自动收回，显示前导； 前导≤20K，409*114，jpg/gif/swf； 视频≤600K，409*307，画面比例为4:3，视频 格式为flv，≤15s； 注意：如果有30S的需求，需要在15S的基础上加 价25% 科技频道通栏1(960*90)： 80,000/天,独占 数码频道通栏1(960*90)： 80,000/天,独占 游戏频道通栏1(960*90)： 60,000/天,3轮播 教育频道通栏1(640*90)： 30,000/天,独占 房产频道通栏1(960*90)： 40,000/天，2轮播 星座频道首页通栏1(960*90)： 60,000/天,2轮播 动漫频道通栏1(960*90)： 50,000/天,独占 读书频道通栏1(960*90)： 80,000/天,2轮播 音乐频道通栏1(960*90)： 80,000/天,独占 时尚频道通栏1(960*90)： 60,000/天,独占 育儿频道通栏1(728*90)： 30,000/天，独占 新闻 娱乐 汽车 女性/体育 财经/股票 科技/数码/游戏/教育/房产 星座/动漫/时尚/读书/音乐/育儿
腾讯营销线上营销方案
腾讯营销线上营销方案一、背景介绍随着互联网的快速发展，线上营销已经成为企业在品牌推广和销售增长方面的重要手段。
腾讯作为中国领先的互联网公司，拥有庞大的用户基础和丰富的营销资源，为企业提供了一系列强大的线上营销方案。
本文将介绍腾讯营销线上营销方案的主要特点、适用场景以及操作步骤，以帮助企业在线上营销过程中取得更好的效果。
二、主要特点腾讯营销线上营销方案具有以下主要特点：1. 多渠道推广腾讯拥有多个热门的在线平台，如微信、QQ、腾讯新闻等，可从不同渠道推广企业的产品或服务。
这些平台拥有庞大的用户群体，可以帮助企业更精确地选择目标受众并进行精准营销。
2. 数据精准分析腾讯线上营销方案通过大数据分析，可以实现对用户行为、兴趣偏好等方面的精准分析。
企业可以根据这些数据调整营销策略，提高广告投放效果和销售转化率。
3. 个性化推荐腾讯线上营销方案可以根据用户的兴趣偏好，向其推荐相关的产品或服务。
通过个性化推荐，企业可以更好地与用户建立关系，提高用户的购买意愿和忠诚度。
三、适用场景腾讯营销线上营销方案适用于各类企业，特别是以下场景：1. 新品推广企业推出新产品时，可以通过腾讯的线上平台进行广告投放和推广。
通过精准定位目标受众并有效传达产品的特点和优势，可以提高新品的曝光度和市场占有率。
2. 品牌建设腾讯线上营销方案可以帮助企业提升品牌知名度和美誉度。
通过在腾讯平台上展示企业的形象、核心价值观和品牌故事，以及与用户进行互动，可以有效增强用户对品牌的认知和好感度。
3. 电商销售对于企业来说，线上销售已经成为重要的销售渠道之一。
腾讯线上营销方案可以帮助企业提升电商销售的效果和转化率。
通过对用户兴趣和购买行为的精准分析，可以制定更合适的广告策略和促销活动，提高用户的购买意愿和消费金额。
四、操作步骤以下是腾讯营销线上营销方案的操作步骤：1. 定义营销目标在开始线上营销之前，企业需要明确自己的营销目标，例如增加品牌曝光、提高销售额等。
传媒行业周报：字节跳动腾讯出海受阻，美禁令影响存变数
关于莫尼塔研究莫尼塔研究是财新集团旗下的独立研究公司。
自2005年成立伊始，莫尼塔研究一直为全球大型投资机构及各类企业提供资本市场投资策略，信息数据以及产业相关的研究服务。
我们的客户包括国内外大型资产管理公司，保险公司，私募基金及各类企业。
2015年莫尼塔研究加入财新集团，成为中国最具影响力的财经媒体集团+顶级智库的一员。
字节跳动腾讯出海受阻，美禁令影响存变数传媒行业周报｜2020年8月10日研究部报告摘要何晓************.cn 石睿*************.cn 薛嘉宇**************.cn 一周行情回顾：上周，传媒板块下跌1.39%，同期创业板指下跌1.63%，沪深300上涨0.27%，板块跑输大盘。
重点行业新闻：1、8月5日消息，由于疫情影响，迪士尼宣布电影《花木兰》将放弃原定的上映计划，改为9月4日在流媒体平台Disney+点播放映，价格为29.99美元（约209元）。
2、8月5日，据媒体报道，Xbox公布了几款可以在移动端支持云游戏的外设，分别是：Razer Kishi（P2），售价99.99英镑（约911元）；PowerA MOGA XP5-X Plus Bluetooth Controller（P3），售价69.99英镑（约638元）；8BitDo SN30 Pro（P4），未标明售价。
据悉，从9月15日开始，Xbox Game Pass终极版会员可以通过云服务在安卓手机和平板上游玩超过100款游戏。
3、8月7日，针对外媒报道“微软寻求收购TIkTok 全球业务”，字节跳动回应称：此消息不属实。
此前，外媒援引知情人士消息称，微软公司正寻求收购TIkTok全球业务，包括TIkTok印度和欧洲。
4、8月3日，万达电影发布财报，2020年上半年上市公司实现营业收入19.72亿，同比减少73.93%，归属于上市公司股东的净利润由盈转亏，亏损约15.67亿元。
报告期内，万达电影旗下院线实现票房5.8亿元，同比减少88.3%，观影人次1200.8万，同比减少88.9 %。
腾讯微信MP运营手册
广告投放1. 如何新建广告？广告主服务开通后，可以进入【广告主】—【广告管理】，右上角点击【新建广告】。
新建广告有4个步骤第一步：基本信息第二步：编辑广告位第三步：投放设置第四步：预览并提交2. 广告投放基本概念：什么叫商品类型？什么是广告规格？商品类型（推广商品）：指所推广标的物的类型，是一个大类的描述。
现有商品类型：公众号、品牌活动、iOS应用、Android应用、免费卡券。
注意：广告创建成功后，商品类型无法修改。
广告规格：流量主广告位展示广告的规格。
现有规格：文字链、图片、图文、关注卡片、下载卡片、卡券卡片。
3. 针对iOS应用的广告商品类型，如何获取Apple ID？方法一：通过iTunes Store1)打开iTunes，转到iTunes Store2)搜索并找到您的APP3)选择您的APP，点击下载倒三角下拉菜单，复制链接4)复制到的网址链接中，id后面的一串数字就是您应用的Apple ID方法二：在iTunes Connect上查看1)使用您的开发者帐号登录iTunes Connect2)选择Manage Your Apps3)选择你的应用程序，查看Apple ID4. 针对Android应用的广告商品类型，如何获取腾讯开放平台ID？1)您的应用已在腾讯开放平台上架，可直接登陆开放平台管理系统，获取APPID。
腾讯开放平台官网：i.登录腾讯开放平台ii.进入管理中心，查看移动应用菜单，点击需要获取的应用进入详情iii.进入详情后APPID如下图展示，即获取成功此过程遇到任何问题，可以联系开放平台的企业QQ客服：/sup port2)您的应用还未在腾讯开放平台上架，需要先进行注册并创建应用后才能获取。
腾讯开放平台官网：i.注册流程，填写好以下信息即可提交注册ii.注册完后，完善帐户里的财务等信息，资料100%后，等待人工审核iii.帐户通过认证后，点击创建移动应用，根据如下提示，填写相应的资料即可此过程遇到任何问题，可以联系开放平台的企业QQ客服：/sup port5. 如何创建应用渠道包？若需创建渠道包投放广告，需您的应用已在腾讯开放平台上架。
各媒体价格
要闻区左侧按钮
国内新闻左侧两轮播按钮
体育新闻左侧两轮播按钮 汽车首页
7.5万/轮/天
5.5万/轮/天
财经/体育/娱乐/女性/科技/博客/高尔夫
财经首页要闻区 左侧两轮播 5万/轮/天 01-02 财经首页要闻区右侧按钮02 8万/天 财经首页02通栏下右侧两轮播 2万/轮/天 财经首页要闻区右侧两轮播01 4万/轮/天 财经首页要闻区右侧按钮03 3.5万/天
QQ音乐： QQ音乐播放器左贴底 5轮显 150,000/天 QQ音乐乐库搜索首页矩形 120,000/天
QQ音乐歌手索引页
QQGAME：Leabharlann 2轮显 100,000/天
QQ游戏大厅右上角： 5轮显 60000/轮
QQ游戏大厅推出弹出式广告： 2轮显 300000/轮
QQzone: QQ抢车位背景：2轮播 100000/天 其余最低至500000
单位：人民币元/次
2011年CCTV-2财经频道价格
栏目名称 白天1 白天2 白天3 晚间A 晚间B 晚间C 播出时间 周一至周日约5:00 周一至周日约6:50 5秒 7,700 8,100 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 11,500 14,400 19,600 23,000 25,900 12,100 15,100 20,500 24,200 27,200 12,600 15,800 21,500 25,300 28,500
各类广告报价
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流媒体
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）
5制作
126定向按刊例价规定加收
30定向按刊例价规定加收
20\不能定频道
23\不能定频道
1512定向按刊例价规定加收
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、苏州、宁波（与15年刊例中的A类城市同步）北上
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广点通账户搭建、定向分类与蹊径落地页制作
广点通账户搭建、定向分类与蹊径落地页制作一：广点通账户搭建广点通账户的搭建整体比较简单，这里说一下相关的设置。
对于广告投放而言，把功能设置好了，效果才会好。
所以在设置这一环，需要注意。
相对于百度头条来说，广点通的设置比较少，比较方便操作，这里做一些详细说明。
账户层的第一层设置，日预算。
一般要设一个日承受最大值。
一般不设不限，除非你预算足够多，或者钱花不出去才会设不限。
计划层设置，首先是推广目标的设置，常规行业都是推广网页，亦有少数行业推广应用或者电商页面。
目标设置之后，再是预算和投放模式的设置。
计划预算，可以设日预算值，也可以比日预算高，也可以比日预算低。
这里要指出的是，比日预算高，最终账户的消耗也不会超过日预算，账户消费以日预算为优先层级。
投放模式广点通有两种，其它平台一般两种或者三种。
以广点通为例，有标准投放和加速投放。
标准，即匀速投放，花得较慢。
加速，即加速投放，花得较快。
再到单元层，单元层的设置非常多，我们一一说明。
首先是广告形式，分为常规和动态。
大多数投放都是选择常规，当然你也可以选择动态。
常规展示即正常你设置何种样式就正常展现。
动态创意广告则是，可以动态组合，自行优化。
广告形式之后，就是信息流最核心的部分——定向。
在定向设置里有非常多的设置，关于这些设置，后文详细说明。
需要知道的是，定向的设置非常关键。
直接关乎你的效果和线索质量，所以要放在第二部分拿出细致的文字来说明。
定向的后面就是广告版位。
这里举的是腾讯广点通的例子，其广告位包括三大块，QQ/腾讯信息流/腾讯音乐、腾讯新闻与腾讯视频、优量汇。
百度和头条也有自己旗下的广告位，投放广告的时候我们可以根据自己的用户群体去选择投放哪个媒体。
关于这三个广告位，每个广告位流量都很多。
如何投放，后续给您细说。
广告位之后，就是排期和出价的设置。
所谓排期，就是投放的时间段，是长期投放还是在某个日期范围内投放。
投放时间，是全天还是特定时间段。
出价方式，出价方式腾讯广点通有三种。
史上最全的媒体推广渠道汇总
量越大；便宜的往往是为了做内容背书，效果或天上，或地下 能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益 能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益 有针对性，覆盖面广 曝光度强，烧钱必用
曝光度强，有些地铁有液晶屏，展示效果极好 曝光度不错
则 服务号当产品做，抓用户的产品需求；订阅号当传播来做，抓用户的
信息需求。微信和微博做矩阵；博客难度极大。
冷启动必做
冷启动必做
知乎的权重很高，QQ空间的用户最多
用户质量往往极高，营销价值极大，但是社区对营销打击严厉。较好 的方式是找KOL进行植入营销，另外也可找写手拍摄原创视频、图片
、编写文案后开展优质内容营销。 社交群标签清晰，容易找到目标客户，但是对广告抵触强烈，可以和
综合
垂直 社交 明星代言 名人 意见领袖 独立记者 知名媒体 官方
个人
社群
优酷 土豆 爱奇艺 搜狐 人人网 豆瓣 知乎 天涯 携程旅游 汽车之家
搜房
微信群 QQ群 豆瓣小组
范冰冰
马云
参考附件
元/轮播 参考附件 CPS计费 按单量计费 按成交额分成 参考附件 人民币元/天 人民币元/天 参考附件
QQ群可通过搜索申请加入，微信目前只能通 过扫描二维码及被动加入
数和微博数；微博认证
微博-发现
具体情况具体分析
无参考
无参考
无参考
无参考
无参考
无参考
适用于APP推广
横幅广告、插屏广告、积分墙 广告，视频广告，push广告、 自由图标广告、开屏广告、全 屏广告、九宫格广告等形式。
无参考
无参考 疯传平台
无参考
腾讯广告模拟试题及答案【初级优化师】
腾讯广告模拟试题及答案【初级优化师】腾讯新闻广告的核心价值是？A. 事实派：坚持事实 ( 正确答案 )B. 娱乐至上C. 资讯一手抓D. 官方认证以下哪个选项不属于竞品投放策略常用的分析维度？A. 投放素材收集B. 投放文案分析C. 投放媒体分析D. 投放环境分析 ( 正确答案 )同一公司、个体工商户、事业单位、其他组织资料注册公众号数量上限调整为多少个？A.1 个B.2 个 ( 正确答案 )C.10 个D.50 个新闻视频广告暂不支持的投放目标是？A. 网页推广、 APP 推广B. 公众号推广 ( 正确答案 )C. 电商推广D. 小程序推广以下哪个不是常见的行业竞品分类？A. 直接竞品B. 潜在竞品C. 默认竞品 ( 正确答案 )D. 间接竞品在以下媒体中，哪一个媒体是可以提供效果检测数据的？A. 电视B. 广播C. 户外广告D. 互联网广告 ( 正确答案 )请选出正确的营销活动策划流程：A. 策划筹备 - 基础调研 - 执行优化 - 反调研 - 复盘报告B. 基础调研 - 反调研 - 策划筹备 - 执行优化 - 复盘报告C. 基础调研 - 策划筹备 - 反调研 - 执行优化 - 复盘报告( 正确答案 )D. 基础调研 - 策划筹备 - 执行优化 - 反调研 - 复盘报告营销活动策划的基石是什么？A. 产品设计B. 基础市场调研 ( 正确答案 )C. 确定营销渠道D. 做出几套营销方案以下哪个推广类目能力仅支持朋友圈广告？A. 推广品牌活动B. 推广我的公众号C. 推广我的门店 ( 正确答案 )D. 推广我的应用以下哪个不是建立客情的做法？A. 尽可能多的联系客户 ( 正确答案 )B. 节假日问候C. 和客户进行社交互动D. 和客户聊天下列关于创意描述不正确的是？A. 游戏中有长相恐怖的角色，创意中自然也可以出现 ( 正确答案 )B. 禁止过度承诺或夸大C. 禁止宣扬违背社会公德的内容D. 禁止宣扬封建迷信对于长期投放的品牌广告，制作创意时遵循营销法则除了AIDMA ，最好还有哪个步骤？A. 给用户视觉冲击B. 用奇思妙想感染用户C. 使用“记忆法”使用户加深印象 ( 正确答案 )D. 让用户产生兴趣创意中可以涉及的内容是？A. 国旗、军旗B. 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护内容C. 赌博内容D. 家居内容 ( 正确答案 )向客户推荐某个产品时，最应该强调的是以下哪一项？A. 产品的属性B. 对客户的利益 ( 正确答案 )C. 产品的作用D. 价格以下哪些落地页的核心内容不够突出？A. 把重要信息用颜色区别展现B. 重要信息进行提炼，简洁C. 重点内容信息点到为止即可，不需要向用户表达的过于清晰( 正确答案 )D. 把重要内容放在首屏醒目位置下列对于未经核实数据的描述不正确的是哪一个？A. 使用未经核实的数据如果没有有效引证属于虚假宣传的一种表现方式B. 使用未经核实的数据一般会被内容为“请修改广告素材和落地页中未经核实的数据，或提供数据证明”的拒绝原因拒绝C. 使用未经核实的数据属于广告平台自行管控的内容 ( 正确答案 )D. 使用未经核实的数据属于广告法要求管控的内容“您的产品主要面向什么人群呢？”这个问题是开放式问题还是封闭式问题？A. 封闭式问题B. 开放式问题 ( 正确答案 )C. 都不是下列关于广告创意描述正确的是？A. 创意中可以出现引导用户关注个人微信号的内容B. 广告创意图片中如果需要可以罗列很多人体器官，例如若干张嘴，若干只耳朵C. 创意中可以使用各种特殊符号D. 广告创意不能给用户带来视觉以及感官上的不适 ( 正确答案 )如果选择多个 lookalike 人群， lookalike 人群之间的关系是？A. 交集B. 并集 ( 正确答案 )C. 有时候交集，有时候并集D. 不是交集也不是并集创建好 lookalike 人群之后什么时候生效？A. 实时生效B.1 小时左右 ( 正确答案 )C. 次日生效D.24 小时生效AIDMA 理论中的 I 是指什么？A. 吸引用户注意B. 使用户感兴趣 ( 正确答案 )C. 用户产生行动渴望D. 用户完成转化行为以下哪个转化按钮不利于引导转化？A.“留下你的信息” ( 正确答案 )B.“立即试用”C.“一键安装”D.“极速下载”需要将收集获取到的参考素材进行分类的目的是什么？A. 直接使用竞品的优质素材投放B. 可按照构图 / 主题 / 风格 / 色调 / 元素等维度，将参考素材进行分类C. 将参考素材进行归纳，总结出优质素材的共同点，然后设计并拓展素材 ( 正确答案 )D. 统计各类型素材的数量及占比创意中可以出现的内容是？A. 政治军事内容B. 让用户看了就会消极、沮丧或恐怖的内容C. 在广告法边缘试探的擦边文案D. 产品突出的卖点 ( 正确答案 )以下选项，哪一个是在着手设计制作广告创意之前最重要的事情？A. 选素材图片B. 凭直觉设计就好C. 想好出价D. 脑海中描画目标用户 ( 正确答案 )下列哪个文案不存在违规情况？A. 二手 9 成新 iphone 就在这里买B. 二手 9 成新 Iphone 就在这里买C. 二手 9 成新 IPHONE 就在这里买D. 二手 9 成新 iPhone 就在这里买 ( 正确答案 )excel 操作时， vlookup 语法中的精确匹配 / 模糊匹配，下列说法正确的是？A. 精确匹配为 false ，也可以用 1 代替B. 精确匹配为 false ，也可以用 0 代替 ( 正确答案 )C. 精确匹配为 true ，也可以用 1 代替D. 精确匹配为 true ，也可以用 0 代替二、多选题企业为什么需要做营销活动？A. 帮助企业更快树立品牌形象，实现口碑效应 ( 正确答案 )B. 帮助企业品牌开拓市场，抢夺竞争对手市场份额 ( 正确答案 )C. 促进用户习惯养成，尽快实现品牌盈利 ( 正确答案 )D. 帮助企业在营销活动策划中确定方向 ( 正确答案 )优量汇哪些流量上支持视频广告的投放？A. 原生流量 ( 正确答案 )B. 开屏流量C. 插屏流量 ( 正确答案 )D.banner 流量常见收集产品特征的三种方法：A. 收集产品及品牌相关信息 ( 正确答案 )B. 从用户转化路径入手 ( 正确答案 )C. 从生产工艺入手 ( 正确答案 )D. 咨询同事、领导哪些是帮助广告主做用户研究的目的？A. 技术优势 +H1:H2 ( 正确答案 )B. 为用户个性化推荐产品 ( 正确答案 )C. 优化用户转化流程 ( 正确答案 )D. 优化产品定位 ( 正确答案 )QQ 空间第三条品牌页卡广告的特点是什么？A. 显示商圈信息B. 调用用户昵称 ( 正确答案 )C. 按钮文案自定义 ( 正确答案 )D. 支持图文 / 视频 / 微视频三种形式 ( 正确答案 )以下哪些资源属于腾讯新闻硬广资源？A. 腾讯新闻 - 信息流 ( 正确答案 )B. 腾讯体育 - 闪屏 ( 正确答案 )C. 腾讯网 - 矩形大图 ( 正确答案 )D. 腾讯新闻微信插件 - 底部大图 ( 正确答案 )以下哪些产品是属于腾讯广告的媒体资源？A.QQ 空间 ( 正确答案 )B. 微信 ( 正确答案 )C. 优量广告 ( 正确答案 )D. 腾讯新闻 ( 正确答案 )使用微信广告 oCPM 投放时建议如何调整出价？A. 建议前三天可以频繁调整出价B. 初期建议耐心观察至少 24 小时，不要调价 ( 正确答案 )C. 建议每次调整幅度不超过 10% ，前三天不超过 2 次 ( 正确答案 )D. 建议每次调整幅度不超过 50% ，前三天不超过 10 次微信原生推广页支持哪些推广目标？A. 推广品牌活动 ( 正确答案 )B. 推广我的公众号 ( 正确答案 )C. 推广我的应用 ( 正确答案 )D. 派发优惠券 ( 正确答案 )微信小程序广告的哪些广告位支持曝光排期购买？A. 小程序 banner 广告 ( 正确答案 )B. 激励式广告C. 插屏广告 ( 正确答案 )以下哪个不是拉勾网的直接竞品？A. 智联招聘B.Boss 直聘C. 赶集网 ( 正确答案 )D. 中国汽车人才网 ( 正确答案 )以下哪些选项不属于产品的精神卖点？A. 技术优势 ( 正确答案 )B. 品牌故事C. 社会文化D. 独占性资源 ( 正确答案 )关于 oCPA 以下描述正确的是？A.oCPA 是按照激活成本出价 ( 正确答案 )B. 使用 oCPA 投放时可以选择按曝光扣费 ( 正确答案 )C.oCPA 模式下，广告投放时系统可以精确预估每一次请求的转。
2025年新锐品牌全年度推广策划
2025年新锐品牌全年度推广策划在当今竞争激烈的市场环境中，新锐品牌要想脱颖而出并实现可持续发展，精心策划的全年度推广策略至关重要。
以下是为 2025 年新锐品牌制定的全年度推广策划方案。
一、品牌定位与目标首先，明确品牌的定位是关键。
我们的新锐品牌致力于为年轻、时尚、追求品质生活的消费者提供创新、个性化的产品或服务。
通过深入的市场调研，了解目标客户的需求、喜好和消费习惯，从而精准地定位品牌形象和价值主张。
2025 年的推广目标是显著提高品牌知名度，使品牌在目标市场中获得广泛认可；增加市场份额，实现销售额的稳步增长；提升品牌忠诚度，培养一批忠实的品牌粉丝。
二、产品策略持续创新是保持品牌竞争力的核心。
在 2025 年，我们将加大研发投入，推出一系列符合市场趋势和消费者需求的新产品。
注重产品的品质和设计，以独特的卖点吸引消费者的关注。
同时，优化产品线，根据市场反馈和销售数据，对表现不佳的产品进行调整或淘汰，确保产品线的活力和竞争力。
三、价格策略制定灵活的价格策略，根据不同的产品定位和市场需求，采取差异化定价。
对于主打产品，可以适当提高价格，以体现其高品质和独特性；对于引流产品，采用低价策略吸引消费者尝试。
定期进行价格监测和市场调研，根据竞争对手的价格变动和成本变化，及时调整价格，保持价格的合理性和竞争力。
四、渠道策略1、线上渠道加强官方网站的建设和优化，提升用户体验，增加在线购买的便利性。
拓展电商平台的合作，如淘宝、京东、拼多多等，提高产品的曝光度和销售额。
利用社交媒体平台进行营销推广，如微信、微博、抖音、小红书等，通过内容营销、网红合作等方式吸引潜在客户。
2、线下渠道开设品牌直营店，打造品牌形象展示和销售的窗口。
与大型商场、超市等零售终端合作，拓展销售渠道。
参加各类行业展会和活动，展示品牌形象和产品，拓展商业合作机会。
五、促销策略1、节日促销在重要节日，如春节、情人节、国庆节等，推出针对性的促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
信息流投放方案
信息流投放方案1. 简介信息流投放方案是一种通过互联网媒体平台将广告以流式方式展示给用户的营销方式。
通过在用户浏览内容的过程中，将广告以符合用户兴趣和需求的方式呈现，提高广告的曝光和点击率，从而达到营销目标。
2. 目标信息流投放的主要目标是提高广告的曝光和点击率，进而提高转化率和销售额。
同时，也可以帮助品牌提升知名度和影响力，增强品牌认知度和用户黏性。
3. 投放平台选择选择合适的投放平台是信息流投放方案成功的关键。
以下是几个常见的信息流广告平台：3.1 百度信息流百度信息流是中国最大的搜索引擎百度推出的一种广告形式。
通过在百度搜索结果页面和合作网站上以流式的形式展示广告，帮助广告主快速吸引潜在客户。
3.2 腾讯广点通信息流腾讯广点通信息流是腾讯推出的一种广告形式，通过将广告以流式形式展示在腾讯旗下的各种媒体平台上，如腾讯新闻、腾讯视频等，帮助广告主精准触达目标用户。
3.3 新浪微博广告新浪微博广告是在新浪微博用户首页、个人主页和内容页中以流式形式展示的广告。
新浪微博作为中国最大的微博平台之一，用户规模庞大，能够覆盖众多用户群体。
3.4 头条系广告今日头条、抖音、西瓜视频等头条系平台是信息流广告的热门选择。
头条系平台以个性化推荐为特点，能够根据用户的兴趣和浏览习惯，将广告以流式方式展示给用户。
4. 投放策略4.1 人群定向信息流投放的关键是选择合适的目标人群进行投放。
可以根据产品或服务的特点，选择符合目标人群特征的投放位置。
可以通过以下方式进行人群定向：•年龄定向：根据广告的目标受众群体的年龄分布，选择相应的人群定向。
•性别定向：根据广告的性别定位，选择相应性别的用户进行投放。
•地域定向：根据广告的地域定位要求，选择特定地域的用户进行投放。
•兴趣定向：根据用户的兴趣和行为数据，将广告投放给对产品或服务感兴趣的用户。
4.2 广告创意信息流广告的创意是吸引用户的关键。
广告创意应该具有以下特点：•简洁明了：广告内容要简洁明了，一目了然，能够快速吸引用户的注意力。