浅谈广告的魅力

浅谈广告的魅力

1941年7月1日晚间2点29分，纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的“WNBC”电视台在棒球赛播出前的十秒钟时段播出了宝路华钟表公司（BulovaWatch Company）的广告。开创了电视广告的先河。随后，广告在全世界以惊人的速度传播开来。到今天，打开电视机，每个频道都播放着各式各样的电视广告，广告不仅为商家带来了无限的商业利润，同时也丰富了我们的文化生活。可以说，广告已经成为了人们日常生活中不可缺少的一部分，我们从中认识了明星、认识了产品、认识了企业文化，也看到了一个色彩缤纷的大千世界。

小时候六点钟一定要锁定中央一套的《大风车》节目，在节目正式开始之前，总会听到小浣熊干脆面，大大泡泡糖，娃哈哈双歧因子牛奶的宣传。那个时候对广告的兴趣也只是停留在画面上，只要是卡通的，可爱的我就会想去买这些产品，大多都是零食或者玩具。现在想起来，当时的商家们的确懂得如何笼络小孩子的欢心，知道要运用卡通和童趣的因素，这样电视广告会变得生动有趣，吸引小孩子的注意力，这样也就会从中得到利润。

随着年龄的增长，小时候耳熟能详的电视广告逐渐消失在了荧屏之上。摄影技术，创作灵感以及高科技的运用，使得电视广告已经不再像十几年前那般单调，参入了更多内涵人文的气息。与此同时，大量的公益广告也出现在了荧屏之上。我印象最深的一个公益广告便是一个中年男人去餐馆里吃饭，菜谱上写着“红焖羚羊”，他明白羚羊为国家保护动物，告诉妻子不能点，但是妻子却煽动他现在不吃，以后就更吃不到了，于是乎，男主角便干脆了点了“红焖羚羊”。广告片的结尾便是告诫人们要保护环境，爱护动物。这则广告创意简单，但是却让我印象深刻，从那时起，我脑子里对广告的印象不再局限于吃喝玩乐、衣食住行等类商品。广告也可以是道德的催化剂，广告也可以成为教育孩子们的另一条渠道。

到现在，广告无处不在，无论是看电视剧，看电视节目还是看电影我们都能发现广告的身影。例如《杜拉拉升职记》、《手机》、《非诚勿扰》等电影，兴业银行，木糖醇，摩托罗拉手机，这些商品或企业一直都有意无意的出现在了电影之中。在我看来，这样的打广告的方式要比在剧情中途打断观众，强势植入广告的方式要柔和得多。如果实在观众观看影片和节目的途中，强制性的让观众观看一堆广告，这既不能激起观众对产品的购买欲和关注，更会适得其反让观众产生抵触的情绪。如果选择嵌入式的广告，就可以避免这一现象，同时还能推动剧情的发展。例如在《蒂芬妮的早餐》中，电影第一个镜头就是奥黛丽·赫本清晨站在Tiffany珠宝店橱窗前，Tiffany的经典设计一览无遗，而电影也是围绕着主人公对Tiffany的钟情而展开。《007》系列电影中虽然剧情和邦女郎集集变换，但神通广大的007总是特别钟情于宝马车、特别喜欢欧米茄手表，可谓“铁打的宝马欧米茄、流水的邦女郎”。

今年的小学期，有幸选到了李老师教授的《世界优秀广告案例欣赏》这门课程。通过学习，我对广告的也有了更进一步的认识，例如如何构思，如何运用文字和镜头来达到宣传的目的。印象最深的便是看过了很多国外的优秀的，富有内涵的的广告。课后，我也在网上搜索了一些近年来拍得比较成功的广告。对于我个人来讲，我最喜欢的是德国男子足球国家队在2008年为梅赛德斯奔驰所拍摄的广告。德国队的队员们装扮成登山队员，整个画面如同一部泛黄的老电影，他们奋力的向上攀登，似乎在传递着奔驰企业的不屈不挠，勇往直前的团队精神。广告的最后，德国队的队员们都登上了山顶看到了灿烂的太阳，屏幕上显示出“It's a tough journey ahead, but you are not alone.”这则广告给予了我温馨，团结，努力拼搏的感受，德国队作为是一个人组成的球队，夺取胜利需要团队精神。同样，梅赛德斯奔驰想要继续立足于这个社会，除了精湛的专业技

术，科学的管理方法之外，同样也是需要团结的。广告在怀旧的画面中为我们传达了这一思想，很有效的感染了观众。这则广告让我过目不忘，不得不佩服导演的创作者的才华横溢。

每天我们打开电视机，每天我们打开门出去上学工作，每天我们穿梭在大街小巷之中。总会有林林总总的，各式各样的广告陪伴着我们。广告，已经深深地嵌入到了我们的生活之中，虽然说有些时候广告打断剧情，让人觉得应接不暇，欲罢不能，但是广告的魅力和力量从来都不能被小视的。世界在进步，人类的视野也在不断地扩大，所以，我们需要广告。商业广告商家带来了利润，带来了知名度；公益广告引发人的深思，引起人类的共鸣。可以说，广告不可缺少，有了广告，世界在一点一点的变得更加美好。

40815048 刘芮利

08级财务管理（一）班