国产智能手机网络营销策略研究本科生毕业设计(论文)
我国国产手机营销策略探讨毕业论文
我国国产手机营销策略探讨
第1章国产手机经营状况分析
1.1国产手机概况
当今，科技迅速的发展，可以说是日新月异,尤其体现在通讯事业的发展上。 我国的手机制造业已经走过了20多年的发展历程，越来越多的企业加入到手机行业中来，国企业的数量众多，但是仍然以国外企业最具有实力。 巨大的市场需求量为我国国产手机的发展提供了长足的发展空间，国产手机也在近些年面临了一个前所未有的春天。据信息产业部经济体制改革与经济运行司公布的数据，国品牌手机在2003年取得群体性突破的基础上，首次占领了国手机市场近55%的份额，夺得国市场的半壁江山。可惜好景不长，在国外品牌的全面反击下，市场份额又急剧萎缩，到2004年，市场份额不足30%，自此以后，一路高歌猛退，连年下滑，表现出全面的劣势。
当然我们必须承认，从客观上来说，国产手机与国外手机还存在着天然的差距，国产手机虽然已经拥有一些独立开发能力，但国产手机的核心软件和手机芯片在很大程度上还是依赖着进口。本身缺乏开发能力，使手机成本降不下来，这也成为了国产手机放弃低端市场，而走上了利润相对较高的中高端路线的原因之一。实际上，由于我国自主开发的移动通信终端产品总体水平低，自主开发能力弱，产业结构不合理，核心软件和关键芯片的设计和开发水平有待提高，配套元器件工业发展落后，供应短缺，均对国移动整机产业发展产生不利影响。而2003年中因大蒜贸易出现纠纷，我国全面禁止国手机整机与零部件的进口，更是国某些手机公司雪上加霜。而国产手机走中高端路线后，就可以花更大的成本去改进原有的技术，生产的手机的质量也相应的有所提高,加上自己独特卖点——如TCL的“宝石机”，从而与国外品牌的中高档手机相对抗。统计数据也表明，国产手机在各条产品线中销售最好的是中高端的手机，价格在2200元以上的大约占60％。这些机型不仅功能齐全，而且有独特的卖点，价格却并不比国外手机高，这才使得国手机的销售量在中高端市场上节节高升，所占的市场份额越来越大。但是有调查表明，在消费者心目中，国产手机的质量与品牌形象还是不如国外手机。虽然近几年国产手机在质量上已经有了很大的提高，但要改变消费者心中“国产手机劣质”的印象却比提高产品本身的质量更难，因为很多时候印象比事实更难改变，这就要求国手机厂商要在保证质量的同时更注重品牌形象的塑造和产品美誉度保持。另外，核心技术的缺乏使得国产手机厂家推出新机型的速度比国外手机慢了很多，所以，即使有些技术是国厂家自己研制的，但由于推出太迟而不得不在消费者心里做一个国外手机的“跟从者”或者“模仿者”。
市场营销专业毕业论文——国产智能手机网络营销策略研究—以小米智能手机为例
201X届毕业生毕业论文题目：国产智能手机网络营销策略研究——以小米智能手机为例院(系)别管理学院专业市场营销班级营销111学号 111010XXX姓名 XXX指导教师XXX二○一X年六月原创声明本人XXX郑重声明：所呈交的论文“电子商务环境下的国产智能手机网络营销策略研究——以小米智能手机为例”，是本人在导师XXX的指导下开展研究工作所取得的成果。
除文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明，本人完全意识到本声明的法律后果，尊重知识产权，并愿为此承担一切法律责任。
论文作者(签字)：日期：年月日2014年9月阿里巴巴在美国纽交所上市，成为全球范围内规模最大的IPO交易之一，随着这项交易的成功，电子商务也在全球范围内掀起了新一轮的高潮。
随着时代和科技的发展，手机也逐渐发展成为了一个集办公娱乐为一体的高科技集合体，人们对手机的依赖和需求也日益加大，国内不断涌现出新兴手机厂商，在电子商务兴盛发展的大环境下积极开展新型营销活动，与老牌手机厂商展开了激烈的竞争。
本文通过对目前电子商务环境下国内各大手机厂商，尤其是近几年发展迅猛，迅速在国内市场上站稳脚跟的新兴手机厂商——小米为例，通过对当前国内智能手机市场和电子商务发展环境以及小米智能手机发展现状等的分析，总结出小米在电子商务环境下在产品、价格、促销、渠道等方面进行的新型网络营销策略。
在对其网络营销策略进行总结分析的同时找出其在网络营销过程中出现的问题，并提出了防范和控制措施。
关键词：营销环境，电子商务，消费心理与行为，网络营销策略，小米手机September 2014 Alibaba released stock on the NYSE, becoming one of the world's largest IPO transactions.With the success of the transaction, e-commerce has became a new momentum in the world.With the development of the technology, mobile phone has become the high-tech collection which combine office and entertainment together, people are dependent on the phone, demand for smart phone is also growing, China has emerged a large number of mobile phone manufacturers, in the prosperous development of electronic commerce environment, they carry out new marketing activities,launched a fierce competition with old mobile phone manufacturers .Based on e-commerce environment of major domestic mobile phone manufacturers, especially the rapid development in recent years, quickly gain the reputation in the domestic market -- Xiaomi for example, through the analysis of the current domestic smart phone market and environment for the development of electronic commerce, and the status of Xiaomi Smart phone , summed up the millet in the electronic commerce environment in product, price, promotion, channels, and other aspects of the new network marketing strategy. In the network marketing strategy, through analysis of the problem and find out its network marketing process, proposed to prevent and control measures at the same time.Key words: Marketing environment, Electronic commerce,Consumer psychology and behavior, Internet marketing, Xiaomi smartphone目录前言 (1)1电子商务和市场营销的理论支撑 (3)1.1电子商务理论 (3)1.1.1电子商务及其环境概述 (3)1.2营销理论 (3)1.2.1市场营销 (3)1.2.2网络营销 (3)1.3电子商务与网络营销的关系 (4)2环境分析 (5)2.1国产智能手机行业概况 (5)2.1.1智能手机市场总量 (5)2.1.2智能手机市场集中度 (6)2.2我国电子商务发展现状 (6)3小米智能手机发展现状及SWOT分析 (7)3.1市场现状 (7)3.2消费者研究 (8)3.3竞争对手分析 (10)3.4 SWOT分析 (11)3.4.1优势： (11)3.4.2劣势 (11)3.4.3机会 (12)3.4.4威胁 (12)4小米智能手机网络营销策略 (13)4.1产品 (13)4.2价格 (13)4.3促销 (14)4.3.1制造舆论 (14)4.3.2高调发布 (15)4.3.3话题炒作 (15)4.3.4饥饿营销 (15)4.4渠道 (15)5小米网络营销策略存在的问题 (17)5.1品牌价值低 (17)5.2缺乏核心技术 (17)5.3渠道覆盖能力有限 (17)5.4售后服务不完善 (17)5.5“饥饿营销”带来的影响 (18)6小米网络营销策略存在问题的解决方法 (19)6.1树立品牌意识 (19)6.2加强自主创新 (19)6.3提升渠道的覆盖能力 (19)6.4提高售后服务的质量 (20)6.5减少“饥饿营销” (20)结论 (22)致谢 (23)参考文献 (24)附录A 小米手机消费者调查问卷 (25)前言近年来，随着电子商务以及移动互联网的快速发展，国内手机市场上不断有新兴的互联网手机品牌崛起，高性价比成为当前智能手机的代名词，并有着极快发展的趋势和普及速度。
新时期智能手机网络营销战略探讨性的论文
新时期智能手机网络营销战略探讨性的论文摘要：随着科学技术的不断提升，智能手机的发展速度也越来越迅速，目前已经成为了人们生活工作中不可或缺的一部分。
智能手机具有更新快、价格下降快、技术要求低等各类特征，使得智能手机的市场竞争非常激烈。
在这个背景下，网络营销越来越显现出了其他营销手段无法比拟的优势。
本文也从华为公司的智能手机为例，详细分析了智能手机的网络营销策略，从而在激烈的市场竞争中获得优势。
关键词：华为公司；智能手机；网络营销；组合营销随着互联网技术的不断发展，以及人们生活品质的提升，人们的网络活动开始向移动端转移。
这种网络行为一方面是对当今智能手机可用性的肯定，另一方面也拓展了智能手机的市场。
虽然智能手机市场比较客观，但是国内智能手机的生存现状却不容乐观。
这主要是因为目前智能手机产品同质化现象非常严重，并且还面临着国外智能手机品牌的竞争，大大增大了其市场竞争。
在这种环境下，国内智能手机必须要改善其营销策略，积极发展网络营销，借助互联网的优势来进行产品促销，改变目前的营销困境。
一、网络营销的相关概述1.网络营销的定义网络营销主要是指利用互联网平台的优势，凭借网络技术、信息技术、媒体平台等，深层次的发掘消费者的需求，并使用网络手段来实现营销的活动。
对于与其他方式的营销来说，网络营销具有多个方面的优势。
第一，在互联网环境中，信息的交流和互换变得非常便捷，消费者可以利用互联网来搜集产品相关的所有信息。
而手机企业也可以利用互联网来优化产品形象，给消费者留下良好的印象。
第二，互联网环境突破了时间和空间的局限性，能够挑选自己真正需求的产品，大大节省了消费者的时间成本。
第三，网络营销需要投入的成本不多，同时也降低了采购成本、分销成本、信息成本等多种营销成本，从而更容易让企业在营销过程中取得成本优势。
第四，网络营销将消费者和企业连接在一起，使得企业更容易获取消费者的各类信息，给消费者提供个性化的服务。
2.网络营销的理论基础整体来看，网络营销的理论基础主要有两个部分，即网络软营销理论和网络整合营销理论。
国产智能手机网络营销策略研究
国产智能手机网络营销策略研究摘要：近年来，随着网络技术的发展普及和我国网民群体的不断扩大，智能手机的需求也随之快速增长，国产智能手机在国内乃至世界市场的地位也越来越高。
在网络社会背景下，国产智能手机如何开展网络营销，应采取怎样的营销策略，值得我们持续深入的探究。
关键词：国产智能手机;网络营销;品牌营销随着“互联网+”概念的出现和发展，智能手机市场的营销渠道得到了进一步的拓展。
在这样的环境下，智能手机市场的竞争越发激烈，国产智能手机要想进一步扩大影响力，就必须在网络营销上下功夫，采取合适的营销策略。
一、国产智能手机市场环境分析（一）宏观环境分析在政治环境方面，国际政治相对稳定，我国政府对信息产业不断出台各项有利的政策，提高自主研发能力，大力支持5G技术、物联网、云计算等领域的发展。
国产智能手机厂商拥有良好的创新环境，企业实力不断增强。
在经济环境方面，近年来我国社会经济持续稳定增长，保持良好的发展态势，为国产智能手机厂商的发展提供了良好的经济环境，企业有很好的经济基础和资金来源，从而持续深入地進行自主研发。
在社会环境方面，我国人口数量庞大，网民规模逐年扩大，是国产智能手机的主要消费群体，他们对智能移动终端的依赖越来越大，外卖平台、打车软件、旅行应用、导航、社交平台等全面进入人们的日常生活，智能手机成为人们社会生活不可或缺的重要工具，给国产智能手机市场提供了广阔的市场舞台。
在技术环境方面，5G技术已经逐渐发展成熟，并开始在国内外试点应用，国内电子产品产业链已经十分成熟，软硬件配置发展迅速。
目前，我国拥有智能手机研发、生产的完善体系，从原材料到电子元器件，再到终端产品，整个产业链条十分完整，智能手机CPU、内存、电池、屏幕、操作系统等方面的自主研发能力快速提升，为国产智能手机走出国门提供了坚实的技术支撑。
（二）行业环境分析首先，智能手机行业增速开始放缓，已经进入存量时代。
我国是全球最大的智能手机市场，近年来智能手机出货量持续在增加，然而随着存量的加大，出货量增速已经呈现下降趋势，这表明国产智能手机已经很难再遇到井喷期，市场趋向于平稳。
华为手机品牌营销策略研究毕业论文
华为手机品牌营销策略研究摘要随着科技发展日新月异，现代人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。
智能手机给人们生活方式带来的改变不容小觑，不论是信息的获取还是购物等等都与手机形影不离，与此同时智能手机发展到这个阶段虽然市场仍然非常广阔，但是竞争也非常的激烈。
研究发现品牌的力量举足轻重，如何有效的提高智能手机的品牌知名度，本文围绕华为手机品牌营销策略进行分析。
首先对华为手机的发展现状进行了简单概述，在此基础上分析华为手机在品牌营销策略上的内容和思路；再次，探讨品牌营销对手机发展的作用和意义，然后提出华为手机现有品牌营销策略下存在的缺陷；最后，提出改进的意见来适应全球经济下滑大环境下如何进一步占领全球市场。
【关键词】：华为手机品牌营销营销策略AbstractWith the rapid advancement in technology, great changes occurred in modern people's lifestyle. For example, the development of smart phones changes people's lives on immeasurable, people's lives become increasingly inseparable, whether in shopping or researching for information, etc. At the same time,although the market is still very broad at this moment, the competition is very fierce, various brands of mobile phones in the market share grab, we will research global brand marketing strategy for Huawei cell phone in this article.First, simple overview on the development of Huawei mobile .Analysis Huawei cell phone in brand marketing strategy research and the general ideas based on the overview.Analysis and discuss the functions and meanings of brand marketing. And submit Huawei cell phone the presence of an existing brand marketing strategy defects and areas for improvement to adapt to the global economic downturn this environment how to further occupation of the global market.【key words】：Huawei cell phone brand marketing market strategy目录1.引言 (1)1.1研究背景 (1)1.2研究的意义和目的 (2)1.2.1 研究的意义 (2)1.2.2 研究的目的 (2)2品牌营销概述和相关文献综述 (3)3华为手机发展现状及存在的问题 (7)3.1华为技术有限公司简介 (7)3.2 华为手机发展现状 (7)3.3 华为手机SWTO分析 (8)3.1.1 优势与劣势 (8)3.1.2 机会和威胁分析 (9)3.2 华为手机SWOT分析的结论 (11)3.3 华为手机品牌营销的总体目标和思路 (11)3.3.1 品牌营销总体目标 (11)3.3.2 华为手机品牌营销的总体思路 (12)3.4 华为手机品牌营销具体策略 (13)3.4.1 品牌管理策略 (13)3.4.2产品和服务策略 (14)3.4.3 运用O2O模式和B2C模式 (15)4保障措施 (16)4.1 提高营销人员素质和能力 (16)4.2 增加品牌推广经费 (17)4.3 加强客户关系管理 (17)参考文献 (19)致谢 (21)1.引言移动互联网的发展越来越影响着人们的生活。
毕业论文--OPPO手机营销策略研究
OPPO手机营销策略研究摘要从1987年中国开始运营900MHz模拟移动电话业务至今的近20年时间内，中国的手机产业发展十分迅速。
截至2008年，中国的手机用户已经达到了将近4亿之多，中国成为全球最大的手机市场。
OPPO手机作为国产手机的一个品牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。
OPPO公司在进入手机行业后，虽然取得了一定的业绩，但OPPO公司在手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位相比，和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。
本文以OPPO手机营销策略为研究对象，通过对OPPO手机现行的营销策略、OPPO手机现行的品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本分析，归纳了OPPO 手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势，为制定OPPO手机新的营销策略提供依据，最后在前文的基础上，提炼出OPPO手机对国产手机市场营销的启示。
关键词：概念营销；渠道管理；概念植入；技术升级目录一、手机市场的概念性营销操作概述 (1)（一）概念性营销的内涵 (1)（二）概念性营销策略的运用 (1)二、OPPO手机的营销策略分析 (1)（一）OPPO手机的简介 (1)（二）OPPO手机的渠道策略 (1)（三）OPPO手机的价格策略 (2)（四）OPPO手机的产品策略 (2)（五）OPPO手机的促销策略 (3)三、OPPO手机的优势与存在问题分析 (3)（一）OPPO手机的优势分析 (3)（二）OPPO手机的存在问题分析 (4)四、改进OPPO手机营销策略的措施 (5)（一）弥补技术缺乏的现状，积极开发新产品 (5)（二）对手机产品应该进行概念植入，形成品牌效应 (6)（三）加强与运营商合作，开发国产定制手机 (6)（四）加强渠道控制，达到压缩成本的目的 (6)（五）开展多样促销方式，提高销售份额 (7)（六）整合服务体系、提升服务质量 (7)结语 (8)一、手机市场的概念性营销操作概述（一）概念性营销的内涵概念营销，就是指企业根据社会、文化及其发展趋势和消费者的心理需求，创造符合消费需求的、具有核心价值理念的轴心概念，并通过推出这一概念向消费者传播商品品牌，包含功能取向、价值理念、文化内涵、科技知识、时尚观念等，以引起消费者心理共鸣并产生购买行为的一种差异化营销方法。
国产手机销售渠道策略研究本科毕业论文[管理资料]
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毕业（设计）论文题目国产手机销售渠道策略研究国产手机销售渠道策略研究Domestic handset sales channel research总计毕业设计（论文） 24 页表格 1 个插图 3 幅摘要本论文通过对国产的品牌手机营销策略进行研究，阐述了中国手机市场的市场发展现状(市场规模和结构、市场特点等)和发展趋势，对手机市场的竞争现状、竞争格局、消费者市场需求、国内外手机厂商的营销策略进行了详尽的分析。
营销渠道作为营销活动的载体，承担着完成商品从生产领域向消费领域转移的重大营销职责，对企业的发展起着至关重要的作用。
本文系统地提出了国产的品牌手机的营销策略;并通过对中国手机市场的分析，指出国产手机企业在保证产品质量的前提下，必须在细分市场上以差异化产品为基础，以服务差异化为竞争底牌，贴近国内消费者的消费需求，准确把握客户完全满意的手机消费文化，才能在竞争中立于不败之地;同时指出战略联盟是提升国内手机企业营销能力的重要途径。
最终对中国手机渠道的下一步发展趋势做了展望。
关键词：手机销售渠道渠道策略渠道创新AbstractIn this paper, through the domestic mobile phone brand marketing strategy research, expounded on China’s mobile phone market, status of market development (market size and structure, market characteristics, etc.) and development trend of the mobile phone competition in the market situation, competition pattern, consumer demand domestic and foreign mobile phone manufacturers marketing strategy, a detailed analysis. As the carrier of sales conduct,the Marketing Channel plays the essential role to consummate the launching of merchandise from manufacturers into the market,which is pivotal and important for the overall development and operation of enterprises.This paper systematically put forward the domestic mobile phone brand marketing strategy; and through the analysis of China’s mobile phone market, pointing out that domestic mobile phone companies under the premise of ensuring the quality of products must be on the market segments in order to differentiate their products based on differences in service into competition cards close to consumer demand for domestic consumers, accurately grasp the customer fully satisfied with the mobile phone consumer culture in order to remain invincible in the competition; also pointed out that the strategic alliance is to enhance the capacity of domestic mobile phone enterprises an important way of ,it hereby concludes the outlook of the Chinahandset Marketing Channel in developing.Key words : Mobile phones sales channels channel tactics channel innovation目录摘要 (I)Abstract (II)第一章绪论 (1) (1) (1)第二章分销渠道的基本理论 (2) (2) (2) (2) (2) (3)第三章国产手机行业发展概况 (4) (4) (4) (6) (6) (6) (8)第四章国产手机分销渠道存在的问题 (11) (11) (12) (12) (13)第五章国产手机销售渠道的解决策略 (14) (14) (14) (15) (15)总结 (16)参考文献 (17)致谢 (18)第一章绪论中国手机市场虽然在中国发展的时间不长，然而，毋庸置疑，中国已是全球最大的手机市场集散地。
国产智能手机网络营销策略研究
国产智能手机网络营销策略研究随着智能手机行业的迅速发展，国产智能手机品牌在市场上日益蓬勃。
要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅需要拥有高品质的产品和技术实力，还需要有效的网络营销策略来吸引消费者并提升市场份额。
本文将全面分析国产智能手机网络营销的策略研究。
一、市场分析当前，国产智能手机市场竞争激烈，主要竞争对手为苹果、华为、小米等知名品牌。
这些品牌凭借强大的品牌影响力、产品创新和全球化战略，占据了相当大的市场份额。
而国产智能手机品牌要想在这样的市场环境中立足，必须针对市场的特点进行精准的网络营销策略。
二、智能手机网络营销的特点1. 多渠道传播：智能手机网络营销的传播渠道十分丰富，包括社交媒体、电商平台、官方网站、行业媒体等。
品牌需要综合利用这些渠道，进行信息传播和品牌推广。
2. 用户需求个性化：智能手机市场消费者需求多样，品牌需要针对不同用户群体进行个性化营销推广，以满足不同用户的需求。
3. 快速更新迭代：智能手机产品更新迭代速度快，网络营销策略需要及时调整，以适应产品的更新换代。
三、网络营销策略研究1. 品牌定位策略国产智能手机品牌需要明确自己的品牌定位，找准自己的市场定位和受众群体。
首先要明确品牌的定位和核心竞争力，然后根据不同的产品和消费者群体，针对性地制定网络营销策略。
2. 社交媒体营销策略当前，社交媒体已成为智能手机品牌营销的重要渠道。
通过社交媒体平台，品牌可以与用户进行互动，分享产品信息和品牌故事，提升品牌的关注度和影响力。
还可以利用社交媒体平台进行精准的广告投放，吸引潜在用户。
3. 内容营销策略内容营销是智能手机品牌网络营销的重要手段。
品牌可以通过发布具有吸引力的内容，如产品使用教程、科技资讯、用户案例等，提升品牌的专业形象和用户体验，吸引用户的关注和信任。
创新是智能手机品牌在网络营销中的核心竞争力。
品牌可以通过举办线上活动、推出特色产品、与明星合作、进行跨界合作等创新营销方式，吸引用户的眼球，提升品牌知名度。
国产智能手机行业现状及营销策略分析本科毕业论文
安徽理工大学毕业论文本科毕业论文国产智能手机行业现状及营销策略分析CURRENT STATE OF THE SMARTPHONE INDUSTRY IN CHINA AND ANALYSIS OF MARKETING STRATEGY国产智能手机行业现状及营销策略分析摘要随着智能手机的不断发展，国内手机制造商也逐渐重视智能手机的品牌价值与营销策略，然而就目前来看由于对智能手机的认识不足，总体上国内的智能手机仍然处于盲目的发展状态。
目前中国市场被苹果和谷歌两个企业瓜分，苹果在高端市场一家独大，其独特的企业文化和高端的设计吸引无数消费者追随，而谷歌则依靠开源安卓系统占领大部分国产智能手机市场。
国产智能手机无一例外带有谷歌的基因，得以快速发展的同时也受制于各种知识产权打压。
在近几年的智能手机竞争中，小米凭借其独特的营销手段获得广大消费者的喜爱，小米手机同样存在国产只能手机共通的一些缺点，为此国内的手机开发商可以借小米作为窗口展望未来智能手机的品牌与营销趋势，借鉴小米的成功之处，从而在未来国际化的竞争中取得优势。
关键词：智能手机，行业现状，营销策略，小米CURRENT STATE OF THE SMARTPHONE INDUSTRY IN CHINA AND ANALYSIS OF MARKETING STRATEGYABSTRACTWith the continuous development of smartphone，the domestic smartphone manufacturers are also increasing emphasis on Smartphone brand value and marketing strategy，but for now，due to the lack of knowledge of smart phones，smartphone overall domestic state of development is still blind .Nowadays，the Chinese market is divided by Apple and Google ,the Apple's dominance in its unique corporate culture and high-end design attracts many consumers to follow, while Google relies on open-source Android system occupied most of the domestic smartphone market.Domestic smartphone with Google's genes without exception,while it has great rapid , however,also subjet to virous pressure.In recent years，Xiaomi has aroused great number of consumers’ interest with its unique marketing and quality ，however，there are also common shortcomings with it，so the domestic smartphone manufacturers can look to the future by learning the marketing and brand strategy. Learning from the success of Xiaomi ，thus to get advantage in the international competition.KEYWORDS：smartphone，current state of the industry，marketing strategy，xiaomi安徽理工大学毕业论文目录摘要 (II)ABSTRACT (II)引言 (1)1 智能手机概述及行业现状分析 (1)1.1智能手机概述 (1)1.2 功能机到智能机的跃进 (1)1.3 一体化生态系统的形成 (2)1.4 手机商业模式转变 (2)1.5智能手机陷入创新瓶颈 (3)2 国产智能手机营销环境分析 (4)2.1 整机产业发展现状 (4)2.2 智能操作系统市场现状 (5)2.3 品牌关注格局 (6)2.4面临知识产权的软肋 (6)3 Apple系和Android系厂商商业模式分析 (8)3.1 文化的差距 (8)3.2 利润的真相 (8)3.3 业界的博弈 (9)4 国产智能手机营销策略研究 (10)4.1小米公司概况 (10)4.2小米公司营销策略分析 (11)4.2.1 概念营销 (11)4.2.2 定价策略 (11)4.2.3 制造话题效应 (11)4.2.4 渠道策略 (12)4.3 小米的优势与问题 (13)4.3.1 优势分析 (13)4.3.2 问题分析 (14)4.4 发展模型及盈利模式 (15)5.智能手机展望 (15)5.1手机智能化进程加速，引领产业更深刻变革 (15)5.2功能手机受到巨大冲击，但仍将维持一定市场空间 (16)5.3终端与应用整合迈向新高度在当前发展阶段 (16)5.4硬件主导架构面临变数 (16)5.5 Web 技术引领新一轮模式变革 (17)5.6应用创新引领产业发展新图景 (17)结论 (18)参考文献 (19)谢辞 (20)引言1998年我国手机进入国产生产阶段，2003年国产手机夺得大半壁江山的鼎盛、2004年后市场份额不断下滑，到现在死守30%左右的市场分额，国产手机从功能机时代的高峰跌到低谷。
手机网络营销分析——以小米科技有限责任公司为例毕业论文
手机网络营销分析——以小米科技有限责任公司为例毕业论文手机网络营销分析---以小米科技有限责任公司为例学院管理学院专业电子商务2015年 5 月独创性声明本人郑重声明:所呈交的毕业论文(设计)是本人在指导老师指导下取得的研究成果。
除了文中特别加以注释和致谢的地方外，论文(设计)中不包含其他人已经发表的研究成果。
与本研究成果相关的所有人所做出的任何贡献均已在论文(设计)中作了明确的说明并表示了谢意。
签名:__________________________年______月_____日授权声明本人完全了解许昌学院有关保留、使用本科生毕业论文(设计)的规定，即:有权保留并向国家有关部门或机构送交毕业论文(设计)的复印件和磁盘，允许毕业论文(设计)被查阅和借阅。
本人授权许昌学院可以将毕业论文(设计)的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文(设计)。
本人论文(设计)中有原创性数据需要保密的部分为(如没有，请填写“无”): 学生签名:年月日指导教师签名:年月日手机网络营销分析-------以小米科技有限责任公司为例摘要近几年，智能手机开始进入千家万户，并逐渐成为人们日常生活中必不可少的组成部分，并吸引了国内外智能手机厂商对我国手机市场份额的抢占。
本文选取以雷军互联网思维指导下的小米公司为例，通过网络调研和相关文献的研究，来对其网络营销现状及问题的分析;运用SWOT分析法，分析小米手机在网络营销中的优势，劣势，机遇和威胁;最后，采用定性分析的方法，对小米手机存在的问题，提出提升企业信誉和品牌价值，线上与线下相结合(O2O模式)等具体地改进建议。
选题的意义在于通过对小米手机网络营销思想的研究，以便对小米手机网络营销策略进行弥补和改进，从而提高其品牌价值以及其在国内外手机行业中的综合竞争力。
关键词:SWOT分析法;网络营销;O2O模式Analysis of Mobile Phone NetworkMarketing --- with Millet Technology Limited Liability Company as an ExampleABSTRACTIn recent years, intelligent mobile phone began to enter thousands of households, and gradually become an indispensable part of people'sdaily life, and has attracted domestic and foreign intelligent mobile phone manufacturers in China to seize themobile phone market share. This paper selects Lei jun’s Internet thinking under the guidance of the millet company as an example, through the study of network research and related literature, to analyze the current situation and problems of the network marketing; using SWOT analysis method, analyzes the advantage, disadvantage, opportunities and threats of millet mobile phone in the network marketing; finally, using the method of qualitative analysis, the millet mobile phone problems, proposed to enhance corporate reputation and brand value, the combination of online and offline (O2O mode) and other specific recommendations for improvement. The significance of the topic is to research the millet mobile phone network marketing idea, in order to make improvement of network marketing strategy about millet mobile phone, so as to improve the brand value and the mobile phone industry at home and abroad in the comprehensive competitiveness.Key words: SWOT analysis method; the network marketing; O2O mode目录前言 (1)一、小米公司的发展背景及现状 (2)(一)小米手机的发展背景 (2)(二)小米手机的发展现状 (3)1、病毒式营销(口碑营销) (3)2、事件营销 (3)3、微博营销 (4)4、饥饿营销 (4)5、小米社区及论坛营销 (4)二、小米手机开展网络营销的SWOT分析 (4)(一)小米手机网络营销的内部竞争优势 (4)(二)小米手机网络营销的内部竞争劣势 (6)(三)小米手机网络营销的外部机遇 (7)(四)小米手机网络营销的外部威胁............................. 9 三、针对小米手机存在的问题的改进建议 (11)(一)提升企业信誉和品牌价值 (11)(二)线上与线下相结合(O2O模式) (11)(三)控制产品质量，完善售后服务体系 (12)(四)构建生态链，打造核心竞争力 (12)(五)提高自主知识产权和专利积累 (12)参考文献 (13)致谢 (15)手机网络营销分析------以小米科技有限责任公司为例前言随着移动互联网时代的到来以及近些年电子商务的异军突起，世界开始步入了信息时代和知识经济时代。
(完整版)华为智能手机的消费分析与营销策略毕业设计
消费者行为学课程设计华为国产智能手机消费调查、分析及营销策略摘要：改革开放以来，随着我国生产力水平的不断提高，物质的充裕极大地满足了人们的生活；科技的发展，使半块砖已经成为古董，中国已经逐步进入智能化手机的时代，手机已成为大众消费的对象，越来越多的人购买手机，（工信部公布的通信业运行数据显示，截至今年2月底，我国的移动电话用户终于突破了10亿户大关，达到10.07亿户，其中3G用户达到1.44亿户）。
作为名族品牌的杰出代表，华为手机公司长期致力于研发投入，持续构建产品和解决方案的竞争优势。
为了更好的满足客户需求，坚持开放合作，以客户需求驱动研发流程，围绕提升客户价值进行技术、产品、解决方案及业务管理的持续创新。
公司在研发领域广泛推行集成唱片开发流程，在充分理解客户需求情况下，缩短产品上市时间。
本课程设计报告通过对我国手机用户的消费水平、消费习惯进行调查分析，使我们更加清晰地看出我国手机行业的现行格局。
作为生产者，也不可以盲目的生产手机，而应该根据我国市场的环境以及对未来的预测，做好市场细分、定位、什么样的手机该多生产，什么样的手机少生产，均要有合理的生产计划。
为此，我们小组成员对华为国产智能手机进行了一系列的调查，分析，最终获得一系列真实、宝贵的数据，并对民族品牌的发展、壮大提供一些参考。
关键字：民族品牌智能手机多功能消费水平引言：随着科技水平的发展，人们生活水平的提高，手机已经走进千家万户，成为人们生活中不可或缺的部分，随着洛基亚传统手机王国的没落，新生代的智能手机已经以一副王者之势，强势而来，智能手机的市场占有率呈不断上升之势，大有井喷的局势。
现今，智能手机是现行最流行、功能最齐全、也被俗称是小型智能电脑的集通信、交流、办公以及游戏等诸多功能的现代通信工具；他不仅给人们的生活带来了方便，更多的是给他们带来了娱乐和享受，它的重要性现在已经可以概括到时我们生活的一部分，不可缺少的一部分。
而对于起步较晚的国产智能手机而言，这既是一种机遇，也是一种挑战。
国产智能手机网络营销策略研究
国产智能手机网络营销策略研究随着智能手机市场竞争的加剧，国产智能手机企业在网络营销方面的策略变得尤为重要。
本文将对国产智能手机网络营销策略进行研究，从产品定位、营销渠道、品牌建设和用户体验四个方面进行分析探讨。
一、产品定位在面对激烈的市场竞争时，产品定位是国产智能手机网络营销策略的关键。
国产智能手机企业应该准确定位自己的产品，找到自己的市场定位和竞争优势。
一些国产智能手机企业可以选择在性价比上做文章，推出性价比高、功能全面的产品，满足普通消费者对手机性能和价格的需求。
另一些企业则可在创新和专业性上做文章，推出具有独特功能和自主研发技术的高端产品，吸引专业用户和科技爱好者。
二、营销渠道国产智能手机企业应选择合适的营销渠道来推广产品。
当前，网络营销是重要的推广渠道之一。
国产智能手机企业可以通过建设自己的官方网站、社交媒体和手机应用软件等方式，向用户传递产品信息、宣传品牌形象和进行销售。
通过与电子商务平台合作，开设线上商城，将产品直接销售给消费者也是不错的选择。
国产智能手机企业还可以通过与电信运营商合作，利用运营商的渠道和资源，将产品推向市场。
三、品牌建设品牌建设是国产智能手机网络营销策略中不可忽视的一环。
国产智能手机企业应注重塑造自己的品牌形象和品牌价值观，并通过网络媒体进行广泛宣传。
可以在社交媒体上发布品牌具有特色的内容，与用户进行互动，增强用户对品牌的认知和好感。
国产智能手机企业还可以利用明星代言、赞助活动等方式提升品牌曝光度和影响力。
通过品牌建设，国产智能手机企业可以提升产品的知名度和美誉度，增加销量和市场份额。
四、用户体验用户体验是国产智能手机网络营销策略中的重要环节。
国产智能手机企业应致力于提供优质的产品和满意的服务，以提升用户的购买体验和用户满意度。
产品研发是关键。
国产智能手机企业应关注用户需求和市场变化，不断改进产品功能和性能。
售后服务也十分重要。
国产智能手机企业应建立健全的售后服务机制，为用户提供及时、专业的售后服务，解决用户在使用过程中遇到的问题，增强用户对产品的信任和忠诚度。
市场营销论文 国产智能手机营销策略研究
中国网络大学CHINESE NETWORK UNIVERSITY 本科毕业设计(论文)国产智能手机营销策略研究院系名称：网络学院专业：市场营销学生姓名：学号：123456789指导老师：中国网络大学教务处制2016年02月22日在现代，3G网络已经遍布在人们日常生活的各个地方，而其后出现的4G网络也被越来越多的人所接受，这就让国内的智能手机生产企业的带来了一个可以快速扩张发展的时期，在2011年前后这种势头已经初现端倪，而在2012年底，国产智能手机就已经占有了近一半的市场份额。
可是不论是品牌的形象、知名度还是智能手机的研发技术国产智能手机同国际其他品牌都无法进行对比，在消费者满意程度和获取的利润上国产品牌更国外品牌的差距就更大了。
但是从当代营销的角度来看，消费者的需求才是企业生产的基础，只有了解市场才能制定与之相适应的营销策略，也只有这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本文通过对现阶段国内外关于市场营销的相关文献进行研究，再结合目前我国的智能手机行业发展状况和市场情况，在营销角度上对诺基亚的败落以及小米手机的崛起进行了原因分析，总结并提出有关国产智能手机在营销上的策略方法。
关键词：国产手机；智能手机；营销；策略AbstractIn modern times, t3G networks have spread in various parts of the People's Daily life, and then the 4 g networks also accepted by more and more people, which makes the domestic smartphone manufacturers can brings a rapid expansion of the development of The Times, in 2011 before and after this momentum has, first emerged at the end of 2012, the domestic smartphone already accounts for nearly half of the market. But whether brand image and awareness or smartphone r&d technology domestic smartphone can't compare with the other brands, in terms of consumer satisfaction and profits homebred brand more foreign brands gap is bigger. But from the perspective of modern marketing, consumer demand is the base of enterprise production, only know the market can formulate corresponding marketing strategy, and also only in this way can in the fierce market competition.This article through to the present stage to study the related literature about marketing at home and abroad, combining the current our country the smartphone industry development status and market situation, in the marketing point of view of nokia's decline and the rise of millet mobile phone has carried on the reason analysis, summarize and put forward relevant domestic smartphone on the marketing strategy method.Key Words：Domestic mobile phone Smart phones Marketing; strategy目录一、研究的背景和意义 (1)二、相关概念和理论基础 (1)（一）市场营销理论基础 (1)1.市场营销定义 (1)2.市场营销组合4P理论 (2)（二）智能手机概述 (2)1.智能手机的定义 (2)2.智能手机的特点 (2)三、智能手机行业概况 (2)（一）中国智能手机行业市场现状 (2)（二）国产智能手机SWOT分析 (3)1.优势 (3)2.劣势 (3)3.机会 (3)4.威胁 (4)四、实例分析 (4)（一）诺基亚的失败教训 (4)（二）小米营销的成功经验 (5)1.官网营销 (5)2.微博营销 (5)3.与公众高效的互动 (5)五、国产智能手机企业营销对策 (6)（一）产品策略建议 (6)（二）价格策略建议 (6)（三）渠道策略建议 (7)（四）促销策略建议 (8)六、总结 (8)参考文献 (9)致谢国产智能手机营销策略研究一、研究的背景和意义所谓智能手机，是指具有开放式操作系统的手机，可以安装第三方软件是智能手机具有的主要特点，这就让智能手机具有的功能变得花样繁多。
小米手机营销策略研究【毕业论文,绝对精品】【范本模板】
摘要2011年8月16日，在北京798艺术中心小米科技CEO雷军宣布小米手机正式发布.在智能手机大力发展的新时代，国产手机的机会也很大，关键在于发现用户的需求，最重要的还是要有创造用户需求的能力.本论文通过对北京小米有限公司推出的小米手机所运用的营销策略利用理论进行分析研究，首先介绍小米有限公司及小米手机的情况,研究小米手机与竞争对手不同之处.然后提出小米营销存在的问题，通过对小米手机营销环境进行swot分析,列出小米手机营销的优势和劣势。
最后剖析小米手机一系列的策略及其营销策略的组合，对小米手机以后发展提出建议。
对小米公司之后的市场营销工作提供了有价值的参考和建议。
关键词：营销环境；小米手机；营销战略AbstractOn August 16，2011，Lei Jun，CEO of MIUI ,announced the official release in Beijing 798 Art Center. Develop in the smart phone a new era of domestic mobile phone is also a great opportunity, the key is to find the user’s needs, the most important thing is to have the ability to create user demand.This thesis by MIUI company launched MIUI mobile marketing strategy by the use of the use of theoretical analysis and study，first introduced MIUI company and MIUI phone case study MIUI phone with competitors differences。
谈国产智能手机网络营销策略
关键词：国产智能手机；网络营销；品牌营销引言随着5G时代的到来，智能手机的销售渠道也进一步的扩大到互联网。
在这种情况下，智能手机市场上各制造商的竞争也开始激烈起来。
如果智能手机制造商想要进一步扩大自己在市场上的影响力，他们将不得不努力进行在线营销并采用适当的营销策略。
1国产智能手机市场环境分析1.1宏观环境分析政治上，中国的国际政治相对稳定，国家一直在大力支持信息产业的发展，加大自主研发能力，大力支持5G技术的研发。
智能手机制造商们拥有了很好的政治发展环境，其业务优势不断增长。
经济上，国家宏观经济的文件快速发展，是企业生存和发展的基础。
改革开放以来，我国经济取得快速持续健康发展，而经济持续发展最直接的就是带动居民可支配收入的持续增长，为智能手机制造商提供了很好的经济大环境。
智能手机制造商有了良好的经济基础，因此它们可以继续发展。
社会环境上，近年来移动互联网的迅速发展也使得PC互联网开始迅速衰败，台式电脑等传统互联网接接入设备使用时长明显下降，智能手机的普及直接提升了我国移动互联网的普及率。
中国人口众多,互联网用户数量逐年增加。
这些都是智能手机的主要消费者。
人们越来越依赖智能手机，可以进行移动支付、网络购物、在线教育及在线娱乐，另外还有众多的APP可以下载，例如送餐软件,出租车呼叫软件，各种社交软件等，极大丰富了现代人们的生活方式。
智能手机已经成为人们生活中不可或缺的重要工具，生活中很多方面都会使用到智能手机，这为智能手机提供了一个非常广阔的市场。
1.2行业环境分析最初，智能手机行业的增长速度放慢并进入了股权时代。
中国拥有世界最大的智能手机消费市场。
近10年来，智能手机的销售保持长期增长态势。
但是，随着库存水平的提高，供应增长率呈下降趋势，这表明家用智能手机难以应对排放。
在此期间，市场趋于稳定。
其次，虽然智能手机市场已近稳定，但市场的竞争却越演越烈。
近年来，中国智能手机市场的结构发生了巨大变化。
苹果和三星等外国手机品牌对国内消费者吸引力越来越低，华为、VIVO、OPPO等国产品牌对国内消费者的吸引力持续上升，并在国际市场上占据更大的消费板块。
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毕业生毕业论文题目：国产智能手机网络营销策略研究毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。
对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
作者签名：日期： -指导教师签名：日期：使用授权说明本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。
作者签名：日期：学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。
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对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
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作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日注意事项1.设计（论文）的内容包括：1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）2）原创性声明3）中文摘要（300字左右）、关键词4）外文摘要、关键词5）目次页（附件不统一编入）6）论文主体部分：引言（或绪论）、正文、结论7）参考文献8）致谢9）附录（对论文支持必要时）2.论文字数要求：理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。
3.附件包括：任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。
4.文字、图表要求：1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。
图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印4）图表应绘制于无格子的页面上5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档5.装订顺序1）设计（论文）2）附件：按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订摘要智能手机手机在某种程度上已成为现在人们联系与沟通必不可少的通讯工具。
同时在商业领域也起了很大的作用，人们的这种需要给国产智能手机市场带来了前所未有的发展机遇以及挑战。
在激烈竞争中,有些品牌遥遥领先，而有些品牌却失去了优势。
我国智能国产手机在网络营销方面相对与别的国家来说还是比较薄弱的。
本文结合所学的市场营销和电子商务知识对通过对国产智能手机的网络营销现状和问题进行分析，从而分析国产智能手机网络营销策略中存在的不足，找出相应的解决策略，从而对我国手机网络营销的发展进行好的引导，并提出宝贵意见，以促进更好的发展。
关键词：网络营销策略；国产智能手机；网络营销AbstractMobile phone to some extent has become now people contact and communication with the necessary communication tools. At the same time also play a large role in the field of business, the people of the need to give the mobile phone market has brought unprecedented opportunities and challenges. Far ahead in the fierce competition, some brands, and some brand advantage was lost. Relatively intelligent domestic handset in the network marketing in China is relatively weak.This paper combined with the learned knowledge of marketing and e-commerce network marketing present situation and the marketing strategy of existing research summary, to derive the learning advantage strategy, analyzes the shortcomings in the course of network marketing strategy, find out the corresponding solution strategy, and good to guide the development of the mobile phone network marketing in our country, and put forward valuable opinion, so as to promote the development of better.Keywords: The network marketing strategy; The domestic smartphone ; network marketing目录1网络营销概述 (1)1.1网络营销的发展 (1)1.2网络营销的优势及给国产智能手机企业带来的机遇 (2)2国产智能手机网络营销的现状 (5)2.1网络营销市场不完善 (5)2.2品牌效益差 (5)2.3消费者选择手机版本困难 (5)3国产智能手机网络营销策略中存在的问题 (7)3.1国产智能手机网络营销品牌价值低 (7)3.2国产智能手机网络营销的目的性不强 (8)3.3网络营销与网络销售混淆 (8)3.4国产智能手机缺乏品牌意识 (8)4国产智能手机网络营销策略 (9)4.1 SNS营销策略 (9)4.2 促销策略 (10)4.3网络品牌策略 (12)4.4转变营销策略实现市场细分 (13)4.5推广企业网站 (14)4.6渠道策略 (15)5结论 (17)参考文献 (18)致谢辞 (20)附录1网络营销概述1.1网络营销的发展网络营销是以企业之间的实际经营为前提，以网络营销实际应用为先决条件，从而达到营销目标的销售活动。
网络营销可以利用E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销等来，达到一定营销目的的营销活动。
伴随着计算机网络技术的逐渐成熟，网络发展实现了“从有界、到无疆”，打破了地理距离的局限,把整个世界都规划成了“地球村”。
根据互联网发展状况统计调查显示[1]见图1.1，直到2014年12月，我国网上购物的网民规模达6亿之巨，每年新增的网民达到3100万人。
互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点，跃居全球第一。
庞大的上网人数,为我国各行各业带来史无前例的商机同时,也发出了经济预警。
据统计，在国外，80%的个人和企业都会首选网络媒介对其进行营销推广。
虽然在中国只有7%～8%企业和个人选择发展网络营销，但是这不足国外十分之一的尝试者，他们通过网络营销，打破了传统营销方式的局限与壁垒，在与对手企业的商业对决中，暂露头角、赢得商机，成为了网络攻坚战最大的受益者。
在人们进入全球化的今天，传媒连通着世界，无所不在，网络已经成为人们生活中必不可少的一部分，由此可见谁能在大浪淘沙的经济大潮中占得先机,谁能率先利用好网络优势，充分运用网络媒体来宣传企业的文化特色，可以提高企业品牌的知名度，使企业的良好形象在网民心目中确立，通过做好网络营销的宣传，这将成为新时期下每个企业必须要考虑的现实问题。
图1.1 中国网民的规模和互联网的普及率示意图1.2网络营销的优势及给国产智能手机企业带来的机遇1.2.1网络营销的优势（１）降低国产智能手机企业营销信息传播的成本网络媒介具备传布规模广、速度快、无时候地区限定、无时候版面束缚、内容详实、多媒体传送、形象活泼、双向交流、反馈敏捷等特色，有利于在节俭传布本钱的前提下提高企业营销信息传布的效力。
国产智能手机企业开展网络营销，可以降低交易成本。
由于网络营销无店面费用，且能实现产物直销，能帮忙企业减轻库存压力，同时国产智能手机企业可以通过网络营销活动从而提高营销效率和降低促销费用。
比如通过与供应商信息共享，减少中间环节因信息不准确带来的损失、降低采购成本等。
智能手机生产是许多企业是合作的结果，所以在设计，开发，生产，销售于一体的智能手机可能会帮助到信息的线索不对称及到许多相关企业，通过网络营销可以改变过去以合作模式并行的方式，实现信息共享的协同工作，帮助国内智能手机企业最大限度地缩短手机的生产周期。
网络营销还可以增加国产智能手机企业的商机。
网络技术能使企业和任何一个国家或地区消费者解除地域上的限制，从而打破了国家或地区间的市场壁垒。
网络营销为国产智能手机企业在虚拟的自由市场体系中营造了一个无法比拟的平等机会，特别是世贸组织决定暂不对网络贸易征收关税，网络营销更为国产智能手机企业架起了一座通向国际市场的绿色通道，使其能轻而易举地进军国际市场。
（２）服务、产品、信息的一体化网络营销与传统营销的最大区别就在于产品的销售、服务和信息传递等方面，开展网络营销的国产智能手机企业能更高效地向消费者提供智能手机产品和服务以及相关的信息，从而为消费者提供更多的象征性价值。
在网上向消费者发布智能手机产品信息，费用低廉，可减少分销环节，智能手机产品信息传播范围广，拓宽了其销售范围，节约了促销费用，进而降低其成本，使国产智能手机产品更具有价格竞争力。
网上前来访问的大多是国产智能手机产品感兴趣的消费者，受众准确，避免了许多无用的信息，节省了国产智能手机的促销费用。
国产智能手机企业开展网络营销可实时通过网上的订货情况来调整库存量，降低库存费用。