google广告类型介绍精品PPT课件
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GOOGLE产品介绍
最低出价：确保关键字的广告能够发布展示，广告主为每次点击所必须支付的最低 金额。同一个关键字，在不同的广告帐户中最低出价有可能不尽相同。最低出价不 仅与关键字本身有关，而且与所在广告帐户的“质量得分”有关。
质量得分：对广告主的关键字质量进行评估，以此决定最低出价并影响实际每次点 击费用。质量得分是由关键字的点击率 (CTR)、广告文字的相关性、关键字效果的 历史记录及其他相关性因素决定的。广告主的“质量得分”越高，相应的最低出价 和为每次点击支付的实际费用就越低。 点击率（CTR ）：广告的点击次数/展示次数 x 100，是用于表明广告效果的一个指 标。当广告与所在页面内容的相关性越强，网民点击广告的频率就越高，点击率也 会随之增长。 实际每次点击费用：Google AdWords综合考量广告主的最高每次点击费用和质量得 分等因素，对每次点击向广告主的广告帐户实际收取的费用。在“质量得分”比较 理想的情况下，实际每次点击费用要低于“最高每次点击费用”。
①
① Google联网（搜索网络）上，通常以“合作伙伴搜索结果”的形式展示。
Google Adwords在Google联网（内容网络）上展示置如下图所示：
①
① Google联网（内容网络）上，在内容页通常以“Google提供的广告”的 形式展示。
课程主要内容
背景介绍 广告形式 基本概念 付费方式 管理后台 服务支持 广告审查 产品比较
（4）时间设置：通过管理后台设置，广告主可以指定广告在全天24小时中任意时段 投放，不被广告主设置的时段，将不显示广告。注：管理后台显示的时间是指 Google AdWords管理后台开设地的时间。 （5）预算设置：广告主不仅可以通过对关键字设置“最高每次点击费用”来控制广 告的单价，而且可以针对广告系列设置一定周期内的广告预算，以此真正落实广告 预算。在一个周期内，某个广告系列的预算额度用尽，即便广告主的广告账户还有 资金余额，该广告系列也将不再展示，直至下个周期，启用新的预算，广告自动重 新展示。 以上五项精准设置功能不仅可以单项设置，而且可以进行复合设置。 例如：可以通过设置，可以实现广告按照以下要求投放 A广告系列每天预算100元，最高每次点击费用为0.8元，每天晚上6－12点，在台湾 地区繁体中文的网站投放。
google介绍
管理服务 本地化服务
为客户开通竞价账户，协助撰写更具吸引力的广告标题与描述
快速、及时、有效
个性化服务
为客户量身定做的个性化的消费服务模式
效果评估
根据企业推广情况，为客户分析是否达到最佳效果，形成分析 报告 根据效果评估结果，提供改善广告效果的详细方案
广告优化 账户优化
1、基础优化
优化账户结构，提高质量得分和降低点击成本
服务时间 一个工作日 一个工作日 随时 一个工作日 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 一个工作日 一个工作周 一个工作月 一个工作日 一个工作日
操作完成+生效时间范 围 三个工作日 三个工作日 随时 三个工作日 随时 随时 随时 随时 随时 随时 随时 三个工作日 三个工作日 三个工作日 一个工作日 一个工作周 一个工作月 一个工作日 一个工作日
1. CTR 低于 0.1% 的关键字应该在再次优化的时候删除 对搜索无效的关键字数量不超过所有关键字数量 的关键字数量不超过所有关键字数量× 2. 对搜索无效的关键字数量不超过所有关键字数量×20% 3. 及时根据客户投放计划调整相关关键字排名 及时根据客户投放计划调整相关关键字排名 4. 及时补充最新行业相关关键字 及时补充最新 补充最新行业相关关键字
Google关键字广告示例 Google关键字广告示例
关键字广告：
输入关键字搜索，在右侧展 示赞助商广告，总共每页8 条；左侧顶部展示搜索量最 大，质量得分最高的广告。
联盟网站广告联盟网站广告-示例
联盟网站广告联盟网站广告-示例
产品特点: 产品特点:
按每次点击成本（CPC)定价， 按每次点击成本（CPC)定价，不点击不付费 定价 多平台展示， 多平台展示，让最广泛的目标消费者看到客户的广告 广告预算自主控制 价格低廉，经济实惠 价格低廉，
GOOGLE介绍
3、广告效果报告
通过广告效果报告，可以查看每一个广告组，不同的广告内容所带来的广告效果， 进而找到最有效的传播内容。
4、地理效果报告
通过地理效果报告，可以看 到广告在不同地区的效果数 据。进而有针对性的根据市 场情况进行投放调整。
5、网址效果报告
通过网址效果报告，可以分析推广的不同页面的效果数据，进而找到传播最好的页 面，未来的网站内容规划，可以有针对性的在主要页面投放信息。
产品 如 Gmail, Google 本地
优质礼品网
•内容合作网站
•如 天极网、博客网、中 金在线、凤凰网、中华网
•免费送货，货到付
款 ，14天退换货注 册即获优惠券。快来 查看!
•搜索合作伙伴
如腾讯
3、客户优质，高端用户首选, 39.40% Google, 46.50%
高端用户定义
6、效果可衡量—全面追踪报告
Google Analytics效果评估体系
如何让我们的网站做得更好 如何提高我们网站的投资回报率
GA让我们更了解自己
我的网站浏览者 是从哪儿来的?
从哪些地方来的浏览者对我 的品牌／产品有兴趣?
我的网站内容对浏 览者有效果吗? 我怎样才能增加浏览者对 我的品牌／产品的兴趣?
查看展示您广告的内容网络网站的效果数据
搜索报告
内容报告
报告示例
1、关键字效果报告
通过关键字效果报告，我们可以看到每一个关键字的展示次数、点击率、平均点击 费用等，进而分析每个关键字的质量。我们可以随时根据关键字效果报告调整关键 字投放策略。
2、展示位置分析报告
通过展示位置报告，我们可以分析每个广告联盟网站的广告投放效果。根据分析结 果，进行网站投放的删选和精准定位，从而最大化广告效果。
google项目介绍
什么是Google AdWords广告？Google AdWords广告，是一种按效果付费的网络推广方式。
用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。
每天有超过30亿人次在Google查找信息，企业在Google 各地运营注册中心注册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。
AdWords广告排名按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。
演示步骤>>第一步：用户输入关键词，如：“Bearing”\\轴承（“Bearing”全球推广）（“轴承”全国推广）第二步：在用户搜索的结果中，注册AdWords广告企业的推广信息显示在搜索结果的上方或右侧，最大限度的展示在用户面前（“Bearing”全球推广）（“轴承”全国推广）第三步：用户点击进入企业网站，浏览企业产品具体信息，与企业联系，产生订单。
怎么在Google上为公司做广告？您只需在我们的各地的Google AdWords运营注册中心注册Google AdWords广告，就可以在Google和我们的广告联网中展示广告。
仅当有人点击您的广告时，您才需要支付费用。
广告制作步骤：■与各地注册运营中心联系广告投放方案各地代理商查询网址：截至到2007年9月份为止，我们在全国有25家运营注册中心，其中深圳的公司，为“广东天拓咨询科技有限公司深圳分公司”■运营注册中心为您的企业做出广告策划方案，核定广告预存费用为使您的广告达到最佳的推广效果，请一定按照我们的Google AdWords注册专员所做的100天广告预算方案来预存您的广告费，我们的Google AdWords注册专员全部经过Google AdWords Professional 的考试，全部具有全面策划Google AdWords国际、国内推广的能力。
■与各地Google AdWords运营注册中心签订Google AdWords广告注册合同我们的Google AdWords广告注册合同为Google（中国）北京总部统一印刷制作每份合同上都有可查询的唯一编号，请注意合同真伪，以避免以后您的在Google AdWords广告上所拥有的权利带来不便。
《广告形式及分类》课件
跨界合作
广告主可以与其他行业的品牌或企业进行跨界合作， 共同推出新产品或服务。跨界合作能够拓展品牌的影 响力，吸引更多潜在消费者。
整合营销
整合营销是指将各种营销手段进行整合，以达到更好的 营销效果。整合营销包括广告、公关、促销等多种手段 ，能够提高品牌知名度和ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ誉度。
THANKS
感谢观看
04
广告效果评估
广告效果评估的定义和目的
定义
广告效果评估是对广告投放后的效果 进行量化和分析的过程，包括对广告 的传播效果、品牌形象、销售量等多 方面的评估。
目的
通过评估广告效果，了解广告投放的 优劣，为未来的广告投放提供参考和 依据，同时为广告主提供反馈，以便 优化广告策略和提高广告效果。
广告效果评估的方法和指标
05
未来广告的发展趋势
数字化和互联网的推动
数字化广告
随着互联网和移动设备的普及，数字化广告逐渐成为主 流。数字化广告具有更高的互动性和精准度，能够更好 地满足消费者的个性化需求。
互联网广告
互联网广告的形式多样，包括搜索引擎广告、社交媒体 广告、电子邮件广告等。互联网广告的投放更加精准， 能够根据用户的兴趣和行为进行定向推送。
电视广告
通过电视媒体传播，形式多样 ，包括商业广告、公益广告等 。
报纸广告
通过报纸媒体传播，形式包括 文字、图片等。
户外广告
在户外场所设置的广告，如路 牌、灯箱、公交车身等。
按表现形式分类
图片型广告
以图片为主要表现 形式的广告，如户 外广告。
音频型广告
以音频为主要表现 形式的广告，如广 播广告。
文字型广告
，且制作成本较高。
户外广告
2.1.2 怎样才能让顾客进入购买漏斗
监测方式： 你可能希望对这些关键词进行不同的着陆页面测试，从而弄清楚是信息介绍页面还是产品页面 会为公司带来较高的效益。
当然，账户包含多个关键词仅代表你的广告可能会显示在搜索结果中。因此需要使关键词、广 告和着陆页面协同发挥作用，以进一步吸引消费者，最终为关键词获得点击和转换。而第一步 是要确保显示的合理性。
最重要的是，要考虑到用户搜索产品时可以使用的所有方式。搜索的词条其实就是思考的过 程。深刻理解大家的搜索词条，可以预测他们想要的真正答案。
1.2.2 了解搜索结果
在搜索过程中，广告担任一个特定的角色。让广告出现在搜索结果页面并不是最终的目的， 广告与搜索内容必须有相关性。并不是希望所有看到广告的人都进入你的网站。目标是让那些 愿意了解你公司的用户点击广告并进入网站。因为每次点击都需要付费，所以并不是点击量越 多越好，更重要的是到底有多少的点击量能转换为客户。
2.1 购买漏斗
购买漏斗的五个步骤： 意识到产品需求 如果你知道关键词出现在购买 的哪个阶段，便可以了解用户 现在处于哪个阶段，这样做， 可以确保广告及着陆页面与消 费者的购买阶段相匹配。
产生兴趣
了解相关信息 去商店 产生购买
2.1.1 分析购买漏斗的各个阶段
确保用户知道你的产品的存在，在购买漏斗这一阶段的关键词通常都是比较宽泛的词语，一般 用户不会搜索其优点、特性或别的属性。此类关键词通常搜索量较大，但是转化率较低。例如： 电视、水暖工、笔记本内存、房地产等为。 让用户对你的产品或服务产生兴趣，在购买漏斗的阶段，你的着重点应放在产品的益处。本质 上讲，产品的益处是指你的产品可为消费者带来的效用，可激发消费者购买产品的欲望。
1.1.2 Google Adwords对PPC进行革新
《搜索引擎发展史》PPT课件
• 1999年9月在中国开通 • 3721，中文上网服务，IE工具栏与微软的合作也因 微软要打造自己的引擎而变得前途不定。
• 2003年11月 全资收购3721公司。 • 2004年6月，推出搜索门户网站“一搜”
39
Yahoo在中国：盲测的故事
• 2010年初谷歌退出中国风波。
44
2005年的中国搜索引擎份额
45
2009年市场份额
46
搜狐/搜狗Sogou
• 搜狗搜索是搜狐公司于2004年8月3日推出 的全球首个第三代互动式中文搜索引擎。
• 第三大搜索引擎
– 2010第4季度
47
腾讯/搜搜
• 2005年，腾讯推出soso搜索
– Google提供技术支持
8
WWW 与 网页爬虫
• Spider / Robot • 1993年六月，Matthew Gray开发了万维网
漫步者的项目，监测万维网的网页增长速 度。形成链接数据库Wandex数据库。 • 1993年，ALIWEB出现了，类似Archie的网 站，索引的不是FTP服务器的文件，而是 Web服务器的网页。
34
• 2002年9月25日,由中国网、慧聪国际等共 同打造的中国搜索联盟,为门户提供搜索技 术,03年8月推出搜索门户,命名为中搜.
• 2004年6月雅虎推出全新“一搜”，这是雅 虎十年历史上首个专业搜索网站。
• 2004年8月3日搜狐公司推出的完全自主技 术开发的搜狗互动式中文搜索引擎。
• 2005年6月30日，新浪搜索引擎推出“爱问
17
ALLTHEWEB
• 1999年成立，是搜索技术平台。 • 2003年2月，Overture以7000万美元收购。 • 之后，雅虎收购overture，雅虎从中进行了
• 2003年11月 全资收购3721公司。 • 2004年6月，推出搜索门户网站“一搜”
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Yahoo在中国：盲测的故事
• 2010年初谷歌退出中国风波。
44
2005年的中国搜索引擎份额
45
2009年市场份额
46
搜狐/搜狗Sogou
• 搜狗搜索是搜狐公司于2004年8月3日推出 的全球首个第三代互动式中文搜索引擎。
• 第三大搜索引擎
– 2010第4季度
47
腾讯/搜搜
• 2005年，腾讯推出soso搜索
– Google提供技术支持
8
WWW 与 网页爬虫
• Spider / Robot • 1993年六月，Matthew Gray开发了万维网
漫步者的项目，监测万维网的网页增长速 度。形成链接数据库Wandex数据库。 • 1993年，ALIWEB出现了，类似Archie的网 站，索引的不是FTP服务器的文件，而是 Web服务器的网页。
34
• 2002年9月25日,由中国网、慧聪国际等共 同打造的中国搜索联盟,为门户提供搜索技 术,03年8月推出搜索门户,命名为中搜.
• 2004年6月雅虎推出全新“一搜”，这是雅 虎十年历史上首个专业搜索网站。
• 2004年8月3日搜狐公司推出的完全自主技 术开发的搜狗互动式中文搜索引擎。
• 2005年6月30日，新浪搜索引擎推出“爱问
17
ALLTHEWEB
• 1999年成立，是搜索技术平台。 • 2003年2月，Overture以7000万美元收购。 • 之后，雅虎收购overture，雅虎从中进行了
google intro_CHN
2007 9,072,494 250,994 2,799,387,831 2,505,778
2008 85,117,475 3,170,522 14,942,559,737 21,220,154
2009 201,240,321 6,085,611 5,945,511,633 10,976,437
2010 529,144,007 14,632,303 12,127,129,330 25,529,597
线上行为
• 整体线上活动 • 增加的搜索量 • 增加的网站访问量 • 增加的转化量 • 展示广告ROI综合报告
Google Confidential and Proprietary
17 17
整合广告创意 最优传播效果
8种标准化的广告尺寸，覆盖整个广告网络 种标准化的广告尺寸， 种标准化的广告尺寸
图片/Flash 图片
视频广告
贴片广告
订阅(Feeds) 订阅
富媒体: 富媒体 菜单
富媒体： 富媒体：地图
富媒体： 富媒体：表格
富媒体:上下文 富媒体 上下文
Google Confidential and Proprietary
文字广告升级到展示广告？ 多媒体广告制作工具 -文字广告升级到展示广告？
懂管理就会编程
自己开发管理软件, 体验雅奇MIS 人人会用的编程利器
30
Google Confidential and Proprietary
Google灵活的广告控制平台及辅助工具 灵活的广告控制平台及辅助工具
Google 趋势
Google 分析
Google 全方位的控制平台
Google Confidential and Proprietary
google谷歌模板精品PPT课件
• And other Online Marketing activities
2 Navigate
• Unique Call to action
3 Convert
• Sale, Lead, Branding, etc.
Google Confidential and Proprietary
3
The Web Analytics Process
Topics to be covered in this session: • Introduction to Web Analytics • The Google Analytics User Interface • Key Reports in Google Analytics • Account structure and linking • Website Optimiser
Google Confidential and Proprietary
2
What is Web Analytics?
Demonstrate how visitors find your website, how they navigate and if they convert
1 Find
Success Online Online-Success To be successful on the web You need Web Analytics!
Google Confidential and Proprietary 9
Setting Up Google Analytics
Step 1 – Sign up
• Visit to sign up for a Google Account • If you’re an AdWords user, you can log into your AdWords account
2 Navigate
• Unique Call to action
3 Convert
• Sale, Lead, Branding, etc.
Google Confidential and Proprietary
3
The Web Analytics Process
Topics to be covered in this session: • Introduction to Web Analytics • The Google Analytics User Interface • Key Reports in Google Analytics • Account structure and linking • Website Optimiser
Google Confidential and Proprietary
2
What is Web Analytics?
Demonstrate how visitors find your website, how they navigate and if they convert
1 Find
Success Online Online-Success To be successful on the web You need Web Analytics!
Google Confidential and Proprietary 9
Setting Up Google Analytics
Step 1 – Sign up
• Visit to sign up for a Google Account • If you’re an AdWords user, you can log into your AdWords account
使用Googlelinkedin营销35页PPT
“三驾马车”之主动搜寻
有些客户你几乎永不可能等到 她来找你；
所以，你必须学会 去找寻他们，尤其是那些“名花”；
同时，更高明的策略是 …
“三驾马车”之广告形式
搜索“single board computer” 这里出现您的广告
有关“商务礼品” 的自然搜索结果
只有当目标客户搜索相关关键字时才出现您的广告 将信息搜索结果和广告结果分离，意向客户才会特意点击广告 避免无效访问，提升广告性价比。
搜索结果的关注度
左侧自然搜索结果
第1位 - 100%
第2位 - 100% 第3位 - 100% 第4位 - 85% 第5位 - 60% 第6位 - 50% 第7位 - 50% 第8位 - 30% 第9位 - 30% 第10位 - 20%
右侧赞助商广告链接
第1位 - 50% 第2位 - 40% 第3位 - 30% 第4位 - 20% 第5位 - 10% 第6位 - 10% 第7位 - 10% 第8位 - 10%
• Google 搜索竞价广告：关键词覆盖（关键 词工具）、针对区域设置、广告内容撰写、 投放预算、持续测试和优化
• 内容网站展示广告：针对性选择、限制投放
如何用好Google营销—关注层
如何用好Google营销—关注层
Q: 我比较关系关键字质量得分这部分，如何提高关键字质 量得分呢? A: 广告文字的相关度，也就是说广告文字必须和关键字是 匹配的 Q: 是不是说最好在广告文字的Title和广告语中加入关键字 呢？ A: 对，这也是一种方法。 Q: 那关键字质量得分是不是和登录页面的内容也有关系呢? 比如在Titile，Meta和Content里面加入关键字? A: 应该有关系的。但这个相关性的算法Google也是没有公 开的。但是页面的载入速度是会影响到关键字得分的，也 就是说登陆页面载入速度越快越好。
《搜索引擎模式》PPT课件
3
2.1.1 搜索引擎的含义
❖搜索引擎模式就是搜索引擎服务商凭借提供个性化、
智能化的信息查询服务，吸引大量企业用户和消费者登 录网站，以此为优势，通过竞价排名或固定排名等服务， 吸引搜索引擎推广客户成为其付费客户，进行网站、产 品、服务推广的互联网应用模式。
4
2.1.2 搜索引擎的分类
工作原理
全文检索搜索引擎 分类目录式搜索引擎 元搜索引擎
奇虎论坛搜索即奇虎问答是奇虎360公司旗下的网站。 奇虎360公司创立于2005年9月，主营以360安全卫士为 代表的免费网络安全平台。
奇虎360公司独创了PeopleRank搜索技术，并将此技术 应用于BBS搜索，基于这一强大的社区搜索技术，2008 年3月，奇虎360公司正式发布问答网站奇虎网，为网民 提供问问题和找答案的服务。
222google的商业模式15222google的商业模式付费搜索服务在线广告业务赢利模式16核心能力aa网站兼容优势全能搜索服务品牌优势bbcc222google的商业模式17服务器技术搜索技术pagerank技术超文本匹配分析技术广告相关性投放实现技术作弊点击分析技术地图搜索技术视频搜索技术223google的技术模式18224google的经营模式本土化经营本土化经营以用户为中心的经营以用户为中心的经营全球化经营全球化经营口碑式经营口碑式经营模式19小团队管理模式将有智慧有激情的员工针对关键问题分成小团队同时允许工程师抽出20的时间根据兴趣自己确定研究方向
31
2.3.2 奇虎论坛的商业模式 赢利模式
网络广告
社区口碑 营销服务
付费论坛 搜索服务
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2.3.2 奇虎论坛的商业模式
核心能力
奇虎的核心能力在于其“社区+搜索”的互联网商业模 式
2.1.1 搜索引擎的含义
❖搜索引擎模式就是搜索引擎服务商凭借提供个性化、
智能化的信息查询服务，吸引大量企业用户和消费者登 录网站，以此为优势，通过竞价排名或固定排名等服务， 吸引搜索引擎推广客户成为其付费客户，进行网站、产 品、服务推广的互联网应用模式。
4
2.1.2 搜索引擎的分类
工作原理
全文检索搜索引擎 分类目录式搜索引擎 元搜索引擎
奇虎论坛搜索即奇虎问答是奇虎360公司旗下的网站。 奇虎360公司创立于2005年9月，主营以360安全卫士为 代表的免费网络安全平台。
奇虎360公司独创了PeopleRank搜索技术，并将此技术 应用于BBS搜索，基于这一强大的社区搜索技术，2008 年3月，奇虎360公司正式发布问答网站奇虎网，为网民 提供问问题和找答案的服务。
222google的商业模式15222google的商业模式付费搜索服务在线广告业务赢利模式16核心能力aa网站兼容优势全能搜索服务品牌优势bbcc222google的商业模式17服务器技术搜索技术pagerank技术超文本匹配分析技术广告相关性投放实现技术作弊点击分析技术地图搜索技术视频搜索技术223google的技术模式18224google的经营模式本土化经营本土化经营以用户为中心的经营以用户为中心的经营全球化经营全球化经营口碑式经营口碑式经营模式19小团队管理模式将有智慧有激情的员工针对关键问题分成小团队同时允许工程师抽出20的时间根据兴趣自己确定研究方向
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2.3.2 奇虎论坛的商业模式 赢利模式
网络广告
社区口碑 营销服务
付费论坛 搜索服务
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2.3.2 奇虎论坛的商业模式
核心能力
奇虎的核心能力在于其“社区+搜索”的互联网商业模 式
Google介绍
亚洲
• • • •
Google 是拉丁美洲排名第一 排名第一的搜索网站 排名第一 有 18 个特定国家/地区的 Google 域 搜索综合浏览量中有 75% 来自 Google
有 8 个特定国家/地区的 Google 域 在中国大陆和中国香港的网站中排名第 二，在印度排名第一 全面的语言覆盖，包括繁体中文和简体 中文、日语、韩语、印度尼西亚语 搜索综合浏览量中有 54% 来自 Google
搜索框
这里出现您的广告
关键字广告
高度相关
8
Google会自动分析邮件的内容描述，并有针对性的推荐相关广告。 会自动分析邮件的内容描述，并有针对性的推荐相关广告。 会自动分析邮件的内容描述
Google广告在网站联盟上的展现位置
高度相关的关键词广告
Google会自动识别网站内容的相关性，推荐相关广告，广告主也可以自己选择定位。 会自动识别网站内容的相关性，推荐相关广告，广告主也可以自己选择定位。 会自动识别网站内容的相关性
Google广告可精准定位国家和城市
国家和地区: 可以让您的广告出现在世界各个国家或某个特定的国家 地区和城市: 可以让您的广告出现在一个国家的特定城市或区域 自定义:还可以让您的广告展示在选定地点的距离范围内
16
怎么去花这个钱
花多少 怎么去花？ 怎么去花？
17
搜索引擎营销过程 页 页
广告主
产品信 息 预订 订单提 交
潜在 客户
看见广 告每印 象成本
继续连 接每点 击成本
订单发 送每订 单成本
未看广告
18
未点击
未购买
ROI 转化率
最有效的 潜在客户 最优质 的产品 最便捷的 购买方式 最人性化的 售后服务
Google企业介绍PPT
分析一部分 Google 网络搜索以计算用户输入的 字词被搜索的次数，并将其与 Google 上随时间 推移的搜索总量相比较 电子地图服务，包括局部详细的卫星照片 一个可以免费搜索学术文章的Google网络应用 令浏览更加快捷、方便和有效的工具栏 一款桌面搜索软件 提供一个在线可视化工具，使用户能够开发网页
服务名称 Google Talk
发行时间 2005年8月24日
Google Orkut Google AdWords Google AdSense 2003年3月
Google Earth
2005年
Google黑板报 2006年2月14日
Google Analytics
Google Instant Google Web Accelerator Google新闻 Google网页目录 Google Answers
他们开发了一个对网站之 间的关系做精确分析为基 础的搜寻引擎，他的使用 结果上胜于当时使用的基 本搜索技术。当时项目被 称作BackRub因为系统需 要检查backlinks（反向 链接）去估计站点的重要 性。
1998年9月7日，24岁的布林和25岁的佩奇决定合伙 开个公司，公司提供的唯一服务就是搜索引擎。
起源
In 1938, Sirotta(9) created:
10,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000
2005年2月8日 2004年11月 2003 年 12 月 2006年2月9日 2009年2月24日
服务名称 Google Talk
发行时间 2005年8月24日
Google Orkut Google AdWords Google AdSense 2003年3月
Google Earth
2005年
Google黑板报 2006年2月14日
Google Analytics
Google Instant Google Web Accelerator Google新闻 Google网页目录 Google Answers
他们开发了一个对网站之 间的关系做精确分析为基 础的搜寻引擎，他的使用 结果上胜于当时使用的基 本搜索技术。当时项目被 称作BackRub因为系统需 要检查backlinks（反向 链接）去估计站点的重要 性。
1998年9月7日，24岁的布林和25岁的佩奇决定合伙 开个公司，公司提供的唯一服务就是搜索引擎。
起源
In 1938, Sirotta(9) created:
10,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000
2005年2月8日 2004年11月 2003 年 12 月 2006年2月9日 2009年2月24日
推荐-google介绍ppt
24
纲要
• Google简介 • Google AdWords简介 • 我们为客户提供的服务 • 常见问题
25
常见问题处理之一 有一些公司也在卖Google和我们
有什么区别？
© GOOGLE 2005
揭开伪代理的黑幕
• 针对销售Google左侧的伪代理
• 按点击付费，只展示不点击不付费。 • 可以控制预算，低风险高回报； • 灵活设置3个广告组45个关键词不放过任何
潜在客户； • 可用40种语言投放到全球250个国家和地区。
20
纲要
• Google简介 • Google AdWords简介 • 我们为客户提供的服务 • 常见问题
21
我们为客户提供的服务 ——专业的广告优化服务 不断地提高广告的点击率
Google 的搜索浏览量占了全球的 56%，在 国内有超过3500万的网民使用它，每2.5个 上网的人中就有一个使用Google。
5
Google简介
• 2004年Google营业额为142亿美元。 • Google盈利的基础是：广告定向投放,可以让投放
广告的企业把有关信息准确地展示给真正关心这些 信息的客户。 • Google拥有规模庞大的广告客户群。 • 已经成为Google的广告客户非常认同Google制定的 规则，事实证明，Google作为网络广告的效果是良 好的。Google成长速度惊人，已经成为互联网巨 人,6月27日数据显示Google市值844.7亿美元。 • Google是世界上最大的网络媒体公司，也是世界上 最大的媒体公司。
• Google有100多种语言和用户界面， 超过 53% 的全球互联网使用者曾访问 Google
• Google的搜索浏览量占了全球搜索引 擎链接市场份额的 56%
纲要
• Google简介 • Google AdWords简介 • 我们为客户提供的服务 • 常见问题
25
常见问题处理之一 有一些公司也在卖Google和我们
有什么区别？
© GOOGLE 2005
揭开伪代理的黑幕
• 针对销售Google左侧的伪代理
• 按点击付费，只展示不点击不付费。 • 可以控制预算，低风险高回报； • 灵活设置3个广告组45个关键词不放过任何
潜在客户； • 可用40种语言投放到全球250个国家和地区。
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纲要
• Google简介 • Google AdWords简介 • 我们为客户提供的服务 • 常见问题
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我们为客户提供的服务 ——专业的广告优化服务 不断地提高广告的点击率
Google 的搜索浏览量占了全球的 56%，在 国内有超过3500万的网民使用它，每2.5个 上网的人中就有一个使用Google。
5
Google简介
• 2004年Google营业额为142亿美元。 • Google盈利的基础是：广告定向投放,可以让投放
广告的企业把有关信息准确地展示给真正关心这些 信息的客户。 • Google拥有规模庞大的广告客户群。 • 已经成为Google的广告客户非常认同Google制定的 规则，事实证明，Google作为网络广告的效果是良 好的。Google成长速度惊人，已经成为互联网巨 人,6月27日数据显示Google市值844.7亿美元。 • Google是世界上最大的网络媒体公司，也是世界上 最大的媒体公司。
• Google有100多种语言和用户界面， 超过 53% 的全球互联网使用者曾访问 Google
• Google的搜索浏览量占了全球搜索引 擎链接市场份额的 56%
GoogleAdwordsPPT课件
• 产品的关键词主要选择以下四类： • 1产品名及其变体 • 2带有生产商字样的词 • 3影响客户购买的词 • 4 带有购买意向的词; 对于后三种词，搜索量很小，但是
很有针对性
• 每个广告的目标网址直接链接到产品介绍页，以 使得客户直接看到他所感兴趣的产品，同时利于 搜索引擎的抓取。
• 说明：关键词越精准的针对客户的搜索，关键词 同广告语及网站内的文字内容相关性越强，越容 易达到好的广告效果
• 有很多关键词，比如空调，咱们叫空调， 一般翻译也都是空调。。。但在非洲就叫 制冷器。这是叫法不同造成的关键词选择 不正确。
投放广告
广告投放
时间 根据当地时间设置，一般是早7-晚7，或早8-晚8
日本，韩国，印尼，欧洲（德意法英等）， 区域 美国，中东，澳洲，南美的市场都有大批
量的广告投放
平台 谷歌搜索，相关网页，B2B,B2C等，以及独立 2.形式二 3.关键词
形式一 显示在搜索结果左侧
形式一关键字
行业主流关键字，准确匹配关 键字，热搜关键字，优势关键 字。
特性：价格高，优化内容好， 网站稳定性好，网站优化好， 质量得分高（7分以上）
形式二 显示在搜索结果右侧
文字简介
形式二关键字
• 广泛匹配关键字，优化不太 好，搜索热度不高，关键字 匹配不好
• 第一个广告中largest China base,数据明确， verified globle exporter, join free. 更吸引买家点击
• 第二个广告中，steel plate to steel part,说明了提供 的范围，第二行中是各种型号。 但是这个广告中如 果没有客户想要的型号客户不会去点击。第二个广 告语没有第一个有足够的吸引力。因而第二个在广 告排名中获得的位置靠后
互联网广告基础介绍PPT课件
Impression
互联网收费标准A：CPM
CPM 按展示成本付费 即Cos2t02P0/e1r/9Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如2果8 一个 Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100
2020/1/9
15
弹出视频-Vedio
弹出视频（Vedio）：一般媒体首页、频道首页均有，联盟广告精准富媒体圈也 常见这种形式 投放文件格式: Swf
首页、媒体首页弹出视频
2020/1/9
联盟广告Smart Trade弹出视频
16
全页包装广告（MSN称Lucky Day）
全页包装广告（MSN称Lucky Day）：一般出现在媒体首页、频道首页 尺寸：全页。全版 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg
体形式，韩国甚至有FROG (free revolution 网
络 game)的说法，即游戏内置广告将成为游戏
运20营20/商1/9未来的重要的盈利模式之一。
23
网络广告形式概览– SEO SEM
Paid
SEM
Q4 为B2C的旺季
Organic
SEO
Search Engine Optimization 在搜索结果中提升自然排名
2020/1/9
腾讯弹出迷你页右侧竖栏
10
焦点图-Focus Picture
焦点图（Focus Picture）：一般出现在频道首页 投放文件格式: Jpg
2020/1/9
11
悬浮广告-Floating
悬浮广告（Floating）：一般媒体首页、频道首页均有 尺寸：100*100<8K； 投放文件格式: Swf
互联网收费标准A：CPM
CPM 按展示成本付费 即Cos2t02P0/e1r/9Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如2果8 一个 Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100
2020/1/9
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弹出视频-Vedio
弹出视频（Vedio）：一般媒体首页、频道首页均有，联盟广告精准富媒体圈也 常见这种形式 投放文件格式: Swf
首页、媒体首页弹出视频
2020/1/9
联盟广告Smart Trade弹出视频
16
全页包装广告（MSN称Lucky Day）
全页包装广告（MSN称Lucky Day）：一般出现在媒体首页、频道首页 尺寸：全页。全版 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg
体形式，韩国甚至有FROG (free revolution 网
络 game)的说法，即游戏内置广告将成为游戏
运20营20/商1/9未来的重要的盈利模式之一。
23
网络广告形式概览– SEO SEM
Paid
SEM
Q4 为B2C的旺季
Organic
SEO
Search Engine Optimization 在搜索结果中提升自然排名
2020/1/9
腾讯弹出迷你页右侧竖栏
10
焦点图-Focus Picture
焦点图（Focus Picture）：一般出现在频道首页 投放文件格式: Jpg
2020/1/9
11
悬浮广告-Floating
悬浮广告（Floating）：一般媒体首页、频道首页均有 尺寸：100*100<8K； 投放文件格式: Swf
国外广告公司简介(专业、清晰、视觉冲击)PPT模板
04
05
初期发展：凭借创意和精湛 的设计技艺，迅速在当地广
告市场获得认可
业务拓展与全球化进程
01
02
03
业务拓展
XXXX年，开始涉足影视 广告制作，进一步扩大业 务范围
全球化进程
XXXX年，成立分公司， 进军国际市场，为跨国企 业提供广告服务
国际合作
与多家国际广告公司建立 战略合作伙伴关系，共同 开展项目
06
结语
公司愿景与使命
愿景
成为全球广告行业的领导者，为 客户创造卓越的品牌价值。
使命
致力于提供创新、高品质的广告 服务，帮助客户实现商业目标， 推动广告行业的发展。
对行业的贡献与影响
贡献
引领广告行业的技术创新和创意潮流 ，推动行业向更高标准发展。
影响
成为行业内其他公司的榜样和标杆， 对整个广告行业产生积极的影响和启 示。
跨国合作与资源共
享
加强与其他国家和地区的广告公 司合作，共享资源、技术和经验， 共同开拓国际市场。
本地化策略与文化
融合
深入了解目标市场的文化、需求 和消费习惯，制定本地化的广告 策略，增强广告的针对性和适应 性。
全球视野与多元文
化
培养全球视野和多元文化意识， 吸纳不同国家和地区的优秀人才， 促进跨文化交流与合作。
数字营销成功案例
总结词
运用数字营销手段，精准定位目标受众，实现营销效果的最大化。
详细描述
国外广告公司利用大数据、人工智能等技术手段，精准分析目标受众的需求和行为特征， 制定个性化的数字营销策略，通过社交媒体、搜索引擎、电子邮件等多种渠道进行精准投 放，实现营销效果的最大化。
案例
某快消品品牌与国外广告公司合作，通过数字营销手段精准定位目标受众，提高品牌知名 度和销售额，最终实现了营销效果的最大化。
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触及目标客户。
Google内容网络
最大程度地获得高投资回报
大约47% 的广告主在内容网络上的单次转换成本和搜索差不多或者更少。 所有广告主内容网 络平均的单次转换成本是搜索的1.08倍。对于在内容网络转换成本较搜索或者其他媒体高的 Google（谷歌）关键词广告用户，因为使用内容网络能触及更多的目标人群，获得更多的商
网站类型覆盖广：29个主要分类，200+二级分类
Google内容网络
优质
网站优质 内容联网拥有大量优质合作伙伴，Alexa中国前一百名的网站中， 有30%以上是内容网络的合作网站。
Google内容网络
点击优质 Google（谷歌）设定了明确政策，严格规范合作伙伴的网站内容和点击质量， 最大程度保证内容网络“内容”的优质性以及广告点击的有效性。
自主选择网站
依托Google（谷歌）内容网络成熟的”五重广告 匹配技术”，将广告自动投放在与产品和服务最 为相关的网页上。因为该网页浏览者的兴趣点与 您的广告信息重合，他们也就极有可能是您的目 标客户。
Hale Waihona Puke Google内容网络为何选择
-----最大程度地触及目标客户
您的客户有产品需求时会通过Google搜 索找到您并实现购买行为，但是内容网 络更能帮助您捕捉处于各种产品关注阶 段的客户并将其转化为购买行为。综合 使用搜索和内容网络，可以最大程度地
Adwords 市场数据
Google 是最受欢迎的搜索引擎，88%的中国受访者在购买产品或服务时使用Google
在谷歌上显示我的地理位置
可换成显示公司自己的网址， 电话等
眼科医院
广告表现形式—地图搜索结果
广告位置
Google提 供的广告
眼科医院
广告表现形式—图片搜索结果
平台概述
Google内容网络
精准 Google（谷歌）专业“五重广告匹配技术”，帮助您将广告精准投放给内容相关的网页 因为该网页浏览者的兴趣点与您的广告信息重合，他们也就极有可能是您的目标客户。
内容网络由大量的优质网站组成，大至门户网站 如新浪网、CCTV等，细分至众多优秀行业网站 ，如天极网、中关村在线、瑞丽女性网等。在全 球，内容网络的受众覆盖超过100个国家和75% 以上的互联网用户，是中国乃至全球最大的广告 投放平台。
您无需与这些网站一一洽谈，只需通过Google（ 谷歌）关键字广告，即有机会在内容网络平台的 优质网站上投放广告，从而触及更多的潜在客户 ，获得更多的商业机会。投放方式有两种：
•
让您能轻松制作和管理广告
•
让您完成制作后几分钟内即可在 Google 上看到广告
Google AdWords 为您提供对详细效果报告的全天候查阅功能，以便您跟踪广告系 列的有效性。我们还竭诚为您提供最友好和最专业的客户服务。
Adwords 产品优势
Google AdWords 是广告主针对潜在顾客，投放广告的极佳途径。Google AdWords的目 标是为各种规模的企业提供高效的广告服务。Google雄厚的技术背景和品牌优势，使得
Google AdWords 按每次点击成本（CPC）定价，客户只需要按自定的价格支付点 击费用。广告展示完全免费，有点击才付费，无点击不付费。
Google AdWords 致力于为各种规模的企业提供最有效的广告服务。帮助您满足客 户开发需求：
•
让寻求您的产品或服务的客户看到您的广告
•
让您全面控制广告预算
Google（谷歌）广告推 广产品介绍
目录
• 1、Google Adwords 谷歌关键字广告 Google Adsense 谷歌内容网络 • 2、Google优势
广告表现形式—网页搜索结果
搜索“眼科医院” 优质广告
有关“眼科医院” 的自然搜索结果
左侧
右侧
Adwords 产品简介
Google AdWords 关键词广告是Google公司推出的基于每次有效点击付费的网上广 告计划，可以让主动寻求您的产品和服务的用户找到您，适用于希望通过互联网进 行推广和拓展业务的大小企业。
业机会、转换以及投资回报，而选择同时在搜索和内容网络上投放广告。
单次转换成本
投资回报
07年4月所有使用了转换跟踪的广告主在搜索和内容网络上的转换成本的数据分析
Google内容网络
示例：综合使用搜索+内容网络投放广告，最大化投资回报
特点优势
广博
语言国家覆盖广
Google内容网络
Google内容网络
AdWords拥有很多同类产品无法匹敌的优势。 技术优势例举：
自动下调价格，使广告客户的价格只比下一个广告竞争对手高出一美分。 无人可以永居首位。浏览用户的点击率和每次点击费用将决定客户广告的展示位置。用户
搜索相关性最强的广告将升至首位。 提供可用于预测广告预算和选择目标关键字的独特免费工具。 客户可以针对特定国家/地区的用户定位广告，也可以只针对使用特定语言的用户定位广告
触到全球客户。
Adwords 工作原理
•
您只需制作广告
您只需制作广告并选择关键字（与您的业务相关的字词或词组）。
•
广告展示在 Google 上
当人们在 Google 上搜索您的某一关键字时，您的广告可能会展示在搜 索结果旁边。现在，您在向已对您的产品感兴趣的受众展示广告。
•
您吸引客户
用户只需点击您的广告，即可进行购买或了解您的详情。您甚至不需要 网页即可开始使用，Google 会帮助您免费创建。轻而易举！
自己的网站排在竞争对手前面，节省广告资金，增大投资收益。 自主控制预算。没有每月最低消费的限制，您只需少量资金便能投放广告。您可以设定每
日最高支出，阅览在线账户报告，轻松跟踪广告和投放效果。 覆盖面广泛。全球领先的搜索引擎Google拥有100多种界面语和100多个国际域名，在全 球拥有大量合作伙伴。您的广告可以出现在全世界Google 用户面前，更可以通过联网接
。 其它优势例举： 客户目标明确。您的广告出现在搜索相关产品和服务的潜在客户面前，只展现给感兴趣的
客户。 按效果付费。您的广告在搜索结果中免费展示，只有当目标客户点击广告链接后，您才支 付此次有效点击所产生的费用。它让您得到具有真正价值的潜在客户，并能准确衡量广告
效果。 费用低廉。每次有效点击都有可能为您带来一个潜在客户，而您为此次点击支付的成本可 以低至几角人民币。您还可以利用所提供的工具，自动下调单次点击费用，以最低成本将
Google内容网络
最大程度地获得高投资回报
大约47% 的广告主在内容网络上的单次转换成本和搜索差不多或者更少。 所有广告主内容网 络平均的单次转换成本是搜索的1.08倍。对于在内容网络转换成本较搜索或者其他媒体高的 Google（谷歌）关键词广告用户，因为使用内容网络能触及更多的目标人群，获得更多的商
网站类型覆盖广：29个主要分类，200+二级分类
Google内容网络
优质
网站优质 内容联网拥有大量优质合作伙伴，Alexa中国前一百名的网站中， 有30%以上是内容网络的合作网站。
Google内容网络
点击优质 Google（谷歌）设定了明确政策，严格规范合作伙伴的网站内容和点击质量， 最大程度保证内容网络“内容”的优质性以及广告点击的有效性。
自主选择网站
依托Google（谷歌）内容网络成熟的”五重广告 匹配技术”，将广告自动投放在与产品和服务最 为相关的网页上。因为该网页浏览者的兴趣点与 您的广告信息重合，他们也就极有可能是您的目 标客户。
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Adwords 市场数据
Google 是最受欢迎的搜索引擎，88%的中国受访者在购买产品或服务时使用Google
在谷歌上显示我的地理位置
可换成显示公司自己的网址， 电话等
眼科医院
广告表现形式—地图搜索结果
广告位置
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眼科医院
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平台概述
Google内容网络
精准 Google（谷歌）专业“五重广告匹配技术”，帮助您将广告精准投放给内容相关的网页 因为该网页浏览者的兴趣点与您的广告信息重合，他们也就极有可能是您的目标客户。
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您无需与这些网站一一洽谈，只需通过Google（ 谷歌）关键字广告，即有机会在内容网络平台的 优质网站上投放广告，从而触及更多的潜在客户 ，获得更多的商业机会。投放方式有两种：
•
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•
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Google AdWords 为您提供对详细效果报告的全天候查阅功能，以便您跟踪广告系 列的有效性。我们还竭诚为您提供最友好和最专业的客户服务。
Adwords 产品优势
Google AdWords 是广告主针对潜在顾客，投放广告的极佳途径。Google AdWords的目 标是为各种规模的企业提供高效的广告服务。Google雄厚的技术背景和品牌优势，使得
Google AdWords 按每次点击成本（CPC）定价，客户只需要按自定的价格支付点 击费用。广告展示完全免费，有点击才付费，无点击不付费。
Google AdWords 致力于为各种规模的企业提供最有效的广告服务。帮助您满足客 户开发需求：
•
让寻求您的产品或服务的客户看到您的广告
•
让您全面控制广告预算
Google（谷歌）广告推 广产品介绍
目录
• 1、Google Adwords 谷歌关键字广告 Google Adsense 谷歌内容网络 • 2、Google优势
广告表现形式—网页搜索结果
搜索“眼科医院” 优质广告
有关“眼科医院” 的自然搜索结果
左侧
右侧
Adwords 产品简介
Google AdWords 关键词广告是Google公司推出的基于每次有效点击付费的网上广 告计划，可以让主动寻求您的产品和服务的用户找到您，适用于希望通过互联网进 行推广和拓展业务的大小企业。
业机会、转换以及投资回报，而选择同时在搜索和内容网络上投放广告。
单次转换成本
投资回报
07年4月所有使用了转换跟踪的广告主在搜索和内容网络上的转换成本的数据分析
Google内容网络
示例：综合使用搜索+内容网络投放广告，最大化投资回报
特点优势
广博
语言国家覆盖广
Google内容网络
Google内容网络
AdWords拥有很多同类产品无法匹敌的优势。 技术优势例举：
自动下调价格，使广告客户的价格只比下一个广告竞争对手高出一美分。 无人可以永居首位。浏览用户的点击率和每次点击费用将决定客户广告的展示位置。用户
搜索相关性最强的广告将升至首位。 提供可用于预测广告预算和选择目标关键字的独特免费工具。 客户可以针对特定国家/地区的用户定位广告，也可以只针对使用特定语言的用户定位广告
触到全球客户。
Adwords 工作原理
•
您只需制作广告
您只需制作广告并选择关键字（与您的业务相关的字词或词组）。
•
广告展示在 Google 上
当人们在 Google 上搜索您的某一关键字时，您的广告可能会展示在搜 索结果旁边。现在，您在向已对您的产品感兴趣的受众展示广告。
•
您吸引客户
用户只需点击您的广告，即可进行购买或了解您的详情。您甚至不需要 网页即可开始使用，Google 会帮助您免费创建。轻而易举！
自己的网站排在竞争对手前面，节省广告资金，增大投资收益。 自主控制预算。没有每月最低消费的限制，您只需少量资金便能投放广告。您可以设定每
日最高支出，阅览在线账户报告，轻松跟踪广告和投放效果。 覆盖面广泛。全球领先的搜索引擎Google拥有100多种界面语和100多个国际域名，在全 球拥有大量合作伙伴。您的广告可以出现在全世界Google 用户面前，更可以通过联网接
。 其它优势例举： 客户目标明确。您的广告出现在搜索相关产品和服务的潜在客户面前，只展现给感兴趣的
客户。 按效果付费。您的广告在搜索结果中免费展示，只有当目标客户点击广告链接后，您才支 付此次有效点击所产生的费用。它让您得到具有真正价值的潜在客户，并能准确衡量广告
效果。 费用低廉。每次有效点击都有可能为您带来一个潜在客户，而您为此次点击支付的成本可 以低至几角人民币。您还可以利用所提供的工具，自动下调单次点击费用，以最低成本将