城市品牌形象及其象征物研究_以武汉黄鹤楼为例_龚倩倩
城市品牌传播研究——以武汉市为例的开题报告
城市品牌传播研究——以武汉市为例的开题报告一、选题背景随着城市化的不断推进和经济的快速发展，无论是经济、文化、社会都在发生着深刻的变化。
城市品牌作为城市的象征，对当地经济的发展和吸引外部投资具有重要意义。
如今，越来越多的城市开始认识到建设城市品牌的重要性，而品牌传播则是创造品牌价值的核心，因此研究城市品牌传播具有重要的理论和实践意义。
武汉市作为内陆中心城市，在国家“一带一路”和“长江经济带”战略的推进下，正经历着历史性的机遇期。
近年来，武汉市积极探索创新，大力改善城市形象，提升城市品牌，不断加大对城市品牌建设的投入力度。
因此，研究武汉市城市品牌传播，具有非常重要的现实意义。
二、研究意义通过研究武汉市城市品牌传播，可以分析武汉市在城市品牌建设方面的成就和不足，了解武汉市在城市品牌传播方面的优劣势。
同时，可以探究武汉市品牌传播存在的问题和困境，提出相应的改进策略。
通过对武汉市城市品牌传播的深入研究，可以从管理层面、品牌建设理论层面、传播渠道层面等多个角度，提出合理有效的品牌传播策略，为武汉市和其他城市的品牌建设提供参考和借鉴。
三、研究内容和方法本研究将以武汉市为例，探究其城市品牌传播现状、特点及存在的问题，重点关注以下几个方面：1.武汉市品牌传播策略的设计与实施2.武汉市城市形象塑造的策略与实施3.武汉市城市品牌传播渠道特点与效果评估4.武汉市城市品牌传播管理机制研究本研究将采用文本分析、实地调研、问卷调查等多种研究方法，以定性与定量相结合的方式，深入分析武汉市城市品牌传播的现状、难点以及解决方案，力求为城市品牌建设提供有益的借鉴和参考。
四、预期成果与创新点1.对武汉市城市品牌传播现状进行系统化、深入的分析，并提出可行的解决方案。
2.从理论和实践两个层面，对城市品牌传播策略进行研究，为中国城市品牌建设提供理论支撑。
3.提供了一种有针对性的城市品牌传播策略设计与实施的方法，结合武汉市情况，可以为其他城市品牌传播提供有益的借鉴和参考。
从“黄鹤楼”的成功看品牌建设的核心原则
从“黄鹤楼”的成功看品牌建设的核心原则黄鹤楼卷烟品牌近几年飞速发展，成为中国高端消费品牌的经典成功案例。
黄鹤楼品牌成功的关键，在于持之以恒地实施品牌战略，始终坚持以消费者为中心的品牌建设原则。
从经济学的角度来看，品牌的意义不仅在于企业利益，更在于对企业、消费者和社会福利的总贡献。
黄鹤楼品牌成长的过程，深刻反映了品牌的经济学意义。
经济学作为一门科学的基础假设，是向右下倾斜的需求曲线，表示在其他条件不变的情况下，价格和需求量之间是反方向变动关系。
需求定律为：价格下降，需求量增加；价格提高，需求量减少。
品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化，一方面品牌信用度的提高将有效降低消费者的选择成本，消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加，需求曲线右移；另一方面，品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小，需求曲线变陡峭。
品牌信用度的提高将使得均衡价格提高，均衡数量增加，同时将会增加消费者剩余和生产者剩余，提高社会福利水平。
黄鹤楼品牌的成长过程，就是“品牌战”替代和摆脱“价格战”的过程。
在武烟集团恢复高档品牌黄鹤楼生产以前，湖北卷烟工业高档品牌竞争力不足，省内卷烟工业企业陷入价格战恶性循环中。
随着黄鹤楼品牌的培育、成长和壮大，黄鹤楼的品牌形象焕然一新，品牌美誉度、知名度和忠诚度稳步快速提升。
在价格提高的条件下需求数量增加，只有使需求曲线改变位置方能做到这一点。
黄鹤楼品牌信用度的提高，使得黄鹤楼品牌商品的需求弹性变小，需求曲线变陡峭，从而形成“黄鹤楼1916”高溢价的高端产品形象。
品牌的发展必须以消费者为中心，武烟集团确立了消费者导向的品牌建设核心原则。
品牌理论的最新发展阶段是品牌关系阶段。
从这一阶段开始，品牌与消费者的关系（简称品牌关系）逐渐成为品牌理论焦点。
黄鹤楼品牌的成长，是品牌关系的典型案例，也为品牌关系理论提供了丰富的研究素材。
黄鹤楼品牌发展历程中，在品牌发展原则、品牌文化的确立、品牌个性的发挥等方面，都体现了品牌关系的精髓。
武汉黄鹤楼楚文化的象征与标志性建筑
武汉黄鹤楼楚文化的象征与标志性建筑作文正文：武汉黄鹤楼楚文化的象征与标志性建筑武汉黄鹤楼是中国著名的古建筑之一，也是武汉市的象征和标志性建筑。
黄鹤楼位于长江南岸的武汉市武昌区，是中国古代楼阁建筑的代表之一，同时也承载着丰富的楚文化内涵。
黄鹤楼最早建于公元223年，当时是为了纪念楚国伟大的诗人屈原而建造的。
楼内保存着大量屈原的文化遗产，包括他的诗作、手迹等。
楼内还有许多历代文人墨客留下的诗文题字，使得黄鹤楼成为了中国文人雅士们流传千古的文化圣地。
黄鹤楼以其独特的建筑风格和山水胜景吸引了无数游客和文化爱好者。
楼高五层，气势雄伟，仿佛一只展翅欲飞的黄鹤，故得名黄鹤楼。
楼内的建筑格调古朴典雅，融合了中国传统木构建筑和众多的艺术技巧，展示了古代建筑的精湛工艺。
登上黄鹤楼，可以俯瞰美丽的长江和武汉市的全景。
楼内还设有陈列馆和展览室，展示了楚文化的丰富内涵和历史文物。
游客们可以在这里了解楚文化的发展历程，欣赏楚文化的艺术精品，增长自己的知识。
黄鹤楼所在的武昌区也是中国古代楚文化的重要发源地之一。
楚文化是中国古代文明的重要组成部分，具有悠久的历史和独特的风格。
楚文化以其独特的语言、文学、艺术和哲学等方面的特点而闻名于世。
黄鹤楼和楚文化的紧密联系使其成为楚文化的象征。
登上黄鹤楼，领略楚文化的博大精深，体会楚文化的独特魅力，对于深入了解中国传统文化和历史，加深华夏子孙对祖国的热爱具有重要的意义。
黄鹤楼作为武汉市的标志性建筑，也是城市发展和文化繁荣的象征。
随着时代的发展和社会的进步，黄鹤楼已成为武汉市的重要旅游景点和文化名片，为武汉的经济和文化发展做出了巨大的贡献。
总之，黄鹤楼既是武汉市的象征性建筑，也是楚文化的重要象征。
登临黄鹤楼，不仅可以领略千年楚文化的魅力，还能欣赏到武汉市的壮丽景色。
黄鹤楼的存在和发展，为我们传承和弘扬楚文化、展示中国传统文化做出了重要贡献。
让我们一同走进黄鹤楼，感受楚文化的博大精深，铭记历史，珍爱传统，传承中华文明的瑰宝。
形象宣传片传播城市品牌的思考研究-以襄阳为例
形象宣传片传播城市品牌的思考研究——以襄阳为例摘要：城市形象宣传片借助城市名片，提升城市知名度并在城市品牌建设中起到积极推动作用。
然而城市形象宣传片必须有个性化的品牌定位，加上以人为本的人文生活气息才能真正地展示城市品牌个性，更好地为城市品牌塑造服务。
关键词：品牌；宣传片；襄阳；人文关怀城市品牌代表一个城市的标志、品质、历史人文等综合体，塑造城市品牌形象是推动城市迅速发展的一个重要策略。
作为地级市的湖北省襄阳于2007年开始出现各类型的城市形象宣传片，如2007年投放央视的旅游形象宣传片《古隆中、新襄樊》，2009年的政府形象宣传片《中国襄樊》，2012年招商形象宣传片《智者乐居地方传奇襄阳城》，2013年的旅游形象宣传片《天下隆中对传奇襄阳城》，2014年的旅游形象宣传片《千古帝乡智慧襄阳》。
这些城市形象宣传片，为襄阳打造了个性化的品牌名片，也为襄阳城市品牌的塑造起到了积极的推动作用。
一、城市形象宣传片在城市品牌塑造中的作用（一）提高城市知名度，凸显城市品牌特性2004年中央电视台举办“CCTV中国魅力城市展示”，以展现城市发展成就为宗旨，推动中国城市化进程健康发展为目标。
湖北襄阳被选定为首批参与“CCTV 中国魅力城市展示”的城市之一，在这次展示中着重打出了襄阳的三张品牌名片，即古城池、诸葛亮、汽车工业。
借助此次活动推出的三张名片，襄阳的知名度和旅游业在短时间内都有了较大提升。
襄阳人意识到城市品牌名片对于宣传城市形象，提升城市品牌有着重要的推动作用，于是在2005年底襄阳开展了历时10个月的“襄阳城市10大名片评选活动”，近两万人参与了此次投票评选活动，最终于2006年9月将古隆中、襄阳古城池、紫薇花、鱼梁洲、襄阳米颠、中国航空救生基地、汽车城、黄酒/牛油面、襄阳大头菜、石花霸王醉评定为襄阳的“城市名片”。
为了更好地利用这些城市名片张显襄阳精神，提高襄阳的品牌知名度，从2007年以来襄阳各级宣传部门相继推出了多部城市形象宣传片，如《古隆中、新襄樊》、《智者乐居地方传奇襄阳城》、《天下隆中对传奇襄阳城》等，这些宣传片都从各个不同侧面紧紧围绕襄阳十大名片展开，以优美生动的画面和富有人文气息的解说打造襄阳十大名片。
城市文旅品牌形象构建研究——以淮安西游品牌为例
城市文旅品牌形象构建研究——以淮安西游品牌为例摘要：国潮近年来迅速崛起，它不仅仅是潮流的产品，更代表着中国的潮流，是一种趋势，是年轻人的时尚文化新宠，成为年轻人表达自我情怀和时尚态度的新形式。
国潮风尚的兴起折射出国货的崛起和传统文化的兴盛，同时也代表着更加积极的消费观和更加自信的文化自觉。
淮安在面对新国潮的发展时，要如何进一步发挥好自身西游文化的发源地的优势，加大西游国潮品牌的传播力和影响力。
关键词：文旅品牌；形象；传播；西游构建具有吸引力和影响力的文化旅游品牌形象对发展文化旅游产业起着重要作用，一方面文化旅游品牌形象的树立对城市整体形象产生积极具象的阐释作用，另一方面城市文化底蕴与旅游产业的发展为文旅品牌形象的树立和传播提供基础。
淮安依托自身现有的西游品牌在城市文旅品牌形象构建中存在着诸多挑战。
只有在全面深入的认识基础上才能够进行具体的形象塑造。
一、淮安西游国潮品牌形象构建面临的挑战中国特色的西游记大型游乐园西游主题乐园的建成和正式开园大大提升了淮安西游品牌影响力。
相较发展时间早、发展周期长、品牌体系完善、品牌文化深厚的潮流品牌，西游品牌还很年轻，还没有形成完整成熟的品牌系统。
（一）现有的西游品牌关联性有待加强西游乐园根据《西游记》中大陆的设定，将整个园区分为9个区，分别对应《西游记》里的四大部洲、师徒四人和作者吴承恩，并根据取经途中遇到的磨难进行了经典场景游戏设定。
这给淮安西游国潮文化的发展，尤其是西游国潮品牌的打造升级提供了得天独厚的契机。
但这只是西游乐园内部的布局，其周边已经较为成熟的龙宫大白鲸等暂时还未能与之形成较好的联动。
在文化的关联性上，西游品牌不仅仅是西游乐园这一主题乐园，更是当代年轻人看待传统文化的态度。
因此《西游记》不仅仅是一本古典文学作品，更是传统文化在现当代的广泛传播，尤其是《西游记》中唐僧取经路线与古丝绸之路的高度重合，和一带一路战略的契合，都展示出了其背后身后的文化内涵。
城市品牌形象论文：城市品牌形象塑造与提升
城市品牌形象论文：城市品牌形象塑造与提升【中文摘要】经济的快速发展对城市文化品牌的建设起到了积极推动作用。
随着城区整改和城市化社区建设,我国城市发展正式迈入高速发展的新阶段。
城市化进程发展加快的同时,城市发展扩大化带来的一系列自身问题日益突出,城市间的竞争也日趋加剧。
突出城市品牌形象地位和城市文化建设成为当今社会、政府和教育界关注的重要议题。
城市品牌形象的塑造与提升涉及到城市的政治、经济、人文等要素,是一项复杂的形象系统工程。
在这样的背景下,确立济南城市形象,对城市进行形象塑造与文化品牌提升,成为提升济南城市形象软实力和实现济南城市可持续发展的一个重要途径。
本研究课题从城市品牌形象问题的发现、提出、分析、解决以及具体案例分析等方面着手,全面分析城市品牌形象及相关影响要素,并以济南城市形象建设为例来进行具体论述,旨在探索如何通过城市品牌视觉形象的塑造来提高城市发展的实力。
通过对城市品牌形象的概念界定、城市品牌形象的源起、研究现状、以及内容的构成进行界定与分析,阐明构成城市品牌形象的主要因素。
在对城市品牌形象视觉识别进行分析的基础上,论述城市品牌形象视觉识别系统的构成以及构建城市品牌形象识别系统的意义,并引入城市听觉识别系统的相关概念。
通过对城市品牌形象定...【英文摘要】Rapid economic development has played a positive role in promoting urban culture brand-building. Withurban rectification and urbanization community building, urban development in China entered a new stage of development. With accelerated development of urbanization, urban expansion development has brought a series of increasingly prominent problems; the competition between cities has become increasingly intensified. Highlighting position of urban brand image and the urban culture has become an important is...【关键词】城市品牌形象城市品牌定位品牌塑造品牌提升【英文关键词】urban brand image city brand positioning brand creation brand promotion【目录】城市品牌形象塑造与提升中文摘要7-8ABSTRACT8第一章绪论9-14第一节课题研究背景9-11第二节课题研究目的11-12第三节课题研究意义12-13第四节研究框架及方法13-14第二章城市品牌形象14-21第一节关于城市品牌形象的概念界定14第二节城市品牌形象的研究现状14-16第三节城市品牌形象的源起16-18第四节城市品牌形象识别系统设计的内容构成18-20第五节城市视觉形象识别与城市品牌形象之间的关系20-21第三章城市品牌形象视觉识别系统21-34第一节城市品牌形象视觉识别系统的构成21-33第二节构建城市品牌形象识别系统的意义33-34第四章城市品牌形象定位34-44第一节关于城市品牌形象定位理论基础34-35第二节城市品牌形象的评判标准35-40第三节节事活动对济南城市品牌形象建设的影响40-44结语44-45参考文献45-47致谢47-48攻读学位期间发表的学术成果目录48-49。
基于城市文化意象的武汉名片景区形象研究
基于城市文化意象的武汉名片景区形象研究作者：苏亚飞来源：《美与时代·城市版》2022年第06期摘要：导视系统是城市公共空间服务体系的构成要素之一，也是塑造和传递文化的重要载体。
为了更好地突出武汉区域性旅游文化的个性与差异，在导视系统中可根据地域特色文化、传统美学文化、人性化及时代性要求等进行设计，形成立体而系统的旅游文化视觉氛围，提升旅游景区的品质和城市形象。
通过对武汉名片景区进行实地考察和现状分析，对其导视系统符号体系设计进行研究，提出基于城市文化意象的导视系统符号体系建构策略与方法。
武汉名片景区具有强烈的地域文化特征，在导视系统规划设计中，要提取不同景区的共同视觉元素，强化城市名片的地域性和文化性，突出武漢特色。
探讨同一个区域内不同景区间共性视觉元素的挖掘，在武汉文化基调下寻求个性与共性的平衡，通过科学的方法为设计探寻规范实践路径提供依据，将感性的创意与理性思考结合起来，形成有据可循的设计方法。
关键词：城市文化;符号化;导视系统基金项目：本文系湖北省教育厅科学研究计划项目“武汉‘城市名片’导视系统符号化体系构建研究”（B2020264）研究成果。
导视系统作为传统建筑设计与视觉传达设计的综合学科，是现代人读取环境信息的有效手段，其本质是城市符号。
通过信息发送者与接受者之间的双向互动，密集的符号结构变得简单易懂，反映出城市文化的价值，同时也满足人们对空间探索的需求，便于人们日常“找路”，探索城市空间。
湖北武汉是我国重要的工业基地、科教基地，也是我国重要的交通运输枢纽之一，作为我国中部的特大省会城市，有着“三镇隔江”的地理局势，城市内部江河交织纵横，九省通衢，是著名的历史文化城市，也是楚文化的重要发源地。
作为城市环境的有机组成部分，武汉区域环境中的旅游景区引导系统不仅为人们提供了行动所需的信息，而且对改善信息环境、传承历史文脉、塑造城市形象具有积极作用。
从武汉旅游景区导视系统的各个构成要素出发，合理地借鉴、运用地域性的传统文化艺术元素，通过城市文化特征将武汉的名片景区串联在一起，形成武汉的“景区名片”，实现导向功能与文化艺术尺度的和谐。
“黄鹤楼”品牌分析报告
工商协同共育品牌的工作，对于“黄鹤楼”的发展有着 特别重要的意义。
香烟批发 xy4es10d
中。从包装、定价、新产品的推出，到营销整合传播、 客户维护，“黄鹤楼”都有很多创新之举，并且收到了 很好的成效，有效地传递了其品牌价值。品牌优势首先， “黄鹤楼”品牌形象较为鲜明，与竞争对手相比，“儒 雅”与“自然清新”比较突出，同时产品特色与品牌形 象高度统一，富有文化气息的包装，淡雅的香气类型， 与上述两大品牌形象遥相呼应，在消费者心目中形成了 有别于其他品牌的、立体的品牌形象。虽然高档卷烟尤 其是零售价300元/条以上的卷烟中，竞争品牌相对较少， 但是竞争对手的实力都较为强劲。此时如果只是跟随对 手，注定不会
占据竞争的主动。在品牌形象上的区隔，有利于开辟属 于自己的一片领地，对于品牌的长远发展至关重要。其 次，高端拉动、重点规格投放使得“黄鹤楼”整体品牌 的认知度、品牌地位明显提升。“黄鹤楼”具有独特的 产品风格，属于低害低焦高香舒喉的代表性产品，在越 来越重视健康的时代，38.9%的消费者对“低焦油、高香 气”的产品表示认同，36.1%人了解“黄鹤楼”产品的基 本特征，“首创淡雅的香气风格”也得到26%左右消费者 的认知与偏好。这些独特的口味表征是“黄鹤楼”在开 辟卷烟市场疆土的基础。最后，“黄鹤楼”包装精美。 包装
测试数据显示，“黄鹤楼· 漫天游”和“黄鹤楼· 论道”在 各自档次中均排名第二，“黄鹤楼· 雅香”在中高端档次 中位居第一。不足之处产品系列发展的不均衡。“黄鹤 楼”超高端产品的认知度远远高于其他两档的表现，分 别为76.4%、37.7%和32.4%，差异巨大。前者在同档次产 品当中排名第二，后两者则排名相对靠后。而在购买率、 吸食率等方面，“黄鹤楼·1916”的表现也相对优于“黄鹤 楼· 雅香”、“黄鹤楼· 蓝软”等基础产品。但根据市场研 究分析，超高端市场仅占整个卷烟市场的10.8%，规模较 小，发展空间有限。扩大品牌
论品牌设计对黄鹤楼旅游文化推广的意义和价值
2012年4月刊经济发展研究一个旅游企业、旅游目的地能通过视觉识别形成对其特性的印象，这就是自己特定的品牌形象，所以，在塑造旅游形象的过程中，视觉识别占十分重要的地位。
黄鹤楼旅游形象具有传播力，黄鹤楼的历史和神话传说是黄鹤楼公园的主打产品。
黄鹤楼以“武汉城市名片的”品牌标志开发特色旅游品牌，通过电视、旅游电子商务平台、多媒体展示，发放宣传资料以及开展广告宣传等形式，进一步擦亮了黄鹤楼景区旅游品牌。
我国旅游发展的理念己经发展到了形象导向观念的阶段，形象使旅游者产生一种追求感，在当今激烈的旅游市场竞争中，旅游目的地的形象己成为影响人们选择旅游目的地的非常重要的因素之一，为此，黄鹤楼景区要在激烈的旅游市场竞争中取胜，导入塑造景区形象的CIS战略，依托武汉市独特的区位优势、丰富的旅游资源和良好的发展机遇，以市场为核心、以资源为基础，把黄鹤楼公园打造成为形象鲜明、特色突出、知名度高、基础设施完善、服务质量优良、整体实力雄厚的国际性区域旅游目的地。
一、黄鹤楼公园旅游资源评述（一）黄鹤楼公园旅游概况黄鹤楼是蜚声中外的名胜。
它冲决巴山群峰，接纳潇湘云水，浩荡长江在三楚腹地与其最长支流汉水交汇，江上舟辑如织黄鹤楼天造地设于斯，造就了武汉隔两江而三镇互峙的伟姿。
拔天倚地，耸翠如屏。
登楼远眺，极目千里；俯瞰江汉，气势磅礴。
自古享有“天下绝景”和“天下江山第一楼”之美誉。
（二）黄鹤楼公园两大旅游资源构成黄鹤楼公园旅游资源由黄鹤楼景观资源和文化资源两大部分组成。
黄鹤楼景观资源由石牌坊、胜像宝塔、岳武穆遗像亭、千禧吉祥钟、诗碑廊等建筑组成。
黄鹤楼文化资源包括综艺演出活动、楼藏书画精品展、编钟乐舞表演，具有雅俗并存、兼容并蓄、文化深厚、继承创新等特点。
二、品牌的文化创新需通过视觉语言来实现品牌文化创新需通过视觉语言的感染力来传达。
从旅游者感官体验的角度看，旅游品牌文化的对象形式涉及到视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等方面，以平面语言为基础的视觉形象又是传达旅游品牌文化最重要和最直接的载体之一。
楚文化元素在武汉市品牌形象建筑中的应用研究
FORUM 论坛灿烂辉煌的中华文化与古埃及、巴比伦、印度文化一样光辉灿烂。
楚文化作为其中一颗闪亮的明珠，是我国和世界文化宝库中的重要组成部分。
作为文化重要载体的长江沿岸都市——武汉市，自然与楚国历史文化结下了不解之缘。
通过对楚地的特定时间段的建筑图式的创作背景、题材意义和演变过程等的研究，可以解读楚文化中所蕴含的造物思想，创造出具有民族特色的设计，用于指导当代的设计实践。
1.武汉市建筑文化的特征建筑是文化的载体，是记载人类文化发展的史书。
地处楚之地的江城武汉，是一座国家级历史文化名城，有着辉煌灿烂的历史。
当代武汉市建筑文化有如下特征：1.1 建筑形态古今兼收并蓄，不拘一格古有武汉四大佛教寺庙——归元寺、宝通寺、古德寺和莲溪寺，武汉四大道教丛林——长春观、元妙观、武当宫、大道观，还有“江南三大名楼”之一的黄鹤楼等，现有东湖磨山楚城系列建筑，古老狭窄、深藏于八百街衢的户部巷，从而让人们体味到了绝不矫揉造作的市俗民情和老武汉的传统魅力。
1.2 建筑形式不断创新，历史性与时代性并存武汉大学校园环境优美闻名全国，古色古香的建筑风貌与灵秀的珞珈山相互辉映，人文景观与自然景观有机融合。
这些建筑群相互构成对位对景，最大限度地扩大了环境空间层次。
欣赏珞珈山校园建筑，步移景异，韵味无穷。
1.3 各种建筑形式和风格并存，互相包容，互相协调武汉以海纳百川的气魄吸纳了众多武汉工程大学 范蓓 宋奕勤楚文化元素在武汉市品牌形象建筑中的应用研究摘要：随着社会的发展，我们在传承传统的同时，还要创造出新的建筑形式，以符合现代人对建筑的物质与精神需要。
结合湖北地理环境、周边氛围和建筑物的性质去考虑，借助楚文化特有的符号，将构件特征抽离出来，运用到新建筑中，使人们仍然能够清晰地感受到楚文化中传统建筑的特征。
关键词：楚文化 建筑元素 品牌建筑外来文化，形成了一座真正文化多元的、兼有山水特色的大都市，创造了极富特色的建筑文化景观。
2.楚文化艺术的美学特征楚文化中的艺术品与人们日常生活紧密而广泛地联系着。
论武汉市城市品牌的形象定位——基于255个样本分析
售 者 的产 品 或 劳 务 ， 并 使 之 同 竞 争 对 手 的 产 品 和 劳 务 区 别 以 较 年 轻 群 体 获 取 武 汉 变 化 发 展 中 的 新 形 象 ； 文 化 程 度 以 开 来 。城 市 品 牌 具 有 形 式 和 内 核 双 重 涵 义 。从 形 式 上 看 ，
资料 。根 据 受访 者 对 武 汉城 市 品 牌 现 状 、 城 市 品牌 定 位 两 大 方 面 的 感 知 认 可 度 ， 指 出 目前 武 汉城 市 品 牌 营 销 形 象 定 位 中存
在 的不足 ， 并 尝 试 性 提 出一 些 对 策 建 议 。 关键词 ： 武汉 ； 城 市 品牌 ； 形 象 定 位 中图分类号 ： Ｆ ２ 文献标识 码 ： Ａ
刘 丽 萍 袁 莉 李 莉 娜
（ １ ． 武 汉 生物 工 程 学 院 管理 工程 系 ， 湖 北 武汉 ４ ３ ０ ４ １ ５ ； ２ ． 武汉 东湖学 院， 湖北 武汉 ４ ３ ０ ０ ０ ０ ）
摘 要 ： 采用 问卷调查形 式 ， 通 过 对在 武 汉 求 学 工 作 、 生 活 等 对 武 汉 有 一 定 了解 的 ２ ５ ５个 样 本 进 行 调 查 ， 获 取 第 一 手
立一种联 系 ， 因此 ， 城 市 也 可 以 进 行 品牌 化 。 （ １ ） 样本 的基本特 征统计 。 本 次调查 中男性 占 ４ ９ ． Ｏ ２ ， 女性 占 ５ Ｏ ． ９ ８ ， 比例 基 本
菲利 普 ・ 科特 勒认为品牌是 一个 名称 、 名词、 符 号 或 设 相 当 ； 年龄 层 次 以 中青年 为 主， 其中 ２ Ｏ一 ４ Ｏ 岁 之 间 占
湖北中烟黄鹤楼品牌分析
湖北中烟黄鹤楼品牌分析一、国际行业市场分析1、中国烟草行业历史中国对烟草进口长期实行较为严格的限制（同时也必然造成出口受限），结果使得中国烟草的外贸依存度一直偏低。
从1995－1999年，中国烟叶进出口总量占国内收购量的比重平均只有4.5％，卷烟进出口总量占国内生产量的比重平均只有0.8％。
而在国际烟草出口市场上，中国烟叶出口总量仅占世界出口总量的3.5％，卷烟出口总量也只占世界出口总量的1.8 ％。
可以看出，中国烟草的发展基本上是依靠国内市场实现的，这与世界烟草第一大国的身份很不相称，也难以顺应世界经济一体化趋势日益增强的国际潮流。
2、国际烟草市场当今世界烟草市场基本上被最大的三大烟草公司——菲利普·莫里斯公司、英美烟草公司和日本烟草公司——所把持，这三家公司的卷烟产量已占到世界卷烟产量的41％，比中国所有卷烟厂的总生产量所占份额还高出了近10个百分点。
可以看出，无论是从企业规模还是从品牌规模而言，中国烟草企业是难以同国外烟草大公司相抗衡的。
从世界卷烟市场的发展轨迹来看，低焦油、混合型卷烟是未来发展的必然趋势。
“万宝路”、“骆驼”、“云丝顿”等国际著名的混合型卷烟品牌不但代表着世界烟草的发展方向，而且对长期吸食烤烟型卷烟的中国消费者也发生的深刻的影响。
在混合型卷烟的市场竞争中，国外烟草公司拥有绝对优势。
而在中国无论是烟叶还是卷烟，都是烤烟型产品一统天下的局面。
3、WTO对中国烟草的挑战与机遇关税降低——中国政府为了实现大辐降低平均关税的承诺，会对进口烟草制品的关税进行一定的减让。
非关税壁垒放松——放松甚至取消非关税管制。
配额保护也只能维持在有限的一段时期内。
WTO要求所有成员国都要通过降低关税、取消非关税壁垒、扩大市场准入机会等来促进成员国国内市场的不断开放。
换句话来说，中国烟草市场对外开放也是渐进的。
二、国内行业分析1、国内烟草行业发展政策2010年中央经济工作会议对烟草行业工作总体要求是：全面贯彻党的十七大和十七届三中、四中全会精神，贯彻落实中央经济工作会议和全国工业和信息化工作会议精神，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，严格控制烟叶生产规模，着力调整烟草产业结构，全面推进“卷烟上水平”工作，更加注重发展方式转变，努力提高经济运行质量和效益，继续保持行业持续健康发展。
城市品牌形象及其象征物研究——以武汉黄鹤楼为例
（ １ ） 调查方法和 目的。 采取 问卷调查
过 视 觉 元 素 传 达 给 目标 受 众 。
城 市品牌 象征物 能代表 一个 城市 的 灵魂 。 环境 、 资源 、 文化 、 历史、 经济 和人本 身 都是构成 和决定 一个城 市 品牌 价值 的 要素 ， 这些要素结合起来最终构成 了城 市 品牌 的本质 。 不 同于普通 的象征物 和城 市 标志 ， 城市品牌象征物 的核心价值 既包 含 了看得见摸得着 的东 西 ， 同时也渗 透了许 多复杂 多元 的无形价值 。 城市 品牌 象征 物 的规划实施 和城 市的发展 战略规划 、 具 体
能够形成对城 市独特记忆的符号 ， 都 可称 之为城市象征 物 ， 可 以是 自然 的 、 人文 的、
社会意识形态 等方 面的 ， 也 可以是区别于 其他城市 、 地 区的性质 ， 比如一种色彩 、 一 类 品质 、 一种精 神或者 是一个 象征 。 城 市 象征物 的形式 可以是多样的 ， 而 在多样 的 形式 中 ， 都共性地表现 出城市最 具代 表性
的特 征 ， 将 城 市 品 牌视 觉化 。
精神 。 人们通 常是通 过某种 “ 象征 物 ” 对 城市产生独特 的记忆 。通过这些 象征物 ，
受众可以对这些城市产生最深刻 的印象 、
首先 ， 城市象征物本身必须具备成 为 “ 品牌象征物 ”的特质 。 一 般来 说 ， 城市 品
牌 象 征 物 必 须具 有 代 表 性 、 识 别性 、 知 名
三、 黄鹤楼 作为武 汉 “ 品牌 象征物 ”
的问 题 与 对策
平， 了解 社 会 动 态 ， 大 多 去 过 国 内 主 要 城 市。 这 类 受 众 群 体 能 够 比较 准 确 、 客 观 的
城市形象设计与传播研究——以武汉市为例
ｄｏｉ：１０．３９６９?ｊ．ｉｓｓｎ．１００５－８１４１．２０２０．１０．００６城市形象设计与传播研究以武汉市为例马晨娇ａ，ｂ，张祥ａ，ｂ，王昭辉ａ，ｂ，周梦ａ，ｂ（华中师范大学ａ．中国旅游研究院武汉分院；ｂ．地理过程分析与模拟湖北省重点实验室，湖北武汉４３００７９）摘要：以武汉市例，对该市地脉、文脉、位脉、舆脉进行了四位一体分析，并结合纽约、伦敦、香港等国际大都市城市形象塑造与传播案例，提出了武汉市“江汉朝宗·汇江城”的形象口号，设计了城市ＬＯＧＯ，构建了由理念识别体系、行为识别体系和视觉识别体系组成的武汉城市形象内容体系，提出了武汉城市形象主体整合、媒体联动和多元表达传播策略。
关键词：城市形象；设计；传播；武汉中图分类号：Ｇ２０６文献标志码：Ａ文章编号：１００５－８１４１（２０２０）１０－１０８７－０５ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＵｒｂａｎＩｍａｇｅＤｅｓｉｇｎａｎｄＳｐｒｅａｄＴａｋｉｎｇＷｕｈａｎＣｉｔｙａｓａｎＥｘａｍｐｌｅＭＡＣｈｅｎ－ｊｉａｏａ，ｂ，ＺＨＡＮＧＸｉａｎｇａ，ｂ，ＷＡＮＧＺｈａｏ－ｈｕｉａ，ｂ，ＺＨＯＵＭｅｎｇａ，ｂ（ＣｅｎｔｒａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙａ．ＷｕｈａｎＢｒａｎｃｈｏｆＣｈｉｎａＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｏｕｒｉｓｍ；ｂ．ＫｅｙＬａｂｏｒａｔｏｒｙｆｏｒＧｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌＰｒｏｃｅｓｓＡｎａｌｙｓｉｓ＆ＳｉｍｕｌａｔｉｏｎｏｆＨｕｂｅｉＰｒｏｖｉｎｃｅ，Ｗｕｈａｎ４３００７９，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＴａｋｉｎｇＷｕｈａｎＣｉｔｙａｓａｎＥｘａｍｐｌｅ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒａｎａｌｙｚｅｄｔｈｅｆｏｕｒ－ｄｉｍｅｎｓｉｏｎｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎｏｆｇｅｏｇｒａｐｈｙ，ｃｕｌｔｕｒｅ，ｐｏｓｉｔｉｏｎａｎｄｐｕｂ ｌｉｃｖｅｉｎｏｆＷｕｈａｎＣｉｔｙ．ＣｏｍｂｉｎｅｄｗｉｔｈｃｉｔｙｉｍａｇｅｓｈａｐｉｎｇａｎｄｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎｃａｓｅｓｏｆＮｅｗＹｏｒｋ，Ｌｏｎｄｏｎ，Ｈｏｎｇｋｏｎｇａｎｄｏｔｈｅｒｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｍｅｔ ｒｏｐｏｌｉｔａｎ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｔｈｅｉｍａｇｅｓｌｏｇａｎｏｆＷｕｈａｎＣｉｔｙ，ｄｅｓｉｇｎｅｄｔｈｅｃｉｔｙＬＯＧＯ，ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｅｄｔｈｅＷｕｈａｎＣｉｔｙｉｍａｇｅｃｏｎｔｅｎｔｓｙｓｔｅｍｃｏｍｐｏｓｅｄｏｆｔｈｅｃｏｎｃｅｐｔｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎｓｙｓｔｅｍ，ｔｈｅｂｅｈａｖｉｏｒｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎｓｙｓｔｅｍａｎｄｔｈｅｖｉｓｕａｌｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎｓｙｓｔｅｍ，ａｎｄｔｈｅｎｐｒｏｐｏｓｅｄｔｈｅｉｍａｇｅｏｆＷｕｈａｎＣｉｔｙｓｐｒｅａｄｓｔｒａｔｅｇｙｉｎｃｌｕｄｉｎｇｓｕｂｊｅｃｔｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ，ｍｅｄｉａｌｉｎｋａｇｅａｎｄｍｕｌｔｉｐｌｅｅｘｐｒｅｓｓｉｏｎ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｕｒｂａｎｉｍａｇｅ；ｄｅｓｉｇｎ；ｓｐｒｅａｄ；ＷｕｈａｎＣｉｔｙ收稿日期：２０２０－０５－１６；修订日期：２０２０－０７－１０基金项目：国家自然科学基金项目（编号：４１６０１１２３）；华中师范大学中央高校基本科研业务费项目（编号：ＣＣＮＵ２０Ａ０６０３５、ＣＣＮＵ２０ＫＹＺＨＳＹ１９、ＣＣＮＵ１８ＦＺＢＧ０１、ＣＣＮＵ１８ＺＫＣＧ２３、ＣＣＮＵ１７ＺＫ２６）。
城市品牌形象及其象征物研究
城市品牌形象及其象征物研究作者：龚倩倩来源：《新闻世界》2013年第02期【摘要】本文从城市象征物的角度出发，研究城市象征物的特性，通过对黄鹤楼的问卷调查，分析黄鹤楼作为武汉城市象征物存在的问题与打造策略。
通过城市象征物的打造，为城市树立独特的视觉标识，让受众对城市品牌有直观的视觉体验。
【关键词】城市品牌象征物黄鹤楼一、城市象征物与城市品牌形象1、城市象征物一般来说，城市象征物是一种城市共识，在城市内部具有普遍认同感，然后再传播出去。
在城市品牌形象的传播过程中，城市象征物是最直接的视觉体现，可以将一座城市的个性与内涵较准确的通过视觉元素传达给目标受众。
城市象征物的范围很广，只要是受众能够形成对城市独特记忆的符号，都可称之为城市象征物，可以是自然的、人文的、社会意识形态等方面的，也可以是区别于其他城市、地区的性质，比如一种色彩、一类品质、一种精神或者是一个象征。
城市象征物的形式可以是多样的，而在多样的形式中，都共性地表现出城市最具代表性的特征，将城市品牌视觉化。
国内目前较多的城市象征物有两大类型：一是建筑景观类。
比如：武汉黄鹤楼、上海东方明珠塔、北京四合院屋宇、北京故宫颐和园、西安钟楼、杭州雷锋塔、西安大雁塔、长沙岳麓书院、拉萨布达拉宫等。
建筑景观类的城市象征物一般是人为打造的城市景观，在城市发展中或有意识或无意识的形成城市形象标识。
二是街区性历史遗迹和自然景观类。
比如：苏州周庄以及同里古镇、成都春熙路、厦门鼓浪屿、丽江古城、桂林山水等。
城市的街区性历史遗迹是一座城市文化积淀深厚的地方，是需要保护与珍惜的城市符号，是自然的馈赠，城市生活习惯也聚集于此。
因此，也是最具城市个性特征、表现城市独特魅力的象征物。
2、城市象征物与城市品牌形象的关系城市象征物是一座城市的独特标识，是城市的历史文化积淀。
透过这些地域符号，可以探寻出一种文化、一种历史、一种精神。
人们通常是通过某种“象征物”对城市产生独特的记忆。
武汉文化旅游的特色研究(全文)
武汉文化旅游的特色研究1.金黄色从古至今，人们都把黄色比作尊贵之意，它象征着贵族与荣耀。
黄鹤楼凭借深厚的历史文化积淀，已经成为武汉市最具代表性的城市名片。
黄鹤楼外观以金黄色为主色调，金色的琉璃瓦屋面使整座楼显得格外的高贵，楼外铜铸“黄鹤归来”的造型更是突显出黄鹤楼的宏伟壮丽。
黄鹤楼外观夺目的金色，独具匠心的建筑设计造型，都不得不让那深刻的印记在人们的脑海中不断回荡。
那份遗留的情感色彩也变得愈加浓重。
2.红色红色是历史的标志色，是中华血泪史的见证，也保存着武汉的革命印迹。
在蛇山脚下，坐落着另一处有着深刻历史意义的建筑———辛亥革命武昌起义纪念馆。
因其用红砖红瓦营造，楼内外的装饰都用红色作为主色调，故又通称其为“红楼”。
红楼一片楚国红的主色调呈现出肃穆浓重的革命文化色彩。
红楼的红色文化是ZG革命最真实的再现，也是ZG历史文化最质朴而厚实的传承。
是她让这段红色历史有了意义上的见证，也让首义精神永远保留在人们的内心深处。
3.孔雀蓝与灰色相交融孔雀蓝的色彩奇异且意境遥不可攀，无法确定准确的色值，意义非同平常。
正如武汉大学，有着无限的制造GJ栋梁之才的能力，仿佛遥不可攀，没有人能估量出其潜能有多大。
孔雀蓝的瓦片配上这灰色书院式的建筑特色，更显出武汉大学那份浓厚而又充满绚烂光彩的文化传承。
孔雀蓝也具有浓厚的传统民族特色，美国建筑设计师凯尔斯的设计也从另一个角度促进了中西方的情感交融，成为中西文化友好交流的象征。
灰色是沉稳的表现。
古老而又精巧的教学楼和校舍建筑，展现出武汉大学稳重育人的情感色彩。
武汉文化旅游之名胜色彩特色总述武汉，这座特别的历史名城保持者其特有的色彩基调，而这些色彩基调中也饱含着不同的色彩特色。
历史文化积淀的深刻与厚实，使武汉的文化色彩和底蕴颇显浓重。
有独特魅力的色彩基调，展现着武汉名胜特有的文化色彩，也反映着武汉整座城市的政治、经济和文化的进展。
对于武汉名胜色彩，人们也存在着各不相同的情愫。
武汉名胜色彩保存着一种特别的历史遗情，传达出一种同样深刻却又各不相同的感触。
荆楚文化在城市形象广告中的体现——以荆州、武汉、襄阳、宜昌为例
荆楚文化在城市形象广告中的体现——以荆州、武汉、襄阳、
宜昌为例
钱笑坤
【期刊名称】《西部广播电视》
【年(卷),期】2022(43)4
【摘要】湖北作为荆楚文化主要的辐射地,其城市形象广告无疑体现了荆楚文化的
内核。
本文通过文献检索法、案例分析法等方法进行研究,以荆州、武汉、襄阳、
宜昌四市的城市形象广告为例进行分析。
本文共分为四大块,首先对荆楚文化进行
概述,然后分别就四市的形象广告进行单独分析,最后对形象广告提出意见和发展策略,以助力未来城市形象广告能更好地展现荆楚文化的内核。
【总页数】3页(P66-68)
【作者】钱笑坤
【作者单位】成都理工大学
【正文语种】中文
【中图分类】F42
【相关文献】
1.影响农户参与农民专业合作社的因素研究--基于对湖北荆州、十堰、襄阳、宜昌
的实证研究2.荆楚传统建筑文化在新中式建筑设计中的表达——以宜昌市龙泉古
文化街为例3.襄阳,荆楚文化的发祥地——关于襄阳荆楚文化问题的研究4.中国城
市形象广告内容分析——以2007-2010年中央电视台城市形象广告为例5.发掘荆
楚文化弘扬民族精神—地委书记王生铁同志在荆州师专荆楚文化研究所座谈会上的讲话
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
２０１３年第２期一、城市象征物与城市品牌形象１、城市象征物一般来说，城市象征物是一种城市共识，在城市内部具有普遍认同感，然后再传播出去。
在城市品牌形象的传播过程中，城市象征物是最直接的视觉体现，可以将一座城市的个性与内涵较准确的通过视觉元素传达给目标受众。
城市象征物的范围很广，只要是受众能够形成对城市独特记忆的符号，都可称之为城市象征物，可以是自然的、人文的、社会意识形态等方面的，也可以是区别于其他城市、地区的性质，比如一种色彩、一类品质、一种精神或者是一个象征。
城市象征物的形式可以是多样的，而在多样的形式中，都共性地表现出城市最具代表性的特征，将城市品牌视觉化。
国内目前较多的城市象征物有两大类型：一是建筑景观类。
比如：武汉黄鹤楼、上海东方明珠塔、北京四合院屋宇、北京故宫颐和园、西安钟楼、杭州雷锋塔、西安大雁塔、长沙岳麓书院、拉萨布达拉宫等。
建筑景观类的城市象征物一般是人为打造的城市景观，在城市发展中或有意识或无意识的形成城市形象标识。
二是街区性历史遗迹和自然景观类。
比如：苏州周庄以及同里古镇、成都春熙路、厦门鼓浪屿、丽江古城、桂林山水等。
城市的街区性历史遗迹是一座城市文化积淀深厚的地方，是需要保护与珍惜的城市符号，是自然的馈赠，城市生活习惯也聚集于此。
因此，也是最具城市个性特征、表现城市独特魅力的象征物。
２、城市象征物与城市品牌形象的关系城市象征物是一座城市的独特标识，是城市的历史文化积淀。
透过这些地域符号，可以探寻出一种文化、一种历史、一种精神。
人们通常是通过某种“象征物”对城市产生独特的记忆。
通过这些象征物，受众可以对这些城市产生最深刻的印象、进行最直观的体验，从而来认识了解这座城市、认知城市品牌、形成对城市品牌的记忆。
在我国的许多大中城市中，都有属于这个城市的著名标志性象征物，北京的天安门、上海的东方明珠、厦门的鼓浪屿……这些驰名全国的“象征物”不仅成为当地的旅游景点，在促进城市旅游产业的同时，更为城市向全国、全世界传递了属于自己的符号和名片。
二、打造城市“品牌象征物”，塑造城市形象城市品牌象征物能代表一个城市的灵魂。
环境、资源、文化、历史、经济和人本身都是构成和决定一个城市品牌价值的要素，这些要素结合起来最终构成了城市品牌的本质。
不同于普通的象征物和城市标志，城市品牌象征物的核心价值既包含了看得见摸得着的东西，同时也渗透了许多复杂多元的无形价值。
城市品牌象征物的规划实施和城市的发展战略规划、具体项目的实施密不可分。
首先，城市象征物本身必须具备成为“品牌象征物”的特质。
一般来说，城市品牌象征物必须具有代表性、识别性、知名度、独特性等。
黄鹤楼建于三国吴黄武二年（公元２３３年），至今约有１８００年历史。
黄鹤楼屡毁屡建，但并没有影响它的知名度和美誉度，相反在民众心中形成了一个关于黄鹤楼的情结。
历史上，历代文人墨客对黄鹤楼吟诗作赋，畅抒情怀，留传至今的诗词逾千首，文赋过百篇，且有多如珠玑的神话散落民间，丰富的文化内涵和广为流———以武汉黄鹤楼为例城市品牌形象及其象征物研究○龚倩倩【摘要】本文从城市象征物的角度出发，研究城市象征物的特性，通过对黄鹤楼的问卷调查，分析黄鹤楼作为武汉城市象征物存在的问题与打造策略。
通过城市象征物的打造，为城市树立独特的视觉标识，让受众对城市品牌有直观的视觉体验。
【关键词】城市品牌象征物黄鹤楼９３２０１３年第２期传的美名使黄鹤楼成为武汉著名的文化品牌遗产。
这些事实说明，无论是代表性、识别性还是知名度和独特性，黄鹤楼作为武汉的品牌象征物确实名副其实。
然而，历史上黄鹤楼属于典型的东方木制古建筑。
在几经修复中，黄鹤楼作为建筑实体，其真实性已缺失，更令人诧异的是，黄鹤楼建筑中现代电梯的出现，与其承载的文化内涵和历史传说格格不入。
其次，城市品牌象征物要与城市品牌个性、城市历史文化、城市精神相一致。
例如上海作为中国最繁华的窗口城市，城市中更多的是现代化的高楼大厦，体现国际特色，如杜莎夫人蜡像馆、东方明珠、金茂大厦、外滩建筑等，汇聚了全世界不同的建筑风格和元素，而上海的风格就是日新月异、海纳百川；西安作为我国历朝古都，以构建“人文西安、活力西安、和谐西安”为核心，以建设“资源节约型，环境友好型”城市为目标，整个西安流露出浓郁的历史文化气息，如秦始皇兵马俑、大雁塔等建筑都体现了浓厚的人文色彩。
当然，一座城市，不可能只有一个象征物，不同的象征物就会出现不同的个性，在处理这些“矛盾性”时，就需要对城市象征物进行价值整合。
这样，不同类型的“象征物”可以相互呼应，相互强化，从而提高各自的影响力。
黄鹤楼的文化内涵极其丰富，有仙道文化、诗赋文化、名人文化和民俗文化等多个文化主题。
黄鹤楼的仙道和诗赋文化与武汉市另一象征物———古琴台，知音流水的文化背景不谋而合。
黄鹤楼虽为历史名楼，但周边景点和配套设施则明显不足。
三、黄鹤楼作为武汉“品牌象征物”的问题与对策１、武汉市民对黄鹤楼整体印象感知的调查（１）调查方法和目的。
采取问卷调查的方法。
问卷调查的主要目的是了解武汉市民心目中的黄鹤楼以及对黄鹤楼现状的态度。
（２）调查问卷的设计。
为方便市民回答以及调查的开展，本次问卷共１３个陈述项，内容主要包括：对黄鹤楼的内涵感知；对黄鹤楼的外观和内部设计的看法；对黄鹤楼周边交通、配套设施、价格等的满意度；对黄鹤楼作为象征物的建议等。
（３）问卷调查的开展。
问卷共２００份。
调查对象分为两大类：校内学生和校外市民（校外市民中也有学生），各１００份。
调查时间是２０１２年４月１４、１５号，第一天在校内，对学生进行问卷的发放与回收。
第二天，在武汉市内，对武汉市民进行问卷的发放与回收。
对于校外市民的１００份问卷，发放地点主要选在商业中心：购物、消费场所以及周边地区。
（４）调查对象的分析。
回收有效问卷１９０份。
样本中以２０－３０岁的人居多，有１２６人：２０岁以下有２６人；３０－４０岁有２７人；４０－５０岁有５人；５０岁以上６人。
调查对象以２０到４０的年轻人为主要群体，占总群体的９０％以上。
这类受众群体有独立的思想和思考能力；问卷调查范围选择在商业中心等中高档场所，因而调查对象具有一定的经济能力，并懂得享受生活；同时他们大多具有较高的文化水平，了解社会动态，大多去过国内主要城市。
这类受众群体能够比较准确、客观的反映黄鹤楼的品牌认知现状。
２、黄鹤楼作为象征物的调查结果分析（１）黄鹤楼的内涵。
调查显示，黄鹤楼本身的品牌价值还是能普遍得到武汉市民的认同，９３％的市民心目中肯定它是历史名楼和武汉市的象征。
然而在“黄鹤楼能否代表武汉”这一看法上，认为能够代表武汉的人数却只有约４０％。
说明武汉市民对黄鹤楼的期望明显高出它目前的状况。
（２）黄鹤楼的宣传。
根据表中数据，黄鹤楼的媒体宣传明显不足，仅有２８．４％的市民是通过媒体了解黄鹤楼。
且对于“黄鹤楼的历史了解”，不到１０％的市民是“非常了解”，大多市民对黄鹤楼的认识处在“了解一些”的状态。
因此，要对黄鹤楼的历史底蕴，文化内涵进行大力宣传与推广。
（３）黄鹤楼构造。
对于黄鹤楼的外观，约９０％的市民表示满意，三分之一的市民认为很雄伟壮观；对其内部构造超过一半的市民也表示满意，但在问卷现场访谈中，有市民特别强调，对内部电梯不满，在给“黄鹤楼的建议”中，不少市民也提及黄鹤楼“现代元素太浓”等观点。
因此，建议适当对黄鹤楼的内部结构进行调整，还原历史原貌。
对于黄鹤楼的周边交通状况，认为“满意”和“需改善”大约各占一半，为方便黄鹤楼的推广，其交通状况尚有很大的提升空间。
（４）游览黄鹤楼的意图。
在调查对象中，有超过７０％的市民以各种方式表示去过黄鹤楼，然而只有不到一半的市民表示会推荐给朋友去，推荐的原因大多是因为“毕竟是历史名楼”；不推荐朋友去玩的原因大多认为：“名不副实”、“没有什么可玩性”等。
由此看来，对黄鹤楼本身及周边景点的开发需要加强。
根据调查，黄鹤楼作为武汉市代表性的城市“品牌象征物”，受众对其本身的认同度较高，无论是其历史价值，还是文化价值。
所欠缺的只是在现代环境中，如何使它既能符合历史文化的传承，承载人调查项目所占比例是否去过去过７４．３％没去过２４．８％门票高低高了８６．１％低了１２．２％是否会推荐给朋友会４４．７％不会４５．７％如何知道黄鹤楼亲朋推荐１３．７％媒体了有解２８．４％其他４７．４％交通是否方便方便４２．１％需改善４６．８％不方便９．５％内部布局喜欢１２．６％比较喜欢５４．２％不喜欢２０．５％对黄鹤楼印象历史名楼６０％武汉市象征３３％普通景点７％能否代表武汉能３９．４％不能３４．７％欠缺２１．６％调查结果统计表９４２０１３年第２期一、媒体信任的定义信任，在我国文献中的含义主要有三种。
第一种是相信并加以任用，《南史·荀伯玉传》：“高帝重伯玉尽心，愈见信任，使掌军国密事。
”第二种是相信，曹禺《日出》第四幕：“潘月亭仿佛觉出来里面很蹊跷，他不信任地望着李石清，急忙拿起信。
”最后一种是任随，听凭。
宋朝苏轼《答苏伯固书》：“馀生未知所归宿，且一切信任，乘流得坎，行止非我也。
”在英文中，信任对应的英文单词是ｔｒｕｓｔ。
ＢａｒｂａｒａＭｉｓｚｔａｌ在她的《ＴｒｕｓｔｉｎＭｏｄｅｒｎＳｏｃｉｅｔｉｅｓ》一书中指出，在人的生活中，信任做了三件基本的事：它使社会生活可预测化，它创造了“社区意识”，而且它让人们更容易在一起工作。
Ｃｏｌｅｍａｎ将信任定义为通过预测他人未来可能的行为，“冒险地作出是否参与行动的决定”。
①我国学者郑也夫认为“信任是一种态度，相信某人的行为或周围的秩序符合自己的愿望”。
②信任的含义是多元化的，但是其本质是相同的。
信任是一种主观活动，这种主观活动分为两种，一种是个体主观活动，一种是群体主观活动。
而媒体信任就是群体信任中的一种。
媒体信任就是个体对于媒体的相信程度，既包括个体对于某一媒体的相信程度，也包括个体对于媒体这一群体的相信程度，同时还包括整个受众群体对媒体这一群体的相信程度。
所以，媒体信任，就是○陶龙琦王梦娇———以对保定市的受众调查为例媒体信任问题的多维分析【摘要】随着我国大众传媒的发展，媒体之间的竞争日益激烈，媒体信任度问题成为媒体竞争的一个关键性要素，也是研究媒体发展的一个重要方面，了解受众对媒体的信任度也是本次调研的主要目的。
本次调研以保定市为例，以点带面，通过对媒体信任问题的调查与研究，分析媒体信任度的维度、亚维度及各项指标。
【关键词】媒体信任受众维度文内涵，又能满足现代人们对其的追求，构筑“古与今”的桥梁，使其免于落入“此地空余黄鹤楼”的尴尬“孤楼”境地。
□参考文献①蒋昕、张军，《黄鹤楼文化旅游的深度开发———基于文化遗产真实性的分析》［Ｊ］．《湖北经济学院学报》，２００７（１１）：１２４－１２８②张薇、张晓燕，《黄鹤楼景区旅游吸引力提升研究———基于深度旅游的视角》［Ｊ］．《武汉大学学报》，２０１１（１）：１１２－１１７③樊传果，《城市品牌形象的整合传播策略》［Ｊ］．《当代传播》，２００６（５）：５８－６０④李小霞，《试论城市品牌与城市形象塑造》［Ｊ］．《沈阳大学学报》，２００８（５）：５３－５６⑤［澳］埃斯特·查尔斯沃思编，夏海山译：《城市边缘：当代城市化案例研究》［Ｍ］．北京：机械工业出版社，２００７：２０２－２５４⑥凯文·莱恩·凯勒著，李乃和译：《战略品牌管理》［Ｍ］．中国人民大学出版社，２００３：２３－９６⑦王兆宇，《城市品牌形象的概念策划———以西安市为例》［Ｊ］．《生产力研究》，２００９（２１）：１４０－１５１⑧张锐、张焱：《城市品牌———理论、方法与实践》［Ｍ］．北京：中国经济出版社，２００７：５６－７９⑨［美］刘易斯·芒福德著，宋俊岭、李翔宁译：《城市文化》［Ｍ］．北京：中国建筑工业出版社，２００９：１８９－２１０（作者：湖北大学文学院２０１１级传播学研究生）责编：叶水茂：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：：９５。