对百事可乐的广告分析
百事可乐广告策略分析
百事可乐广告策略分析摘要:本文以百事可乐为案例，根据成熟期产品的广告的品牌形象策略和广告整合策略理论，分析了百事可乐广告的策略，为成熟期企业制定广告策略提出了一些建议，以更好地指导企业进行广告实战，达到使企业从容应对竞争，规避策略风险，在市场上保有更长久的生命力的目的。
关键词百事可乐广告策略成熟期产品广告策略建议一:引言广告，使人神魂颠倒。
这是麦克卢汉在《理解媒介—论人的延伸》中对广告的定义。
麦克卢汉认为:“广告创意的本质是对受众认知资源(注意力)的调动与整合。
广告成功与否，引起受众注意力是关键中的关键。
”但是，对于成熟期产品，由于许多产品相互之间差异很小，难以建立在产品差异基础上的广告策略，这就需要进行广告表现策略的转化。
奥格威认为成熟期广告策略的重点要从产品差异的表现，转化为对品牌形象的表现，这就是品牌形象策略。
这一策略是要通过树立品牌形象，培植产品威望，使消费者保持对品牌长期的认同和好感，从而使广告产品得以在众多竞争品牌中确立优越地位。
奥格威的广告观点是:1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标。
广告就是、任何一个广告都是对要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。
2品牌的长程投资。
从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。
3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越小，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。
4、消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，某些消费群来说，广告其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
由于品牌形象是介于产品与企业之间的一种概念，它既包括商品特点的许诺，也包括企业形象的渗透，采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础，并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符，只有这样，品牌形象才能包含许诺，体现威望，产生信赖，实现特定的广告目的。
对于成熟期产品，除品牌形象策略外，美国西北大学教授唐?舒尔茨及其合作者斯坦利?田纳本、罗伯特?劳特朋提出了广告整合策略。
关于百事可乐广告的策略分析
关于百事可乐广告的策略分析百事可乐广告策略分析一、背景与目标百事可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，与可口可乐长期竞争，共同占据了全球碳酸饮料市场的主导地位。
为了扩大市场份额，提高品牌知名度，百事可乐不断推出创新的广告策略，吸引更多消费者的关注。
本文旨在分析百事可乐广告策略的特点及其优势，以期对品牌的传播和推广提供借鉴。
二、广告策略分析1.目标市场定位准确百事可乐明确将目标市场定位在年轻人群体，特别是追求时尚、个性的90后和00后。
这些年轻人是消费市场的主力军，具有较高的消费能力和消费意愿。
通过准确的市场定位，百事可乐的广告策略能够更好地满足目标消费者的需求，从而提高品牌的竞争力。
2.强调品牌形象和价值观百事可乐在广告中一直强调其品牌形象和价值观。
以“激情、活力、创新”为核心的品牌形象，通过广告中年轻、时尚、活力的元素展现得淋漓尽致。
同时，百事可乐的广告也注重传递积极向上的价值观，如友情、亲情、梦想等，使消费者在购买产品的同时，感受到品牌的正面影响。
3.创新多样的广告形式和内容百事可乐在广告创意上不断创新，采用多种广告形式和内容吸引消费者的关注。
从传统的电视广告到网络广告、社交媒体广告，百事可乐充分利用各种媒介进行品牌传播。
此外，百事可乐的广告内容也具有多样性，如音乐、运动、科技等主题，以满足不同消费者群体的喜好。
4.明星代言和合作营销百事可乐善于运用明星效应，邀请众多知名艺人担任品牌代言人，如蔡徐坤、邓紫棋等。
通过明星代言，百事可乐能够借助明星的影响力和粉丝效应，提高品牌的知名度和美誉度。
此外，百事可乐还积极开展合作营销，与各大品牌、IP进行跨界合作，如与漫威合作推出联名款饮料，进一步拓展品牌的影响力。
5.线上线下整合营销百事可乐注重线上线下整合营销，将线上广告与线下活动相结合，形成全方位的品牌传播。
线上方面，百事可乐在各大社交媒体平台投放广告，与网红、博主合作进行内容营销，提高品牌曝光度。
线下方面，百事可乐举办各类音乐节、体育赛事等活动，吸引消费者参与，增强品牌互动性和体验感。
百事可乐广告案例分析
百事可乐广告案例分析可乐要丰富.可口可乐公司的经营非常单纯，仅仅从事饮料业.而百事公司除了软饮料外，还涉足运动用品，快餐以及食品等.非凡要指出的是，2001年8月百事公司公布并购贵格公司.与贵格的联姻使百事可乐得到了含金量颇高的Gatorade品牌，并大幅提高了百事公司在非碳酸饮料市场的份额.尽管就市场规模而言，非碳酸饮料与碳酸饮料相比不可同日而语，但其成长速度却是后者的3倍.百事并购贵格后，在中国的销售战略并没有改变，但业务范围扩大了，品牌资源扩大了.百事在原来碳酸饮料的基础上将会很好地整合果汁和运动饮料，在时机成熟的时候，还会陆续推出其他消费者喜爱的饮料，如茶饮料，纯净水等，让中国的消费者有更多的选择.传播策略整合营销传播(IMC)的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的，统一的，集中的作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系.百事可乐的整合营销传播就是把公共关系，广告宣传，人员推销，营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰.名人广告众所周知，百事可乐的广告策略往往别出心裁.在与老对手可口可乐的百年交锋中，百事可乐广告常有好戏出台，使可口可乐备感压力.其中，百事可乐运用的名人广告，是它的一个重要传播手段.1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔.杰克逊签订了一个合约，以500万美元的惊人价格聘请这位明星为"百事巨星"，并连续制作了以迈克尔.杰克逊的流行歌曲为配曲的广告片."百事可乐，新生代的选择"这一宣传计划获得了巨大的成功.百事可乐从美国市场上名人广告的巨大成功中尝到了甜头，于是在世界各地如法炮制，寻找当地的名人明星，拍制受当地欢迎的名人广告.在香港，百事可乐推出张国荣为香港的"百事巨星"，展开了一个中西合璧的音乐营销攻势.不久以后，百事可乐更是聘得美国的世界级走红女歌星麦当娜为世界"百事巨星"，轰动全球."每一次选歌和出唱片，我都有自己的选择.追风，那不是我的性格.……每一个人都有自己的选择，我选择百事."中国大陆的不少消费者，也许都听过这段出自刘德华之口的广告语.作为走红于大陆和港台的影，视，歌星，刘德华的号召力是巨大的.这是百事可乐为开辟中国饮料市场而做的广告.郭富城与百事的合作始于1998年，其"雨中飞奔为邻家女孩买百事可乐"，"百事蓝罐包装上市"，"与国际巨星珍妮.杰克逊合作"，"与王菲合唱百事主题曲"，"为百事可乐中国足球联赛主唱首支主题曲"，"森林中智取可爱猩猩"等版本广告，成为百事广告的扛鼎之作.在全国各地百事饮料的销售点上，我们永远无法回避的是郭天王执着，坚定，热情的渴望眼神.郭天王高人一筹的号召力和感染力获得了百事的一致认可，并升格成为亚洲区品牌形象代言人.大手笔公关长期以来，百事可乐始终致力于建立以"百事可乐基金"为切入点的良好公共关系体系，热心赞助体育赛事以及其他公益事业.例如，赞助"八运会"，赞助中国甲A足球联赛，支持中国申奥成功等等.百事可乐不惜巨资赞助"八运会"，取得了八运会饮料的指定产品的称号，大张旗鼓地掀起了一场沟通高潮，出尽了风头，造成了一个虽在总体上不及，但在特定时期和特定环境中气势大大超过可口可乐公司的局面，不但在当时取得了明显的效益，而且还为其在中国的进一步发展打下了坚实基础.百事可乐为庆祝中国申奥成功，把申办前的"渴望无限"和成功后的"终于解渴了"整合在一起，做成全屏广告的形式，具有很大的冲击力，与当时的气氛同频共振，不如此难表激情万丈，不如此不够愉快淋漓.相信在那一时刻，每个看到此广告的人都会心跳!短短四个小时，全屏广告点击数高达67877人.百事可乐此时与他们共同支持申奥，心灵相映，情感相通，收到了良好的社会效果，品牌的社会形象得以大大提高.2001年12月，由百事(中国)投资有限公司捐赠，中国妇女发展基金会设立的专项基金――"百事可乐基金"，向内蒙古的准格尔旗捐款.这笔资金将主要用于当地缺水家庭修建"母亲水窖"及贫困失学儿童复学等项目.此类活动大大增加了百事可乐的美誉度.网络营销百事可乐建立了与其公司形象和定位完全统一的中英文网站，以游戏，音乐，活动为主题，其背景则依然是创新的标志和年轻的蓝色.百事可乐的网络营销策略，具体体现以下三个方面:1，媒介策略――与Yahoo携手.2000年4月，百事可乐公司首先公布与Yahoo进行全面网络推广合作;在音乐站点，如的投放力度加大;同时还涉足于体育类网站，例如，美国棒球联盟等.网络广告投放活动是长期行为，从2000年1月至今从未间断.每年3～4月份随着气温的升高，伴随饮料消费高峰期的来临，网络广告投放高峰期便告开始，通常会延续至当年11月.2，创意策略――推崇激情.比之余可口可乐的传统广告，百事可乐的网络广告较为活泼，无论是画面构图，还是动画运用，都传达着一种"酷"的感觉.在2000年这一年间，便有拉丁王子瑞奇.马丁，"小甜甜"布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐的广告中.从NBA到棒球，从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影，百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的爱好点和关注点.2001年中国申奥成功，百事可乐的网络广告独具匠心，气势非凡的画面采用了有动感的水珠，传达出了百事可乐品牌的充沛活力.醒目的文字表达出百事可乐对北京申奥的支持.广告方案利用"渴望无限"和"终于解渴了"的双关语，将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐产品联系在一起，并与其他宣传高度一致.3，竞争策略――针锋相对.(1)体育角逐.可口可乐拿到了冬奥会的指定饮料，可以拿冬奥会大做文章.而百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟寻找平衡点.在中文网站设有"百事足球世界"，"出色足球"，包括"2001年百事可乐足球联赛"，"百事全能挑战足球赛"，"百事预祝十强赛中国足球超越梦想"等等.(2)音乐角逐.这是百事可乐最出色的策略之一.包含有百事音乐的主题活动，巨星，新星，音乐卡片，音乐流行榜，竟投场等等.(3)活动角逐:这是为自己创造吸引品牌注重力的最好机会之一.例如，百事在网上发动网民投票评选"百事可乐最佳电视广告片"等等.百事可乐的网络营销及策略启迪我们:第一，日常消费品的网络营销广告应当成为一种长期行为，同时在旺季还要抓住重点集中投放;第二，要设法利用网络营销广告吸引目标消费群;第三，必须保持线上，线下营销广告的连续性和一致性;第四，注重媒介组合的多样性;第五，注重各期营销广告活动内在的连续性，即营销广告主体的一致性;第六，自己的营销广告要有独特性，必须与对手有所不同.。
百事可乐把乐带回家广告效果分析报告
在对调查者分析中，我们发现回答对广告没感觉的人占到一半左右， 喜欢该广告的占一半左右，没有讨厌这个广告的人，而回答愿意再看 一次该广告的人同时也占到70%，这与喜欢该广告的人数比例是吻合 的，由此可见，该广告的被调查者偏好度为60%。
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小组成员：钱贵金 苏美丽 武 丹 王 颖
百事可乐(Pepsi-Cola)最初于19世纪90年代由美国北卡罗 莱纳州一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸 水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果制成。 该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为 “Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 后来 逐渐发展为美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是美国 可口可乐公司的主要竞争对手。
百事可乐是世界上人们最为熟知的消 费品品牌之一，而其每年在广告的投 放上也是毫不吝啬，并且其广告的明 星效应也时常得到业内人士的一致认 可，对于普通消费者而言，更是把观 看百事可乐的广告当做一种生活的娱 乐和享受。
全球曾为百事可乐代言的人很多. Michael Jackson （迈克尔·约瑟夫·杰克逊） Madonna（麦当娜） David Beckham（贝克汉姆） 刘德华 古天乐 黄晓明 杨幂 吴莫愁等等
是否看过“百事可乐近期推出的电视广告”
您看过这则广告的次数
在这俩个问题上我们得出9成的被调查者看过该
广告，该广告的接触度达到62%而其中以看过7 次以上者居多，看过该广告7次以上者达到 60%， 该广告在知名度上高于平均水平。
回答“对广告的感觉如何”
如果在让你看一次这个广告你会看吗？
百事可乐的广告语
百事可乐的广告语
你好！百事可乐作为一款备受瞩目的碳酸饮料，它的广告语同样非常有特色，以下是我为你准备的几个广告语：
1. “百事可乐，让你的生活充满色彩！”
这个广告语非常直接地表达了百事可乐的特点，即它是一款色彩斑斓、口感清新的饮料，能够为你的生活带来更多的乐趣和活力。
同时，它也暗示了百事可乐是一种能够让人们放松心情、享受生活的饮料。
2. “百事可乐，让快乐无处不在！”
这个广告语强调了百事可乐能够带给人们快乐和愉悦的感觉。
它暗示了百事可乐是一种能够让人们在日常生活中感到轻松愉快、充满活力的饮料。
这个广告语也符合百事可乐的品牌形象，即它是一种能够为人们带来快乐和欢笑的饮料。
3. “百事可乐，一起感受无与伦比的激情！”
这个广告语表达了百事可乐的另一个特点，即它是一种能够激发人们热情、点燃人们激情的饮料。
它暗示了百事可乐是一种能够让人们在运动、音乐等活动中尽情释放自己、享受激情的饮料。
这个广告语也符合百事可乐的
品牌形象，即它是一种能够激发人们活力、展现自我、追求激情的饮料。
4. “百事可乐，用快乐点亮生活！”
这个广告语将百事可乐与快乐联系在一起，强调了它是一种能够为人们带来快乐和幸福的饮料。
它暗示了百事可乐是一种能够让人们在日常生活中感到幸福和满足的饮料，同时也表达了百事可乐是一种能够让人们的生活变得更加美好和快乐的饮料。
以上就是我对百事可乐广告语的几个建议，希望能够对你有所帮助。
当然，这只是我的个人建议，你可以根据实际情况进行调整和修改。
百事可乐广告案例分析
百事可乐广告案例分析___是世界上最成功的消费品公司之一，旗下产品之一—百事可乐，选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受，其理念更是赢得了年轻人的喜爱。
___的广告语历经多年，从1898年到2013年，每个广告语都有自己的特色和表达方式，传达着品牌理念和文化内涵。
___广告传播策略的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的，统一的，集中的作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系。
___在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰。
电视广告是百事可乐广告策略的重要组成部分，通过电视广告的大范围传播，让更多的消费者了解和接受百事可乐品牌理念，从而提高品牌知名度和美誉度。
在电视广告中，___借助明星代言人和创意广告手法，塑造品牌形象，传递品牌理念。
___以其广告宣传吸引了众多消费者，尤其是年轻人。
其“百事新一代”理念和“突破渴望”标语成为了时尚的代名词。
蓝色风暴席卷全球，成为了不可替代的碳酸饮料。
___邀请当红球星、歌星等代言，并推出了“精彩足球，精彩音乐”，提高了知名度。
___为庆祝中国申奥成功，将“渴望无限”和“终于解渴了”整合在一起，做成全屏广告的形式，具有很大的冲击力。
这个广告与当时的气氛同频共振，让每个看到此广告的人都会心跳。
短短四个小时，全屏广告点击数高达人。
百事可乐此时与他们共同支持申奥，收到了良好的社会效果，品牌的社会形象得以提高。
___与___合作进行全面网络推广。
在音乐站点的投放力度加大；同时还涉足于体育类网站，例如美国男子职业篮球赛网、美国棒球联盟等。
网络广告投放活动是长期行为，每年三四月份随着气温的升高，伴随饮料消费高峰期的来临，网络广告投放高峰期便告开始，通常会延续至当年十一月。
百事可乐与可口可乐广告比较分析
百事可乐与可口可乐广告比较分析1百事可乐和可口可乐的品牌定位1.1可口可乐的品牌发展及转变在饮料行业，可口可乐和百事可乐是市场领导者之一，其中一个是市场追随者。
可口可乐先于百事可乐发展，提前占有了一定的市场份额。
在某种程度上，可口可乐代表了美国的文化。
当可口可乐进入中国市场时，可口可乐的品牌定位是可口可乐为人们带来的精神面貌。
“饮用可口可乐不仅仅是为了品尝它的口味，更重要的是，还有一种感觉。
”这是当时一些忠实消费者的体验。
在此之后，在不断地发展和竞争中，可口可乐真正找到了品牌ALWAYS的核心内容，无论是传统还是经典，还缺乏激情和活力。
1.2百事可乐品牌的发展和转型百事可乐的真正繁荣在于第二次世界大战后美国大量年轻人的诞生。
它与前人截然不同，将逐渐成为美国的主力军。
从味道以及颜色上来比较，两者几乎没有什么太大差别。
然而从战略上来看，百事可乐采取的是聚焦型战略，指针对于年轻人这一消费群体。
百事可乐放弃了针对男性，女性和儿童的“全面报道”战略。
“AskForMore”是百事可乐的品牌核心价值，给予年轻人相同的情感诉求———“我们无法改变世界，但我们将从生活中获得美好的生活;我们追求独立的生活，我们对未来充满无限的抱负;我们相信世界充满机遇，相信生活将是美好的。
我们深信:我们是引领潮流，敢于做到，敢于尝试的先锋;我们有独立的个性，有自己的想法和生活方式;我们不断提高对自己和他人的要求，并不断将我们的想法付诸实践”。
2百事可乐和可口可乐的标志设计2.1可口可乐商标设计(1)标志设计。
可口可乐的标志设计和饮料瓶的设计是Ｒowe在20世纪30年代取得的成功。
他使用白色作为字体的基本颜色，并使用优雅、流畅的字形来体现软饮料的特性。
深棕色饮料瓶带出白色字样，非常清爽宜人，独特的新瓶形状使可口可乐焕然一新，畅销全球。
可口可乐选择了红色，白色斯宾塞的草书“可口可乐”印在鲜红的背景上。
草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。
百事可乐广告的特点
作为一个消费者，我对百事可乐广告的看法。
我觉的百事广告的特点是：‘有活力，在视觉上很有冲击力；广告频繁，让消费者能记住；明星代言都是年轻的，俊男美女，能很好的吸引年轻的消费者。
缺点是广告肤浅，没有内涵。
不过这也算不上是缺点，因为饮料食品的广告还是肤浅一点好，让消费者有视觉上的冲击效果。
可口可乐：雅典奥运会——刘翔，滕海滨做广告代言。
影响：是中国消费者第一次真实的感受到可口可乐。
百事可乐：把重点放在“音乐+体育”的广告模式。
影响：从年轻人身上赢得了广大的市场。
竞争分析可口可乐——无差异市场涵盖策略百事可乐：A 侧翼战略：应用原则是适合市场上较弱原则是原则原则的企业，以创意取胜，在对手未加防范的地区发动攻击，攻占一个原本并不存在的市场。
（从年轻人入手，进入可口可乐的真空地带。
）多元化经营——60年代开始——快餐业——优质·高效·服务B 进攻战略——应用的原则是适合市场上排列第二或第三的企业，考虑市场领导者的强弱程度，寻找其优势中的弱点予以攻击，并尽可能地缩小攻击面。
（如：价格战，进攻麦当劳，进攻性广告。
）可口可乐：90年代，可口可乐广告也集中到年轻人一代身上（张惠妹谢霆锋，张柏芝）广告策略分析可口可乐——无差异市场涵盖策略——每个时期都有全球一致主题进攻性战略——20世纪初，大播广告，打败许多效仿者百事可乐——侧翼进攻——主观心理差异——心理改变成本高（霍特林模型）百事可乐：代言人：周杰伦、陈冠希、古天乐、蔡依林、F4、Rain、姚明、谢霆锋、李小鹏、贝克汉姆、安立圭形象描述：很有竞争力、市场定位比较适合年轻人、唯一能与可口可乐竞争的品牌、大有作为、后来居上、投机取巧产品评价：青少年口味、没有激素、和可口可乐差不多、价格合理相关识别：百事可乐标志、祝你百事可乐、甲A联赛等个性感受：欢快、青春、活泼、时尚、新鲜、活力、经久不衰、活跃自由联想：蓝色、祝愿、百事流行鞋、体育可口可乐代言人：李宇春、刘翔、SHE、潘玮柏、裴勇俊、章子怡、朴元淑形象描述：有实力的、广告不错、国际化、一成不变、历史悠久、口碑好、品牌多、市场全方位、有竞争力、市场占有率高、规模大产品评价：清爽、有些甜、汽足相关识别：可口可乐（Coca-cola）（26.1%）、关于足球广告、张柏芝广告等个性感受：快乐、时尚的、沉稳的、富有活力自由联想：红色、国际知名品牌、现代化的管理模式、碳酸。
百事可乐广告分析及广告语
--品牌分析策划
目录
1- 特
点
2- 卖
点
3- 广
告 语
4- 对
手特点
百事可乐
特点
百事可乐产品的主要特点在于其贴近年轻人， 消费定位明确，有自己独特地配方，饮用口感极佳， 给人刺激清爽的感觉，顿时给人一种清爽的感觉。
百事可乐
卖点
百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的 主线，已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。它留给 人们以物质与精神、经济与文化的传承影响，带给人们以启迪、思索、吸收 和借鉴。历史的经验表明，市场经济是法制经济，是一种竞争 经济。竞争是企业发展的原动力，唯有置身于市场经济的竞争环境中，企业 才能得以发展。在一定的意义上，竞争是品牌的比拼，是一种思想理念的比 拼，是文化底蕴的比拼。 纵观百事可乐在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快 速成长发展的历史，人们在叹服百事可乐日益旺盛的生存力和竞争力的同时， 不得不陷入深层次的思考：百事可乐何以能在那些关系到自身生存和发展的 关键环节和时刻，具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力？这 就是百事可乐在实践中不断强化的核心竞争力。它几乎涉及百事可乐管理的 方方面面，但最突出的是企业文化、品牌形象、人文理念、广告宣传策略、 组织架构和营销模式等6个方面，也可以称之为百事可乐打造核心竞争力的 “着力点”之所在。
百事可乐
Hale Waihona Puke 对手特点百事可乐最大的竞争对手当属可口可乐这一世界 食品饮料市场的绝对巨头，其主要特点是无疑就 是其神秘的配方，该配方严禁对外公布，并被外 界富裕神奇的色彩，其在世界的影响可谓家喻户 晓，历史久远，企业文化丰富，富有创新。 反观百事可乐，在历史背景上没有可口可乐久远， 但其针对年青一代，针对足球运动的代言却走在 了可口可乐的前面。
关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究
关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究百事可乐和可口可乐是两个备受欢迎的饮料品牌，它们在全球各地都有着众多的忠实粉丝。
为了吸引消费者和提高品牌知名度，它们不断投入资源来推出新的广告宣传，并通过各种媒体传播。
本文将就百事可乐和可口可乐的广告策略进行比较研究。
首先，我们来看百事可乐的广告。
自从百事可乐在20世纪80年代推出“选择生活，选择百事”的广告后，公司就一直在强调它的产品与生活方式的联系。
这种策略可以让消费者对百事可乐产生积极的情感联想。
例如，2018年百事可乐的广告活动“为梦想加油”就强调了优秀选手的毅力和决心，与百事可乐的品牌形象相契合。
此外，百事可乐的广告活动也经常采用音乐和明星效应，以吸引年轻人的关注。
例如，2017年的圣诞节期间，百事可乐通过和Maroon 5乐队的合作，将自己打造成一个青春、时尚和有创意的品牌。
相比之下，可口可乐的广告策略更加注重情感因素的传播。
这一点体现在可口可乐的广告中极为明显。
例如，可口可乐在20世纪90年代推出的“Share a Coke”广告系列，宣传了可乐的社交属性，引导观众为彼此分配可口可乐，并在广告中体现了这种分享之后的快乐和喜悦。
此外，可口可乐还通过拍摄高质量的广告视频来打动消费者的感情，例如在2014年的世界杯期间推出的“一起过世界杯”广告活动，以及2015年推出的致敬母亲的广告系列等等。
另外，百事可乐和可口可乐也有很大的分别在施展其广告策略时所使用的媒体。
百事可乐更倾向于在乐队音乐会、运动赞助、电视广告等传统媒体上投入资源。
百事可乐关注文化、流行和社交圈，而可口可乐则倾向于使用社交媒体和线上营销。
在社交媒体上，可口可乐长期以来与年轻、时尚的网红和社交名人合作，打造有趣、轻松和亲密的广告。
例如，可口可乐之前曾在Snapchat上与有名网红打造过有趣的扫描连接。
这种互动性和新颖性得到了年轻人的欢迎，在推广可口可乐的同时也增强了品牌在年轻人中的知名度。
百事可乐广告案例分析
百事可乐广告案例分析企业背景百事可乐最初于19世纪90年代(1890-1900)由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。
该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。
是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。
百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。
百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利(Frito-lay)公司合并，组成了百事公司。
百事可乐为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客(Pizza Hut)、肯德基(KFC)和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司(Tricon Global，现公司名为YUM～),这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。
1999年，百事公司将其百事可乐罐装百事公司(Pepsico.，Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。
广告定位“新一代的选择”是百事可乐的广告语，从这则广告语中我们就能体会到它的市场定位。
广告语1898年清爽、可口，百事可乐1903年提神、爽心、增进消化1905年可口之饮料1906年天然饮料——百事可乐1907年百事可乐:可口、健康1909年百事可乐:使你才气焕发1910年喝百事可乐，让你心满意足1923年这就是健康:百事可乐品尝百事，你将喜欢它 1928年百事可乐，激励你的士气1932年一样的价格，双倍的享受1939年一样的价，双倍的量1940年百事可乐是属于你的饮料1943年令人诱惑的口味1945年百事可乐:更多、更好1949年口味最好、花钱更少1950年量多、活力更多1953年清新、爽口1958年爱社交，喝百事喝百事，增友谊1959年百事可乐令你心旷神怡1961年这就是百事，它属于年轻的心1963年奋起吧，你就属于百事新一代1964年让自己充满活力，你是百事新一代1967年口味独一无二，百事可乐向前涌动品尝无可比拟的百事1969年生活/奉献你从生活中获取，百事从奉献中获取 1971年拥有一个百事的日子成为百事人，感受自由心 1973年1975年百事挑战，让你的感觉来决定1976年拥有百事时代1977年必胜客与百事可乐合并1979年把握百事精神，赋予百事挑战喝百事可乐，享受一生美味啊～百事的时代 1982年1983年现在就去体会百事百事可乐，新一代的选择 1984年1987年百事可乐:美国的选择亲爱的，这就是您所需要的 1990年1992年不能没有它——百事可乐1993年年轻、开心，喝百事1995年百事之外，别无选择1996年改变新的一页:百事可乐1998年新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 (Ask for More)1999年百事，渴望无限快乐的可乐2003年百事，这就是可乐2004年突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1)2007年突破创造发现 More2008年全民携手舞动中国2008年欢聚时刻共享百事2009年百事我创2010年 LOVE!PEPSI NEX2011年渴望就是力量(出现在谢霆锋成者为王的百事广告曲中)首先是准确定位:从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐;并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。
关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究
关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究百事可乐和可口可乐是全球两大知名的碳酸饮料品牌，它们在市场上竞争激烈。
为了吸引消费者的注意力，两者都不断推出新的广告宣传活动。
本文将对百事可乐和可口可乐两大品牌的广告进行比较研究，分析它们的宣传策略和营销手法。
我们来看百事可乐的广告。
百事可乐一直以来都非常注重广告投放，它们会选择一些知名的明星或者艺人作为代言人，来吸引消费者的注意力。
2017年百事可乐的广告中就出现了著名歌手碧昂斯（Beyoncé）作为代言人，她在广告中的形象非常时尚、优雅，展现了百事可乐的时尚和潮流形象，吸引了很多年轻消费者的注意。
百事可乐还会在广告中突出产品的品质和口感，强调百事可乐是一个充满乐趣和活力的品牌。
而可口可乐的广告宣传策略也有其独到之处。
可口可乐一直以来都将“开心果”作为品牌形象的核心，他们的广告大多以快乐、幸福为主题，通过一些温馨的故事和情感化的表现方式，来吸引消费者的共鸣。
有一则可口可乐的广告是以两个陌生人喝可口可乐的过程中相互交流为背景，表现了可口可乐能够拉近人与人之间的距离，让人感受到人与人之间的温情。
这种情感化的广告手法能够让消费者对可口可乐产生情感认同，从而增强了品牌忠诚度。
在广告创意方面，百事可乐和可口可乐也采取了不同的表现形式。
百事可乐的广告大多以放荡不羁、潮流时尚为核心，他们广告的画面多采用快节奏编排、鲜艳的颜色和时尚的元素，吸引着年轻人的眼球。
而可口可乐则更注重情感化、温情感人的广告形式，通过一些感人的故事情节来触动消费者的内心。
两者各有所长，各自契合了不同年龄层次和消费者群体的需求。
在广告传播渠道上，百事可乐和可口可乐也有着不同的偏重点。
百事可乐会选择一些网络平台、时尚杂志等媒体作为广告的传播渠道，以图像和音乐为主要语言来传递品牌形象；而可口可乐则更注重电视和影院等传统媒体的广告宣传，其广告形式更侧重于故事情节和情感表达。
两者的广告宣传策略也在一定程度上反映了它们的品牌定位和目标消费群体。
百事可乐广告百事可乐广告成功定位分析
百事可乐广告百事可乐广告成功定位分析百事可乐广告分析百事可乐的广告：（1）、“百事巨星”百事可乐成功的市场定位中，广告起着十分重要的作用。
众所周知百事可乐的广告喜欢打牌，名人广告是百事可乐与众不同的关键要素之一。
通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。
为了配合自己产品的市场定位，将百事可乐描绘成一种年轻人的饮料，百事不惜重金打造自己的广告。
百事的名人广告策略可谓独树一帜、首屈一指，以新生代喜欢的偶像明星作为自己产品的代言人，如刘德华、郭富城、郑秀文、陈慧琳、、周杰伦、蔡依林、古天乐、谢霆锋、李俊基，黄晓明等。
它已经成为百事可乐区别与其他产品的显著特征。
百事可乐借助于名人的知名度和感召开，持续地推出了一个又一个的名人广告。
让百事的名字深深根植于一代代消费者的脑海中。
（2）、百事创意百事可乐广告除了有华丽的明星阵容以外，还具备了另一种成功的元素，那便是它独特的创意。
上述的"雨中飞奔为邻家女孩买百事可乐"，"森林中智取可爱猩猩"等版本广告，百事所推崇的“渴望无限”的创意被发挥的淋漓尽致。
百事可乐曾经在和可口可乐的较量中，有这么一则具有创意的经典广告。
1975年，百事可乐在达拉斯进行了品尝实验，将百事可乐和可口可乐都去掉商标，分别以字母M和Q做上暗记，结果表明，百事可乐比可口可乐更受欢迎。
随后，BBDO公司对此大肆宣扬，在广告中表现的是，可口可乐的忠实主顾选择标有字母M的百事可乐，而标有字母Q的可口可乐却无人问津。
广告宣传完全达到了百事可乐和BBDO公司所预期的目的：让消费者重新考虑他们对“老”可乐的忠诚，并把它与“新”可乐相比较。
可口可乐对此束手无策，除了指责这种比较不道德，并且吹毛求疵地认为人们对字母M有天生的偏爱之百事可乐的广告语：“新一代的选择”在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究
关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究百事可乐与可口可乐是全球两大知名的碳酸饮料品牌，在全球范围内拥有广泛的销售网络和忠实的消费群体。
两个品牌在广告上的竞争也是激烈的，他们在广告中使用不同的宣传手法和策略来吸引消费者。
在这篇论文中，我们将对百事可乐与可口可乐的广告进行比较研究。
从宣传手法方面比较，百事可乐和可口可乐在广告中都采用了情感化的手法来打动观众。
百事可乐的广告常常通过展示年轻人的快乐和自由来诱使消费者购买。
他们的广告中经常出现年轻人在音乐中欢快跳舞，享受生活的场景。
而可口可乐的广告则更加注重团圆和家庭的情感。
他们的广告中常常出现家庭成员在一起分享快乐时刻的情节，给人一种亲切和温暖的感觉。
两个品牌都在广告中运用了音乐和色彩等元素来增强观众的感官体验。
从策略方面比较，百事可乐和可口可乐的广告都注重品牌形象的塑造。
百事可乐的广告常常强调它是一种时尚、年轻和潮流的选择，鼓励年轻人追求个性和自由。
可口可乐的广告则更加注重传统、品质和可靠性等价值观，强调他们的产品经典和口感上的独特性。
这两种不同的策略都能够吸引特定群体的观众，给人一种不同的消费体验。
从广告内容方面比较，百事可乐和可口可乐的广告在内容上也有所不同。
百事可乐的广告经常关注年轻人的兴趣和生活方式，他们善于捕捉新潮事物和时尚元素，将其与产品相结合。
可口可乐的广告则更加注重情感的表达，他们常常通过故事、音乐和情感化的画面来打动观众的心灵。
两个品牌的广告都能够引起观众的共鸣，给人一种深刻的印象。
从营销策略方面比较，百事可乐和可口可乐的广告都积极运用了明星代言的策略。
百事可乐曾与著名歌手碧昂斯合作拍摄广告，受到了广大年轻人的关注和喜爱。
可口可乐则与著名演员周星驰合作，通过幽默和情感的组合吸引了观众的注意。
通过明星代言，两个品牌都取得了良好的市场反响和销售业绩。
百事可乐与可口可乐在广告上采用了不同的宣传手法和策略，但都取得了成功的效果。
他们的广告在情感表达、品牌塑造、内容创意和营销策略等方面都有一定的差异。
关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究
关于百事可乐与可口可乐广告的比较研究百事可乐与可口可乐是全球两大知名的碳酸饮料品牌，它们之间一直存在着激烈的竞争关系。
在市场推广方面，广告是非常重要的一环。
本文将从广告的角度对百事可乐与可口可乐的市场推广进行比较研究，探讨它们的广告策略和效果，以期为广告研究提供一定的参考。
我们可以从广告的内容和形式入手对百事可乐与可口可乐的广告进行比较。
百事可乐的广告常常以轻松愉快的氛围为主，注重塑造品牌形象和情感共鸣。
在广告内容上，百事可乐通常会选用流行音乐、搞笑元素和明星代言等方式，以吸引年轻消费者的注意力。
而可口可乐的广告则注重品牌故事和情感营销，它们常以家庭、友情、青春等主题为背景，通过感人的故事来深深打动观众的心。
我们可以从广告的传播渠道和频次来比较百事可乐与可口可乐的广告。
百事可乐和可口可乐在传播渠道上都十分广泛，常常利用电视、网络、户外等多种媒体渠道进行广告宣传。
在广告频次上，两者都非常重视广告的持续传播，常常会通过多次播放来提高品牌曝光度和影响力。
我们可以从广告效果和市场反应方面对两者进行比较。
百事可乐和可口可乐的广告策略都非常成功，它们在市场上都具有很高的知名度和美誉度。
在市场营销方面，两者都能够通过广告塑造出强烈的品牌形象，吸引大量忠实消费者。
它们的广告也常常能够引起社会热议，成为世界各地的话题焦点。
在一些特殊的时刻，百事可乐和可口可乐还会推出一些大型的跨界合作广告，这些广告往往可以引起市场的巨大轰动，取得非常成功的市场效果。
可口可乐曾经和迪士尼合作推出《可乐与电影的奇妙冒险》，这部广告以电影《侏罗纪公园》为主题，将可口可乐带到了一个全新的场景，在市场上引起了巨大的反响和话题热度。
而百事可乐则曾经和迪士尼的《冰雪奇缘》合作，推出了以电影主题为背景的广告，同样取得了非常成功的市场效果。
百事可乐和可口可乐的广告都具有一定的独特性和魅力，它们通过不同的广告策略和手段来吸引消费者，塑造品牌形象，提高市场知名度和美誉度。
百事可乐平面广告赏析
广告一：清柠百事可乐由四个画面组合而成，主推百事可乐twist系列。
可以看到青柠黑帮混战的镜头。
利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面来表现主题。
一、画面简洁而富有张力1、由第一帧到第五帧，画面都是青柠站在百事可乐上进行激斗，柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的打斗，青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。
2、这组广告每个打斗动作都富有张力，刀割、砸、绞等动作都跟模拟真人电影，青柠的奋力搏斗给整个画面带来动态感。
二、柠檬汁含量极高整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”，过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist中柠檬汁含量何其高。
同时与广告语“pepsi with a touch of lemon”相呼应。
通过一连串的画面给消费者一个深刻的印象当青柠碰上青柠再加上百事就等于twist。
三、可爱的暴力行为广告虽是动作充满暴力行为，但却没有给人一种血腥的反感，相反给了人一种夸张而调皮的感觉，青柠的鲜绿颜色同时缓冲了暴力动作当中的紧张感。
同时最后一帧胜利的青柠的示威性行为，仿佛是一个调皮的孩子在轮番战斗后给失败者的唾弃。
但总体都围绕着体现青柠百事的新口味来吸引观众。
设计者的安排让整个画面的暴力血腥化为一种广告二：party篇这组广告主推产品为pepsi Max energy，其主打画面就是party上疯狂后睡着而被人捉弄的年轻人的脸部特写，而广告语就是Don’t sleep at the party，本来疯狂的party因少了百事的存在而缺少了年轻人应该的无限能量。
广告用警告似的画面富有趣味而且吸引人，不难看出这则广告的对象就是年轻人，从画面上猜测应该是一班大学生吧。
但其实同类型广告在巴西是很常见的，百事却做了第N个跟随者，我认为这是广告者为了切合巴西的文化而创作的广告。
广告三：A Very Very Lonely Calorie这组广告是百事2010年最新的平面广告，其形象是一只寂寞的卡路里，因无人陪伴寂寞到其行为可以变成一本自杀手册。
百事可乐广告分析
百事可乐的广告分析在对百事可乐进行评论之前，首先要说说百事可乐的品牌理念。
"渴望无限"是百事可乐的品牌理念，是百事带给年轻人的感性诉求：我们虽不能改变世界，但我们将从生活中获取精彩人生；我们追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬；我们深信世界充满机会，相信生命将会无比精彩。
所以百事可乐的广告诉求点都是以围绕的它的品牌理念进行的。
理念从"新生代的选择"到"渴望无限"，由形象化到实践，是更高层次的信念。
这信念具体表达了年轻人要从生命中获得更多价值和乐趣。
依据百事可乐的品牌理念，所以它的品牌标志都是依据这个来的百事可乐的品牌标志以蓝色为标识色，蓝色是精致、创新和年轻的标志，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。
并根据时代的变化不断地修正。
是生动的、瞬息万变全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，突出一种活力，激情广告文案练武篇画面一：一群练武者在武馆练武。
周杰伦身处人群中间也在练武。
画面二：他们的师傅拿着武馆的牌匾在前面一直在观察（选择合适的接班人）。
看到周杰伦的练武动作后，说：“这交给你了!”然后把写有龙武馆的牌匾用力扔向周杰伦，周杰伦敏捷跃起稳稳的接住牌匾。
师傅刚劲的离去，大家一起恭送师傅，大声说：师傅慢走！画面三：周杰伦看到师傅走后,松了一口气，露出轻松的表情。
同时轻快愉悦的音乐响起。
周杰伦然后以练武的姿势打开武馆的梁柱外面的木头包皮，里面显示的竟然是掩藏的冰箱，装满了冰镇的百事可乐。
画面四：练武者们看到这一幕，大家都迫不及待一起冲向冰箱，争先恐后的抢着要喝百事可乐。
画面五：轻快的音乐再次响起，练武者和周杰伦他们一起喝着百事可乐，然后是无忌惮的耍着武功。
突然，师傅出现，大家噶然的停顿在那里。
师傅问：你们在干嘛？周杰伦回答：我们在这边练龙拳。
画面六：周杰伦快速练着龙拳。
百事可乐的瓶子在他拳力的作用下变形，形成百事可乐的品牌标志。
最后显示字幕:渴望无限从广告的色彩来看:在此广告中，广告策划者为了达到百事可乐品牌标志相似的色彩图案，练武人员都是戴着蓝色的丝巾帽，白色的衣服，蓝色的裤子，周杰伦一身蓝色，且牌匾都是蓝色的，牌匾上的字是显目的蓝色。
百事可乐广告案例分析
百事可乐广告案例分析企业背景百事可乐最初于19世纪90年代(1890-1900)由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。
该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。
是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。
百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。
百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利(Frito-lay)公司合并，组成了百事公司。
百事可乐为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客(Pizza Hut)、肯德基(KFC)和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司(Tricon Global，现公司名为YUM～),这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。
1999年，百事公司将其百事可乐罐装百事公司(Pepsico.，Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。
广告定位“新一代的选择”是百事可乐的广告语，从这则广告语中我们就能体会到它的市场定位。
广告语1898年清爽、可口，百事可乐1903年提神、爽心、增进消化1905年可口之饮料1906年天然饮料——百事可乐1907年百事可乐:可口、健康1909年百事可乐:使你才气焕发1910年喝百事可乐，让你心满意足1923年这就是健康:百事可乐品尝百事，你将喜欢它 1928年百事可乐，激励你的士气1932年一样的价格，双倍的享受1939年一样的价，双倍的量1940年百事可乐是属于你的饮料1943年令人诱惑的口味1945年百事可乐:更多、更好1949年口味最好、花钱更少1950年量多、活力更多1953年清新、爽口1958年爱社交，喝百事喝百事，增友谊1959年百事可乐令你心旷神怡1961年这就是百事，它属于年轻的心1963年奋起吧，你就属于百事新一代1964年让自己充满活力，你是百事新一代1967年口味独一无二，百事可乐向前涌动品尝无可比拟的百事1969年生活/奉献你从生活中获取，百事从奉献中获取 1971年拥有一个百事的日子成为百事人，感受自由心 1973年1975年百事挑战，让你的感觉来决定1976年拥有百事时代1977年必胜客与百事可乐合并1979年把握百事精神，赋予百事挑战喝百事可乐，享受一生美味啊～百事的时代 1982年1983年现在就去体会百事百事可乐，新一代的选择 1984年1987年百事可乐:美国的选择亲爱的，这就是您所需要的 1990年1992年不能没有它——百事可乐1993年年轻、开心，喝百事1995年百事之外，别无选择1996年改变新的一页:百事可乐1998年新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 (Ask for More)1999年百事，渴望无限快乐的可乐2003年百事，这就是可乐2004年突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1)2007年突破创造发现 More2008年全民携手舞动中国2008年欢聚时刻共享百事2009年百事我创2010年 LOVE!PEPSI NEX2011年渴望就是力量(出现在谢霆锋成者为王的百事广告曲中)首先是准确定位:从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐;并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。
百事可乐广告图设计理念
百事可乐广告图设计理念
百事可乐一直以来都是广告界的领头羊，他们的广告图设计理念一直都是引领
潮流的。
从最早期的经典广告图到现在的创新设计，百事可乐一直在不断挑战自我，追求更好的广告效果。
百事可乐的广告图设计理念主要体现在以下几个方面：
首先是简洁明了。
百事可乐的广告图设计一直都以简洁明了著称，他们善于用
简单的图案和文字来表达复杂的概念，让人一眼就能明白他们想要传达的信息。
其次是创意无限。
百事可乐的广告图设计总是充满了创意，他们善于用新颖的
设计和独特的视角来吸引消费者的注意力，让人印象深刻。
再次是情感共鸣。
百事可乐的广告图设计总是能够触动人心，让人产生共鸣。
他们善于利用情感元素，通过广告图来传递情感，让人对产品产生情感认同。
最后是品牌价值。
百事可乐的广告图设计总是能够准确地传达品牌的价值观和
形象，让人对品牌产生信任和好感。
总的来说，百事可乐的广告图设计理念是简洁明了、创意无限、情感共鸣和品
牌价值，这些理念一直都是他们成功的秘诀。
希望百事可乐能够继续保持这种设计理念，为消费者带来更好的广告体验。
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对百事可乐的广告分析
企业名称：百事公司，世界领先的饮料和休闲食品公司，百事公司是世界上最成功饮食产业之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，为全球第四大食品。
百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。
百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。
，
企业理念：盼望无穷”，提倡年青人积极进取的生涯态度，寓意是对年
青人来说，机遇和幻想有着无穷多的空间，他们可以纵情地遐想和寻求。
企业定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选
择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。
1994年，百事投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片——有史以来最大手笔的广告运动。
把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中。
音乐体育双剑合璧，同时这一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代”而展开，从而使
百事公司在全球市场的竞争领先地位基于其三大可持续的优势。
强大的、有实力的品牌
强大的创新能力和多样化产品的开发能力
强有力的营销体系
产品名称：百事可乐
产品广告：1898年清爽、可口，百事可乐。
1903年提神、爽心、增进消化。
1905年可口之饮料。
1906年天然饮料——百事可乐。
1907年百事可乐：可口、健康。
1909年百事可乐：使你才气焕发。
1910年喝百事可乐，让你心满意足。
1923年这就是健康：百事可乐品尝百事，你将喜欢它。
1928年百事可乐，激励你的士气。
1932年一样的价格，双倍的享受。
1939年一样的价，双倍的量。
1940年百事可乐是属于你的饮料。
1943年令人诱惑的口味。
1945年百事可乐：更多、更好。
1949年口味最好、花钱更少。
1950年量多、活力更多。
1953年清新、爽口。
1958年爱社交，喝百事喝百事，增友谊。
1959年百事可乐令你心旷神怡。
1961年这就是百事，它属于年轻的心。
1963年奋起吧，你就属于百事新一代。
1964年让自己充满活力，你是百事新一代。
1967年口味独一无二，百事可乐向前涌动，品尝无可比拟的百事。
1969年生活/奉献你从生活中获取，百事从奉献中获取。
1971年拥有一个百事的日子。
1973年成为百事人，感受自由心。
1975年百事挑战，让你的感觉来决定。
1976年拥有百事时代。
1977年必胜客与百事可乐合并。
1979年把握百事精神，赋予百事挑战。
1982年喝百事可乐，享受一生美味啊！百事的时代。
1983年现在就去体会百事。
1984年百事可乐，新一代的选择。
1987年百事可乐：美国的选择。
1990年亲爱的，这就是您所需要的。
1992年不能没有它——百事可乐。
1993年年轻、开心，喝百事。
1995年百事之外，别无选择。
1996年改变新的一页：百事可乐。
1998年新一代的选择The choice of a new generation 渴望无限（Ask for More)。
1999年百事，渴望无限快乐的可乐。
2003年百事，这就是可乐。
2 004年突破渴望 (Dare for More) 敢于第一。
2007年突破创造发现More。
2008年全民携手舞动中国。
2008年欢聚时刻共享百事。
2009年百事我创。
2010年 LOVE!PEPSI NEX。
2011年渴望就是力量
2012年把“乐”带回家。
广告分析：
百事可乐广告语是颇具特色的。
它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。
百事认为，年轻人对所有事物都有所追求，比如音乐、运动，于是百事可乐提出了“渴望无限”的广告语。
百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。
百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。
配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔·杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。
百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。
可谓充满洞察力。
百事可乐作为挑战者，没有模仿可口可乐的广告策略，而是勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。
百事可乐是受人尊崇的，百事可乐的广告策略也是值得推崇的。
像非常可乐曾以“年轻没有失败”为广告语，广告内容是音乐和运动，也赢得了年轻人的喜爱
创新与实效：在上世纪60年代，可口可乐还不把百事可乐看成什么了不起的对手，只是到百事可乐天风浩荡般亮出了“新生代的选择”这一旗帜时，可口可乐才慌了手脚。
所谓“新生代”是指第二次世界大战后生长的一代，这一代人，有三个明显特征。
新生代，是在家庭教育、学校教育以及社会规范约束日渐松散的环境下成长的一代。
他们身处美国历史上价值最为混乱的时代，种族问题、冷战、越战、学潮，使他们迷茫，没头苍蝇似的东碰西撞。
这种环境，造成了新生代崇尚个性、弘扬自我的叛逆性格。
他们既反抗一切束缚，又渴望引人注目。
新生代，又是在影视文化熏陶下成长的一代。
又是手头宽裕的一代。
新生代与其父辈之间的“代沟”，不仅仅意味着因价值观的摩擦而形成的心理隔阂，而且还孕育着十分诱人的商业机会。
百事可乐摒弃可口可乐不分男女老少“全面覆盖”的广告战略，极具洞察力地抓住“代沟”，从年轻人入手，建立“新生代选择”这一概念，对可口可乐实施了“侧翼”攻击，堪称“伟大的的创意”。
其一，抓住新生代崇拜影视偶像心理特征，以巨资聘请流行音乐巨星作广告代言人。
其二，以充满火药味的比较广告，紧紧咬住对手不放。
比较的主题，一言以蔽之，无非是可口可乐是“老迈、落伍、过时”，而百事可乐则是“年轻、活泼、时代的象征”。
百事可乐以这些极富想象的广告，针对战后高峰期出生的美国青年要以独树一帜的消费方式，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。
结果使百事可乐的销量扶摇直上。
电视广告：“鲨鱼”：一支鱼鳍划过挤满遮阳伞的海滩，并伴以电影“大白鲨”的音乐，只有在结尾处人们才看到，百事可乐的顾客不是一条鲨鱼，而是一个抱着冲浪板的弄潮儿。
“地下室来客”：人们看到一位母亲正在叱责她的女儿，因为她喝了那么多百事可乐。
镜头一换，女儿来到自己的衣橱边上，告诉躲在里面的外星人朋友，别喝得太多。
“广告车”：一个有创业精神的孩子坐在一辆面包车里，播放着百事可乐在瓶子里发出的“嘶嘶”作响的声音广播，车外面围着成千上万热汗淋淋的海滩游客。
“反射”：伴随着低声吟唱，一个摩托车的油箱闪闪发光，接着是后视镜，后视镜里现出一罐百事可乐，驾车的竟然是百事可乐！
“太空船”：一阵强风吹向大街，灯光忽明忽暗，给人以不祥之感，空中传来低沉的轰鸣。
一只飞碟在下降，它在两台自动售货机的上空停住，从两台售货机上各提起一罐可乐。
过了一会，这只飞碟慢慢地将百事可乐自动售货机提升起来，送进舱内，而将可口可乐自动售货机留在原处。
“考古”：时间是未来，一群青年人，人手一瓶百事可乐，簇拥着一位考古学家来到一个错层的牧场。
考古学家在泥土中找出一只棒球和一把电吉它，一一予以辨认。
此后一位学生又发现一样满是灰尘的东西，考古教授把它放入一台机器中，洗去其几个世纪留下的尘土——一只绿色的可口可乐瓶子，这是20世纪的文物。
“这是什么，教授？”学生边喝着百事可乐边问，教授再次陷入沉思。
“我想不出来”他回答。