中国服装行业分析 PPT课件
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讲座：服装行业分析ppt课件
布匹裁完以后，会有一个部门，专门负责，配片跟检查裁好的布是 否有问题，倘若有问题，就直接检查出来，方便后面的工序。
这就是“烫朴机”，进行中烫半成品。
车缝
将裁好的衣片按制单要求缝制成衣服。分为针织车间、梭织车间，高档车缝设备多 来自日本、美国及意大利进口，主要有平车、及骨车、网车、拉筒车、埋夹车、钉钮 车、钮门车等。
服装版型设计：结构设计
手工打板:
服样装板版的型类型设计:样板类别
1、INITIAL SAMPLE——头办：根据设计图起做的初办，主要是确认款式、 看效果。
2、FITTING SAMPLE——批办：做出的办供客人批审，尺寸/设计/辅料…… 等方面
3、SALESMAN SAMPLE——销售办：客人用于展销会的展办，目的为了将之 前所做出的新款式，通过展销办获得定单。一般销售办要求齐色齐码，凡大 货做到的东西，几乎都要做到，但销售办还可以在大货中再作修改。
4、PHOTO SAMPLE——照相办，主要是看款式。 5、PP SAMPLE——大货办：就是大货生产前的办，主要是让客人确认大货所
要做的产品及辅料等。此办是做大货的完全参照办。客人可能要求作一定的 修改。所以可能会多次做。
6、TEST SAMPLE——测试办：有些客要求做测试的，就需要做此办。主要测 试洗水/颜色/环保方面是否符合客人要求。也可能要做多次。
目录
1
服装行业背景
2
服装行业结构分析
3
服装制作流程介绍
4
服装产业发展预测
5
未来服装欣赏
服装制造基本流程
技术部 板房
样板单
业务部 接单
客户订单
设计、开发 纸样、工艺 板房制样衣 件用量核算 样衣确认 样衣入库 成本核算
服装行业研究分析报告(ppt11)
服装行业研究分析报告(ppt11)目录•行业概述与发展趋势•竞争格局与主要企业分析•产品创新与品牌建设探讨•供应链管理与优化方案研究•营销策略与渠道拓展思考•总结：未来挑战与机遇并存CONTENTSCHAPTER01行业概述与发展趋势行业规模服装行业是一个庞大的产业，全球范围内拥有众多的品牌和企业，涉及的生产、设计、销售等环节众多。
产业链结构服装行业的产业链包括原材料供应、设计、生产、销售等多个环节，其中设计和销售环节附加值较高。
行业特点服装行业具有时尚性、季节性、多样性等特点，同时市场竞争激烈，消费者需求多变。
服装行业现状及特点国内市场中国服装市场规模巨大，消费者需求多样化，但品牌竞争激烈，市场集中度有待提高。
国际市场国际服装市场品牌众多，设计风格各异，消费者更注重品牌、设计和品质。
对比分析国内外市场在消费者需求、品牌竞争、设计风格等方面存在差异，但也有着相互融合的趋势。
国内外市场对比分析030201消费者需求与消费习惯消费者需求消费者对服装的需求从基本的遮体保暖向时尚、舒适、个性化等多元化方向发展。
消费习惯随着互联网和电商的普及，消费者越来越倾向于线上购物，同时对于品牌的忠诚度也在逐渐提高。
行业未来发展趋势预测个性化定制随着消费者需求的多样化，个性化定制将成为未来服装行业的重要发展趋势。
智能化生产利用先进的技术和设备提高生产效率和质量，降低生产成本，是服装行业未来的重要发展方向。
绿色环保随着环保意识的提高，绿色环保将成为服装行业的重要主题，推动行业向更加可持续的方向发展。
CHAPTER02竞争格局与主要企业分析海澜之家以男装为主打，多品牌、全品类拓展。
森马服饰休闲服饰领导者，拥有多个子品牌。
•雅戈尔：高端男装品牌，注重品质与设计。
H&M瑞典快时尚品牌，以平价、时尚为特点。
Nike运动服饰领导者，强调运动、科技与时尚的结合。
Zara快时尚代表，以快速反应市场趋势著称。
国内外知名品牌介绍01市场份额02国内品牌占据中低端市场主导地位。
服装行业深度分析课件
绿色环保
环保理念的普及使得消费者对于环保、可持续发 展的要求越来越高，对于绿色环保面料的服装需 求不断增加。
智能科技
随着科技的进步，智能穿戴、智能制造成为新的 消费趋势，消费者对于科技感、智能化的服装需 求也在逐渐增加。
04
行业挑战与机遇
行业瓶颈与风险
市场竞争激烈 服装行业竞争激烈，品牌众多， 产品同质化严重，价格战频发， 企业面临较大的竞争压力。
环保和可持续发展要求 随着社会对环保和可持续发展的 重视，服装企业需要关注环保和 可持续发展，以满足消费者和市 场的需求。
消费者需求多变 现代消费者对服装的需求越来越 个性化和多变，品牌需要紧跟潮 流，不断更新产品，以满足消费 者需求。
供应链管理难度高 服装行业的供应链复杂，涉及供 应商、制造商、分销商等多个环 节，管理难度较高。
03
市场竞争与趋势
市场竞争格局
国内品牌崛起
近年来，国内服装品牌在 产品质量、设计风格、品 牌影响力等方面不断提升 ，逐渐占据更大的市场份
额。
跨境电商兴起
跨境电商的发展使得海外 品牌可以更便捷地进入中 国市场，进一步加剧了市
场竞争。
线下线上融合
线上渠道的便捷性和线下 渠道的体验感相互结合， 形成了全新的商业模式。
总结词
品牌是服装行业的核心竞争力，加强品牌建设是提升竞争力的关键。
详细描述
制定明确的品牌定位和形象，通过独特的设计、优质的产品和良好的服务来吸引和留住消费者。同时，要注重产 品差异化，避免与竞争对手的同质化竞争。
利用新技术提升效率与降低成本
总结词
应用新技术可以提升生产效率、降低成本，是服装企业发展的必经之路。
多元化渠道建设
除了传统的实体店销售渠道，服装企业还可 以通过电商平台、社交媒体等多元化渠道进 行销售和推广。
环保理念的普及使得消费者对于环保、可持续发 展的要求越来越高，对于绿色环保面料的服装需 求不断增加。
智能科技
随着科技的进步，智能穿戴、智能制造成为新的 消费趋势，消费者对于科技感、智能化的服装需 求也在逐渐增加。
04
行业挑战与机遇
行业瓶颈与风险
市场竞争激烈 服装行业竞争激烈，品牌众多， 产品同质化严重，价格战频发， 企业面临较大的竞争压力。
环保和可持续发展要求 随着社会对环保和可持续发展的 重视，服装企业需要关注环保和 可持续发展，以满足消费者和市 场的需求。
消费者需求多变 现代消费者对服装的需求越来越 个性化和多变，品牌需要紧跟潮 流，不断更新产品，以满足消费 者需求。
供应链管理难度高 服装行业的供应链复杂，涉及供 应商、制造商、分销商等多个环 节，管理难度较高。
03
市场竞争与趋势
市场竞争格局
国内品牌崛起
近年来，国内服装品牌在 产品质量、设计风格、品 牌影响力等方面不断提升 ，逐渐占据更大的市场份
额。
跨境电商兴起
跨境电商的发展使得海外 品牌可以更便捷地进入中 国市场，进一步加剧了市
场竞争。
线下线上融合
线上渠道的便捷性和线下 渠道的体验感相互结合， 形成了全新的商业模式。
总结词
品牌是服装行业的核心竞争力，加强品牌建设是提升竞争力的关键。
详细描述
制定明确的品牌定位和形象，通过独特的设计、优质的产品和良好的服务来吸引和留住消费者。同时，要注重产 品差异化，避免与竞争对手的同质化竞争。
利用新技术提升效率与降低成本
总结词
应用新技术可以提升生产效率、降低成本，是服装企业发展的必经之路。
多元化渠道建设
除了传统的实体店销售渠道，服装企业还可 以通过电商平台、社交媒体等多元化渠道进 行销售和推广。
讲座：服装行业分析 PPT
5
未来服装欣赏
服装制造基本流程
技术部 板房
样板单
业务部 接单
客户订单
设计、开发 纸样、工艺 板房制样衣 件用量核算 样衣确认 样衣入库 成本核算
订单评审 订单确认 件用量计算
样衣用料采购 板房领料
物料清单 放码排料
计控部 排产
客户订单
排产
生产、委外
生产订单、 委外订单
采购部 采购
请购单
采购 到货 材料检验
休闲系列 时尚女装 职业女装 男式正装 运动系列
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
14个主产区的服装产量占我国服装总产量的96%，这14 个地区服装产量均超过1亿件
其他地区 23%
广东 26%
福建 9%
山东 10%
江苏 14%
浙江 18%
产量前五位地区占全国 服装总产量的77.41%
服装生产是劳动密集 服装制造业型是生劳动产密模集式型，产业工序多 服服装装生多品产种缺、、乏小流规批模程量经、复济工杂序效负，应责人，员短交构货期的影响 服装行业有成一杂定乱的时，尚操性作者除文了化与纺织、零售 服服相装装关的流产品行业牌周多水 的，效期手平 柔应 短明,工普性季显节操遍的性作较服强程底装度，材有与革工较生 料关 出 、 、高产 ，外 版 珠 服， 、 宝 务服 信 加 和装 息 工 文业 、 、 化还 皮 化 娱
2、FITTING SAMPLE——批办：做出的办供客人批审，尺寸/设计/辅料…… 等方面
3、SALESMAN SAMPLE——销售办：客人用于展销会的展办，目的为了将之 前所做出的新款式，通过展销办获得定单。一般销售办要求齐色齐码，凡大 货做到的东西，几乎都要做到，但销售办还可以在大货中再作修改。
服装行业研究分析报告ppt
03. 全球服装市场驱动因素
全球服装市场驱动因素:经济环境影响
全球化 全球服装市场正在经历全球化，消费者越来越倾向于购买来自不同国家和地区的产品。 数字化 随着科技的发展，数字化已经成为全球服装市场的一个重要趋势。例如，越来越多的品牌开始使用社交媒体进行营销和销售。 可持续性 环保意识的提高使得可持续性成为全球服装市场的重要趋势。许多品牌已经开始采用环保材料和生产方式。 个性化 消费者对个性化的需求也在不断增加，这使得定制和定制化成为了全球服装市场的一个重要趋势。
政策法规影响深远
01
根据Statista数据， 2019年全球服装市场 规模达到2.5万亿美元， 预计到2025年将增长 至3.4万亿美元。
02
随着消费者对环境问 题的关注度提高，越 来越多的品牌开始采 用可持续生产方式， 如使用有机棉、再生 纤维等环保材料。
03
线上购物、社交媒体 营销、个性化定制等 数字化和智能化手段 正在改变服装行业的 商业模式，提高运营 效率。
Learn more
02. 全球服装市场现状
销售额与市场份额
全球服装市场增长迅速
全球服装市场 3万亿美元 2019年 8万亿美元
电子商务推动市场变革
互联网普及 电子商务发展
传统服装市场冲击
可持续时尚成为主流趋 势
环保意识的提高 可持续时尚 环保产品
新兴市场潜力巨大
亚洲 非洲 拉丁美洲
全球服装市场增长点
技术进步推动力
技术进步推动 全球服装市场在近年来得到了快速发展，其中技术进步是主要驱动力。根据Statista数据，2019年 全球服装市场规模达到2.5万亿美元，预计到2025年将增长至3.2万亿美元。技术进步使得生产效率 提高、设计更加个性化和环保，从而推动了全球服装市场的繁荣。 未来趋势分析 从全球服装市场的未来趋势来看，技术创新将继续发挥重要作用。随着人工智能、大数据和物联网 等技术的发展，服装行业将迎来更多创新机会。例如，智能服装可以通过传感器监测身体指标，提 供健康建议；虚拟现实技术可以让消费者试穿虚拟服装，提高购物体验。此外，可持续时尚将成为 全球服装市场的重要趋势，消费者对环保和社会责任的关注将推动企业采取更环保的生产方式。
服装行业研究分析报告(ppt 118页)
步演变为较大规模 区；2000年的服装出口是1978年的
的集体所有制企业， 50倍 ；1994年开始连续6年保持服
还有约4%为地方国 装生产和出口世界第一，确立世界
营企业；
服装大国地位；
计划经济体制下 80年代乡镇企业、三资服装企业
服装未被列入国家 发展迅速；92年之后民营和股份合
计划，企业分配不 作制企业快速发展；
我国服装业在国民经济中占有重要地位，2000年有服装企业4.8万 家，从业人员399万人，服装出口占纺织品服装出口额的62.4%， 占我国出口贸易总额的14.5%，约占全球服装出口贸易总额的五分 之一。
服装行业背景：产业链
服装产业价值链中，附加值最大的是服装企业将产 品生产出来后的贴牌环节
服务性组织
第二次 产业升级期
（2000 ~
建国之初：个体 服装行业平均年递增速度达14%；
裁缝和小作坊； 服装产量从1978年的6.7亿件增长
1954年改造为集 到2000年的100亿件,增长了15倍；
体所有制的缝纫社 我国服装在世界服装市场上占有
或合作社，再进一 1/5的份额,遍布世界220个国家和地
± È ° ¡ ° Ë Îå ¡± 2000Äê Ä© ÚÆ
2% ÏÂ µ½ 2% 26% ÏÂ µ½ 42% 19% Ôö ¤ ³ 2% 53% Ôö ¤ ³ 42%
规模以上企业中，私营、
混合经济和三资企业的数量呈 增长趋势，其中私营企业数量， 每年以超过60%的速度在增长。 国有、集体企业的发展则呈下 降趋势。
摘要
服装行业属于竞争性行业，在我国国民经济发展中处于重要地位；2000 年有服装企业4.8万家，从业人员399万人，服装出口占纺织品服装出口 额的62.4%，占我国出口贸易总额的14.5%，约占全球服装出口贸易总额 的五分之一。
中国服装总体市场分析(ppt 40页)
5、中国休闲服装市场存在的主要问题 ①、跟风模仿，迷失自我。 ②、文化内涵仓白，品牌文化不对称。 ③、没有明确的主题 ④、品牌个性不鲜明 ⑤、终端布阵与品牌不统一 ⑥、漠视消费者 ⑦、品牌核心价值模糊 ⑧、不懂媒体通路
四、服装品牌运营分析
服装品牌目前主要为两种运营模式：大众品牌和专业品牌。两种运营模式在设计、生产、价格、渠道和促销上有着根本的不同。
2、休闲服装市场的规模与前景 中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。据北京欧立信调查，目前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体， 占服装消费总量的50%，40岁以上的占19%。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费层次各 不相同。 目前，高档、名牌服装的消费者占城市人口的0.6%；中档服装的消费者占城市人口的70%-75%，占农村人口的65%。高档价 位的休闲服装在中青年和收入较高的消费者中比较流行，而一些中档价位的休闲服装更适合工薪阶层和大众消费者。 休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统服装。传统的正装突破以往的限制，开始融入休闲的设计理念，不论 色彩、样式，及时雨与其化服饰的搭配都江堰市越来越体现休闲化。比如样式不再严谨而走向宽松，搭配趋于自由等，均说明休闲服 装正在成为服装行业发展的主导潮流。
②高级时装系列 高级时装也被人称之为“明星服装”，因为这类服装往往价格高昂，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着。此系列服装以 奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化（即个人订制）订购为经营模式。
③周末休闲系列 在周末休闲的服装系列中，还可进行细分，以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲（如佐丹奴、班尼路等）、运 动休闲（如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等）、时尚休闲（如ONLY、 VEROMODA等）、户外休闲（如Paul Shark的海洋休闲、JEEP的野外休闲等）等。虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多，各个品 牌开始将原有品牌的着装领域进行延伸，并将一些具体的生活或娱乐概念符之其上，使之更为形象也更加容易被消费者所接受。
四、服装品牌运营分析
服装品牌目前主要为两种运营模式：大众品牌和专业品牌。两种运营模式在设计、生产、价格、渠道和促销上有着根本的不同。
2、休闲服装市场的规模与前景 中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。据北京欧立信调查，目前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体， 占服装消费总量的50%，40岁以上的占19%。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费层次各 不相同。 目前，高档、名牌服装的消费者占城市人口的0.6%；中档服装的消费者占城市人口的70%-75%，占农村人口的65%。高档价 位的休闲服装在中青年和收入较高的消费者中比较流行，而一些中档价位的休闲服装更适合工薪阶层和大众消费者。 休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统服装。传统的正装突破以往的限制，开始融入休闲的设计理念，不论 色彩、样式，及时雨与其化服饰的搭配都江堰市越来越体现休闲化。比如样式不再严谨而走向宽松，搭配趋于自由等，均说明休闲服 装正在成为服装行业发展的主导潮流。
②高级时装系列 高级时装也被人称之为“明星服装”，因为这类服装往往价格高昂，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着。此系列服装以 奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化（即个人订制）订购为经营模式。
③周末休闲系列 在周末休闲的服装系列中，还可进行细分，以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲（如佐丹奴、班尼路等）、运 动休闲（如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等）、时尚休闲（如ONLY、 VEROMODA等）、户外休闲（如Paul Shark的海洋休闲、JEEP的野外休闲等）等。虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多，各个品 牌开始将原有品牌的着装领域进行延伸，并将一些具体的生活或娱乐概念符之其上，使之更为形象也更加容易被消费者所接受。
服装行业概述PPT课件
4.服装产品开发
③ 设计款式的形成
在这一阶段要将那些很可能 成功的设计制成样衣。样板师 先根据公司的样衣尺寸打出样 板。再根据样板裁剪出一件或 多件样衣。最后，由样衣师缝 制出来。
接着要将设计款式展示给公 司有关部门的管理人员和经理， 如销售、采购、制作和成本预 算等方面的人员。面料成本和 服装制作成本都经过仔细分析。 在这一过程很多款式会被淘汰， 还有的要送回设计部门进行修 改。只有少量几件被采纳。将 选中的设计编上款式号码，至 此，这一设计便正式成为产品 系列的一部分。
6.服装表演
✓ 服装表演的促销作用
服装表演有助于形成对流行 的直观、权威的表达，并成 为一种最令人兴奋和最具戏 剧性的促销方式。伦敦、巴 黎、纽约和米兰这些主要城 市是国际性的发布、分析和 购买流行趋势信息的地方。 有超过50000名的时尚专家和 流行追随者每年两次光顾这 些城市，观赏那些令人眼花 缭乱的服装表演。在二三月 间发布本年度成衣的秋/冬流 行趋势，而春/夏流行趋势则 在上一年度的九十月份发布。
6.服装表演
③ 非正式表演
一种休闲形式的服饰表演称之非 正式表演。在这种类型的表演中，没 有音乐、灯光及 T台等舞台因素。既 然没有特殊的舞台设备，提供给非正 式表演，道具可以被用来强调服装的 效果。模特在商店的卖场、生产商的 展厅或宴会厅来回走动。相对于作品 展示表演和正式走台表演而言，这种 类型的表演不需要大量的准备工作。
后整理是为提高性能和外观对面料进行的最后处理，以满足相应 用途的要求。面料可以进行防缩、柔软、防水、防皱等处理。后 整理可以采用化学方法，也可采用物理方法。
3.服装色彩
✓ 色彩理论
唯一不影响价格便可有效增强视觉效果的因素就是颜色。选择特 别设计细节、选择面料及辅料都可能大大增加服装的造价，而色 彩却能够在不增加任何费用的基础上改变服装的外观。色彩可以 将兴奋感、意境和激情融入设计中。因此要想最大可能增强色彩 对服装的影响，设计师必须掌握一些基本的色彩原理和概念。
服装行业分析报告ppt
服装行业分析报告一、引言服装行业是一个充满竞争的行业，每年都有大量的新品牌进入市场。
本文将对服装行业的现状进行分析，包括市场规模、竞争对手、消费趋势等方面。
通过这份分析报告，我们希望能够帮助各个服装品牌更好地了解市场环境，制定适应性的战略。
二、市场规模服装行业是一个庞大的市场，全球各地都有消费者对服装的需求。
根据最新的数据显示，全球服装市场的规模超过1.5万亿美元，预计未来几年还将继续增长。
同时，亚太地区是全球最大的服装市场，占据了全球市场份额的40%以上。
三、竞争对手分析在服装行业中，竞争对手众多。
我们分析了几个主要的竞争对手，包括国际品牌和本土品牌。
国际品牌国际品牌在全球范围内拥有广泛的知名度和市场份额。
它们通常具有大规模的生产能力和全球供应链。
这些品牌在产品设计、品质控制和营销方面都具有一定的优势。
本土品牌本土品牌在各个国家市场上也扮演着重要的角色。
它们通常更了解本地消费者的喜好和需求，并且能够更快速地进行产品创新和调整。
同时，本土品牌在价格上也具有一定的竞争优势。
四、消费趋势消费趋势对于服装行业的发展至关重要。
以下是一些当前的消费趋势：可持续发展随着人们对环境保护意识的提高，可持续发展已经成为一个重要的消费趋势。
消费者更加注重购买环保材料制成的服装，以及支持社会责任感强的品牌。
个性化和定制化越来越多的消费者希望能够获得独特的服装，而不是大众化的产品。
因此，个性化和定制化成为了一个重要的趋势。
品牌可以通过提供个性化的设计和定制化的服务来满足消费者的需求。
线上销售随着互联网的发展，线上销售在服装行业中变得越来越重要。
消费者可以通过网络轻松购买服装，并且享受到更多的选择和便利。
因此，品牌应该积极拓展线上销售渠道，提供良好的购物体验。
五、未来发展趋势基于以上的分析，我们可以看出服装行业将会朝着以下几个方向发展：科技与时尚的结合科技的进步正在对服装行业产生深远的影响。
智能穿戴设备、可穿戴技术等将会与时尚产生更多的结合，推动行业的创新发展。
服装行业-市场营销分析(ppt 89页)
服装市场营销
------特许加盟利与弊
1，如果管理有疏忽，将难以保证 各加盟店的服务水准与产品有效供 给，从而对品牌形象造成严重损害。 2，整个加盟系统受制于加盟者的 经营才能与经营积极性； 3，加盟商与总部各有利益需求， 很难结成利益共同体，为整个加盟 事业的长远发展作共同努力。这些 正是连锁企业做大做久的根基所在
四是市场的需求预测能力差，不准确的预测导致 库存持续增加；五是对销售及市场动态的信息采 集、分析、归纳、共享处理能力和认识不足，重
视不够。营销渠道信息资源的优势没有发挥。
服装市场营销
-----服装品牌低库存运作模式
积压的原因是什么
实战易用性 的物流技术
需求信息为核心链
需求信息 分析模式
服装成品 延迟技术
快速配送 技术
及时生产 技术
服装市场营销 ----运作模式与经营业绩的因与果
生产模式 营销模式 设计模式
应季产品批量上市
限量经营性生产上市
增加的库存和失控的价格
接触客户，提出问题
解决实际问题
完备的数据信息收集系统
时尚款
基础款
自己品牌的目标顾客群是怎么样的
服装市场营销
要利润 不要库存—看物流如何创造效益
品牌形象、服务水平、消费 者评价、次品等
企业发展潜力、市场分布与 占有率、竞争对手比较、生 产效率、财务风险等
财务信息处理与分析
服装市场营销
------“杉杉”与“雅戈尔”，分道扬 镳?
杉杉
雅戈尔
服装市场营销
----美尔雅一线报告冲击波
气候因素的 影响
不怕买不起， 只怕号不齐
地方竞品的 影响
通路状况的 影响
服装市场营销 主讲人：
服装行业研究分析报告ppt
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关注环保和社会责任的实践
环保趋势 全球服装行业正朝着更环保的方向发展，例如使用可再生材料和减少 能源消耗。 社会责任实践 越来越多的品牌开始关注其供应链中的社会责任问题，例如公平贸易 和劳工权益。 数字化与个性化 随着科技的发展，数字化和个性化成为服装行业的新趋势，例如通过 大数据和人工智能来满足消费者的需求。
疫情对全球供应链的冲击
数字化 全球服装行业正在加速数字化转型，以适应消费者需求和供应链管理的变化。 可持续性 环保意识的提高使得可持续性成为全球服装行业的主导趋势。 个性化 消费者对个性化产品的需求增加，推动全球服装行业向定制化方向发展。 电商化 疫情加速了全球电子商务的发展，为服装行业提供了新的销售渠道。
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技术创新带来的竞争压力
数字化 全球服装行业正在经历数字化转型，通过使用大数据、人工智能和物联网 等技术，企业能够更好地理解消费者需求，优化产品设计和供应链管理。 可持续性 环保意识的提高使得可持续性成为全球服装行业的关注焦点。根据 Statista数据，2020年全球可持续时尚市场规模达到153亿美元，预计到 2025年将增长至400亿美元。 个性化 消费者对个性化产品的需求不断增加，这为服装行业带来了新的竞争压力。 根据Grand View Research数据，2020年全球个性化服装市场规模达到 160亿美元，预计到2025年将增长至280亿美元。
全球服装行业发展趋
02. 势
技术驱动的变革
数字化
• 全球服装行业正在经历数字化转型，通 过使用人工智能、大数据和物联网等技 术，实现个性化定制和智能生产。根据 Statista数据，2019年全球在线购物销 售额达到4.28万亿美元，预计到20XX年 将增长至6.57万亿美元。
中国服装行业分析 PPT课件
8
一、全球服装产业基本情况分析
5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织 服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。 6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳 动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得 了长足发展。 7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最 具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其 他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。
1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。 2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占 世界的32.1%。 3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的 最主要生产基地。 4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区， 其次为亚洲和中东欧。
服装行业
1
目录
• 服装行业国内外发展概况 • 中国服装行业发展环境分析 • 服装行业竞争关键因素分析 • 服装行业重点子行业分析 • 中国服装市场分析 • 服装行业的发展诉求
2
一、服装行业国内外发展概况
第一节 中国服装产业发展概况
一、中国服装产业现状 二、中国服装产业特征分析 三、行业挑战和机遇
2009年，国务院正式 2010年发布《纺织工 发布《纺织工业调整 业十二五科技进步 和振兴规划》，明确 纲要》，提出了十 了加快振兴纺织工业， 二五纺织行业科技 以自主创新、技术改 进步的基本思路即 造、淘汰落后、优化 “重点突破、全面提 布局为重点，推进结 升、健全机制、着 构调整和产业升级， 眼未来”。 加大财税金融支持的
一、全球服装产业基本情况分析
5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织 服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。 6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳 动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得 了长足发展。 7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最 具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其 他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。
1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。 2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占 世界的32.1%。 3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的 最主要生产基地。 4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区， 其次为亚洲和中东欧。
服装行业
1
目录
• 服装行业国内外发展概况 • 中国服装行业发展环境分析 • 服装行业竞争关键因素分析 • 服装行业重点子行业分析 • 中国服装市场分析 • 服装行业的发展诉求
2
一、服装行业国内外发展概况
第一节 中国服装产业发展概况
一、中国服装产业现状 二、中国服装产业特征分析 三、行业挑战和机遇
2009年，国务院正式 2010年发布《纺织工 发布《纺织工业调整 业十二五科技进步 和振兴规划》，明确 纲要》，提出了十 了加快振兴纺织工业， 二五纺织行业科技 以自主创新、技术改 进步的基本思路即 造、淘汰落后、优化 “重点突破、全面提 布局为重点，推进结 升、健全机制、着 构调整和产业升级， 眼未来”。 加大财税金融支持的
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➢此外，通货膨涨，原材料成本，劳动力成本，制造成本等 的上升，给服装行业带来了明显的影响。
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3.社会文化环境
人口数量 我国最新人口数量是13.6亿，庞大的国内人口数量不仅为我国 服装行业提供丰富的劳动力资源，而且孕育着巨大的国内市
场需求和潜力。
人口结构
➢2005年-2020年中国将迎来第四次人口出生高峰期。由于儿 童数量庞大，加上年轻父母对子女的宠爱，近年来孕婴儿童
不断萎缩。
购物方式
在互联网日益普及的今天，人们的购买方式发生很大的变化， 网购已经成为一种时尚的消费方式和流行趋势，其中服装类
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2.经济环境 ➢2013年我国纺织行业依托自身调整转型的力量，全年规模 以上纺织企业工业增加值同比增长8.3%，主营业务收入同比 增长11.5%。家纺、针织、服装等终端产业运行质量相对平 稳，但与过去纺织行业2013年的经济增速都不算十分突出，
增长相对乏力。
➢2013年全年人民币中间价升值幅度已经达到3.1%，对服装 业出口贸易带来长期的压力。
用品市场空前活跃。 ➢人口数量和寿命的延长增加了对服装的需求量，另一方面， 人口老龄化使越来越多的老年人对服装行业中老年服装细分
市场的需求有所增加。
14
生活方式
➢随着社会的发展，收入水平和受教育程度的提高，人们的 生活方式和品味不断提升，服务消费也发生深刻的改变。 ➢人们对商务休闲、运动休闲、家居睡衣等服装的需求明显 增加，对中高档甚至社次品服装需求越来越大，低档次需求
来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资 源的重心却在中西部。 （2）技术 大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业 服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化
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一、中国服装产业现状
（3）消费市场 经济原因国际市场出口下滑，但可以提升中国制造的出口竞争力 国内市场上外贸企业转做内贸市场，国内市场大部分被在中国制造的国际品牌所
9
二、全球服装产业特征分析
1、欧美一线牌全 球市场扩张
2、全球服 装产业 链分工 细致
全球服装 产业
4、全球服装 产业制造 基地逐渐 转移
3、快时尚模式 风靡全球
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二、中国服装行业发展环境分析
（一） 宏观环境分析 1.政治法律环境
产业政策
2006年，国家十部 委下发《关于加快 纺织行业结构调整 促进产业升级若干 意见的通知》中提 出促进东中西部协 调发展，在产业转 移中形成梯度产业 格局。
一系列方针政策。
11
出口退税政策
纺织服装产品的出口退税率
13% 14% 15%
16%
17%
2008.08 2008.11
2009.02
国家不断提高出口退税率，有助于中 小企业增加利润空间，提高了企业的 接单能力。在政府大力支持下，大批 出口型服装企业已顺利度过金融危机 的难关。
2009.04 2014.01
服装行业
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目录
• 服装行业国内外发展概况 • 中国服装行业发展环境分析 • 服装行业竞争关键因素分析 • 服装行业重点子行业分析 • 中国服装市场分析 • 服装行业的发展诉求
2
一、服装行业国内外发展概况
第一节 中国服装产业发展概况
一、中国服装产业现状 二、中国服装产业特征分析 三、行业挑战和机遇
1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。 2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占 世界的32.1%。 3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的 最主要生产基地。 4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区， 其次为亚洲和中东欧。
占领 （4）设计 设计能力较弱，企业结构链停留在传统设计管理的模式上，设计手段多停留在纸
面放样的落后阶段。新产品周期长，创新能力弱 （5）品牌 处于品牌初级阶段。配备不完善，缺乏运作的人力，品牌营销能力较弱。缺乏真
正意义上的国际服装品牌
5
二、中国服装产业特征分析
1、产业资源重新配置，市场竞争模式逐步转变 2、人民币升值、配额政策，行业发展负重前行 3、服装价格指数回升，服装市场全面提升 4、外贸增长方式正在转变 5、产业转型加剧 6、品牌和市场细分时代到来 7、加工企业与经销商进一步分化 8、服装品牌商业发展活跃，国内外品牌商业竞争全面展开 9、产业供应链发展趋势更加成熟
第二节 全球服装产业发展概述
一、全球服装产业基本情况分析 二、全球服装产业特征分析
3
一、中国服装产业现状
（1）生产 生产能力：世界第一的服装制造大国 广阔的资源 廉价的劳动力和庞大的市场 生产形式：服装产业开始由生产加工型为主转向品牌加工和贸易型 产业分布：东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。近年
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三、行业挑战和机遇
1、居民收入提高刺激了对服装的购买能力 2、国际市场保持稳定，中国产业在竞争中调整结构 3、内需平稳快速增长，“品牌战略”引领航程 4、资源供需矛盾更为突出，产业调整转型升级加速 5、市场竞争程度加剧 6、日益增大的库存压力 7、缺乏自主的设计风格 8、行业专业人才缺乏
7
一、全球服装产业基本情况分析
8
一、全球服装产业基本情况分析
5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织 服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。 6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳 动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得 了长足发展。 7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最 具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其 他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。
2009年，国务院正式 2010年发布《纺织工 发布《纺织工业调整 业十二五科技进步 和振兴规划》，明确 纲要》，提出了十 了加快振兴纺织工业， 二五纺织行业科技 以自主创新、技术改 进步的基本思路即 造、淘汰落后、优化 “重点突破、全面提 布局为重点，推进结 升、健全机制、着 构调整和产业升级， 眼未来”。 加大财税金融支持的
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3.社会文化环境
人口数量 我国最新人口数量是13.6亿，庞大的国内人口数量不仅为我国 服装行业提供丰富的劳动力资源，而且孕育着巨大的国内市
场需求和潜力。
人口结构
➢2005年-2020年中国将迎来第四次人口出生高峰期。由于儿 童数量庞大，加上年轻父母对子女的宠爱，近年来孕婴儿童
不断萎缩。
购物方式
在互联网日益普及的今天，人们的购买方式发生很大的变化， 网购已经成为一种时尚的消费方式和流行趋势，其中服装类
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2.经济环境 ➢2013年我国纺织行业依托自身调整转型的力量，全年规模 以上纺织企业工业增加值同比增长8.3%，主营业务收入同比 增长11.5%。家纺、针织、服装等终端产业运行质量相对平 稳，但与过去纺织行业2013年的经济增速都不算十分突出，
增长相对乏力。
➢2013年全年人民币中间价升值幅度已经达到3.1%，对服装 业出口贸易带来长期的压力。
用品市场空前活跃。 ➢人口数量和寿命的延长增加了对服装的需求量，另一方面， 人口老龄化使越来越多的老年人对服装行业中老年服装细分
市场的需求有所增加。
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生活方式
➢随着社会的发展，收入水平和受教育程度的提高，人们的 生活方式和品味不断提升，服务消费也发生深刻的改变。 ➢人们对商务休闲、运动休闲、家居睡衣等服装的需求明显 增加，对中高档甚至社次品服装需求越来越大，低档次需求
来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资 源的重心却在中西部。 （2）技术 大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业 服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化
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一、中国服装产业现状
（3）消费市场 经济原因国际市场出口下滑，但可以提升中国制造的出口竞争力 国内市场上外贸企业转做内贸市场，国内市场大部分被在中国制造的国际品牌所
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二、全球服装产业特征分析
1、欧美一线牌全 球市场扩张
2、全球服 装产业 链分工 细致
全球服装 产业
4、全球服装 产业制造 基地逐渐 转移
3、快时尚模式 风靡全球
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二、中国服装行业发展环境分析
（一） 宏观环境分析 1.政治法律环境
产业政策
2006年，国家十部 委下发《关于加快 纺织行业结构调整 促进产业升级若干 意见的通知》中提 出促进东中西部协 调发展，在产业转 移中形成梯度产业 格局。
一系列方针政策。
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出口退税政策
纺织服装产品的出口退税率
13% 14% 15%
16%
17%
2008.08 2008.11
2009.02
国家不断提高出口退税率，有助于中 小企业增加利润空间，提高了企业的 接单能力。在政府大力支持下，大批 出口型服装企业已顺利度过金融危机 的难关。
2009.04 2014.01
服装行业
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目录
• 服装行业国内外发展概况 • 中国服装行业发展环境分析 • 服装行业竞争关键因素分析 • 服装行业重点子行业分析 • 中国服装市场分析 • 服装行业的发展诉求
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一、服装行业国内外发展概况
第一节 中国服装产业发展概况
一、中国服装产业现状 二、中国服装产业特征分析 三、行业挑战和机遇
1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。 2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占 世界的32.1%。 3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的 最主要生产基地。 4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区， 其次为亚洲和中东欧。
占领 （4）设计 设计能力较弱，企业结构链停留在传统设计管理的模式上，设计手段多停留在纸
面放样的落后阶段。新产品周期长，创新能力弱 （5）品牌 处于品牌初级阶段。配备不完善，缺乏运作的人力，品牌营销能力较弱。缺乏真
正意义上的国际服装品牌
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二、中国服装产业特征分析
1、产业资源重新配置，市场竞争模式逐步转变 2、人民币升值、配额政策，行业发展负重前行 3、服装价格指数回升，服装市场全面提升 4、外贸增长方式正在转变 5、产业转型加剧 6、品牌和市场细分时代到来 7、加工企业与经销商进一步分化 8、服装品牌商业发展活跃，国内外品牌商业竞争全面展开 9、产业供应链发展趋势更加成熟
第二节 全球服装产业发展概述
一、全球服装产业基本情况分析 二、全球服装产业特征分析
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一、中国服装产业现状
（1）生产 生产能力：世界第一的服装制造大国 广阔的资源 廉价的劳动力和庞大的市场 生产形式：服装产业开始由生产加工型为主转向品牌加工和贸易型 产业分布：东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。近年
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三、行业挑战和机遇
1、居民收入提高刺激了对服装的购买能力 2、国际市场保持稳定，中国产业在竞争中调整结构 3、内需平稳快速增长，“品牌战略”引领航程 4、资源供需矛盾更为突出，产业调整转型升级加速 5、市场竞争程度加剧 6、日益增大的库存压力 7、缺乏自主的设计风格 8、行业专业人才缺乏
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一、全球服装产业基本情况分析
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一、全球服装产业基本情况分析
5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织 服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。 6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳 动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得 了长足发展。 7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最 具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其 他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。
2009年，国务院正式 2010年发布《纺织工 发布《纺织工业调整 业十二五科技进步 和振兴规划》，明确 纲要》，提出了十 了加快振兴纺织工业， 二五纺织行业科技 以自主创新、技术改 进步的基本思路即 造、淘汰落后、优化 “重点突破、全面提 布局为重点，推进结 升、健全机制、着 构调整和产业升级， 眼未来”。 加大财税金融支持的