中国服装行业分析 PPT课件
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一系列方针政策。
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出口退税政策
纺织服装产品的出口退税率
13% 14% 15%
16%
17%
2008.08 2008.11
2009.02
国家不断提高出口退税率，有助于中 小企业增加利润空间，提高了企业的 接单能力。在政府大力支持下，大批 出口型服装企业已顺利度过金融危机 的难关。
2009.04 2014.01
第二节 全球服装产业发展概述
一、全球服装产业基本情况分析 二、全球服装产业特征分析
3
一、中国服装产业现状
（1）生产 生产能力：世界第一的服装制造大国 广阔的资源 廉价的劳动力和庞大的市场 生产形式：服装产业开始由生产加工型为主转向品牌加工和贸易型 产业分布：东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。近年
用品市场空前活跃。 ➢人口数量和寿命的延长增加了对服装的需求量，另一方面， 人口老龄化使越来越多的老年人对服装行业中老年服装细分
市场的需求有所增加。
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生活方式
➢随着社会的发展，收入水平和受教育程度的提高，人们的 生活方式和品味不断提升，服务消费也发生深刻的改变。 ➢人们对商务休闲、运动休闲、家居睡衣等服装的需求明显 增加，对中高档甚至社次品服装需求越来越大，低档次需求
服装行业
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目录
• 服装行业国内外发展概况 • 中国服装行业发展环境分析 • 服装行业竞争关键因素分析 • 服装行业重点子行业分析 • 中国服装市场分析 • 服装行业的发展诉求
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一、服装行业国内外发展概况
第一节 中国服装产业发展概况
一、中国服装产业现状 二、中国服装产业特征分析 三、行业挑战和机遇
不断萎缩。
购物方式
在互联网日益普及的今天，人们的购买方式发生很大的变化， 网购已经成为一种时尚的消费方式和流行趋势，其中服装类
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三、行业挑战和机遇
1、居民收入提高刺激了对服装的购买能力 2、国际市场保持稳定，中国产业在竞争中调整结构 3、内需平稳快速增长，“品牌战略”引领航程 4、资源供需矛盾更为突出，产业调整转型升级加速 5、市场竞争程度加剧 6、日益增大的库存压力 7、缺乏自主的设计风格 8、行业专业人才缺乏
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一、全球服装产业基本情况分析
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2.经济环境 ➢2013年我国纺织行业依托自身调整转型的力量，全年规模 以上纺织企业工业增加值同比增长8.3%，主营业务收入同比 增长11.5%。家纺、针织、服装等终端产业运行质量相对平 稳，但与过去纺织行业2013年的经济增速都不算十分突出，
增长相对乏力。
➢2013年全年人民币中间价升值幅度已经达到3.1%，对服装 业出口贸易带来长期的压力。
占领 （4）设计 设计能力较弱，企业结构链停留在传统设计管理的模式上，设计手段多停留在纸
面放样的落后阶段。新产品周期长，创新能力弱 （5）品牌 处于品牌初级阶段。配备不完善，缺乏运作的人力，品牌营销能力较弱。缺乏真
正意义上的国际服装品牌
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二、中国服装产业特征分析
1、产业资源重新配置，市场竞争模式逐步转变 2、人民币升值、配额政策，行业发展负重前行 3、服装价格指数回升，服装市场全面提升 4、外贸增长方式正在转变 5、产业转型加剧 6、品牌和市场细分时代到来 7、加工企业与经销商进一步分化 8、服装品牌商业发展活跃，国内外品牌商业竞争全面展开 9、产业供应链发展趋势更加成熟
1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。 2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占 世界的32.1%。 3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的 最主要生产基地。 4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区， 其次为亚洲和中东欧。
➢此外，通货膨涨，原材料成本，劳动力成本，制造成本等 的上升，给服装行业带来了明显的影响。
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3.社会文化环境
人口数量 我国最新人口数量是13.6亿，庞大的国内人口数量不仅为我国 服装行业提供丰富的劳动力资源，而且孕育着巨大的国内市
场需求和潜力。
人口结构
➢2005年-2020年中国将迎来第四次人口出生高峰期。由于儿 童数量庞大，加上年轻父母对子女的宠爱，近年来孕婴儿童
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二、全球服装产业特征分析
1、欧美一线品牌全 球市场扩张
2、全球服 装产业 链分工 细致
全球服装 产业
4、全球Biblioteka Baidu装 产业制造 基地逐渐 转移
3、快时尚模式 风靡全球
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二、中国服装行业发展环境分析
（一） 宏观环境分析 1.政治法律环境
产业政策
2006年，国家十部 委下发《关于加快 纺织行业结构调整 促进产业升级若干 意见的通知》中提 出促进东中西部协 调发展，在产业转 移中形成梯度产业 格局。
来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资 源的重心却在中西部。 （2）技术 大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业 服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化
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一、中国服装产业现状
（3）消费市场 经济原因国际市场出口下滑，但可以提升中国制造的出口竞争力 国内市场上外贸企业转做内贸市场，国内市场大部分被在中国制造的国际品牌所
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一、全球服装产业基本情况分析
5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织 服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。 6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳 动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得 了长足发展。 7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最 具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其 他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。
2009年，国务院正式 2010年发布《纺织工 发布《纺织工业调整 业十二五科技进步 和振兴规划》，明确 纲要》，提出了十 了加快振兴纺织工业， 二五纺织行业科技 以自主创新、技术改 进步的基本思路即 造、淘汰落后、优化 “重点突破、全面提 布局为重点，推进结 升、健全机制、着 构调整和产业升级， 眼未来”。 加大财税金融支持的
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出口退税政策
纺织服装产品的出口退税率
13% 14% 15%
16%
17%
2008.08 2008.11
2009.02
国家不断提高出口退税率，有助于中 小企业增加利润空间，提高了企业的 接单能力。在政府大力支持下，大批 出口型服装企业已顺利度过金融危机 的难关。
2009.04 2014.01
第二节 全球服装产业发展概述
一、全球服装产业基本情况分析 二、全球服装产业特征分析
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一、中国服装产业现状
（1）生产 生产能力：世界第一的服装制造大国 广阔的资源 廉价的劳动力和庞大的市场 生产形式：服装产业开始由生产加工型为主转向品牌加工和贸易型 产业分布：东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。近年
用品市场空前活跃。 ➢人口数量和寿命的延长增加了对服装的需求量，另一方面， 人口老龄化使越来越多的老年人对服装行业中老年服装细分
市场的需求有所增加。
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生活方式
➢随着社会的发展，收入水平和受教育程度的提高，人们的 生活方式和品味不断提升，服务消费也发生深刻的改变。 ➢人们对商务休闲、运动休闲、家居睡衣等服装的需求明显 增加，对中高档甚至社次品服装需求越来越大，低档次需求
服装行业
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目录
• 服装行业国内外发展概况 • 中国服装行业发展环境分析 • 服装行业竞争关键因素分析 • 服装行业重点子行业分析 • 中国服装市场分析 • 服装行业的发展诉求
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一、服装行业国内外发展概况
第一节 中国服装产业发展概况
一、中国服装产业现状 二、中国服装产业特征分析 三、行业挑战和机遇
不断萎缩。
购物方式
在互联网日益普及的今天，人们的购买方式发生很大的变化， 网购已经成为一种时尚的消费方式和流行趋势，其中服装类
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三、行业挑战和机遇
1、居民收入提高刺激了对服装的购买能力 2、国际市场保持稳定，中国产业在竞争中调整结构 3、内需平稳快速增长，“品牌战略”引领航程 4、资源供需矛盾更为突出，产业调整转型升级加速 5、市场竞争程度加剧 6、日益增大的库存压力 7、缺乏自主的设计风格 8、行业专业人才缺乏
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一、全球服装产业基本情况分析
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2.经济环境 ➢2013年我国纺织行业依托自身调整转型的力量，全年规模 以上纺织企业工业增加值同比增长8.3%，主营业务收入同比 增长11.5%。家纺、针织、服装等终端产业运行质量相对平 稳，但与过去纺织行业2013年的经济增速都不算十分突出，
增长相对乏力。
➢2013年全年人民币中间价升值幅度已经达到3.1%，对服装 业出口贸易带来长期的压力。
占领 （4）设计 设计能力较弱，企业结构链停留在传统设计管理的模式上，设计手段多停留在纸
面放样的落后阶段。新产品周期长，创新能力弱 （5）品牌 处于品牌初级阶段。配备不完善，缺乏运作的人力，品牌营销能力较弱。缺乏真
正意义上的国际服装品牌
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二、中国服装产业特征分析
1、产业资源重新配置，市场竞争模式逐步转变 2、人民币升值、配额政策，行业发展负重前行 3、服装价格指数回升，服装市场全面提升 4、外贸增长方式正在转变 5、产业转型加剧 6、品牌和市场细分时代到来 7、加工企业与经销商进一步分化 8、服装品牌商业发展活跃，国内外品牌商业竞争全面展开 9、产业供应链发展趋势更加成熟
1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。 2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占 世界的32.1%。 3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的 最主要生产基地。 4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区， 其次为亚洲和中东欧。
➢此外，通货膨涨，原材料成本，劳动力成本，制造成本等 的上升，给服装行业带来了明显的影响。
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3.社会文化环境
人口数量 我国最新人口数量是13.6亿，庞大的国内人口数量不仅为我国 服装行业提供丰富的劳动力资源，而且孕育着巨大的国内市
场需求和潜力。
人口结构
➢2005年-2020年中国将迎来第四次人口出生高峰期。由于儿 童数量庞大，加上年轻父母对子女的宠爱，近年来孕婴儿童
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二、全球服装产业特征分析
1、欧美一线品牌全 球市场扩张
2、全球服 装产业 链分工 细致
全球服装 产业
4、全球Biblioteka Baidu装 产业制造 基地逐渐 转移
3、快时尚模式 风靡全球
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二、中国服装行业发展环境分析
（一） 宏观环境分析 1.政治法律环境
产业政策
2006年，国家十部 委下发《关于加快 纺织行业结构调整 促进产业升级若干 意见的通知》中提 出促进东中西部协 调发展，在产业转 移中形成梯度产业 格局。
来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资 源的重心却在中西部。 （2）技术 大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业 服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化
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一、中国服装产业现状
（3）消费市场 经济原因国际市场出口下滑，但可以提升中国制造的出口竞争力 国内市场上外贸企业转做内贸市场，国内市场大部分被在中国制造的国际品牌所
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一、全球服装产业基本情况分析
5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织 服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。 6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳 动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得 了长足发展。 7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最 具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其 他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。
2009年，国务院正式 2010年发布《纺织工 发布《纺织工业调整 业十二五科技进步 和振兴规划》，明确 纲要》，提出了十 了加快振兴纺织工业， 二五纺织行业科技 以自主创新、技术改 进步的基本思路即 造、淘汰落后、优化 “重点突破、全面提 布局为重点，推进结 升、健全机制、着 构调整和产业升级， 眼未来”。 加大财税金融支持的