广告设计全套PPT课件348p

合集下载

《广告设计》课件

《广告设计》课件
详细描述
在广告设计中,要严格遵守法律法规 和道德标准,确保广告内容真实合法 ,不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时,要避免使用低俗、恶俗等不良元 素,维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等,确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息,避免冗余,使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率,了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果,即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数,了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等,评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果,对广 告设计的细节进行优化和调整,如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果,对广 告创意进行优化,提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法,比较不同设计方 案的效果,选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用,突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感,增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一,提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素,如 标志、字体、颜色等,强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法

广告策划学PPT课件全篇

广告策划学PPT课件全篇

10.10.2024
.
10
广告的功能与类型
扩大销售,加速流通
随着市场竞争的日益激烈,一个企业不仅要生产出 好的产品,还必须把好产品顺利地卖出去,并且要 不断扩大市场。在这里,广告也扮演着重要角色。 好产品如果没有好宣传,同样有卖不出去的危险。 广告的扩销功能也不可盲目夸大,一家企业的生存 和发展是由多种因素决定的,广告只是其中的一个 重要因素,而不是惟一因素。
10.10.2024
.
11
广告的功能与类型
指导消费,便利购买
广告有助于消费者消费观念的转变。 广告为消费者提供购物便利。
10.10.2024
.
12
广告的功能与类型
树立形象,塑造名牌
形象和品牌是现代企业的无形资产,受到广泛的重 视。要树立企业的良好形象,塑造名牌产品同样离 不开广告。通过广告,企业可以告知消费者自身的 规模、发展战略、业绩、贡献等情况,从而树立起 良好的企业形象;通过广告,企业也可以告知消费 者所生产经营产品的特色、质量、价格、服务等情 况,从而扩大产品知名度和美誉度,创造出国内名 牌乃至国际名牌。
销售性广告 :
销售性广告是以打开商品销路为直接目的的广告。 这类广告的立足点是宣传产品的主要功能、特点、 作用、质量、价格,如何为客户提供优质服务,以 及产品能给客户带来什么好处等内容,以此达到指 导消费、沟通产销,引起消费者的兴趣,诱发消费 者产生购买的欲望。
10.10.2024
.
38
第三节 广告的产生与发展 早在三千年前我国出现了口头广 告,以后又有了招幌广告、招牌 广告等。随着印刷术的发明与使 用,我国又产生了印刷广告
10.10.2024
.
5ห้องสมุดไป่ตู้

广告设计与制作PPT课件

广告设计与制作PPT课件
清新爽洁不紧绷(碧柔洗面乳)——性能优势 纯天然——江中制药(江中集团)——材质优势 要想皮肤好,早晚用大宝(大宝护肤品)——利益承诺 巧妇用巧手,清洁是好手(巧手洗衣粉)——利益保障
第14页/共112页
(二)标题 标题是每一个广告作品为传达最重要或最
能引起广告对象兴趣的信息,而在最显著的位置 以特别的字体或特别的语气突出表现的语句;
第4页/共112页
二、平面广告设计的构成要素 平面广告是一种图文并茂的广告形式,其构成要素主要包括图形、文字、商标和
色彩。 (一)平面广告的图形要素
平面广告图形的类型主要有:写实图形、象征图形、抽象图形、幽默图形(漫画、 卡通)、图表。
1、写实图形 写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得的图片来直观地表达产品的性 能特征,让人觉得真实可信从而产生想像和联想,诱发购买欲。写实图形多用在饮 料、食品、化妆品汽车产品的广告中。
以产品功能+电脑合成为最大创意点
第50页/共112页
以超现实夸张手法为最大创意点
第51页/共112页
以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点
第52页/共112页
以写实摄影+夸张手法为最大创意点
第53页/共112页
以产品功能+传统手绘为最大创意点
第54页/共112页
以超现实夸张+明星代言为最大创意点
第55页/共112页
以明星代言+电脑合成为最大创意点
第56页/共112页
以航拍大场景手法为最大创意点
第57页/共112页
以写实场景+电脑合成手法为最大创意点
第58页/共112页
以产品功能+数码3D合成为最大创意点
第59页/共112页

广告设计PPT教学课件

广告设计PPT教学课件
难点:智能结构
广告设计师的智能结构与历史使命
智能结构是素质、知识、能力和绩效的有机结合, 是一定历史阶段规定的设计本质属性和工作目标 对广告设计师提出的精神风貌、才智和能力的总 要求。因此,完善和提高智能结构系统的内容及 整体功效是提高广告设计师工作水准和社会作用 的关键性问题。下面是智能结构系统的一般框架, 可为了解广告设计师智能结构的基本要求提供一 些参考。
D想象能为
• 想象,是广告设计人才智能结构中最为重。 凡无想象能力的广告策划者,均属平庸之 辈,在广告运动中,不可能有多大的作为 和壮举。想象力既是一种思维能为,又有 别于思维能力,广告设计者在广告创意过 程中有插上想象的翅膀,才能达到艺术广 告的高度。没有想象力,也就没有创新之 “举,因此,想象力是广告设计人才不可 缺少的智能。
在智能结构系统中,素质结构和能力结构是两个主要方
面。它们分别适应绩效结构的要求。在能力结构中。智 能则是主导方面。知识结构则在上述两个结构的决定下 被赋予具体内容,而合理的知识结构又是转化为能力的 前提。
8-1设计师的智能结构简析
不同历史时期有不同的社会及人的需求。因而设 计目标、方法也不同。进入现代社会。生产条件、 交通环节、科学技术、学科发展、信息流量和流 速、人们的价值观念、生活环境、生活方式、人 际关系、文化水准等都发生了深刻变化,因而设 计目标、方法、手段也随之发生了巨大变化,从 而对广告设计师的智能结构也提出了新的要求。 可见,设计师的智能结构的结构程序,各子系统 之间关系以及具体内容,都是为适应一定历史阶 段对设计的总需求而形成的。
才,而不能成为广告策划人才。换句话说,广告策 划人才必须掌握或熟悉本行的各种知识和技能。这 种专门化的业务知识被人们称之为数字“1”(纵) 型知识结构,它对于驾驭整个广告运动的进程有着 重要的意义。

系列广告设计招贴欣赏PPT课件

系列广告设计招贴欣赏PPT课件

招贴广告的分类
按功能分类
可分为商业招贴广告和公益招贴 广告,商业招贴广告用于宣传产 品或服务,公益招贴广告则用于
宣传公益事业或社会问题。
按传播媒介分类
可分为印刷招贴广告和电子招贴 广告,印刷招贴广告通过纸张等 印刷媒介传播,电子招贴广告则 通过数字媒体等电子媒介传播。
按表现形式分类
可分为文字型招贴广告和图文型 招贴广告,文字型招贴广告以文 字为主要表现形式,图文型招贴 广告则以图形和文字结合为主要
04
统一性
系列广告设计应保持统一的设 计风格、主题和视觉元素,以
强化品牌形象。
连贯性
系列广告作品之间应保持连贯 性,相互呼应,形成一个有机
的整体。
创意性
系列广告设计应注重创意,通 过新颖独特的设计手法吸引消
费者的注意力。
针对性
系列广告设计应根据目标受众 的特点和需求,有针对性地进
行设计。
系列广告设计欣赏案例
系列招贴广告设计的概念
系列招贴广告设计的定义
系列招贴广告设计是指将一系列具有共同主题或风格的招贴广告集合在一起, 形成一个完整的广告系列。
系列招贴广告设计的意义
通过系列招贴广告的设计,可以更好地传达品牌形象、产品特点和营销信息, 提高品牌知名度和消费者认知度。
系列招贴广告设计的原则
统一性原则
创新性原则
招贴广告的特点
01
02
03
视觉冲击力强
招贴广告通常以醒目的图 形和色彩吸引受众的注意 力,具有强烈的视觉冲击 力。
信息传达直接
招贴广告通过简洁明了的 文字和图形,直接传达宣 传信息,使受众能够快速 理解广告内容。
创意性强
招贴广告需要设计者发挥 创意,运用独特的图形、 文字、色彩等元素,创造 出吸引人的视觉效果。
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
(二)广告设计的应用媒介 广告设计应用的媒介即广告媒体,也就是说广告 宣传时所使用的载体。一般可以分为:报纸广告、杂志
广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、
POP广告、网络广告等。
二、广告设计的分类、媒介及应用
(三)广告设计在各媒体之中的应用实例
1.报纸广告
就是为了达到宣传某种商品和服务,使这种商品和服务被更多的
人所接受和购买,从而使广告主获得更多的商业利润为目的,而进行 的一系列的计划和设计。
具体包括:广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄
影、广告写作、广告绘画、广告构图等。
一、广告设计的基本概念
• 中国最早的平面 广告出现于11世 纪(南宋)
报纸广告在很多国家 都有固定的规格。 中国的报纸广告,一 般分为整版,半版,1/3版, 1/4版,通栏,跨版,跨半 版,报花,报眼,中缝等 等类别。
二、广告设计的分类、媒介及应用
Байду номын сангаас
中国的报纸由于市场竞争不规 范,各家报社采取不同的印刷用纸, 质地和尺寸多有不同,具体尺寸一 定要以媒体的广告刊例为准。 整版就是一个版,半版、1/3、 1/4版以此类推,都以整版的面积 为基数乘以相应比例;跨版就是占 据左右两版;跨半版就是同时占据 左右两版的上半部分或者下半部分; 报花就是在版面中的小豆腐块,位 置不固定;报眼是在报纸的最上部 分,一般刊头位置;中缝就是报纸 对折的中间位置。
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
9、邮寄广告(DM)
3
三、广告设计的定位 及广告策略
三、广告设计的定位及广告策略
1. 广告定位
“定位”这个词儿最初来源于美国。1972年,里斯和
特劳特为专业刊物《广告时代》撰写了题为“定位时代” 的系列文章。1981年他俩又联合写出了著名的《定位》一 书。从此以后,“定位”就逐渐成为全球广告界经常使用 的一个词儿了。
2.按广告的最终目的分类: 1)经济广告 2)非经济广告:a.文化广告 b.社会广告 c.政府公告 3.按广告的最终目的分类: 1)公益广告 2)产品广告 3)文化广告 4)社会广告 4.按广告传播方式分类:
1)视听广告:利用广播、电视、电影、网络播放。 2)印刷广告:利用报纸、杂志、招贴和各类印刷品刊登。 3)户外广告:如路牌、灯箱、霓虹灯、交通广告等。 4)销售现场广告(POP广告):橱窗、招牌、门面、装潢、商场陈列、展览会等。 5)其它形式广告:利用活动、时装表演、邮寄、包装等。
一、广告设计的基本概念
2
二、广告设计的分类、 媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
(一)广告设计的分类
1.按广告的直接目的分类: 1)产品广告:a.倡导性广告 b.竞争性广告 c.提示性广告 2)产品广告:a.企业声誉类广告 b.售后服务类广告 3)产品广告:a.公益类 b.教育类
二、广告设计的分类、媒介及应用
并消耗一定的费用,公开而广泛向公众专递信息的宣传手段。 广告的英文原义为“注意”、“诱导”,即“广泛告知”的 意思。
广 告
广义广告包括非经济广告和经济广告。 非经济广告指不以盈利为目的的广告,如 政府行政部门、社会事业单位乃至个人的 各种公告、启事、声明等。
广义广告
狭义广告
狭义广告仅指经济广告,又称商业广
在广告设计中,一般运用的是商品定位广告。商品定 位广告,就是针对消费者的不同要求、不同心理,突出宣 传商品的某些方面的特点,向消费者传递所需要的商品信 息。定位广告必须实事求是,切忌言过其实,哗众取宠。
三、广告设计的定位及广告策略
• 广告定位的本质不是针对产品要做的事,而是针对预期客户要做的事, 基本方法不是创造出新的、不同的产品,而是改变人们头脑中已形成了 的对该产品的观念。 •广告定位的目的是为了在预期的客户的头脑里成功地占有一席之地,以 便在媒体爆炸、产品爆炸和广告爆炸的时代顺利地把产品卖出去。 •产品定位的根据是人们大脑的认知规律。因为当大量信息涌入人脑时, 大脑不能完全处理全部信息,所以应该尽量简化所要传播的信息,以便 延长它给人留下的印象。
告,是指以盈利为目的的广告,通常是商
经济广告 经济广告 非经济广告 (商业广告)(商业广告)
品生产者、经营者和消费者之间沟通信息 的重要手段,或企业占领市场、推销产品、 提供劳务的重要形式。
一、广告设计的基本概念
广告的主要表现: 1)广告是一种转播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或者经营 机构(广告主)传送给一群用户和消费者; 2)做广告需要付费; 3)广告进行的传播活动是带有说服性的; 4)广告是有目的、有计划,是连续的; 5)广告不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者 得到有用的信息。 美国广告主协会对广告下的定义是:广告是付费的大众传播,其最终目的 是传递信息,改变人们对广告商品或事项的态度,诱发其行动而使广告主获得 利益。
《广告法》第二条规定:本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者
承担费用,通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推销的商品或者所 提供的服务的商业广告。
一、广告设计的基本概念
2.设计的定义 “设计”一词的中文构成可以分解成“设想”,“计划”,“计” 者,“计谋”,“计策”“谋略”也。 无论何种“计”都是为达到某种目标而进行的“设想”。 3.广告设计的含义
一、广告设计的基本概念
二、广告设计的分类、媒介及应用
三、广告设计的定位及广告策略
目 录
四、广告创意的原则与原理
五、广告创意的方法
六、广告设计的表现 七、广告创意的评价 八、优秀广告作品欣赏 九、优秀学生作业
1
一、广告设计的基本概念
一、广告设计的基本概念
1. 广告的定义
广告(Advertise)为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,
相关文档
最新文档