从语言学的角度分析化妆品广告

Cover Girl——Easy Breezy Beautiful CoverGirl 简单轻松成为漂亮的封面女郎
二 句法方面
化妆品广告中的词汇主要有以下三 种显著特点：
• 1 .语言无层次且省略语法 • 2 .一般现在时占主导地位 • 3.常常使用命令语气
• What makes a woman beautiful? Happiness, yes, and energy. Happiness, is the most attractive form of beauty, the one that comes from deep within, this is what makes people remember you.
雅诗兰黛
三 修辞方面
修辞语言大量应用，如拟人，暗喻，双关等。 一些音韵特征修饰诗，如押韵等都很受撰 稿人推崇。
• Max Factor - Max Factor. The make-up of make-up artists. • Bonne Bell - BonneBell. Beautiful. Colorful. You.
有一家报纸声称：“女人不再穿着胡佛围裙，她 们身着香奈儿，迪奥套装，男人开始抱怨在家中 的位置。
• 男性作为受众—性别不同，语言方式不同
针对男性的广告通常倾向描绘男子的“财 富，权利，成功和控制”。精明的广告攥稿 人也善于塑造这类的阳刚形象。因此，在化 妆品广告，和以女性为目标的广告相比，以 男性为目标的语言强调男性更为”残酷的阳 刚之气“。
“Musk by English leather --The civilized way to roar” 英国麝香，文明的怒吼
在野外，动物用咆哮让大家知道他的存在。而人需要文明的怒 吼，使用英国麝香，即刻拥有原始，强烈的阳刚之气。让他唤 醒你的直觉。更有全套装备，洁肤，除臭剂，须后水供您选择。
Advertisers are the interpreters of our dreams.Their weapons are our weakness :fear ;ambition,illness,pride,selfishness,desire,and ignorance.And these weapons must be kept as bright as possible.
Dare to change your mind about AVON.As time goes by,you'll be glad you did.(1997)
Dior Addict ultra-shine.An ultra-brilliant innovation.A new ultra-sensual experience:ultra-brilliance in a trick,mirror-shine results.New ultra-reflective Full Reflex Pigments give crystal-clear,sparkling,intensely vibrant shades.A deliciously soft texture,enriched with hydrating and re-plumping ingredients,for irresistibly luscious lips.
“Even sticky pots come out sparkling clean!”and “Your kitchen's cleaner all day because G-E holds （and hides)dirty dishes and utensils as you use them”(1952)
• Maybelline - Maybe She's Born With It. Maybe It's Maybelline.
• 受众效应
• 女性作为受众—形象的转变
值得注意的是，无论是什么时期刊登的 广告，他们有一个共同的特点：都把妇女作 为受众。 她们的年龄大约在18-35，并且她们有消 费化妆品的能力。
从语言学角度分析英语的化妆 品广告
• The Language used does not have the sole aim of describing something---It is used to gain mastery over the reader’s imagination , and that is the common aim it shares with advertising.
Baidu Nhomakorabea
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从迪奥的广告的中，我们可以看出现代广 告对于受众与视觉效果更为强调，化妆品 的广告也是广告商和消费者之间的交流， 这种双方的交流包括语言学的方方面面。
一 词汇方面
• 化妆品广告中的词汇主要有以下三种显著 特点： • 1.专业性强的名词术语
• 2 .大量产品描述性的形容词 • 3 .信息量低（少用动词）
• 语言的精髓并非是对事物进行描述---而是掌 控读者的思想，这正是广告语所体现的一 般目的性。
• 随着如今经济的发展，化妆品已经逐渐成 为女性生活中所不可或缺的一部分。相信 大家对欧美的化妆品诸如雅诗兰黛，伊丽 莎白· 雅顿 ，倩碧等等都有所了解。今天， 我们用从语言学的角度来分析一下这些化 妆品的广告用语。