中国联通沃广告策划书共50页
联通沃派营销策划书
联通沃派营销策划书1. 引言本文档旨在针对联通沃派产品进行营销策划，通过分析市场环境和目标用户群体，设计合适的营销策略，提高产品的知名度和销售量。
本文档包括市场分析、目标定位、营销策略和实施计划等内容。
2. 市场分析根据对当前市场情况的分析，移动互联网行业发展迅速，用户需求不断增加，电子产品的普及程度也在不断提高。
然而，市场上的竞争也越来越激烈。
在这样的市场环境下，我们需要深入了解目标用户的需求和竞争对手的情况，为产品的营销提供更有效的策略。
2.1 目标用户分析联通沃派产品的目标用户主要是年轻人群，他们注重个性化、时尚和便捷性。
他们活跃于社交媒体，对高品质的移动设备和便捷的上网体验有较高的需求。
2.2 竞争对手分析在移动设备市场上，存在着众多竞争对手，如苹果、三星和华为等知名品牌。
他们凭借雄厚的品牌实力和技术优势，形成了强大的竞争对手。
此外，还有其他品牌的中低端产品也会对我们的市场份额构成一定的威胁。
3. 目标定位基于市场分析结果，我们将明确联通沃派产品的目标定位，以便更好地满足目标用户的需求和提高竞争力。
3.1 定位目标用户联通沃派产品的目标用户主要是年轻人群，我们将定位产品为时尚、高品质的移动设备。
通过提供个性化设计和便捷的上网体验，满足用户对移动设备的需求。
3.2 定位产品特点联通沃派产品的特点是外观时尚、性能卓越、上网速度快。
我们将突出产品的个性化设计和出色的性能表现，让用户感受到与众不同的使用体验。
4. 营销策略为了实现产品的销售目标，我们制定了以下营销策略：4.1 品牌营销通过巧妙的品牌定位和有效的推广活动，建立联通沃派产品在目标用户心中的品牌形象。
我们将利用社交媒体、广告宣传和线下推广等手段，提高品牌知名度和美誉度。
4.2 渠道合作与电商平台、线下实体店和运营商等渠道进行合作，扩大产品销售渠道覆盖面。
合作模式可以包括以产品赞助活动、定制产品等形式，增加产品的曝光率和销售机会。
4.3 促销活动通过举办限时促销活动、赠品活动等方式，吸引用户购买产品。
联通广告全案策划书
八.广告策略
• 1.本次广告活动的主要目标为提高联通沃的 市场占有率。 • 2. 本次广告活动以发达城市为目标市场。 • 3. 本次广告活动以发达城市消费者为诉求对 象、以白领为诉求重点。 • 4. 本次活动采取线上兼线下的媒介策略。
广播广告
声音：“沃”（一位女性发出的惊喜声） 旁白：开启全新生活，沃精彩、沃商务、沃 家庭 3G生活精彩不容错过。（一位男性 的声音） 广告语：联通你我，精彩在沃 中国联通
其他优惠活动
预存话费送话费 充100送100 充50送50
赠送双倍商城积分：一元可以兑换两分
长期活动
• 积分商城：一元话费可兑换一个积分，用 积分换取小礼物
• 每月的16号可以举行答题抽奖活动，奖励 现有用户，名额10，奖品就是赠送话费
联通沃3G广告投放
• 媒体组合：电视、报纸、电台、网络、公 交车体等。
在联通企业自身看来 , 产品上市的时间还比较短 , 处 于打开市场的阶段 , 消费者调查也表明 ,多数消费者对3G 还不了解，而且目前资费普遍较高，可选择性多，电信移 动联通竞争激烈，消费者处于观望阶段。因此 ，从各个方 面看来 ,沃都处于市场导入的阶段 , 能否通过 广告活动迅 速打开市场 , 关系到产品未来在市场上的前途 , 因此 ,吸收 以往经验的基础之上,尽快制定合理的市场营销和广告策略 非常重要。
• 浙江联通分公司网站专题介绍
公关活动
• 长期 • 短期
短期活动
元旦优惠活动 • 主题：元旦精彩，怎能没沃？ • 形式：柜台展示 • 地点：各大超市、卖场门前 • 时间：2010年1月1日~3日,8:00~17:00
活动前十天的准备工作：
• 宣传横幅的悬挂、海报的张贴 横幅主要悬挂地点以杭州各主要交通路口 海报主要是在公交站台和公交挡风玻璃上 • 店员推荐，凡是在元旦前十五天进入联通 各个营业厅办理业务的人员，店员向其详 细介绍元旦促销活动 • 公交电视广告、广播广告的宣传 • 短信通知现有用户元旦优惠活动
联通广告策划书
中国联通广告策划书一、简介：中国联通成立于1994年7月19日。
中国联通的成立，首次打破我国基础电信业务垄断经营体制，成为我国电信也改革和发展的里程碑。
中国联通在全国31个省、自治区、直辖市设立了300多家分公司和子公司。
2000年6月，中国联通股份有限公司分别在纽约和香港挂牌上市。
联通在几大电信运营商当中，拥有最全的产品线，除了核心竞争产品移动通讯业务外，还包括固话、寻呼(已经转给中国卫通)、网吧等，而且移动通讯还同时拥有2G的GSM网络和准3G的CDMA 网络两个网络。
二、市场调查和分析：(一)、市场调查1．市场调查内容我们主要针对目标市场和群体从营销角度对环境、产品、消费者、竞争者、企业形象、销售、促销等方面进行调查着重确认以下调查问题与目标：中国联通的现有状况及未来格局中国联通与竞争对手的市场占有率及知名度中国联通品牌第一提及率市场潜量与销售潜量竞争对手的优势与劣势体现消费者对中国联通与竞争对手的定位反应消费者对于中国联通的品牌联想消费者进入市场程度、购买频率、偏好程度消费者购买行为类型消费者心理特征与生活方式广告到达率广告喜好度2．市场调查策略与方式确定调查对象：重点抽样调查目标群体、不同层次的市场及消费者。
资料来源及方法：“两手”资料相结合，以第二手资料来源为主，第一手资料来源为辅。
第一手资料的获得主要采取人员的观察法、实验法、询问法和网络市场直接调查；第二手资料的获得主要通过网络市场间接调查法收集网上二手资料。
限于条件，网络调查成为主要调查方式。
网络直接调查方面，以专题讨论法（主要通过新闻组、BBS、论坛等）、在线问卷法为主；网络间接调查方面，主要利用搜索引擎查找资料，访问相关网站收集资料。
调研工具：调查表、因特网等。
接触方法：面谈、电话、E-mail等网络通讯方式。
3．市场调查具体步骤及实施书面调查问卷设置书面调查问卷获取第一手资料,采取观察法、询问法、面谈上访法等。
围绕调查问题与目标设置若干份针对不同细分市场消费者的调查问卷，调查问卷内容设置具有针对性、易懂，方便被调查者正面回答，规避涉及隐私等尴尬问题；结构设置清晰、明了，逐层展开；问卷篇幅设置适当，不冗长拖沓，一般在受访者五分钟内完成为宜。
联通策划
新学期，新惊喜——石家庄地区“中国联通”广告策划书周丽媛广告三班学号：410107010329目录一、目标消费者、购买潜力和市场规模的分析；二、广告目标和广告宣传计划；三、广告定位策略和宣传主题；四、广告活动的具体步骤和策略；五、媒体选择或组合的合理安排；六、广告预算的合理分配；七、对广告宣传和促销活动效果的合理展望；一、目标消费者、购买潜力和市场规模的分析（一）营销环境：一；市场环境分析：中国联合网络通信有限公司河北省分公司（简称河北联通）是中国联通在河北省境内的分支机构，由原中国网通河北省分公司和原中国联通河北省分公司合并组成，是河北省具有全业务经营资质的宽带通信和信息服务主导运营企业。
主要经营移动电话、固定电话、小灵通、宽带和信息应用、信息内容、系统集成等通信和信息服务产品。
公司下辖11 个市分公司，183个县（市）分公司、营销中心，拥有自有营业厅1800余个。
拥有固定、移动、小灵通电话客户2000多万户；宽带客户300多万户。
河北联通坚持“以市场为导向，以客户为中心，以价值链为主线，以开放的思维，为客户提供端到端综合信息服务”的指导方针，以打造业界领先的宽带通信和信息服务提供商为企业定位，努力把企业打造成为客户综合信息产品的功能制造者、信息内容服务的聚集加工和传递者、基础和应用平台的搭建者、产业价值链的整合者、一揽子解决方案的提供者，为推进河北经济社会发展和信息化建设贡献力量。
坚持业务创新，提供全业务一揽子解决方案。
公司建立完善了以“内容+应用+接入+服务”为主的通信和信息服务产品体系，拥有世界风、新势力、如意通等移动网业务品牌、亲情1＋等组合业务品牌；拥有宽带商务－信息魅力商务等信息应用产品；拥有基于语音、互联网和实物载体的电话导航、互动视界等信息产品。
信息魅力、“媒景”和银河网（）等为用户提供了特色产品。
坚持技术创新，打造雄厚网络基础。
公司具有国际通信技术水准的固定通信网络、移动通信网络和宽带互联网络。
联通整体品牌传播方案
中管网通用业频道
16
（三）品牌设计
1、命名由来
相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA 等数字手机(2G)，第三代手机是指将无线通信与国际互联 网等多媒体通信相结合的新一代移动通信系统。
期待已久的
3G 时代 ……
17
中管网通用业频道
（三）品牌设计
一个更宽广的3G时代的到来
1、命名由来：新品牌-感受3G
A wide World
中管网通用业频道
18
（三）品牌设计
一个更美妙的3G时代的到来
1、命名由来：新品牌-感受3G
Wonderful!
中管网通用业频道
2009年中国联通 整体品牌传播方案
市场部 2009年4月16日
1 中管网通用业频道
目录
一、 2009年度总体传播计划
• 总体思路
• 品牌架构
• 总体传播计划
二、 企业品牌传播方案 三、 全业务品牌传播方案 四、 工作安排
中管网通用业频道
10
目录
一、2009年度总体传播计划 二、 企业品牌传播方案 三、 全业务品牌传播方案
• • • • • • 传播目的 品牌阐释 品牌设计 传播计划 传播行程 广告应用
四、 工作安排
中管网通用业频道
11
（一）传播目的
• 迅速建立全业务品牌“沃”的品牌知名度和认知度； • 清晰传递“沃”的品牌价值与内涵； • 促进消费者对品牌价值产生共鸣并建立好感。
744421982331428428415完成沃品牌基础vi终端ui规范410完成沃品牌广告应用规范初稿完成整体品牌传播方案完成沃品牌形象广告创意完成沃品牌发布会方案4月8日启动企业品牌形象宣传完成沃品牌公关传播方案4月28日启动沃品牌形象广告投放完成沃品牌形象广告制作4月15日启动沃品牌预热公关宣传4月28日召开沃品牌亮相发布会一整体工作进展情况517517931931517启动3g业务试商用阶段宣传推广沃品牌形象强势传播沃品牌强势传播3g业务试商用阶段宣传推广完成沃品牌广告应用规范完成企业品牌品牌广告制作3g业务正式商用阶段宣传推广沃品牌形象持续传播http
联通广告策划方案范文
联通广告策划方案范文阶段式宣传方案基于线上与线下模式进行产品和活动的宣传和推广联通广告宣传方案方案一：通过与本地知名大型网站进行网络接口合作，通过网站接口，来增加联通用户的数量，从而占据四平市大部分人的市场，这样对联通用户来说既方便又省时，示意图如下：在此位置做为手机、上网卡、固话/宽带的充值接口然后将次接口连接到联通网上缴费网站方案二：联通专题优惠活动的宣传和推广活动的优惠和推广应该具有实时性和传播性，那么推广的过程少不了大面积的条幅广告，这样能够给消费者到来视觉冲击感，更重要的是活动的宣传和效果具体实施内容及过程：内容：活动可以以学生及社会情人人为主，1充话费赠话费2充值一定的话费赠相应的礼品3可以销售情侣卡套餐4销售卡绑定手机5国通卡6省通卡7充话费抽奖活动首页广告分布：置顶广告2对联广告3首页大条幅广告备注：如果有大型的线下活动，我们可以提供视频录制，与方案二相结合，这样能够体现活动的有效性，从而达到宣传的效果，能够带来更多的联通用户。
三个广告相互结合就是联通专题活动的推广，推广的时间就是学生开学期间的一个月（2.27—3.27），在次期间是学生购买手机，充值话费，上网充值等最佳的时期，因为他们迫不及待的新的活动的开始，领先一步就是胜利，所以这样联通用户就会足不出户的在家、在寝室、在学校都能够操作，也节省了贵公司的人力与物力，从而提高了效率和利润。
例如：我们的活动是推出新品或者打折信息小节：1充值接口，扩大了联通用户的充值渠道，实现线上与线下相结合的模式，带动客户使用联通的产品；专题推广提升联通产品的新颖性和创新性及实时性，最终带来效益性2由于我们网站的浏览量及关注度逐渐的提高，这样能够给活动的推广带来更大的效率，产生更大的效益，在贵公司原有的知名度和信誉度基础上再提一层，这样增加了市场的竞争力。
备注：2022年2月23日访问量统计最终解释权归四平网媒所有。
联通沃派营销策划书
天相组合团队成员：天相队长：李广飞天相成员：宋皋李永程顾广焕王娜张飞雪蔡永超刘翔宇张素素宋亚楠中国联通“沃派”营销之“我行我速，我走‘沃’路”营销策划方案目录（content）一、前言 (4)二、方案概述 (5)三、市场状况分析1、当前市场状况及市场前景分析 (5)2、对产品市场影响因素进行分析 (7)1 政治环境分析2 经济环境分析3 技术环境分析4 文化环境分析5 自然环境分析6 社会人文环境分析3、SWOT分析 (10)1优势分析2劣势分析3机会分析4威胁分析四、营销战略 (14)1、战略目标 (14)2、营销组合策略——4P营销分析 (16)①产品策略②价格策略③渠道策略④促销策略五、行动方案 (22)六、财务预算 (26)七、附录前言中国联合通信有限公司成立于1994年7月19日，在全国30个省、自治区、直辖市设立了300多个分公司和子公司。
中国联通是国内唯一一家同时在纽约、香港、上海三地上市的电信运营企业。
2000年6月，公司在香港、纽约成功上市，筹资56.5亿美圆，进入全球首次股票公开发行史上的前十名。
2002年10月，公司又在上海成功完成A股上市，成为国内资本市场流通股最大的上市公司。
中国联通的成立在我国基础电信业务领域引入竞争，对我国电信业的改革和发展起到了积极的促进作用。
中国联通坚持以市场为导向，以效益为中心，统一规划网络建设，合理利用网络资源，注重利用社会力量，保持持续、健康、快速发展，努力为社会提供综合、便利、有特色的电信服务。
成立以来，中国联通的整体实力不断增强。
经营的电信业务由成立之初的移动电话（GSM）和无线寻呼发展到目前的移动电话（包括GSM和CDMA）、长途电话、本地电话、数据通信（包括因特网业务和IP电话）、电信增值业务、无线寻呼以及与主营业务有关的其他业务。
随着移动通信市场的发展和人民生活水平的提高．人们的移动通信消费观念发生了很大变化．消费心理日趋成熟。
人们对移动通信业务的消费不再盲目地赶潮流、追时髦．而是开始讲求时尚和品味，根据自己实际的移动通信消费需求以及身份、气质、个人爱好和经济承受能力等方面选择适合于自己的移动通信服务．追求通信消费的个性化。
联通3G广告策划传播文稿
3G终端业务广告传播策划书一、前言智能化是现阶段手机的流行趋势，作为智能手机，最基础的就是操作系统，其中最为主流的操作系统有Symbian、Android、Windows Mobile、Bada和iOS系统。
其中Android 系统作为开源的手机操作系统，自推出之后就获得业界的好评。
智能手机(Smartphone)，是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”，智能手机比传统的手机具有更多的综合性处理能力功能。
3G移动互联网手机作为智能手机的延伸，是以3.5寸以上大屏幕为代表的， CPU处理能力在600兆以上，有强大的多媒体和3D图形处理能力，能带给用户良好3G互联网体验的手机。
二、销售目标（广告目的）通过此次广告宣传的实施，力争在2011年下半年使3G 业务在市场上拥有更好的知名度，提高客户指名购买率，建立、健全全市的销售网络，形成稳固的市场，掀起3G移动互联网手机的消费社会热潮，使人们认识到3G移动互联网手机高速全网页浏览、互联网应用丰富、扩展性强、W+G双网双待等不同特点，力争实现2011年下半内销售_____部3G 终端合约计划的目标。
三、企业、市场情况分析（一）联通概况联通积极优化资源配臵，以移动通信网络和宽带发展为重点，全力构建领先的信息通信基础设施，大力推进信息网络建设，使公司的移动通信网络的乡镇覆盖率达到98%,实现了WCDMA 3G网络在城镇、国道沿线等重点区域的网络覆盖。
同时，加大以3G、宽带为基础的行业应用和互联网业务的开发与推广，加强与产业链各方的合作，共同打造良好的移动互联网生态环境，让广大用户分享信息通信基础设施带给他们的惊喜与快乐，让人们的生活变得更加方便、更加美好！（二）主要终端产品沃〃3G终端基于WCDMA的3G技术，能够提供超乎想象的3G体验，主要有iPhone、乐phone、诺基亚、三星、索尼爱立信等一系列高中端智能手机，以及2010年推出的千元智能手机，接下来，中国联通将陆续推出多款以999元为主的3.5寸大触摸屏手机。
中国联通品牌活动策划-激情在你精彩在沃
李双江
胡彦斌
羽泉
“世博城市之星”全国选拔主题晚会 暨2008年度世博明星企业评选揭晓活动
时间： 2009年1月11日 主办： 上海市政府、上海市世博局 承办： 阳光文化多媒体 地点： 上海国际体操中心 演出阵容：杨澜、王力宏、鞠萍、白岩松、濮存昕、祖
海、赵育莹、黄磊、孙莉、杨利伟、陈一 冰、章硕等 播出平台：上海东方卫视
的系列大型地面活动之一，活动为大学生群体提供参与奥运歌曲征集推广活动的最佳机会。
北京交通大学作为《唱响奥运》校园行系列活动第一站，奏响了《唱响奥运》校园行系列活
动的第一乐章。
《唱响奥运》—中青旅之夜
时间： 2007年12月12日 主办： 中青旅控股股份有限公司、北京电视台《唱
响奥运》栏目、北京人民广播电台音乐广 播、阳光文化多媒体 承办： 阳光文化多媒体 地点： 世纪剧院 演出阵容：黄征、胡彦斌、羽泉组合、杨坤、斯琴格日 乐、郭峰、尚雯婕、黄雅莉、马天宇、李双江 播出平台：北京卫视 简评： 《唱响奥运》－－中青旅之夜晚会，充分体现了
让目标消费者将活动与产品体验“自主地结合起来”
活动的整合力量
地面活动
不是将联通作为赞助商出现 而是联通全新品牌主张的最贴合呈现
节目呈现
将区域化的品牌地面活动与全国性的电视节目结合 直接将联通的品牌活动变成最有关注的“大宣传片”
网络、俱乐部聚合
通过活动培养的“俱乐部”成员，将是品牌活动与宣 传的种子与传播者，将起到口碑传播的广泛效应，并 形成线下长期品牌声音释放
中国联通在3G时代的核心定位目标
技术支持 品牌超越
保持 发展 占领
• 以CDMA为核心的高端移动通讯技术的领先地位 • 满足各类用户的“整合通讯需求”
联通沃派营销策划书
02
市场分析
目标市场环境
政策环境
国家对于电信行业的政策逐步 放开，鼓励市场竞争，为联通 沃派的发展提供了良好的政策
环境。
经济环境
随着中国经济的稳步增长，消 费者购买力提升，对高品质电 信服务的需求也越来越高。
社会环境
在数字化、网络化、智能化的 趋势下，电信服务成为社会发 展的重要基础设施。
技术环境
资源需求
广告渠道、宣传物料制作商、线下营业厅场地租赁等。
营销执行计划和时间表
01
02
03
04
第一阶段（XX月XX日至XX月 XX日）：进行市场调研，制
定营销策略。
第二阶段（XX月XX日至XX月 XX日）：制作宣传物料，布 置线下营业厅，准备线上活动
。
第三阶段（XX月XX日至XX月 XX日）：正式启动营销活动 ，包括线上线下宣传推广、销
灵活调整定价
根据市场变化和用户需求，灵活调整定价策略，如限时优惠、套餐升级优惠等。
渠道策略
线上渠道拓展
充分利用电商平台（如京东、天猫等）和自建官网，拓展线上销售渠道，提高产品曝光度和销售量。
线下渠道优化
优化线下营业厅布局，提升用户体验，增加用户粘性。
推广策略
社交媒体推广
在微博、抖音等社交媒体平台开 展品牌宣传和活动推广，吸引更
5G、云计算、大数据等新技术 的发展，为联通沃派提供了技 术创新和差异化竞争的机会。
竞争对手分析
中国移动
作为市场领导者，中国移动在品 牌知名度、网络覆盖等方面具有 优势，但其套餐价格相对较高，
且服务创新速度较慢。
中国电信
中国电信凭借宽带业务的基础，积 极拓展移动市场，但在移动业务领 域的品牌影响力和市场份额相对较 低。
联通沃3g推广系列活动策划简要
联通沃3g推广系列活动策划简要负责人：吴俊杰策划：唐锋华2011年6月23日早晨说明：此策划只是一个草稿，更多的细节还需要获批后再由各个负责人具体讨论与安排。
并且只是前期的工作内容：主要是寻找推广的中坚人员，建立销售团队和确定直销网络的正常运行。
时间是6月24日至7月12日。
注：因为诸如宣传、奖品的具体安排以及计划书上的各个程序的文案工作和人员调动需要时间，所以期待宋老板在当天就能将计划书送至公司并及时得到批准，立马操作。
一旦通过，本人有信心和吴俊杰等将其落实到实处，达到预想效果，为来期做好铺垫，打好第一枪。
第一部分：寻机（智能手机）活动——宋老板6月23日至7月1日已在进行中，不在此详细阐述，主要为配合第二部分的前期宣传和掌握3g用户的潜在客户。
第二部分：举办主题为“文理学院最具影响力实践者大赛暨沃3g推广”活动——宋老板吴俊杰唐锋华6月24日至7月1日一、有关简介1.说明：争取能与校团委合作，并且颁发得到市公司和校团委认可的证书。
当然如果这两点不能满足的话活动照样能正常运作，因为我们主要的目的在于推广3g，其他内容可以稍加淡化。
以下所有数据皆为大概。
2.时间：7月1日晚7：00~9:00选手要求：大一~大三学生；直接参与和领导过社会/学校/社团实践活动并取得了成绩（荣誉或金钱）；具有一定的演讲功底，愿意分享自己的故事或心得。
3.地点：文理学院图书馆报告厅或船型楼4.与会人员：180~250人最佳，分区域入座：嘉宾及选手席、联通2g用户区、联通3g用户及寻机活动区、联通校园先锋席、文理学院学生团队代表贵宾区、观众区、选手亲友团。
工作人员中的前六位分别入座这六个区域，为抽奖、收集信息等活动的开展提供便利。
工作人员：吴俊杰、唐锋华、外加四名（待定）、礼仪小姐3名、主持人兼会场导演1名、校电视台拍摄人员1名、校园歌手2名，共计13位。
嘉宾及选手：联通公司主讲人1名、领导1名、王瑞经理、校报编辑1名、宋老板、校团委学生干部1名，共计14位。
联通广告项目策划书
中国联通广告策划书一、简介：中国联通成立于1994年7月19日。
中国联通的成立，首次打破我国基础电信业务垄断经营体制，成为我国电信也改革和发展的里程碑。
中国联通在全国31个省、自治区、直辖市设立了300多家分公司和子公司。
2000年6月，中国联通股份分别在纽约和挂牌上市。
联通在几大电信运营商当中，拥有最全的产品线，除了核心竞争产品移动通讯业务外，还包括固话、寻呼(已经转给中国卫通)、网吧等，而且移动通讯还同时拥有2G的GSM网络和准3G的CDMA网络两个网络。
二、市场调查和分析：(一)、市场调查1．市场调查容我们主要针对目标市场和群体从营销角度对环境、产品、消费者、竞争者、企业形象、销售、促销等方面进行调查着重确认以下调查问题与目标：中国联通的现有状况及未来格局中国联通与竞争对手的市场占有率及知名度中国联通品牌第一提及率市场潜量与销售潜量竞争对手的优势与劣势体现消费者对中国联通与竞争对手的定位反应消费者对于中国联通的品牌联想消费者进入市场程度、购买频率、偏好程度消费者购买行为类型消费者心理特征与生活方式广告到达率广告喜好度2．市场调查策略与方式确定调查对象：重点抽样调查目标群体、不同层次的市场及消费者。
资料来源及方法：“两手”资料相结合，以第二手资料来源为主，第一手资料来源为辅。
第一手资料的获得主要采取人员的观察法、实验法、询问法和网络市场直接调查；第二手资料的获得主要通过网络市场间接调查法收集网上二手资料。
限于条件，网络调查成为主要调查方式。
网络直接调查方面，以专题讨论法（主要通过新闻组、BBS、论坛等）、在线问卷法为主；网络间接调查方面，主要利用搜索引擎查找资料，访问相关收集资料。
调研工具：调查表、因特网等。
接触方法：面谈、、E-mail等网络通讯方式。
3．市场调查具体步骤及实施书面调查问卷设置书面调查问卷获取第一手资料,采取观察法、询问法、面谈上访法等。
围绕调查问题与目标设置若干份针对不同细分市场消费者的调查问卷，调查问卷容设置具有针对性、易懂，方便被调查者正面回答，规避涉及隐私等尴尬问题；结构设置清晰、明了，逐层展开；问卷篇幅设置适当，不冗长拖沓，一般在受访者五分钟完成为宜。
联通广告策划书
联通广告策划书篇一：联通广告策划书----------中国联通广告策划书中国联通广告策划书目一、简介二、市场调查和分析1录----------中国联通广告策划书(一)(二)、市场调查、中国电信业背景分析(三)、中国联通相关业务分析(四)(五)(六)、中国联通处境分析、中国联通优劣势分析、中国联通与其竞争对手广告分析三、中国联通战略设计（一）企业的远景（二）企业的使命（三）企业的总体战略(四)企业的总体战略a、产品战略B、管理战略a)退出战略b)品牌战略四、中国联通cdma广告设计一、简介：简介：中国联通成立于1994年7月19日。
中国联通的成立，首次打破我国基础电信业务垄断经营体制，成为我国电信也改革和发展的里程碑。
中国联通在全国31个省、自治区、直辖市设立了300多家分公司和子公司。
20002----------中国联通广告策划书年6月，中国联通股份有限公司分别在纽约和香港挂牌上市。
联通在几大电信运营商当中，拥有最全的产品线，除了核心竞争产品移动通讯业务外，还包括固话、寻呼(已经转给中国卫通)、网吧等，而且移动通讯还同时拥有2G的GSm网络和准3G的cdma网络两个网络。
二、市场调查和分析：市场调查和分析：(一)、市场调查1．市场调查内容我们主要针对目标市场和群体从营销角度对环境、产品、消费者、竞争者、企业形象、销售、促销等方面进行调查着重确认以下调查问题与目标：中国联通的现有状况及未来格局中国联通与竞争对手的市场占有率及知名度中国联通品牌第一提及率市场潜量与销售潜量竞争对手的优势与劣势体现消费者对中国联通与竞争对手的定位反应消费者对于中国联通的品牌联想消费者进入市场程度、购买频率、偏好程度消费者购买行为类型消费者心理特征与生活方式广告到达率广告喜好度2．市场调查策略与方式确定调查对象：重点抽样调查目标群体、不同层次的市场及消费者。
资料来源及方法：“两手”资料相结合，以第二手资料来源为主，第一手资料来源为辅。