2018-2019年中国移动互联网用户行为洞察报告

样本量 n=1517
请问您的受教育程度？（指的是您受过的最高的或正在受的教育程度）（单选） 请问您的个人税前月收入是？请包括各种工资、奖金、投资收益等（单选） 请问您的家庭税前月收入是？请包括各种工资、奖金、投资收益等（单选） 6
公司员工是主体
• • 从职业分布上来看，中国移动互联网用户的职业以公司职员及管理人员为主。 此外，在校学生和专业人士也占比较大。
研究方法：定量在线问卷+AdMaster在线样本库招募 定量调研区域：全国 样本量：有效样本量：1517
安卓用户：1258样本 iOS用户： 259样本
执行时间：2018.4.9-2018.5.3
Part A
中国移动互联网用户人群特征画像 2018
3
女性占比稍高于男性，平均年龄28.3岁
中国移动互联网用户行为分析报告 2018-2019年
项目背景与方法说明
基于移动广告平台用户数据，对包括安卓和IOS两大生态内的移动用 户进行全面的调查研究，力图反映中国移动互 联网用户整体面貌。项目采取定量在线问卷调研方法，深入了解了移 动互联网用户的人群特征、消费形态和App使 用行为，为数字营销、移动营销相关人士提供决策信息依据。（由于 平台媒体覆盖的用户以中高端和青壮 年用户为主，因此报告的数据可能会与中国移动互联网用户的整体面貌 存在一定差异，敬请谅解）
高中及以下
20.9%
大专
31.6%
4,000-5,999元 6,000-7,999元 8,000-9,999元 10,000-14,999元 15,000-19,999元
本科
41.8%
硕士/MBA/双学位
5.2%
20,000-24,999元 25,000-29,999元
博士
0.4%
30,000元及以上
• • 中国移动互联网用户中女性略多于男性。男性占比48.1%，女性占比51.9%。 从年龄分布上看，过半的中国移动互联网用户年龄在21-30岁区间，80%以上的中国移动互联网用户年龄在21-40岁 之间。 中国移动互联网用户性别分布 中国移动互联网用户年龄分布
48.1%
男性
小于20岁
21-30岁 31-40岁
8.0% 56.1% 26.8% 7.8% 1.2%
请问您的性别是？（单选） 4 请问您的年龄是？（单选）
51.9%
女性
41-50岁 50岁以上
样本量 n=1517
广东省是主体，东部及部分中部地区分布较广
• • 在地域分布上，中国移动互联网用户分布最广的是广东，占比12.4%，其次是浙江和江苏，分别占比7.6%和7.3% 中国移动互联网用户地域分布多集中在东部地区。 中国移动互联网用户地域分布TOP10
中国移动互联网用户职业分布
公司普通职员 公司管理人员 在校学生 18.7% 29.7%
16.4%
11.6% 6.1% 6.1% 4.1% 3.6% 2.7%
请问您目前的职业是？（单选）
专业人士（教师/医生/科研等）
自由职业者 公务员 私营业主/合伙人 工人/服务人员 家庭主妇
样本量 n=1517
7
中国移动互联网用户大部分为已婚有子女
87.4%
84.5% 78.0% 77.7% 66.7% 64.7% 60.9%
52.5%
（采用同意程度top2数据） 面有一些关于消费观念的描述，请选择您的同意程度（单选） 9
Part B
中国移动互联网用户消费行为分析 2018
10
中国移动互联网用户消费行为总览
• 中国移动互联网用户对于购房、旅游、购车、p2p金融、3C电子产品、奢侈品等均有较高需求。 • 中国移动互联网用户对旅游、 3C电子产品、购房等wenku.baidu.com域的广泛关注，将为相关类别APP发展提供巨大空间。
2000元以下 2,000-3,999元 4,000-5,999元 6,000-7,999元 8,000-9,999元 10,000-14,999元 15,000-19,999元 20,000-24,999元 25,000-29,999元 30,000元及以上 3.5% 6.1% 10.3% 17.2% 4.3% 5.3% 8.6% 8.4% 11.8% 24.6%
• • • 在情感状态分布上，中国移动互联网用户已婚有子女的情况占比48.8%，其次是单身，占比30.6%。 在未婚用户中，三年内有结婚计划者占比50.9%。 在已婚用户中，一年内有生宝宝计划者占比55.4%。 中国移动互联网用户情感状态及结婚生育意愿
未婚用户中 三年内有结婚计划者
已婚有子女
30.6%
广东 浙江 江苏 北京 上海 7.6% 7.3% 6.8% 6.5% 6.4% 5.5% 5.1% 4.2% 3.7%
请问您所在城市是以下哪个？（单选）
12.4%
山东
河南 四川 河北
湖北
样本量 n=1517
5
学历本科为主，个人平均收入过六千
• • 从学历上看，中国移动互联网用户以本科学历为主，占比41.8%。 从收入上看，中国移动互联网用户个人平均月收入达6688元，家庭平均月收入达13473元。
50.9%
48.8%
已婚无子女 恋爱 单身
13.0% 7.3%
已婚用户中 一年内有生宝宝计划者
45.4%
请问您的婚姻家庭状况是？（单选） 请问您未来3年内是否有结婚计划？（单选） 请问您未来1年内是否有要宝宝的计划？（单选）
样本量 n=1517
8
精明消费，性价比至上
• 中国移动互联网用户最看重的是实用性与价格，其次是质量。78.0%的中国移动互联网用户会在购物前多方对比、做 足功课。
中国移动互联网用户消费观
我花钱看重实用性与价格 我愿意花更多钱购买质量更好一点的产品 购物前我会收集信息,进行详尽比较 看到特别喜爱的商品，钱够得话我会直接购买 看到特别喜爱的商品，如果钱不够我会等打折的时候再来购买 我一般购买优惠最多的 我一般买中高端价格的 我平时尽量购买知名大品牌
样本量 n=1517
中国移动互联网用户学历分布
中国移动互联网用户个人收入分布
平均个人收入：6688元
没有固定收入 2000元以下 2,000-3,999元 6.4% 12.0% 20.7% 14.0% 15.8% 10.2% 3.3% 1.4% 1.1% 1.1% 13.9%
中国移动互联网用户家庭收入分布
平均家庭收入：13473元