广告调查与效果评估1111
广告效果评估报告
广告效果评估报告随着信息时代的到来，广告在商业领域中的作用变得越来越重要。
广告的目的是通过影响受众的消费决策来推动销售增长。
然而，广告的投入和效果之间的关系并不总是直接明确的。
因此，对广告效果进行评估是商家和广告代理商必不可少的工作之一。
一、广告效果评估的重要性广告效果评估的重要性在于帮助确定广告活动的价值和效益。
通过评估广告活动，可以及时发现广告传达效果中的问题，更好地理解受众的反馈和消费行为，为广告策略的调整提供依据，并为进一步投入提供参考。
二、评估指标广告效果评估需要基于一系列指标来进行。
以下是几个常用的广告效果评估指标：1. 曝光度指标：包括广告展示次数、曝光率、覆盖人群等。
通过这些指标可以了解广告在目标受众中的传播程度。
2. 点击率和转化率：这两个指标用于衡量广告对受众的吸引力和转化效果。
点击率是指广告展示数与点击数之比，而转化率是指点击数与购买或注册等预期行为的转化比例。
3. 营销效果指标：通过受众的购买量、购买频率、品牌认知度等来评估广告对销售和品牌影响的效果。
三、评估方法和数据来源广告效果评估的方法和数据来源多种多样。
以下是一些常用的方法和数据来源：1. 调研问卷：通过设计调查问卷，向受众询问他们对广告的认知、态度和行为意向等方面的信息。
调研问卷可以通过面对面访谈、电话访问、在线调查等方式进行。
2. 用户行为数据：通过收集用户的行为数据，如浏览记录、搜索记录、购买记录等，可以了解广告对用户行为的影响。
3. 市场数据分析：利用市场调查和销售数据分析工具，分析广告活动期间的销售额、市场份额、竞争对手的反应等来评估广告效果。
四、案例分析为了更好地说明广告效果评估的实际应用，我们以某家电品牌的广告活动为例进行分析。
该电子产品品牌在某个重要节日期间推出了一系列促销广告活动。
通过调研问卷调查，我们了解到该品牌广告在目标受众中的知晓率达到了80%以上，且其中60%的受众表示对广告产品感兴趣。
此外，通过用户行为数据的分析，我们发现点击广告的用户平均停留时间较长，并有一定的购买行为，购买转化率达到了5%。
广告调查效果评估第10章广告效果
广告调查效果评估第10章广告效果
第三节 广告效果测定方法
• 一、事前测评 • 二、事中测评 • 三、事后测评
广告调查效果评估第10章广告效果
一、事前测评
• 1、广告创意的事前测评 • （1）专家小组评定 • （2）实验法和现场访谈法 • 2、广告作品的事前测评 • （1）评分法 • （2）比较排序法 • （3）淘汰法 • （4）形容词选择法 • （5）态度量表（问卷法） • 3、媒体组合、刊播频率及区域的事前效果测定
效果 • 5、按照广告活动的构成因素的不同分为：广告原稿效果、广
告媒介效果
广告调查效果评估第10章广告效果
四、广告效果的主要影响因素
• （一）外在因素 • 1、宏观上 • 2、微观上 • （二）内在因素
广告调查效果评估第10章广告效果
第二节 广告效果测定的意义、原则和步骤 • 一、广告效果测定的意义 • 1、是检验广告决策的重要手段 • 2、总结广告活动的经验、教训 • 3、帮助企业调整、完善广告策略 • 4、促进企业改进广告的设计与制作
广告调查效果评估第10章广告效果
三、事后测评
2、广告心理效果的事后测评 （1）认知测定法 （2）视听率测定法 （3）回忆率测定法 （4）态度ห้องสมุดไป่ตู้定法 （5）综合测定法
广告调查效果评估第10章广告效果
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/13
广告调查效果评估第10章广告效果
广告调查效果评估第10 章广告效果
2020/11/13
广告调查效果评估第10章广告效果
【本章讨论的核心】 如何测定广告效果 【本章内容构成】 广告效果概述 广告效果测定的意义、原则和步骤 广告效果测定方法
广告调查和效果评估讲义课件
撰写评估报告
将评估结果整理成书面报告， 包括对结果的描述、原因分析 、建议等。
03 广告调查问卷设计
问卷设计的原则和步骤
目的明确
明确调查的目的和需 求，确保问卷设计有 针对性。
问题简洁明了
问题应简洁明了，避 免使用复杂或模糊的 术语。
避免引导性问题
避免提出引导性或暗 示性的问题，以确保 回答的客观性。
数据管理
对收集到的04 广告效果评估的指标和方 法
广告效果评估的指标
曝光量
衡量广告被展示的次数，是评估广告曝光 效果的基本指标。
客户满意度
衡量广告对用户需求的满足程度，可以通 过用户反馈、NPS等来评估。
点击率
衡量广告被点击的次数与展示次数的比值 ，反映广告的吸引程度。
广告收益
衡量广告产生的经济效益，可以通过销售 额、点击收入等来评估。
转化率
衡量广告引导用户完成指定行为的次数与 点击次数的比值，如购买产品、填写表单 等。
广告效果评估的方法和工具
统计分析
通过分析广告平台的统计数据，了解广 告的曝光、点击、转化等情况。
问卷调查
通过向用户发放问卷，了解用户对广 告的认知、态度和行为情况。
使用合适的题型
根据调查目的，选择合适的题型，如单选、 多选、填空等。
设计高质量的外观和感觉
问卷的设计应美观、清晰、易于阅读，以提 高回答者的参与意愿。
问卷调查的实施和管理
确定样本数量和来源
根据调查目的和需求，确定样本数量和来源，以确保 调查结果的代表性和可靠性。
实施调查
通过在线、电话、邮件等方式实施调查，确保回答者 能够顺利完成问卷。
目的
了解目标市场的消费者需求、行为和偏好，掌握竞争对手的营销策略和表现，为广告设计和传播提供依据，提高 广告效果和营销效果。
广告调查与效果评估(完整)
h
23
信息传播五原则
第三原则 更熟悉易懂
❖ “知道的事物比不知道的事物更能激发起人的信心。” ❖ “消费者真正能记到脑子里的信息还是已经耳熟能详的
东西。” ❖ 人心只接受与其以前的知识与经验相吻合的信息。这
就是所谓的“匹配法则”；所谓消费者信息处理的“累积” 模式：新信息并不能取代旧住处而是和原有的概念结 合。如果传播者与接受者具有共同的“经验域”，那么， 传播很可能成功。
市场调研是一种通过信息将消费者、顾客和公众 与营销者联系起来的职能。这些信息用于识别和确定 营销机会以及问题，产生、提炼和评估营销活动，监 督营销业绩，改进人们对营销过程的理解。
h
7
两者的关系
1、广告调研是属于市场调研的一部分;
2、市场调查的目的是出于整体的市场营销决策和 运作,而广告调研则是为某一局部目标而进行的（为 推广产品，传递信息等目标）;
h
24
信息传播五原则
第四原则 更亲近有趣
❖ 人们偏爱接受期望中的或与自己期望相一致的信息。 因此，信息要以一种有趣、亲切、难忘的创意演绎出 来，以一种消费者乐于认同的特质做沟通。
❖ 舒尔兹认为，创意面临以符合消费者期望的、真正有 意义的、能够帮助消费者解决问题、并且能改善他们 生活的信息。
❖ 在广告中，有所谓“3B”（美女、婴儿、动物）的创意 原则，反映的就是这个道理。
• 整合营销传播：大众向分众的转变，消费人群碎片化， 由此产生消费者生活接触点 ，即让同一个信息在多个 有效的接触点影响消费者
• 重视“时空交融”的新媒体，楼宇广告既具有空间性 媒体干扰小、迎合消费者信息需要的特征，同时又有 时间性媒体信息量丰富的特点
• 广告创意和传播互动的升级
广告效果评估分析
（2）拟订测评计划。
• 经过上述分析研究后，如果决定要进行正式调 查测评，就须拟订调查方案和测评工作计划。 所谓调查方案就是对某项调查本身的设计，它 包括调查的目的要求、调查的具体对象、调查 表格的制订、调查范围的确立以及调查资料的 收集等。所谓测评工作计划是对某项调查测评 的组织领导、费用预算、人员配备、工作进度 等等做的预算谋划。一般来说，只有大型的效 果评估才分别制订方案和计划。通常一些内容 不很复杂，范围较小的广告效果测评，只制订 一个测评计划，再附上测评内容提纲即可。
的划分方式。
• (2)按照广告活动的测定程序，广告效果 可分为：事前测定、事中测定和事后测 定。
• 广告事前评估为广告作品创作提供了丰富的创作源泉和改进作 品的参考依据。消费者的购买行为和购买动机有助于广告创作 者的思考。文案测验可以更准确地了解消费者的需求，确立广 告诉求重点，唤起购买欲望。
• 广告事中评估是对广告推进的跟踪调查。广告刊播期间，调查 消费者的评价，有助于充分认识广告活动对企业营销的作用。 了解消费者的购买态度，可以为推进决策提供依据，以便随时 增减广告量，更换广告媒体。
• 除此之外，广告效果的内涵还可以从下 面这几种划分方式上进行把握。
• (1)按照广告效果的显现时间划分。广告效果可分为即时效果、 近期效果、远期效果。
• 即时效果指广告发布后即刻就产生了效果，如商店的POP广 告在消费者一看到后就采取了询问或购买行动。
• 近期效果指广告发布后在短期内产生的效果，通常指一个月 内，一个季度内，最长不能超过一年。绝大多数商品广告的效 果都体现在这种近期性上，它是广告主确认广告成功与否的重 要判定标准。
广告调查和效果评估讲义课件
16
广告表现的调研（1）
广告所要传达的信息主题确定之后，就要对广 告信息的诉求方式和表现手法进行研究，一旦 确认了一些想法，就要将这些初步的表现方法 放到目标消费者中去测试和分析，再根据被测 试者的反映决定采纳或修改。
17
广告表现的调研（2）
（1）对广告诉求方式的调查 理性诉求侧重于消费者对产品或服务的实际 的、功能的、物质的需求，这种诉求要求信息 的内容必须强调事实的陈述、说服与消费者认 识规律之间的逻辑性。一般新技术性产品和高 度参与性产品或服务常常使用这种方式。 感性诉求与消费者是否会购买该产品的社会 心理因素有着密切的联系，感性诉求一般侧重 于消费者的自我心理状态和感觉、社会性定位 的心态和感受。
14
产品定位调研
分析基本的市场竞争状况和市场结构 研究相关市场的品牌分布 产品的主要竞争者和竞争产品的信息
15
广告主题调研
既然广告时一种信息的传递，那么第一步就应 该决定该产品信息的主题是什么？也就是广告 活动的卖点是什么？这个信息的焦点就是广告 表现发展的核心。
广告主题的确立有两条途径： （1）企业的销售主张； （2）寻找消费者期望的利益点，并将该利益
18
广告表现的调研（3）
（2）对广告表现手法和反应结果的调查 当广告信息的主题、诉求点都确定之后，就 进入广告表现手法的选择阶段。事实上任何一 则广告信息都可以用多种方式表现出来，诸如 单刀直入的方式、科学性的证据、对比的运用、 生活片段的写照、人格化的象征、幽默的启 示、、剧情化的表演等。 对广告表现的反应可以做：认知程度测试、 情感变化测试、态度差异测试、学习记忆测 试、、理解深度测试。
4
广告调研的主要内容（2）
广告调研
广告产品调研 市场结构调研 竞争者调研 潜在消费者调研 产品定位调研
广告效果评估调查模板
广告效果评估调查模板一、调查目的本次调查旨在评估广告的效果，了解广告对受众的影响和认知程度，为广告主提供参考和改进意见。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式进行，通过面对面、电话或在线方式进行调查。
三、调查内容1. 广告信息a. 广告名称：b. 广告发布媒体：c. 广告发布时间：d. 广告形式（文字、图片、视频等）：e. 广告内容概述：2. 广告认知度a. 您是否看到过该广告？- 是- 否b. 如果是，您是通过哪种媒体看到的广告？- 电视- 广播- 报纸/杂志- 网络/社交媒体- 其他（请注明）：c. 您对该广告的印象如何？- 非常好- 好- 一般- 差- 非常差3. 广告记忆度a. 您是否记得该广告的内容？- 是- 否b. 如果是，您能否简要描述一下广告的内容？4. 广告影响力a. 您认为该广告对您的购买决策有影响吗？- 非常有影响- 有影响- 一般- 没有影响- 完全没有影响b. 如果有影响，您会因为该广告而购买该产品/服务吗？ - 是- 否5. 广告喜好度a. 您对该广告的喜欢程度如何？- 非常喜欢- 喜欢- 一般- 不喜欢- 非常不喜欢b. 如果您喜欢该广告，是因为什么原因？6. 广告改进建议a. 您对该广告有什么改进的建议或意见？四、调查样本本次调查样本为广告受众群体，包括不同年龄、性别、职业、地域等多个维度的受访者。
五、调查结果分析根据调查结果，对广告的效果进行分析和评估，提出改进意见和建议。
六、调查报告根据调查结果和分析，撰写调查报告，包括调查目的、方法、样本、结果分析和改进建议等内容。
七、调查保密本次调查保证受访者的个人信息和答案保密，仅用于调查分析和报告撰写，不会用于其他商业用途。
八、调查时间安排根据实际情况，确定调查的时间安排，确保调查的顺利进行。
九、调查费用本次调查费用由广告主承担，包括问卷设计、调查人员培训、数据分析和报告撰写等费用。
十、联系方式如有任何问题或需要进一步了解，请联系以下人员：联系人：联系电话：电子邮箱：十一、总结本次广告效果评估调查旨在了解广告对受众的影响和认知程度，为广告主提供参考和改进意见。
广告效果评估方案
广告效果评估方案广告效果评估是广告主为了了解广告活动的实际效果而进行的一项重要工作。
为了进行准确的广告效果评估，下面将提供一种广告效果评估方案。
一、目标确定：在制定广告效果评估方案之前，需明确广告的目标。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、引流增粉等等。
明确目标是为了评估的结果更有针对性，同时也方便后期的数据分析和对比。
二、选择合适的评估指标：根据广告的目标，选择合适的评估指标进行监测和分析。
例如：1. 品牌知名度：可以通过调研问卷、在线调查等方式了解广告受众对品牌知名度的认知程度。
2. 销售量：可以通过销售数据统计、订单量等数据进行评估。
3. 引流增粉：可以通过网站流量统计、社交媒体粉丝量增长等方式进行评估。
三、数据收集与分析：根据选择的评估指标，进行数据的收集和分析。
可以通过以下方法进行数据的收集：1. 调研问卷：在广告上附上二维码或链接，让受众填写调研问卷，收集数据。
2. 数据统计工具：如Google Analytics、百度统计等，跟踪广告活动的结果，收集数据。
3. 社交媒体数据分析：通过社交媒体平台提供的数据分析功能，收集与广告活动相关的数据。
四、结果分析与总结：根据收集的数据进行分析，比对广告效果与预期目标，总结广告活动的实际效果。
可以通过制作报告、PPT等形式进行结果的展示，同时可以在总结中提出对未来广告活动的改进意见和建议。
五、持续改进：广告效果评估应该是一个循环迭代的过程，持续改进是评估工作的重要环节。
根据评估结果，不断优化广告策略与执行，提高广告的效果。
综上所述，以上是一种广告效果评估方案的基本步骤。
通过明确目标、选择合适的评估指标、数据收集与分析、结果分析与总结以及持续改进，可以有效评估广告活动的实际效果，并对广告策略进行优化。
继续写相关内容，1500字六、定期监测与短期效果评估：广告效果评估并不仅仅是在广告活动结束后进行一次性的评估工作，而是应该在广告活动的过程中进行定期的监测与短期效果评估。
广告效果评估的基本方法与基本指标
广告效果评估的基本方法与基本指标广告效果评估的基本方法对于广告效果评估的理解，通常我们是从两个方面结合展开的，第一个方面是广告的发布方，也就是根据广告发布方的原始意图，我们来评价该意图与发布方的营销战略的匹配程度，进而研究这种意图如果能够实现所带来的营销效果；第二个方面是广告接收方对广告效果的感知，通常这一部分需要对消费者进行各类特殊环境的心理测试，用以回归消费者接触广告过程中的深度心理状态，进而研究广告发布方的意图是否能够得以实现，同时也需要研究消费者在目前心理感知条件下广告的真实作用。
也就是说，广告效果评估需要通过两方面因素的结合来综合评价广告发布方的投放效果，鉴于广告本身的高度复杂性，我们无法假设广告发布方的原始意图就是正确的，也就是说，研究广告发布方的战略意图本身也是广告效果评估的一个要点，但从另一个方面说，即便广告发布方的投放意图可能是错误的，但最终的效果却未必是一个失败，因为在投放过程当中以及接收方感知过程当中，所有的一切都有可能发生改变，因此研究这样一个过程就更需要从两个不同的角度分别入手。
一、发布方广告目标的回归与效果评估首先我们看一下从发布方的角度评估的广告效果，对于广告发布方而言，由于企业或企业所销售的产品的生命周期、产品营销战略阶段的不同，企业的营销目标也有所区别，比如对于一款即将上市的新车而言，企业的营销目标（因为还没有对应销量，也可以说是广告目标）很可能是扩大该产品的声势，进而为以后的正式投放市场做好铺垫；而对于一款出于生命周期的成熟期的车型而言，尽量扩大他的销量进而为企业收回更多的现金才是营销的关键，因此这时的营销目标很可能是通过各种优惠手段来刺激消费者的购买，而广告的重点也可能像促销广告转移。
也正因如此，我们在评价一个企业的广告效果的时候，必须首先明确该企业的营销目标以及该营销目标所对应的广告目标。
然而多数企业的广告都不大可能是由单一类型的广告所组成的，因此即便在某一广告目标的指导下投放广告，也很能是从多个方面展开宣传，而将重点放在与目标相关程度最高的广告中。
本科范文——广告效果评估方案报告
骑楼小吃街电视广告效果评估报告摘要：本文主要分析骑楼小吃街电视广告的宣传效果。
通过广告效果调查与对数据进行研究分析，发现骑楼小吃街电视广告宣传力度较小，广告效果堪忧。
在被调查人群中，仅有32%的人群表示看过广告后对小吃街感兴趣。
在有效的100个样本中，有36%的人仅仅记忆了环境设施而非产品容，大多数消费者只因为有打折优惠活动而关注到广告，对品牌与产品宣传注意度较低。
这说明骑楼小吃街的电视广告有些欠缺，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。
关键词：骑楼小吃街电视广告，电视广告效果分析，消费者消费行为特征，启示与建议第一部分调查说明一、调查背景为检验广告决策的科学合理性，我们小组锁定的目标是近期开的骑楼小吃街，对其各项广告活动展开一系列实地调查，发现尤其是电视广告存在较为严重的问题，特此进行评估，总结经验，寻找问题，做出广告宣传的总结报告，对此后策划广告方案、设计广告作品准备可借鉴的参照文献，不断提高广告宣传的水平。
二、调查对象、方法与目标1、调查对象：在骑楼小吃街用餐的群众，20—50岁群体。
2、调查目标：a.该电视广告的信息传递效果：骑楼小吃街广告到达率、记忆率，骑楼小吃街记忆率、收视率；b.该广告的容表现形式效果：骑楼小吃街电视广告中的声音、容、画面对于目标受众的印象；c.该广告的沟通效果：骑楼小吃街电视广告是否与目标受众进行了有效沟通，是否拉近目标受众与产品、品牌之间的距离，是否增加了产品的亲和力；d.目标受众对该广告宣传产品的认识与理解；e.目标受众对该广告和产品的评价：骑楼小吃街电视广告的好感度、促销度，是否给目标受众留下美好印象，是否有助于骑楼小吃街增进销售和扩大市场占有率；三、调查方法：访问法，问卷调查，网上调查法1、调查方法：本次调查采用街头随机访问与发放并回收问卷调查相结合的方法；前者是指根据事先设计好的问卷，任意抽取被调查者进行面对面的访问，由被调查者在调查者的说明下填写问卷；后者同样是根据事先设计好的问卷，通过进入骑楼小吃街现场发布，进行随机调查，由有意接受被调查者填写问卷并返还调查者；2、调查地点：骑楼小吃街与周边3、调查样本：总样本容量——110个；有效样本容量：100个；4、调查时间：2011年9月10日——2011年9月20日四、被调查者情况简介本次调查中的街头随机访问者为在骑楼小吃街用餐的消费者，以20-50岁的成年男女为主；他们大多拥有稳定的收入，有相对较高的消费能力，能够自主做出消费决策；对骑楼小吃街有一定了解，对小吃街的背景来历、基础设施与用餐环境等有着自己的见解和看法，追求健康、营养的美食。
广告效果评估报告
广告效果评估报告一、引言广告是企业推广产品或服务的重要手段之一，而广告的效果评估则是确定广告投放成效的关键步骤。
本报告旨在对最近一期广告投放的效果进行评估，并提供有针对性的改进建议，以更好地提升广告的效果。
二、广告概述最近一期广告投放针对的是X产品，广告内容包括产品的特点、优势和价值主张，并采用了多种媒体渠道进行传播。
广告投放时间跨越了一个月，涉及电视、报纸、杂志、互联网和社交媒体等多个渠道。
三、评估方法1. 调查问卷：通过面对面和网络两种方式，对广告受众进行问卷调查，了解他们对广告的认知、接受程度以及购买意愿。
2. 媒体数据分析：利用各媒体的广告投放数据，包括曝光量、点击量和转化率等，对广告在不同渠道的表现进行量化分析。
3. 销售数据对比：比对广告投放前后的销售数据，了解广告对销售业绩的影响。
四、调查问卷结果分析通过对300名受众进行问卷调查，得到如下结果：1. 广告认知度：70%的受众表示对广告内容有一定了解，其中30%的受众能正确表述广告所宣传的产品特点和优势。
2. 广告接受度：60%的受众对广告感到满意或很满意，认为广告内容能够吸引他们的注意力。
3. 购买意愿：经过广告影响，25%的受众表示有购买产品的意愿，其中10%的受众已经购买了产品。
五、媒体数据分析结果通过对各媒体的广告投放数据进行分析，得到如下结果：1. 电视广告：累计曝光量达到500万人次，点击量为5000次，转化率为2%。
2. 报纸广告：广告刊登频率为10次，累计曝光量达到100万份，点击量为1000次，转化率为0.5%。
3. 杂志广告：广告刊登频率为5次，累计曝光量达到50万份，点击量为500次，转化率为1%。
4. 互联网广告：广告曝光量达到100万次，点击量为10000次，转化率为1%。
5. 社交媒体广告：广告曝光量达到1000万次，点击量为50000次，转化率为0.5%。
六、销售数据对比分析通过对广告投放前后的销售数据进行分析，得到如下结果：广告投放后，产品销量增长了20%，销售额增长了15%，确认广告对销售业绩产生了积极影响。
广告效果实践调查报告(2篇)
第1篇一、引言随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。
然而，广告效果的好坏直接关系到企业的营销策略和投资回报。
为了更好地了解广告效果，本报告通过对某品牌广告实践的深入调查，分析了广告效果的评价方法、影响因素以及优化策略，旨在为企业提供有益的参考。
二、调查方法1. 调查对象：本次调查以某品牌为例，针对其近一年的广告投放效果进行深入分析。
2. 调查内容：包括广告投放渠道、投放时间、广告创意、投放预算、目标受众、广告效果评估等方面。
3. 调查方法：采用问卷调查、深度访谈、数据分析等方法，收集相关数据和信息。
三、调查结果与分析1. 广告投放渠道分析（1）线上渠道：某品牌主要在线上渠道进行广告投放，包括搜索引擎、社交媒体、短视频平台等。
其中，搜索引擎广告占比最高，社交媒体和短视频平台广告投放效果相对较好。
（2）线下渠道：某品牌在线下渠道的广告投放主要集中在户外广告、交通工具广告、商场广告等。
其中，户外广告投放效果较好，但成本较高。
2. 广告投放时间分析某品牌广告投放时间主要集中在节假日、购物节、新品上市等关键时期。
在投放时间段上，晚上8点至10点广告效果最佳，其次是中午12点至2点。
3. 广告创意分析某品牌广告创意以年轻化、时尚化为主，通过故事性、情感化的方式传递品牌理念。
在广告创意方面，短视频广告效果较好，其次是图片广告和文字广告。
4. 投放预算分析某品牌广告投放预算占年度营销预算的30%左右。
其中，线上广告投放预算占比最高，其次是线下广告投放预算。
5. 目标受众分析某品牌目标受众为18-35岁的年轻群体，主要关注时尚、潮流、品质等方面。
6. 广告效果评估（1）品牌知名度：通过调查发现，某品牌广告投放后，品牌知名度提升了20%，达到了预期目标。
（2）市场份额：广告投放后，某品牌市场份额提高了5%，说明广告对市场份额的提升起到了积极作用。
（3）销售额：广告投放期间，某品牌销售额增长了10%，广告效果明显。
广告效果评估报告
广告效果评估报告近年来，随着互联网的快速发展和智能科技的普及，广告行业也在不断变革和创新。
广告效果评估作为广告营销的重要一环，对于企业的广告投放和营销策略制定具有重要意义。
本报告旨在对广告效果进行评估，为企业提供科学的数据支持和决策参考。
首先，我们对广告效果进行了综合评估。
通过市场调研和数据分析，我们发现广告在传播过程中所产生的影响具有多方面的表现，包括品牌知名度、产品销量、消费者认知度等。
同时，我们还对广告的传播渠道、受众群体、传播效果等方面进行了全面的分析和评估。
通过对多维度数据的综合分析，我们得出了广告效果的整体评估结果。
其次，我们对广告效果的具体指标进行了深入分析。
在广告效果评估中，我们选取了一系列重要的指标来衡量广告的效果，包括曝光量、点击率、转化率、用户互动等。
通过对这些指标的分析，我们可以更加清晰地了解广告在不同阶段的表现，从而为广告策略的调整和优化提供数据支持。
在评估过程中，我们还发现了一些问题和挑战。
比如，在某些广告平台上，广告的曝光量和点击率并不尽如人意，需要进一步优化广告内容和投放策略；另外，部分广告的转化率较低，需要加强对目标受众的精准定位和营销策略的调整。
这些问题的存在，对于企业的广告投放和营销策略提出了新的挑战和机遇。
最后，我们提出了一些改进和优化的建议。
针对广告效果评估中存在的问题和挑战，我们提出了一些针对性的改进和优化建议，包括优化广告内容、调整投放策略、加强数据监测和分析等方面。
通过这些改进和优化措施，我们相信可以进一步提升广告效果，实现更好的营销效果和品牌推广效果。
综上所述，本报告对广告效果进行了全面评估和分析，为企业提供了科学的数据支持和决策参考。
同时，我们也针对评估结果提出了改进和优化的建议，希望能够为企业的广告营销策略提供有益的参考和指导。
广告效果评估是一个持续不断的过程，我们将持续关注市场变化和用户需求，不断优化评估方法和指标体系，为企业的广告营销提供更加专业和有效的支持。
广告效果评估报告内容
广告效果评估报告内容广告效果评估报告是根据市场营销活动中的广告投放进行数据分析和评估的结果汇报，旨在帮助企业了解广告效果的好坏，为其制定更合理的广告策略和决策提供参考。
以下是一份广告效果评估报告的内容，回答如下：一、背景介绍1. 对广告活动的背景、目标和策略进行简要介绍；2. 简要概述广告活动的投放方式、时间和区域范围。
二、研究方法和样本1. 描述所采用的研究方法，如市场调研、数据分析等；2. 说明样本的选择方式和特点，如受众群体的特征（年龄、性别、地域等）和样本规模。
三、广告效果评估1. 传播效果评估a. 评估广告活动的曝光程度，包括媒体覆盖面、广告时长、出现频率等重要指标；b. 评估广告活动的知名度和认知度，通过广告曝光与受众关联度的调查和分析，解析广告的知晓情况和受众对广告的理解程度。
2. 传播效果评估a. 评估广告活动的影响力，包括广告对消费者购买行为、态度和品牌认知等方面的影响；b. 通过实验或调查，评估广告对消费者购买决策的影响，比如购买意愿、购买频率等指标。
3. 品牌效果评估a. 评估广告活动对品牌形象的塑造，包括品牌声誉、品牌认同度等方面；b. 对广告活动对品牌认知和品牌关联度的实证分析，评估广告活动对品牌推广的效果。
四、分析和建议1. 基于广告效果评估结果的数据分析，对广告活动的优劣势进行总结和分析；2. 根据评估结果，提出针对性的建议和改进措施，包括广告内容的调整、投放渠道的优化、目标受众的调整等。
五、结论根据评估结果和建议，对广告活动的整体效果进行综合评估和总结，以及对未来广告策略和决策的建议。
六、附件1. 包括研究所使用的调查问卷、实验设计和数据分析报告等；2. 报告中所使用的图表和数据的附件。
以上是一份广告效果评估报告内容的简要概述。
在实际撰写过程中，还可以根据具体情况增加或调整报告的内容。
通过广告效果评估报告的撰写，企业能够更好地了解广告活动的效果，从而优化广告策略，提升市场推广的效果。
广告效果评估分析
广告效果评估分析随着市场竞争日趋激烈，各行各业日益重视广告在塑造品牌过程中所发挥的作用，广告投入呈逐年上升之势。
但围绕广告，仍然存在着相当多的困惑。
有的人认为，好酒不怕巷子深，根本没有必要做广告，有的人只认同广告传递促销信息的作用，而认为广告媒体策略、创意表现、时机选择等内容都是纸上谈兵没有意义；有的人虽然认同广告的作用，但不理解要达到同样的效果是否一定要花那么多的钱或同样的花费换种广告形式是否可以实现更好的广告效果；有的人希望了解现在的广告活动相对以前是否有了进步，相对于其他竞争对手而言我们广告的优劣所在，以及长期的广告活动积累形成的品牌态度到底为何等等。
如何解决这些困惑？答案只有一个，就是进行广告效果的评估。
广告效果评估是开展广告活动必需的一个环节。
然而现状是，由于缺乏规范有效的评估体系绝大多数企业的广告效果评估成为营销工作的死角。
因此，建立一套科学可行的广告效果评估体系，成为企业经营活动的一项重要课题。
目前国内研究广告的不少，研究广告效果的却不多，如何进行评估更缺乏系统的研究。
本文基于广告学重要理论，结合广告工作的实际情况，提出了一套合理可行、科学严密的广告效果评估体系，以期帮助企业在日益激烈的市场竞争中，更加科学、规范地进行经营和管理。
广告效果评估的意义美国的百货业巨头约翰〃沃纳梅克曾经抱怨：“我认为我的广告费的一半是浪费的，但我并不知道是哪一半。
”的确，每年各企业都会投入大量资金用于广告活动，但由于缺乏有效的广告效果评估，大多数企业对广告的投入显得有些盲目和无所适从。
广告效果评估是广告策划的最后一个环节，广告效果评估的研究对于企业正确认识广告的作用和效果、开发成功的广告、提高广告支出的效率，提升产品、品牌形象，拉动销售等具有十分重要的意义。
企业都非常希望了解通过媒体发布广告之后，目标消费群到底受到了多大程度的影响。
通过广告效果评估，企业可以了解到消费者对广告活动的反应，包括广告主题是否明确、广告诉求是否准确有效、广告预算安排是否经济合理、媒体安排是否正确等信息。
某饮料广告效果评估
某饮料广告效果评估近年来，某饮料品牌在市场上不断地推出新产品，并通过广告宣传来吸引消费者的注意。
为了评估广告的效果，我们进行了深入调查和分析。
首先，通过问卷调查，我们发现该饮料的广告在目标受众中的知名度非常高。
绝大多数受访者表示，他们在电视、电影、社交媒体、公交车上等多个场所都看到过该品牌饮料的广告。
这表明该品牌的广告覆盖面很广，成功地将产品引入了大众视野。
其次，对受访者进行了关于广告内容和留存率的调查。
结果显示，大部分受访者对广告的记忆程度较高，能够准确地回答出广告中使用的主要元素和产品特点。
这表明广告内容具有较高的吸引力和记忆度，成功地传递了品牌形象和产品信息。
此外，我们还对消费者的购买意愿进行了调查。
结果显示，广告对消费者的购买决策产生了积极的影响。
超过60%的受访者表示，他们因为广告而对该饮料产生了兴趣，并计划购买或尝试该产品。
这表明广告成功地激发了消费者的购买欲望，为品牌的销售做出了积极贡献。
最后，我们对消费者的口碑和推荐行为进行了调查。
结果显示，广告对消费者的影响不仅仅停留在购买决策上，还影响了他们的口碑传播和推荐行为。
超过70%的受访者表示，他们会向朋友、家人或同事推荐该饮料品牌，这表明广告成功地塑造了消费者的品牌认知，并产生了积极的口碑效应。
综上所述，通过广告效果评估，我们可以得出结论：该饮料品牌的广告在目标受众中取得了很好的效果。
广告的知名度、内容吸引力和留存率高，成功地传递了品牌形象和产品信息。
广告对消费者的购买意愿和口碑传播产生了积极影响，为品牌的销售和市场份额的增长提供了有力支持。
因此，该饮料品牌应该继续积极投入广告推广，以进一步巩固其市场地位。
在广告效果评估中，除了前文所述的知名度、内容吸引力和留存率之外，我们还对消费者的品牌认知、品牌态度和购买意愿等方面进行了深入研究。
首先，我们探究了受访者对该饮料品牌的品牌认知程度。
结果显示，广告成功地塑造了消费者对该品牌的认知。
超过80%的受访者能够准确地回答出该品牌的名称、标志和主要产品特点。
广告效果评估
广告效果评估广告效果评估是对广告活动的实际效果进行分析和评估的过程，以确定广告是否取得了预期的目标和效果。
通过评估广告的效果，可以帮助广告主和广告代理商做出决策，优化广告活动，并提高广告投资的回报率。
广告效果评估的指标可以从多个方面进行评估，包括广告曝光率、认知度、兴趣度、行动力等。
以下是对广告效果评估常用指标的简要解读：1. 广告曝光率：广告曝光率是指广告触达目标受众的比率。
通过对广告活动进行曝光率评估，可以了解广告的传播效果和覆盖面，并据此调整媒体选择和投放策略。
2. 认知度：广告的认知度是指受众对广告内容的认知程度。
通过调查问卷、市场调研等方式，可以评估广告在目标受众中的认知度，并了解广告对受众的传达效果。
3. 兴趣度：广告的兴趣度是指广告是否引起目标受众的兴趣和关注。
通过对受众的反馈和参与度进行评估，可以了解广告的吸引力和影响力，以及受众对广告内容和创意的喜好程度。
4. 行动力：广告的行动力是指广告是否能够引导目标受众采取进一步的行动，如购买产品、了解更多信息等。
通过对广告投放后的销售数据、线下活动参与度等进行评估，可以了解广告对受众行为的激发效果。
综合以上指标，可以得出广告的整体效果评估。
但需要注意的是，广告效果评估并非一次性进行，而是应该在广告投放后的一段时间内进行跟踪评估，以获取更准确的评估结果。
对于广告效果评估，还需要注意以下几点：1. 确定评估时期：广告投放后，应给予广告足够的时间进行评估。
一般来说，评估时期应该覆盖广告投放后的一段时间，以确保能够充分观察和分析广告的效果。
2. 数据收集方法：根据广告的具体特点和目标受众的特征，选择合适的数据收集方法。
可以通过问卷调查、访谈、销售数据分析等方式进行数据收集，并结合市场研究数据进行综合评估。
3. 对比分析：广告效果评估不仅仅是对广告自身进行评估，还应该和竞争对手的广告进行对比分析。
通过对比分析，可以了解广告在市场中的竞争力和差异化优势，以及改进的空间。
广告效果评估方案
广告效果评估方案随着市场竞争的加剧和广告行业的不断发展，广告效果评估已经成为一个不可忽视的环节。
广告效果评估可以评估广告的有效性和效果，帮助企业有效实现营销目标。
因此，在广告行业中，广告效果评估方案的设计和实施非常重要。
一、方案设计1.编写评估指标和目标评估指标和目标的设计至关重要。
评估指标应该与营销战略的目标和宣传方式相关，包括媒体覆盖率、广告曝光量、广告带来的销售额、回报投资比等重要因素。
制定明确的营销目标，例如提高品牌知名度、增加收入、提高市场份额等。
在制定目标和指标时，应根据公司的实际情况和目标来设计，确保评估的结果可以反映出广告策略的效果。
2.选择合适的数据来源数据采集是广告效果评估的关键部分之一。
选择合适的数据来源和数据采集方法对评估结果的质量和可靠性至关重要。
常用的评估数据来源包括市场调查、问卷调查、销售数据、目标受众的关注度、媒体评价等。
3.选择合适的数据分析方法数据分析是评估广告效果的重要环节。
因此，选择合适的数据分析方法可以帮助企业对广告效果进行深入了解。
常用的数据分析方法包括计算ROI、协方差分析、多元回归分析、因子分析和聚类分析等。
基于数据分析的结果，企业可以对广告策略进行调整和优化，并实现市场营销目的。
二、方案实施1.监测和记录广告效果通过实时监测和记录广告效果，可以了解广告效果的变化趋势，从而调整和优化广告策略。
在广告投放过程中，可以利用各种监测工具监测广告效果，例如马蜂窝、大众点评，微信朋友圈，微博等社交媒体平台。
同时，可以选择合适的数据分析工具和软件，将广告效果分析结果生成图表和报告。
2.调整和优化广告策略根据实际监测数据，企业可以调整和优化广告策略，提高广告效果。
通过分析监测数据，企业可以了解广告效果的问题和潜在机会。
例如，如果广告曝光量较低，企业可以增加广告投放的频率和覆盖面；如果广告落地页转化率低，可以调整网站界面、广告文案和图片等。
三、方案总结通过广告效果评估方案的实施，企业可以了解广告产生的效果和成本回报情况，以及策略和活动的优化方向。
第七章 广告效果评估
第七章广告效果评估学习要点及目标核心概念第一节广告预期效果评估中的广告调查一、广告影响力（一）.广告影响力调查广告影响力，指广告与消费者接触后对消费者产生的饿影响大小，如注意度、知名度、理解度，好感度、记忆度、是否引起购买动机等等，在广告发布一段时间后，接触到广告的目标消费者中，有多大比例的人注意到这则广告，对广告的理解程度如何，目标消费者记住了广告传递的主要信息，他们对广告相信程度如何，有多大比列的人打算购买广告产品。
广告预期效果评估中的广告调查是指在开展广告活动时，就广告活动的影响力系统、客观、广泛地搜集相关资料，并加以记录、分析、衡量与评估，提供结论与建议，以供广告决策参考的活动。
它的主要任务是系统的收集有关消费者对该广告及广告活动的认识和评价。
广告影响力调查要手机相关消费者基本情况、消费观念、消费态度和消费行为方面的资料。
广告界人士经常喜欢引用19世纪成功的企业家约翰•瓦纳梅克的一句名言：“我明知自已花在广告方面的钱有一半是浪费了，但我从来无法知道浪费的是哪一半”。
为了查明究竟在广告费里有哪一半是浪费掉了，哪一半在起作用，广告人员每年要花费大量的时间和金钱进行调查研究工作，更确切地说，他们在设法查明某一则或一组广告是否达到了其预期的效果。
广告效果评估或测定在整个广告活动中，占有重要的地位，广告运动要落实到广告效果上，只有靠效果评估，广告主及广告公司才有改进广告运动的指南针——才能选择最好的诉求，创作最有说服力的信息、选择最恰当的媒体及媒体组合，达到预定的广告目标。
广告影响力主要体现在广告及广告活动传播的效果、销售、品牌形象的提升上。
良好的传播渠道和传播效果是保证广告影响力最基本的条件。
在广告得到很好传播的基础上，广告或广告活动对产品销售和品牌影响力则是广告影响力调查最为重要的方面。
广告最为目的就是在于使得商品在销售和品牌形象上有所提高。
（二）.广告影响力的调查办法1.专家意见综合法请广告专家、市场营销专家、企业经经验的营销人员对可供选择的集中广告活动或者广告活动方案进行评价、比较、选择其中最为优的一种。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第二章 市场调查的概念
4.市场调查使用中存在的问题
(1)对市场调查的狭隘观念 (2)市场调查人员素质能力不平衡 (3)调查结果到手太迟或偶尔出错 (4)个人作风与行为差异
第二章 市场调查的概念
二、市场调查的内容和分类 1.市场调查的内容
在针对美国798家公司日常市场调查活动中最普 遍的调查内容：
第一章 营销与市场调查的关系
3.市场调查对营销的重要性 (1) 对产品品质和顾客满意的跟踪 (2) 保持和巩固忠实顾客的重要性 (3) 管理者必须了解持续变化的市场 4.市场调查的局限性 误差：抽样误差&非抽样误差（人为误差） 提供参考信息，并不是决策。
企业要对调查信息进行评估，结合其他来源的资料，结合企业自身的 现状，从而做出决策。
市场特性的确认 市场潜量的衡量 市场份额的分析 销售调查 企业增长趋势研究 长期预测 短期预测 竞争对手和产品研究 新产品的接收和潜量 价格预测
第二章 市场调查的概念
1.市场调查的内容
(1)产品研究：新产品的开发、测试；现有产品的研
发、诊断和改造等。
(2)企业和品牌研究
关于考试和作业
作业40% 分组进行，3月24日—5月11日，共 七个星期，提交作业最后期限5月12日0点， 以邮件收件时间为准。调查主题和注意事项 10月初进行布置。 期末考试60% 开卷，题量大，考查对于知 识的理解度，所以请认真听讲吧~~~~~~~~
第一编 市场调查在广告中的 角色和作用
产品成熟期:市场营销任务是进一步提升市场
占有率、扩大知名度和市场影响力 ;研究重点是探 索产品的优化组合、明确品牌定位和品牌传播策略 研究 1. 2. 3. 4. 对品牌和广告进行连续性跟踪研究 深入了解目标消费者使用习惯与态度研究 品牌健康状况和品牌资产研究 媒体策略研究和包装改进测试研究
2.国内市场调查业的发展
兴起与20世纪80年代中期，现有专业调查公司800多家，年营业 额约为11亿人民币。 大多数的以服务国内客户为主的调查公司经营比较艰难。目前的 调查业发战处于艰难的启动阶段。
3.市场调查机构的分类
(1)国际上的四种类型：
政府附属市场调查组织； 联合管理服务研究公司（数据服务公司）； 接受客户委托的市场调查公司； 特定专业市场调查公司
1.广告调查的内容
(1) (2) (3)
广告信息调查：主题调查和文案调查 广告媒体调查：媒体的质与量 广告效果测定：事前、事后、同时
2.从5M中确定广告调查的内容
(1) (2) (3)
(4)
(5)
Mission（确定广告目标） Money（考虑广告预算） Message（测试、评价、选择适当的广告信息及其 表达方式） Media（选择适合的媒体） Measurement（测试广告活动效果）
第三章 广告调查的概念
2.广告调查目的：收集有关广告活动的信息，使各种
广告活动踏实、周详，并尽量避免广告费用的浪费。
3.广告调查构成要素（按传播的过程）： (1) 有关广告传播者的调查； (2) 有关广告信息的调查； (3) 有关广告物的调查； (4) 有关广告媒体的调查； (5) 有关广告受播者的调查。
第二章 市场调查的概念
一、市场调查的概念 1.市场调查的定义： 指对于营销决策相关的数据进行计划、收 集和分析，并把分析结果向营销管理者沟通的 过程。
来自美国市场调查协会的定义：是一种通过信息 将消费者、顾客和公众与营销者联系起来的职能。这 些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼 和评估营销活动，监督营销业绩，改进人们对营销过 程的理解。市场调查规定了解决这些问题所需的信息、 设计收集信息的方法、管理并实施信息收集过程、分 析结果、最后要沟通所得的结论及其意义。
(3)消费者研究：购买行为、使用行为、消费者生
活方式的特点和差异
(4)促销和沟通研究 (5)营销环境研究
第二章 市场调查的概念
2.市场调查的分类
(1)按照研究性质分类
探索性研究：认识和理解所面对的问题 描述性研究：描述市场总体特征和功能 因果关系研究：获取起因和效果之间关系的证据 预测性研究：
(2)按照调查对象分类：消费者调查和非消费者调查 (3)按照调查分析方法分类：定量调查和定性调查 (4)按调查的组织形式分类：专项调查、连续性调查、搭车调查 (5)按照资料来源分类：文案调查和实地调查
(2)国内的三种类型：
国家综合机关的调研组织； 经济主管业务部门附属的市场调研组织； 独立的市场调查机构（数据服务公司、专业调查公司、实地调查公司）；
以网络调查为主要业务的调查公司： 目前在网络口碑营销和研究方面做得比较好 的有三家公司，除了大旗（大旗网 ） 之外，还有上海的CIC公司(即上海佳艾商务信息咨 询有限公司，被WPP集团下的凯度公司合并了)，以及IRI
产品饱和/衰退期
1. 了解产品/品牌在消费者心目中的地位 (包括品牌健康及品牌资产研究) 2. 品牌和广告连续性跟踪研究 3. 挖掘消费者新的需求
中国市场调查公司25强
（2008版，派名不分先后）
1，上海AC尼尔森市场研究公司（跨国集团）
在中国主要提供三大市场研究服务：零售研究，研究覆盖 全国主要城市和城镇的70多类非耐用消费品；专项研究，包括 一些独创的研究工具，如预测新产品销售量的BASES、顾客满意 度研究(CustomereQTM)、测量品牌资产的优胜品牌 (WinningBrandsTM)以及广告测试服务，最近推出了在线研究服 务。其提供的电视收视率数据和报刊广告费用监测已成为媒体 和广告行业的通用指标。其研究范围覆盖了全国超过75%的广告 市场。
第二章 市场调查的概念
(3)研究者与客户的相互权利：研究者不得泄露客
户身份；研究者要向客户告知分包商的身份；研究者 不得将调查中得到的数据和发现泄露给第三者；客户 无权知道被访者的姓名和地址；客户不得将研究者的 方案和报价泄露给第三方；研究者必须向客户提供调 查实施的技术细节；客户公布调查结果时，须事先咨 询研究者，以确保调查结果不会被误用。
第三章 广告调查的概念
4.市场调查与广告调查
(1)
(2)
(3) (4)
广告调查属于市场调查的一部分； 从目的上看，市场调查是出于整体的市场营销决 策和运作，而广告调查则是为某一局部目标而进 行的； 调查对象方面，广告调查的对象有一些限定； 调查方法和原则上两者是共通的。
第三章 广告调查的概念
二、广告调查的内容
第四章 广告效果概述
一、广告效果的含义
狭义：广告的经济效果，广告达到既定 目标的程度，即传播效果和销售效果。 广义：广告的心理效果（广告对受众认 知、情感和意志的影响程度）和社会效果 （广告对社会道德、文化教育、伦理、环境 的影响）
广告效果 （狭义） 传播效果 销售效果
广告效果 （广义）
传播效果
资料
调查模式
预算分配 到达率 理解、记忆度 媒体选择组合
M1 M2
媒 体 调 查
广告统计 媒体接触 节目特征 视听习惯
第五章 产品在不同生命周期中的 市场调研的需求
1.
新产品导入期 识别与发现市场机会
① ② ③ ④ 消费者需求洞察 消费者及经销商的探索性定性研究 消费者使用习惯与态度研究 市场细分及定位
第三章 广告调查的概念
一、广告调查 1.定义：是指伴随广告活动所进行的一切
调查活动。它包括：
(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) (9)
为发现或决定广告的诉求点而作的调查； 为找到准确的目标消费群体而作的调查； 媒介的量的调查； 关于媒介特性的调查； 媒介的接触率（视听率、注目率等）的调查； 商品或企业形象的调查； 广告影响力（冲击力）的调查； 购买动机的调查； 关于投入市场的广告量的调查等。
2.
产品开发调研
① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 产品组合研究 产品概念设计与测试 产品包装研究及测试 产品/品牌名称测试 价格研究及敏感度测试 产品品牌形象与定位研究 广告研究
产品成长期:获知产品及品牌发展状况及
对市场活动效果综合评估
1. 2. 3. 4. 对品牌及广告的连续性跟踪研究 消费者使用习惯与态度研究 产品及品牌形象与定位研究 市场活动效果综合评估
第二章 市场调查的概念
2.良好的市场调查的特征
科学的方法：仔细观察、假设、预测和试验 调研的创造性：创新方法 采用多种方法：两三种 模型和数据的互赖性：从问题的模式中导出事实的意 义，模式对要收集的信息类型起指导作用。 信息的价值和成本：价值由研究结果的可靠性和准确 性以及管理层对教研结果的接收和行动程度而定。 有益的怀疑论：对传统的假设有益的怀疑
广告调查与效果评估
于潇 2014.9
课程总体脉络
营销 市场调查 广告调查 调查流程与方案设计 调查方法 数据分析 与广告活动相关的市场研究及案例介绍 学科知识拓展：大数据——云计算—— 广告调查与效果评估
推荐阅读的课程参考书
《营销管理》菲利浦•科特勒 人民大学出版社 《社会科学研究方法新解》唐盛明 上海社会科 学院出版社 《内容分析法——媒介信息量化研究技巧 》 （美）里夫，（美）赖斯，（美）菲克 著， 嵇美云译 清华大学出版社 《图解市场调查指南》酒井 隆 中山大学出版 社 《媒体计算与内容分析》魏维 清华大学出版社 市场调查方面的书籍、网站
第二章 市场调查的概念
3.调查中涉及的关系与职责
研究者、客户、被访者 “国际商会”和“欧洲民意和市场调查协会”关于市 场和社会研究实践的国际准则。
(1)被访者的权利：合作完全自愿；匿名权受到严格保护；被访
者能够轻易检查研究者身份和真实性。