奥妙洗衣液市场调查总结 (1)
奥妙洗衣粉市场调查与分析.ppt
• <二>调查内容
• 调查关于奥妙洗衣粉的成分`类型`价格`种类`特 殊功能`受欢迎程度`在市场所占地位`企业所采取 的策略等一系列的问题
1`种类: 奥妙99洁彩 奥妙净蓝全效 奥妙 全能白三种类型据调查使用奥妙99洁彩 的占71.5%,使用奥妙净蓝全效的占 17.9%,使用奥妙全能白的占10.6%.由此 数据可看出奥妙99洁彩最受到消费者的 好评.有人这样说:” 奥妙99洁彩泡泡洗效 果更好，而且味道很好闻呢~ 香香的”
• 4`占市场的地位:据调查很多消费者由以前所用的 雕牌`汰渍`立白等洗衣粉改换奥妙洗衣粉,近几年 来,它在市场所占比例为51.7%,占洗衣粉市场的 一半的比率. 雕牌`汰渍`立白占市场的37.2%.而 其他品牌洗衣粉占11.1%. • 5企业所采取的策略: 据资料目前国人均洗衣粉年 消耗量为3千克，世界人均洗衣粉年消耗为7.4千 克，显示中国洗衣粉市场具有很大潜力，而拥有 十亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比例 比城市低50个百分点，只有30%左右，因此，随 着农村洗衣机市场的逐步扩大，洗衣粉产品在农 村市场的销售将会有大幅的增长。
•谢谢！
市场调查与预测 报告
（0801124031）
奥妙洗衣粉的调研报告
• • • • • 调查时间：11月7号 调查人 :09级 调查地点:步行街等繁华地区 调查对象：过往行人（一般已婚为主） 调查目的：了解消费者对奥妙洗衣粉的使 用频率以及了解奥妙洗衣粉
• <一>概念
• 目前，联合利华推出一款为中国消费者度身制作 的“奥妙99全自动”洗衣粉，该洗衣粉是目前国 内惟一对洗涤效果进行明确承诺，将能彻底洗干 净的99种污渍标在包装袋上的产品。据称，此产 品针对99种中国消费者为之头疼的污渍进行“点 对点”式的清除，能够有效地去除白衬衫上的血 渍、果汁和油渍。
内衣洗衣液调研报告
内衣洗衣液调研报告
调研背景和目的：
本次调研旨在了解消费者对内衣洗衣液的购买和使用习惯，以及对不同品牌和功能的偏好，为市场上的内衣洗衣液品牌提供指导。
调研方法：
采用面对面访谈的方式，共计访谈了500名消费者，调查时间为一个月。
调研结果：
1. 内衣洗衣液购买习惯：
①多数消费者购买内衣洗衣液的频率为每个月一次；
②绝大多数消费者在超市或专卖店购买内衣洗衣液；
③价格和品牌是消费者购买内衣洗衣液的主要考虑因素；
④消费者偏向选择柔顺剂功能和独特香气的内衣洗衣液。
2. 对不同品牌的偏好：
①消费者普遍对知名品牌的信赖度较高；
②针对价格相差不大的品牌，消费者更倾向于选择效果较好的品牌；
③消费者对口碑较好的内衣洗衣液品牌更加敏感。
3. 对不同功能的偏好：
①绝大多数消费者更倾向选择含有柔顺功能的内衣洗衣液；
②对消除异味和抗菌功能的需求也较高；
③对去除污渍的功能要求相对较低。
总结与建议：
根据调研结果，建议内衣洗衣液品牌应注重品牌声誉的塑造，并加强产品的性能宣传。
柔顺剂功能和独特香气是消费者选择内衣洗衣液的主要因素，品牌可以针对这两点进行产品差异化和创新。
同时，关注价格和口碑的提升也是品牌发展的关键。
洗衣液调研报告
洗衣液调研报告1. 引言洗衣液是一种常用的清洁用品，广泛应用于家庭和商业洗衣场所。
随着人们对生活品质的要求不断提高，对洗衣液的需求也呈现增长趋势。
因此，本调研报告旨在对洗衣液市场进行深入分析和调研，以便更好地了解洗衣液市场的发展现状、消费者需求及竞争格局。
2. 调研方法本次调研采用了市场调查和消费者调查相结合的方式。
市场调查主要包括对洗衣液品牌和产品种类进行调研，了解市场上主要的竞争品牌和产品特点；消费者调查主要通过问卷调查的方式，收集消费者对洗衣液使用习惯、购买偏好以及对产品性能的评价等信息。
3. 洗衣液市场概况3.1 市场规模根据统计数据显示，洗衣液市场近年来持续增长。
2019年，全球洗衣液市场总销售额达到了100亿美元，预计到2025年将达到150亿美元。
3.2 市场竞争格局目前，洗衣液市场存在着激烈的竞争。
市场上主要的竞争品牌包括惠而浦、杰士派、百事顺等。
它们通过品牌宣传、产品创新和价格竞争等手段争夺市场份额。
3.3 消费者需求对于洗衣液的需求主要集中在以下几方面：•清洁效果：消费者更加注重洗衣液的清洁效果，希望能够彻底清洁衣物，去污能力强。
•温和性：大部分消费者希望洗衣液具有一定的温和性，不伤害衣物的织物纤维。
•香气：洗衣液的香气也是消费者关注的一个重要因素，很多人喜欢具有清香、持久的洗衣液香气。
4. 品牌产品调研4.1 惠而浦惠而浦是洗衣液市场的知名品牌之一，该品牌在市场上拥有较高的认知度和市场份额。
•产品特点：惠而浦的洗衣液主打强力去污，能够有效去除各种顽固污渍。
同时，该品牌的洗衣液也注重温和性，对衣物织物纤维的损伤较小。
•价格策略：惠而浦洗衣液价格相对较高，定位于中高端市场。
4.2 杰士派杰士派是另一个在洗衣液市场上有一定影响力的品牌。
•产品特点：杰士派洗衣液以其独特的配方闻名，能够有效深层清洁，去除衣物上的顽固污渍。
•价格策略：杰士派洗衣液价格相对较高，定位于高端市场。
4.3 百事顺百事顺是一个以价格优势著称的洗衣液品牌。
洗衣液的市场调研报告
洗衣液的市场调研报告洗衣液的市场调研报告调研背景洗衣液的工作原理与传统的洗衣粉，肥皂类同，有效成分都是表面活性剂。
区别在于：传统的洗衣粉，肥皂采用的是阴离子型表面活性剂，是以烷基磺酸钠和硬脂酸钠为主，碱性较强（洗衣粉PH一般大于12），进而在使用时对皮肤的刺激和伤害较大。
而洗衣液多采用非离子型表面活性剂，PH接近中性，对皮肤温和，并且排入自然界后，降解较洗衣粉快，所以成为了新一代的洗涤剂。
本次调研活动，我们选择了当前销售最佳的——蓝月亮洗衣液，作为洗衣液业的领军，非蓝月亮洗衣液莫属，“蓝月亮”是国内最大的洗衣液品牌。
蓝月亮以其纯净的蓝色向世界传递它的宗旨——洁净，清洁和自然美好的乐趣。
深谙洗涤之道的蓝月亮，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。
作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮旗下拥有衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三大系列产品，体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。
蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。
公司的研究发展部门由一批高素质的专家组成。
公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。
始终以消费者需求为导向，二十多年来，蓝月亮产品广泛进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。
与国际洗涤业发展同步，为缔造精致品味生活尽力，蓝月亮人，追求不息！本次调研活动我采用了问卷调查法、访谈法以及实地调查法等多种调查方法，收集了大量的一手信息与资料，同时还通过网络途径收集了大量与本公司产品或性质息息相关的二手资料。
这些一手资料和二手资料为我的调研开展提供了大量的宝贵经验，是我完成本次蓝月亮洗衣液市场调研必不可少的前提条件之一。
市场调研并不是一蹴而就的事情，我必须对即将涉足的行业，商圈以及资金等各方面情况都进行全方位的分析。
洗衣液市场调查报告(精选多篇) - 调研报告
洗衣液市场调查报告(精选多篇) - 调研报告第一篇：洗衣液市场营销营销策略活动背景：洗衣液的市场正以年均27%的速度增长，最近3年的复合增长超过100%，洗衣液市场具有很大发展空间。
洗衣液比洗衣粉使用方便，环保、不伤手，洗衣液比洗衣粉更受欢，尤其针对大学校园学生群体。
学校较近的超市没几家，品种不齐全，苏果超市的价格较贵。
营销策略（1）、目标市场：洗衣液比较受校园学生的欢迎，主要针对大学生，及校园职工，男女适用。
（2）、市场定位：大学生男同学懒得洗衣服，更希望超强去污能力的洗衣液，女生更喜欢带有清新，一定香味的洗衣液。
营销组合（1）、产品组合选取较受欢迎的十大品牌作为推销对象，其有蓝月亮，卫新，安利—丝白，奥妙，汰渍，帮帮洁霸，开米，绿伞，金芳，维特红月亮等其他的价格易接受洗衣液。
同时采取洗衣与护理相结合的捆绑销售，以及香味，无香味的单独推销。
（2）、价格策略小包，大包相结合，或者单独计价。
小包一般在6元到12元之间，大包一般在13至25元之间。
小包大包相结合在10至17元之间.（3）、渠道策略（1）条幅：将条幅挂于校园内人流量大的地方或显眼的地方，借此向全体经过的学生，简要介绍产品，提高品牌的知名度(2) 传单：以“”为主题的传单，传单上除了写活动时间和地点外，还简要介绍产品，可以达到双赢的效果。
(3) 海报：海报将是我们宣传的主要媒介，关注度也高，写着公司和品牌的商标。
(4) 展板：每次活动都将出来两块展板，分别放在教学楼门口和餐厅门口，展板上内容翔实，以促进活动的宣传。
（5）网络：每次活动都会及时在校园论坛和班级xx群等站点进行宣传。
（4）、促销策略（1）、买2大包的附有价值2到3元的小赠品，如面纸，钥匙环,等（2）、满40元，打9折。
（3）、团购的话，可以打八折。
第二篇：关于洗衣液的调查问卷关于2xx年某地区消费者对立白洗衣液满意程度的调查问卷尊敬的先生/女士：您好!我们是xx公司的调查人员，受立白公司委托，为了更好的了解广大消费者对立白洗衣液的满意程度，更好的为广大消费者服务，特制定此份调查问卷，此次调研采用街头拦截法。
蓝月亮洗衣液市场营销环境和对策分析
市场营销学作业一：题目：中秋、国庆期间，蓝月亮洗衣液市场营销环境和对策分析一、蓝月亮洗衣液市场环境分析微观环境：（一）顾客蓝月亮洗衣液的最主要顾客是是家庭主妇，包括家庭主妇与在职妈妈。
家庭中大量的衣服是由家庭主妇来洗的，这指的是一些“年轻家庭”，即孩子在18岁以下的家庭，平时洗衣液也是由家庭主妇购买的，所以家庭主妇是很大的目标消费群体，她们善于精打细算，对洗涤效果、价格等较为看重，且易受促销等因素的影响；而在职妈妈一方面要忙于工作，另一方面也要兼顾家庭，她们对洗衣液的洗涤效果、使用是否方便、品牌等较为在意。
（二）竞争者1、本行业的竞争蓝月亮，中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液连续三年市场份额第一，市场占有率高达44%。
但是也面临这其他在洗衣济老品牌的竞争。
（1）奥妙洗衣液作为刚进入洗衣液市场的老品牌，从价格、广告多方面出击。
首先在价格方面采取低价策略，价位低于市场领先品牌30%。
其次在广告上沿用联合利华的一贯风格，画面干净温馨，（2）太渍洗衣液同奥妙一样作为老品牌，也有着品牌和价格的优势。
（3）立白洗衣液广州立白企业集团有限公司，成立于1994年，凭借优良的产品质量，树立了良好的品牌形象，立白拥有进入洗衣液行业的核心上风资源，即洗涤行业领先的研发实力与多年经营洗涤用品积累的品牌、渠道、终端等核心资源。
立白洗衣液包括“立白去渍霸衣领净二合一洗衣液”和“立白去渍霸柔顺剂二合一洗衣液”。
2、替代品竞争洗衣液的最大替代品竞争肯定是洗衣粉，长期以来，洗衣粉市场份额始终保持在60%～70%，人们已经形成了相对稳定的定势消费心态，更上洗衣粉相对洗衣液价格便宜，而且，目前洗衣粉产品的功能和品种尚能满足消费需求。
所以洗涤市场洗衣粉还是占主导地位的。
（三）观众2011年6月，蓝月亮洗衣液被指含荧光增白剂。
当月25日，广州蓝月亮实业有限公司发表声明称，该公司蓝月亮亮白增艳洗衣液符合国家法律法规的规定。
虽然蓝月亮作出了澄清，但对企业的形象造成了一定的影响，不明真相的公众就不敢购买蓝月亮洗衣液。
中国洗衣液市场分析
中国洗衣液市场情况背景分析一、中国洗衣液市场发展状况1.爆发式增长和与日俱增的市场份额。
洗衣液与竞品洗衣粉相比，市场增长速度与远超于对方。
据尼尔森数据统计分析，国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19% ,在2015年之后达到30%。
洗衣液已有替代洗衣粉的趋势。
2.潜在受众市场广。
与洗衣粉相比，洗衣液的价格要贵不少，但从目前的销售数量来看，洗衣液的潜在市场非常广，而且目标受众集中在年龄35岁以下、受教育程度较高的群体中。
3.品牌竞争激烈。
洗衣液已成充分竞争市场，国内外日化巨头已布局洗衣液市场：蓝月亮打响洗衣液市场第一枪，美日宝洁有限公司推出了“芭菲"洗衣液，并伴随奥运女孩林妙可铺天盖地的广告高调上市；广东飘影集团推出洗衣液品牌先锋，并一口气推出3大系列，09年11月立白高调杀入挑战蓝月亮，宝洁和联合利华巨头纷纷进军洗衣液市场，抢夺利润。
4.以蓝月亮为首的第一集团已经形。
2009年中国洗衣液市场高速成长，呈爆发性增长的洗衣液市场吸引了众多日化品牌的加入，其中率先发力引领洗衣变革的蓝月亮表现最为夺目，以45.4%的市场份额稳居中国洗衣液第一品牌。
5.一线城市消费者教育逐渐完成。
洗衣液市场正处于发展阶段，市场覆盖率与使用率较｛氐，仅局限于一线大城市，在大中城市已经得到消费者的普遍认可，适宜大量生产，但要根据市场实际需求而定。
6.在消费者市场上，消费者明显对新型洗衣液较感兴趣，因为消费者比较注重洗衣液使用的安全性，如洗后不刺激皮肤，喜欢含有护肤元素洗衣液。
7.产品市场细分方面，洗衣液产品越来越被大众认知的情况下，产品的细分需求将逐渐突出。
竞品分析（洗衣液VS洗衣粉）三、品牌竟争截止2010年底,我国市场上洗衣液品牌数量为45个，单品数量为601个。
虽然目前市场上已经有几十个洗衣液品牌，但品类里几大品牌共占据一多半的市场份额，品牌的集中度越来越高。
1.国内主要洗衣液品牌品牌生产厂家洛娃洛娃集团蓝月亮广州蓝月亮卫新・威洁士威莱日化芦荟超浓缩洗衣液中山完美安利丝白安利集团碧珍婴儿衣物洗衣液株式会社碧珍汰渍、碧浪宝洁先锋广东飘影集团奥妙、金纺联合利华护丽牌洗衣液利洁时家化（中国有限公司H本狮王洗衣液日本狮王株式会社开米涤王开米公司贝亲贝亲婴儿用品UL海有限公司立白立白集团新威白洗衣液汉寓集团超能、光白去淡霸纳爱斯集团绿伞北京绿伞喜之祥石家庄喜之祥Id用化学品有限公司爱护婴儿抗菌洗衣液爱护商贸有限公司隆力奇洗衣液江苏隆力奇集团有限公百小婴奇广州小娶奇洗衣液有限公司鹏锦洗衣液广东鹏锦实业有限公司琪贝斯婴儿除菌洗衣液加拿大贝克爱婴公司芭菲小天使美日国际（集团暧呵上海暧呵母婴用品国际贸易有限公司奇强南风化工台塑生医台塑生医科技股份有限公司''门-F⅛Γ-J,∣Jφ⅛.欣可/ 川辰可白猫上海白猫洁霸上海花王2.品牌忠诚度情况。
有关消费者对洗衣液的消费情况调查方案
有关消费者对洗衣液的消费情况调查方案一、调查背景深谙于洗涤之道的广州蓝月亮实业有限公司，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。
作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮产品涵盖衣物清洁护理，个人清洁护理和家居清洁护理三大领域，把“轻松清洁”的理念贯穿到设计的每个环节。
用高效的配方让洗涤更加省力，用功能化外观设计让消费者的使用更加方便。
蓝月亮带来轻松的清洁方式，为人们创造洁净的生活空间。
十多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。
与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质的提高尽力，蓝月亮人，追求不息！国内主要的洗涤品牌之一、有“洗手液大王”之称的蓝月亮在北京国家体育局发言中心举办签约郭晶晶暨洗衣液新品上市发布会，高调推出“友好型”的深层洁净护理洗衣液，大力倡导洗衣新时代。
据介绍，蓝月亮从1996就开始致力于洗衣液的研发和技术革新，2008年首次提出洗衣液对人、对衣物、对环境三者“友好”的洗涤新概念。
这次推出的新产品——蓝月亮深层洁净护理洗衣液，就是属于“友好型”洗衣液，并在技术上实现了洁净能力的突破性跨越，是目前国内洁净力最强的洗衣液之一。
不仅可以去除普通污渍，更可以清洁包括像机油渍、烧烤汁、辣椒油等重污渍，对油性重污垢的去除效果比国家标准洗衣粉好20%。
蓝月亮在衣物洗涤剂的大举进军，给国内洗衣剂市场带来了新的竞争活力，也必将加快行业的洗牌和升级。
二、调查目的了解消费者对洗衣液的认知，消费者对洗衣液所存在的误区认识。
探查消费者对洗衣液的接受程度。
了解产品的知名度，竞争对手，从而为洗衣液此产品确定推广方案和宣传计划，提高蓝月亮洗衣液的销售量，进而逐步转变消费者的传统观念。
三、调查内容根据上述研究目的，我们确定本次调查的内容主要包括：1）消费者使用洗衣液后的感觉2）消费者对选择洗涤用品的习惯3）消费者对洗涤用品的喜好4）消费者对洗衣液的整体感觉如何5）消费者认为洗衣液存在哪些不足6）消费者选择洗衣粉或洗衣皂而不选择洗衣液的主要原因是什么．．．．．．四、调查对象家庭主妇和在校大学生五、调查方法六、调查地点和时间安排地点：马坝永安南城商场、明乐超市以及松山学院时间安排：七、调查人员安排八、调查经费预算。
洗涤用品调研报告
洗涤用品调研报告一、引言洗涤用品是人们日常生活中必不可少的消费品之一。
随着人们生活水平的不断提高和家庭洗涤需求的增加，洗涤用品市场逐渐扩大。
本报告通过对洗涤用品市场的调研，旨在了解当前洗涤用品市场的发展状况和消费者的购买习惯，为洗涤用品企业提供相关市场数据和消费者需求的参考。
二、市场概况1.市场规模根据调查数据显示，洗涤用品市场在过去五年里呈现出良好的增长势头。
预计未来几年，洗涤用品市场将继续保持增长，并且有望达到XX亿元规模。
2.市场竞争格局目前，洗涤用品市场具有较高的竞争程度，主要竞争品牌有A、B、C等多个知名品牌。
其中，品牌A在市场中占据较大份额，但品牌B和C也有一定市场影响力。
三、消费者调研结果1.购买渠道消费者在购买洗涤用品时，主要依靠超市、网购平台和便利店等渠道进行购买。
其中，超市是最主要的购买渠道。
2.消费者需求消费者在选择洗涤用品时，更注重产品的洗净效果和环保性能，而价格因素相对次要。
同时，消费者对于洗涤用品的香味、包装等也有一定需求。
3.品牌认知度调研结果显示，消费者对于品牌A的认知度较高，认为其产品质量较好。
而对于品牌B和C的认知度相对较低，需要加大品牌推广力度。
四、产品创新与发展趋势1.绿色环保随着消费者环保意识的提升，绿色环保洗涤用品逐渐受到消费者的青睐。
未来，绿色环保洗涤用品将成为市场的主流产品。
2.功能多样化消费者对洗涤用品的功能需求越来越多样化，例如除菌、抗菌、柔顺等功能。
产品开发和创新需根据消费者需求进行，提供多功能的洗涤用品。
五、结论洗涤用品市场具有较高的发展潜力和竞争度。
要提升品牌竞争力，企业需要注重绿色环保和多功能产品的研发，同时加大品牌推广力度，提高消费者的认知度。
此外，产品质量和洗净效果也是决定消费者购买的重要因素。
在未来的发展中，企业应加强品牌建设、提高产品品质，满足消费者不断提升的需求。
洗衣液用户调研报告范文
洗衣液用户调研报告范文洗衣液用户调研报告一、调研背景洗衣液是一种洗涤产品，广泛应用于家庭、宾馆、洗衣店等场所。
随着人们对生活品质要求的提高，洗衣液的使用也越来越普遍。
本次调研旨在了解洗衣液的用户需求、满意度及改善意见，为生产厂商提供参考。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方法，共发放500份问卷，回收450份有效问卷，有效回收率为90%。
调查对象包括男女各占50%的洗衣液用户。
三、调研结果1. 洗衣液的使用频率调查结果显示，有35%的用户每天使用洗衣液，50%的用户每周使用3-4次，15%的用户每周使用1-2次。
可见，洗衣液的市场需求较大。
2. 用户对洗衣液的品牌意识调查结果显示，60%的用户在购买洗衣液时会考虑品牌因素，40%的用户主要根据价格和促销活动来选择。
可见，品牌对用户购买决策的影响较大。
3. 用户对洗衣液的满意度调查结果显示，90%的用户对洗衣液的清洁性能表示满意，80%的用户对洗衣液的香气表示满意，70%的用户对洗衣液的温和性表示满意，60%的用户对洗衣液的泡沫量表示满意。
综合来看，用户对洗衣液的满意度较高。
4. 用户对洗衣液的改善意见调查结果显示，40%的用户希望洗衣液的清洁力能更强，30%的用户希望洗衣液的香气更持久，20%的用户希望洗衣液的价位更合理，10%的用户希望洗衣液的包装更便携。
可见，用户对洗衣液在清洁力和香气上的改善需求较大。
四、结论与建议通过本次调研，我们得出以下结论：1. 洗衣液的市场需求较大，用户使用频率高；2. 品牌因素对用户购买决策有一定影响；3. 用户对洗衣液的满意度较高，但仍有改善空间；4. 用户希望洗衣液在清洁力和香气方面有所改善。
基于以上结论，我们给出以下建议：1. 生产厂商可加强品牌建设，提高品牌影响力，以增加市场份额；2. 生产厂商可进一步提升洗衣液的清洁力，研发更高效的产品；3. 生产厂商可加大对洗衣液香气的研发力度，提供更持久的香气体验；4. 生产厂商可推出不同价位的产品，满足不同消费者的需求；5. 生产厂商可设计更便携的包装，方便用户携带和使用。
洗衣液研究报告
洗衣液研究报告标题：洗衣液研究报告摘要：本研究报告旨在探讨洗衣液的成分、性能及市场需求。
通过实验室测试和市场调查，我们发现洗衣液在提供有效清洁与去除污渍方面具有显著优势。
本报告总结了关键成分、性能及市场需求的研究结果，并提供了一些改进和发展的建议。
一、引言洗衣液是现代洗涤剂的一种形式，它具有多种功能，如清洁衣物、去除污渍及提供香气。
随着生活水平的提高，人们对清洁产品的性能和便利性需求日益增加。
因此，洗衣液市场正在迅速发展。
二、关键成分通过对市场上主要洗衣液品牌的成分分析，我们发现洗衣液主要由表面活性剂、螯合剂、溶剂、助剂和香气组成。
其中，表面活性剂是洗衣液的核心成分，它能够降低水的表面张力，使污渍溶解并分散在水中。
螯合剂可以与金属离子结合，防止水中的硬水对衣物的腐蚀。
溶剂能够溶解油污和其他难溶性污渍，助剂可以增加洗涤效果。
香气则用于给洗涤后的衣物提供愉悦的香味。
三、洗涤性能我们通过实验评估了洗衣液的洗涤性能。
结果显示，洗衣液能够有效去除各种类型的污渍，包括油污、汗渍和果汁。
另外，洗衣液具有良好的漂白效果，能够让白色衣物保持洁白亮丽。
四、市场需求通过市场调查，我们了解到消费者对洗衣液的需求主要集中在以下几个方面：清洁效果、去除顽固污渍的能力、衣物柔软度、香气持久度和环境友好性。
现代消费者对于洗涤产品的期望越来越高，因此，洗衣液生产商应该在这些方面继续改进和创新。
五、改进和发展建议基于研究结果和市场需求，我们向洗衣液生产商提出以下几个改进和发展的建议：1.加强洗衣液的清洁功效，尤其是对顽固污渍的去除能力。
2.提高洗衣液的衣物柔软度，并减少对衣物纤维的损伤。
3.增加洗衣液的环境友好性，采用更环保的成分和包装材料。
4.研发新型洗衣液，满足不同消费者群体的需求，如儿童或对香气敏感的人群。
六、结论洗衣液作为一种现代化的洗涤剂，具有显著的市场需求。
通过不断改进和发展，洗衣液生产商可以满足消费者对清洁效果、去除污渍能力和环境友好性的需求，进一步推动市场的增长。
关于洗衣液的调查报告
关于洗衣液的调查报告洗衣液是现代家庭必备的清洁用品之一，它的出现极大地方便了人们的生活。
然而，市场上涌现出的各类洗衣液品牌和种类，让人们不禁产生了一些疑问。
在这篇文章中，我将对洗衣液进行一次调查，并探讨其中的成分、使用方式以及对环境和健康的影响。
首先，我们来了解一下洗衣液的成分。
根据市场上常见的洗衣液包装标签，洗衣液的主要成分包括表面活性剂、酶类、增白剂、防腐剂等。
表面活性剂是洗衣液的核心成分，它能够分解油脂和污渍，使其溶于水中。
酶类是一种生物催化剂，可以有效降解蛋白质、淀粉等有机物，提高洗涤效果。
增白剂则可以使衣物看起来更加白亮。
防腐剂则是为了保持洗衣液的保存期限。
然而，虽然这些成分在洗衣液中起到了重要的作用，但它们也存在一定的问题。
比如，表面活性剂中的某些成分可能对水生生物造成危害，而增白剂中的荧光剂则可能对人体健康产生一定影响。
此外，洗衣液中的防腐剂也可能引发过敏反应。
因此，在购买洗衣液时，我们应该选择那些成分简单、无刺激性的产品，以减少对环境和健康的负面影响。
接下来，我们来探讨一下洗衣液的使用方式。
一般来说，使用洗衣液的步骤包括浸泡、搓揉和漂洗。
首先，将衣物浸泡在洗衣液中，使其充分湿润。
然后，用手或洗衣机搓揉衣物，以促进洗涤剂的渗透和污渍的溶解。
最后，用清水进行漂洗，将洗涤剂和污渍彻底冲洗干净。
然而，很多人在使用洗衣液时存在一些误区。
比如，有些人喜欢使用过多的洗衣液，以为可以提高洗涤效果。
其实，过量使用洗衣液不仅浪费，还可能导致衣物残留洗涤剂，对皮肤产生刺激。
此外，有些人在漂洗时不够彻底，导致衣物残留洗涤剂，影响穿着舒适度。
因此，正确的使用洗衣液是至关重要的。
最后，我们来谈谈洗衣液对环境和健康的影响。
洗衣液中的化学成分往往会通过洗涤水排放到环境中，对水体生态系统造成一定影响。
此外，洗衣液中的某些成分可能会残留在衣物上，接触到皮肤后引发过敏等问题。
因此，我们应该选择那些环保型洗衣液，并注意正确使用和漂洗，以减少对环境和健康的负面影响。
洗衣液需求分析报告
洗衣液需求分析报告一、引言洗衣液作为日常生活中常用的洗涤用品，其市场需求不断增长。
本报告将对洗衣液的需求进行分析，包括消费者对洗衣液的功效、成分、环保性等方面的需求，并通过实际案例进行说明。
二、市场概述随着消费者对生活品质的要求提高，洗衣液市场呈现出多样化的发展趋势。
不同消费者对洗衣液的需求存在差异，这也促使洗衣液产品不断创新和升级。
三、需求分析1. 清洁功效- 去污能力：消费者期望洗衣液具有较强的去污能力，能有效去除各种污渍。
- 深层清洁：对于一些难以清洗的污渍，如油渍、血渍等，消费者希望洗衣液能够进行深层清洁。
2. 护色护衣- 颜色保护：消费者希望洗衣液能够保护衣物的颜色，避免褪色。
- 衣物柔软：部分消费者追求洗衣液具有使衣物柔软顺滑的效果。
3. 安全性- 温和不刺激：由于洗衣液直接接触皮肤，消费者对其温和性和刺激性有较高要求。
- 环保无毒：消费者对洗衣液的环保性和安全性越来越关注，希望产品对环境和人体无害。
4. 香味和除臭- 持久留香：消费者喜欢洗衣液洗完后衣物散发持久的香味。
- 去除异味：具有去除衣物异味的功能的洗衣液更受消费者欢迎。
5. 环保可持续性- 环保成分：消费者更倾向选择含有环保成分的洗衣液，减少对环境的影响。
- 可降解包装：对洗衣液包装的环保性也有一定要求，如可降解材料等。
6. 价格和性价比- 价格合理：消费者会根据自己的经济实力选择价格合适的洗衣液。
- 性价比高：在价格和性能之间，消费者更倾向于选择性价比高的产品。
四、实际案例1. **品牌A**：该品牌洗衣液以强力去污为特点，能有效去除各种顽固污渍，受到消费者好评。
2. **品牌B**：品牌B 的洗衣液注重护色护衣功能，其产品能使衣物颜色保持鲜艳，且质地柔软。
3. **品牌C**：品牌C 推出了环保型洗衣液，采用天然植物成分，对环境友好，吸引了注重环保的消费者。
五、影响消费者选择的因素1. 品牌声誉：消费者更倾向于选择知名品牌的洗衣液，认为其质量和效果更有保障。
洗衣液产品市场分析报告
洗衣液产品市场分析报告1. 简介本报告对洗衣液产品市场进行了全面的分析和研究，旨在帮助企业了解市场的情况和趋势，以制定战略进行产品销售和推广活动。
2. 市场规模和发展趋势洗衣液作为洗涤剂市场的一个重要品类，市场规模不断扩大。
据统计数据显示，2019年全球洗涤剂市场规模达到1000亿美元，而洗衣液占据其中的30%以上份额。
随着人们对生活品质的追求，洗衣液的需求呈现稳步上升的趋势。
在发展趋势方面，市场对环保和健康的关注度逐渐提高，这使得无磷洗衣液、无添加剂洗衣液等节能环保型产品受到消费者的青睐。
此外，更多的消费者开始关注洗衣效果和味道，因此，定制洗衣液和添加特殊香味的产品也备受欢迎。
3. 市场竞争格局和主要品牌洗衣液市场竞争激烈，主要品牌众多。
目前市场上的主要品牌包括：- 宝洁- 拉霸- 双立人- 远大- 雷尔兵这些品牌在洗衣液市场上具有较高的知名度和市场份额。
宝洁作为全球知名品牌，其洗衣液产品以其卓越的品质和广泛的产品线在市场上占据了领导地位。
拉霸和双立人等本土企业则凭借其独特的销售模式和强大的渠道优势获得了一定的市场份额。
在竞争格局上，目前市场上的洗衣液产品主要依靠广告宣传、促销活动和产品创新来争夺市场份额。
通过品牌形象的建设，提高产品质量和服务水平，以及不断推陈出新的产品研发，可以有效提高在市场竞争中的竞争力。
4. 消费者需求和购买行为分析洗衣液产品的消费者需求多元化，主要包括以下几个方面：- 高效洗净：消费者希望洗衣液能够快速、高效地去除衣物上的污渍，同时不会对衣物造成损坏。
- 温和呵护：消费者更加关注洗衣液对衣物及皮肤的影响，希望产品能够温和呵护，不会引起过敏或刺激。
- 环保健康：消费者对洗衣液中含有的化学物质和对环境的影响越来越关注，选择无磷无添加剂的洗衣液。
- 具有香味：洗衣液中添加香味，可以使衣物散发出清新的气味，提升洗涤体验。
购买行为方面，消费者在选择洗衣液时主要考虑以下几个因素：- 品牌知名度：消费者更倾向于选择知名品牌的洗衣液产品，因为他们对该品牌的质量和信誉有较高的信任度。
洗衣液调查问卷 (1)
亲爱的同学：你好！我们是同学，我们正在进行大学生洗衣液使用情况的调查，希望您能在百忙之中抽出宝贵时间来填写我们的问卷。
您的举手之劳，对我们有极大帮助。
（注：无特殊标明则为单选）基本信息性别______ 年级______1、请问您是否使用洗衣液清洗衣物？（）A 是B 否（如果选A，请转至3题作答；如果选B，请回答完2题后，结束调查。
）2、请问您为什么不使用洗衣液？（）A 伤手B 洗不净C 不安全D 麻烦E其他_____________3、请问您听过哪些洗衣液品牌（）(多选)A 蓝月亮B 立白C 奥妙D 超能E 碧浪F 金纺G 其他______4、请问您使用洗衣液的频率（）A 天天使用B 一周1—2次C一周3—5次D很少使用5、请问您选择洗衣液的包装（）A 瓶B 袋C 组合装D 其他____________6、请问您购买洗衣液的规格（）A 500g及以下B 1kgC 1.5kgD 2kgE 2kg以上7、请问您选择洗衣液的首要原因是（）A 功能B 品牌C 价格D 质量E 外观F 口碑G 其他_____8、请问您能接受的洗衣液价格（）A 20元以下B 20—30元C 30—40元D 40元以上9、请问您从哪些渠道了解洗衣液品牌（）A电视广告B超市C朋友D上网E户外广告F其他__________10、以下哪些促销方式更能打动您购买洗衣液（）（多选）A 送赠品B 折扣优惠C 会员活动D 团购E其他__________11、请问您注重洗衣液哪些方面的功效，在您认为合适的空格上打√12、请问您使用过蓝月亮洗衣液吗（）A 是B 否13、请您给蓝月亮洗衣液打分（1分为不怎么满意，5分为很满意）14、请问您还有什么需要对蓝月亮补充的吗？______________________________________________________________ ______________________________________________________________ 再次感谢您的配合和帮助！。
洗衣液市场调查报告
洗衣液市场调查报告一、XX洗衣液市场现状:XX的洗衣液市场正在以年均―27.2%的速度增长，最近3年的复合增长超过了―100%。
同时，洗衣粉市场的年均增速仅为2.2%。
②尼尔森预计，国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19%，在X年之后达到30%。
而在XX，目前洗衣液的市场份额已经超过了洗衣粉，占比达到80%以上，大有替代洗衣粉之势。
洗衣液克服了传统洗衣剂的缺点，凭借其易溶解无残留、温和无刺激、不伤衣物不伤手等优点赢得消费者的青睐。
而以蓝月亮为代表的一线大品牌推出了超强去污力洗衣液产品，消除了消费者对洗衣液洁净力的疑虑，加快了消费者由“粉”向“液”的转变，洗衣液迅速上位成为洗衣新宠。
洗衣液顺应了国家―“节能减排”的可持续发展潮流，是未来衣物洗涤剂发展的必然趋④势。
许多超市增加了洗衣液的产品陈列，洗衣液品牌也有十多个。
超市发现市场份额逐年上升的洗衣液即将在不远的未来完全取代洗衣粉。
市售洗衣液的功能还是以去污为主，市面上的大多产品也宣称具有柔软或杀菌等附加功能。
但这些功能只起到辅助功效，无法达到像专门的衣物柔顺剂或消毒液的效果。
如今消费者对洗涤剂产品的要求越来越高，即要安全环保，不伤皮肤和织物，又要使用方便且效果好。
可以真正替代多种洗涤产品的多功能洗衣液，必然会受到广大消费者的喜爱。
二、各品牌洗衣液的广告及促销方式:1.XX:XX年，XX洗衣液凭借在中国市场上高达―50.27%的销售额份额，列同类产品市场综合占有率第一位，荣获“洗衣液冠军大奖”。
XX一直走专业化的模式，在洁净力方面不断强化和升级，推出去污力比国家标准洗衣粉高20%的深层洁净洗衣液。
XX无论请明星为形象代言人，还是投放广告拉动消费，运作手法更加凌厉，表明了要担当洗衣液第一品牌的决心与信心。
广告方式:XX聘请XX为形象代言人，在XX投放硬广告进行品类打造广告投入已超过2亿元。
X月X日，洗衣液领军品牌XX在XX举办了“液趋势·澜动力”为主题的新闻发布会，特邀嘉宾XX亮相现场。
奥妙洗衣液的促销案例分析
产品理念 ————干净无止境
1
市场背景 产品定位
SWOT分析
2
3 4 5
促销目标 促销方式
目 录
市场背景
1. 爆发式增长和与日俱增的市场份额。洗衣液与竞品洗衣粉相比，市场 增长速度与远超于对方。 2. 潜在受众市场广。与洗衣粉相比，洗衣液的价格要贵不少，但从目前 的销售数量来看，洗衣液的潜在市场非常广，而且目标受众集中在年 龄35岁以下、受教育程度较高的群体中。 3. 品牌竞争激烈。洗衣液已成充分竞争市场，国内外日化巨头已布局洗 衣液市场，宝洁和联合利华巨头纷纷进军洗衣液市场，抢夺利润。 4. 以蓝月亮为首的第一集团已经形。今年来 中国洗衣液市场高速成长， 呈爆发性增长的洗衣液市场吸引了众多日化品牌的加入，其中率先发 力引领洗衣变革的蓝月亮表现最为夺目，以 45.4%的市场份额稳居中 国洗衣液第一品牌。
SWOT分析
• 优势：1.奥妙是联合利华旗下品牌。联合利华在世界上已有近百年
历史，在洗涤用品、洁肤产品和护发产品的生产商位居第二。 • 2.奥妙洗衣液的优秀品质，源于不断创新的领先技术。倡导洗 涤自动化、高效化。
• 劣势：同档位的产品竞争相当激烈，在价格竞争上不占优势。
促销目标
• 1. 让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产 品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。 • 2.使目标消费群产生试用的欲望，并逐步培育成品牌忠诚者。 • 3.提高新产品知名度，丰满品牌的产品系列，增加陈列货架，吸引终 端商大力协助，使终端陈列、展示更加生动化，活化售点的气氛。 • 4.巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销 商的信心和积极性，有效挤占通路商的流转资金，最大程度地挤兑竟
洗衣液购买习惯调研报告
洗衣液购买习惯调研报告摘要：洗衣液是我们日常生活中常用的清洁用品之一。
为了了解消费者的洗衣液购买习惯和偏好，我们进行了一项调研，采集了大量数据，并对数据进行了分析。
本报告旨在总结和分析消费者洗衣液购买的偏好和影响因素，为企业提供有关洗衣液市场的有用信息。
1. 引言洗衣液市场的竞争激烈，不同品牌和种类的洗衣液层出不穷。
消费者在购买洗衣液时通常会考虑品牌声誉、价格、成分、性能等因素。
为了更好地了解消费者的购买习惯和偏好，我们进行了一项调研，并收集了来自不同背景和居住地的消费者的数据。
2. 调研方法我们采用了问卷调查的方式收集了数据。
在问卷中，我们询问了消费者购买洗衣液的频率、购买的品牌和种类、选择洗衣液的主要因素以及他们对洗衣液的期望等。
共有500名消费者参与了我们的调查。
3. 调研结果分析3.1 购买频率根据我们的调查结果显示，大部分消费者每1-2个月购买一次洗衣液，占比58%。
少部分消费者每个月都会购买洗衣液（30%），而有12%的消费者2个月以上才会购买一次洗衣液。
3.2 品牌偏好在品牌选择上，我们的调查结果显示，消费者对于知名品牌的洗衣液有较高的偏好度。
同时，消费者在选择洗衣液时也会考虑产品的性能和成分。
近50%的消费者表示品牌声誉是他们选择洗衣液的重要因素，43%的消费者认为产品的性能是他们的主要考虑因素，还有7%的消费者关注洗衣液的成分。
3.3 影响因素在选择洗衣液时，消费者受到多种因素的影响。
价格是影响消费者选择的重要因素之一，有60%的消费者表示价格会影响他们的购买决策。
此外，广告宣传也是消费者的重要参考因素之一，占比为28%。
此外，消费者还表示会参考他人的推荐（9%）和产品试用（3%）等。
3.4 对洗衣液的期望我们的调研结果显示，消费者对洗衣液的期望主要包括：洗净力强，能有效去除顽固污渍，不损坏衣物质地，具有良好的清香等。
此外，也有部分消费者希望洗衣液能对皮肤无刺激性。
4. 结论和建议通过对洗衣液购买习惯的调研，我们可以得出以下结论：1) 消费者对洗衣液的购买频率和品牌选择具有一定的规律性，大多数消费者每1-2个月购买一次洗衣液，且对知名品牌有较高的偏好度。
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奥妙洗衣液市场调查报告班级：10市营（2）小组成员：施黄凯、陆萍萍、李娜、杨丽执笔者：施黄凯完成日期：2012.6.3奥妙洗衣液的市场调查报告一、前言长期以来，洗衣粉市场份额始终保持在60%～70%，而洗衣液的市场增长迅速。
AC Nielsen 和Euromonitor（中国）有限公司的数据显示，2007 年和2008 年中国洗衣液市场增长迅猛，2006 年市场份额尚不足2%，2008 年上半年猛增到4%。
AC尼尔森预计，国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19％，在2015年之后达到30％。
随着科技水平的不断提高，给我国洗涤行业技术革新带来了巨大的空间。
自1993年进入中国以来，奥妙一直将消费者需求放在第一位，凭借对中国消费者的深刻了解，采用领先的全球高科技，不断研发出适合中国消费者使用的洗衣产品，获得了众多消费者的认可和青睐。
目前，奥妙旗下已有奥妙全自动洗衣液，奥妙全自动洗衣粉，奥妙净蓝全效洗衣粉以及奥妙洗衣皂系列产品。
（一）调查目的通过本次的市场调查，主要是了解现阶段的中国洗衣液市场的发展状况及奥妙洗衣液的发展趋势，是否存在问题，以便寻求解决方案，能够使得奥妙洗衣液在市场上的份额增加，市场占有率提高，增强品牌知名度和美誉度。
（二）调查对象此次调查的对象是江阴职业技术学院大一、大二及部分在校大三学生。
（三）调查方法本次主要通过小组调查展开，先是由小组设计调查问卷，利用问卷调查，拦截式访问和运实地调查中的留置调查法等调查方法。
（四）调查内容本次的调查内容主要包括以下几点：1.对于大学生使用本产品后的效果的调查2.大学生对奥妙洗衣液的了解情况；3.对于大学生对奥妙洗衣液的价格方面的调查；4.大学生对奥妙洗衣液的意见及建议。
二、摘要（一）介绍奥妙品牌历史奥妙（OMO），联合利华公司旗下的全球领先家庭护理产品品牌，在世界上已有近百年历史。
作为消费者心目中超凡洗净力的代言人，奥妙的品牌形象始终居于同类产品的前列。
自1993年进入中国以来，奥妙一直将消费者需求放在第一位，凭借对中国消费者的深刻了解，采用领先的全球高科技，不断研发出适合中国消费者使用的洗衣产品，获得了众多消费者的认可和青睐。
目前，奥妙旗下已有奥妙全自动洗衣液，奥妙全自动洗衣粉，奥妙净蓝全效洗衣粉以及奥妙洗衣皂系列产品。
（二）奥妙洗衣液进入中国历史奥妙洗衣液在中国发展过程中的重大里程碑：2009年11月，奥妙全自动高浓度洗衣液在中国隆重上市；2010年7月，奥妙全自动洁彩高浓度洗衣液及奥妙全自动含金纺馨香精华洗衣液同时上市，建立洗衣加护理护色新理念；2011年5月，奥妙全自动高浓度洗衣液全新升级上市，配方中富含污渍搜索因子，超越表面的洁净，使得污渍里里外外难藏。
（三）奥妙洗衣液的主要好处洗衣产品，从肥皂演绎到洗衣粉，再转变到洗衣液，经历了一代代更新换代。
奥妙洗衣液优质质量，出色的洁净表现，在众多洗衣液产品中脱颖而出，得到了广大家庭主妇们的好评。
相比于洗衣粉，洗衣液主要成分是非离子表面活性剂，能够深入衣物纤维内部发挥洗涤作用，使得去污更彻底；而且奥妙洗衣液可以直接涂在顽固污渍上，进行预处理；在冷水中也能够快速有效溶解，易洗也易漂，洗后也不会存在像洗衣粉残留在衣物上；传统洗衣粉都是强碱性（PH值超过12），而奥妙洗衣液产品实现了[洗涤漂洗溶液]pH值中性，配方温和不刺激，经实验室皮肤测试证明，能够确保衣物洗净的同时，不会造成衣物褪色，不会造成皮肤的过敏或刺激，更不会对衣物上纽扣、拉链或按扣的金属材质以及滚筒或波轮洗衣机的金属内壁造成腐蚀。
三、调查结果分析（一）调查问卷的图表1.你的性别是？选项小计比例A.男11 55%B.女9 45%本题有效填写人次202.您最常使用的洗涤用品是什么？选项小计比例A.肥皂 4 20%B.洗衣粉8 40%C.洗衣液8 40%0 0%D.其他本题有效填写人次203.您是否使用过奥妙洗衣液？选项小计比例A.是20 100%B.否0 0%本题有效填写人次204.您通过哪种渠道购买洗涤用品？选项小计比例A.网购0 0%B.便利店 6 30%C.商场0 0%D.超市14 70%E.批发市场0 0%选项小计比例F.其他0 0%本题有效填写人次205.您一般购买的奥妙洗衣液的价位是多少？选项小计比例A.15元以下7 35%B.16-25元9 45%C.26-35元 4 20%本题有效填写人次206.您认为洗衣液比其他洗涤产品有何优势？[单选题]选项小计比例A.去污能力强 6 30%B.不伤手 5 25%C.使用方便易溶解9 45%D.无残留0 0%本题有效填写人次207.您对哪些品牌的洗衣液比较熟悉？[多选题]选项小计比例A.金纺8 40%B.蓝月亮9 45%C.立白 3 15%D.奥妙 5 25%E.汰渍 2 10%F.其他 1 5%本题有效填写人次208.您一般购买哪种包装的洗衣液？[单选题]选项小计比例A.小袋装 5 25%B.大袋装7 35%C.小瓶装 3 15%D.大瓶装 5 25%本题有效填写人次209.您觉得奥妙洗衣液的实力如何？[单选题]选项小计比例A.非常好 2 10%B.较好7 35%C.一般10 50%D.较差 1 5%E.不了解0 0%本题有效填写人次2010.您觉得奥妙洗衣液的包装如何？[单选题]选项小计比例A.非常好 2 10%B.较好8 40%C.一般9 45%D.较差 1 5%E.不了解0 0%本题有效填写人次2011.您觉得奥妙洗衣液的价格如何？[单选题]选项小计比例选项 小计 比例 A.太高 5 25% B.一般 13 65% C.较低 210%本题有效填写人次2012.您觉得奥妙洗衣液与其他品牌的洗衣液比较有什么优势？[多选题]13.您购买洗衣液注重什么？[多选题]选项小计 比例 A.香型 8 40% B.质量 10 50% C.包装 6 30% D.价格 7 35% E.其他 1 5% 本题有效填写人次2014.您觉得奥妙洗衣液有什么地方需要改进的？[多选题]选项小计比例 A.香型 4 20% B.质量 7 35% C.包装525%选项小计比例A.质量好 8 40%B.包装漂亮 6 30%C.价格便宜 8 40% E.不了解 2 10%本题有效填写人次20选项小计比例D.价格12 60%E.其它 2 10%本题有效填写人次2015题：您觉得奥妙洗衣液还应在哪些方面需要改进？强化品牌形象，包装（动感精美时尚），量多，降价，功效更好，多元化，准确定位。
（二）调查结果分析1.根据调查结果显示，大多数大学生购买洗衣液的渠道都是通过超市或者学校便利店来获得。
其中超市占70%，便利店占30%2.大学生对于洗衣液知名品牌的认知度最高的是蓝月亮占45%，金纺占40%，奥妙占25%，由此看来，奥妙需要加强学校促销宣传活动。
3.从以上数据可以看出，大多数消费者都认为奥妙洗衣液的价格偏高，这也是市场上所有品牌洗衣液共同面临的问题。
（三）提出意见或建议1.有些消费者提出奥妙的包装应该以小袋节约为主或者以瓶装而且达到可回收废品再利用的效果。
2.包装袋子上应注明一些常遇到问题的说明,有些消费者反映:“我的白色的毛衣泡了一夜,一只袖子被黑色衣服染了，整件衣服没法穿了”所以应注明具体的确使用方法。
3.有些消费者用洗衣机洗衣服时仍用洗衣粉洗,结果没什么效果,所以应注明消费者用洗衣机洗衣服时告知他们最好用洗衣液。
四、结论和建议（一）结论1．对洗衣液这种同质化严重的产品的消费，大学生的品牌忠诚度相对较低，产品的可替换性较强。
2．对购买洗衣液场所的影响因素中，价格和购买便利性是主要的影响因素。
虽然洗衣液购买的价格敏感度相对较低，但是总体价格实惠的卖场对大学生还是比较有吸引力的。
3．大市场洗衣液各大品牌中，市场占有量依次为蓝月亮、金纺、雕牌等。
4．大学生在购买洗衣液时最注重的功能依次为强去污、易漂洗、香味及不伤手。
而其他杀菌、速溶等功能总体上看，还没被消费者列为极为重要的地位。
5．男女不同性别的同学在对购买洗衣液的功能并无显著性差别，但相比较而言，除菌和不伤手功能女生明显比男生重视，但在易漂洗功能上，却更能引起大多数男生的重视。
这也说明了男女学生的特点。
6．大同学在最喜欢的包装形式上选了袋装，其次为自制瓶装及盒装。
由此可见，传统的包装形式袋装还是最获消费者的青睐。
另外，一部分学生把买来的袋装洗衣液倒进饮料瓶做成自制瓶装。
7.大学生在购买洗衣液时最看中的依次为质量、功能、价格，而品牌和包装因素消费者关注较少。
这与我们的所调查的对象，洗衣液这种购买过程极为简单的生活消费品的特征是相符合的。
（二）建议1．针对洗衣液这种同质化较为严重的产品，消费者的品牌忠诚度较低，但是鉴于品牌对于企业长远战略发展的重要性，建议企业可以考虑在提高品牌忠诚度的同时是否可以通过其他方式来提高市场份额。
2．面对洗衣液市场的激烈竞争，要提高个品牌的市场占有率，就品种档次而言竞争的重点在中档区域，竞争的手段集中在品牌竞争、价格竞争、渠道的竞争等。
3．针对消费者认知渠道而言，厂家可通过集中式电视广告迅速提高知名度，同时，结合货架展示如新品促销、陈列、小包装低价推介等宣传，提高顾客满意度，形成良好的口碑，借助口碑营销的力量，这可能是有效、得力的推广方式。
4．在功能的选择上，厂商应针对不同市场的需求，对产品进行准确定位，有的放矢，利用差异化的产品来满足差异化的市场需求，从而实现在消费者心中的差异化的品牌个性、价值。