@2010年CCTV-2《快乐主妇-超市大赢家》软性植入招商方案

产品铺就品牌成功之路
1、《快乐主妇-超市大赢家》直击商品，企业商品就是栏目的道具，所有内容都围绕企业商品进行。
2、 《快乐主妇-超市大赢家》将企业产品及相关知识巧妙融入栏目各环节，使观众随着栏目的进行， 不知不觉吸收了产品信息，创造了信息有效到达最大化创造层层渗入的传播方式，有效弥补传统 广告形式缺陷，更全面地展示品牌特点。
【合作价格】： 2万/期 【资源数量】：1家
主持人服装由XXXX公司提供赞助
【合作模式】：现场软性植入—选手服装赞助
【回报明细】： 1、片中字幕: 选手服装由XXXX公司提供赞助 2、片尾鸣谢: 节目结束出现企业LOGO
【合作价格】： 2万/期
【资源数量】：1家（建议与支持人赞助为同一家）
选手服装由XXXX公司提供赞助
【回报明细】： 1、 “超市购物蓝”是直接以企业的产品形象或LOGO为模版，专门为企业量身定制的，具有很强的 资源排他性和独享性。能让观众在看节目的同时潜移默化的记住该企业的产品形象及LOGO 。 2、第一环节镜头跟踪拍摄，多次重复展现企业形象。 【合作价格】： 2万/期
【资源数量】：1家
【合作模式】：现场软性植入—超级货架、端头、堆头
本期节目万元金卡由×××企业提供
【合作价格】： 50万/期
【合作模式】：现场软性植入—节目角标
【回报明细】： 时长不少于30秒/期 【合作价格】： 5万/期
【资源数量】：1家
【合作模式】：现场软性植入—环节赞助
【回报明细】： 1、主持人口播:感谢XX企业对本环节的支持 2、片中字幕:内容与口播一致 3、结尾鸣谢: 节目结束出现企业LOGO 4、产品展示:企业产品做为奖品由主持人颁发给选手,过程中会提及产品品牌、产品名称、产品特写
【资源数量】：1家
【合作模式】：现场软性植入—英雄榜
【回报明细】： 1、最佳获胜选手会荣登英雄榜，英雄榜是整个栏目观众关注的焦点，能够有效灌输企业的形象 和LOGO，同时更能展现企业的风范。 2、主持人口播+大屏幕特写+最后悬念揭晓特写
【合作价格】： 8万/期 【资源数量】：1家(建议冠名企业，最小签约1季度)
3、女性对品牌具有较高的忠诚度以及极强的购买力。
4、 《快乐主妇-超市大赢家》极高的收视率有效的保证了对消费者的影响力。让消费者与企业 产生共鸣
《快乐主妇》2009年1月至7月单期收视率走势
1.8 1.6 1.4 1.2 1
0.8
0.6 0.4 0.2 0
1月份
2月份
3月份
4月份
5月份
6月份
7月份
太太猜猜猜 太太快快快
根据赢得的时间，到超市中去抢购自己心仪的商品 最后看谁抢购的商品价值最高
【合作模式】：特殊形式—专区植入式冠名 【回报明细】： 1、现场将按照商品属性分成多个区域，各专区是整个现场重点打造的一区域。一个区域将有一家 企业进行冠名。（冠名企业在此区域具有排他性） 2、专区将不再按照原来的方式进行摆放，本着充分尊重企业的原则，将按照企业的方式进行个性 化定制。充分展示企业形象 3、游戏规则进行更改，参与专区冠名企业的商品将作为选手必选的产品，充分保证企业的曝光次 数。 【合作价格】： 5万/期
3、 《快乐主妇-超市大赢家》是直接面对消费者的栏目，同样为企业产品影响市场搭建了最佳 展示平台。
女性
男性
0%
20% 0-14
40% 15-24 25-49
60% 50-64
80% 65以上
21岁以上孩子妈妈
100%
数据来源：国家统计局
大额支出和丈夫协商决定
77%
15- 20岁孩子妈妈 1- 14岁孩子妈妈
【合作价格】： 5万/期、展示产品另需提供 【资源数量】：最多3家（同一行业只能有一家）
感谢XX企业对本环节的支持
感谢XX企业对本环节的支持
【合作模式】：现场软性植入—观众奖品赞助
【回报明细】： 1、主持人口播:本期节目现场观众都将获得由× × ×企业提供的精美礼品一份 2、片中字幕:内容与口播一致 3、结尾鸣谢: 节目结束出现企业LOGO
【回报明细】： 1、选手会根据根据产品的实际功能，用肢体语言进行表述 2、产品有镜头特写 3、会根据选手的情况进行长时间拍摄
【合作价格】： 2万/期 【资源数量】：24家
【合作模式】：现场软性植入—主持人服装赞助
【回报明细】： 1、片中字幕: 主持人服装由XXXX公司提供赞助 2、片尾鸣谢: 节目结束出现企业LOGO
【合作模式】：现场软性植入—购物车标识
【回报明细】： 1、 “超市购物车”是直接以企业的产品形象或LOGO为模版，专门为企业量身定制的，具有很 强的资源排他性和独享性。能让观众在看节目的同时潜移默化的记住该企业的产品形象及 LOGO 2、每期不少于2辆 【合作价格】： 3万/期
【资源数量】：1家
【合作模式】：现场软性植入—购物篮标识
中国第一档也是财经频道中唯一一档与千万家庭互动的栏目
彰显企业实力，树立企业形象 展示企业产品价值，扩大产品影响力。让消费者充分理解产品的价值意义 与选手互动，与千千万万家庭互动，选手具有充分代表性，选手的特性具有一 定共性，成为企业研究市场的典型样板，为企业分析市场做出绝佳的参考对象
《快乐主妇-超市大赢家》为企业
【资源数量】：最多10家（同一行业只能有一家）
食品专区
现场 位置
家 电 专 区
其他产品专区
数 码 专 区
专区产品摆放 游戏环节保障
专区货架装饰
【合作模式】：特殊形式—特别节目
【回报明细】： 1. 根据企业产品情况和具体的节日来具体定 制，具体资源根据实际情况来定。 2. 若要定制特别节目需要在节目拍摄前2个 月与导演和央视进行沟通。
超级货架
堆头 端头
【合作模式】：现场软性植入—货架围贴
【回报明细】： 1、 过场镜头会长时间将企业产品货架、端头以及堆头曝光 2、在第一环节与第四环节，选手会在超市内进行长时间的无限制购物，镜头会一直跟随选手从 而将企业围贴长时间曝光
【合作价格】：5万元/期 【资源数量】：1家
【合作模式】：现场软性植入—收银台LOGO
【合作模式】：现场软性植入—选手台标识
【回报明细】： 1、 镜头会长时间对选手进行拍摄，从而使企业标识长时间曝光。 【合作价格】： 3万/期
【资源数量】：1家
选手台标识
【合作模式】：现场软性植入—选手记秒牌标识
【回报明细】： 1、 镜头会长时间对选手进行拍摄，从而使企业标识长时间曝光。 【合作价格】： 3万/期
播出频道
CCTV—2财经频道
播出时间
首 播：周 日：19：30-20：30 重播一：次周二：16：35-17：35 重播二：次周六：17：00-18：00
播出时长
60分钟
《快乐主妇-超市大赢家》是央视二套
重点打造的黄金栏目
黄金平台 黄金频道 黄金时间 黄金栏目
中央电视台
中央电视台财经频道
每周日晚黄金时间19：30-20：30（每周4次重播）
【回报明细】： 1、 第一环节与第四环节结束时，选手会到收银台结账，会有长时间镜头曝光
【合作价格】：3万元/期 【资源数量】：1家
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
【合作模式】：顶级合作—冠名
【回报明细】： 1、硬板+现场软性植入+线下活动支持总价值不低于3500万/年 2、具体合作细则有意向请单独索取
【合作价格】：2200万/年
数据来源：《2008年度中 国城市女性消费调查》
大额支出自己做主
23%
已婚未育女性 单身女性
食品和日常用品的决定权
77%
数据来源：CTR2008年市 家中男性 场调查
0 10 20
实际购买者 品牌决策者
30 40
1、《快乐主妇-超市大赢家》无论从受众构成还是栏目在20-44岁人群中的影响，都优于二套财经频道其他优秀栏目， 同时也充分说明了《快乐主妇-超市大赢家》在消费者心中的强势地位。 2、其中在家庭购买商品中，女性的购买决策很大程度上占主导地位。
1、《快乐主妇》首播位于周日19：30分的黄金时间，此时段是一周收视率最好的时段，且全家人一起收看的特点极为明显 2、《快乐主妇》一周播放6次，是目前CCTV所有王牌节目中播放频次最高，时段最好的栏目之一 3、《快乐主妇》自推出以来，就获得了广大观众的瞩目，平均收视率为1.26，排名CCTV-2所有节目之首，是央视高收视率的节 目之一
【合作价格】： 4万/期 【资源数量】：1家
本期节目现场观众都将获得由 × × ×企业提供的精美礼品一 份
本期节目现场观众都将获得由× × ×企 业提供的精美礼品一份
【合作模式】：现场软性植入—标的物
【回报明细】： 1、产品实物展示 2、产品品牌、功能介绍 3、产品由主持人长时间介绍，镜头长时间展示 4、选手猜产品价格，所拿商品价格正中或价值相差不低于限定值的，产品当场送于选手，否则由主 持人现场抽取号码，送与现场观众
《快乐主妇-超市大赢家》环节全新演绎。植入式广告充分 企业传播
满足
需求
1、 《快乐主妇-超市大赢家》环节全新演绎，指导百姓经济生活，做百姓生活上的好帮手
环节设置
太太向前冲
太太知我心
以企业商品作为标的物，看选手如何选择判断企业 商品的价格，从而到超市中选取相应的产品 默契测试游戏，以企业商品做为道具，由一名选手 模仿，一名选手猜 根据主持人的提示，猜测新奇特商品的功能
【合作价格】： 3万/期 【资源数量】：2家
【合作模式】：现场软性植入—新奇特商品提供
【回报明细】： 1、选手会根据主持人的提示来猜测商品 2、产品由主持人长时间介绍，镜头长时间展示 3、选手猜产品功能
【合作价格】： 1.5万/期 【资源数量】：2-3家
【合作模式】：现场软性植入—默契测试游戏商品
【回报明细】： 1、 过场镜头会长时间将企业产品货架、端头以及堆头曝光 2、在第一环节和第四环节，选手会在超市内进行长时间的无限制购物，镜头会一直跟随选手从 而将企业产品货架、端头以及堆头长时间曝光
【合作价格】：超级货架：1.5万元/期 端头：2万元/期 堆头：3万元/期
【资源数量】：货架（根据现场情况）、端头：8家、堆头：2家