电视艺术概论(寻茹茹)第二章 电视艺术的创作

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2、受众的定位 对电视受众进行科学定位：首先，要勾勒观 众细分轮廓，进行观众细分；其次，选择目标观 众群体；最后，分析目标观众收视偏好，确立受 众定位。
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例如:电视栏目《绝对挑战》受众定位：城 镇中具有较高文化水平的职业人土和准职业人土， 包括各行各业的技术工人、职员、企业管理者、 公务员、大学生。长远的目标观众是：所有对职 业生涯有需求和思考的人。内蒙古卫视日播电视 杂志《酷车先锋》的受众定位为25—50岁左右热 爱汽车、关注经济、期待生活中有新鲜变化的专 业人。
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这种长镜头和音乐运用拉长了情绪，但也无 法阻止时代的变迁。这些视听语言的运用把单个 镜头处理和整体把握有机的结合，起到了很好的 抒情和表意作用。
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《
《最后的山神》剧照
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（三）电视艺术创作的细节凸显
好的结构形式不但能让观众得到美的享受， 而且还要凸显出细节，留给观众以思考。现在， 电视艺术大多为多层的开放式结构。电视艺术 中细节的凸显主要表现在节奏的急缓、镜头组 合的快慢、时空的变幻、特技的运用等等。
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《山里的日子来自百度文库剧照
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三 电视艺术作品的意境创造 （一）电视艺术作品的意境
电视艺术的意境即为电视“创作者在进行总 体艺术构思时，对他描绘的自然景观、生活场景 与他所表现的观念意识、思想感情如何相互融合 而形成的一种独特的艺术境界。
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这种境界已经不仅仅在一时一地的景物情事 上，而是通过所描写的境象，引入思想向更广阔 更深远的天地伸展，感受到一种高度雄伟幽深等 独造的境界。‘意境’所反映的不仅是客观景物 、事物的境界，同时也是编导者的精神境界的具 体化。
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3、电视艺术本体定位 （1）电视艺术功能定位 （2）电视艺术的内容定位 （3）电视艺术形式定位 （4）电视艺术风格定位
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（二）电视艺术创作的创意
1、电视艺术创意的基本方法
（1）联想类比法
（2）移植法
（3）模仿创意法
（4）组合创意法
（5）逆向思维法
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2、创意的进程
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（二）电视艺术作品的意境创造 电视艺术作品意境的创造可采用以下策略： 1、内强素质。
《西藏的诱惑》剧照
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2、外挖潜能。在电视艺术创作的过程中创作者 要充分调动一切可以利用的手段，积极营造情景 交融的意境。电视艺术作品的创作，可以通过画 面的选择和剪辑，通过解说词和音乐等手段来强 化情景交融，营造出美的意境。
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如程捷的电视艺术片《朝阳与夕阳的对话》， 影片中那喷薄欲出的朝阳与晚霞辉映的夕阳所构 成的隐喻性画面，叙说着生命的交流与汇聚，揭 示着无情与多情的法则；
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那新、旧两架钢琴所构成的对比画面，说明 了两代人不同的社会境遇、不同的艺术道路以及 不同的艺术追求。通过这些艺术的“表现”形态， 揭示生活中那最富有诗意的、最富感情的深刻的 思想内涵，使观众透过有限的屏幕画面，形象地 感受那无限的画外之意。
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上述艺术的创作基本上是在个人化的精神环 境中进行的，而电视艺术创作则是靠集体来完成 的。这种集体创作活动就必须处理好创作主体与 制约性条件的关系。无数电视艺术家的创作活动 证明：他们的创作过程中无不在经历着创作者的 “主导”意图和“受制约”因素的共生共存。这 种创作状态就要求创作者做好自身的定位。
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记录片《舌尖上的中国》的总导演陈晓卿 在执行导演的定位时就选择了原来在央视《人 物》当过编导，善于做人物纪录片，又做过农 业节目对田野经验和农村有着独特理解的任长 箴，这个定位使《舌尖上的中国》不仅仅局限 于介绍中国的美食，而且使其具有了浓郁的人 情味，最终促成了该片的热播。
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四川电视台编导王海滨的新作《山里的日 子》，反映的是四川大巴山农村生活。作者采用 了复线结构方式，一条以著名画家罗中立下乡体 验生活为线索（罗中立曾以油画《父亲》出名）， 一条是油画《父亲》原型的后代明娃子一家的生 活。
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无论是记录罗中立几次回大巴山体验生活写 生，还是表现罗中立的新作《大巴山农民组画》， 作者都配以舒缓、悠远的音乐，并与山村景物叠 在一起，营造出一种意境，展示出—幅20世纪末 中国西部山村乡居生活的画卷。
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（二）电视艺术创作的整体架构
电视艺术创作的过程中创作者要有大局意识， 能从整体上来架构电视艺术作品。电视艺术作品 整体的架构需要全方位调动结构元素。从画面到 解说，从音乐到镜头，只有全盘考虑了各方面的 关系，才能把握整体效果。
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纪录片《最后的山神》就是一部整体架构 非常好的例子。在画面的处理中，作者没有满 足于把事情说清楚这个层面，大量运用了细节 丢失和黑暗中微光的点缀，使画面弥漫着一种 原始却神秘的宗教色彩。每次转场，都会运用 一个长镜头，加上一段似悠扬似忧愁的音乐。
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从总体上看，电视艺术的结构形式包括两个 层次：一是整体布局，就是整体形式的把握；一 是内部构造，就是对电视艺术各部分构成转换过 渡的把握。电视艺术创作的基本结构方式一般有： 以时间顺序为主的结构；以人们认识事物为主的 逻辑结构；以两条线索并行的复线结构；几大块 构成的板块结构等等。
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《电视艺术概论》系列教案
第二章 电视艺术的创作
主讲：寻茹茹 金洪申
《电视艺术概论》配套光盘·上海高教出版社
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第一节 电视艺术创作的策划与构思
一、电视艺术创作的定位与创意 （一）电视艺术创作的定位 1、创作主体的定位 电视艺术作为一种综合艺术，它综合了音 乐、戏剧、文学、绘画、摄影等艺术样式，它 的创作需要吸收上述艺术元素，但又不同于它 们的创作。
（1）确定创意目标 （2）搜集素材 （3）反复咀嚼素材 （4）创意形成 （5）创意续发定案
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二 电视艺术创作的整体架构与细节凸显 （一）电视艺术结构 电视艺术要表现生活中的—件事或一个人， 创作者不仅需要把故事讲得清楚明白或者把人介 绍清楚，还要使这个讲述和介绍过程生动活泼、 吸引人、感染人。这就需要创作者为叙述找到— 种外化形式。这种外化形式就是电视艺术的结构。