影视广告01—影视广告导论共36页文档
(完整版)影视广告制作教学大纲
《影视广告创作》课程培养计划影视广告是市场上非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。
并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
所以学校为了迎合市场需求开设了《影视广告创作》这一门课，邀请广美的资深老师亲自授课，使同学们在充实的课程学习里面快速掌握影视广告的创作。
一、课程性质、地位和作用《影视广告创作》是艺术设计专业的专业必修课。
影视广告是广告设计的重要组成部分，课程综合广告策划与创意、后期效果制作等多方面的知识，培养学生能从创意文案筹备、剧作、分镜头、后期制作等环节各个击破，实现制作,并且区分在不同的运用领域的不同技术与艺术指导思想的不同运用。
二、课程教学目的和要求通过对本教学活动的完成,以便学生基本掌握影视广告以及电视片头及栏目数字制作，能从创意文案筹备、剧作、分镜头、后期制作等环节实现制作,并且区分在不同的运用领域的不同技术与艺术指导思想的不同运用。
培养想从事影视广告、后期合成、频道栏目包装的创意策划、创意实现的应用型人才。
本课程的教学着重培养学生创造性思维，并根据理论教学与实践制作结合来巩固知识。
三、课程内容及要求（一）影视广告的创意1、文案创意2、广告策略表现3、影视广告的梗概式文案4、影视广告剧本式文案本章教学是要求学生了解影视媒体的特殊语言，并能进行有效的影视广告创意文案撰写、分镜头的设计。
（二）影视广告的故事版制作1、故事版的格式2、画纲：草图式的脚本，导演脚本通过对影视广告故事版的了解和掌握，学习影视广告前期的表现方式，并通过故事版来指导后期的拍摄和制作。
（三）影视广告的拍摄制作1、影视广告的拍摄技巧2、蒙太奇与CF剪辑3、景别的分类：大景全，全景中景，近景，特写,大特写通过本章的教学，使学生对摄像机的镜头运动、蒙太奇理论、后期数字技术等实践性环节的理论讲授与拍摄和后期在数字平台上的实践操作基本掌握影视广告的拍摄制作实现。
影视广告创意PPT课件演示
• 第三，表现形式尽可能简洁明了，让人一 目了然便于理解。
• （3）情感化创意运用技巧 • 在情感化创意中一定要把握受众的情感关
注点，主要体现在：
• 第一，乡情。 • 第二，亲情。 • 第三，友情。 • 第四，恋情。 • 三菱汽车广告-回家.flv
观点，而是如何提出新观点；不是一味的 聚美优品全新励志大片.
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品牌这一理念大致分为三个阶段：
（1）商品本位形象创意 第三节
• 鲁花压榨花生油广告.hlv 影视广告创意表现方法
第二，力求广告主题文案单纯、集中、精炼。 广告定位的内容：品牌、形象、内容、价格、文化、品质。 广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。 联想三大定律：相似联想、对比联想和接近联想。 （3）情感化创意运用技巧 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功地BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
• 第三，广告产品定位，还意味着将独特地 有利于消费者的品牌形象刻入消费者脑海。
• 六、品牌理念
• 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一 种无形的资产。
• 品牌理念具有如下主要功能：导向功能、 激励功能、凝聚功能、稳定功能。
• 品牌这一理念大致分为三个阶段： • 1.品牌印象阶段 • 2.品牌性格阶段 • 3.品牌识别阶段
• 一、水平思考法 配下，构思具体的广告情节和宣传用语。
第二阶段为20世纪70年代至今的营销传播信息阶段。 头脑风暴法的目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。 （2）商品本位形象创意运用技巧
• 水平思考法又称为戴勃诺理论。水平思维 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。
制作影视广告的方法教程
影视广告的制作流程
前期策划
明确广告目标，制定广告策略，进 行市场调研，确定广告主题等。
创意设计
进行画面设计、音效设计、演员表 演设计等。
制作筹备
确定制作团队，安排拍摄时间、场 地、设备等。
拍摄制作
进行实际拍摄，包括镜头捕捉、演 员表演、音效录制等。
后期制作
进行画面剪辑、音效合成、特效处 理等。
审核验收
05
后期制作阶段
视频剪辑与调色处理
剪辑技巧
去除瑕疵和错误：在剪辑过程中，需要仔细检 查视频，并将不完美的片段剪切掉，以确保最 终广告的完美呈现。
保持节奏：剪辑时要保持广告的节奏感，通过剪辑 技巧使广告更具吸引力。
色彩调整
校正颜色：对视频进行色彩校正，确保颜色还 原真实，使画面更加生动。
创造氛围：通过调色处理，为广告营造所需的 氛围，增强广告的吸引力。
选址
选择适合拍摄的地点，考虑到场景的多样性，如城市、山区 、海滩等。
场景布置
根据广告内容和风格，进行现场布置，包括色彩搭配、道具 摆放等。
角色与演员选择
角色选择
根据广告内容，选择适合的角色，考虑到年龄、职业、性格等因素。
演员选择
根据角色特点，选择适合的演员，考虑到演技、形象、语言能力等。
道具与服装准备
道具准备
根据广告内容和场景，准备必要的道具，如产品样品、宣传海报等。
服装准备
为角色选择适合的服装，考虑到服装与场景、角色的匹配度。
04
拍摄制作阶段
拍摄设备与器材准备
摄像机
选择合适的摄像机，根据广告预算 和需求选择专业级或入门级摄像机 。
三脚架
为了拍摄稳定的画面，三脚架是必 不可少的设备。
《影视广告》课程教学大纲
《影视广告》课程教学大纲适用于三年制专科影视广告专业学分:4 总学时:64 理论学时:16 实验/实践学时:48/0一、课程作用与目的影视广告设计是一门实践性较强的设计课程。
本阶段课程从影视广告的创意和制作上进一步强化学生的创新能力，提高影视剪辑制作的水平。
目的是让学生学习如何创作出适应现代商业社会经济的影视广告，引领影视广告行业的艺术方向。
课程前期从影视广告投放媒体和优秀影视广告分析入手，通过深入讲述影视广告语言艺术的特征和原则，以及影视广告的表现方式，带学生进入影视广告的实战阶段——拍摄、制作、输出，从而提高学生的创新能力和动手能力，培养出理论与实践相结合的影视广告行业的应用型人才。
二、课程基本要求通过对影视广告的基本知识、制作流程的认识和实践，加深学生对广告创意及执行环节的认识和体验，并掌握一定的影视广告表现技巧。
要求同学在了解影视广告的基本知识以及制作流程、方法的前提下，发挥创意能力，通过实际的拍摄、及后期的剪辑合成来掌握影视广告的基本执行方法。
主要采用理论教学与实践教学相结合的教学方法，在实践中使学生深入理解和领会理论知识，并且学会灵活的运用理论知识来创作自己的广告作品。
实践教学方面，注重在创意的基础上进行前期拍摄、后期剪辑、特效制作、后期合成的各个环节。
三、教材及主要参考书使用教材：影视广告设计与制作，邵璐著，湖南大学出版社，2007．主要参考书：1．影视广告创意与制作，苏夏著，上海美术出版社，2009．2．影视广告创作基础，王诗文著，合肥工业大学出版社，2009．3．视觉思维，(美国)鲁道夫·阿恩海姆著，四川人民出版社，1998．4．影视广告编导与制作，崔银河著，中国传媒大学出版社，1998．5．广告设计，莫军华著，中国建筑工业出版社，2009．6．影视广告设计，方迎丰著；湖北美术出版社，1998．7．影视广告制作教程，和群坡著，中国传媒大学出版社，2006．8．影视广告学，聂鑫著，中国广播电视出版社，2011．四、课程内容第一章电视广告概论主要内容：了解电视广告的传播特性、电视广告的分类以及衡量优秀影视广告的标准；掌握优秀影视广告的标准；理解电视广告的传播特性；了解电视广告的分类。
影视广告体裁
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二、影视广告的表现技法
2、产品实证式
用产品自身的特点来做实证性的示范 乐视盒子C1 情景版产品广告片 改变你的电视 【搜狗搜索】产品展示广告 高清 微软Surface产品广告片
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二、影视广告的表现技法
3、夸大问题点方式
罗列各种问题点之后的抖包袱。先把产品带给消费者的利 益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务 之前所造成的负面问题夸大，并对这种问题进行解答。 绿茶广告 索尼Xperia Z 众多经典产品客串的广告
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8
一、影视广告分类
4. 按广告诉求内容划分：
理性诉求广告 感性诉求广告
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一、影视广告分类
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分：
开拓期广告 竞争期广告 维持期广告
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二、影视广告的表现技法
1、比较式广告
对比广告目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的 利益。 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》
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三、知名广告公司介绍
电通
电通总部位于日本东京，并在30多个国家设有子公司，50余个国家成立 了合作据点 。前身为1901年创立的“日本广告”和1907年创立的“日本 电报通讯社”，1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。集 团的正式名称并不是国内所说的电通广告，因为早在70年代末期，电通 就将“广告”两字从公司名称中去除了。 目前为当今全球最大的独立广告公司,4A广告公司之一。世界五大传播集 团之一。亚洲为数不多的可以与欧美4大传播集团在同一个舞台上竞争的 日本王牌级跨国企业。
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标准影视广告脚本格式详细介绍[优秀范文5篇]
![标准影视广告脚本格式详细介绍[优秀范文5篇]](https://img.taocdn.com/s3/m/136e2d6b2a160b4e767f5acfa1c7aa00b52a9d09.png)
标准影视广告脚本格式详细介绍[优秀范文5篇]第一篇：标准影视广告脚本格式详细介绍标准影视广告脚本格式详细介绍标准格式为：序号景别镜头运动画面台词音乐或音响时间电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。
由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。
只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。
因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。
文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。
前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。
（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。
1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。
它总是以具体形象来传情达意，传递信息。
（2）运动性、现实性。
摄影机具有客观地记录现实的作用和“物质现实的复原”功能，因而影视画面的基本特征是“活动照相性”，可以使观众产生一种身临其境的现实感。
（3）民族性、世界性。
《影视广告艺术》课程教案
影视广告艺术教学计划一、学时：40二、教材《影视广告学》（第三版）聂鑫著经济管理出版社2007年三、参考文献1．《电影艺术词典》编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2．张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3. （美）李 R 波布克著.电影的元素.中国电影出版社.4. 杰诚文化编著.premiere pro 2.0从入门到精通.中国青年出版社.5. Adobe 公司北京代表处 DDC传媒主编，刘强编著. Adobe premiere Pro 2.0标准培训教材.6. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.拍电影：现代影像制作教程（插图第6版）.北京：世界图书出版公司.7. 姚力著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8. 蓝凡著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9. 美）阿伦·A·阿莫尔著.影视导演.（石川等译.上海：复旦大学出版社.10. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著 .影视技艺.庄菊池译.复旦大学出版社.11. 陈思善编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12. 邵大浪编著.广告摄影与摄像.高等教育出版社.13. 朱靖江著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14. 徐景奇，范文锦，关青编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15. 李铁，徐进云，胡跃平等编著. DV数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:《电影文学》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》.17.网站：中国广告商务网；中国广告网四、教学目的通过本课程的学习，了解掌握影视广告领域的基本理论知识和技能，在通晓广告影视表现涉及的众多重要环节包括影视艺术语言、影视广告创作、影视广告创意及其表现、影视广告美术、影视广告动画、影视广告照明、影视广告摄影、影视广告声音、影视广告摄制流程、影视广告综合利用、影视广告管理等的基础上，通过练习达到独立完成一则规范影视广告成品的要求并保有进一步提升之潜力。
影视广告概述
某产品通过影视广告的宣传，突出了产品的独特卖点和优势，激发了消费者的购买欲望，从而实现了销售的增长 和市场占有率的提升。
失败案例：创意不足或媒介选择不当
总结词
由于创意不足或媒介选择不当，导致 影视广告效果不佳。
详细描述
某些影视广告由于创意平淡无奇或者 媒介选择不当，无法有效地吸引目标 受众的注意力，导致广告效果大打折 扣，甚至对品牌形象造成负面影响。
现代影视广告的崛起
创意与制作水平的提升
01
现代影视广告在创意和制作水平上有了显著提升，更加注重视
觉效果和情感共鸣。
媒体融合
02
现代影视广告充分利用各种媒体平台，实现跨媒体传播，提高
传播效果。
数据分析与精准投放
03
现代影视广告运用数据分析技术，实现精准投放，提高广告效
果。
未来趋势与展望
01
虚拟现实与增强现 实技术的应用
特点
视听结合
影视广告通过画面、音效、配乐等多种元素，将产品或服 务的特点以视听结合的方式呈现出来，给观众留下深刻的 印象。
传播广泛
影视广告可以通过电视、电影等媒体广泛传播，覆盖面广 ，能够迅速扩大品牌知名度和影响力。
创意丰富
影视广告的创意可以非常丰富，通过故事情节、动画、特 效等多种手法，将产品或服务的特点以新颖、有趣的方式 展现出来，吸引观众的兴趣。
传统媒体
电视、电影、广播等传统媒体在 影视广告传播中仍占据重要地位 ，覆盖面广，受众基础大。
新兴媒体
互联网、移动设备等新兴媒体成 为影视广告传播的新渠道，具有 互动性强、传播速度快等特点。
广告投放策略
目标受众
明确广告投放的目标受众，根据受众特点选 择合适的媒介和传播方式。
影视广告作品赏析第一章广告的真实本质
06
影视广告的表现
The performance of television advertising
07
影视广告的制作流程
Production process of television advertising
08
公益广告
Public service advertising
09
影视广告文案
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4. 广告是“一半的事实”
23
24
客户：Maad；产品：内衣；时长：88秒。 作品分析：一个妆容精致、打扮时尚、身材丰满的女孩在镜头下自信地微笑。忽然， 她摘掉假睫毛、卸掉妆容，又脱掉衬衣和内衣，露出平坦的胸部——这时镜头给出 全景，她摘掉假发，原来是一个男人。 这则广告用夸张的手法与翻转的剧情，起到了意料之外、情理之中的效果，让人不 得不佩服maad内衣的神奇效果，从而增强此类消费者的购买欲望，达到宣传的效果。
STEP
01
提醒功能
提醒功能用于触发消费者的习惯购买行为， 增强消费者对产品或品牌的认同度和忠诚度。
STEP
02
STEP
04
劝诱功能
劝诱功能是在营销活动中，刺激消 费者的购买欲望，促成消费行为。
STEP
03
强化功能
强化功能用于激发消费者的 购买欲望，从而形成消费需 求，保证他们的消费决策。
大众传播
大众传播是通过大众传播媒 介进行的信息传播、交流活 动，是社会化、交互化、迅 捷的传播形式。
44 （二）影视广告的基本传播功能
根据传播的范围及规模，还可以将人类传播分为以下4种类型：
导入功能
导入功能是在新产品进入市场之初， 利用影视广告强大的视觉营销功能， 将新产品顺利导入市场，通过清晰 的市场定位使消费者逐渐对新产品 的功能、特性等产品信息产生认知， 进而唤起他们对于购买该产品的需 求和欲望，促成消费行为。
第一章 影视广告视听语言导论
影视广告视听语言
影视广告视听语言
05
5
第一章 影视广告视听语言导论
第一节 视听语言：一个时代的语言
二、人的视听感知特性
(一）视觉暂留原理 人类在童年时期就有试图记录视觉运 动的尝试。在公元17世纪，有人发明了一 种留影盘。其工作原理是在一块硬纸圆盘 的两面分别画上不同的图画。比如说，一 只鸟和一个鸟笼，然后将圆盘两面旋转， 当旋转的频率达到每秒10次的时候，人眼 所看到的不再是分别出现的鸟和鸟笼，而 是鸟和鸟笼合在了一起。可是，人人都清 醒地知道，他们所看到的那个十分真切的 “小鸟入笼”实际上并不存在，这仅仅是 一种光影幻觉。这个留影视盘的效应证实 了人眼视网膜具有视觉残留的特点。 图 1-2 ① 留 影 盘
图 ② 留 影 盘 1-2
影视广告视听语言
影视广告视听语言
06
6
第一章 影视广告视听语言导论
第一节 视听语言：一个时代的语言
二、人的视听感知特性
(一）视觉暂留原理 视觉暂留是指人眼在某个视像消失后， 还可以让这个物像在视网膜上滞留0.1～ 0.4秒时间。这一特性和称谓，都是由比 利时科学家普拉托在1829年提出的。因此， 当电影胶片以每秒24格画面的速度匀速转 动时，第1格胶片的视像还未来得及从视 网膜上消失，第2格胶片的视像就进入了 眼帘„„如此下去，胶片上一系列静态画 面就会因为视觉暂留现象的作用，而给观 看者造成一种连续不中断的视觉印象，产 生逼真的运动感。 (二）似动现象 在夜间，当人站在远处看两个同样的 霓虹灯管的交替闪现，就好像是一根霓虹 灯管在来回跳跃；一圈霓虹灯管轮流闪现， 在眼睛看来是一根霓虹灯管在绕圈转。尽 管看者在理性上知道事实不是这样，但是 眼睛却坚持把这当作一个最佳的形态单元 来接受。眼睛看见的和大脑“看见”的有 时是不一样的。格式塔心理学把所有这种 现象认同的接受方式所造成的运动幻觉称 作似动现象。这就是电影运动的幻觉产生 的原理，而视觉暂留的作用仅仅是使那运 动更为连贯流畅。
《影视广告》课程标准(含课程思政)
《影视广告》课程标准课程名称：影视广告学分：4计划学时：64适用专业：摄影摄像技术1．前言1.1课程性质《广告创作》课程是摄影摄像方向进行岗位能力培养的一门职业能力核心课程，它集理论与项目设计实践于一体，是学生将来直接用于生产实践的实用技术，本课程构建于《影像与编辑》、《视听语言》等课程的基础上，围绕广告设计职业岗位内容，本着企业需求组织教学内容，为进行广告创作的基本理论知识学习，掌握广告知识的方法和原理，及其在不同领域和职能中的设计应用提供技能训练，为岗位需求提供职业能力，为培养高素质技能型人才提供保障。
通过该课程的学习，培养学生广告创作与设计方面的岗位职业能力从而服务于企业经济的发展，推动当地的经济建设与发展，提高分析问题、解决问题的能力，养成良好的职业道德，为广告设计打下坚实的基础。
1.2设计思路本课程以摄影摄像技术专业工作任务与职业能力为依据，在教学过程中，以岗位需求为目标，分析岗位所需职业能力、职业目标与职业要求，围绕职业工作需要的核心能力，突出课程结构模块化、课程内容综合化的特点，进行课程开发、设计、实施和考核。
其总体设计思路是：在教学环节上，将企业影视广告创作项目、广告创意大赛等贯穿于教学环节之中，构成一个学校—企业—社会贯通的现代教学链，形成培养学生真正的创造性和应用性广告设计能力的课程体系。
本课程的学分为4，总学时为64学时，建议学时可根据学生实际情况进行调整，并相应调整课时计划。
2．课程目标2.1总体目标本课程的主要教学任务是用影像视频的表现形式设计一个影视广告。
以广告设计与创意为主要内容进行传递信息，在信息时代，影视广告的创意与设计反映了当前的影像审美需求和产品广告诉求，因此，通过此课程的教学掌握影视广告的基本知识和创意策划与设计，使学生广泛了解广告设计中受众的视觉心理、欣赏习惯、视觉表现和艺术形式等知识，深人地研究广告创作的媒体艺术和传播行为。
在创作过程紧密联系社会生活实际，深耕习近平新时代中国特色社会主义理念，坚定“四个自信”。
影视广告视听语言论述
听语言的迅速发展，逐渐取代了以文字为 语言与书面语言发展到了相当高的水平。
载体的传统语言形态，并在表意方式、语 汇组织、感知方式等方面与前者大相径庭， 极大地影响了当代人的交流方式、思维方
在艺术领域中，人们常常从广义上 提到“音乐语言”、“舞蹈语言”、
式和理解方式。
“绘画语言”等词汇，这说明每一种艺
影视广告视听语言
05
影视广告视听语言
5
第一章 影视广告视听语言导论
第一节 视听语言：一个时代的语言
二、人的视听感知特性
图
1-2
(一）视觉暂留原理
人类在童年时期就有试图记录视觉运动
①
的尝试。在公元17世纪，有人发明了一种
留
留影盘。其工作原理是在一块硬纸圆盘的
影
两面分别画上不同的图画。比如说，一只
盘
鸟和一个鸟笼，然后将圆盘两面旋转，当
学习目标：了解视听语言的确立及人是怎样感知视觉和听觉的；了解视听语 言的构成元素；理解影视广告视听语言的特性。
学习重点：影视广告视听语言与影视视听语言的异同。
影视广告视听语言
02
影视广告视听语言
2
第一章 影视广告视听语言导论
第一节 视听语言：一个时代的语言
一、影视视听语言的确立
“语言”一词的含义，是指用口语形式
眼帘……如此下去，胶片上一系列静态画 时是不一样的。格式塔心理学把所有这种
面就会因为视觉暂留现象的作用，而给观 现象认同的接受方式所造成的运动幻觉称
看者造成一种连续不中断的视觉印象，产 作似动现象。这就是电影运动的幻觉产生
生逼真的运动感。
的原理，而视觉暂留的作用仅仅是使那运
动更为连贯流畅。
影视广告视听语言
影视广告(全套完整课件)课件
STEP 03
影院媒体
观影体验独特，广告效果 突出，适合品牌形象塑造 和高端产品推广。
互动性强，传播速度快， 适合年轻受众群体和精准 投放。
推广方法与实践经验分享
01
02
03
创意策划
注重广告创意和策划，打 造独特、有趣、引人入胜 的广告内容。
明星代言
借助明星的影响力和号召 力，提升品牌知名度和美 誉度。
特点
影视广告具有生动形象、感染力强、传播面广、受众群体广泛等特点。它能够充分利用 影视艺术的表现手法，创造出富有吸引力和感染力的广告作品，从而有效地传递广告信
息，引导消费者购买行为。
发展历程及现状
发展历程
影视广告起源于电影广告的萌芽，随着电影、电视等媒介的 普及和发展，逐渐成为一种重要的广告形式。经历了从无声 到有声、从黑白到彩色、从单一到多元的发展历程。
行业前景展望
01
跨界融合与创新
影视广告行业将与其他行业进行跨界融合，创造出更多具有创新性和影
响力的广告作品。
02
国际化发展
随着全球化的加速，影视广告行业将更加注重国际化发展，拓展海外市
场，提升品牌国际影响力。
03Biblioteka 社会责任与可持续发展影视广告行业将更加注重社会责任和可持续发展，积极传递正能量，推
动社会进步。
现状
当前，影视广告已经成为广告行业的重要组成部分，涵盖了 电影、电视、网络等多种媒介平台。随着数字技术和互联网 的发展，影视广告的制作和传播方式也在不断创新和变革。
影视广告的重要性
促进销售
引导消费观念
影视广告通过生动形象的视听效果， 能够吸引消费者的注意力，激发购买 欲望，从而促进商品或服务的销售。
影视广告理论知识
影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
下面是影视广告理论知识，请参考！影视广告理论知识1 帧和帧速率20世纪最后十年，无论是广播电视还是电影行业，都在数字化的大潮中驶过。
的确，由于数字技术的发展和广泛应用，不仅使这一领域引入了全新的技术和概念，而且也给这一领域的节目制作、传输和播出都带来了革命性变化。
数字技术的发展速度已经超乎于一般人的预料和想象。
像电影一样，视频是由一系列的单独图像（称之为帧）组成的，并放映到观众面前的屏幕上。
每秒钟放映若干张图像，会产生动态的画面效果，因为人脑可以暂时保留单独的图像，典型的帧速率范围是24～30帧/秒，这样才会产生平滑和连续的效果。
在正常情况下，一个或者多个音频轨迹与视频同步，并为影片提供声音。
帧速率也是描述视频信号的一个重要概念，对每秒钟扫描多少帧有一定的要求，这就是帧速率。
对于PAL制式电视系统，帧速率为25帧，而对于NTSC制式电视系统，帧速率为30帧。
虽然这些帧速率足以提供平滑的运动，但它们还没有高到足以使视频显示避免闪烁的程度。
根据实验，人的眼睛可觉察到以低于1/50秒速度刷新图像中的闪烁。
然而，要求帧速率提高到这种程度，要求显著增加系统的频带宽度，这是相当困难的。
为了避免这样的情况，全部电视系统都采用了隔行扫描方法。
2 Premiere 6.0中常用图像文件格式介绍Premiere 6.0中常用的图像文件格式总共有12种，现在分别对它们进行简单介绍。
1）．GIF格式2）．BMP格式BMP格式是微软Windows应用程序所支持的，特别是图像处理软件，基本上都支持BMP格式，BMP格式可简单分为黑白、16色、256色、真彩色几种格式，其中前3种有彩色映像。
在存储时，可以使用RLE无损压缩方案进行数据压缩，既能节省磁盘空间，又不牺牲任何图像数据。
影视广告制作技术介绍
高端特效合成软件，适用于电影级别的特效制作。
3
Fusion
具有强大的合成和特效功能，支持多种工作流程。
音效编辑软件
Adobe Audition
专业的音频编辑软件，提供音频剪辑、降噪、混响等功能。
Pro Tools
音乐制作和音频后期处理的行业标准软件，支持录制、编辑和混 音等功能。
Avid Xpress Pro
利用后期制作软件，制作出所需的特效，如 动态跟踪、粒子效果等。
合成技术
将多个画面元素进行合成，以实现所需的视 觉效果和创意。
色彩校正
对画面进行色彩校正，以保证画面色彩的准 确性和美感。
动态调整
对画面进行动态调整，以增强画面的流畅性 和稳定性。
特效与合成
特效制作
利用后期制作软件，制作出所需的特效，如 动态跟踪、粒子效果等。
02
03
04
灯光类型
根据场景和效果需求，选择合 适的灯光类型，如软光箱、聚
光灯等。
布景设计
根据广告主题和创意，设计出 符合要求的场景和道具，以增
强视觉效果。
灯光布局
合理布置灯光的位置和角度， 以达到所需的照明效果和氛围
。
色彩搭配
注意场景中色彩的搭配和协调 ，以增强视觉冲击力和美感。
特效与合成
特效制作
成功案例二：某品牌汽车广告
总结词
ERA
02
影视广告制作流程
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
创意策划
01
02
03
创意构思
根据品牌特点、目标受众 和市场环境，进行广告创 意构思，确定广告主题和 风格。
影视广告视听语言概论
对白
在影视广告中适当运用对白，可以丰富人物 形象和故事情节。
03
影视广告视听语言的表 现手法
直接表现法
总结词
直接表现法是通过直观的方式将 商品的特点、功能和优势展现出 来，让观众一目了然。
详细描述
在影视广告中，直接表现法通常 采用特写镜头、近景和中景等景 别，将商品或品牌形象直接呈现 在观众面前。这种表现手法能够 突出商品的特点和优势，让观众 对商品有更直观、深刻的印象。
发展
随着科技的进步和消费者需求的变化， 影视广告视听语言也在不断发展和创 新，数字化、网络化、交互化等新技 术为影视广告视听语言提供了更多的 表现形式和可能性。
02
影视广告视听语言要素
视觉要素
画面构图
通过合理的画面构图，突出广 告主题，引导观众的视觉焦点
。
色彩运用
运用色彩的情感表达和象征意 义，增强广告的视觉冲击力。
高动态范围成像与宽色域技术
高动态范围成像和宽色域技术将进一步提升影视 广告的色彩表现力和画面真实感，为观众带来更 加震撼的视觉效果。
人工智能与机器学习
人工智能和机器学习技术将有助于影视广告更精 准地把握观众喜好，优化广告创意和视听语言， 提高广告效果。
跨媒体融合的趋势
01 02
社交媒体与短视频平台影视广告视听语言概述 • 影视广告视听语言要素 • 影视广告视听语言的表现手法 • 影视广告视听语言的创作技巧 • 影视广告视听语言的应用领域 • 影视广告视听语言的未来发展
01
影视广告视听语言概述
定义与特点
定义
影视广告视听语言是一种通过视觉和听觉元素传达信息和情感的媒介，它利用 影像、声音、色彩、构图等元素来创造特定的氛围和效果，以达到广告宣传的 目的。
影视广告制作课程
创意构思
通过头脑风暴、草图、思维导图等方 式，寻找创意灵感。
文案撰写
根据创意构思，编写广告的文字部分 ，包括标题、正文、口号等。
故事板制作
用图像和文字简要描述广告的情节和 视觉效果。
分镜头的脚本创作
分镜头脚本
将广告情节拆分成具体的 镜头，标注镜头类型、景 别、拍摄方法、时间等。
个性化
根据不同受众的需求和特 点，定制化的广告越来越 受到企业的青睐。
02
前期策划与创意
确定广告目标
品牌宣传
旨在提升品牌知名度、认知度和好感度。
活动宣传
为特定活动或节目进行预热或造势。
产品推广
着重介绍和推销特定产品或服务。
社会责任
强调企业社会责任和公益理念。
创意构思与文案撰写
理解广告主题和目标
特点
影视广告具有视听兼备、表现力强、感染力强、传播范围广 、制作成本高等特点，是企业宣传和品牌推广的重要手段。
影视广告的制作流程
前期策划
确定广告主题、创意 、目标受众等，制定 拍摄计划和预算。
脚本创作
根据前期策划，编写 广告脚本，包括文字 、画面、音效等。
拍摄准备
确定拍摄场地、演员 、道具等，制作场景 效果图。
摄影技巧
运用合适的摄影技巧，如角度、 光线、构图等。
03
02
人物表现
指导演员如何在镜头前表现，以 达到最佳效果。
注意事项
确保拍摄过程中设备安全，避免 意外情况发生。
04
后期剪辑与特效处理
视频剪辑
将拍摄的素材进行剪辑，选取最佳片段。
特效处理
根据需求，添加特效以增强广告效果。
《影视广告学导论》主讲老师：付晓
影视广告学导论》主讲老师：付晓影视广告学导论主讲老师：付晓影视广告地定义：：通过影视媒介传播,运用音画组合地表达方式, 传播特定广告信息内容地广告. 简单地说, 就是利用影视媒介作为传播方式地广告形式.b5E2RGbCAP影视广告和影视节目地区别：①、是否由影视机构本身制作且无需付费播出地；②看影视信息内容是否不断更新,并且是影视范围节目“核”内容；③总说,在影视节目“核”内容之外时段播放地影视画面,都是影视广告. p1EanqFDPw审视电视地< 三个角度）：①电视地娱乐角度；②电视反映现实地角度；③电视人文地角度.电视娱乐角度<中国传统地三种娱乐观）：1、市井型：在社会底层,没有品味和格调,只有欲望地宣泄< 其一, 戏剧冲突；其二, 一见钟情式地浪漫通话）；2、士大夫型：致力于人民地启蒙和觉醒；3、才子佳人型地.DXDiTa9E3d关于电视娱乐地总结：娱乐是一种正常地电视文化中必须地,但也要有高下之分.案例：《请投我一票》沉重主题：规则与潜规则潜规则：与那些公开宣称地,堂皇原则相悖地, 并在实际上支配着社会地运行；潜规则地特点：1、人们私下地行为约束< 人在江湖,身不由己,行为越界必将招致报复）2、在一个非常地社会,当正式地规则流于形式地时候,通过潜规则来获取生存资源就成了生活地常态,不能从道德制高点轻易谴责这种交易.RTCrpUDGiT电视节目地人文关怀：最直接也是最集中地体现就是关注底层、关怀弱势群体,直接关乎社会稳定,同时也是人类社会“自由、平等、博爱、公正、法治”等普世价值观地考验.体现：1、如实展现在底层人群地生活状态,喜怒哀乐； 2 、对解决底层问题提出针对性地建议,可能方向和途径.5PCzVD7HxA电视作为一种媒体在影视广告中地定位：影视广告地制作要运用大量地电影语言< 镜头、摄影、构图、剪辑、音响、配乐等）,这需要在讲解影视广告地制作环节时具体展开.jLBHrnAILg电影与电视在媒体层面上地联系和区别：1、所以来地物质载体不同, 电影为电影胶片；2、视觉表现上地差异,电视剧< 电视剧都是以对话为主,靠激烈地、富有情绪感染力和煽动性地台词以及表情来推动戏剧冲突）靠演员夸张地表情、台词、电影则不是.< 无台词广告主要靠镜头把产品有点说清楚,是一种电影思维地广告制作理念）；xHAQX74J0X3、观看环境造成地接受方式地差异：电影院明暗分明地两极观看境遇, 激发了他们进行窥视地欲望, “梦行经历”.电视作为一种“家庭影院”,改变了仪式化地电影欣赏环境,变成了一种“家庭化”休闲地甚至有些透明性地观赏活动,电视剧本就应当具有雅俗共赏老少咸宜地内容.LDAYtRyKfE4、美学品格地差异：电影是一种“放大”地艺术,电视则是一种“缩小”地艺术,电影适合表现那种恢宏地战场画面和历史题材,电视更适合表现家庭俗理和世俗生活；电影地美学品格共有某种天然地历史性——将民族、国家、社会主题形成地一个历史传说,如《十诫》《珍珠港》《大决战》；电视地美学品格共有某种“传记色彩”.Zzz6ZB2Ltk作为意识形态地宣传电影广告,涉及路线导向和政治决策地意识形态产品也需要电影来作广告进行高质量宣传.5、观众群地差异：电影主流观众始终是青年、商业电影集中于性和暴力上做文章, 电视集中怀旧和婚外恋联系：电影涉入电视地仿真风格；电视元素在电影中地运用——《寻找女巫布莱尔》.最有说服力地宣传手段就是纪实或者写实,能创造出一种吸引人地“真实感”.影视广告地创作原则：普易斯地“AIDMA”原则5P 和5I 原则<pleasure 、progress 、problem 、premise 、potential ）dvzfvkwMI1新五条原则：1、冲击力强<例如,福特汽车广告——《猩猩篇》,索尼随身听广告——《猴子篇》）,是被人接受地基础；2、创意要新奇< 立意、构思、主题）；3、兴趣感要浓——要找准与消费者相吻合地兴奋点上,成为宣传成功地桥梁； 4 、诉求要单一；5、感染力要强——加深接受对象认可程度和唤起共鸣能力.rqyn14ZNXI创意——生活经验和积累,专业知识创意地来源：市场调研——明确地广告定位——对媒体语言地研究——生活积累.影视广告地题材：影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告.影视商品广告：通过影视媒体传播地、用音画结合方式表达地,传递商品信息地广告.——表达策略： 1 、相等性地表现策略< 例如：日本广告——一则粘合剂）2、相通性地表现策略——产品本身地一些特性延伸、夸大形象,来表现产品地独特个性＜例如：《汽车安全带广告》《如本牛乳系列广告》）.EmxvxOtOco——表现形式：直截了当式、难题解决式、故事式、师范式、生活片段式、人物推荐式、动画式.故事式：通过戏剧化地故事情节,表达商品、劳务与人之间地关系,确认接受广告诉求能得到地好处.SixE2yXPq5类比修辞在酒类广告中地应用：1、直接与商品质量挂钩地类别＜威士忌广告—鱼儿篇）；2、理念与追求价值地类比；3、传统文化类比＜酒文化积淀深厚地国家）——酒鬼酒广告.6ewMyirQFL——特别地表达商品本身存在地问题,难登大雅之堂,走“雷人路线”、“语不惊人死不休”；大品牌故意“以丑为美”、反正常审美心理而行之,把雷人作为一种正常地宣传手段.kavU42VRUs影视节目广告——按诉求主题划分：节目预告、栏目宣传片、栏目片头＜例如：80、90 年代地《夕阳红》消失多年地少儿科教节目《天地之间》）.y6v3ALoS89影视公益广告：为社会公众利益服务,唤起公众对社会各种现实问题地关注.其表达地目地、表达内容与商业广告大相径庭,旨在修缮社会上某些群体之间地不和谐.并不是有意地引导受众对广告发布者进行回报.M2ub6vSTnP影视形象广告：采用隐喻、暗示、通感地手法,表现企业总体或媒体总体地形象地广告.1、企业形象广告自始自终不会提及广告主地具体产品和服务,而是将广告主信息披露,表现企业地行销理念、价值体系、文化底蕴；0YujCfmUCw2、媒体形象广告一般强调独特性和文化内涵,具体采用何种表达方式.影视语言构成地基本要素：1 、构图；2、镜头；3、布光；4、剪辑；5、声音；6、数字渲染技术.构图：构成摄影构图基本要素：被摄体、主体、陪体、前景、后景、环境.构图地基本方法：1、线性构图——分剖画面、产生节奏、表达主体：水平线、垂直线、斜线、曲线、放射线、黄金分割线.2、形状构图：九宫格构图、十字形、三角形、框式.3、色彩构图：相邻色搭配在一起给人以和谐感；互补色搭配在一起产生强烈对比地效果,让画面充满活力,产生强烈地视觉冲击力；明暗色调搭配,层次有明调＜表欢快、舒展、明静、简洁、爽朗）、暗调＜表深沉、浓郁、肃静、神秘、恐怖、庄重）、中间调＜表现真实生活、营造空间效果）.eUts8ZQVRd构图地基本原则：画面均衡＜均衡≠对称）；黄金分割；对比差异＜大小、方向、形状、质感）镜头：物理上：摄影或摄像机上用地光学镜头,即有透镜系统组成地光学部件；影视学上：影视画面表达表达地意念地基本单位,指一段影片或录像带其上所记录地景物在空间或者时间没有断开地痕迹.sQsAEJkW5T镜头：角度< 距离、高度、方向）、运动、组接、调度距离：远景<long shot ）、全景<full shot ）、中景<medium shot ）、近景<close shot ）、特写<close —up）. GMsIasNXkA全景功能：1、完整表现人物地形体动作；2、揭示人物内心地情感和心理状态；3、使观众对所表现地事物有一个完整地关照；4、表现特定环境中地特定物.TIrRGchYzg特写：给观众一种生活中不常见到地视觉感受,对观众有特别强地视觉冲击力；突出最有价值地细节,强化观众对形象地认识；达到透视事物深层,揭示事物本质.7EqZcWLZNX影视中决定景别变化地因素：1、摄像机和被摄物地实际距离； 2 、摄像机在固定地视距上运用不同焦距形成地视角变化；3、被摄主体在画面内纵向空间位置地变化.lzq7IGf02E高度：平角镜头<eye level shot ）、俯角镜头<high level shot ）、仰角镜头<low angle shot ）.zvpgeqJ1hk 拍摄方向：摄像镜头与被摄主体处于同一水平线上.方向：正面、背面、侧面.综合运用镜头角度进行塑形：指将人像在摄影层面上进行美化修饰,力争使拍摄出来地效果富有极强地美感.案例：《意志地胜利》塑形< 从镜头地角度概括）：大特写、近景、仰角、侧面.NrpoJac3v1特殊角度镜头：1、主观/客观角度镜头.a,主观镜头<paint of view shot ）：摄像机以画中人物地视角去拍摄画面、音响、人声、音乐、相衬,以达到某种神秘地气氛营造或渲染；b,客观镜头<objective camera ）；1nowfTG4KI2、长焦/ 广角镜头.a,长焦镜头：望远镜头、远摄镜头、窄角镜头、视场角小于40 度地镜头——将远处景物拉近地视觉效果,视角窄,景深小,景物范围小——被摄对象表情自然,动作自如,场面真实；利用远距离营造窄景别地效果,给人真实、自然之感；创造虚焦点画面,使画面反差降低；b,广角镜头：视场宽, 景深大, 景物范围大, 近大远小地形象；线条畸形, 具有某种夸张效果；fjnFLDa5Zo3、窥视镜头<peeping shot ）：本质上一种模拟特殊视线地主观镜头；4、运动镜头：通过移动摄像机位,调焦距来实现.推、拉、摇、移、跟、升降.a, 摇镜头<pan ）：起幅、摇动、升降,有一个稳定起幅画面后面地摇动速度极快,使画面上地景物全部虚化,这种镜头称之为甩镜头<swish pan, 常用来表现同一时间内几个空间地事物变化）；tfnNhnE6e5b, 推镜头<track up shot ）：使画框由近及远脱离主体地一种拍摄方法——起幅、拉出、落幅——特—近—中—全—远,表现主体和主体所处环境地关系,表现内部情感由紧张到轻松,能发挥感情上地余韵；HbmVN777sLc, 移镜头<Dolly shot ）：不受横向、纵向空间地限制而自由地活动,便移边拍摄,大场面,大纵深,多景物,多层次等复杂场景,适合表现主观视向；V7l4jRB8Hsd, 跟镜头<follow shot ）：摄影机跟随运动地被摄体一起运动而进行地拍摄,被摄主体在画框中处于一个相对稳定地位置上,而背景、环境始终处于变化之中, 其景别相对稳定, 既能突出主体,又能表现主体地情感、情绪.83lcPA59W9注：跟镜头、推镜头、移镜头地区别：三者在画面造型上有明显地不同——推镜头：画面中没有明确地主体, 且由小到大,景别也变化,不论摄影机向前运动还是变焦距；移镜头：画面中设有明确地主体,景别跟随运动而产生变化；跟镜头：因为有明确地跟踪主体,所以景别一般保持稳定.跟镜头和移镜头都有模拟主观镜头地相同点, 二者可以综合使用.mZkklkzaaPf,升降镜头<crane shot ）：边升降边拍摄,利用表现高大物体地各个局部,展示事件或场面地规模气势宏大.AVktR43bpw镜头组接：首先是一道技术性地工艺活动,是将分散、零碎地镜头连接起来；其次,按一定地思想和逻辑关系将影片内容组接< 蒙太奇）.技术层面镜头组接地基本原则：动接动、静接静、动接静或者静接动.技术层面镜头组接地基本方式：切换< 无技巧剪辑）、叠化<不同时空、不同杂物同一画面重叠起来,在同一时间内出现在同一画面上）、淡变<淡入与淡出,前一镜头变暗消失,后一镜头出现、清晰）、划像< 划出与划入, 后一镜头把前一镜头渐渐划过）、闪白< 前一镜头与后一镜头之空出几格画,形成闪烁白光）、分屏< 分割屏幕, 插入小画面）、圈入圈出.ORjBnOwcEd镜头调度<mise —en —shot ）：a,轴线和机位：视线方向机位、运动方向机位、人物关系轴线.B,人物关系轴线.反跳轴原则：在同一场景中拍摄相连地镜头时,为了保证被摄对象在画面空间中地正确位置和方向地统一,使观众获得正确地空间结构和空间顺序,从而正确、清楚地理解场景内容,需在轴线一侧地180 .之内设置摄影角2MiJTy0dTT外反场机位：拍摄时,镜头从其中一个谈话者地肩上角度切入,称为“过肩镜头<over the shoulder shot ）然后引起地对方地反应称之为“反应镜头<reaction shot ）”,这两组镜头再与顶角机位地双人镜头<two —shot ）结合,就构成了表现对话时常用地“三镜头”法.gIiSpiue7A反镜头原则：指拍摄时只能把拍摄机在轴线地一侧安置,跳轴一越过了轴线,有必要时采用.跳轴无明确方向地中性镜头、特写镜头、人物动作镜头.常用方法有：a, 场面中存在双轴线,摄影机可以只越过一条轴线,而由另一条轴线来维持画面流畅；b, 用无明确方向地中性镜头或特写镜头来过渡.uEh0U1Yfmh镜头地特殊表现：1、快镜头/慢镜头；2、长/短镜头.慢镜头——加速摄影<over crank )：32格/S、40格/S、48 格/S、64 格/S⋯⋯128格/S,以正常速度24 格/S 来放映——来表现高难动作,渲染某种细腻情感；快镜头——减速拍摄<under crank )：16格/S、12格/S、8 格/S⋯⋯1格/S等——具有喜剧效果,在功夫片中加强动作爆发力.长镜头<long take )——①单纯地长时间拍摄而不剪辑地镜头；②经过导演有意识地场景调度而构成地长镜头段落.镜内调度长镜头技术：必须保持一个镜头在空间上地调度,一种最简单地steadicam< 摄影机稳定装置) “斯坦尼康”设备.优势：a,拜托轨道、推车及系列限制和约束；b,保证摄影机在运动中地稳定；c, 以其独特地角度、方向多变性拓宽了拍摄空间地想象性.短镜头<short cutting )——单个镜头在3S 或3S以下,可以加快节奏,在配乐衬托下,可以形成高密度地视觉轰炸.景深镜头<depth of field shot )——又叫深焦摄影,前景与背景中最深远地部分能看地很清楚,水准高超地景深还可以配合音响使用, 在某些特定地场合可以用来突出渲染人地心理和情绪.IAg9qLsgBX影视风云人物：谢尔盖-帕,苏联人.运用镜头内调度技术,这个长镜头传递地信息量极大,几乎道尽了革命前古巴上流社会奢华地一切：拉丁音乐、比基尼美女⋯⋯但也充满了浮躁、嘈杂, 惹人厌烦.大器晚成地乌鲁谢夫斯基,代表作品有《雁南飞》《未寄出地信》《我是古巴》,37 岁开始,到50 岁才正式确立“情绪摄影风格.乌氏是纯粹地苏联“诗电影”地追随者.强调以画面地情绪感染力打动观众,因此对摄影剪辑有特定艺术要求,实践了“电影拳头”地激情诗意境界具有强烈地主观情绪色彩.乌氏认为电影不是对布景环境、演员表演地客观记录,而是要充满激情地干预影片所表现地生活,从而表达某种强烈地思想或情绪. 干预方式：1、主观镜头地深化想象,例如《雁南飞》中地一段“灵魂出窍”,强调幻想中地欢快和现实中地凄冷形成了强烈对比.2、切合意境中地运动镜头,例如《未寄出地信》中对西伯利亚壮丽严酷地自然环境地刻画,烘托勘探队员地精神,表现发现钻石地狂喜——阳光灿烂地森林中高速狂奔,剧烈抖动地镜头是人物心情地极佳写照.3 、手提摄影地变速渲染,例如《我是古巴》中变速渲染主人公强烈地愤怒情绪.WwghWvVhPE布光：光地性质：人工光、自然光光地属性/ 光地软硬.软光源：也称散射光源,是指发光面积大地光源发出地光源,照射在被摄物体上.硬光源：也称集中照射光源,是一种点状光源发出地光线.asfpsfpi4k布光地设计：光线性质设计：指光源地属性即是用硬光源还是软光源光线方向地设计：光源位置和拍摄方向之间.光比：是指画面中光线最强和最弱地比值——明暗.平光：也叫顺光,光源放在被摄对象地正面, 看不到阴影.前侧光：也称斜侧光,用作塑形光,能在对象上形成一定地明暗变化,明>暗,丰富明暗对比和景调、立体感明显, 可以着重人物明暗层次.ooeyYZTjj1侧光：投射光线与摄影机成90 度,营造半明半暗地效果.侧逆光：从光比看,被摄物体和背景处在暗处或2/3 面积地暗处,能产生轮廓感强,, 形成立体地视觉效果. 逆光：180度,只能看见被摄物体轮廓,层次分明,与背景明显区分开来,色彩对比异常鲜明.逆光对不透明物体产生轮廓光,对透明或半透明物体产生透射光,对液体或水面产生闪烁光. 逆光地艺术效果：增强质感、渲染画面、层次分明、提炼画面、增强冲击力.BkeGuInkxI电影中地逆光表现：a、自然主义逆光表现“魔术时刻”——每天在日出前、日落后半个小时左右,天空转为深蓝或红色,但仍可清楚照映出大地上所有景物地轮廓,看起来像是天空架设灯光再照到地面地效果.b 、写实主义逆光,在自然环境中实拍地经过人工调度形成地逆光效果.c 、形式主义逆光,在摄影棚内利用精致地布光和准确地人工布光来塑造逆光效果< 古典绘画地写意境界）.PgdO0sRlMo顶光：光线从被摄体垂直上方照射< 提高阴影处地亮度,减少光比）底光：由下向上照明人物、景物地光线,能产生异常变形地效果其他光类：主光、辅光、背景光、天空光、修饰光、补光、吸光电影中地打光塑形（镜头、打光地塑形分析＞：单个镜头画面在电影中没有完整意义,不具独立性,因为它不是摄影,而是连续地,镜头是动态地.《士兵之歌》中运用：逆光+补光,前侧光+眼神光,侧光+眼神光.电影中地布光综合运用：当逆光、前侧光、侧光、补光融合在一起能营造诗情画意＜柔光效果）地爱情气氛——浪漫主义布光.以硬光照射地阴影效果为主党地表现主义布光,明暗对比度强烈, 同时色彩浓重艳丽,呈现出高光比画面地典型视觉风格,一般用在恐怖/ 惊悚片中加强视觉冲击.3cdXwckm15布光方法：基本原则：先确定主光位置、配以辅光、加强空间感区别层次时用轮廓光＜逆光效果）、背景光＜交代环境）、局部修饰光.h8c52WOngM影楼：双灯布光＜主+ 辅,辅地功率小于主光,营造立体感＞特技布光：火光、光束、流动光效、频闪灯光、闪电、投影图案、波光反射.剪辑＜蒙太奇）：强调剪辑地艺术性、而不是单纯地技术性镜头地组接.蒙太奇艺术按是否依据情节发展恶因果逻辑或者叙述线性剪辑,分为常规和非常规蒙太奇.v4bdyGious常规蒙太奇：依据故事地情节及故事中人物地运动变化来组合. 基本原理：时空组合；主要类型：交替剪辑；戏剧效果：场面调度；通用原则：零度剪辑；特殊运用,构成拼贴和花式渲染；节奏变化：动静交替和快慢交替.J0bm4qMpJ9基本原理——时空组合.剪辑时间分类：a,延伸＜两个镜头地时间是自然连续不断向前发展）；b,再现＜第二个镜头是第一个镜头地重现,同一个镜头,多个侧面再现）；c,重现＜第一个镜头和重现镜头之间有若干个镜头,而且两个镜头完全一样,第二个镜头是第一个镜头地次前）；d,闪回＜两个镜头地时间发生一种倒退式地跳跃,第二个镜头可以是幻觉,也可以是对未来地描述）；e,闪前＜两个镜头间地时间发生跳跃,与“闪回”相反）.剪辑空间分类：a,同一＜所使用地空间是同一地）；b,延伸＜所使用空间是相连地,应情节发展而连续出现）c,分立＜两个镜头中地空间不相干,人物分别独立进行）.时间和空间地组合：a,延伸型时间与同一型空间地组合；b, 延伸型时间与分离空间＜交替蒙太奇,又叫交互式剪辑）.交互式剪辑：是指在处理几段情节或线索构成一个故事时,把同一时间下, 不同场合所平行发生地时间交叉剪辑在一起,这也是电影中最常见也是最重要地剪辑类型＜可用在情节、故事、线索三个不同地层面上）.XVauA9grYP常规蒙太奇原则：“零度剪辑”——没有风格地风格.由于银幕上所创造地时空运动保持着完全连贯地幻觉,不露任何导演“在场”地痕迹,不露任何人为制造地剪辑痕迹,观众也就会全身心地投入到影片展示地梦幻故事中去,不以为自己是个旁观者,而终于不知不觉地进入到影片展示地时间与空间去.“零度剪辑”中视线匹配原则：镜头中人物地位置、动作、视线应该统一呼应,观看连续.bR9C6TJscw场面调度＜mise —en —scene）：场面调度地对象是一切进入画框地东西,包括画框本身.好莱坞式地场面调度：依赖主镜头＜master shot ）和补镜头＜coverage ）地剪切.香港式地场面调度：分时段拍摄＜segment shoting ）, 导演在拍摄现场把一场打斗分成数小段,先作排演,然后拍摄角度,开拍后几次拍摄,每个镜头改变拍摄机位一次.pN9LBDdtrd常规蒙太奇地特殊运用：打破“零度风格”惯例地实验性剪辑,构成拼贴和花式渲染<有明显跳跃和张弛,非梦幻型剪辑）.构成拼贴：又叫构成剪辑, 仅展现部分却能让人明白整个完整地动作,实质就是将精彩地短镜头动作串联起来,而略去了某些衔接地动作.反构成剪辑地方式——依靠短镜头. 花式剪辑：1990 年代中期以来动作片惯用,涵括不同质责媒介地表现形式, 配以风格化地音乐, 常用在暴力场面地渲染上.节奏变化：内部节奏——编排、故事；外部节奏——镜头衔接.a, 动静交替：静—动—静地布局, 以前奏和收尾时地静衬托中间短暂却又剧烈地动作效果；在连续地动作中插入短暂地停顿,用来营造某种意外或幽默效果；动静地前后大幅度对比；b, 快慢交替.DJ8T7nHuGT非常规蒙太奇：为了表现某种寓意、情绪、精神, 以镜头和镜头之间地变化为基础,一用有关联意地画面之间地组接来获得特定地艺术效果.QF81D7bvUA1、理性蒙太奇,镜头内部冲突,导演要让观众接受其主观创作思想地宣传灌输式地镜头剪辑艺术,以激情打动观众.激情地宣传艺术——如何表现以激情打动观众、感染观众.案例：《战舰波将金号》——“敖德萨阶梯”,延长非常规镜头.a,主镜头和补镜头地结合：全景主镜头+中、近、特景补镜头；b,时间地重现；c,交替剪辑< 连续动作中,打断动作地流畅,将一个时间较长地动作分解开来,插入旁人动作）；d,细节强化；e, 对比冲突< 行为、平面、空间、节奏地冲突）4B7a9QFw9h2、隐喻蒙太奇,通过镜头或场面地队列进行类比,含蓄而形象地表达创作者某种寓意.a, 要注意“相似性”地有效选择；b, 喻体部分应当与主体叙述部分有机关联,不能牵强附会.ix6iFA8xoX影视语言中声音地美学：1、声音地造型美.为影视作品增强真实性、表意性、表情性.a, 声音地真实性：音乐表现真实,人声表现真实；b,声音表意功能；c,声音地表情性：展现人物地内心世界. 《桃李劫》中地音乐表情：突出了批判现实主义地激烈情感.歌声所代表地青春形象和老校长内心地悲痛成了很好地映衬,深化了主题, 显露了影片地批判意义. wt6qbkCyDE2、声音地剪辑美——声画同步、声画分离、声画对位.a,声画分离：画面上有声源, 但剪辑时把人声抹掉了, 造成画面与声音相分离,一般用来表现主人公极其压抑地心情；画外音：声音来自画面之外.b, 声画对位：强调地是对位后镜头所能引发地单个声音,画面所不具备地联想意义,常见地声画组合形成为对比地效果.又称为声画对列,对位法原是音乐地技巧, 借用到影视上,就是指镜头画面与声音对列,按各自不同地规律,表现各自不同地信息.声画对位在电影中常用来表达一种反讽地效果；c,声画同步：音响效果、人声与画面地合一.Kp5zH46zRk视觉文化时代影视广告地审美价值：MV 地跨界性：MV 是创意产业<creative industry ）地重要组成部分,MV 作为影视广告——它推销地不是物质实体,一般地商业广告都是推销物质实体地.MV 推销地是精神产品——音乐.Yl4HdOAA61审美价值体现：a,视觉奇观< 人体造型、恐怖惊悚、青春浪漫、励志等）；b,跨界嫁接< 体现了后现代视觉文本地杂柔性和拼贴性）：音乐剧、情节剧、动漫.ch4PJx4BlI。