广告行业术语以及4A公司大全

MD〈Managing Director〉——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

CD〈Creative Director〉——创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

ACD〈Associated Creative Director〉——副创作总监。

Account Director——客户服务总监〈客户部经理〉。

Media Director——媒介总监〈媒介部经理〉。

AD〈Art Director〉——美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。Copywriter——撰稿人。

AE〈Account Executive〉——客户服务人员。

Visualizer——插图家〈插画师〉。

Studio Manager——画房经理。

Finish artist——画师。

AE〈Account Executive〉——预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。

CF〈Commercial Film〉——广告影片。

OS〈Omt Sound〉——广告影片中的旁白。

POP〈Point of Perchase advertising〉——购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

SP〈Sales Promotion〉——促销活动。

CIS〈Corporated Identity System〉——企业识别系统。

CI〈Corporated Identity〉——企业识别。

CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。

EI〈Environment Identity〉——环境识别。

CS〈Customer Satisfaction〉——顾客满意度。

SI〈Store Identity〉——商店识别。

USP〈Unique Saling Point〉——独特性的销售主张。

DM〈Direct Mail〉——广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象

DM〈Direct Marketing〉——直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售

一）什么是SI

通常来讲，SI是企业的CIS战略的一个组成部分，CIS分为：VI(视觉识别系统)，SI（空间识别系统），BI（行为识别系统），还有MI（理念识别系统）。再简单点讲，SI就是一个品牌的终端售点、办公楼等商业空间的装修。不知道这样回答你明白了没有？我就是在一个服装企业专业作SI的，负责方案的制定（设计外包），推广政策拟定、过程监控、考核、绩效评估。有机会交流交流。SI: 展览设计、专卖店设计（简

单来讲）

（二）什么是4A

4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。4A的本意是美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为500万港元，必须对客户收足15%佣金及17.65%服务费。大陆目前只有广州成立4A协会，名称为广州市综合性广告代理公司协会，成员有本地公司亦有外资公司。

以下是目前中国的4A广告公司名单：

SAATCHI&SAATCHI 盛世长城国际广告有限公司

Ogilvy & Mather (奥美广告)

LEO BANETT李奥贝纳广告

BATES 达彼思(达华)广告有限公司

GREY精信广告有限公司(北京)

TBWA 上海李岱艾广告北京办事处

FCB 博达大桥国际广告传媒有限公司

CCANN ERICSSON 麦肯

北京互通联合国际广告有限公司

电扬广告有限公司

广州市印象广告有限公司

灵智大洋(广州)广告有限公司

精信广告有限公司广州分公司

广东广旭广告有限公司

广东天艺广告有限公司

广东旭日东升广告传播有限公司

广东合众广告有限公司

广东金长城国际广告有限公司

广东英扬传奇广告有限公司

广东黑马广告有限公司

广州市九易广告有限公司

广州市广告公司

广州市千里马广告有限公司

广州市天进广告有限公司

广州市东壹广告有限公司

广州市白羊广告有限公司

广州市旭日广告有限公司广州市医药海马广告有限公司广州市致诚广告有限公司广州市蓝色火焰广告有限公司广州市蓝色创意广告有限公司广州市蓝光通达广告有限公司广州交易会广告有限公司

广州思源广告有限公司

广州喜马拉雅广告有限公

丽星(广州)广告有限公司

北京电通广告有限公司

中视金桥国际广告有限公司智威汤逊广告公司

奥美广告公司

麦肯光明广告公司

灵狮广告公司

李奥贝纳广告公司

李岱艾广告公司

灵智大洋广告公司

DY&R电扬广告公司

BATES达彼思广告公司

GREY精信广告公司

BBDO天联广告公司

FCB大桥广告公司

DDB恒美广告公司

阳狮恒威广告公司

达美高广告公司

博报堂广告公司

稻垣正实旭通广告公司

电通广告

电通集团东方日海广告公司

创亚广告公司

美格广告公司

华威葛瑞广告公司

大手笔广告公司

一品互通广告公司

梅高广告公司

1997年中国开放时，第一家外国广告代理商日本电通公司开始为日本家电产品在中国市场做广告。时至今日，日本电通在中国成立了3家合资公司。至1994年底，进军大陆的外商（合资、合作）广告公司（包括绝大部分的全球著名跨国广告公司）已达300家。1998年全球前10

名广告公司全部在中国设立了合资公司。

由于大量国际品牌涌入中国市场，跨国4A广告公司在中国的发展非常迅速，在中国大陆前50家广告公司排序中，外资公司已占22家。第一名盛世长城广告营业额16.7亿，第二名麦肯光明广告公司营业额10亿，4A广告公司的营业额远远超过大部分本土广告公司。1996年开始，跨国4A广告公司除服务跨国企业客户外，纷纷争取国内企业大品牌客户，开发国内市场，给本

土广告公司带来较大的冲击。

·客户总监干什么？

在《真情告白》里，安的职位是客户总监，许诺的职位是客户部主任。到底客户总监是干什

么的？不就是广告业务员吗！非也。

在4A广告公司，客户人员叫AE，即Account Executive，AE的职责是与指定的客户联系并负责客户广告的策划。这可和一般广告公司的业务员大不一样。在业务方面，4A广告公司与一般公司不同之处在于，4A广告公司的客户一般都是“连线客户”，即某跨国企业国际上由某4A广告公司服务，在中国当地市场，一般也由该4A广告公司中国分支机构执行该客户在中国市场的广告业务，所以4A的客户都较为稳定，每家4A广告公司所服务的客户数量较少，但每