奢侈品品牌分析PPT课件2017
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奢侈品牌介绍ppt课件
53
十三、雷克萨斯
• 外文名称： Lexus • 总部地点： 日本 • 成立时间： 1983年 • 现属于：丰田汽车集团
54
十四、丰田
• 品牌名称： 丰田汽车 (TOYOTA)
• 总部地点： 日本 • 成立时间： 1933年 • 创始人 ： 丰田喜一郎 • 品牌标志： 三个外形近似
的椭圆 • 所属公司： 丰田汽车集团
世界奢侈品牌介绍
1
一、路易威登Louis Vuitton （LV）
2
Louis Vuitton 路易·威登 是法国历史上 最杰出的皮件设计大师之一。于1854 年在巴黎开了以自己名字命名的第一 间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登 成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌， 并且成为上流社会的一个象征物。如 今路易·威登这一品牌已经不仅限于设 计和出售高档皮具和箱包，而是成为 涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、 手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流 指标。
• 总部地点： 德国慕尼黑 • 成立时间： 1916年 • 经营范围： 高端汽车的
生产 • 现属于：宝马集团
49
九、奥迪
• 品牌名称： 奥迪 • 外文名称： AUDI • 总部地点： 德国 • 成立时间： 1909年 • 创始人： 奥古斯特.霍希 • 现属于：大众汽车集团
50
十、大众
• 品牌： 大众 • 德语：Volkswagen • 总部地点：德国 • 创立年份： 1937 • 创始人： 费迪南德·保时捷 • 现属于：大众汽车集团
23
• 中文名： 普拉达 • 外文名： Prada • 所属国家： 意大利 • 产地： 意大利 米兰 • 创始人：Mario·Prada
（马里奥·普拉达） • 年份：1913
十三、雷克萨斯
• 外文名称： Lexus • 总部地点： 日本 • 成立时间： 1983年 • 现属于：丰田汽车集团
54
十四、丰田
• 品牌名称： 丰田汽车 (TOYOTA)
• 总部地点： 日本 • 成立时间： 1933年 • 创始人 ： 丰田喜一郎 • 品牌标志： 三个外形近似
的椭圆 • 所属公司： 丰田汽车集团
世界奢侈品牌介绍
1
一、路易威登Louis Vuitton （LV）
2
Louis Vuitton 路易·威登 是法国历史上 最杰出的皮件设计大师之一。于1854 年在巴黎开了以自己名字命名的第一 间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登 成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌， 并且成为上流社会的一个象征物。如 今路易·威登这一品牌已经不仅限于设 计和出售高档皮具和箱包，而是成为 涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、 手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流 指标。
• 总部地点： 德国慕尼黑 • 成立时间： 1916年 • 经营范围： 高端汽车的
生产 • 现属于：宝马集团
49
九、奥迪
• 品牌名称： 奥迪 • 外文名称： AUDI • 总部地点： 德国 • 成立时间： 1909年 • 创始人： 奥古斯特.霍希 • 现属于：大众汽车集团
50
十、大众
• 品牌： 大众 • 德语：Volkswagen • 总部地点：德国 • 创立年份： 1937 • 创始人： 费迪南德·保时捷 • 现属于：大众汽车集团
23
• 中文名： 普拉达 • 外文名： Prada • 所属国家： 意大利 • 产地： 意大利 米兰 • 创始人：Mario·Prada
（马里奥·普拉达） • 年份：1913
奢侈品牌主题ppt讲解
古奇
• Gucci品牌一直以生产高档豪华产品著名.无论是鞋、包还是服装，都 以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。 在佛罗伦萨的制作间中，年 轻的古奇欧· 古奇（Guccio Gucci）就将 古奇作为标志印在那些皮革制品之上。而早在他工作于伦敦豪华的贵 族饭店（Ritz）的厨房之时，日日目睹那些富贵客携带的精 致华美的 旅行提包，古奇便决定回到意大利故乡，开始制作古奇标志旅行包箱。 • 1989年，唐· 梅洛（Dawn Mello）被任命为其副总经理及创作指导。 多年来，古奇苦心经营与维护豪华与奢侈的产品形象，梅洛加入后， 一方面使其现有的高档品牌线产品保持奢华雅致的贵族品味，另一方 面，致力于新系列的开发，将传统的贵族式戏剧化元素与现代生活的 真实感受相结合，使昨日的奢华荣耀之象征的品牌成为一种“必须” 的时髦。 • 1994年后，汤姆· 福特（Tom Ford）使古奇焕然一新。仅就97春夏时 装发表之时，其作品如低开领不对称造型，类似二十年代的直身抵腰 设计及黑色面料的运用，深得高级时装精髓且时尚感觉强烈。自1997 年4月上海专卖店开业以后，古奇的包、鞋又成沪上女性新宠。
宾利
• Bentley，又译作本特利，以豪华、奢侈闻名的富 豪概念车，英国女王指定御驾。宾利轿车最为人 称道的是其出色的手工艺和苛刻的选材，每辆轿 车至 少需用400张优质牛皮，约合15头牛，所需 木材均选用上等胡桃木树瘤。 宾利728加长版售 价888万元，旗舰版的雅致Mulliner728售价1188 万元，这款车在中国的销量居全球第一，仅购置 税就相当于一辆奔驰 S320，车上的一副手动窗帘 的价值约人民币17万元，如果买普通窗帘，可以 买17000米，相当于两座珠穆朗玛峰；如果买棉 衣，可以买4000件。
LV品牌经典分析ppt课件
23
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动 路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰
路易威登便与amfAR艾滋 病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
24
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。9 Nhomakorabea 经典图案
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格 全皮
10
品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展
目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
11
品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
Part three: 考察店员对于品牌知识的了解 询问关于lv旅行广告的含义 以及如何辨别真品与仿冒品 店员的知识素质参差不齐
Part four: 说明购买目的，并拿到小册子 、产品介绍书以及联系方式
最后礼貌告别
28
神秘顾客
设置对照条件：表明是学生身份，全班为老师买礼物 开始推荐的款项都是帆布基本款，而且给的建议比较 有限，服务态度比较随意
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动 路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰
路易威登便与amfAR艾滋 病研究基金合作，特别 推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
24
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。9 Nhomakorabea 经典图案
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格 全皮
10
品牌定位
路易威登的目标顾客群:
初期是那些声名显赫又经常需 要周游列国的客人，而后一直 围绕着上流社会进行顾客的扩 展
目前路易威登的顾客已经延伸 至城市中产阶级和一些成功人 士。
拿破仑三世
11
品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
Part three: 考察店员对于品牌知识的了解 询问关于lv旅行广告的含义 以及如何辨别真品与仿冒品 店员的知识素质参差不齐
Part four: 说明购买目的，并拿到小册子 、产品介绍书以及联系方式
最后礼貌告别
28
神秘顾客
设置对照条件：表明是学生身份，全班为老师买礼物 开始推荐的款项都是帆布基本款，而且给的建议比较 有限，服务态度比较随意
在2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中, 顶级时尚服饰产品占领了绝对优势。可以进行尊 贵定制。
世界顶级奢侈品牌概要PPT课件
4
• Rolls-Royce（劳斯莱斯） 是世 界顶级豪华轿车厂商，1906年成 立于英国，公司创始人为 Frederick Henry Royce（亨 利·莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理·劳斯）。RollsRoyce出产的轿车是顶级汽车的 杰出代表，以豪华而享誉全球。 2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马 （BMW）接 手。
3
YSL 全称 Yves Saint Laurent，中 文名为圣罗兰，是世界著名的时尚 品牌，主要有时装，护肤品，香水， 箱包，配饰等。创始人 Yves Saint Laurent 最开始曾为迪奥公司设计 时装。 圣罗兰的品牌 LOGO 由乌干达籍的 法国画家、设计师 完成的，之后他便自杀了。 这个 LOGO 看似简单，却充满许多 “出格”的设计想法，让三个原本 很难协调融合的字母极其优雅的成 为了一体。
的现代休闲服。
• Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关 于这个 LOGO 灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的
玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，
Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 Capel 男孩
• 之后，Hermés 走出巴黎，走向欧洲各国。Hermes 制造的高级马具 当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典7 型代表。
• Chanel（香奈儿）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装 永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年
代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早
• Rolls-Royce（劳斯莱斯） 是世 界顶级豪华轿车厂商，1906年成 立于英国，公司创始人为 Frederick Henry Royce（亨 利·莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理·劳斯）。RollsRoyce出产的轿车是顶级汽车的 杰出代表，以豪华而享誉全球。 2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马 （BMW）接 手。
3
YSL 全称 Yves Saint Laurent，中 文名为圣罗兰，是世界著名的时尚 品牌，主要有时装，护肤品，香水， 箱包，配饰等。创始人 Yves Saint Laurent 最开始曾为迪奥公司设计 时装。 圣罗兰的品牌 LOGO 由乌干达籍的 法国画家、设计师 完成的，之后他便自杀了。 这个 LOGO 看似简单，却充满许多 “出格”的设计想法，让三个原本 很难协调融合的字母极其优雅的成 为了一体。
的现代休闲服。
• Chanel 的 LOGO 由 Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关 于这个 LOGO 灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的
玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，
Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 Capel 男孩
• 之后，Hermés 走出巴黎，走向欧洲各国。Hermes 制造的高级马具 当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典7 型代表。
• Chanel（香奈儿）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装 永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年
代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早
世界奢侈品介绍PPT课件
8 朗格 nge & Sohne
9 雅典表 Ulysse Nardin
0 伯爵 Piaget
•
25
世界十大名表之王：百达翡丽Patek Philippe
百达翡丽--品牌档案 英文：Patek Philippe 中文名：百达翡丽 官方网站： 创始人：Antoine de Patek 创立于：1839年 国家：瑞士 主流价格区间：10万-300万元 之间（Patek Philippe 5002P 高达近1000万元）
•
11
阿玛尼品牌专卖店汇总
GIORGIOARMANI（乔治阿玛尼） 北京：王府半岛酒店，银泰中心，华贸中心 上海：恒隆广场，IFC（国金中心），外滩三号，半岛酒店 杭州：湖滨国际名品街 大连：时代广场 南京：德基广场，东方商城 广州：太古汇（即将开幕） 常州：泰富百货 重庆：时代广场 星光68广场 天津 友谊商厦
•
13
世界顶级男装：Ermenegildo Zegna(杰尼亚)
Zegna(杰尼亚)男装，1910年诞生于阿尔卑斯山 脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔 多·杰尼亚（Ermenegildo zegna）是这个家族 企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于 高品质的男装面料上，他的战略集中在从原始市 场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工 培训和品牌推广。他的专利布料，无论是High Performance、15 milmil 15或trofeo，还是那 些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物，都经得 起细细品味。
一种高档消费的行为，奢侈品这个词本
身并无贬义。
3
奢侈品的意义
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种 超出人们生存与发展需要范围的，具有 独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”
世界十大奢侈服装品牌课件
品牌代表作品
古驰的双G标志、复古花纹、皮 具和鞋履是其最著名的代表作品。
品牌的市场定位
古驰的市场定位是高端奢侈品牌， 面向追求时尚和品味的消费者。
2. Louis Vuitton 路易威登
品牌介绍
路易威登是法国最有名的奢侈品牌之一，其经 典设计风格深受全球消费者喜爱。
品牌代表作品
路易威登的经典旅行箱、皮具和名贵饰品是其 最具代表性的作品。
品牌特点和风格
路易威登以优雅、奢华和经典的风格著称，同 时注重创新和品质。
品牌的市场定位
路易威登是世界顶级奢侈品牌之一，定位于高 端奢华市场。
3. Chanel 香奈儿
1
品牌介绍
香奈儿是法国奢侈时尚品牌，以高级服
品牌特点和风格
2
装、香水和配饰而闻名。
香奈儿以经典、优雅和时尚的风格著称，
一直是女性奢侈时尚的象征。
3
品牌代表作品
香奈儿的经典双C标志、香水和小黑裙等
品牌的市场定位
4
作品在时尚界具有重要地位。
香奈儿被认为是奢侈时尚的顶级品牌， 具有独特的魅力和高端市场定位。
4. Prada 普拉达
1 品牌介绍
普拉达是意大利奢侈时尚品牌，为消费者带 来独特的设计和时尚体验。
2 品牌特点和风格
普拉达以前卫、创新和挑战传统的风格而闻 名，始终引领着时尚界的潮流。
世界十大奢侈服装品牌课 件
欢迎来到世界十大奢侈服装品牌课件！在这个课件中，我们将介绍这些品牌 的独特之处、代表作品以及未来发展前景。
1. Gucci 古驰
品牌介绍
古驰是一家意大利奢侈品牌，以 高级时装、皮具和配饰闻名。
品牌特点和风格
古驰以大胆、豪华和前卫的设计 风格而闻名，充满了奢华感和独 特性。
LV品牌经典分析教材(PPT31张)
品牌传播
2.公关事件
2.3公益活动
路易威登获“amfAR艾滋病研究基金”表彰 路易威登便与amfAR艾滋
病研究基金合作，特别
推出一系列化妆箱，超 过4百万美金的销售所 得，被全部捐献给amfAR 艾滋病研究基金。
品牌传播
3.口碑传播
编撰有意思和价值的故事，让人们口碑传播， lv防水防火是因为它的油画帆布，外加一层 防水的pvc,让包包历久弥新。 1.“泰坦尼克号”（Titanic)沉没海底数年 后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮 箱，竟然没有渗进半滴海水； 2.某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独 一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑 变形了，内里物品却完整无缺。
何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 …… 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
真正的旅行让我直面自我 有些旅程难以言传
家，有时仅仅是一种感觉 爱，是人生最美丽的旅程
品 牌 符 号
经典平面广告
品牌传播
1.3流动媒体：户外广告
路易威登上海恒隆广场外高20米的超大行李箱
品牌传播
1.4电波媒体：电视广告 • 第一支广告—— 何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 …… 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？（中文版文案）
LV的品牌历史
• 1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。 • 1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉 足上流社会。 • 1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间 店铺。
爱马仕品牌分析ppt课件
爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。
Hermes love theme design, let a small scarf, the universe tells a vivid story, creating
another legend of Hermes.
SENCOND
1918-1978：创新工艺+优良品 质+多元产品=奠定现代奢侈品 企业地位。
工艺上的创新与多元产品结合 创新+多元
THIRD
1978-1992：丰富产品组合+吸收全 球文化精髓+世界顶级奢侈品品牌地 位。
丰富产品，吸收全球文化精髓 吸收多元文化
FOURTH
1993年上市至今，公司进入快速发 展期，主营产品齐头并进，注重设 计，业绩稳步增长。
14
第一条爱马仕丝巾
1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。 爱马仕(Hermes)丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有 细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不 易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加 上暗花图案，如蜂蜜、马等。
15
爱马仕丝贴
爱马仕的丝贴，只有90平方厘米这一种规格。每 方爱马仕(Hermes)丝巾的重量，也只有75克。 自1937年至现在，已有900款不同的爱马 (Hermes)方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的 规定，就是每一年有两个丝巾系列问世，每个系 列则有12个不同的设计款式，其中6款是全新的 设计，其余6款，则是基于原有设计而作的重新 搭配。
19
Merci！
谢 谢！
Thank you！
20
由丝巾的制作工艺及过程可见爱马仕对细节非常执着。爱马仕(Hermes)也是凭着这种细节，赢得了人 心。 由于材质与处理的方式不同，爱马仕丝巾比一般丝巾的质地密实、坚韧，因而有佩戴后不易变形等优点。 除了基本的真丝材料外，另有cashmere、皱褶丝巾等。爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述 大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。
奢侈品品牌介绍 ppt课件
其他品类:
2013新款
Bottega Veneta
品牌档案：
• 中文名叫宝缇嘉 • 始创于1966年的Bottega Veneta，自
2001年起由创意奇才Tomas Maier掌舵
2013 新款
Cartier卡地亚
主要产品：珠宝 腕表 产地：法国
经典
经典
经典
明星展示
明星展示
普拉达
（1）创始人： Mario Prada and Brother 马里奥·普拉达兄 弟 （2）注册地：意大利米兰(1913年) （3）品牌线：①Prada 普拉达 ②MIU MIU 缪缪
设计师
Miuccia PRADA 缪西娅·普拉达
经典
经典
经典
其他产品
碟中谍4
2013年新款
2013年秋冬
1注册地：法国巴黎 (1946年)
２产品线：高级成衣定 制品牌、时 装、皮具、 香水、珠宝、腕表、鞋、 眼镜
设计师
John Galliano
约翰·加利亚诺
Dior迪奥2010秋冬高级定制时装发布会
设计师
Ralf Simons 拉夫 西蒙
经典
LADY DIOR系列
经典
DIOR ISSIMO
Chanel经典款，除了最受欢迎的小羊皮面料， 还有很多材质可供选择。
香水
• Chanel也在1921 年推 出的No.5至今在 Chanel的官方网站依 然是重点推介产品。
彩妆 护肤 珠宝 腕表
Chanel girl周迅
香奈儿的明星fans
2013度假系列
2013秋冬系列
2013新款
任期 1994-2004
设计师
• Frida Giannini 弗里达·贾娜
奢侈品品牌介绍PPT
劳力士（Rolex）
总结词
卓越品质与精准计时的保障
详细描述
劳力士是世界上最知名的奢侈腕表品牌之一 ，以其卓越的品质和精准的计时功能而著称 。其腕表采用优质材料和先进工艺制造而成 ，每一款都具有极高的收藏价值和投资潜力
。
宝马（BMW）
总结词
驾驶激情与卓越工艺的结合
详细描述
宝马是一家德国汽车制造商，以其卓越的 工艺和驾驶性能而著称。其产品线包括豪 华轿车、SUV和摩托车等，每一辆车都体 现了对细节的关注和对品质的追求。
珠宝与腕表
总结词
珠宝与腕表是奢侈品中的经典类别，具有很高的艺术价值和收藏价值。
详细描述
珠宝与腕表包括各种宝石、钻石、金饰、银饰、珍珠等制成的首饰和腕表。这些 产品通常由知名品牌制造，工艺精湛，设计独特，代表了珠宝工艺的最高水平。 珠宝与腕表的价格很高，但也有很高的投资价值和传承价值。
豪华汽车
总结词
奢侈品的分类
根据产品类型，奢侈品可以分为时尚、珠宝、手表、皮具、美妆、 酒类等类别。
奢侈品的品质
奢侈品通常具有卓越的品质和工艺，采用高档材料和先进技术制造而 成，以满足消费者对品质和细节的追求。
奢侈品的特点
01
02
03
04
稀缺性
奢侈品通常数量有限，难以获 得，这增加了其独特性和价值
感。
品牌价值
奢侈品品牌通常具有高度的品 牌价值和知名度，成为消费者
奢侈品品牌介绍
contents
目录
• 奢侈品概述 • 奢侈品品牌分类 • 世界著名奢侈品品牌 • 奢侈品品牌在中国市场的发展 • 奢侈品品牌营销策略
01 奢侈品概述
奢侈品的定义
奢侈品的定义
奢侈品品牌介绍PPT
Dior 設計風格及特色
解放女性腰部， 呈現H型曲線。 二次大戰後1947年2月，以實用為原則，推出
New Look 1954年的 H-Line 1955年A-Line
1956年 箭形線條 1957年的 紡錘形線條等 獨 創的方法影響至今，更為流行設計引領風潮。
法國 聖羅蘭 Yves Saint Laurent
90年代的「崇尚極簡」風中， Miuccia所擅長的簡潔、冷靜 設計風格成為了服裝的主流， 因此經常以「制服」作為發 靈感的PRADA所設計出的服 裝更成為極簡時尚的代表符 號之一。
義大利
GUCCI
Tom Ford 於上一季離開
目前創意總監 Alessanda Facchinetti
以皮件起家， 設計以竹 節作為創作元素， 設計 線條與質材簡潔摩登。
Gucci 設計風格及特色
以生產豪華產品著名，其品牌即 是財富與身份象徵 以黑色為服 裝設計的基本色。 雙G的Logo 為代表作，1950年直 條紋帆布飾帶廣泛運用於配件裝 飾。
1967年推出印花絲巾，原先以水 果花卉為主題 近年以抽象圖樣為 主，顯現出立體感。
義大利 GIANNI VERSACE
性) 。 1990年 美國-- 馬克.賈伯擔任設
計總目前最著名的為---櫻桃包)。
LV
1997年紐約設計師Marc Jacob加入LV，為這個象徵 巴黎傳統的精品品牌注入一 股新的活力。
1998年3月他為從未生產服 裝的LV，提出「從零開始」 的極簡哲學，獲得全球時尚 界正面肯定。
完美的創意，讓愛馬仕（Hermes）女裝保有愛馬仕 （Hermes）集團依舊的優雅，沒有多餘的設計，卻彰 顯服飾的氣質，同時展現衣服的機能性與高度的舒適
相关主题
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顶级品牌价值更多体现在外延上
不可取代的资源和难以超越的价值， 同时具有数量有限
元素1：数量稀缺
艺术性、文化性引入产品的设计，体 现不凡的品味
元素2：创意设计
产品本体
（项目价值）
Berluti的每一双鞋子都是手 工制作，花纹和颜色都不同， 这世界上没有任何一款同样 的Berluti
DIOR每一次高级时 装强烈的设计感都引 领时尚界的新风尚与 追捧
奢侈品的价值
1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现
顶级品牌价值体系研究—— 奢侈品基本原则：超越物质、独具匠心、典范领先
奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草…… 但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/标签，不仅是一个人， 甚至是一个时代的……
Tiffany 蒂梵尼 查尔斯〃刘易斯〃蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany）,于1837 年来到纽约百老汇创立 1886年，Tiffany 独创了闻名于世的 “Tiffany Setting”
Tiffany－经典的代名词
蒂芙尼 全新「NOVO」订情钻戒
世界十大奢侈品牌 Mercedes梅塞德斯 奔驰（始于1902年德国）
世界十大奢侈品牌 Estee Lauder 雅诗兰黛 （始自1946年美国）
Estee Lauder
雅诗兰黛
1946年，雅诗兰黛夫人创立了雅诗兰黛 1953年，雅诗兰黛推出Youth-Dew香水 1992年10月，伊芙琳·兰黛女士倡导发起 “粉红丝带乳 腺癌防治运动 ”
世界十大奢侈品牌 Tiffany&Co.蒂梵尼 （始自1837纽约）
世界十大奢侈品牌 Burj Al-Arab 伯瓷（建于1997年迪拜）
Burj Al-Arab 伯瓷―全球唯一八星酒店
开业于1999年12月，共有高级客房202间 2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身 一共有56层、321米高，曾经的全球最高的酒店，比法国艾菲尔铁塔还 高上一截
进入奢侈品的世界
世界十大奢侈品牌 Bentley宾利（始于1919年英国）
宾利的创始人 Walter Owen Bentley 华特·奥文·宾利
本特利(宾利)Bentley 1919年，英国 拥有完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶速度。 以耐力及速度而驰名的法国勒芒赛事中五夺冠军。 富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。 1931年由罗尔斯-罗伊斯公司将宾利公司买下了
奢侈品特性---出产地
法国 美国
简约、大都会
典雅、韵味
YSL CHANLE
DKNY CK
意大利
性感、冶艳
英国
个性、创意
其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌
Comme des Garcons ） 西班牙 巴西
D&G Versace
WESTWOOD
品牌 “亲缘” 关系
国家分布 ：
欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个 美国有14个品牌 其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋
世界十大奢侈品牌 Rolex 劳力士（始自1908年瑞士）
Rolex 劳力士
1908年由汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf) 创立
1914年得到英国天文台(Kew Observatory)的A级证书
1926年，第一只防水、防尘表终于问世，著名的“蚝”(Oyster)式表
1931年，劳力士制造出了风靡一时的“恒动（PERPuitton路易威登（始于1854年法国）
Louis Vuitton 路易威登 1854法国成立，创始人：Louis Vuitton
一个旅行箱的开始
产品线：男装、女装、时装、香水、服饰 1997年纽约设计师Marc Jacobs加入LV
世界十大奢侈品牌 Gianni Versace范思哲（始于1978年意大利）
Gianni Versace 范思哲
创始人：Gianni Versace 詹尼．范思哲 米兰 1978 风格鲜明，超现实的华丽
VJC Versace Jeans Couture
世界十大奢侈品牌 Hennessy轩尼诗 （始自1765年法国）
世界三大顶级奢侈品集团
法国LVMH集团
LVMH 全名 Louis Vuitton Moët Hennessy 集团负责人：阿诺尔特 Moët 的全称是 Moët & Chandon Hennessy ( 轩尼诗 ) 成立于1765年 Louis Vuitton ( 路易威登 ) 1854年成立 1981年，Moët & Chandon 与 Hennessy 合并 1987年，公司又与 Louis Vuitton 合并 ( 酩悦 )，成立于1743年
奢移品——生活中的艺术品
Contents
走近奢侈品 进入奢侈品的世界
国内奢侈品发展与市场 奢侈品品牌认知
奢侈品与房地产销售
走近奢侈品
商家的定义：用买十头牛的钱，买用不了半张皮 就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久 。 这就是“奢侈品”
奢侈品的定义
奢侈 －“奢”由“大”和“者”构成 ，“侈”字由“人”和“多”构成 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ” 奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光” (Lux), “极强的繁殖力” 引申为“超乎寻常的创造力”
1945年劳力士推出全球首只可以自动转换日期的手表 1956年推出了具备星期显示功能的日历表，并有26国文字可供选择。
世界十大奢侈品牌 Chanel 香奈儿（始自1913年法国）
Chanel 香奈尔
创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立
标识：双C，菱形格纹 ，山茶花 ，白与黑 现任设计师－卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld )
定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非 生活必需品。
常识点:
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 ---法国高级时装工会主席
奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 ------著名杂志
奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先
元素3：技术领先
质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳
更为标志性的贵族象征，圈层的象征
元素４：血统纯正
产品外延
（品牌价值）
百达翡丽的腕表拥有同类产 品不可超越的无钥匙上链技 术。
Rolls Royce纯手工制造的昂贵轿车， 是公认的高档轿车中最高贵纯正的血 统之一