广播电视广告期末重点复习

1．世界上第一条电视广告是1941年7月1日由美国播出的。从此电视商业广告开始从广播中分离出来，电视成为了独立的现代传播媒体。

2.1979年1月28日，中国电视史上第一条商业广告－参桂补酒在上海电视台播出，不仅宣告了中国电视广告的诞生，也是中国诞生事业和广告事业复兴发展的标志。

3.北京广告公司提出的“以消费者为中心，为客户提供全面服务”，成为我国大陆广告行的服务宗旨。

4.1960年，杰罗姆·麦卡锡提出了著名的4P理论，即产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、和促销(Promotion)的营销组合。

5.“4C理论”是美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的，消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。“4C理论”在思维上导向上真正把“以消费者为中心”的观念推进到了操作的层面，它把消费者作为核心价值来对待，把消费者作为营销的出发点、焦点和终点。

6.如果人们看了一则广告后说这则广告做得真好，那么这是一则失败的广告；如果有人看了广告后说想买这种商品，这才是成功的广告。这是大卫.奥格威说的。人类不仅掌握通过文字符号和声音表达含义的抽象文字或口头语言，而且拥有通过各种形象表达含义的直观、具体的艺术语言。

7.影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命

8.影视画面的基本特征是“活动照相性”，可以使观众产生一种身临其境的现实。

9.摄影机或摄像机具有客观地记录现实的作用和“物质现实的复原”功能，因而，影视画面可以使观众产生一种相当强烈地现实感。

10.影视语言的基本元素是屏幕画面。

11.电视广告的信息，就商业广告来说，从视角表现看主要由两部分构成，一是核心信息，二是背景信息。

12.摄影机在运动中拍摄的画面镜头称之为“运动镜头”。最主要有：推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头、升降镜头等六种。

13.影视作品及电视广告中的声音元素包括人物语言、音乐和音响三个部分。它

们的作用，可主要概括为两大类，即结构上的作用和内容方面的作用。

14.“广告不应该被视为一种艺术形式的表现。广告惟一正当的功能就是‘销售’――不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋，使人们留下深刻的印象。”“我的座右铭是――我们作广告是为了销售产品，否则就不是做广告。”这是著名广告大师大卫.奥格威在《广告大师奥格威：未公诸于世的选集》中的一段话。

15.在理解电视广告的主题时，须注意：只有体现明确的广告目标，鲜明的信息个性，并完全符合消费者的心理欲求时，才能引起观众的共鸣，并实现理想的广告目的。

16.广播电台一创建，就是传播商品信息服务的，因此，广播与广告有着天然的血缘关系。广告不仅是广播的重要经济来源，也是电台赖以生存发展的经济支柱，是商人手里赚钱的工具。正如报业大王汤姆森所说：“一张广播的营业执照就是印钞票的执照。”

17.20世纪20年代初，广播这种最新的传播媒介传入我国时，最初集中于上海。

18.中国大陆出现的第一座广播电台是1922年成立的“大陆报――中国无线电公司广播电台”。

19.中国大陆出现的广播广告是1929年5月在上海创办的第二座广播电台播发的。这电台每天广播8小时，主要是广播新闻、商业信息、文艺节目等，中间插播广告。

20.广播广告作为现代化的声音广告，其构成要素自然主要是声音，包括人声、音乐和音响效果三种要素。

21.电视商品广告：传播商品信息性能特点质量用途好处。以传播商品信息为主要内容，多介绍商品的性能、特点、质量、用途、以及能给消费者带来的好处等，以吸引消费者的注意，引起他们的兴趣和好感，从而产生购买欲望和购买行动，达到销售目的。这类广告占电视商业广告中的绝大部分，也是电视商业广告的主体。

以传播商品信息为主要内容，多介绍商品的性能、特点、质量、用途、以及能给消费者带来的好处等，以吸引消费者的注意，引起他们的兴趣和好感，从而产生购买欲望和购买行动，达到销售目的。这类广告占电视商业广告中的绝大部分，

也是电视商业广告的主体。

22.电视企业广告：类型：企业形象广告。目的：树立良好形象，提高知名度、美誉度。内容：经营理念价值取向行为规范企业精神企业视觉标识23.理性诉求电视广告：采用理性说服方法的广告形式，通过诉求消费者的理智来传达广告内容，从而达到促进销售的目的，也称说明性广告。这种广告说理性强，常常利用可靠的论证数据揭示商品的特点，以获得消费者理性的承认。它既能给消费者传授一定的商品知识，提高其判断商品的能力，又会激起消费者对产品的兴趣，从而提高广告活动的经济效益。通常的理性诉求广告有承诺广告、旁证广告、防伪广告、比较性广告等等。

24.感性诉求电视广告：采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求。它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的，也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。感性诉求的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。

25.什么是诉求点？指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点不明确的广告，不是成功的广告。寻找或确定广告诉求点时：向谁诉求(诉求对象)?向诉求对象强调商品的什么特长?在此基础上，考虑广告的表现方式，如感性诉求、理性诉求等。

26.什么是景别？景别是指由于摄影机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在电影画面中所呈现出的范围大小的区别。1.远景（被摄体所处环境）。2.全景（人体的全部和周围背景）。3.中景（人体膝部以上）。 4.近景（人体胸部以上）。5 .特写（人体肩部以上）。

27.所谓的“起幅”是指开机后，镜头运动之前要有一个停顿的时间（一般为2秒），取得一个固定的画面，这个固定画面称为起幅。

“落幅”是指镜头运动停止后，不立即关机，还继续拍摄一定时间的固定画面（一般也为2秒），这个固定画面称为落幅。

28.什么是运动镜头？摄影机在运动拍摄的画面镜头叫运动镜头。通过移动摄像机机位，或者改变镜头光轴，或者变化镜头焦距所拍到的画面，称为运动画面。如：由推、拉、摇、移、跟、升降摄像和综合运动摄像形成的推镜头、拉镜头、