大数据时代

内容简介

维克托· 尔耶· 舍恩伯格在本书中前瞻性地指出，大数据带 来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开 启了一次重大的时代转型，并用三个部分讲述了大数据时代 的思维变革、商业变革和管理变革。 维克托最具洞见之处在于，他明确指出，大数据时代最 大的转变就是，放弃对因果关系的渴求，而取而代之关注相 关关系。也就是说只要知道“是什么”，而不需要知道“为 什么”。这颠覆了千百年来人类的思维惯例，对人类的认知 和与世界交流的方式提出了全新的挑战。 《大数据时代》认为大数据的核心就是预测。大数据将 为人类的生活创造前所未有的可量化的维度。大数据已经成 为了新发明和新服务的源泉，而更多的改变正蓄势待发。书 中展示了谷歌、微软、亚马逊、IBM、苹果、facebook、 twitter、VISA等大数据先锋们最具价值的应用案例。
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迎接大数据时代的到来
硬件成本的降低 网络带宽的提升
云计算的兴起
网络技术的发展 智能终端的普及
电子商务、社交网络、电子地图等的全面应用
物联网
什么是Big Data
大数据是指无法在一定时间内用传统数据库软件工具对其内容进行抓取、 管理和处理的数据集合
1. Volume 数据量巨大
使用互连的社交媒体数据、移动数据、网络分析和其他 数据分析，企业可以充分了解每一位客户，实时的知道 他们想要什么，以及何时想要。真正了解客户，意味着 可以结合客户的个性化特点，给出有针对性的建议或显 示广告。
案例：亚马逊已然将这一点做到了极致，他们为客户推荐的产品绝不 是一个巧合。亚马逊的推荐引擎完全是基于客户在过去一段时间的购 买行为所做的：客户的购物车中所收藏的商品、客户喜欢的商品、其 它用户浏览或购买的商品。亚马逊使用的该算法，为每位客户定制了 专属的个人主页。利用该策略是：该公司在其第三财政季度期间销售 增长27%，达到了131.8亿美元，而去年同期的销售额则为96亿美元。
大数据能给我们带来什么？
大数据时代全新的生活方式
购物：
不受时空限制，随时随地购物。
在看不到商品的情况下，口碑就 是质量。
大数据时代全新的生活方式
旅行：足不出户，安排好一切。
大数据时代全新的思维方式
分析事物时，依赖该事物的所有数据，不再
是进行样本分析。
在大数据时代，允许不精确。 更注重相关关系，而不是因果关系。
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大数据与因果关系
大数据将我们原来以原来思考问题的因果关
系的判断，直接打破，不需要推导的过程， 不需要因果关系，直接要结果。 商业社会直接利用啤酒与尿布/蛋糕与天气来 推销与调剂库存。在卖啤酒的柜台附近放置 尿布广告/在雨天的时候，多库存蛋糕，晴天 少配置蛋糕，气温高的时候多卖三明治，正 是这样大数据分析使欧洲的蛋糕店利润率提 高了20%。
大数据时代的企业管理
除了上帝，任何人都必须用数据来说话。 数据从哪里来？ 数据怎么用？
数据来源于业务。
量化一切，数据化的核心。
大数据时代的企业信息化
• 企业信息化管理的是大数据中的结构化数
据的那部分，因此精确度可以达到100%。
管理设计合理 + 业务操作正确 = 正确的数据
企业管理的数据
大数据时代全新的商业模式
《纸牌屋》。Netflix并不是任何一个电视台，而是电视台和电影院
的平台，是北美最大的付费订阅视频网站。基于其3000万北美用户观看 视频时留下的行为数据，预测出凯文· 史派西、大卫· 芬奇和“BBC出品” 三种元素结合在一起的电视剧产品将会大火特火 。此外，Netflix还通过 “大数据”观测到另一流行趋势：越来越多的人不再像30年前那样，在 固定晚上的固定时刻守在电视机前，等着收看电视剧的最新剧集，而是 “攒”起来，直到整季剧情全部播放完毕之后，才选一个自己方便的时 间段和地点，在方便的设备（多数是网络设备，如电脑、iPad）上一次 性观看。
4. Velocity 实时获取需要的信息
大数据区分于传统数据最显著的特征。如今已是ZB 时代，在如此海量的数据面前，处理数据的效率就 是企业的生命
大数据精髓
大数据的关键并非是数据的大，而是数据的
全。 我们通过多角度/多维度的记录一个人的行为 轨迹来判断原本的本来面目，通过互联网的 数据归集来对世界进行判断。
PRADA的芯片
PRADA在纽约的旗舰店每件衣服上安装了一
个芯片，在每件衣服在拿到试衣室的时候会 在试衣室的门上感应一下，同时利用每件衣 服最终销售了哪些，通过这些数据的交叉就 会发现哪些衣服看上去款式很好，可能因为 一些剪 cai等原因就不好销售，因此就容易发 现问题，进行相应的调整，通过这样的方法 PRADA就上升了15%.
大数据时代
二0一5年6月
Is coming……
读书观后感
大数据时代
迄今为止全世界最好的一本大数据专著。
· 《大数据时代》作者维克托· 迈尔-舍恩 伯格，大数据时代的预言家，《科学》《自 然》等著名学术期刊最推崇的互联网研究者 之一，“大数据商业应用第一人”，拥有在 哈佛大学、牛津大学、耶鲁大学和新加坡国 立大学等多个互联网研究重镇任教的经历。
马云对2008年经济危机的预测
话说马云成功预测 2008 年经济危机，并帮
助他成千上万的中小制造商准 备过冬的粮食 。让马云赢得了崇高的声誉。 “2008 年 初,阿里巴巴平台上整个买家询盘数急剧下滑 ，欧美对中国 采购在下滑。海关是卖了货,出 去以后再获得数据;而我们提前半年时间 从询 盘上推断出世界贸易发生变化了。”
小时代
小时代火爆-排片率达到了45%，为什么呢？ 我们在吐槽故事情节的狗血，空洞之余，为什么火爆？ 郭敬明的粉丝4000万人+杨幂的粉丝/微博
沃尔玛 啤酒与尿布
沃尔玛调查发现啤酒与尿布的销量正相关，
啤酒卖的多的时候，尿布的相应也增加。 此外沃尔玛还发现刮暴风雨的时候，蛋挞卖 的好，雨天的时候蛋糕卖的好，随着气温的 升高，三明治卖的好。
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电子商务 淘宝、 ebuy
facebook
社交网络
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微博、 Apps 移动互联
21世纪是数据信息大发展的时代，移 动互联、社交网络、电子商务等极大拓 展了互联网的边界和应用范围，各种数 据正在迅速膨胀并变大。 互联网（社交、搜索、电商）、移动 互联网（微博）、物联网（传感器，智 慧地球）、车联网、GPS、医学影像、 安全监控、金融（银行、股市、保险）、 电信（通话、短信）都在疯狂产生着数 据。
GOOLGO的无人驾驶汽车
Google Driverless Car是谷歌公司的 Google X 实验室研发中的全自动
驾驶汽车，不需要驾驶者就能启动、行驶以及停止。目前正在测试，已 驾驶了48万公里。项目由Google街景的共同发明人塞巴斯蒂安· 特龙（ Sebastian Thrun）领导。这些车辆使用照相机、雷达感应器和激光测距 机来“看”其他的交通状况，并且使用详细地图来为前方的道路导航。 谷歌说，这些车辆比有人驾驶的车更安全，因为它们能更迅速、更有效 地作出反应。 车顶上的扫描器发射64束激光射线，然后激光碰到车辆周围的物体，又 反射回来，这样就计算出了物体的距离。另一套在底部的系统测量出车 辆在三个方向上的加速度、角速度等数据，然后再结合GPS数据计算出 车辆的位置，所有这些数据与车载摄像机捕获的图像一起输入计算机， 软件以极高的速度处理这些数据。这样，系统就可以非常迅速的作出判 断。 将谷歌地图/谷歌街景等测绘的大量数据与汽油相结合。
大数据时代
认识大数据 大数据带来的变革
大数据背景下的企业管理
大数据的商业价值
大数据的风险
大数据时代的背景
“大数据”的诞生：
半个世纪以来，随着计算机技术全面融入社会生活，信息爆炸已经积累到了一个 开始引发变革的程度。它不仅使世界充斥着比以往更多的信息，而且其增长速度也 在加快。信息爆炸的学科如天文学和基因学，创造出了“大数据”这个概念*。如 今，这个概念几乎应用到了所有人类智力与发展的领域中。

阿里巴巴的大数据力量
马云对未来的预测，是建立在对用户行文分
析的基础上。通常而言， 买家在采购商品前 ，会比较多家供应商的产品，反映到阿里巴 巴网站 统计数据中，就是查询点击的数量和 购买点击的数量会保持一个相对 的数值，综 合各个维度的数据可建立用户行为模型。因 为数据样本巨 大，保证用户行为模型的准确 性。因此在这个案例中，询盘数据的下 降， 自然导致买盘的下降
TARGET公司与怀孕少女
根据2012年6月16号纽约时报的一篇报道介
绍了一个美国的父亲很生气的找到美国 TARGET公司，因为TARGET公司说她女儿 怀孕了，而他的女儿才15岁。但是1个月后他 又来到了TARGET公司道歉承认他的女儿确 实怀孕了， TARGET是一家优惠券发行及网 上零售公司，TARGET公司利用大数据发现 怀孕的妇女有不同的购买习惯，比如怀孕3个 月后会购买无香料的洗发水等，5-6个月后会 买补品等，通过类似的搜索，发现相应的客
案例：使用新的大数据源，可以使供应链中的物 流业可以变得更高效。送货的卡车内的电子车载 定位功能可以告诉我们他们在哪里、通过结合道 路状况、交通信息和天气条件以及客户的位置等 数据，驱动送货的卡车进行最优路径的运送，可 以大大节省您的时间和金钱。
3、大数据在企业管理中的应用
3）真正实时的了解客户
大数据
★《亚洲周刊》“年度十大好书”，持续畅销；从0到1，开中国先河，领
跑大数据时代最好的书， 经典之作——第一次详尽讲述“大数据浪潮” 的来龙去脉；第一次深入解读“大数据时代”如何改变政府、商业和我 们每个人的生活；第一次犀利阐明“数据”怎样推动民主进程…… 涂子沛，著名信息管理专家，江西吉安人，曾在美国学习、工作多年， 2014年12月从美国硅谷回国，出任阿里巴巴集团副总裁。 本科毕业于华中科技大学计算机系，研究生就读于卡内基梅隆大学，获 公共管理硕士和信息技术科学硕士学位。赴美留学前，曾在武警部队和 公共部门磨砺10年，深刻洞悉中美两国的科技动态和文化理念。作者还 先后担任上海真爱梦想基金会理事、中国旅美科技协会副主席等职务， 并在国内多所大学有客座教职。 《大数据》这本书在中国社会开大数据之先河，引发了对大数据战略、 数据治国和开放数据的讨论，被盛赞“为华文世界开创了一个重要话题 ”。 作者的另一本著作《数据之巅》，提出当前信息技术的发展，已经 让中国获得了后发优势，中国要在大数据时代的全球竞争中胜出，需要 把大数据从科技符号提升成为文化符号，在全社会倡导数据文化。
互联网金融
互联网金融在服务中小企业融资及个人消费贷款等方面具有独特的优势
，包括贷款审批流程简单、放款速度快、产品类型丰富多样等。例如， 专注于小微企业融资服务的阿里信贷，利用其天然优势，即阿里巴巴 B2B、淘宝、支付宝等电子商务平台上客户积累的信用数据及行为数据 ，引入网络数据模型和在线资信调查模式，通过交叉检验技术辅以第三 方验证确认客户信息的真实性，将客户在电子商务网络平台上的行为数 据映射为企业和个人的信用评价，向这些通常无法在传统金融渠道获得 贷款的弱势群体批量发放“金额小、期限短、随借随还”的小额贷款。 其淘宝商户贷流程包括：3分钟申请、没有人工审批、1秒到款到账。近 年来，互联网金融发展势头异常迅猛，其中阿里金融自2010年成立以来 ，已累计为超过13万家的中小企业提供融资服务，贷款总额达280亿， 2012年上半年就累计发放贷款130亿，新增获贷企业4万家，不良贷款率 为仅为0.72%。 互联网金融模式不仅可以达到与直接融资和间接融资一样的资源配置效 率，而且还能大幅减少交易成本。中国投资有限责任公司副总经理谢平 指出，20年后“互联网直接融资市场”或“互联网金融模式”，可能形 成一个既不同于商业银行间接融资、也不同于资本市场直接融资的第三 种金融运行机制。
• 数据是企业最宝贵的财富。
2、基于业务数据的BI，分析数据
• 挖掘数据宝藏，为决策提供数据依据。
---数据的价值在于应用！
3、大数据在企业管理中的应用
1）预测
预测对企业的各项职能活动包括采购原材料、 扩充机器设备、补充人员等需要……
3、大数据在企业管理中的应用
2）更有效地组织企业以节省资金
全球在2010 年正式进入ZB 时代，IDC预计 到2020 年，全球将总共拥有35ZB 的数据量
2. Variety 结构化数据、半结构化数据和非结构化 数据
如今的数据类型早已不是单一的文本形式，订单、 日志、音频，对处理能力提出了更高的要求
3. value
沙里淘金，价值密度低
以视频为例，一部一小时的视频，在连续不间断监 控过程中，可能有用的数据仅仅只有一两秒。如何 通过强大的机器算法更迅速地完成数据的价值“提 纯”是目前大数据汹涌背景下亟待解决的Leabharlann Baidu题