PEST分析ppt
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华为PEST战略发展分析报告(PPT 36张)
华为持续提升围绕客户需求进行创新的能力，长期坚持不少于销售收 入10%的研发投入，并坚持将研发投入的10%用于预研，对新技术、新领域 进行持续不断的研究和跟踪。华为在FMC、IMS、WiMAX、IPTV等新技术和 新应用领域，都已经成功推出了解决方案。
华为持之以恒对标准和专利进行投入，为行业积极做出贡献。 截至2009年12月底，华为加入123个标准组织，如ITU、3GPP、3GPP2、ETSI、IETF、 OMA和IEEE等，并在这些标准组织中担任148个职位。 华为积极参与国际标准制定，截至 2011年，华为向标准组织共提交文稿18,000多篇。 87000名员工中的43%从事研发工作，截至2009年12月底，华为累计申请专利42,543件。 华为持之以恒对标准和专利进行投入，掌握未来技术的制高点。在3GPP 基础专利中， 华为占7%，居全球第五。 2008年2月21日，据世界知识产权组织（WIPO）报道，华为2007年PCT国际专利申请 数达到1365件，位居世界第4，较前一年上升9位。 前三名的企业分别是松下、飞利浦和 西门子。 2011 年华为累计申请中国专利36,344 件，国际PCT 10,650 件，外国专利10,978 件。 共获得专利授权23,522 件，其中90% 以上为发明型专利。在云计算相关技术上拥有中国 专利685 件、欧洲专利226 件、美国专利107件，并积极参与到云计算的标准工作中，担 任了DMTF 的十四个董事成员之一，主导成立了IETF 云计算/ 数据中心领域的ARDM 工作 组并担任主席职位，广泛参与云计算标准相关组织。 据世界知识产权组织（WIPO）报道，2008年PCT(Patent Cooperation Treaty，专利合 作条约)的国际专利申请数中国公司首次占据榜首：华为2010年共递交了1737件申请，从 上一年的第四位跃升为全球递交申请最多的公司。 华为入选世界纪录协会2009年世界申请专利最多的公司，华为还创造和打破了世界纪录 协会多项世界之最。 2010年华为首次杀入《财富》世界500强企业榜单，在IT企业中列第29 位(全球第397 位)，华为也是财富500强IT企业中唯一一家没有上市的公司。
华为持之以恒对标准和专利进行投入，为行业积极做出贡献。 截至2009年12月底，华为加入123个标准组织，如ITU、3GPP、3GPP2、ETSI、IETF、 OMA和IEEE等，并在这些标准组织中担任148个职位。 华为积极参与国际标准制定，截至 2011年，华为向标准组织共提交文稿18,000多篇。 87000名员工中的43%从事研发工作，截至2009年12月底，华为累计申请专利42,543件。 华为持之以恒对标准和专利进行投入，掌握未来技术的制高点。在3GPP 基础专利中， 华为占7%，居全球第五。 2008年2月21日，据世界知识产权组织（WIPO）报道，华为2007年PCT国际专利申请 数达到1365件，位居世界第4，较前一年上升9位。 前三名的企业分别是松下、飞利浦和 西门子。 2011 年华为累计申请中国专利36,344 件，国际PCT 10,650 件，外国专利10,978 件。 共获得专利授权23,522 件，其中90% 以上为发明型专利。在云计算相关技术上拥有中国 专利685 件、欧洲专利226 件、美国专利107件，并积极参与到云计算的标准工作中，担 任了DMTF 的十四个董事成员之一，主导成立了IETF 云计算/ 数据中心领域的ARDM 工作 组并担任主席职位，广泛参与云计算标准相关组织。 据世界知识产权组织（WIPO）报道，2008年PCT(Patent Cooperation Treaty，专利合 作条约)的国际专利申请数中国公司首次占据榜首：华为2010年共递交了1737件申请，从 上一年的第四位跃升为全球递交申请最多的公司。 华为入选世界纪录协会2009年世界申请专利最多的公司，华为还创造和打破了世界纪录 协会多项世界之最。 2010年华为首次杀入《财富》世界500强企业榜单，在IT企业中列第29 位(全球第397 位)，华为也是财富500强IT企业中唯一一家没有上市的公司。
大学生PEST波特五力分析课件
评估购买者的谈判技巧与策略，了解其议价能力。
03
大学生就业的PEST分析
政治因素对大学生就业的影响
政治稳定性与政策环境
政治稳定对大学生就业有直接影响，如国家政策鼓励创 业或限制某些行业的发展，都会影响大学生的就业选择 。
法律法规与劳动政策
国家的法律法规和劳动政策对大学生就业有重要影响， 如劳动法规定、社保政策等，会影响大学生的就业决策 。
供应商的谈判技巧与策略
评估供应商的谈判技巧与策略，了解其议价 能力。
购买者的讨价还价能力
购买者数量与集中度
分析购买者的数量与集中度，判断其议价能力。
产品差异化程度
评估产品的差异化程度，了解购买者对产品的依赖程度。
品牌知名度与忠诚度
分析品牌知名度与忠诚度，了解购买者的转换成本。
购买者的谈判技巧与策略
政策法规限制
分析政策法规对潜在 进入者的限制，判断 其进入市场的可能性
。
品牌与渠道建设
评估潜在进入者在品 牌与渠道建设方面的 能力，判断其市场竞
争力。
替代品的威胁
替代品性能与价格
分析替代品的性能与价格，判断其是 否能够满足市场需求。
行业发展趋势
分析行业的发展趋势，判断替代品的 发展前景。
消费者偏好与习惯
法律法规
影响企业的行为和决策，包括合同执行、 税收、劳动法等。
国际政治关系
影响国际贸易和商业活动，包括关税、贸 易壁垒等。
Economic Factors
01 经济增长率
影响消费者购买力和市场 需求。
03 通货膨胀率
影响成本和价格，进而影
响利润。
02 利率
影响企业融资成本和投资
回报。
03
大学生就业的PEST分析
政治因素对大学生就业的影响
政治稳定性与政策环境
政治稳定对大学生就业有直接影响，如国家政策鼓励创 业或限制某些行业的发展，都会影响大学生的就业选择 。
法律法规与劳动政策
国家的法律法规和劳动政策对大学生就业有重要影响， 如劳动法规定、社保政策等，会影响大学生的就业决策 。
供应商的谈判技巧与策略
评估供应商的谈判技巧与策略，了解其议价 能力。
购买者的讨价还价能力
购买者数量与集中度
分析购买者的数量与集中度，判断其议价能力。
产品差异化程度
评估产品的差异化程度，了解购买者对产品的依赖程度。
品牌知名度与忠诚度
分析品牌知名度与忠诚度，了解购买者的转换成本。
购买者的谈判技巧与策略
政策法规限制
分析政策法规对潜在 进入者的限制，判断 其进入市场的可能性
。
品牌与渠道建设
评估潜在进入者在品 牌与渠道建设方面的 能力，判断其市场竞
争力。
替代品的威胁
替代品性能与价格
分析替代品的性能与价格，判断其是 否能够满足市场需求。
行业发展趋势
分析行业的发展趋势，判断替代品的 发展前景。
消费者偏好与习惯
法律法规
影响企业的行为和决策，包括合同执行、 税收、劳动法等。
国际政治关系
影响国际贸易和商业活动，包括关税、贸 易壁垒等。
Economic Factors
01 经济增长率
影响消费者购买力和市场 需求。
03 通货膨胀率
影响成本和价格，进而影
响利润。
02 利率
影响企业融资成本和投资
回报。
《pest实例分析》课件
《pest实例分析》PPT课 件
欢迎来到《pest实例分析》PPT课件！在本课件中，我们将介绍pest的简介、 实例分析、使用方法以及结论，帮助您了解pest的应用领域和未来发展前景。
pest是什么？
pest是一种基于语法规则的Rust语法解析器生成器。它通过定义解析器的规 则和逻辑，能够对各种文本进行解析和分析。
pest安装与配置
首先需要安装Rust编程语言， 并通过Cargo构建和管理pest的 项目。在Cargo.toml文件中配 置依赖项。
pest语法介绍
了解pest的语法规则和关键概 念，例如规则定义、匹配操作 符、语法组合等，掌握pest的 基本用法。
pest自定义规则
根据实际需求，通过定义和组 织pest规则，构建出适合解析 和处理特定文本的解析器。
pest实例4：解析自定义文本格式
4
询和操作。
无论是日志文件、配置文件还是自定义格
式的文本，通过pest定义规则，都可以快
5：解析Markdown文档
针对Markdown格式的文档，利用pest可 以解析出标题、段落、列表等结构，为文 档内容的处理提供便捷性。
pest使用方法
结论
pest的优点
pest提供了强大的语法解析功能，能够解析多种文本格式，具有高效性、灵活性和可扩展性。
pest的应用领域
pest在数据解析、配置解析、文本处理等领域都有广泛的应用，可以提升开发效率和代码质 量。
pest的未来发展前景
随着Rust语言的流行和pest生态的不断发展，pest在语法解析领域有着良好的发展前景。
pest能做什么？
1 高效解析
pest可以在快速、高效的 时间内解析和处理各种文 本格式，提高开发效率。
欢迎来到《pest实例分析》PPT课件！在本课件中，我们将介绍pest的简介、 实例分析、使用方法以及结论，帮助您了解pest的应用领域和未来发展前景。
pest是什么？
pest是一种基于语法规则的Rust语法解析器生成器。它通过定义解析器的规 则和逻辑，能够对各种文本进行解析和分析。
pest安装与配置
首先需要安装Rust编程语言， 并通过Cargo构建和管理pest的 项目。在Cargo.toml文件中配 置依赖项。
pest语法介绍
了解pest的语法规则和关键概 念，例如规则定义、匹配操作 符、语法组合等，掌握pest的 基本用法。
pest自定义规则
根据实际需求，通过定义和组 织pest规则，构建出适合解析 和处理特定文本的解析器。
pest实例4：解析自定义文本格式
4
询和操作。
无论是日志文件、配置文件还是自定义格
式的文本，通过pest定义规则，都可以快
5：解析Markdown文档
针对Markdown格式的文档，利用pest可 以解析出标题、段落、列表等结构，为文 档内容的处理提供便捷性。
pest使用方法
结论
pest的优点
pest提供了强大的语法解析功能，能够解析多种文本格式，具有高效性、灵活性和可扩展性。
pest的应用领域
pest在数据解析、配置解析、文本处理等领域都有广泛的应用，可以提升开发效率和代码质 量。
pest的未来发展前景
随着Rust语言的流行和pest生态的不断发展，pest在语法解析领域有着良好的发展前景。
pest能做什么？
1 高效解析
pest可以在快速、高效的 时间内解析和处理各种文 本格式，提高开发效率。
pest实例分析 PPT
短期来看国产表的销售将面临冲击 ，但实际上对于高端 手表这种奢侈品来说，关税减免这部分占比不大的成本，这 种政策不会对国内外差价有何影响
pest实例分析
3
•经济增长
E 经济
•利率与货币政策 •商业周期所处阶段
pest实例分析4Fra bibliotekS 社会
•高端表成为投资新宠
随着我国高档奢侈品的消费群体不断扩大，高档表 的消费文化也在孕育形成。北京零点调查公司的调查报 告显示，中国有30%左右的消费者倾向于购买比自己实 际消费能力高出一个级别的商品，“依据近几年的销售 情况，高价位手表具有明显的上升趋势，手表高档奢侈 品在国内的消费空间正在扩张”。
pest实例分析
6
• that’s all , thank you~
pest实例分析
7
Bye Bye
pest实例分析
8
高端手表销售的pest分析
pest实例分析
1
分析时考虑的因素
pest实例分析
2
P 政治
•税收政策
中国商务部长高虎城近日在伯尔尼表示，此次中瑞自贸区 协定的零关税比例很高，瑞方将对中方99.7%的出口立即实 施零关税，中方将对瑞方84.2%的出口最终实施零关税。虽 不至于立即实施零关税，但会是一个逐步调整的过程。
pest实例分析
5
T 技术
•互联网的改革
消费者的日益年轻化，是的众多商家不再拘泥于传统的线下销
售，数字化的营销将吸引跟多的潜在客户，这也对高端手表的销 售有所促进
•装饰符号功能日益显著
人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、 时尚、价值、身份于一体。”业内普遍这样认为。在拥有成功的 事业、豪华车外，一些经典款式表如劳力士、欧米茄，成为注重 身份的消费者显示文化品味、社会地位的有效装饰品。高端表的 使用功能和客户价值也经历着巨大改变，计时功能已经不再成为 人们购买和使用高端表的主要理由，而装饰性与符号功能成为主 要功能诉求
pest实例分析
3
•经济增长
E 经济
•利率与货币政策 •商业周期所处阶段
pest实例分析4Fra bibliotekS 社会
•高端表成为投资新宠
随着我国高档奢侈品的消费群体不断扩大，高档表 的消费文化也在孕育形成。北京零点调查公司的调查报 告显示，中国有30%左右的消费者倾向于购买比自己实 际消费能力高出一个级别的商品，“依据近几年的销售 情况，高价位手表具有明显的上升趋势，手表高档奢侈 品在国内的消费空间正在扩张”。
pest实例分析
6
• that’s all , thank you~
pest实例分析
7
Bye Bye
pest实例分析
8
高端手表销售的pest分析
pest实例分析
1
分析时考虑的因素
pest实例分析
2
P 政治
•税收政策
中国商务部长高虎城近日在伯尔尼表示，此次中瑞自贸区 协定的零关税比例很高，瑞方将对中方99.7%的出口立即实 施零关税，中方将对瑞方84.2%的出口最终实施零关税。虽 不至于立即实施零关税，但会是一个逐步调整的过程。
pest实例分析
5
T 技术
•互联网的改革
消费者的日益年轻化，是的众多商家不再拘泥于传统的线下销
售，数字化的营销将吸引跟多的潜在客户，这也对高端手表的销 售有所促进
•装饰符号功能日益显著
人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、 时尚、价值、身份于一体。”业内普遍这样认为。在拥有成功的 事业、豪华车外，一些经典款式表如劳力士、欧米茄，成为注重 身份的消费者显示文化品味、社会地位的有效装饰品。高端表的 使用功能和客户价值也经历着巨大改变，计时功能已经不再成为 人们购买和使用高端表的主要理由，而装饰性与符号功能成为主 要功能诉求
PEST分析PPT课件
• 企业在生产经营中使用了哪些技术？
• 这些技术对客户的重要程度如何？
• 外购的零部件和原材料中包涵了哪些技术？ • 外界对各企业的技术水平排名如何？
• 上述技术中哪些技术是至关重要的？
• 企业产品的成本及增值结构是什么？
• 客户能否持续地利用这些外部技术？
• 企业的现有技术还有哪些应用？程度？
• 这些技术的最新发展动向如何？
➢ 价格：是经济环境中的一个敏感因素，不同程度的通货膨 胀预期会影响人们的消费选择。
➢ 基础设施：在一定程度上决定着客户运营的成本与效率。
2021
战略管理中重视的经济变量
• 经济转型 • 可支配收入水平 • 利率规模经济 • 消费模式 • 政府预算赤字 • 劳动生产率水平 • 股票市场趋势 • 进出口因素 • 地区间收入和消费习惯差别 • 劳动力及资本输出 • 财政政策
PEST分析是战略外部环境分析的基本工具，用于分 析企业所处的宏观环境对战略的影响。其中PEST 的含义是分别代表四类影响企业战略制定的因素的 英文单词字母缩写：政治的（Political）、经济的 （Economic）、社会的（Social）、技术的 （Technological）。PEST给企业战略外部环境分 析提供了一个分析框架，不同企业须根据自身情况 设定指标加以运用。
整理ppt主要外部环境影响经济增长货币政策利率汇率投资就业经济环境企业社会自然环境人口地理教育生活方式社会价值生态保护政治法律环境法律法规技术环境技术变革速度产品生命周期新技术整理ppt二pest工具的使用一pest工具的具体考察政治法律环境p是指企业业务涉及的国家或地区的政治体制政治形势方针政策法律法规等方面因素对于战略的影响
• 劳动保护法
• 政府采购规模和政策 • 公司法与合同法修改
《证券PEST分析》课件
经济环境分析
宏观经济形势对证券市场的影响
宏观经济的稳定性是证券市场表现良好的重要条 件之一。
行业发展趋势对证券市场的影响
证券市场行业的竞争趋势是预测其表现的另一个 重要方面。
社会环境分析
1 社会文化变迁对证券市场的影响
随着时代不断变化，投资者需求也在变化，证券市场需要及时调整以适应这些变革。
2 投资者需求变化对证券市场的影响
对未来证券市场的展望
通过PEST分析预测未来的市场走势, 帮助投资者 提前做好准备，应对市场的不确定性。
政治环境分析
1
国内外政治形势对证券市场的
影响
相关政策法规对证券市场的影响
2
政治稳定和国际局势变化的不确定性 会直接影响证券市场的表现，特别是
政策导向对证券市场具有重要影响，
与安全有关的行业。
比如利率、货币政策以及政府投资计
划。
3
PEST分析的实际应用
PEST分析对证券市场具有实际应用价 值，可帮助投资者预测政治变化、制 定成熟的投资方案。
证券PEST分析
证券PEST分析是如何分析证券市场及其运行的外部环境和因素的方法，从而 对证券市场进行预测和评估。
概述
什么是PEST分析?
PEST分析是法, 用于确定市场趋势和 未来方向。
证券PEST分析的目的和意义?
证券PEST分析旨在预测证券市场的趋势以及 如何评价证券市场的健康状况，以帮助投资 者做出更好的决策。
投资者对不同行业和公司的偏好会直接影响证券市场的表现。
技术环境分析
科技创新对证券市场的影响
PEST分析是预测科技进步对证券市场所带来的影响的重要方法。
资讯技术对证券市场的影响
运营PEST竞品分析PPT
商业模式
为互联网用户提供简单的在线设计服务，高度还原场景，然 后通过会员付费、印刷服务等方式盈利
结论
我们网站的定位和创造大师功能雷同，都是在线设计工具， 但是我们的人手比较少，可能无法提供更多的服务，于是我 们可以借鉴会员付费的盈利方式
SCOPE LAYER
范围层
OPERALeabharlann IONAL COMPETITION ANALYSIS
03
消费习惯
互联网从业者对于设计类的消费习惯，主要是以会员模式存在
USER DEMAND
用户需求
主要用户是互联网中的运营、营销从业者， 对设计不太明白，但是所需要的设计的场景 是比较明确的。比如电商海报、电商店铺装 修、公众号首图、课程图、手机海报等。所 以网站要提供高度细化的场景
OPERATIONAL COMPETITION ANALYSIS
结构层
用户进入创造大师网站，首页选择或搜索他们需要的场 景，比如PPT，然后点击模板，进入编辑页面。在编辑 页面，用户直接打字、添加较少元素，完成后导出模板。 导出过程中还需要登录扫码关注公众号
结论
跟我们网站雷同，并且也没有需要简化的流程
框架层 及表现层
03 表现层
01 框架层
创造大师整个操作界面比较简洁， 将鼠标移到长模板上时，模板会自 动滚动
产品痛点
PRODUCT PAIN SPOT
OPERATIONAL COMPETITION ANALYSIS
产品痛点
PRODUCT PAIN SPOT
01
功能齐全，包括抠图、艺 术字和视频
创造大师新上线了抠图、艺 术字和视频功能，用户能够 用这些功能做出更加个性化、 更具针对性的商业设计作品
为互联网用户提供简单的在线设计服务，高度还原场景，然 后通过会员付费、印刷服务等方式盈利
结论
我们网站的定位和创造大师功能雷同，都是在线设计工具， 但是我们的人手比较少，可能无法提供更多的服务，于是我 们可以借鉴会员付费的盈利方式
SCOPE LAYER
范围层
OPERALeabharlann IONAL COMPETITION ANALYSIS
03
消费习惯
互联网从业者对于设计类的消费习惯，主要是以会员模式存在
USER DEMAND
用户需求
主要用户是互联网中的运营、营销从业者， 对设计不太明白，但是所需要的设计的场景 是比较明确的。比如电商海报、电商店铺装 修、公众号首图、课程图、手机海报等。所 以网站要提供高度细化的场景
OPERATIONAL COMPETITION ANALYSIS
结构层
用户进入创造大师网站，首页选择或搜索他们需要的场 景，比如PPT，然后点击模板，进入编辑页面。在编辑 页面，用户直接打字、添加较少元素，完成后导出模板。 导出过程中还需要登录扫码关注公众号
结论
跟我们网站雷同，并且也没有需要简化的流程
框架层 及表现层
03 表现层
01 框架层
创造大师整个操作界面比较简洁， 将鼠标移到长模板上时，模板会自 动滚动
产品痛点
PRODUCT PAIN SPOT
OPERATIONAL COMPETITION ANALYSIS
产品痛点
PRODUCT PAIN SPOT
01
功能齐全，包括抠图、艺 术字和视频
创造大师新上线了抠图、艺 术字和视频功能，用户能够 用这些功能做出更加个性化、 更具针对性的商业设计作品
《pest实例分析》课件
《pest实例分析》ppt课件
目 录
• PEST分析简介 • PEST分析的应用实例 • PEST分析的步骤 • PEST分析的优缺点 • PEST分析的未来发展
01
PEST分析简介
PEST分析的定义
PEST分析是一种宏观环境分析工具，通过对政治、经济、社会和技术四个方面进 行分析，评估企业或项目面临的外部环境因素及其对企业或项目的影响。
经济因素实例
经济增长率
例如，中国的经济增长率 保持在较高水平，为企业 的扩张提供了良好的经济 环境。
通货膨胀率
例如，高通货膨胀率可能 影响消费者的购买力和企 业的成本结构。
就业情况
例如，失业率上升可能影 响社会稳定和消费者的购 买力。
社会文化因素实例
人口结构
消费习惯
例如，中国的人口老龄化趋势对企业 的人力资源管理提出了新的挑战。
企业或项目的影响。
技术方面
分析技术进步、创新趋 势、市场需求等因素对
企业或项目的影响。
02
PEST分析的应用实例
政治因素实例
01
02
03
政治稳定性
例如，中国长期稳定的政 治环境为经济发展提供了 有利条件。
法律法规
例如，欧盟的环保法规对 成员国的企业提出了更高 的环保要求。
Hale Waihona Puke 国际贸易关系例如，中美贸易战对两国 之间的进出口贸易产生了 重大影响。
评估政治环境对组织的影响， 包括政策法规、政府稳定性、
国际关系等。
分析经济因素
研究宏观经济环境，如GDP、 通货膨胀率、利率等，以及微 观经济因素，如市场需求、竞 争状况等。
分析社会因素
考虑社会文化环境对组织的影 响，包括人口结构、教育水平 、价值观念等。
目 录
• PEST分析简介 • PEST分析的应用实例 • PEST分析的步骤 • PEST分析的优缺点 • PEST分析的未来发展
01
PEST分析简介
PEST分析的定义
PEST分析是一种宏观环境分析工具，通过对政治、经济、社会和技术四个方面进 行分析，评估企业或项目面临的外部环境因素及其对企业或项目的影响。
经济因素实例
经济增长率
例如，中国的经济增长率 保持在较高水平，为企业 的扩张提供了良好的经济 环境。
通货膨胀率
例如，高通货膨胀率可能 影响消费者的购买力和企 业的成本结构。
就业情况
例如，失业率上升可能影 响社会稳定和消费者的购 买力。
社会文化因素实例
人口结构
消费习惯
例如，中国的人口老龄化趋势对企业 的人力资源管理提出了新的挑战。
企业或项目的影响。
技术方面
分析技术进步、创新趋 势、市场需求等因素对
企业或项目的影响。
02
PEST分析的应用实例
政治因素实例
01
02
03
政治稳定性
例如，中国长期稳定的政 治环境为经济发展提供了 有利条件。
法律法规
例如，欧盟的环保法规对 成员国的企业提出了更高 的环保要求。
Hale Waihona Puke 国际贸易关系例如，中美贸易战对两国 之间的进出口贸易产生了 重大影响。
评估政治环境对组织的影响， 包括政策法规、政府稳定性、
国际关系等。
分析经济因素
研究宏观经济环境，如GDP、 通货膨胀率、利率等，以及微 观经济因素，如市场需求、竞 争状况等。
分析社会因素
考虑社会文化环境对组织的影 响，包括人口结构、教育水平 、价值观念等。
宏观环境分析报告ppt(61张)
宏观环境分析报告(PPT61页)
宏观环境分析报告(PPT61页)
社会文 化环境
内容：居民教育程度与文 化水平；宗教信仰风俗 习惯；审美价值观念。
研究社会文化环境目的：企业产品最终要投放到 社会，如果忽视对社会文化的分析，企业的行为 就会变得“一相情愿”，导致经营失败
宏观环境分析报告(PPT61页)
• 何享健每次内部会议都必提“转型升级”，他要求美 的旗下的四大产业集团和所有的事业部，都要从“规 模导向”转变为“利润导向”，并要求战略发展部就 此拿出具体实施方案。
宏观环境分析报告(PPT61页)
宏观环境分析报告(PPT61页)
❖ 转型与闯关
娃哈哈董事长宗庆后对其所经历的2011年做了如下 一番概括：2011年我最大的感悟是八个字“基础不 牢，房子要倒”。不少企业在顺境中往往盲目扩张 ，一味求大求快，忽视发展的质量，根基不稳，一 旦经济形势恶化、调控政策一出台，很容易就陷入 困境，甚至连生存都成了问题。
宏观环境分析报告(PPT61页)
经济环境
内容：经济周期、GDP 趋势、利率、通货膨胀 失业率、能源供给、成本
研究经济环境目的：分析经济周 期、利率、行业成本等因素对企 业发展战略具有不可忽视的作用
宏观环境分析报告(PPT61页)
宏观环境分析报告(PPT61页)
事例：美的大裁员——行业刺激政策退出
报道立刻引发了关注互联网隐私的团体的 密切关注，民间组织美国电子隐私保护中心（ EPIC）已经根据《信息自由法》向NSA提交了 申请表格，要求其明确说明和谷歌公司进行合 作的具体内容，尤其是谷歌可能在多大程度上 与NSA“分享”用户信息。
❖ Facebook拥有的规模、成长速度和社交洞察力带来 了一系列政治、监管等复杂问题。Facebook如何改 变用户与现实社会的互动？集权政府如何应对新形 势下的舆论力量？对于一个由一家公司引导起来的 上亿人的团体，是否需要管理？我们把如此多的个 人信息放在这个商业网站上是否有风险？
宏观环境分析报告(PPT61页)
社会文 化环境
内容：居民教育程度与文 化水平；宗教信仰风俗 习惯；审美价值观念。
研究社会文化环境目的：企业产品最终要投放到 社会，如果忽视对社会文化的分析，企业的行为 就会变得“一相情愿”，导致经营失败
宏观环境分析报告(PPT61页)
• 何享健每次内部会议都必提“转型升级”，他要求美 的旗下的四大产业集团和所有的事业部，都要从“规 模导向”转变为“利润导向”，并要求战略发展部就 此拿出具体实施方案。
宏观环境分析报告(PPT61页)
宏观环境分析报告(PPT61页)
❖ 转型与闯关
娃哈哈董事长宗庆后对其所经历的2011年做了如下 一番概括：2011年我最大的感悟是八个字“基础不 牢，房子要倒”。不少企业在顺境中往往盲目扩张 ，一味求大求快，忽视发展的质量，根基不稳，一 旦经济形势恶化、调控政策一出台，很容易就陷入 困境，甚至连生存都成了问题。
宏观环境分析报告(PPT61页)
经济环境
内容：经济周期、GDP 趋势、利率、通货膨胀 失业率、能源供给、成本
研究经济环境目的：分析经济周 期、利率、行业成本等因素对企 业发展战略具有不可忽视的作用
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宏观环境分析报告(PPT61页)
事例：美的大裁员——行业刺激政策退出
报道立刻引发了关注互联网隐私的团体的 密切关注，民间组织美国电子隐私保护中心（ EPIC）已经根据《信息自由法》向NSA提交了 申请表格，要求其明确说明和谷歌公司进行合 作的具体内容，尤其是谷歌可能在多大程度上 与NSA“分享”用户信息。
❖ Facebook拥有的规模、成长速度和社交洞察力带来 了一系列政治、监管等复杂问题。Facebook如何改 变用户与现实社会的互动？集权政府如何应对新形 势下的舆论力量？对于一个由一家公司引导起来的 上亿人的团体，是否需要管理？我们把如此多的个 人信息放在这个商业网站上是否有风险？
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 企业在生产经营中使用了哪些技术？
• 这些技术对客户的重要程度如何？
• 外购的零部件和原材料中包涵了哪些技术？
• 外界对各企业的技术水平排名如何？
• 上述技术中哪些技术是至关重要的？
• 企业产品的成本及增值结构是什么？
• 客户能否持续地利用这些外部技术？
• 企业的现有技术还有哪些应用？程度？
• 这些技术的最新发展动向如何？
• 这些技术正在和即将发生的变化如何？
• 哪些企业掌握了最新的技术动向和动态？
• 企业进行技术资源投资的优先秩序如何？
• 这些技术未来会发生哪些变化？
• 企业要实现经营目标需要什么技术资源？
• 企业对以往关键技术曾经做过哪些投资？
• 企业的技术投资水平及其增长速度该如何？
• 企业的技术水平与竞争对手相比如何?
• 哪些技术投资应予以削减或取消？
• 客户及竞争对手在产品开发等做过哪些投资？ • 为实现当前经营目标应增加哪些技术？
• 企业技术对其竞争地位
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（二）PEST工具的使用： PEST的检验列表 利用这种方法可以产生大量的信息 。
（1）哪些环境因素正在影响企业？ （2）在当前，哪个因素的影响最重要？未来几年呢？
➢ 新技术对企业战略的影响可能是双重的，一方面，新技术 意味着企业发展的机会，另一方面，新技术也意味着是一 种“破坏”，因为一种新技术的兴起会促进一些新行业的 兴起，同时也会伤害乃至消灭另外一些行业。
➢ 一般来说，企业的盈利状况与其投入技术研究和开发的费 用成正相关关系。
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技术环境评价要关注的问题
战略分析
第2章：PEST分析 第3章：五种力量模型分析 第4章：利益相关者分析 第5章：竞争者分析 第6章：价值链分析 第7章：企业能力分析
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讨论题
1959年，日本本田公司到美国洛杉矶成立美国分公司，他们本来要销售 250CC和350CC的大型摩托车给美国的摩托车迷，而不是日本人常用的50CC 的车型，因为他们认为美国一切都比日本大，但经过一段时间发现销售情况不 好。一天，本田的经理起着自己的50CC的摩托车出去办事，引来众多围观者， 不久就接到某公司的电话，要求要的摩托车，后来证明，这种车型在美 国市场很大，到1970年代后，在美国所出售的摩托车中，每两辆就有一辆是本 田摩托车。
影响企业战略的政治和法律因素主要有：
✓ 企业和政府的关系 ✓ 环境保护法 ✓ 政府法规 ✓ 外交状况 ✓ 产业政策
✓ 专利法 ✓ 政府财政支出 ✓ 政府换届 ✓ 政府预算规模 ✓ 其它
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对企业战略有重要意义的政治法律变量
• 政府的管理与管制解除 • 税法的改变
• 特种关税
• 专利法的修改
• 专利数量
政治法律：
垄断法律；环境保护法、税法、劳 劳动合同法、政府稳定性；等等
经济：
经济周期、GNP趋势；利率；货币供给； 通货膨胀；失业率；可支配收入；能源； 成本；等等。
社会文化：
人口统计；收入分配；社会稳定； 生活方式；价值观；教育水平； 消费观念。
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政治/法律环境
法律 法规
主要外部环境影响
经济环境
经济增长 货币政策 利率/汇率 投资就业
企业
社会/自然环境
人口/地理 教育
生活方式 社会价值 生态保- 护
技术环境
技术变革速度 产品生命周期
新技术
二、PEST工具的使用
（一）PEST工具的具体考察 政治法律环境（P）
是指企业业务涉及的国家或地区的政治体制、政治形势、 方针政策、法律法规等方面因素对于战略的影响。
• 生活方式 • 公众的道德观念 • 对环境污染的态度 • 收入差距 • 业务所涉及国家和地区的技术水平、技 术政策、新产品开发能力、以及技术发展的动态等。一般 来说，企业会特别关注所在行业的技术发展动态和竞争者 的技术、新产品开发等方面的动态信息。
如今，中国汽车市场发展如火如荼，在中国汽车行业中，大多是与国外知 名汽车品牌合资的企业，占据着很大的市场份额。奇瑞公司是一个致力于中国 自主品牌的汽车生产企业，请你分析奇瑞公司发展所面临的环境。
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第2章：PEST分析
什么是PEST分析？ 如何使用PEST分析工具？
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一、PEST分析简介
PEST分析是战略外部环境分析的基本工具，用于分 析企业所处的宏观环境对战略的影响。其中PEST的 含义是分别代表四类影响企业战略制定的因素的英 文单词字母缩写：政治的（Political）、经济的 （Economic）、社会的（Social）、技术的 （Technological）。PEST给企业战略外部环境分 析提供了一个分析框架，不同企业须根据自身情况 设定指标加以运用。
• 劳动保护法
• 政府采购规模和政策 • 公司法与合同法修改
• 进出口限制
• 财政与货币政策的变化
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经济环境（E） 经济环境是指企业在战略制定过程中，须考虑的各种
国内外经济条件、经济特征、经济联系等多种因素。 ➢ 宏观经济所处的阶段：是萧条阶段？还是停滞阶段？复苏
阶段？在宏观经济指标中，国民生产总值是最常用的指标， 它衡量一个国家或区域的经济实力，它的总量及增长率与 工业品市场购买力及其增长率有较高的正相关关系。人均 收入自变量与消费品购买力也是正相关关系的经济指标。 ➢ 价格：是经济环境中的一个敏感因素，不同程度的通货膨 胀预期会影响人们的消费选择。 ➢ 基础设施：在一定程度上决定着客户运营的成本与效率。
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战略管理中重视的经济变量
• 经济转型 • 可支配收入水平 • 利率规模经济 • 消费模式 • 政府预算赤字 • 劳动生产率水平 • 股票市场趋势 • 进出口因素 • 地区间收入和消费习惯差别 • 劳动力及资本输出 • 财政政策
贷款的难易程度 居民消费倾向 通货膨胀率 货币市场模式 国民生产总值变化趋势 就业状况 汇率 价格变动 税率 货币政策
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社会文化/自然环境
社会文化环境是指企业业务涉及地区的民族特征、文化传 统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯 等情况。自然环境是指企业业务涉及地区或市场的地理、 气候、资源、生态等环境。
值得关注的社会文化因素
• 企业或行业的特殊利益集团 • 对政府的信任程度 • 社会责任 • 对经商的态度 • 对售后服务的态度