KEEP竞品分析

KEEP竞品调研分析报告

******

汇报日期：2016-7-16

目录

一、行业现状&分析 (3)

二、竞品对象 (4)

三、竞品分析 (6)

3.1发展历程及公司简介 (6)

3.2产品定位 (8)

3.3目标用户分析 (9)

3.4竞品数据分析 (11)

3.5产品功能分析 (12)

3.5.1 训练 (13)

3.5.2 社交特色 (14)

3.5.3 健身资讯 (14)

3.5.4 特色功能 (15)

3.5.5 健身知识模块对比 (16)

3.5.6 社交功能对比 (17)

3.5.7 商城功能模块对比 (18)

3.5.8 个人中心模块对比 (18)

3.6竞品视觉表现及交互分析 (19)

3.6.1 核心功能界面对比 (20)

3.7运营推广策略 (25)

四、SWOT分析及总结 (26)

4.1 SWOT分析 (25)

4.2 总结 (26)

一、行业现状&分析

2016年10月中共中央、国务院印发了《“健康中国 2030”规划纲要》，意味着全民运动健身已经成为顶层国家战略。根据2014年国家最新全民健身状况调查公报数据，相比2007年，整体全民运动健身的人群比例增长近8个百分点。尤其是20-40岁人群，锻炼人群比例翻了一番。

2016年1-9月，运动健身类App的用户规模和总使用时长稳步增加，但用户使用频次和使用时长也处于稳步增长态势。这意味着，越来越多人选择使用互

联网运动服务工具辅助自己的运动锻炼，用户每天的运动App启动次数和使用时长增多，用户运动锻炼更频繁了，锻炼时间更长了。

二、竞品对象

现在，市场上的运动类 APP 有很多，从艾瑞数据来看，其中用户量和月活跃人数较多的健身类APP有以下几种：

· Keep

·火辣健身

· Fit Time（黄）

· Fit Time（蓝）

·硬派健身

1、下图是易观千帆统计的2016年12月到2017年2月间,Keep、火辣健身、Fit Time（黄）、Fit Time（蓝）、硬派健身五个运动健康类、移动端的各项统计，Keep 以明显优势稳居第一, 火辣健身和 FitTime（黄）不相上下，剩下两个Fit Time

（蓝）和硬派健身排名非常靠后。

2、再来看看健身类 APP 的下载排名情况,以下选择了近三个月下载排名(以下数据来自 ASO100 )。从下图中,可以看到排名前后依次是keep、火辣健身、FitTime（黄）、硬派健身、FitTime（蓝）。

综合以上数据，我选择了：火辣健身、FitTime（黄）作为 Keep 的竞品对象。

三、竞品分析

3.1发展历程及公司简介

3.1.1 Keep

2014年11月初，开始写第一行 keep 代码

2015年2月，keep iOS 的 1.0 版本登陆 App Store，蝉联 App Store 健康健美榜首数日

2015年4月，Keep安卓版上线，陆续获得主流安卓市场的重要奖项

2015年5月，Keep 用户突破 100 万（105 天）

2015年11月，Keep 用户突破 1000 万（289 天）

2016 年，已经完成了 C+轮投资，获得 5000 多万用户。

3.1.2 火辣健身

2014 年 9 月 - 北京动如脱兔科技有限公司成立

2014 年 10 月 - 获得 300 万人民币天使轮融资 2014 年 11 月 - 获得 1500万人民币Pre-A 轮融资

2015 年 1 月 - 火辣健身 App 上线

2015 年 5月 - 获得6000 万元人民币 A 轮融资

2015 年 7 月 - 2015chinafit 中国健身大会唯一移动互联网合作伙伴，共同推出“火辣之星”大赛

2015 年 9 月 - App Store 健康健美免费榜第一

2015 年 10 月 - 腾讯全球合作伙伴大会“腾飞奖”2015 年 10 月 - 首届国际汽联电动方程式世界锦标赛(简称 FE)-北京站官方移动互联网合作伙伴

2015 年12 月- 火辣健身首家线下体验馆开业

2016 年 1 月 - 发布火辣健身 App“Let’s Begin 品牌口号-2016 年 1 月 -腾讯应用宝年度星 App“年度新趋势大奖”唯一获得者 2016 年 3 月-亚洲健身锦标赛指定健身 App

2016 年 11月16日 - 获得亿元及以上人民币 B 轮融资

3.1.3 Fittime

2014 年 3 月，FitTime 苹果应用商店（App Store）首发

2015 年 4 月，FitTime 天使轮融资，数百万人民币

2015 年 9 月，FitTime A轮融资，数千万人民币

2016 年 1 月，FitTime 获 2015 年体育大生意体育 App

2016 年 1 月，FitTime 阿里数字娱乐 TV 应用商店 Top 10 健康APP

3.2 产品定位

如上表，可以看出，三者在训练视频教学，社交以及运动数据记录等核心功能上大同小异。但从关键词上也可以看出三者各自有着不同的定位及方向，Keep 在保证了核心功能既教学视频内容的前提下拓展了饮食（食物对应热量数据库），商城以及跑步、骑行的数据记录等功能，旨在打造一个完整的健身功能闭环，力求让用户习惯使用 keep，并且在涉及健身相关需求时只打开 keep 便可。火辣健身同样以丰富的内容服务为核心，以“火辣教练认证”功能作为自身特色，给出色的健身爱好者提供运营自己的平台。Fittime 即刻运动则重点致力于定制训练计划，推出付费会员私教课程以及线上训练营等收费服务。用户还可以通过编辑自由度极高的动作库来安排自己的训练计划，也可以根据达人编辑的训练计划进行训练。